文创公小小案名学问大.docx

1、文创公小小案名学问大小小案名学问大今天的市场经济，似乎人人都懂得“名”的厉害。作为房地产的案名，更是开发商项目营销宴席的头碗靓菜，作为项目的身份名片，虽然无形无体，但十分了得，以千金求名者，大有人在。不少开发商，项目做堵了，第一件事就是让项目改名换姓，以求生求脱套，每每灵验。 就本人的从业经验看，一个成功的房地产案名需要做到以下几点： 一、对产品定位的暗示。好的案名必须蕴藏对产品价值观或者产品文化取向的暗示，做到案名与产品一体化。北京财富中心、数码大厦基本上能做到这一点，但也有拷贝版或演绎版，未免有东施效颦之嫌，好东西就学本身没有什么可厚非的，但不了解自己的定位与产品价值导向，不了解客户是谁，

2、就生吞活剥，或刻意造仿，就有一点像仿冒金庸为“金唐”或“全庸”一样滑稽，达不到预期效果。 二、对地段优势的传递。好的项目案名，一听，一看，就知道在什么地方，能传递对地段属性或地段性格的暗示，当然，由于地段不好，有意隐藏地段是一个方面，但如果地段好，案名就应该显示地段特征。 三、对社区规模的传达。大项目有“大名”，常用的后缀如“城”、“镇”、“花园”、“中心”、“广场”、“社区”等，小项目有“小名”，常用的语缀有“阁”、“轩”、“大厦”、“苑”等。如果案名与项目规模不对称，会造成误解和客户的反感，对项目营销有害无利。 四、对物业功能属性的传达。台湾的地产营销界曾经总结不同类型物业的案名特征：“写

3、字楼要霸气，别墅要雅气，公寓住宅要温馨”，不无道理。写字楼是为企业服务的，大多数企业要品牌，要大气，要实力，“霸气”与之是合拍的，但是，随着新经济的发展和越来越多的智慧型企业的崛起，企业对于品牌形象的需求也在悄悄发生变化，不再是一味的“霸气”，更讲究内涵、隽永、甚至人文气，写字楼案名的风向也正在悄然变化。别墅一般在山美水美的郊区，环境很重要，案名要传递环境特征和人们住别墅的感受，优雅、超脱、与城市生活的对比自然是其主题。公寓住宅是“家”的概念，要“温馨”，是符合产品属性的。冰冷、生硬、作态，一定是不受欢迎的。 五、对目标客户价值观的迎合。不同的区域、不同的定位，就会有不同的客户，而不同的客户就

4、有不同的格调、品位和价值取向。案名必须符合这一逻辑，新财富阶层、BOBOS、中产阶级、小资格调各不相同，低价房、经济适用房又不同。最近的“苹果社区”就符合这一原则。今天，中国正处在社会阶层重新定位的动态期，以财富、格调为分水岭的社会复杂阶层正在形成，不同阶层正在苦心积虑地寻找社会符号与标签，来界定自己的社会地位，因此，居住场所的案名也同样成为身份的标签，案名是与身份对称的密码，密码不对，市场的阵脚就乱，营销就达不到预期值。 六、案名本身就是广告。成功的案名，在推广过程中还能担当广告的功能，表达项目最突出的诉求，是一句很好的广告语。不管在那里，一看到这样的案名，就有联想，就有好感，就和你潜在的需

5、求接上口。许多客户买财富中心，就是因为名称的缘故，喜欢它；“非常宿舍”也是一个例子，一看就是为年轻人准备的小户型，有点酷，也有点时尚，抓眼，抓心，就能抓人。 七、要给人深刻的第一印象。好的案名不仅字面美，而且立意深刻，令人过目不忘，从而达到很好的传播效果。“橘郡”、“水印长滩”都能做到这一点，但前者更胜。 八、要通俗上口，音节搭配和谐。好的案名一定是通俗的案名，有位广告大师说过，只有通俗才能传播得更远。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于低格调，真正的高明是在通俗中见创新、见品位，在通俗中与众不同，这样才能历久弥新，亲切如故，如深圳万科的“俊园”堪称一个好案名。一些怪异、拗口、莫名其妙的案名，只

6、能昙花一现，时下北京许多公寓住宅的案名，过分个性化、时尚化、小资化，不是健康的方向，几年之后，喊的人别扭，住的人更别扭。潘明朗 案名策划技巧：“案名本天成，妙手偶得之”随着地产项目竞争越来越激烈，推广技巧和手段成为了项目能否一举成名击败对手关键，而项目案名又是关键中的关键。好的案名不但能使项目很快在市场上流传开来，节省了后期可观的推广费用，而且还可以给项目增添不可估量的附加价值，在增加项目卖点的同时，也给开发商带来了丰厚的利润。所以，对于营销策划公司和广告公司来说，开发商对所提案名的不断推翻以及严格挑剔的做法，就不难理解了。对于策划公司和广告公司来说，好的案名，大家都会有共鸣，都会去喜欢和玩味

7、。好的案名，不但能容易抓住开发商的心理，轻松击败竞争对手，而且在后期的广告延展上也容易去发挥，所以一个好的案名的作用是巨大的。但一个好的案名，不是轻易随便就能想出来的，既需要平时丰富经验的积累，对项目独特卖点的把握能力；也需要掌握一定的案名策划技巧，这样才不会浪费了大量的宝贵时间也还是愁眉苦脸，拥有了丰富的案名策划经验，掌握了案名策划技巧，自然会体会到“案名本天成，妙手偶得之”的真切感悟了。初略统计了一下，从最初的项目到如今刚开盘的新项目，项目数量不下几百个，由于基本没有重复的，因此案名自然也不下几百个了，但基本可以用以下几个类型来概括：一、项目独具的特色：1、建筑设计风格：柏林爱乐（设计风格

8、上采用德国简约手法）；欧陆经典（欧陆古典建筑风格，如券门、券窗、坡屋顶等）；2、建筑布局特色：宽HOUSE（面宽大，进深浅，见阳面就多，居住非常舒适）；阳光板话（全板楼设计布局，面宽通透，与塔楼明显区隔开来）；3、临湖近水：长河湾（项目紧临与颐和园相通的长河旁）；湖光山舍（怀柔红螺湖湖岸别墅项目，湖光山色一揽无遗）；4、靠山拥景：西山庭院（西山脚下的中国围合式建筑）；香山艺墅（香山脚下的别墅，坐在家中就可观赏香山四季美景）。二、地域地段特色：1、锦秋知春：中关村知春路上的项目；2、紫金长安：位于五棵松西长安街旁的高档项目；3、百旺家苑：海淀百望山麓的低密项目，03年市场最热销项目；4、陶然北岸

9、：位于陶然亭公园旁的景观高档项目。三、公司品牌延展：1、珠江品牌：珠江骏景、珠江帝景、珠江绿洲等；2、远洋品牌：远洋山水、远洋新干线、远洋风景、远洋德邑等；3、中海品牌：中海雅园、中海紫金苑；4、光大品牌：光大花园、光大名筑；四、豪华国际品质：1、万豪国际公寓；2、通用时代国际中心；3、棕榈泉国际公寓；这些项目都处在寸土寸金的CBD黄金地段上，而且从装修档次、配套设施、物业服务等方面都具有国际水准，因此，豪华国际是与地段和品质分不开的。五、数字组合：1、东1时区（项目地处京城的东部，是最早迎接阳光的地方）；2、贡院6号（项目所处的门牌号，贡院本身也是贵族名门的代名词）；3、公园5号（说明项目离

10、朝阳公园非常近，拥有优越的地段和休闲空间）；4、五栋大楼（项目由5栋建筑群组成，体现项目的独特之处）；5、学风1911（项目地处清华大学附近，清华是五四运动的发源地，符合目标客户群的心理特征）。六、中英组合：1、西贸DNA；2、建外SOHO：既说名了地点，又说明了项目市场定位；3、GOGO新世代：针对80年代后出生的时尚新一族开发的小户型；4、BOBO自由城：自由城本已很普遍了，加上BOBO味道就不同了。七：个性自我：1、苹果社区：项目与苹果没有任何关系，但通过前期征集案名的炒作，使项目迅速在市场上流传开来，推广手段既独特又节省了大量宣传费用；2、卡布其诺：时尚人士非常喜欢的咖啡牌子，知名度甚

11、广，拿来主义，既省钱又省力；3、甲方乙方：谁叫冯导的电影那么火，所以项目也可以趁热打铁呀，发正也没注册；4、境界：经济开发区04年的名盘，不同的人可以得到不同的生活境界。八、谐音巧用：1、源屋曲：谐用于“圆舞曲”，建筑本身具有高低之势，看上去像乐谱上跳动的音符；既容易记住，又容易流传；2、高巢：本意是有高度的建筑，但发音又与“高潮”一样，具体是什么样的高潮，只有留给读者无穷的想象空间了；3、品阁：与“品格”同音，大意是说有品味和格调的意思，但创意不算高明，所以市场知名度一般。当然，在策划案名的时候，除了要突出案名的特色有创意之外，还要考虑到案名能较易被理解，不能费解。阅读上不能拗口，容易流传和

12、易于记忆等。不能带有反面意思，以及忌讳的意思等，总之一个好的案名是千呼万唤才使出来的。以上，仅是一些工作心得，希望起到“抛砖引玉”的作用，期望与高深者交流。楼盘案名 房地产营销先锋个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。案名虽然是楼盘的名称，但它不同与一般商品的名称。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。 其次，个性的案名本身就是一个最好的广告，具有一定的新闻性，这种市场新闻的生命力不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名

13、度。再次，案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现的最为明显。比如强佑地产的“和平新城”，在年开盘时打出了“城市主义生活圈”的概念，千多元的开盘价格，吸引的是周边一些解决居住条件为目的的客户，该项目确实取得了不错的销售业绩。年之后，“和平新城”二期采用精装修，开发商希望售价能够达到千元以上，项目二期的案名“新锐”，配之广告词为“对位财富阶层”，希望能够引起商界名流更多的关注。 最后，案名可以提升地产品牌的价值。有人提出案名可以作为地产品牌的等价物，这里需要明确，案名不等同于地产品牌，但由于地产的特殊性，地产品牌的形成通常以案名为载体。案名属于

14、地产品牌价值的外延部分，它对于地产品牌价值的建立也起着举足轻重的作用，案名的推广和传播可以建立品牌的美誉度和知名度，而品牌价值的内涵部分则是需要楼盘带给消费者的实在利益以及物管服务等方面贡献。一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力、回避地产板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效果（上口、易记）、语义学价值（个性、流行价值承载、联想效果）。在这里要特别提出的是,设计者的构想可能与消费者的联想之间存在距离，而消费者的认知方式是案名价值判断的主要取向所在。在零点研究的范围内，可以将北京房地产市场上的案名分成以下八种类别： 与相关或者结合开发商及其楼盘定位

15、的案名。这类案名的比例在市场中接近三成。这种楼盘取名方式比较普遍，特别在房地产市场发育初期的地段竞争阶段，大多数开发商都采用这类案名。北京的房地产市场已经走过了这个时期，但有些开发商为了强调优越的地理条件，还采用这类案名，比较典型的名称有：“朝阳无限”、“朝阳园”、“国展家园”、“国展新座”等。通常使用这类案名使楼盘会受到地产板块性质的制约，板块的特性直接影响楼盘的特性，楼盘本身的个性受很大的压缩。如果板块的性质与目标消费群体追求之间存在冲突，则楼盘形象会受到贬抑。与开发商名称有关或者结合开发商及其楼盘定位的案名。这种案名的比例超过一成。这类案名与房地产开发公司的名称相呼应，在品牌效应方面有延

16、续性，项目和项目间也互相呼应，在一定程度上能够实现品牌的链动作用。典型的如珠江地产的“珠江骏景”、“珠江罗马花园”、“珠江国际城”、“珠江帝景”，万科之“万科城市花园”、“万科星园”，以及中远房地产的“远洋天地”、“远洋风景”、“远洋山水”。本类案名具备品牌组合管理的特点，其重点应在于确保单一产品之间具有品质的一致性，则可收良性推动之效，否则会有相互牵累的效果。同时注意楼盘案名传播的差异化效果也很重要。这类案名也容易将某个品牌锁定在一个档次上，档次间移动受到品牌动力规则的制约。体现档次的案名。该类案名非常多，其比例超过三成。这种取名方式在价格7000元以上的楼盘非常普遍。为了体现楼盘的品质非凡

17、，案名中多采用“豪”、“金”、“银”、“华”、“国际”、“帝”等字，让人马上能够联想起来豪富、尊贵。这类的案名如：“金菲国际公寓”、“森豪公寓”、“德盛世豪”、“星城国际”。此类案名定位明确，但多使用大词，至极顶而无所斡旋，具雷同趋向，并非广受欢迎。与建筑设计有关的案名。这种案名非常少，比例不到一成。这类案名主要是建筑设计非常独到，比如户户朝阳的“阳光100”。“今典花园”二期的特点是以小户型面积标准为基本设计单元，可按积木式自由组合成各种中、大户型，案名为 “空间蒙太奇”非常恰到好处。此类案名包含意境，具想象力，有所指也有所落实，对于强势青年白领的动员力较强，通常会成为其他异地开发商复制的效

18、仿对象。明确定位人群的案名。这类案名的比例在一成左右。这类案名一听就知道开发商打算把房子卖给谁，如 “新锐”、“非常宿舍”、“学士居”等。此类案名的要点在于定位必须准确，不足之处在于对于目标群体外的边缘消费群体的影响力会受很大限制。突出或者隐含环境特点的案名。这类案名的比例接近一成。市场调查中显示，现在的消费者在购房时越来越重视环境。开发商起这类的案名可以将项目在环境方面的优势第一时间传递给消费者。“翠城”、“半山枫林”、“陶然湖景”、“山水倾城”都达到了这样的效果。此类案名具视觉与感觉上的吸引力，但通常难以与用户预期吻合，多“一案而终”，难以成为传播性品牌。体现境外风情或者舶来品特点的案名。

19、此案名的比例不足一成。非常明显，这类项目都有舶来品的特征，或是建筑风格，或是倡导的生活方式。前几年的“欧陆经典”，近期的“雪梨澳乡”、“格林小镇”等都属于这个范畴。此类案名对于崇外群体具有影响力，但是受大环境制约而往往难以体现用户意想的感受，在具见识的消费者中易受讥议。暗含时尚和文化指向的案名。其比例超过一成。其共性就是非常个性，似有所指而令人有所思索。如：“尚座”(上座或时尚座所)、“新天第”(新天地,高尚风格新门第)、“锋尚”(前锋时尚,好风头)、“一栋洋房”、“官书院”、“慧谷根园”、 “大隐”(此三名更接近以传统文化意涵显示其别致品味)。此类案名具有较好的品牌个性，适合单个楼盘，但属于

20、小众化特殊案名。北京的房地产市场上，中低档楼盘的起名非常朴实，多为与地名相关。南城缺少高档楼盘，所以南城项目的案名许多都是与地名相关的。北京东部中高档楼盘较多，这些楼盘案名的时尚性和个性都比较突出。城市中心区域及周边项目的房价较高，案名多是以突出档次的为主。根据消费者的购房目的不同，可以将其划分为四种类型：满足基本居住功能的、追求温馨舒适的、追求个性化的、投资的。针对这四种消费人群推出的案名也有所差别。满足基本居住功能的人一般会购买中低价位的房子，开发商知道价格是该类消费者衡量楼盘最主要的标准，所以不会在案名上多花心思，案名很多都与地名相关。对于追求温馨舒适的群体而言，小资一些的案名如突出建筑

21、设计风格、突出环境、体现定位人群的就很吸引人。另类的案名最能引起追求个性化人群的共鸣。而对于投资群体，体现档次的案名如“财富中心”则会吸引他们的眼球。案名在社会传播中的真实价值，是利用社会群体的意识形态因素进行诉求的动员体系的一部分，以达到分众聚焦触发好感接受的效果。在楼盘异质化（地盘、户型、环境等）的情况下，案名作用力相对较小；而在同质化条件下，案名对于消费者好感的聚散作用就会十分明显。案名会触发消费者的想象，从而引起其期望，消费者会将此期望作为说服家庭成员或者动员其他社交圈成员购置该楼盘的理由，因为他们会将此期望推理为开发商隐含的承诺。根据期望反差和承诺反差对于消费者满意度的影响原理，使用

22、大词、不切实际的意想营造方式的案名通常会造成比较明显的消费者负面感受。而某些类比的案名决定了它们只能用在特定的项目中，其品牌价值难以在以后的其他楼盘中引申。北京的房地产市场从1992年起步以来，大大小小的项目开发了2000多个，同期运作的项目不下百个。项目多了，没有新意和特点的案名除了让消费者觉得俗气、雷同以外，还会让消费者看迷了眼。许多人搞不清楚怎么会有两个“财富中心”（“北京财富中心”、 “世纪财富中心”），更分不清“嘉润园”和“嘉润花园”是不是一个项目。所以，给项目起案名真的可以说是一门学问，只有深入了解楼盘的目标消费者物质和精神需求的基础上，起一个求新、求变、求个性而又充分考虑未来变通

23、引申利用的案名才会是佳作。楼盘案名启示录老子说：“道，可道，非恒道。名，可名，非恒名，无名，万物之始。有名，万物之母。”其中深意，或许是懂得“名”又能忽略“名”的商家悟得。为什么有的案名能遍地开花？为什么有的案名硬是坐地收钱？ 为什么有的案名曲高和寡？为什么有的案名不声不响？有的楼盘一售告罄，而有的楼盘无人问津；有的项目一路顺风，而有的项目九死一生。是地不如地，还是案名不如案名，抑或人不如人？案名就像我们每个人的名字，你可以说它只是一个简单的符号，但又暗含着无数的预期。案名又不同于我们每个人的名字，它的创新是一门学问，是一系列市场营销的结果。1洋派：拿来主义好东西就要物尽其用，尤其是洋人的东西

24、，只要不侵犯知识产权，就可尽收囊中，何惧别人说是拉大旗作虎皮。要缩短和西方发达国家的差距，就必须站在洋人的肩膀上，师夷长技以制夷。中国人也输出案名，比如遍布全球的唐人街。3.3：贩卖国际化“3.3”出自世界级的华人设计家陈幼坚之手。日本杂志说：“日本人只认识两个香港人，一个是功夫巨星成龙，另一个就是设计师陈幼坚。”陈接手项目艺术总监后，用了三周的时间，提出“3.3”的方案来诠释项目特点。 “3.3是一个国际化的符号，既不需要英文，也不需要翻译。”鄂俊宇不止一次地收获了他所说的好处，在跟一些对进入该项目经营感兴趣的老外交流时，他很容易便让他们理解了3.3项目的实际内涵，“它就像3G、IBM一样国

25、际化。”一个国际化的符号，既不需要英文，也不需要翻译。 三里屯的商业标志曾经的汽配、服装服饰市场几乎已消失殆尽，而以使馆为背景红火起来的酒吧文化街也被许多人感叹“正在没落”，甚至还有拆迁的传言广为流传。 什么是三里屯新生活？ “我说它有两张面孔，一张是昼幽，一张是夜媚。”亿城股份有限公司地产事业总裁鄂俊宇坐在一张大幅刷着“3.3”两个数字的标志牌下，跟几个商户侃起京城的三里屯文化来。 “3.3，取三三不尽，六六无穷之意，这样的名字既能诠释一种新的商业概念，又保持了三里屯文化不断的延展。”鄂俊宇觉得这个项目的案名到位。 “3.3”出自世界级的华人设计家陈幼坚之手。日本杂志说：“日本人只认识两个香

26、港人，一个是功夫巨星成龙，另一个就是设计师陈幼坚。”陈接手项目艺术总监后，用了三周的时间，提出“3.3”的方案来诠释项目特点。 “3.3是一个国际化的符号，既不需要英文，也不需要翻译。”鄂俊宇不止一次地收获了他所说的好处，在跟一些对进入该项目经营感兴趣的老外交流时，他很容易便让他们理解了3.3项目的实际内涵，“它就像3G、IBM一样国际化。” 提到项目最早起的一个名字“线外机构”，鄂俊宇不无遗憾，“这其实是比较原创而又有创造力的一个名字。”照他的解释，线是一种生活形态，线外机构主要体现的就是三里屯的生活形态。 但鄂俊宇最终还是放弃了，前卫有余，包容性不足，不能完全表现项目的特色。 “3.3”建

27、成之后，是三里屯酒吧街规模最大的单体建筑，相当于整个酒吧街的建筑面积之和。这是亿城股份进军地产的第一个项目，鄂俊宇说，“我们就是为提升三里屯而来的。”(长岛澜桥：炮制财富精神长岛，美国富人的传统聚居区，那么中国的长岛又在哪里呢？北辰房地产总经理陈德启告诉记者，京城北部温榆河流域香江商圈的长岛。澜桥以长岛为名，其开发理念便是要打造适宜中国富人居住的园林派别墅。彰显中国财富精神。长岛，美国富人的传统聚居区，那么中国的长岛又在哪里呢？ 北辰房地产总经理陈德启告诉记者，京城北部温榆河流域香江商圈的长岛。澜桥以长岛为名，其开发理念便是要打造适宜中国富人居住的园林派别墅。彰显中国财富精神。 陈德启说：“现

28、在有很多项目都将水作为一大主题对别墅的环境加以营造。长岛。澜桥也是如此，而营造水韵最大的优势在于我们的湖水是原生的，宽达60米的观澜湖贯流全区。与普通的人造湖不同，原生湖的最大特点就在于经过很长时间的自然沉淀，湖水已经形成了自有的一套生态系统，植物、水生物，包括湖水的清洁过滤都是自身的生态调节。这是人工湖永远无法望其项背的自然伟力。而我们的澜桥不仅架起了两岸的交通枢纽，同时也架起了人文与自然之间的桥梁，也就是所谓遵照与典礼之规制，配合山川之胜势，使得社区融于景中，景中自有社区。” 在环境方面，陈德启认为除了澜桥水面的优势以外，“长岛。澜桥所在的地方原是北京东郊农场所在地，场地内有很多树龄约20

29、年、高大挺拔、长势良好的毛白杨和沿河柳树。这些树木既是历史年轮的记录者，又与周边树木唇齿相依，因此，被保留的树木将成为社区居民连接过去与未来的感情纽带。”(Moma国际寓所 Moma源自纽约现代艺术博物馆，归来者说是纽约的地标建筑，用国际性的理念来包装古老的北京。 威尼斯花园 京城地产不做文化就做水。这回甩出大牌，把水从遥远的意大利连城市一起搬来。 风林西奥中心 拷贝TEAM文化毫不手软。SBU（战略业务单元）管理模式破土而出，顶梁西奥中心。 优山美地 猛一听似乎是个成语，其实是从外国舶来，150年前，优山美地在欧洲面世，150多年后的今天，该项目把曾经的辉泽迁移到温榆河畔。 温哥华森林 北美

30、风格，酷似温哥华的混装小区。附近又有近30年树龄的原生林，自称温哥华森林还算有根据，不知森林里有没有小鹿欢腾。 纳帕溪谷 纳帕溪谷是美国葡萄酒产区中最富盛名的小镇，云中漫步的拍摄地，借用该名，无非是借一点浪漫感觉。 拿铁镇 由牛奶和咖啡构成的意大利咖啡：“LATTE”意为独立、对话、融合，“拿铁镇”秉承这种精神，眼花的人误读为打铁镇就偏离这种创意太远了。 嘉豪国际中心 在港台地区最普通的名字，不普通在于中性内敛，用品质说话。 碧海方舟 人生如海上穿行，方舟在握，安全问题一劳永逸，开发商像诺亚一样造城市方舟，亦真亦幻2守派：本土主义不完全是为了对称，有海龟，就会有土鳖。但本土主义者并非守旧，而是

31、现实。外来的和尚会念经，但是强龙压不过地头蛇。本土一点，不少买得起房的人反而觉得亲切，因为他们发迹之后，身上尚有泥土的胎记。长河湾：靠的就是自然这个案名中坤人很得意。“既然叫开发，就应该让它增值，还有什么东西比这些历史古迹和传说更值钱的呢？”徐秉迪觉得，案名一定是惟一的，不可替代的。有些案名好听是好听，但没有和地点搭配，放之四海皆准。这个诗名好，一定是从它的品质自然产生出来的，要尽可能质朴、自然、平实，水到渠成：“为做而做没什么意思，好案名绝对不是做出来的。”既然叫开发，就应该让它增值。 或许是因为西直门乃兵家必争之地，所以头堆村的开发好事多磨。 头堆村的危改困难重重，几家房地产公司知难而退，中坤考虑再三，才姗姗接盘。它原来的名字叫碧海花园，中坤上下普遍觉得太俗，安在什么地方都可以。既然费了九牛二虎之力，才把分散的板块捏成个生机勃勃的宝地，没有一个好名字说得过去吗？ 于是搞了一次广泛的案名征集活动，但是，由于投稿者层次和审美的不同，一下子冒出几百个五花八门的案名，有些名字简直匪夷所思，甚至还不如碧海。就在大家为取名而伤神的时候，水利局的人到公司，开会讨论一揽子改道工程问题，本来不是为了取名，但是，你一句我一句地聊着，