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1、广州标致案例解析广州标致案例解析篇一：20十大商标经典案例编者按：刚刚过去的20年里，发生和审结了很多广受业界关注的热点商标案件，案件本身不仅关系到当事人的个人命运，而且还可能关系到相关企业的兴衰甚至直接影响着相关行业的未来。这些案例曾引发业界的广泛关注和强烈反响。癸已蛇年新春，本刊特对20年纷繁的个案进行盘点梳理，以飨读者。 “iPad”权属之争终收官3.5万英镑，美国苹果公司认为买了10件商标，而唯冠科技（深圳）有限公司却认为只卖了8件商标。两件未达共识的“iPad”商标自2021年6月至20年已在中国接连引发4起商标权纠纷民事诉讼。唯冠科技（深圳）有限公司在上海提起的商标侵权诉讼遭遇中止

2、审理裁定后，此前连败两阵的美国苹果公司获得了短暂的喘息时间。20年2月29日，这场商标权纠纷事件核心一案即“iPad”商标权属争议案在广东省高级人民法院二审开庭。案件的焦点集中在了第1590557号及第1682310号“iPad”注册商标是否存在合同法意义上的交易事实问题上。当日，这场关键的“iPad”权属争议案持续审理了近6个小时，双方在还原是否存在一份事实合同、以及双方是否受IP公司曾与唯冠深圳关联公司唯冠台湾间签订的商标转让书面合同约束这一事实过程中，美国苹果公司与唯冠科技（深圳）有限公司分别给出了不同版本的说法。20年6月25日，广东省高级人民法院向双方送达了民事调解书，在法院的主持下

3、，双方达成调解协议。随后美国苹果公司按调解书的要求向法院指定的账户汇入6000万美元，并于20年6月28日向该案的一审法院深圳市中级人民法院申请强制执行上述民事调解书，深圳市中级人民法院随后向国家工商行政管理总局商标局送达了将涉案“iPad”商标过户给美国苹果公司的裁定书和协助执行通知书，美国苹果公司与唯冠科技（深圳）有限公司的“iPad”商标权属纠纷案也随之落下帷幕。点评：该案涉及到因合同纠纷引发的权属争议及其解决模式问题，因为“iPad”商标前期交易中的失误，美国苹果公司付出了6000万美元的代价。外国公司进入中国市场必须谨慎确定商标战略，尊重中国法律，为进入中国市场做好准备。该案带给我们

4、的启示是，注册商标专用权已经成为企业资产不可或缺的重要组成部分，必须将商标的规范注册与法律保护提升到企业参与国际竞争的核心内容来看待。 屈臣氏争议“smart”被驳提到“smart”商标，大多数人可能首先会联想到德国戴姆勒公司旗下著名的微型都市代步车品牌。鲜为人知的是，可口可乐公司在第32类啤酒、无酒精饮料、水（饮料）等商品上，也拥有一件“smart”商标（注册号：第1494687号），该商标对应的饮料中文品牌则是为年轻消费者所熟悉的“醒目”。针对可口可乐公司该“smart”商标，屈臣氏企业有限公司多年之前便提出了撤销争议，原因在于后者在桶装饮用水商品上亦存在一件将“smart”文字作为商标主

5、要部分的“Smart Qool”品牌。20年，北京市高级人民法院对该“smart”商标争议行政诉讼案作出终审判决，认定屈臣氏企业有限公司关于该商标缺乏显著性等理由缺乏事实与法律根据，争议商标予以维持。早在2021年2月，国家工商行政管理总局商标评审委员会就作出裁定，认为争议商标“smart”含义为“整洁的，聪明的，时髦的，快速的”（上述翻译见商务印书馆牛津大学出版社牛津高阶英汉双解词典第6版），将其使用在指定的啤酒、无酒精饮料等商品上并不属于仅仅直接表示指定商品的品质等特征的标志，屈臣氏企业有限公司关于争议商标“smart”不具备商标识别特征的理由缺乏事实依据，不予支持，其撤销理由不成立，争议

6、商标“smart”予以维持。屈臣氏企业有限公司不服，向法院提起了行政诉讼。北京市第一中级人民法院的一审判决维持了国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定。随后，屈臣氏企业有限公司向北京市高级人民法院提起上诉。最终北京市高级人民法院作出“驳回上诉，维持原判”的终审判决。点评：其实屈臣氏企业有限公司与可口可乐公司就“smart”商标曾多次交手，争议商标“smart”的含义是否仅仅直接表示了该商标指定使用商品的品质等特性成为了争议的焦点问题。对于商标显著性的判断，应当根据该商标核定使用商品的相关公众的通常认识来衡量。在本案中，“smart”作为外文单词虽然有固有含义，但是相关公众能够以该标志识别其商

7、品来源，并不影响对显著特征的认定。 两地“荣华”月饼难分清广东省佛山市顺德区勒流苏氏荣华食品商行与中国香港荣华饼家有限公司对于“荣华”系列商标的争议之战已持续10年之久，20年8月28日，最高人民法院就该案作出判决，维持了广东省高级人民法院作出的苏氏荣华侵犯香港荣华4件“花好月圆”图案注册商标判决，撤销了广东省高级人民法院有关苏氏荣华构成对香港荣华的“荣华月饼”知名商品特有名称权的侵犯的判决。之前，香港荣华曾两次以恶意注册为由申请撤销佛山“荣华月”商标、“蝶恋花”图形商标。撤销申请被驳回后，香港荣华向法院提起行政诉讼，但法院对其诉求未予支持。20年最高人民法院再审民事裁定作出后，双方却对这份判

8、决有截然不同的解读。香港荣华认为“荣华月饼”属于知名商标特有名称，苏氏荣华方面却认为“荣华”商标所有权属于其所有。20年1月28日，香港荣华又以不正当竞争为由，将苏氏荣华诉至广东省东莞市中级人民法院，目前该案正在进一步审理之中。点评：关于“荣华”商标权属问题系列案件，香港荣华认为“荣华月饼”属于知名商标特有名称，其在中国内地范围内有权使用“荣华月饼”；苏氏荣华方面则认为，其享有“荣华”注册商标专用权，未经其授权许可，任何第三人在月饼、糕点等食品上使用“荣华”标识，都构成商标侵权。综观这场持续14年的纷争，问题的症结就在于苏氏荣华手握第533357号“荣华及图”商标的商标权，而香港荣华则早于前者

9、使用“荣华月饼”作为商品名称，为知名商品特有名称。究竟是谁侵了谁的权，有待进一步厘清。 “乔丹”引飞人维权诉讼美国前职业篮球球星迈克尔乔丹（Mhael Jordan）于20年2月向上海市第二中级人民法院提起诉讼，认为乔丹体育股份有限公司、上海百仞贸易有限公司未经其许可使用其姓名“乔丹”，侵犯其姓名权，请求法院判决被告停止侵犯其姓名权的行为，并赔偿损失等。法院依法审理后认为“乔丹”商标未唯一指向篮球明星的姓名“迈克尔乔丹”，二者未形成唯一对应关系，不能认定“乔丹”商标侵犯了迈克尔乔丹的姓名权，故在商标行政确权程序中未支持异议人姓名权的主张，“乔丹”商标被裁定核准注册。点评：如果没有这次的官司之争

10、，或许乔丹体育股份有限公司可以成功上市募集资金。本次事件对乔丹体育股份有限公司提了个醒：借助名人打“擦边球”终会出现问题，切勿为“名”所累。国内品牌要坚持自主创新的道路，提高产品研发设计的能力、渠道销售力、整个渠道供应链的管理水平等，才是未来成功之路。另外，不管是从保护他人个人合法权益的角度，还是从规范商标市场环境考虑，该案都将具有指导意义。 “掌礼司”舞出公益之争作为中华民族传统文化之一的舞狮，大家都不陌生。20年北京市西城区人民法院开庭审理了舞狮传人诉北海公园商标侵权一案。“太师老会”舞狮技艺传人董云认为北海公园未经其许可，以“掌礼司狮子会”名义进行舞狮表演和宣传，侵犯其“掌礼司”注册商标

11、专用权，遂与之对薄公堂。董云称，其系民间艺术舞狮“掌礼司”的传人，于203年取得了第3100796号“掌礼司”注册商标的专用权。北海公园未经其许可，在媒体上以“掌仪司”的名义进行宣传，并以“掌礼司狮子会”的名义在北海公园进行舞狮表演活动，在现场以大幅宣传展版形式进行介绍，侵犯了其注册商标专用权。北海公园方面辩称，其是正当的公益性使用。对此董云却认为“掌礼司太狮会”从狮子头的款式到舞狮的动作口诀、相关仪式、行话都具有皇家特色，其申请注册“掌礼司”商标，正是为了更好地传承和保护民间艺术。点评：本案的意义在于，面对非物质文化遗产保护，如何取舍才能既保护权利人的合法利益又能最大限度地为非物质文化遗产的

12、传承提供土壤。民间文化的传承通过多种方式在传承，而且现在发展的形式大多非常脆弱，现代的法律应起到保护传统文化的作用。非物质文化遗产的保护需要广泛的受众和继承者，但个人将非物质文化遗产注册为商标使用是否会限制非物质文化遗产的传播，还有待法律的考量。 “王老吉”之争尘埃未定随着中国国际经济贸易仲裁委员会于20年5月初作出的裁决书，旷日持久的“王老吉”商标之争已初步有了定论：广州医药集团有限公司与中国香港鸿道（集团）有限公司签订的“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议无效，中国香港鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。这就意味着广州医药集团有限公司初战告捷，“王老

13、吉”商标将重回广药怀抱。对中国香港鸿道（集团）有限公司而言，这无疑是个无比沉重的打击，在收到上述仲裁裁决书后，中国香港鸿道（集团）有限公司向北京市第一中级人民法院提出申请撤销仲裁裁决。原本以为尘埃落定的“红绿之争”再起波澜，且大有升级之态势，最终将“标”落谁家、加多宝集团是否要面临巨额的商标侵权索赔都变得扑朔迷离起来。20年5月21日，广州医药集团有限公司在广州召开新闻发布会，首次公布“王老吉”凉茶发展规划及“凉茶就喝王老吉”的新红罐“王老吉”凉茶广告语。 根据我国仲裁法规定，仲裁实行一裁终局的制度。裁决作出后，中国香港鸿道（集团）有限公司一方依法有权申请撤销仲裁裁决，同时也可能为其处理库存凉

14、茶、重整快消品渠道等事宜赢得一些时间。而根据该法第64条规定，一方当事人申请执行裁决，另一方当事人申请撤销裁决的，人民法院应当裁定中止执行。本案仲裁裁决作出后，中国香港鸿道（集团）有限公司一方继续使用“王老吉”商标，可能存在侵害商标权问题；广州医药集团有限公司一方沿用“怕上火，喝王老吉”广告语，可能涉及著作权问题；案涉产品配方以及申请人使用包装、装潢可能存在不正当竞争纠纷；此外，双方尚可能存在网络域名权属、侵权以及外观设计专利权侵权等问题。点评：围绕着“王老吉”之争，双方争夺的焦点也从“王老吉”商标授权纠纷到红罐“王老吉”凉茶的知名商品特有装潢，再到“改名”广告词之争中的虚假宣传问题，目前双方

15、已经不是对“王老吉”商标权归属的纠纷，而是对“王老吉”商标价值的争夺。不管“王老吉”之争最终结果如何，但愿这一民族品牌能够继续发展并不断走向辉煌。 “苏富比”八年争夺未果为明确“苏富比”商标的在先权属，英国苏富比拍卖行（下称英国苏富比）与四川苏富比拍卖有限公司（下称四川苏富比）已耗费8年时间来争夺。20年，随着英国苏富比一纸诉状将国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至北京市第一中级人民法院，“苏富比”商标权属纠纷正式进入司法诉讼程序。此次诉讼，因为直接涉及“苏富比”商标最终的归属问题，并将对英国苏富比和四川苏富比今后的发展产生重要影响，备受业界关注。在此次诉讼中英国苏富比表示，相关法院判决已确

16、认其“苏富比”商标为未注册的驰名商标，其在行政程序中也提交大量证据对此予以证明，但国家工商行政管理总局商标评审委员会在未给予任何合理理由的情况下，对此不予审查，对其提出的认定其在先使用的“苏富比”商标为驰名商标的请求也未予审理，违背了商标评审规则的相关规定。对此四川苏富比表示，英国苏富比仅在中国注册了“SOTHEBYS”商标，2021年3月14日前，其在中国香港使用的企业字号是“索斯比”，并非“苏富比”。而且，“苏富比”字号的知名度确实是通过四川苏富比在全世界的使用才取得的。20年两家“苏富比”还将继续展开争夺。点评：近年来，拍卖行业在中国不断升温，经过多年经营，“苏富比”已经成为拍卖行业的知

17、名品牌。然而多轮诉讼之后，“四川苏富比”、“中国苏富比集团”与英国的“苏富比拍卖行”的关系在大众眼中似乎显得有点扑朔迷离。对于已有上百年历史的苏富比拍卖行而言，恐将在中国市场上再次面临“苏富比”商标权的争议，并对国内拍卖行业知识产权问题造成深远影响。 XX与360大战胜负未分因认为自身商标权、著作权被侵犯，并遭遇不正当竞争，20年北京XX网讯科技有限公司、XX在线网络技术（北京）有限公司将北京奇虎科技有限公司、奇智软件（北京）有限公司一并诉至北京市第一中级人民法院，索赔经济损失1000万元。XX公司此次起诉的主要理由是两被告推出的“360安全卫士”软件擅自篡改XX搜索结果页面造成混淆。对此奇虎

18、公司方面并未进行实体答辩，而是首先在程序上提出了管辖权异议。点评：随着网络技术的迅速发展，不同网络运营商如何保持竞争法意义上的良性竞争关系成为目前亟需解决的难题，有关互联网的行业规则和法律规制更是亟待出台，以对网络环境下的行业竞争行为进行规范和指引，引导互联网行业的健康有序发展。 “采蝶轩”蛋糕谁是正宗篇二：VI设计案例国家游泳中心水立方 国家游泳中心是北京2021年奥运会标志性场馆，其创意来自于水的气泡结构，因其外观酷似一个蓝色的立方体,而被称为“水立方”。东道公司为国家游泳中心水立方进行了标志、VI形象设计及海报等一系列相关设计,是水立方重要的官方合作伙伴。标志与VI系统品牌形象产品包装画

19、册与年报文化体育中国国际航空公司新VI系统导入中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业，也是国际著名的航空公司。在一定程度上讲，是出入中国的门户，是国家形象的延伸。东道在为国航设计形象时更加注重的是民族性、大气和稳重。品牌形象航空中华人民共和国商务部标识设计此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。标志与VI系统政府组织新浪网标志与VI系统设计 互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领跑者新浪

20、，在2021年4月的初始，刷新了长跑10年的“大眼睛”标志。东道设计作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。品牌形象媒体娱乐中国公安消防徽标与VI系统设计 这个徽标的设计是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。标志与VI系统政府组织中国奥委会新闻委员会VI系统设计 作为中国奥委会的重要组成部分，中国奥委会新闻委员会的重要任务之一，就是在中国传播奥林匹克体育精

21、神与文化。通过多种多样的形式，以丰富多彩的内容，向社会和大众宣传中国体育丰富的文化内涵和人文精神。标志与VI系统政府组织中央电视台财经频道（CCTV-2）标志及标准色设计 东道设计为中央电视台财经频道设计了新台标和台标的动态演示效果、标准色系统，以及频道中多个重点新推的栏目标志。新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套；交互的箭头体现全球化；因为财经频道，框架结构隐含指数折线的感受。标志与VI系统媒体娱乐民生证券标志设计及VI设计东道设计为民生证券提供了标志及VI设计服务。整个标识寓意“民生证券 财富民生”。内部图案可以同时解读成鹰、鹰头、鹰翅膀的三种抽象造型。代表着民生证券人奋斗

22、、果敢、进取的精神。民 生证券字体造型稳健、厚重、识别性强，体现企业脚踏 实地，稳步前进的经营理念。标志与VI系统银行与金融服务广州农村商业银行标志设计东道设计为广州农商行设计了新形象。蓝天以衬，如日初升。新行徽底色为宝蓝色，似天空清澈深邃；主体呈金黄色，形状似初升的太阳霞光四射、光芒万丈。光耀四方，根植穗城。新行徽形似盈实而美丽的稻穗，呼应广州“穗城”的美誉，体现了农商行根植广州的地域特性。 标志与VI系统银行与金融服务东莞农村商业银行标志设计标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉

23、相承。 标志与VI系统银行与金融服务亚太空间合作组织APSCO 标志设计及VI设计 亚太空间合作组织是一个联盟，首发国为中国，成员国有中国、孟加拉国、伊朗、蒙古、巴基斯坦、秘鲁和泰国共七个成员国，总部将设在中华人民共和国首都北京。中国作为首发国要向其它成员国分享航天资源。东道为亚太空间合作组织提供了标志及VI设计服务，根据APSCO的主要宗旨，在和平利用空间技术的基础上促进合作，共同发展，为和平利用外太空做出贡献。标志与VI系统政府组织东风风神标志与VI系统设计 “风神”在世界大多数国家内也被视为“吉祥”和“美好”。标志以夸张的表现形式喻示双燕舞东风，使人自然联想到东风送暖，春光明媚。神州大地

24、，生机盎然，给人以启迪，给人以力量；二汽的“二”字寓意于双燕之中。戏闹翻飞的春燕，象征着东风牌汽车的车轮不停的旋转，奔驰再祖国大地，奔向全球。品牌形象汽车篇三：logo设计案例徽者，旌旗之属也。校徽是学校办学理念和人文精神的艺术化体现，并反映着该校的历史传统与文化积淀。民国时代的学生都把佩戴校徽作为一种自觉的纪律，用以证明身份、规范行为、警觉行动，并以此为荣。北京大学是国内最早设计校徽的大学，这与其悠久的历史和掌舵者的文化抱负不无关系。创立于1898年的北京大学初名京师大学堂，是中国传统近代史上的第一所大学，其成立标志着中国传统近代高等教育的开端，并催生了中国传统教育史上最早的现代学制壬寅学制

25、和癸卯学制。1912年5月15日，京师大学堂更名为“国立北京大学”。191年12月，蔡元培出任北京大学校长，这位以“东汉之党人，南宋之道学，明季之东林”为圭臬的浙籍人士，循自由思想原则，取兼容并包主义，推动了北大的思想解放和学术繁荣，使北大成为传播新文化的重要阵地。蔡元培出任北京大学校长之前，北大虽然“上承太学正统，下立大学祖庭”，是中国传统古代最高学府在现代的延续，但是并没有校徽这一新生事物，亦即没有专属自己的旌旗标识，学生与教工出入极不方便。蔡元培上任后的第二年，即1917年，即出面请鲁迅设计北大校徽。1917年的鲁迅和陈独秀、胡适等人相比完全是两种状态，他每天到教育部上班，下班后便躲在绍

26、兴会馆的补树书屋抄写古碑，这一年鲁迅日记中大量记载了购旧拓本、买汉画像、搜集古镜等事。半隐居的鲁迅常常感到孤独和愁闷，他说自己:“见过辛亥革命，见过二次革命，见过袁世凯称帝、张勋复辟，看来看去，就看得怀疑起来。于是失望，颓唐得很了。”但这并不等于鲁迅处于沉沦之中，他的心中燃着向往民主科学的火焰。接受蔡元培委托后，鲁迅便着手设计北大校徽，并于8月7日“寄蔡先生信并所拟大学徽章”。鲁迅设计的北大校徽造型是中国传统传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人现代的感觉。“北大”两个篆字上下排列，上部的“北”字是背对背侧立的两个人像，下部的“大”字是一个正面站立的人像，有如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给

27、人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。徽章用中国传统印章的格式构图，笔锋圆润，笔画安排均匀合理，排列整齐统一，线条流畅规整，整个造型结构紧凑、明快有力、蕴涵丰富、简洁大气，透出浓厚的书卷气和文人风格。同时，“北大”二字还有“脊梁”的象征意义。鲁迅用“北大”两个字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大学毕业生成为国家民主与进步的脊梁。鲁迅设计的北大校徽被刘半农戏称作“哭脸校徽”，但鲁迅将校徽图样寄交蔡元培后即被北大采用，一直延续到1949年，后又因历史原因长期弃用，上世纪80年代又重新使用。207年6月，北京大学发布视觉形象识别系统管理手册，正式推出修改后的北大校徽标识，这一标识正是在鲁迅设

28、计的校徽图案基础上丰富和发展而来。从鲁迅日记可知，鲁迅设计北大校徽前后，曾与蔡元培有几封重要的通信，惜乎今已散佚，无法探知鲁迅设计北大校徽的初衷和设计过程中的细节。但当年蔡元培为什么要请鲁迅而不是其他美术专业人士设计校徽，完全可以从蔡元培和鲁迅交往的过程中得到钩证。蔡元培和鲁迅是绍兴同乡，前者比后者大13岁。从某种意义上讲，身为朝廷翰林院学士的蔡元培是后学鲁迅的师长和伯乐，身为教育总长或北京大学校长的蔡元培则是鲁迅的上级。1912年，蔡元培被孙中山力荐为中华民国教育总长后，便开始延揽人才。蔡元培对推荐鲁迅的许寿裳说:“我久慕其名，正拟驰函延请，现在就托先生代函敦劝，早日来京。”鲁迅从绍兴进教育

29、部后，二人由此结识、订交。鲁迅在致蔡元培的信中，总是恭敬地起于“鹤庼先生左右”，收于“专此敬请道安”，署以“晚周树人谨上”，不敢有一丝一毫马虎。鲁迅被聘为教育部佥事、社会教育司第一科科长，主管科学、美术馆、博物院、图书馆、音乐会、演艺会等事宜。虽然鲁迅在那里上班的最初感受是“枯坐终日，极无聊赖”，但是，在蔡元培的提携下，鲁迅开始了他14年的公务员生涯，这在他的一生中非常重要，倘若“没有沉沦官场的自我省察，没有憔悴京华的人生洞悉，更重要的是，如若没有绝望心情下的魏晋感受，没有勃兴于北京的新文化思潮的托举，没有亦官亦教的双栖经历，就不会有狂人的一声凄厉，又何来彷徨的复杂心态，在心灵的废园里将难见疯

30、长的野草，更不要提中国传统小说史略。尤其不堪设想的是，文学热情一旦退潮，透支的沙滩上会留下些什么，就怕是什么也不能生长，什么也不可建造。”(吴海勇时为公务员的鲁迅)鲁迅借此触摸到了生活的质地。可以说，没有蔡元培的提携，鲁迅的人生也许就得改写。郭沫若说:“影响到鲁迅生活颇深的人应该推数蔡元培吧！这位有名的自由主义者，对于中国传统的文化教育界贡献相当大，而他对于鲁迅始终是刮目相看的。鲁迅的进教育部乃至进入北京教育界都是由于蔡元培的援引。一直到鲁迅的病殁，蔡元培是尽了没世不渝的友谊。”此言很有见地。无论在行政隶属关系上，还是在人情世故上，后学鲁迅都有责任有义务为蔡元培所托效力。蔡元培托鲁迅设计校徽，

31、是对其美术功底与美学主张的信任与首肯。鲁迅一生虽然没有专事美术，但自幼喜爱美术，有着很好的美术训练，比如用“明公纸”描摹绣像小说等。鲁迅是现代美术的旗手，他领导的左翼木刻运动即使放到同期西方大景观中也毫不落伍，很多精神和品质在今天都不过时。鲁迅非常重视美术教育，1913年，他在任职教育部佥事期间，发表了拟播布美术意见书一文，显示出了对美学源流的深入了解，集中阐述了对美术教育的观点，认为“美术之用”在于“表见文化”、“辅翼道德”和“救援经济”，指出：“美术诚谛，固在发扬真美，以娱人情”，多方面阐明播布美术的重要性，主张将美术“传诸人间，使与国人耳目接，以发美术之真谛，起国人之美感，更以冀美术家之

32、出世也”。鲁迅的这些主张与蔡元培的主张不期而遇，与蔡氏可谓心有戚戚焉。蔡元培毕生注重美育，提倡“以美育代替宗教”，曾派王家驹筹办北京夏期讲演会，以“从事学问，阐发理术，宏深造诣”，蔡氏对鲁迅的美学见解极为首肯，便指派其讲授美术略论，鲁迅十分乐意地接受了这一任务。蔡元培被迫辞职后，新任总长竟把“美育”删除，代之以道德教育，鲁迅对此感到极为愤恨：“闻临时教育会议竟删美育，此种豚犬，可怜可怜！”黄裳先生认为鲁迅在美术园地的辛勤耕耘与他在自由谈上所写的战斗杂文，“几乎是双峰并峙的同样的战斗工作”，此言极确。正是由于鲁迅不俗的美术功底以及蔡元培与鲁迅在美育方面的心思相通，使蔡氏毫不犹豫地把设计校徽的重任托付给了鲁迅。鲁迅设计的北大校徽，突出了“以人为本”的理念，这正是“五四”前夜先进知识分子高举民主与科学大旗，对人的价值、尊严、个性与创造精神进行肯定与张扬的表现。这一对后世影响至深的思想潮流体现在鲁迅的平面设计上，便以大气、简洁的形式诠释着北大的过去、现在与将来，成就了现代标识史上的经典作品欣赏。“北大者，为囊括大典，包罗万众之最高学府”，“无论何种学派，苟其言之成理，持