蕃茄田艺术中心营销推广方案.docx

1、蕃茄田艺术中心营销推广方案长沙蕃茄田艺术中心营销推广方案一、寻找市场空白带，避开与强势对手的正面竞争： 一般来讲，大型的的艺术培训学校均分布在城市的繁华地带，主要面向城市里的小朋友招生，而对城郊结合地带重视不够。事实上，由于 近年来国家征用大量土地，以及城镇化进程加快等原因，农民，尤其是城市周边地区的农民生活水平飞速提高，对子女的期望值也相应增加。因此，我建议蕃茄田艺术可尝试避开竞争对手的正面火力，在当地较富裕的城郊结合区域展开充分的招生宣传。具体来说： 1、在当地较为富裕的城郊结合区域设立报名宣传点，若有条件可设立接送大巴车 （这样可以突破服务地域范围限制，家长们也不用为担心孩子的接送和安全

2、而操心） ；2、与蕃茄田艺术区域附近内的幼儿园、中小学校领导取得联系，开展艺术课试讲、快乐绘画师、动手能力提高计划 等一系列活动；当然，若能以提成回扣等方式说服学校老师在课堂上公开向学生推荐蕃茄田艺术中心，则效果更好。 3、对蕃茄田艺术区域内中小学幼儿园中特别具有新闻价值的群体或个人 （如特困农民工子弟、烈士子女、失足少年、身残志坚的“三好生”等）予以特别培训，并寻求有关新闻媒体予以报道。 二、充分利用学校与社区平台，在老师、学生与家长心中树立蕃茄田艺术的良好形象：这里的学校与第一部分不同，泛指蕃茄田艺术所在地的所有中小学幼儿园。1、典型示范：与部分社区、中小学幼儿园进行合作，从中选择部分孩子

3、（每个社区、学校限定名额）参加艺术集中培训营（半天或一天时间）孩子是最眼馋的，看到同校的、家门口的参加了蕃茄田艺术培训的孩子回来一副眉飞色舞的样子，自然也忍不住想参与其中。 2、提供赠品：个人认为在社区、校门口发传单这种方式成效率很低，倒不如选择一些学校，上门派发有特殊意义的赠品 如绘画本（封面和扉页有蕃茄田艺术的LOGO与广告） 、圣诞节贺卡、新年明信片（巧妙地加入蕃茄田艺术的广告与祝福）、蕃茄田艺术给家长的慰问信等等。3、附带培训：蕃茄田艺术可在不同的时期，针对学生的不同需要，打出极具诱惑力的宣传口号。比如，对于寒假参加艺术培训的同学，蕃茄田艺术将派富有经验的资深教师帮助学生完成全部的寒假

4、作业等。4、因时制宜：选择一些特定的时期（如家长会、运动会、节日庆祝活动等） ，开展特别宣传活动。 三、借助社会其他资源，开展蕃茄田艺术培训招生： 1、借助儿童影楼、儿童服装店、文具店 的资源，开展招生宣传。如：在某某儿童影楼摄影，参加蕃茄田艺术培训，可享受八折优惠等等。反之亦可实施。 2 、与相关媒体合作，联合开展蕃茄田艺术杯绘画比赛、创意比赛、歌曲比赛等等。可分为“儿童组”和“少年组” ；具体操作借鉴“超女快男”模式，初赛、复赛、10进7、7进5、5进3 ，最终选出“艺术小超人”一名。 3、孩子是家里的宝贝， 而最重视孩子学习成绩的是年轻的妈妈们。因此，可以在大型商场前设点进行蕃茄田艺术培

5、训宣传；甚至与当地白领妈妈常常光顾的服装城、化妆品专柜等开展合作妈妈在这里买化妆品/衣服若超过一定限额， 其宝宝参加蕃茄田艺术培训即可享受相应优惠。四、进行网络营销推广，充分利用互联网新型媒体平台，进行广告宣传，提高蕃茄田艺术品牌知名度和活动覆盖率：免费推广一、官网建设二、免费网络推广方式三、网络推广工作计划四、人员配备付费推广一、XX推广方案二、XX推广价格三、XX推广效果预算四、人员配备免费推广：1、官网建设1. 网站结构调整：基于网络客户群体需求变化，公司网站结构不符合于网络客户体验，自然排名难以上来，主要困难在于：2. 首页布局不合理，没有满足用户体验需求，版面为表格式固定框架，难以修

6、改。3. 我们蕃茄田艺术现在还是一个新培训学校，在湖南知名度低，无法与同行大公司比较，所以首页应突出客户需求，也就是课程。那么首页就应该由课程信息、服务类型、教学图片、案例及客户最关心的问题组成。4. 解决方法：与建站公司沟通寻找解决方案或改版。5. （2）网站内容填充，蕃茄田艺术企业文化，目前没有完善，报名加盟方案，蕃茄田艺术新闻更新，课程图片及教学案例等。这些工作需要一个文案编辑完成。6. 解决方法：安排现有人员简单的先执行。7. （3）引擎优化，关键词的挖掘、网页布局的设置、新的关键词分析、关键词效果监控。8. 解决方法：推广专员负责。二、免费网络推广方式1.信息发布2.分类网站：此类网

7、站分类繁多，涉及日常生活的方方面面信息资讯，故此流量非常大，但流量会分到网站的各行业里，分类网站展示排名有一定的规则，一般都是先付费信息展现后免费信息展现，要保持展现排名还需经常刷新。权重高，免费用户可利用这点做XX排名。3.B2B网站：此类网站是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换平台，发布信息没有限制，一般信息发布越多，排名越好，信息每天每条可刷新一次。可大量发布公司产品信息，迅速覆盖网络，要求发布的信息质量高才能被搜索引擎收录。4.行业网站：此类网站为专业性网站，客户比较精准，发布信息有限制，需要发布高质量信息，经常维护。三、搜索引擎a.XX贴吧：发布产品信息、及时顶贴、搜

8、索潜在客户。知道：可自问自答，也可以提出相关问题让别人答，植入蕃茄田艺术广告。文库：上传带有公司广告的资料文件等。经验：分享产品知识，施工技巧，提高宣传途径。空间：上传公司图片，资料，展示产品。图片：上传带有公司LOGO的图片，提高公司LOGO曝光率。百科：修改词条，想办法植入公司广告。b.360贴吧、图片、微博、问答。（同XX）。c.搜狗用户较少，做到被收录就行。四、社交a.QQ 重新申请一个公司QQ用于接待开发网上客户。 加行业相关QQ好友，挖掘潜在客户。 加入相关行业群，挖掘潜在客户。 装扮QQ空间，把空间装扮成产品展示空间和公司留言板。 腾讯微博加好友保持微博活跃度。 开通腾讯朋友网，

9、在朋友网里挖掘二度人脉。a.微信 重新规划微信号内容，QQ号一样。 加行业好友，挖掘潜在客户。 利用好朋友圈：分享公司公众号文章、发图片视频、要求与公司相关。b.公众号蕃茄田艺术公众号发布与公司有关内容或活动能够帮助客户的相关内容。c.微博微博认证，作为官方微博，发布公司新闻动态，关注行业人物、新闻，积极互动。a.论坛公司认证，在行业论坛里，发表探讨性文章、评论其他人的相关性文章，积极留言互动。b.贴吧公司认证，在相关贴吧上发布产品信息，在贴吧上寻找潜在客户，建立蕃茄田艺术吧。a.手机APP移动端推广，加相关好友，把这里的好友转化为潜在客户，发布产品信息，增加推广途径。五、图片视频a.易企秀、

10、微名片等可制作精美图片展示，可连接公司网址链接，分析到朋友圈或发送给客户b.快手、美拍、抖音等制作有声图片广告，使产品图片+产品介绍,或者是幽默段子+蕃茄田艺术图片，或者是歌曲+蕃茄田艺术图片。上传网上或分享朋友圈。4.邮件群发。利用邮件群发软件，发布公司信息，产品资料，让传播范围更广。六、网络推广工作计划1.第一阶段：为期2个月官网建设蕃茄田艺术官网是公司在网络上的门户，是客户最开始了解我们公司的地方。网络推广应围绕我们公司官网进行，以官网为中心，发布公司信息。所以，网络推广的开始应先完善公司的官网，尽可能给客户一个直观了解公司的地方。优化网站关键字，申请友情链接。信息发布：4000条发布信

11、息，重新把信息覆盖网络，把以前发布的信息联系方式，及错误的信息修改。每天发布信息200条，周一到周五发布，周六总结。建立对外交流平台：QQ、微信、美团、公众平台重新申请QQ、微信作为公司网络推广对外的交流平台，负责网上接待客户，与客户初步沟通的交流平台。把QQ空间装扮成公司介绍、产品展示空间，让客户更深入了解公司，以获取客户的信赖。公众平台做艺术培训或少儿培训等的关键词的内容，让潜在客户一看就知道我们是做什么的，这样更有利于潜在客户关注我们的公众号，以获得更多的精准粉丝而不是不相关的人的关注。要迅速把公众号推广出去,最好是要求蕃茄田艺术的2个校区的有微信号的员工都关注公司的公众平台,每天可以在

12、朋友圈里分享一到两篇文章,以获得更多人的关注，特别是蕃茄田艺术的顾问。2.第二阶段：为期1个月a.提交公司网址到各大搜索引擎、分类目录。公司官网完善之后就可以对公司网址进行优化了，把公司的网址提交到各大搜索网站和导航目录，增加网址的被收录以期可以提高XX权重，提升公司在XX的排名。b.增加官网链接到相关网站申请友情链接。c.建立社交板块建立公司微博、论坛、贴吧，发布公司动态、产品信息。积极与粉丝互动，做好口碑传播。d.建立图片视频板块制作精美图片相册、视频产品介绍，在朋友圈、微博、手机社交APP分享。传播公司动态、产品信息。e.发布信息：3000每天发布信息150条，刷新已发布的信息，把信息分

13、享到各大微博或论坛，增加收录率。做总结数据分析。f. QQ、微信QQ：加好友，加QQ群；微信：加好友，加微信圈。积极互动，口碑传播。3.第三阶段：为期1个月a.官网维护，发布公司动态、行业新闻关注公司网站收录情况，关注公司网站XX排名，保持公司网站活跃度。b.信息发布:3000条继续发布信息，及时刷新信息，对没有被收录的信息进行优化。a.社交板块开始与工程相关的人互动，挖掘需求，培养客户，传播口碑。a.网络架构免费推广网络架构基本完成，需用心经营，把公司所有平台做专做精细。给予网络客户展现最好的公司形象。七、人员配备1.部门经理：1人负责部门的网络策划运营、网络分析、方案制定、工作安排、任务分

14、配、工作验收等，掌控全局对整个公司的网络推广工作负责。2.客服:1人负责来电接待，QQ、微信、公众号运营，网络来访、电话来访客户跟踪等，负责与客户对接事宜。3.文案：1人负责维护公司网站、编写公司新闻、摘录行业新闻在官网上发布，修饰产品信息，美工P图，配合完成产品信息发布。4.推广：1人负责发布产品信息，微博、论坛、贴吧运营，搜索引擎优化。付费推广：一、XX推广方案在搜索引擎里，XX占据80%的市场份额，享有全国的资源，比起分类网站、B2B网站、行业网站，XX不受平台、地域的局限，可以设定区域、设定时间展示获得更精准的流量，每日按预算展示可控制成本。加上XX已深入人心，根据人们的习惯，遇到不懂

15、的或找资料、商品的时候都会想到用XX搜索查找，进行比较后获取自己需要的东西。XX推广的三种形式：1. 关键词竞价排名a.展示在首页,根据竞价获得排名,展示不收费,按点击收费。例如：A公司出价1元，我们出价1.2元，那么我们的排名就在A公司前面，点击一次XX扣费1.01元，不是按实际出价收费，只收取比下家多1分钱的费用。b.可以设定时间：时间自由控制设定。例如：早上8:30-11:30，下午15:30-17:30。不在设定时间内排名自动下线。c.可以设定预算：按照自己的预算设定价格，价格扣完后自动下线。例如：预算每天100元，点击扣费1.01元1次，可以点99次，剩余不足1.01元，排名还继续显

16、示，点击第100次的时候才下线。所以实际扣费会比预算多一点点。d.左右侧展示：首页左侧按排名显示，最多显示8条，如果出价比这8条要低就会显示在右侧，右侧显示规则与左侧一样。2. 网盟a.针对性强：三大定向方式、投放精准有效网站定向：针对目标人群活动网站按照行业投放按照网站类别/名称等投放按照网站评级/流量等投放主题词定向：把握目标人群浏览内容指定相关关键词，进行广泛匹配系统基于关键词寻找相关网页投放地域定向：抓住目标人群活动地区指定省、市进行投放a.投放方式：以图片、动画、文字等方式展现在目标人群浏览的网页中。例如：A客户搜索过真石漆这个关键词，系统会记录他对这一块的需求，那么，他在浏览其他网

17、页的时候，也会出现真石漆的关键词条或者公司做得图片或动画，只要点击就能进到公司网站。这也是按点击收费，展现不收费。这样可以充分提升企业的品牌知名度、激发目标人群的购买欲望。b.覆盖面广：八十万家优质网站、全面覆盖目标人群3. 移动端关键词排名a.移动端关键词排名与PC端一样，但有一点是在移动端进入手机官网可以知道与我们公司的距离。二、XX推广价格a.开户充值5000元（预存款）+1000元（服务费），账户推广余额6000元，用完再充值。余额可以退还，例如：公司开户，做了一个月，觉得没有效果，剩下余额可以退回。三、XX推广效果预算1.关键词价格举例（以下为均值）a.艺术培训 每天搜索量 1854

18、，展现价格1.02，首页最高7.13。户月均消费882.23元，户年均续费次数4。系统推荐词：艺术培训，学绘画，少儿艺术培训，长沙少儿培训，长沙绘画培训，长沙番茄田艺术、少儿学绘画去哪里，少儿艺术培训价格，少儿平面艺术价格，湖南番茄田艺术等 。从以上主关键词来分析，最低出价0.5元，最高出价7.13元，取居中价格分析（7.2+0.8）/2=4元一个关键词，每天设置5个关键词，设每个关键词被点击5次，4*5*5=100元/天，100*30=3000元/月，3000*12=36000元/年。2.网盟价格0.05元起步以关键字推广为主，网盟推广每日设置50/天，50*30*12=18000元/年3.关键词推广+网盟推广：36000+18000=54000元/年四、人员工作分配1.部门经理：1人负责部门的网络策划运营、网络分析、方案制定、工作安排、任务分配、工作验收等，掌控全局对整个公司的网络推广工作负责。2.客服:1人负责来电接待，QQ、微信、公众号运营，网络来访、电话来访客户跟踪等，负责与客户对接事宜，发布产品信息。3.文案seo推广：1人负责维护公司网站、编写公司新闻、摘录行业新闻在官网上发布，XX竞价排名，发布活动信息。李志鹏2018年10月22日