世界奢侈品品牌.docx

1、世界奢侈品品牌世界奢侈品品牌世界四大钟表集团世界十大名表十大主流名包学习目的通过箸侈品知识的学习，进一步提升销售顾问在与客八接触时看人识物的能力，更好地挖掘潜在的客户，并且在与客户交往时，能增加与客厂交谈的话题，建立良好关系。别克与奢侈品牌世界四大钟衣集团几年来，通过各公司有计划的兼并收购行动，众多著名钟表品牌各有所 属，使四个大的集团在钟表业生产中的主导地位基本形成，它们分别是:世界四大钟表集团 斯沃琪集团(Swatch Group) SUUatCh：-斯沃琪集团的诞生为瑞士钟表业合并浪潮的来临奏响了序曲：由原瑞士钟表 工业公司(ASUAG)和瑞士钟表总公司(SSIH)于1983年合并而成.

2、并于 1998年更易现名的瑞士斯沃琪集团(Swatch Group)己是当今世界最大的 钟表工业集团，旗下拥有勃朗帕爱、欧米茄.雷达、浪琴.天梭.卡文克洋. 雪铁纳、美度、哈米尔通.皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。同时拥有自耳的装 配系统生产企业Lasag公司、钟表机芯生产企业ETA公司.钮扣电池厂 Renata公司等多家配套生产企业。-1999年，斯沃琪集团销售总额达36.26亿瑞郎，比1999年增长10.9%; 441亿瑞郎，比1998年增长23.5%O 2000年一季度，该集团业绩上升 不减，营业额比99年一季度再増20%。-瑞士钟表业的“教父”级人物一斯沃琪集团总裁尼古拉.海耶克的理想是：

3、结束瑞士钟表业分散经营的历史，将瑞士钟表业变成一个大的集团军共同对 外作战。为实现这一雄心，已经拥有众多新、老名牌的斯沃琪集团继续为新 一轮的钟表业合并浪潮推波助澜：1999年，集团一举收购了瑞士顶级手表 品牌之一的皮亚杰和机芯生产企业Lemania公司。外界分析认为，海耶克脯 准的目标仍是一些高档表品牌，如日中天的斯沃琪集团也完全有实力将更多 的瑞士名表收入囊中。-拥有近百年历史的劳力士集团目前是瑞士第二大钟表企业，年销售额逾20彳乙 瑞郎，瑞士境内员工3700人。集团的构成十分“精锐”一只生产连年荣居 世界销售额之首的劳力十牌手表及其兄弟品牌帝舵表。这两个身价不凡的品 牌使劳力士集团成为瑞

4、士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用舞金总 量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。-对于那些希望保持钟表业现状的企业来说，劳力士无疑是抵制合并浪的“中流砥柱”：无意于吞并扩张的劳力士集团代表了很大一部分企业坚决保 持传统和独立性的观点.-不过，除了保持独立的意愿之外，实际的努力也是必不可少的。面对新的竞 争格局，劳力士集团已经开始在营销方面付出更大的努力，特别是加大对其 第二品牌帝舵表的广告投入，不久前己邀请高尔夫明星泰格.伍兹岀任其形 象代表。世界四大钟表集团 Vendome集团 Vendome Luxury Group-Vendome奢侈品集团是瑞士第9大企业Richemont集团的

5、子公司，拥有 列世界奢侈品名牌，如卡地亚、阿尔弗雷德.登喜路、万宝龙、兰赛零。自 1988年起，Vendome集团先后购入名士、伯爵、江诗丹頓三个瑞士豪华表 品牌，并将卡地亚的生产领域从珠宝首饰扩展到豪华首饰表，从而跻身于世 界三大钟表生产企业之列，手表年销售额达15亿瑞士法郎。世界四大钟表集团路易威登集团 7-拥有CD香水和路易.威登皮具的法国LVMH集团是当今世界头号奢侈品集 团。去年购入玉宝、豪华、茨尼特三个瑞士手表品牌后，LVMH集团立即跃 居世界第四大手表生产企业。-从今以后，这个来自法国的重量级”企业将与瑞士本土的三个集团 斯沃琪、劳力士和Vendome共同控制世界豪华表生产80%

6、的份额，刚 入钟表生产行列的LVMH集团己占有豪华表生产的10%。-为做到“知己知彼”，LVMH集团甚至将斯沃琪集团的核心领导人物之一I 米茄表厂前总裁索菲斯蒂挖至旗下，以帮助集团制定战略，使宝宝、 豪华和茨尼特三个品牌重放异彩。对于三个瑞士品牌来说，随着公司的易主, 默默耕耘的时代也宣告结束：LVMH集团新创立的钟表珠宝部已开始采取一 系列积极措施一集中生产、增加广告，并通过LVMH集团的全世界销售网 和互联网扩大销售。世界十大名表 十大名表排名历来众说纷纭，钟表的业内人士都知道，从来就没有很权威 的世界十大名表排名.以下只是传统意义上的世界名表。S Patek Philippe百达翡丽.俗

7、称 “PPJfVCITK PHItIPPEccpcvcPATEK PHILIPPE(白达翡丽)表平均苓售价达13, 000美兀至20, 000美兀。创穷，-1839年，是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。百达翡向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在曰内瓦原厂完成，是全球众多品牌表 中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记” (Geneva Seal)的品牌。 1s Patek Philippe百达翡丽，俗称品牌精神：-钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表。高贵的艺术境界与昂贵的制 作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应.-百达翡丽是公认的世界最好的钟表品牌，卓越的技术与一丝不苟的

8、制作精神 使其独步世界高级钟表业150余年，4/品质.美丽、可靠”是百达翡丽始终 如一的优秀传统。品牌故事：-公元1851年1月门日那天，在地球的两端各发生了一件影响 深远的事情。位于西方的瑞士有个刚改名叫百达与翡丽” 的钟表公司正式成立；在东方的中国洪秀全发动武装起义。 斗转星移物是人非，太平天国运动的硝烟早已散尽，而当 年百达和翡丽精诚合作的“百达翡丽”却逐步发展成为世 界钟表行业的终极品牌，体现着这一领域里的最高水平。-百达翡丽之所以被认为是世界上最好的钟表品牌，因其拥 有多项竞争者无法逾越的技术巔峰。在发展的一百多年历 程中，它的众多专利.它的作品所体现的艺术造诣和包含 的创新发 瞇卫

9、.世界十大名表 二、Audemars Piguet 爱彼1875年，两位青年才俊JulesLouis Audemars与EdwardAuguste piguet在钟表制造 艺术的发源地瑞士，携手开创钟表制造的辉煌事业.1881年正式注册Audemar Biguet &Ciy爱彼表厂，从此，在国际表坛展开一部经典传奇。爱彼表创办人Audemars与Piguet直醉心于制表艺术，凭着兀穷创意与独到光 专注研制超薄机械零件，如鸣响报时器、曰月星盈亏.计时马表.两地时间睾示： 温度測量器及指南针等，创制出精密复杂的机械表屡获殊荣。在1889年韩的第 十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand C

10、omplication陀表，具备忖表、 双针计时器及恒久曰历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际为爱 彼表在表坛树立了崇高的地位，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名 表文一。二、VachcronConstantin 江诗丹顿 是全球历史最久的钟表制造商，创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只 手表。他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师.1819年由Francois Constantin 向海外成功推广产品，他也将钟表技艺推至完美。“可行性是永远存在的 业的格言。世界十大名表 四.Breguet 宝巩1747年，宝巩在瑞士的纳沙泰出生，他大部分时

11、间居于巴黎，一生中创造无数伟大 的发明，他活跃于制表业中每一个范畴，连串的突破令他的事业不断攀上高峰，如 改良自动表.发明自鸣钟用的鸣钟弹簧；以及避震装置等等；而其新古典主义的简 洁设计更予人惊喜。1823年，宝巩逝世，他的后人也不乏杰作近代，宝巩的第五毎 代孙在立十年代制成具自E返计时功能的手表。科学凉爱因斯坦和作家柴可夫斯基再 曾是宝巩的忠实用户。许多人称宝巩为”表王”，说宝矶是”现代制表之父”，是tfr如 其分的。世界历史名人如法王路易十六，法国王后玛丽安东尼沙皇亚历山大一世，英国维多 利亚女王，英国首相邱吉尔，普鲁士威廉一世，直致美国国务卿杜勒斯等，宝然彼 此并不处于同一时期，但是都有

12、一个共同的联系，那就是都为宝矶表的钟爱者。宝巩有许多重大发明，但对钟表业影响最大的，莫过于陀飞轮。它对于提供最准确 的时间方面的贡献己经无法估量，而它对后代思维的启迪，永远震古烁今。世界十大名表品牌精神：-做少量但品质卓绝的表。品牌故事： ；-IWC万国表创立于1868年，制表已有130年历史。立业地方叫夏佛豪塞，当 i 地有钟表的历史可远溯至15世纪初，足足比IWC早了459年.IWC的创办人 P 是美国波士顿工程师佛罗伦汀琼斯(FlorentineA, Jones),他在莱闻河畔 ， 的厂房中创立了瑞士最早期的机械制表工厂，实现了他的新颖构想一fc机械, 取代部份人工制造出更楕确的零件，而

13、后由一流的表师装配成品质超M的表。! IWC万国表近几年来业绩成长达百分之五百，成果相当惊人。 I-万国表的标志是IWC,是万国表公司(TheInternational)的缩写。这一举 世公认的瑞士名表品牌，在曰本东京引领了当地风尚：商人用ROLEX (劳 力士),医生用0MEGA (欧米茄),大学教授及工程师用IWC。fWCPiagisT(coin watches)设计出众.是 1世界十大名表 六、Piaget伯爵品牌精神：-事事讲求尽善尽美，一直是伯爵表的创作信念.瑰丽至极旦昂贵至极的伯爵 珠宝腕表震撼人心，诱惑难以抵挡。品牌故事： 1874年，Georges Edouard Piaget

14、以机芯制作起家。1940年，Piaget的孙 | 子为伯爵表的发展开拓了国际市场。1956年伯爵表推出了超薄机芯。上世 纪60年代以来，伯爵一边致力于复杂机芯的研究，一面发展顶级珠宝曾饰的 设计。从设计、制作蜡模型到镶嵌宝石，伯爵表始终秉承精益求精的亲旨。 其手铐腕表* (cuffwatches)和“硬币腕表 伯爵表中的珍品。目前隶属瑞士历峰集团。七.Cartire卡地亚：上流社仝的宠物 品牌精神：-卡地亚是法国国宝级精密用品公词。它的每一款腕表都创意新颖，设计非凡, 以其丰富的想象力，在形状和颜色的世界中自由驰骋，演绎卡地亚华贵.典 雅.精致、厚重之美。品牌故事：-卡地亚家族在19世纪中叶已

15、是闻名遐尔的法国珠宝金银首 饰制造名家。路易卡地亚是当时颇受皇室权贵赏识的金饰 工艺家。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黃金手镯上装 上机械女装表。1904年为老朋友山度士 (SANTOS)而制 造的金表一跑打响。从此卡地亚手表一直是上流社会的宠 物，历久不衰。-卡地亚表除了一部分由设在巴黎的总厂所制造之外，还有 相当一部分与”爱彼”*积家”百达翡丽江诗丹顿欧洲钟表 公司”等著名公司签约特制。其功能造型工艺等可谓博采各 家之长，荟萃精华，因而天地广阔。卡地亚凭着国际名牌 集团优势，生产并销售高档手饰，尤其女用手提包，深得 贵族与富豪青眛，国际明星李玫就是担任该公司的亚洲区 的代言人。世界十大

16、名表八、Jaeger-Le Coulter积家：创造吉尼斯纪录” 积家公司的前身是1883年由查而斯安东尼拉 考脱所创立的制表公司，创始人是一位能工巧匠 巧匠他发明了能够将測量的准确度精确到 1/1000毫米的”微米仪*使钟表零件的加工精 度大大捉高。在1851年伦顿举办的世界博览去 上获得金质奖章。约90年后，拉考脱的孙子“ 載维拉考脱与法国精密航海计时器制造商爱德 蒙积家达成了合作关系。1992年积家制造出创，吉尼斯纪录“的微型机芯2 令表（1令=2256亳米），震动了钟表界 1953年，英女皇伊丽莎白二世戴的就是一只全 白金的镶嵌钻石的积家2令表。二三十年代，积 家公司为马球运动员设计的

17、防震，耐冲击的”翻 转表”成了积家的一个招牌系列，长盛不衰。1982年积家公司研制开发的2TMOS钟创造了 积家的又一辉煌 品牌精神：桃精确-乩VAEGEK*kZSh9世界十大名表九、Rolex劳力士X护yrW負 金ton LT严劳力士创始人为汉斯.20年代，劳力士公司研制了防水手表。1953年，劳力士推出了专为潜水员设计的潜 水表。劳力士手表的设计本着庄重.实用.不显浮华的风格，受到大批人喜爱。威尔斯多夫，1908年他在瑞士将劳力士注册为商标。20世纪，吳幾世界十大名表十、Girard-Perregaux 芝柏GPClRARD-PERREQWiX芝柏表的创始人J-R Bautte1791年制

18、作出他的第一块手表。1854年，芝柏(Gtrard-Perregaux)这一名字正式诞生。到20世纪初，芝柏的知名度不断扩大。1930年，当手表销售量首次超过怀表销量时，芝柏50年前就定下的发展手表的策略 被证明是正确的。1998年，芝柏在日本建立分支机构，并有一款手表入选日本“年 度最佳手表” O 2000年，芝柏在美国建立了分支机构。0r由于种种原因，世界丨大名表中真正在中国市场流彳了的极为少数.国内常 见奢侈碗表品牌名表多为一类、二类表，主要包括有：国内十大主流名表1. Cartier卡地亚2.Rolex劳力士ROLEX3ZENITH真利时4OMEGA欧米茄5.PANERAI沛那海6Br

19、eitling百年灵7TUDOR帝舵8.MAURICE LACROIX艾美OOMEGAI*TAG Heuer2 TUDORmMaurice Lacroi%BRKITLINO9TAG HEUER豪雅10. LONGINES 浪琴OFFICINEPANE RAI十大主流名包作为气质外延的饰品，名品手袋与箱包与你的品位水乳交融相得益彰，无 时无刻不折不扣的传递岀你的个人品味与审美情趣。眼光老练的女人往往 先从男人的鞋子窥探他的基本修养和生活品质，而女性的手袋却背佛洛伊 德精神分析成性喑示的标志。 J不可否认，繁花富丽的皮具名品流露著髙雅，渣染着气氛，或雍容华贵，昭 或冷艳伶俐，或帐扬或含蓄，融合时尚

20、的韵味与经典的魅力，而优雅-人 1 性化.奢华是它们永恒的主题。 一- n2. 34. 56.1.8.9Louis Vutton路易威登（法） Hermes爱马仕（法）Gucci古琦（意）Fnedi芬迪（意） Bally百丽（瑞）Choi克洛伊（法）Loewe罗意威（西） TODS托德斯（意）Dior迪奥（法）LOUIS VUITTONHERMES”fUS10. PRADA普拉达（意）11 CELINE 輕（沟 QFENDIBALLYlaN i i n i iChlcbLOEWEDiorPRD 入十大主流名包品牌精神它总能掌握时代，配合新需求，满足任何严 高贵的品味，显示出路易威登对追求完美的

21、-路易威登具有敏锐的应变能力， 格和完美的人士。独到的设计、 坚持它所代表的意义，不仅止于作为提升生活品味的brand而已，更蕴 含着激发.拓展人类灵感经验的理念-它的名字，不但是传统卓越手工艺的保证，更是革新科技和创新艺术的象征 品牌系列-都会时尚手袋&公事包/行李箱/晩宴包&化妆包/钱包&小型皮具vin十大主流名包二、Hermes 爱马仕（法）hsRAftIt品牌精神-爱马仕将艺术.生活、梦想和创意紧密结合，它奉行“品质是品牌的灵魂和 生命”的哲学，认为应该先由品质，再创品牌，然后才能成为名牌。一方面 汞持肴传统经典的柄致手艺，另 方面专注于试探兀限创意的可能性，以超 凡卓越.极致绚烂的精

22、品，服务于那些充满自信.意志坚定.浪漫高贵的潇 洒男士和妩媚女士。-在爱马仕看来，流行和时尚从不属于爱马仕，爱马仕只是“坚持选用最好的 传统、材质和手工，让经典与时间结盟。”他们尊重过去，同样醉心于未来 对精致素材和简约表现的热衷.对伟大手工技术的挚爱以及那种不断求新的 活力，在爱马仕代代相传。品牌系列-Kelly （凯莉）-Birkin （钳金）十大主流名包三.Gucci古埼（恵）r ” 十大主流名包feBd,四、Fnedi芬迪（意）N品牌精神-为顾客提供最独特矜贵的优质产品，是fendi-直坚守的承诺。fendi-次又 一次开创华丽手袋潮流，品牌地位傲视同侪.fendi亚太区市场推广总裁

23、yolanda choy表示：fendi致力为顾客带来奢华瑰丽的优质产品，而手袋是 女士们衣柜内最重要的一环，反映出她们的个性和风格O fendi直领导手 袋潮流，每一款产品均是原创意念、精致刺绣.匠心设计和卓越工艺的完美 结晶O J品牌系列Baguette 手袋Ostrik 手袋Diavolo 手袋-Biga手袋Chef手袋-法国长面包形手袋-牛角包系列-水桶包系列-春夏B FENDI系列十大主流名包BALLYSINCI ItSi五.Bally戸丽（瑞）品牌精神-在众多的名牌世家中，Bally可称是独树一帜的一家。无论是鞋类、手袋， 还是时装，Bally始终全心全意去实现一种”，整体造型”的

24、设计概念。使其 作品散发出魅力十足的气质如Bally的鞋和手袋，都具有相近的设计特色， 相同的皮革制作，相同的缝制方式。甚至连标识的手法都相同，这一切均基 于一种理念，那就是Bally要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的 时装世界。品牌系列IhhTenilleRhondaRadiaAnniva十大主流名包 六、choie克洛伊（法）Chloe 品牌精神-Chloe品牌的鞋和包包,采用皮革材质，艳丽夺目，时尚前卫，简洁大方，酷 味十足，显现窖华现代气息，展现出优雅的女性气质。十大主流名包 匕Loewe罗恵威（西）L O E E品牌精神-LOEWE的设计师将自然世界的和谐和人的情感一并融入设

25、计中，运动.休 闲.大自然及家庭欢乐是人们美好生活的追求，也是LOEWE系列精神所在。 其细腻的工艺技术，具有浓厚地中海色彩的优雅设计，实现了德国的坚毅性 格与西班牙浪漫风情的完美结合。-LOEWE-贯坚持的西班牙风格，是完全回归西班牙艺术风貌的表现，也会 带入当代全球化的艺术时尚气息，近几年LOEWE也将融合现在流行中的街 头时尚的精神，转型为属于LOEWE精彩多变的时尚元索，呈现另一种充满 女性优雅、帅气的面貌，结合了古典艺术的美感和现代流行的指标，展现出 属于个人的魅力。品牌系列 Napa.Aire系列大手袋 / Esencia系列 / Raffia系列 / Eclectic系列 / P

26、ockets系十大主流名包-汤姆汉克斯、戴安娜王妃.哈里森福特无论在好莱坞或是纽约上流社会, 以至于全世界，托德斯所代表的都是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但 经典的皮包O 品牌系列 TocTs X Michael Roberts滑水系列f十大主流名包 九、Dio迪奥（法） Dior 品牌精神-Dior先生于10年间所设计的每一系列服装都以高雅尊贵并突显女性的娇媚美 丽为主。虽然他于1957年不幸早世，不过之后的每一位继任设计师都秉承 Dior先生一贯追求高级品质，优雅时尚且女人味十足的设计风格，并且不断 创新的带领流行精神。十大主流名包 十、PRADA普拉达（意）|RD 品牌精神-非常重视

27、品质的PRADA产品，是在意大利水准最高的工厂制作的。尽管强 调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务, 这也是以高级皮革制品起家的PRADA,至今仍讲究的传统。品牌系列十大主流名包CELINEH、CELINE 塞琳（法）品牌精神-作为法国奢侈品市场中主导力量之一的Celine,自创立至今己有60多年，长 久以来其品牌内涵可以简洁地概括为实际、华丽与自在。紀试着让华丽与自在共存，优雅但绝不会感到-Celine建议人们在购买其产品的同时应考虑自己生活.工作室的需要，选择 容易与现有服装搭配的单品， 束缚 0品牌系列Celine 5E美皮墓包款CelineOetk 冬包款Ceiine标新立异限版