消费社会中广告的功能探究.docx

1、消费社会中广告的功能探究消费社会中广告的功能探究消费社会中广告的功能探究内容简介：消费社会中广告的功能探究在不同的经济社会发展阶段，广告被赋予了不同的功能。在当今这个消费主导，物欲横流的社会，广告无时无刻不在冲击着我们的生活。它在带给人们琳琅满目的商品信息，引导人们实施物质消费的同时，也在向社会，向 论文格式论文范文毕业论文消费社会中广告的功能探究在不同的经济社会发展阶段，广告被赋予了不同的功能。在当今这个消费主导，物欲横流的社会，广告无时无刻不在冲击着我们的生活。它在带给人们琳琅满目的商品信息，引导人们实施物质消费的同时，也在向社会，向受众，向广大消费者传递着文化观、道德观、价值观、人生观和

2、世界观。因为随着人们生活水平的逐步提高，消费观念的不断更新，人们对商品的谈论、购买与占有，所获得的已不仅仅是个人生理上的功能性满足，更想要追求的是一种超越物质、生理满足之外的心理、精神及社会性满足。这已成为个体的主要生存方式，成为个体展现其社会地位、经济实力、生活情趣和个人修养等个体特征与品质，宣示其存在的一 种手段。此时，商品具有的已不仅仅是它固有的特性所体现出来的使用价值，它还承载着一种精神方面的意义，所体现出的便是符号价值。商品符号价值形成的主要途径，是通过营销传播工具的生产而获得，在符号消费时代，企业需要把商品当作符号商品来制造，而符号商品的制造不仅要遵循技术规律，以便生产出具有特定性

3、能的物质产品。更重要的是遵循符号规律，将特定的社会意义和文化意义注人到商品中去。符号化生产不是传统生产部门能单独完成的，在符号商品的生产链中，广告等营销传播工具就变成了商品符号价值的生产机器。在当前的消费社会，要想成为消费的对象，物品必须成为符号。广告便是通过种种技术手段，把浪漫、美好、尊贵、显赫、奢华等等使人产生强烈欲望的意义同消费品完美地结合起来，使得它们原有的用途和功能越来越难以被解码出来，使用价值退居后位，符号价值毅然跃居前台。诚如法国社会学家鲍德里亚所说：在一般的日常生活领域，物品被当做用具时，是它的使用价值被确认的时候，其中体现的是功用逻辑；在市场领域，物品被当做商品，它的交换价值

4、得到确认，体现的是经济逻辑；而物品被呈现在地位与声望的现今领域，它即被当做符号，其符号价值得到确认，体现的是符号逻辑。商品经济的迅速发展和消费层次的不断提高，使得广告逐渐成为社会中最为壮观，也最为复杂的文化现象。它不是一般意义上的营销，而是营销中的一种符号构建方式，是通过符号的操作来创造并传播信息，从而体现其符号意义。一、广告赋予了商品深刻的精神内蕴在商品世界，广告是无处不在的符号系统。任何商品的流通，大多借助于广告的 巧言令色 ，它可以强调、渲染、提升并传播商品内在的精神价值和社会关系，把人们的美好生活、文化品位、感官快感等附加于日常商品上，使其成为一种象征，标示出人与人之间的社会关系与阶层

5、差别。例如经典的万宝路香烟广告，其实这只是普通材质的香烟，并无含任何神奇的 仙料 ，然而广告却赋予其 真正的男子汉 的精神内蕴，彪悍的牛仔形象、广袤天空、马群，使消费者在消费的过程中自然会联系到男子汉气概、充满力量，瞬间便提升了产品的品质。这种符号化的形象便是试图在提供的产品和社会所欲求的含义丰富的特征之间建立某种联系，以造就一种印象：想成为 真正的男人 ，就应该买万宝路香烟。而人们也自然认为抽万宝路香烟的男人真正的男子汉，以区别与不抽万宝路香烟的人，这就是一种身份的象征。二、广告诠释了符号系统中所指与能指的任意结合广告过程都可以用两个词概括：说什么 和 怎么说 ，即符号学中的能指和所指。前者

6、是广告符号的内容面（内质）；后者是表达面（形式）。二者追寻创作者的思路任意组合，共同构成了广告作品的结构要素。现代广告是一种高度智力化的活动，讲求对事物的创造性认识与发散性创作，它牵系着文化与社会两个庞大系统，是一种强大的信息传播工具，能够对人们的生活、学习、工作等众多方面产生直接和间接的影响。广告创作本身就带有很大的任意性和偶然性，它的核心即是创意，创意源于哪里，根本上也就是源于这种任意性。基于这种任意性可以诞生出许多看似天马行空却很有亮点的想法。而没有了任意性，广告人似乎被禁锢了，就失去了发挥才能的空间。例如一般能指的 运动鞋 ，即人们的徒步用品。而在广告符号体系中，却特指特步、鸿星尔克、

7、安踏、李宁等，而不同的运动鞋品牌厂商根据自己对市场、消费者、竞争者和自身市场愿景任意发挥以指涉其能指，从而产生了各自相异的所指：特步描述的是 非一般的感觉 ，形容鞋子穿上之后感觉独特，运动飞速；鸿星尔克描述的是 To be NO.1 ，鼓励一种积极进取的精神；安踏描述的是 永不止步 ，倡导坚持；李宁描述的是 一切皆有可能 ，表达的是放心大胆地去干。如此替换与创造让人们有了耳目一新的感觉，原本穿鞋这么一件小事，上升为寻找自我享受方式的高度，从而顺利地使得 私人语言 成了 公共语言 甚至是 标准语言 ，这完全归功于广告。三、广告助长了差异消费在如今竞争日益激励的市场中，保持商品的独特个性是引起消费

8、者注意及兴趣，从而产生购买欲望的重要条件。然而，科技的飞速发展，任何产品物质功能上的优势与个性都无法长久保持，一旦市场上出现新的卖点，随后便会有一群同功效的产品如雨后春笋般冒出，同质化趋势已无法避免。如此情况下，只有赋予产品一种经久不衰、不可复制的内蕴，才能彻底打破僵局。而这就是借助了广告的符号操作，即独特的广告定位与诉求，赋予产品本身所不具有的附加价值与独特魅力，使其具有鲜明可辨的个性特征，以期在消费者心中获得区别于其他品牌的 差异 ，从而得以在市场竞争中独树一帜，获得一席之地。消费社会的出现改变了原有的生活形态，使之呈现为后现代的一种表征。而后现代生活中的人们排斥类同，一味强调个性化与独特

9、感，其生活形态追求的就是一种多元化与差异性。广告创作者们便是基于现实状况的考量，将大众的需求分化为小众兴趣，有意识地巧妙结合其商品与受众心理， 包装 出目的商品以刺激消费。虽然这看来是对消费者进行诱导消费，但从另一方面看，这也能够帮助消费者完善自我，实现个人价值。市场上大多以明星代言的广告，相信基本上都是基于代言人从内到外的整体格调与产品的内涵吻合而宣传的。而消费者对明星的崇拜在此时便能形成一种强大的动力，迫使他们购买产品以追求明星的品质，即使立显效果不大，但内心的富足与向往会激励他们坚定不移地挑战自我，突破自我，从而进一步完善自我。四、广告影射了社会意识形态五、广告预告了理想世界如今广告在介

10、绍商品的同时还为人们提供了某些有意识或是无意识的欲望模式，使我们知道人们对于一个理想的世界存在着怎样的憧憬，它是欲望企图抵达的世界的象征，在迷乱的消费中，广告扮演着 人间指南 的角色。人们对商品的选择已不是单纯的物性消费，而是寻求一种适合的生活方式，一种能够证明自我，体现自我的选择，试图将自己生命中的潜在可能转化为现实。正如法国社会学家鲍德里亚所说，广告既不让人去理解，也不让人去学习，而是让人去希望。广告就是给自我陶醉的消费者准备的一面镜子，其描述的商品散发出强烈的符号魔力。消费是以自身的快乐为前提的，体现了自身的欲望与梦想，而在广告所创造的符号世界里，人们可以完成自我身份的认同，能够想自己多

11、想，得自己所得，做自己所做，一切似乎真的皆有可能。有时广告便是预告了人们心中的理想世界，制造并虚幻地满足着消费者的需求，巧妙不留痕迹地诱发消费者的欲望，以满足人类永恒的乌托邦梦想。六、广告刺激了消费异化消费社会中商品的富足与信息的泛滥，令广告赤裸裸地宣传着消费文化。一时间，广告的符号价值似乎成了广告传播的主旋律，其所带来的时尚风暴与地位竞争让以此为追求的消费者们趋之若鹜。商品背后所承载的符号意义，不但体现出消费者的社会地位、传播着社会文化，也与文化有着互动作用。然而随之而来的消费主义文化的扩张却也让我们感觉到了危机。广告在商品上的符号操作，过多地强调了时尚、虚荣和差异，导致了感性消费的虚假繁荣

12、，使消费者在受到强烈的视觉冲击之后，更为增强了感性上的需求与欲望。广告符号提供的是一种肤浅、平面、单向、庸俗的消费文化，其在不遗余力地鼓吹着消费至上，推销着享乐主义与功利主义。尽管只是少数，但广告的符号价值泛滥所带来的潜在危害必须引起我们的重视，防止消费文化的过度 符号 影响，主动抵制种种畸形消费与炫耀性消费，才能促使消费社会健康、稳步地发展。尽管符号价值给消费者带来了心理与精神上的满足，人们也通过符号消费来表征自己的社会地位和生活方式。但我们应理性地认识到，任何时期的社会，因其所具有的独特社会性质，固然存在一种广告功能占据着主导地位，但其他的功能并未消失，而是与其并存着的。我们不应让其一种功

13、能全然引导着我们消费，而应在危机面前保持冷静的头脑，依据自身真实的情况，做出正确的选择。内容简介：社会公平：我国城市住房政策走向的伦理解读任何一个国家公共政策的制定，要适应当今社会的发展，都具有一些建立在共同价值基础上的伦理规范和一些共同的规范性道德标准。随着人类社会文明的发展与进步，人们逐步意识到住房权是公民的基 论文格式论文范文毕业论文社会公平：我国城市住房政策走向的伦理解读任何一个国家公共政策的制定，要适应当今社会的发展，都具有一些建立在共同价值基础上的伦理规范和一些共同的规范性道德标准。随着人类社会文明的发展与进步，人们逐步意识到住房权是公民的基本权利，国家有义务保障个人最基本的居住条

14、件。这不仅是人们追求生存与发展的需要，也是社会实现公平、正义的需要。基于此，探讨我国城市住房政策的相关伦理问题，就是探讨公共政策的价值内涵 社会公平实现的问题。一、城市住房政策是现代政府公共政策的重要组成部分制定、执行符合特定社会需要的公共政策是现代政府的基本职能。任何一项公共政策都涉及社会地位、财富、机会等价值的权威性分配。一方面，公共政策具有公共性，另一方面，它具有权威性。戴维-伊斯顿在政治系统一书中的观点认为，公共政策就是对全社会的价值做有权威的分配。而托马斯 戴伊的观点则认为，凡是政府决定做的或者不做的事情就是公共政策。国内学者对公共政策也有自己的理解。张金马认为，公共政策是政党和政府

15、用以规范、引导有关机构团体和个人行动的准则或指南。学者陈振明的定义为：公共政策是政府、政党及政治团体在特定时期内为实现一定的社会政治、经济文化目标，采取的政治行为或者制定的行为标准，是一系列谋略、措施、办法、方法、条例等的总称。从中外学者对公共政策的理解可以看出，国外学者强调了公共政策的价值性和目的性，而对比中西方学者对公共政策的定义可以看出，国内学者更多的是强调国家权威性，几乎不太涉及公共政策的公共性质。如果说市场是实现现代社会效率价值的基本载体，那么作为具有公共性和权威性的公共政策，必然负载着实现社会公平的基本伦理价值。城市住房政策作为一种公共政策，不应脱离公共性和价值性，应该保障公民的基

16、本权利，体现公共政策的价值内涵，实现社会公平。同时，保障每个人的基本生存条件都能够得到满足，这样的公平可以说也才是正义的。住房政策作为公共政策应该体现出公共性的特征。而公共政策的 公共性 概念本身就凸显了个人权利的重要。公共政策的核心价值是基于个人权力之上，实质则是体现其政治价值，譬如现代政治价值公平、正义在公共政策中的体现。西方近代社会契约论中论述的现代政治价值及价值理念，强调对政府进行伦理制约，政府制定公共政策的目的不仅是为了自身，更是为了全体公民及公共利益，在这种价值理念的指导下，公共政策的价值就在于能够体现公平、公正的价值追求，保障个人权利的实现。在现实中，虽然价值多元化使得一些现代政

17、治价值的含义不尽相同，然而任何一种公共政策价值体系，如果其精神实质与现代政治价值相背离，则其存在的合法性必然受到质疑。所以说，任何一种公共政策的伦理体系，如果离开了它最基本的现代政治价值，则其 公平、正义 就无从谈起。住房政策过多关注其对经济增长的贡献率，弱化了社会公平需求，就会造成政府制定公共政策缺少权利保障的问题。正是在这个意义上，我们认为从伦理的角度审视城市住房政策问题，其对公平、公正价值的偏离不言而喻。我们把住房政策理解为政府通过国家公权力制定相应的政策来规范与解决城市居民住房问题的过程。它的实质是通过探讨当今住房政策存在的问题，以及规范城市住房政策来调整与实现各当事人之间的利益关系并

18、进行权威性分配。也就是说，城市住房政策要体现公平、正义的价值追求，以实现对公民权利的有效保障。二、伦理视角下的我国城市住房政策的变迁住房政策作为一项公共政策，首先要诉诸的是一些典型的现代政治价值。无论从伦理的层面，还是从公共政策的价值层面，在不同时期，住房政策都会体现出自身的政治价值。（一）计划时代城市住房的行政分配按理说，政府通过行政手段，给企事业单位划拨土地，进行基本建设投资，建造住宅楼，解决城镇职工住房问题，是社会主义优越性的体现，人人拥有平等的、公平性的、公正的权力，享受政府提供的福利房分配政策。但是，由于受到我国行政文化传统的影响，公共政策的公平在不经过充分内化的过程中，过分强调国家

19、权威性，尤其是缺乏自由裁量权，使这一时期实施的城镇职工福利房分配政策的公平性大打折扣，再加上受到狭隘的部门保护主义、单位保护主义以及地区保护主义的影响，致使政府实施的城镇职工福利房分配政策不可避免地出现了差异化。（二）市场取向的城市住房体制变革第一阶段：7985年，我国城市住房 改革探索 阶段。1978年，福利性公共住房分配制度逐步转向商品化的住房分配制度，一是通过公共住房商品化政策的出台，体现住房的商品属性；二是兼顾住房商品化和福利化，逐步让居民接受住房政策的变化。1980年4月，邓小平曾就住宅问题发表谈话， 关于住宅问题，要考虑城市建筑住宅、分配房屋的一系列政策。城镇居民个人可以购买房屋，

20、也可以自己盖。不但新房子可以出售，老房子也可以出售。可以一次付款，也可以分期付款，10年、15年付清。住宅出售以后，房租恐怕要调整。要联系房价调整房租，使人们考虑到买房合算。因此要研究逐步提高房租。房租太低，人们就不买房子了。 将来房租提高了，对低工资的职工要给予补贴 。为我国城市住房制度改革指明了方向。1984年的政府工作报告提出 城镇住宅建设要进一步推进商品化试点，开展房地产经营业务 ，基本上确定了住房商品化和市场化的价值取向。第二阶段：8691年，我国城市住房 提租补贴 阶段。1992年，邓小平南方谈话，确定建立和完善社会主义市场经济体制。城市住房分配制度的市场化改革也日趋明显。同年，国

21、务院制定和颁布了全民所有制工业企业转换经营机制条例，对企业住房进行市场化改革，减轻企业社会负担，使企业能卸掉包袱，参与市场化竞争。1994年7月，国务院下发了关于深化城镇住房制度改革的决定，提出要建立以中低收入对象为主的经济适用房供应体系和以高收入对象为主的商品房供应体系。1995年，政府推出安居工程，关注中低收入群体的住房利益，保障低收入群体的住房权利。到1997年，住房公积金制度已在全国许多城市普遍建立，住房自有率迅速提高，我国的住房市场体系开始出现端倪。1998年，国务院颁布了关于进一步深化城镇住房制度改革加快住房建设的通知，完善住房商品化、市场化体系，建立多层次的城市住房供应体系，彻底

22、结束了福利分房时代。住房分配走上了市场化轨道，经济适用房制度及廉租房制度也开始建立。201X年，国务院关于促进房地产市场持续健康发展的通知中提出，房地产业是国民经济的支柱产业，要求调整住房供应结构，加快商品住房发展，逐步实现多数人购买或承租普通住房。自此之后，房地产市场高速发展，住房价格上涨过快，尽管政府采取各种措施对住房市场进行供需双向调节，力图减少住房政策异变带来的负面效应，但收效甚微。从这一阶段的城市住房政策的变化分析，在我国社会体制转型过程中，城市住房政策在总体上发生了根本性转变。第五阶段：201X年至今，加强宏观调控，建立与强化住房保障制度阶段。针对房地产市场过热、房价飞涨的现象，2

23、01X年，国务院先后出台了关于切实稳定住宅价格的通知和对房地产行业调控的八点意见，并称 新老国八条 ，开始对楼市进行宏观调控。至201X年，政府注意到房地产需求旺盛的关键环节在于银行贷款，采取了差别化的住房信贷政策，作为对房地产的主要调控政策，使得房地产市场出现了明显调整。但通过事后分析发现，导致这次市场调整的原因除了政策作用外，国际金融危机的影响也是重要因素。201X-201X年，各收入群体解决住房的主要途径只有商品房一种选择，既忽视了中低收入及以下家庭的住房问题，也没有考虑到全体居民的利益，政府将城市居民住房纳入经济发展，增加GDP总量的格局之中。由此可见，住房分配制度市场化形成以后，城市

24、住房政策逐步转变成为一项经济政策，背离了作为公共政策的核心价值取向。然而，我国城市现有的住房政策由于过度重视对经济增长的贡献率，忽视公共利益，背离了住房制度改革的公平价值，没有能够满足社会公众对改善住房权的需求，从而带来一系列负面效应。（三）住房政策变化中的伦理问题三、和谐社会建设中城市住房公共政策的伦理回归公共政策的伦理缺位是指在公共政策中蕴含的自由与权利、民主与法治、正义与公平、责任与服务等的伦理价值没有在政策中充分体现，公共政策中的某些伦理、道德的要求没有到位，从而造成政策伦理缺失，如地方政府为了弥补税收不足，将土地出让视为其 第二财政 ，扭曲了政府的政策导向，造成政府信任缺失。而公民参

25、与渠道不畅，信息传递 失真 ，更难以反映公民的真实意愿，进而导致公共政策的公平价值受到挑战。中央对这些问题有着比较清醒的认识和判断，在构建和谐社会的过程中，出台了一系列政策，实现着城市住房政策向公共政策的伦理回归。在今后的城市住房公共政策改革中，必须进一步体现社会公平正义的原则，实现改革发展成果由人民共享。为了实现这一目标，以下几个方面的问题必须受到关注。（一）始终关注利益的公平分配，实现公共政策价值追求罗尔斯认为，公平、正义实质上是一个社会的基本结构问题，是一个社会合理分配权利和价值的基本原则。住房政策追求的价值本应是对社会期望的适当回应，在其制定过程中应当体现公平、正义的价值取向，同时考虑

26、到住房政策所带来的一系列社会问题，公平分配社会财富。对于公共政策来讲，因政府对社会公共事务的管理，手中掌握着巨大的权力，享有对社会资源的支配权，且由于权力本身的扩张性，公共政策存在着恣意的可能性，因而现代社会需要对这种权力进行适当限制，尤其是公共政策所做出的具体决定直接针对特定的个体，其决定势必直接影响到个体权利。所以说，在不同的社会历史条件下，利益分配应按照不同原则和方式进行。当人们的利益关系得到满足或者包含的一切合理要求有实现的可能性时，人们就会感觉到公正；当人们的利益关系能够成为推动社会进步和促进社会和谐的动力时，这种政策在客观上也就实现了公共政策的公平、正义。因此，应发挥住房政策及其土

27、地资源的引导、分配、协调和控制等功能，使政策对住房市场的利益调整与协调机制能够发挥应有的作用。（二）培育公民的公共伦理，完善公众参与机制公民伦理是以民主参与、多元融合与平等商谈为特征的现代公民社会的产物。以实现社会公平、正义作为目标，以现代政治国家为背景和基础的一种公共生活中的伦理规范。它是人们在公共生活或公共交往中提出的那些有效性要求。随着公共利益外延的不断扩大，公众政治参与日益成为行政决策实现公共利益的基础。因此，要保证和实现住房政策的公共性，在保障和实现公共利益价值取向的同时，还须有效提升住房政策决策过程中的民主参与，使社会公众逐步融入政策过程中，保证住房政策符合全体公众的价值追求，这既

28、是住房政策公共性得以实现的根本保障，同时也是培养公民伦理的有效途径。根据目前我国的国情，公民参与意识不强，多元参与机制不健全，参与渠道不顺畅，因此政府和社会应积极培育全体公民的参与意识，保障公民的知情权与话语权，并且建立低收入群体的政策参与保障机制，让全体公民能够通过更多更灵活的方式，参与到政策的制定、实施与评估过程中，这既是住房政策公共性价值的体现，同时也保障了全体公民参政、议政、监督政策的实现。（三）加强制度伦理建设，建立富有弹性的住房政策体系所谓制度伦理，是指在制度中蕴含的民主与法制、自由与权利、正义与公平、责任与服务等伦理理念在制度安排中的充分体现，并使这些制度伦理规范、道德要求服务于

29、政策体系。现实中住房政策的价值目标应当是实现社会公平、正义，即在经济增长、社会贫富差距拉大时，住房政策应向公平目标回归，能够考虑到全体公民的利益；在经济低增长、社会贫富差距较小时，住房政策应向积极效率目标回归，保持经济发展的速度，促进城市居民住房水平的提高。因此，住房政策应在统筹考虑效率与公平双重价值的基础上，完善动态的住房政策调节机制，适应社会发展的需要。关键词：海峡两岸,保护,消费者关键词：中西文化,儒学,社会学在许多国家的大百科全书中,对社会学研究对象的定义不尽相同。如1976年版的美国大百科全书认为“:社会学被描述为对人的关键词：浅谈,虚假,广告影视广告与视频广告对比研究影视广告与视频

30、广告对比研究影视广告与视频广告对比研究：视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格影视广告与视频广告对比研究关于计算机网络广告的法律思考关于计算机网络广告的法律思考关于计算机网络广告的法律思考关于计算机网络广告的法律思考计算机网络广告是通过计算机系统在因特网上制作和发布的广告。与传统广告相比，它具有附送：消费者权益日活动策划书消费者权益日活动策划书消费者权益日活动策划1:302:00 布置场地:批发市场;2:403:00请工商局人员做专业讲解，同时同学们负责统计问卷数据;撰写新闻稿以及其他具体后期工作。项目 单价 数目 金额横幅 7 11m 77问卷 0.15 40 6

31、传单 0.15 60 9小礼品等等 100总计2九、 经费预算十、 注意事项十一、 注意时间安排，避免耽误同学课程;1. 在社区内注意人身安全，防止人员走失;最近天气较热，注意防中暑，适当加减衣物。消费者权益保护日活动策划电影展示活动1、 前期准备现场咨询：互动时间可以接受同学们的现场问答。4、活动后期阶段寻找有关部门在大学内为同学们维护权益提供一个有效的解决途径。与大学城里的其它大学性质与我们相同的部门取得联系，在工商部门和消费者协会的帮助下，发起一场消费维权进大学城的活动，扩大这场活动的影响面。做好活动的后期整理总结，为相关媒体提供书面材料。权益知识展览1、活动意义：权益知识展览旨在向同学

32、们宣传维权的相关知识，提高同学们的维权意识。通过相关的法律法规的宣传，使同学们明确自己的合法权益是有法律保障的。维权案例都是来自同学们身边熟悉的事情，通过一些离自己很近的例子学到维护自身合法权益的方法和当合法权益收到侵害之后有哪些求助途径。2、展览内容：A相关法律法规B维权案例C社区维权部开展的工作D 维权倡议书3、 展览地点：4、 展览5、 活动形式：消费者签名活动在播放影视结束之后，让大家在横幅上签上自己的名字，以表示自己对直接合法权益保护的决心。七、后期宣传活动总结，并在人人、QQ上宣传。八、助与经费预算助商应承担的责任：A宣传横幅、展板的制作B宣传单的费用 D其他相关活动经费助商享受的优惠 ：A通过横幅、宣传单等媒介对其进行宣传B在维权知识展览喷绘上对助商进行一定程度的宣传C讲座现场主持人的相关宣传D助商现场可进行适当的商业活动。