甜品店具体项目策划方案.docx

1、甜品店具体项目策划方案甜品店具体策划方案一、甜品店概况1店名：“双食记”开心甜品2目标消费人群：主要针对上班族、大学生3经营围：港式甜品4经营规模：标准型5经营方式：连锁经营中特许经营6经营原则：开拓创新，诚信为上7服务宗旨：顾客至上，满意而归8产品概述：“双食记”甜品店是以南粤特色为主，主要经营项目以港式甜品为主，例如双皮奶、沙湾姜撞奶、传统糖水、果汁、滋补炖品一系列产品为基础，还会推出如枝甘露、芒椰奶昔等更加丰富的甜品提供给顾客。9店铺概述：“双食记”甜品店是一个以35平方米的店铺，整体布局规划和装修欲以甜蜜、温馨为原则，店有许多宣传甜品的画册，贴图可以使顾客更加有食欲，店的座位高低有序，

2、满足了不同顾客的视觉要求，这也让整个店铺的空间效果十分和谐。 二、市场定位1市场调查分析我们采取调查问卷的方法，充分了解市场环境。（附调查表一份：见附录1）通过调查结果(见附录2)，我们得出以下结论：开这样的甜品店是以甜品的价格、甜品的口味、合理的地理位置、店环境气氛这四项因素为最要依据的。我们将会根据调查结果，来进行本店的菜单定制、产品定价、布局装修。2选址位于威海市环翠区和平路一号新华书店三楼，主要有以下因素：2.1新华书店部介绍：共有四层，负一层为新华书店；第一层为商业店铺；第二层为国美电器；第三层为美食城，我们的甜品店就开在第三层。2.2第三层美食城有许多美食，我们在此开一家甜品店，虽

3、有竞争，更有机会。2.3新华书店位于威海市中心，人口流动量较大，是很好的购物逛街美食消费的集中区域，客源充足，前景诱人。2.4新华书店四周都是大型商场，商务型酒店，洗浴中心，中等型夜市等，因此来往人员充足，也是外地旅游顾客首选的好地方。3市场分析优势劣势1成本低2位置好3人口流量大4目标顾客显著5前景好1竞争大2管理经验不足3顾客数量变化大4资金不充裕机会威胁1市场对产品的需求2目标人群对产品的选择3商业圈流量大4开拓市场希望大5周边竞争者少1需求变化大2市场价格变化大3季节变化多元素4潜在竞争者增多市场营销策划形势分析（SWOT分析法）三、投资预算与筹集1投资预算类别项目金额（元）总计（元）

4、装饰装修灯箱64011760桌椅橱柜1540灯具消毒柜2080瓷砖/墙面7500其它杂项费用加盟费1880071800保险费1000/年租金50000/年开业费用2000变动类费用员工工资1500/月13600/月原料采购费10000/月水电费400/月维修费200/月清洁用品200/月客用品消耗300/月流动资金1000/月投资总额97160（元）2筹资2.1我们采用的是合伙经营的形式，四个人合伙，每人出资2万元，这样可相互弥补三方在资金上的不足。2.2根据省高校自主创业政策，创办餐饮业第一年可免交营业税,对大学生创业贷款也给予优惠政策。我们向银行申请大学生自主创业贷款36000元，一年还款

5、付息。 四、营销策略我们的营销理念：与顾客进行有效的交流，使顾客利益最大化。1前期的营销策略好的开始等于成功的一半，前期营销关乎企业的存亡。1.1试营业一周，全部甜品8.8折优惠。每天推出一种甜品限量免费品尝，发传单一万份。1.2根据试营业的情况，整合产品，改进不足。开业前两周全部甜品8.8折优惠，凡是在本店就餐的幸运者，有精美礼品相送。准备若干印有促销信息的气球送给客人和朋友。2日常的营销策略全员推销，每一员工都是推销员，实现信息的人际传播。要求全体员工无论在工作中，还是在生活中都要与人为善。员工形象就是企业形象，实现口碑效应，树立良好的企业形象。2.1实行天天有优惠的促销手段,或推出优惠甜

6、品，或送代金券、小礼物等。2.2还有季节性的促销，节假日促销等。3优惠营销策略3.1顾客可购买优惠卡，每卡售价十元，持卡者可永久享受购买店除新品和特价品以外的任一甜品9折优惠3.2一次性消费五十元以上的顾客，本店会发放一卡通卡片，集齐三即可领取本店明星产品双皮奶一份。（会员卡样本见附录3）五、餐厅布局与装修餐厅的布局规划和装修对于整个餐厅生命而言具有举足轻重的地位，合适的布局规划和装修可以直接提升餐厅的品味和餐厅在同行业中的竞争地位.双食记的整体布局规划和装修欲以甜蜜、温馨为原则。1甜品店外部设计1.1店招：我们是全国连锁店，所以我们的招牌是统一规定的。（图片见附录4）1.2门面店面设计：我们

7、甜品店是采用有边框把手的整体玻璃门，橱窗使用落地玻璃，这样好透光，能够给顾客舒适的感觉。在门、窗上比较显眼的地方挂上店特有的甜品海报和图画，起到增加客人食欲的作用。2甜品店部设计2.1餐厅一共约35平米，共设20个座位，方桌白色单人椅子为橙色，分设为2人桌和4人桌，餐厅中部设石长桌，高脚椅与石长桌颜色协调。2.2墙面使用黄色，并粘贴不同的甜品图案，增进顾客食欲。地面采用防滑地砖，这样不容易滑到。用餐区使用白炽灯，采用彩色灯罩，柔和的灯光，可以使人们的神经放松，得到舒缓，从而愉悦的用餐。2.3吧台分为收银区、热饮区、冷饮区、果汁区、刨冰区5个区域。3细节设计3.1收银台上摆放纸巾、宣传单、薄荷糖

8、等。3.2在墙壁上设计一个留言板，方便顾客交流交友和对本店的意见。3.3店设置灭火装置。3.4收银台下设DVD功放背景音乐。六、菜单设计1菜单的作用与目的菜单在整个餐饮经营活动中，对顾客起广告推销作用，对餐厅部起着计划和控制作用，反映了餐厅的经营方针，体现着餐厅的原料品种、数量、服务的特色，是与顾客沟通、餐饮营销的重要工具，标志着餐厅的特色和水准，既是艺术品，又是宣传品。2菜单设计容2.1我们以灯箱的形式，做为菜单。把灯箱菜单装修在吧台后面的墙上，以便顾客能进行直观性的选择购买。2.2我们一共有八个灯箱菜单，每个灯箱菜单（见附录5）。七、人力资源管理1员工分配店长兼收银员：1名（魏星）工作职责

9、围：负责每天开店和打烊，原料的管理，资金的管理，员工的管理。甜品加工制作：4名（谢嘉雯、玉婷、招聘两名）工作职责围：负责介绍甜品、甜品加工。店堂打杂兼采购：1名（周一戈）工作职责围：负责店的卫生清扫，店日常用品、原料采购。 兼职：1名（招聘）工作职责围：每个星期六、星期日在店负责服务。2员工招聘招聘人员：甜品加工制作：2名 兼职：1名2.1聘用连锁店所需要员工一律向社会公开招聘，以招聘员工的学识、品德、能力、经验、身体适合于该职务和该工作为原则。2.2试用新进人员试用期为13个月，可根据员工的表现及能力缩短和延长试用期，但最长不得超过6个月，试用合格人员与本店签署聘用合同，成为我们店的正式员工

10、。2.3解职解职包括自动辞职和解除劳动合同两种，员工自动辞职必须提前一周上交书面报告给店长。甜品店因工作事由解聘员工，必须提前半月向被解雇员工发出书面通知。3员工培训开业前两周进行岗前培训3.1培训的目标是：发掘员工潜力，使员工认识到自我的价值。实现员工操作和服务的规化，培养员工自动自发的能力。要强调的是员工的职业观，对自己的所从事的行业有信心，员工才会有自信。有了自信才能积极工作，在服务中不卑不亢，才能自我尊重，实现自我的提高。3.2培训的主要容：3.2.1树立正确的职业观。3.2.2企业的经营理念。3.2.3礼仪规和仪容仪表的要求。3.2.4基本的服务技巧和服务态度。3.2.5员工的推销技

11、巧。3.2.6如何和处理突发事件。3.2.7甜品的制作。3.2.8最后是以笔试和实际操作的形式，检验培训的效果。4员工管理我们员工管理的理念是：塑造员工的共同价值观，实现员工的自我管理。4.1统一员工的着装。4.2一日开班前和班后两次会，会后可以做一些调节情绪，协作性强的游戏，以增进员工之间的友谊。4.3严格的考勤制度。4.4合理安排员工的班次和工作量。4.5每周一开员工交流会，要求所有员工必须参加，对一周的工作进行总结和交流，以实现员工与员工间以及员工与店长间的交流。4.6多组织一些户外活动，培养员工的团队意识。4.7建立科学的奖惩制度，物质激励与精神激励并重，以奖为主，以罚为辅。5考勤休假

12、管理为了维护良好的工作秩序，提高工作效率，保证营业的正常，使员工保持良好的身体素质和旺盛的精力，结合本甜品店的实际情况，制定如下制度。5.1员工每次迟到、早退一次罚款30元；一个月迟到、早退5次（含5次）者，予以解聘或辞退。5.2员工擅自离岗1小时，或未经批准不到岗者，视为旷工。旷工半天（迟到一小时按旷工半天计算）扣发日工资60%；旷工1天扣发2天工资。在一个月旷工2天以上（含2天），全年累计旷工4天（含4天）者，予以辞退。考勤在每个月月底由店长统计。5.3请假规定事假：因私事需本人处理，应由员工提出申请，并获得批准，方可休假。 病假：因病治疗或休养，应由员工提出申请并将出示医院诊断证明。工伤

13、：按劳动法规定的工伤畴，基本工资全发，但必须出据医院的证明及发生意外事故证明。注：请假需要提前办理手续并获得批准，方可休假。特殊情况时应及时联系店长，阐明情况，否则以旷工处理；一次性请假不的超过5天，特殊情况另予审批。6福利和待遇6.1员工进店后满一年后，开始享受本店的工龄津贴。6.2若上早班，也会获得相应的补助。6.3员工每月享受4天的带薪假期，国家的法定假期给与三倍工资，同时重要传统节日可享受相关福利。八、财务管理1实现损益控制的手段是通过“周报表”和“月报表”上的科目审核，审核容包括销售额、顾客数、顾客平均消费数量、其他营业项目、食品原料的价格、电费、煤气费、水费等。2每日的收入应及时清

14、点，收款的凭据必须保存好，以便核对及入账。3店所有的物品属店的固定资产，不得随意破坏或带走，每月的总收益，除去一切费用，剩下的存入银行。4如果经过每月的结算后，收入比计划高，将适度调整工资，以调动大家的工作热情，如发现在工作中无故破坏本店的财产，将从责任人的工资或奖金中扣除。5每月的流动资金为1000元（主要用于突发性事件以及临时进货），对于账目，要做到日有日账，月有月账，季有季账，年有年终总账，这样本店的盈亏在账面上一目了然，避免经营管理工作的盲目性。6财务管理目标追求利润最大化，投资目标最大化，满足部方面的利益。九、卫生管理和控制1员工卫生健康重点是仪容仪表的整洁，禁止戴戒指，手链，涂指甲

15、，穿戴整洁，注意保持个人卫生，操作前洗手消毒。2餐具卫生质量的控制的关键点是餐具的清洗和消毒。3环境卫生的关键在于维持，此外每周二大扫除，定期进行消毒和除虫。4配置齐全的卫生清洁工具和洗涤用品。5要重视垃圾的回收和利用处理。把垃圾分类回收，既保持良好的环境，也能提高效益。具备能盛放一个餐次的密闭垃圾容器，并做到班产班清。十、安全问题餐厅安全管理的目的是消除可能存在的不安全因素，采用有效的措施消除事故隐患，保障企业、员工和客人的人身、财务安全。1餐厅安全管理原则1.1安全第一1.2宾客至上1.3预防为主、消防结合1.4群防群治2安全管理的容2.1要注意餐厅消防管理，其主要包括火灾预防和火警、火灾

16、事故处理。要做好餐厅消防管理，餐厅管理者必须做到计划落实。组织落实、措施落实、安全责任落实。因此根据我们所开的甜品店我们制定了以下条例：2.1.1落实安全责任制，甜品店必须建立安全的防火组织，签订安全责任书。2.1.2制定防火措施，一般火灾的原因不外乎是以电器设备故障、吸烟、明火使用不当居多，因此我们要针对可能的火灾隐患制定相应得措施，并组织落实。2.1.3配置完好的消防设施，甜品店根据有关法规的要求及自身特点配备消防灭火系统和消防报警系统。2.1.4确保安全疏散通道和预警渠道畅通，管理者应每天检查安全疏散通道保持畅通，并定期进行整理和清洁，对配备的报警和消防设施设备做好定期检查，确保完好使用

17、率。3治安管理餐厅中常见的违反治安管理的行为有扰乱公共序、打架斗殴、偷窃、故意损坏公私财物等。为保证企业、员工和客人的安全，我们应该做好以下工作：3.1加强客人安全管理，甜品店是公共消费场所，人员流动性较强，流量大，人员结构复杂，所以一定要注意好安全管理。3.2配备必要安全设施例如灭火器等安全防护设备。3.3健全员工管理制度，应明确岗位安全责任制和行为准则，加强对员工的管理，防止部事件的发生。3.4制定突发事件处理规定和预案，明确各种事故的处理方法，尽量降低损失，并为破案创造有利条件。4员工劳动安全的保护为保护员工在劳动过程中的安全与健康应制定规和采取有效措施。4.1坚持安全生产，防止工伤事故

18、。4.2改善劳动环境，预防员工疾。4.3实现劳逸结合，保障身心健康。4.4加强女工的保护工作。 附录附录1：甜品店市场调查问卷 尊敬的顾客，我们在新华书店三楼美食城开设一家“双食记”甜品店，特此做此次问卷调查，感谢您的参与和配合 ，您的宝贵意见是对我们最大的支持，谢谢！调研日期: 一、调研对象个人情况: 性别: 男 女 年龄: =18 19-25 26-40 41-60 职业: 学生 白领 商人 其它二、调研容(多选): Q1:提及甜品店， 您的第一印象是: A. 糖水 B.水果捞 C.果汁 D.蛋糕点心 E刨冰Q2:您吃过甜品吗？ A.吃过 - 自己动手做的 在酒店 在港式甜品专门店 叫外卖

19、 B.没吃过(直接转入Q4)Q3:你吃甜品一般是:A.喜欢吃 B.图个新鲜 C.别人请客或赠送 D.吃起来有品位,时尚Q4: 您的口味是: A.很甜 B.偏甜 C.普通 D.清淡Q5:请从下列选择您喜欢甜品的类型: A.水果型(芒果捞芒果布丁B仔西米露等) B.炖品(木瓜雪蛤莲子百合红豆沙现磨核桃糊等) C.冰品(各种水果冰沙冰奶茶等) D.点心(冰火菠萝油芒果糯米卷等) Q6:您购买甜品后,比较偏向于: A. 外卖 B. 堂吃 Q7:您品尝甜品的原因是: A.与朋友小聚 B.夏日解渴 C. 工作劳累 D.其他,请列举_ Q8:您品尝甜品的季节,比较偏向于: A.春天 B. 夏天 C. 秋天

20、D. 冬天 E. 一年四季都可以 Q9:如果有活动的话您希望双食记推出什么活动？ A.打折 B免费品尝新品 C送小礼物 D其它 Q10:您能接受的甜品单价为： A.5元以下 B. 5-10元 C. 10-15元 D. 15-20元 E.20元以上Q11:您希望甜品店的装修类型是: A.古典浪漫型 B.清纯靓丽型 C. 现代时尚型 D.其他,请列举_Q12:影响您就餐的决定性因素？A卫生条件 B品牌效益 C地理位置 D菜品美观 E其它 Q13:您对我们的甜品店有什么建议吗: _谢谢各位抽出百忙时间为我们做这次调查问卷，再次感谢！附录2：市场调查结果随机抽取100名路人进行问答，结果如下：性别男性

21、30%女性70%年龄=18岁30%19-25岁40%26-40岁15%41-60岁12%职业学生30%白领40%商人15%其它15%对甜品的第一印象糖水20%水果捞10%果汁10%刨冰40%糕点20%吃过甜品吗吃过，自己做的30%在酒店吃过20%在甜品店吃过36%叫外卖8%没有6%吃甜品一般是喜欢吃30%图个新鲜21%别人请客和赠送15%吃起来有品位，时尚28%其它6%口味是很甜20%偏甜30%普通44%清淡6%喜欢甜品的类型水果型28%炖品型36%冰品33%点心3%就餐的地方外卖20%堂吃80%品尝的原因与朋友相聚58%夏日解渴23%工作劳累15%其它4%品尝季节春季23%夏季45%秋季12

22、%冬季12%一年四季8%活动中有什么优惠打折60%免费品尝新品20%送小礼物10%其它10%接受甜品价格围5元以下60%510元30%1015元10%20元以上10%甜品店的装修类型古典浪漫45%清纯靓丽28%现代时尚20%其它7%影响决定性因素卫生条件43%品牌效益21%地理位置25%菜品美观10%其它4%附录3：会员卡附录4：店招附录5：菜单招牌港式甜品 枝甘露:18元/份 芒椰奶西:12元/份情人双皮奶：14元/份南北杏雪儿炖木瓜：22元/份双皮奶系列 原味双皮奶:5元/份红豆/莲子双皮奶:6元/份芒果双皮奶:6元/份窝蛋双皮奶:7元/份雪糕双皮奶:6元/份姜撞奶系列 沙湾姜撞奶:8元/

23、份红豆姜撞奶:7元/份椰汁姜撞奶:8元/份莲子姜撞奶:6元/份糖水系列鲜奶红豆沙:6元/份鲜绿豆沙:6元/份莲子百合雪耳糖水:7元/份 皮红豆沙:5元/份海带绿豆沙:5元/份莲子红豆沙:5元/份莲子绿豆沙:5元/份鲜榨果汁系列 鲜榨西瓜汁:5元/份鲜榨苹果汁:5元/份鲜榨橙汁:5元/份鲜榨芒果汁:6元/份刨冰系列红豆刨冰:5元/份鲜什果刨冰:5元/份 芒果刨冰:5元/份苹果刨冰:5元/份 炖蛋系列特色炖蛋:8元/份红豆炖蛋:8元/份滋补炖品系列冰糖炖木瓜:15元/份鲜奶炖木瓜:15元/份雪耳炖木瓜:16元/份椰汁炖木瓜:18元/份冰糖炖双雪:15元/份 附录6：各设施设备具体规格标准项目物品名

24、称规格或质地数量（个/台/）家具类快餐桌四人玻璃桌3快餐桌二人玻璃桌2 长条型桌石桌1凳子铁制16椅子木质高脚椅4DVD功放1桌布塑料加厚防水12空调挂式1音箱1冰柜120*80*100cm1 餐具类双皮奶碗玻璃1糖水碗玻璃1小瓷碟陶瓷1玻璃碗玻璃1果汁杯塑料1炖盅陶瓷1小汤匙不锈钢1长不锈钢匙不锈钢1短不锈钢匙不锈钢1短不锈钢匙不锈钢200桌牌塑料6围裙布料6厨房用具类炖奶炉氢气炉1刨冰机50*50*160cm1多功能搅拌榨汁机15*15*35cm1小钢汤勺不锈钢1漏勺不锈钢1果挖不锈钢1打蛋机器1罐头刀1奶勺不锈钢1清洁用具类垃圾桶塑料6拖布布料2扫帚塑料2擦杯布布料6消防类消防灯2灭火器2