如何打造百年企业.docx

1、如何打造百年企业第1讲可持续开展问题的提出导言当企业完成原始积累后，必然会追求进一步的开展，而当企业进入成长期，在企业的经营管理过程中，又会出现许多企业以前所没有遇到过的新问题，这些新问题极影响着企业的持续开展。有感于此，不少企业领导人在企业部提出了“打造百年企业或“二次创业的口号，并相应地采取各种措施以解决企业开展中存在的问题，追求进一步开展，但却没有获得预期的效果。本课程针对这一现象，针对企业在追求开展的过程中可能面临的问题，结合对“百年企业长寿秘诀的分析，着重就企业如何建立可持续开展机制，从理论与实践两方面进展了探讨。第1讲可持续开展问题的提出【本讲重点】关于明天二次创业问题的提出企业的

2、可持续性变化是生命的法那么，只看到过去和现在的人注定会与未来擦肩而过。约翰F肯尼迪当企业完成原始积累后，就会寻求进一步的开展。伴随着企业的成长，企业在经营管理过程中遇到了很多以前没有遇到的问题，这些问题在很大程度上影响着企业的持续开展。因此，不少企业纷纷提出了“进展二次创业和“打造百年企业之类的口号，并相应地采取了各种措施，但却没有取得预期的效果。关于明天1明天会怎么样明天会怎么样？如果说明天会更美好，这是否是一个事实呢？如果说这是一个事实，那我们要做的事情又是什么？是否我们在今天无需做任何事情，美好的明天就会如期而至呢？事实上，明天会更美好只是我们的一种愿望。明天会怎么样谁也无法确定。2唯一

3、可以确定的是什么都有可能对于明天，唯一可以确定的是什么都有可能。因为明天什么都有可能发生，所以我们在今天就要做好准备。今天的辉煌，并不等于明天的辉煌。今天，如果企业认为自己既有品牌又有实力，明天应该没有什么问题，那么企业很可能会发现自己没有明天。例如从前的一些知名企业，现在都已经不复存在，成为流星企业。【案例】流星谱一市小霸王电子工业从1992年起开发、生产学习机，在总经理段永平的带着下，企业迅速成为学习机行业的霸主，市场份额曾经高达80%。1995年，小霸王的产值高达10亿元以上，品牌评估价值为5亿元。1995年9月，段永平突然提出辞职，另行成立了步步高电子，并带走了开发部的“四大天王和小霸

4、王绝大多数的中层管理人员。1997年，24家经销商集体投奔步步高。失去段永平以后的小霸王迅速跌入了黑暗的深渊，并黯然退出了家电第一梯队的竞争行列。从1992年发迹到1997年消退，其间不过5年。【案例】流星谱二1988年，万家乐燃器具在市成立。万家乐是中国热水器行业的第一家上市公司，具有无可比较的融资空间。“万家乐、乐万家曾是一句风行全国、数次被评为中国十大广告创意的广告词。万家乐一度被人们视为“新粤货的代表企业，但由于投资决策和品牌经营的重大失误，这家企业在1996年就出现了账面3740万元的亏损。1998年，不堪亏损的万家乐宣布，以3.2亿元的价格将其29.8%的法人股出让给同城一家知名度

5、不高的新力集团，退居第二大股东并交出了品牌经营权。一家曾经红红火火的企业在刚刚度过10周年生日之际就被迫踏上了被收购之路。【案例】流星谱三太阳神集团是中国第一个系统引进品牌形象识别系统的现代企业，其无形资产一度曾高达26亿元。它的前身是创立于1987年的省市黄江保健品厂，生产一种商标名为“万事达的生物健口服液。1988年8月，黄江保健品厂正式更名，将厂名、商品名和商标名统一为“太阳神，并推出了其著名的企业形象识别系统。1990年，销售额达2.4亿元，市场份额最高时达63%，创下了迄今无人超越的记录。同时，一批有才华的青年人代替创业元老走上了高层管理岗位。1991年，太阳神进入“中国500家最大

6、利税总额工业企业之列。1993年，伴随着太阳神形象确实立，太阳神的销售额到达了13亿元。在这种情况下，太阳神开场了多元化开展，一年投资了包括石油、房地产、化装品、计算机、边贸、酒店业在的20个工程，在XX、和相继成立了“经济开展总公司，进展了大规模的收购和投资活动。在短短的2年，3.4亿元投资差不多都没有回报。1995年12月，太阳神在上市，首日上市即跌破招股价。1996年出现首次亏损，亏损额为1100万元。1997年，创始人怀汉新辞去总裁职务，由出身哈佛大学的工商管理硕士王哲身出任总裁，但亏损依然加剧，全年亏损1.59亿元，股价一度下跌到0.09港币，沦为垃圾股。1998年，太阳神的市场销售

7、额持续下降，并无声无息地度过了其10年华诞。一个曾在全中国叫得最响亮和最有市场魅力的品牌，就这样消失了。3谁也无法准确确定明天会怎样纵观全球，20世纪70年代的世界500强企业中，今天很多都已经陨落了。它们不是被兼并，就是已经破产。在1990年至2000年期间，近一半的世界最大企业从原来的500强排名中退出。在日本和欧洲，所有公司的平均寿命是12.5年。40%的公司不到10年便夭折了，即便是大型公司，也很难维持40年。在美国，平均有62%的公司存活不到5年，寿命超过20年的公司只占公司总数的10%，只有2%的公司能存活50年以上。根据以上数据可以得出一个结论：今天辉煌不等于明天辉煌，今天落后不

8、等于永远落后。作为一个取得一定成就的企业经营者，要时刻保持清醒的头脑；作为一个身处困境的企业经营者，也不必气馁。4每一天都是新的开场每一天都是新的开场，企业要正视今天，展望明天。当企业开展受到挫折时，我们要用长远的眼光来对待；当企业开展比较顺利时，我们要保持清醒的头脑，继续前进。很多企业在解决生存危机以后，纷纷提出“二次创业的口号。二次创业问题的提出一次创业二次创业一次创业是指如何建立一家新企业，并使新企业能够生存下来，同时取得一定的开展。二次创业是指企业取得一定的开展之后，如何在原有根底上进一步开展。就理论而言，任何事物一般都有一个出现、成长、开展、衰退、消亡的过程，企业也不例外，也有其出现

9、、成长、开展、衰退、消亡的过程，因为组成企业的各种要素，同样有生命周期现象。例如机器设备，每年都有折旧，使用一定期限后就可能报废。其实，企业生产的产品、提供的效劳、企业的经营者，甚至包括企业的经营思想都有生命周期。由于组成企业的各种要素有生命周期现象，所以在一般情况下，企业也有一个生命周期。图1-1 企业生命周期曲线从企业生命周期曲线图上可以看出，如果企业按照原来的开展道路继续前进，将会在经历上升之后，逐渐下降；如果要从一次创业曲线成功走向二次创业曲线，就必须进展彻底的变革。所以，不少企业正是基于对企业生命周期的重视，提出了企业开展到一定程度之后如何进一步开展的问题，即二次创业问题。企业的可持

10、续性探讨企业的可持续性，首先要解决的一个问题就是企业终究能否持续开展。百年企业的出现证明了企业能够持续开展，即企业具有可持续性。1.可持续开展企业的定义可持续开展企业在追求自我生存和永续开展的过程中，能够适应环境变化，不断学习创新，始终保持持续的盈利增长和竞争能力，保证企业在相当长时间长盛不衰的企业。2.可持续开展企业的特点持续性，即企业生存的时间比较长。百年企业能适应环境的变化，在相当长的时间持续经营。成长性，即企业能不断地开展。百年企业不仅生存时间长，而且随着时间的推移，开展水平也随之不断提高。稳定性，即企业不因环境的变化而产生剧烈的变化。百年企业在开展过程中，可能在某一时期陷入低谷，但总

11、体上是前进的。3企业可以持续成长的理论依据企业不是生命体，而是人造物生命体确实要遵循一些自然法那么，例如人的生命是有限的，各种动物的生命也是有限的，这是一个事实。但是，企业本身并不是一个生命体，它是人们为了实现某些目标而人为形成的组织。这种组织跟生命体的区别在于它有目的性、自主选择性和适应性。当外部环境变化时，企业可以通过战略的调整主动适应环境。企业的死亡不是必然的企业死亡是由于其不能根据环境的变化及时调整自身构造所造成的。在现实生活中，很多企业死亡了，其中最重要的原因就是经营管理不善。所以从理论上分析，企业可以持续开展。4企业可以持续成长的事实依据事实证明一些企业能够历经百年而不衰。在199

12、6年世界500强企业中就有203家企业的寿命超过100年，其中44家企业超过150年；8家企业超过200年。世界500强企业中最老的公司是欧洲最大的木浆和纸业生产公司瑞典Stora公司，它已经存在700多年了。表1-1 局部百年企业一览表公司开创年代公司开创年代劳力士高露洁花旗银行埃克森石油奔驰可口可乐默抑制药吉列17851806181218631870188618911901杜邦宝洁麦当劳雀巢AT&T强生通用电气3M公司1802 183718451865 1885 188618921902从“局部百年企业一览表中，可以看到一局部已经具有百年历史，而且持续开展的企业，这些企业的存在说明企业是可

13、以没有寿命限制而永存的。【自检】通过比较流星企业和百年企业，你认为百年企业之所以经历百年而不衰，流星企业之所以从辉煌迅速走向衰落，其中的原因何在？ _见参考答案1-1【本讲总结】企业的可持续开展不仅是企业自身开展的需要，也是社会实现不断开展的根底。追求企业的可持续开展是未来企业开展的主题。理论与实践证明企业是可以没有寿命限制而永存的。企业如何增强自身的开展能力，以适应外环境的变化和竞争的需要，保持强大的生命力，从而不断地开展壮大，是可持续开展问题研究的重点。【心得体会】_第2讲环境变化对企业提出的挑战【本讲重点】21 世纪与 20 世纪的不同预测：可能的环境变化对策：面对变化所需的转变每一次新

14、的变革都迫使某一行业的所有企业改变战略，以适应变革。比尔盖茨适者生存，企业的生命力首先来自其对环境的适应力。伴随着世界进入21世纪，在企业的经营管理中出现了许多新问题。正视这些问题，并采取相应的对策，是企业在新形势下保持持续开展所必须进展的工作。21世纪与20世纪的不同1环境日趋变幻莫测20世纪的环境根本上是稳定和可预测的。尽管20世纪的环境有变化，但变化的速度有限，人们可以预测。20世纪的理论研究主要是寻找客观规律，即稳定不变的因素。在相对稳定的环境中，谁掌握了客观规律谁就掌握了未来。进入21世纪，环境已经发生了很大的变化。这种变化一方面表现在不变的东西越来越少，另一方面表现在不变的时间越来越短。因此，环境变得越来越难以预测。20世纪稳定和可预测的环境已经一去不复返，21世纪的环境日趋变