丝巾活动策划书.docx

1、丝巾活动策划书丝巾活动策划书篇一：西博会万事利服饰丝巾展策划方案西博会万事利服饰丝巾展策划方案内容一、背景万事利作为丝绸行业的知名品牌，虽拥有中国驰名商 标的称号，但其知名度仅限于服装行业厂商。如欲进入服饰 行业，挺进消费品市场，万事利品牌虽可作为基本依托，但 并不足以影响消费者的购买决策。因此，启动万事利服饰事 业的首要之务及长期之举，都是经过精心策划与不懈培育， 将万事利在丝绸行业的影响力逐渐扩散到服饰市场，从而形 成万事利驰骋服饰市场的品牌影响力。杭州西博会的影响力 与日俱增，可借势推出万事利的服饰品牌形象面，从而迈出 进入消费品市场实质性步伐，因而本次参展起点务必要高， 以形象展示为主

2、，将丝绸、丝巾文化融入万事利的形象表达， 从而建立万事利服饰的精品形象。二、参展总概念万事利即将占据的是服饰市场的制高点，从而实现万 事利原有品牌价值与其高档服饰形象的相互辉映。本次参展 是万事利服饰形象传播的重要机会，因此必须首先详细规划 参展的总概念，以确保本次活动策划方向。我们认为，根据 万事利服饰发展的战略方向，万事利服饰形象的总概念可界 定为：万事利服饰是融合了时尚的激情兀素、经典的高贵情 愫和朴素的人文关怀这三大要义的高档品牌，它着力体现的 是人本身流淌着的尊贵血液， 激情但不张扬， 高贵却不傲慢， 贴身绝不伤害。 因此，本次参展应以文化气氛的营造为主线， 将时尚与绿色融入参展的表

3、达要素中去，从而造就万事利品 牌的精品、高档服饰形象，取得预期的效果。三、万事利品牌参展主张：万事利丝巾女人灵动的 情绪，永不凋零的时尚！我们认为，要表现万事利服饰内涵的三大要义：时尚的 激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀，使消费者、 商家感受到万事利服饰的高档形象，就必须以感性表达作为 基调，致力于某种浪漫的、柔情的情绪、雅致的、经典的氛 围的渲染，从而避免过于直接和生硬的陈述，有力提升传播 的效果。同时提出万事利服饰鲜明的品牌主张，站在消费者 的立场上来传达万事利服饰的文化精神，这是本次展览的眼 睛。为此，参照我们对万事利服饰精神的理解以及对服饰文 化的感受，我们将万事利服饰的参展主

4、张提炼为：女人灵动 的情绪，永不凋零的时尚！并对这一品牌主张进行了初步的 展开：（可再进行提炼、修饰） 女人灵动的情绪，永不凋零的时尚 ! 飘逸于女人肩上的万事利丝巾，宛如，女人灵动的情 绪，总在不经意间，轻轻流露。一条万事利丝巾，就是一种 情绪，每一次佩戴，感受都奇妙不同，它已经成为一个不离 不弃的朋友，一段栩栩如生的记忆。女人对丝巾的情结，是一生一世的。几乎从小小女孩 开始，柔软的丝巾就凝结了女人“情调” 、“韵致”、“温婉” 这些令人心仪的情愫。一直到她走入迟暮之年，作为绝妙的 饰物，丝巾依然会让她看起来高贵、优雅。所以，每次邂逅 丝巾，都会让女人由衷欢喜。万事利，飘逸着，女人灵动的情绪

5、，永不凋零的时尚 !四、参展传播要素万事利参展要达到传播形象的目的，给消费者、商家 留下一个时尚、经典、绿色的高档服饰品牌形象，就必须围 绕万事利服饰的品牌总概念，将“时尚的激情元素、经典的 高贵情愫和朴素的人文关怀”这些品牌要义落实到展览的基 本元素中，经过精心策划，通过文字的、视觉的以及活动的 传达方式，将静态展示与动态传播结合起来，精心打造万事 利服饰的高档品牌形象，这需要进行大量的创造性思考，在 此我们先整理一下我们的思路，以此作为参展策划的基本方 向。（一）展区视觉表现 展区视觉形象是参观人群注目的焦点，它决定了万事 利服饰形象的传播是否到位，消费者也主要通过它来感受、 认识万事利服

6、饰的品位。展区的视觉形象要体现出其完整性， 因此必须由一个主题来带动整个形象。我们确定的主题为： 女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！在此主题的引领下，着 力体现丝巾文化的魅力。画面与文字将融入时尚的激情元素、 经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义，同时我们主 张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求万事利服饰产品与 展区视觉表现的和谐。如可透过伊丽莎白二世的着装风格来 点染这些要义。（二）展区背景音乐创想万事利服饰走的是高档品牌路线，正如我们一直强调的，务必注重将精致文化渗透于万事利的品牌传播当中。而 音乐与美术一样能够抚慰人的心灵，精品服饰必然与经典音 乐联系在一起，共同来演绎精致服装文化。服

7、饰展提供的是 全方位的品牌展示空间，因此我们的策划元素里古典音乐的 参与也是极为重要的一个方面，古典音乐对气氛的渲染作用 极大，透过经典背景音乐的精心挑选，可以提高消费者对万 事利服饰品牌的曼妙知觉，从而提升万事利服饰的档次与品 位。中国传统的古典音乐如清澈至人的高山流水 、闲逸 飘然的渔舟唱晚都可考虑，而西乐经典中如柴可夫斯基如歌的行板 、施特劳斯维也纳森林的故事、德彪西牧神午后等等均可作为必备曲 目，具体曲目经认真研究后再行确定。（三）产品手册传达构思方向高档产品的产品宣传应抛弃就产品宣传而宣传的模 式，直接表达产品形体之美并非一个好主意。丝巾、领带之 类的服饰属于文化意味极为浓厚的非功能

8、性产品，因此手册 万万不可仅限于强调产品的特性而忽视丝巾文化的渲染。每 一款丝巾均由丝质、图案设计构成，要以文化打动人，就必 须针对每一款丝巾进行详细分析研究，寻找它们与生俱来的 内在戏剧性，以确定本款丝巾的主题含义，据此作为产品手 册主要内页。（四）展期活动 除了静态展示的卓越表现形成万事利服饰品牌的精 品形象之外，展览期间还需要配合必要的动态活动来推动品 牌传播的效果。1、汇聚人气必备：有针对性的向目标消费者赠送一 些小工艺品，并设计一些问卷请其填写，从而获取一些消费者的看法，为万事利服饰营销 搜集必要资料。2、丝巾、领带系法演示：因丝巾本身的文化意味， 不同的系法传达的意义不同，因此通过

9、对展区人员的培训， 再由他们教授现场参观者丝巾之系法并解释其含义，从而增 加展览的生动性，活化展区的现场气氛。3、如果可能，也可使用真人模特系上万事利丝巾直 接展示，人数无需太多，一两个即可。4、活化气氛之表演活动：建议请专业舞蹈演员表演 盛唐时期表现丝绸之路的古典舞蹈如霓裳羽衣舞等，以 配合丝巾文化的渲染，进一步强化万事利服饰所倡导的精品 服饰文化，使本次展示的品牌形象生动、丰满起来。（五）形象传播策划参展并非万事利服饰的目的，品牌形象重整、建立品 牌形象的认知才是所追求的效果，因此除了考虑本次参展现 场的展示效果外，应充分利用西博会的旺盛人气以及会展期 间媒体高关注度的特点，将万事利服饰形

10、象在更大范围内传 播开来。首先我们必须详细策划整个展览过程，使万事利服 饰富于创意，成为一个新闻点；同时拟定一个以上的新闻选 题，按新闻刊发的格式进行文字处理，约请媒体记者予以报 道，从而最大限度提高展览的效果。以上是我们按照品牌建设的规律，立足于万事利西博会 参展策划，并跳出参展本身进行整合思考的结果，我们始终 相信，唯有跳出展览看展览才能树立起万事利服饰品牌的精 品、高档形象。篇二：雅居乐御宾府范燕燕丝巾 show活动方案（定稿）西安项目 雅居乐御宾府范燕燕丝巾show执行细案 （XX年3月22 日）西安项目雅居乐御宾府（）第一部分活动详情1、活动类型 : 资源类活动 2 、活动主题：锦绣

11、之赏裳味饰界3、 活动时间：XX年3月22日；14:30 16:504、 活动对象：范燕燕品牌丝巾会员 （ 各类中小企业家及 企业高管 20 人）+ 御宾府意向、成交客户共计 50 人5、 活动内容：丝巾展 +艺术讲座 +丝巾搭配互动6、 活动地点：雅居乐御宾府售楼部7、 活动目的：配合三月女性主题月，嫁接范燕燕丝巾 品牌资源，吸引高端客户到访售楼部，扩大项目品牌知名度，同时邀约老客户到访，增 加售楼部现场人气，促进现场销售。8、 活动流程：9、 范燕燕老师介绍： 毕业于西安美术学院，从小酷爱中国传统文化，十岁开始学习中国画，师从山水画家王远先生，其作品屡获国内 外大奖，XX年-XX年她以丝绸

12、之路文化为创作主题，共设计 326 款不同地域文化的 “中国艺术丝巾” 并用自己的姓名 “范 燕燕”作为产品品牌享誉国内外，她的灵感来源于中国元素 秦战车、汉砖雕、唐仕女，甚至民间的腰鼓、皮影、宗教 的佛国、飞天，无不被她巧妙的加以凝练，最终幻化为一条 美丽的丝巾。 10 、现场布置：11 、情景堆头示例：12、丝巾展示例篇三：“十三五”重点项目 - 丝巾项目商业计划书“十三五”重点项目 - 丝巾项目商业计划书编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司商业计划书，英文名称为 Business Plan ，是公司、企 业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在 经过前期对项目科学地调研、分析

13、、搜集与整理有关资料的 基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一 个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书 面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图 是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从 而使企业获得融资。关联报告：丝巾项目申请报告丝巾项目建议书丝巾项目商业计划书丝巾项目可行性研究报告丝巾项目资金申请报告丝巾项目节能评估报告丝巾项目行业市场研究报告丝巾项目投资价值分析报告丝巾项目投资风险分析报告 丝巾项目行业发展预测分析报告 保密须知本报告属商业机密，所有权属于 * 有限公司。其内容 和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。收到本报告时， 接收

14、者了解并同意以下约定：1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽 快将本报告完整地交回；2、没有 * 有限公司书面同意，接收者不得复印、复 制、传真、散布本报告的全部和 / 或部分内容；3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。4、本报告不是出售或收购项目的报告。商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整） 第一章丝巾项目简介 丝巾项目基本信息 丝巾项目名称 丝巾项目承建单位拟建设地点丝巾项目建设内容与规模丝巾项目性质丝巾项目建设期丝巾项目投资单位概况第二章丝巾项目建设背景及必要性丝巾项目建设背景丝巾项目建设必要性丝巾项目建设是促进实现“十二五”促进产业集约、 集聚、高端发展，促进

15、产业空间布局进一步优化的需要丝巾项目的建设能带动和推进 丝巾项目项目的发展丝巾项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的 需要丝巾项目是增加就业的需要第三章、 丝巾项目的实施地情况分析基本情况地理位置交通运输资源情况经济发展第四章 市场分析国内外 丝巾项目项目市场概况国内市场状况及发展前景国际市场状况及发展前景我国 丝巾项目项目生产现状及发展趋势XX 年我国 丝巾项目项目出口情况 主要 丝巾项目项目市场情况丝巾项目项目产业前景 第五章 竞争分析企业竞争的压力来源波特五力竞争强弱分析SWOT态势分析（SWOT示意图）第六章丝巾项目优势 政策优势 地域优势 管理优势 技术优势 第七章丝巾项目建设方案丝巾项目建设内容 丝巾项目项目工艺方案 丝巾项目项目产品方案 经营理念 管理策略管理目的组织结构管理思路企业文化经营理念企业精神人才战略