中小企业营销型网站搜索引擎优化策略.docx

1、中小企业营销型网站搜索引擎优化策略分类号：C931 U D C：D10621-412-(2010)3234-0密 级：公 开 编 号：2006211073成都信息工程学院学位论文中小企业营销型网站搜索引擎优化策略论文作者姓名：申请学位专业：电子商务申请学位类别：管理学学士学位指导教师姓名（职称）：论文提交日期：学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担

2、。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名： 日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日中小企业营销型网站搜索引擎优化策略摘 要根据CNNIC最新发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%。网民规模较2

3、008年底增长8600万人，年增长率为28.9%。互联网已经成为世界上最大的信息资源库，而搜索引擎已经是人们准确地从互联网上查找到所需信息的重要手段，人们可以通过向搜索引擎中输入关键字，迅速找到自己需要的信息。而对于企业来说，当人们通过搜索引擎搜索特定关键字时，如何让人们最先看到自己的企业相关信息，已成为这些企业研究的重点。本文主要从中小企业网站发展的不同阶段进行了搜索引擎优化的分析，网站初期以网站的内部优化为主，发展推广期以网站的外部优化推广为主，网站成熟期以网站整体运营进行优化的处理，结合案例分析，为中小型企业营销型网站提出了搜索引擎优化的解决方案。关键字：网站运营 搜索引擎优化 中小企业

4、 电子商务 网络营销Strategy of SEO for Marketing-oriented SEM WebsiteAbstractAccording to the 23rd China Internet Development Statistics Report of CNNIC release, last year, The scale of Chinas Internet users reached 384 million people , The number of Internet users increased by 86 million last year, growth r

5、ate was 28.9%, Internet has become the worlds largest information database, the Search engines are exactly the people on the Internet an important tool for finding information , People can enter the keyword to the search engine to quickly find the information they need. When people search for specif

6、ic keywords through search engines, how the first people to see their business information, has become the focus of the study of these companies. This article from the corporate website of the different development stages of a search engine optimization analysis, Site to site within the initial opti

7、mization-based, site development of the external promotion of the main site, the site overall operational maturity to the main site. For small and medium enterprise site search engine optimization proposed solution.Keywords： Site operations，SEO, E-Maketing electronic business SEM 论文总页数:24页中小企业营销型网站搜

8、索引擎优化策略引 言近年来，我国的互联网呈现井喷式的发展，根据中国互联网络信息中心发表的2009年中国互联网发展报告指出，2009年底，中国互联网网民规模已达3.84亿，增长率为28.9%，比2008年增长了8600万人，其中宽带用户3.46亿人。互联网作为当前世界范围内最大的信息资源库，已经成为人们日常生活中必不可少的工具。人们通过互联网获取和传播信息，利用互联网为我们的生产和生活服务，互联网已经成为人们获取信息最主要的途径。随着网络覆盖范围的不断增大和网络技术的不断发展，网络上的信息变得异常庞大，这些信息资源包括不同的行业，不同学科，不同语言和地区等各种各样的内容。面对这样繁杂，混乱的信息

9、，对于用户来说要查找自己想要的信息就会变得非常困难，搜索引擎的出现帮助用户解决了这一问题，同时也为企业提供了强大的营销平台，企业可以通过一些解决方案让用户在利用搜索引擎搜索特点关键字时，让企业的网站在搜索结果中最先显示。企业网站搜索引擎优化是指增加企业网站特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加企业销售的机会，这就是我们常说的搜索引擎优化，即SEO。通过以上分析，我们不难看出，在当今的互联网时代，搜索引擎是人们获取互联网资源最常用的工具，因此，增加企业网站在搜索引擎中的能见度，会对企业的宣传推广以及产品销售起到重大的作用，这也正是当前许多企业正在着重发展的部分。1.搜索引擎优化的概述 1

10、.1搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是指：根据搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的，从而提高网站的访问量，进而增加网站销售能力的一种技术，搜索引擎优化是一种技术。1.2搜索引擎优化发展历史（1）1994-1997年，yahoo与搜索引擎优化，搜索引擎优化随着Yahoo的初现开始出现，这个时候的搜索引擎优化最大的特点是采用人工对网站进行分类。Yahoo对所有的网站进行人工归类，一般是按照字母顺序排列网站，自然开头为“A”的网站排到开头为“B”的前面，而有两个A的网站，排在

11、有A和B的网站前面。这个时候网站的站长一般将自己的网站向yahoo提交，然后在最多不超过72小时的时间内，网站就会被yahoo收录。（2）1998-1999年，Google与搜索引擎优，Google搜索引擎在这一阶段出现，这个新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一，因此，这一阶段，开始出现了许多关于搜索引擎优化的文章，这些文章开始关注到链接流行度（Link Popularity）、名录网站链接（Directory Listing）的意义。这个阶段，搜索引擎也知道了需要限制人们的网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。 （3）2000-2001年，XX与搜索引擎优

12、化，在这一阶段，全球最大的中文搜索引擎出现了，XX的出现，给搜索引擎优化带来了新的元素，在这一阶段，向搜索引擎呈交新的网站不需要按照以前那样在搜索引擎的页面上填写“Add Url”，搜索引擎已经能从一个存在的网站上发现新网站的链接来访问并收录。在这个时候，SEO实践者也开始知道，如果网站能被目录导航站（Directory），特别是开放目录ODP（Open Directory Project）收录，将非常有助于搜索排名的提升。 （4）2002-2009年，Google Dance与搜索引擎优化，在这一阶段，Google扮演了重要的角色，其中最重要的就是Google采取了两次更新，使得一夜之间让千

13、万个网站从搜索中消失或者从前十名掉到100页以后，这就是著名的Florida Update和Austin Update，从这以后，改善网站本身的质量而不是投机取巧，成为了搜索引擎优化唯一可行的方法。1.3国内用户对搜索引擎与互联网使用情况 （1）国内互联网发展规模(图1) 从上图可以看出，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%，我国正处在一个互联网高速发展的阶段，互联网在国内的普及率正在逐步提高，互联网已经成为人们生活中必不可少的一种工具。（2）国内互联网与搜索引擎使用统计 根据北京正望咨询公司的调查发现：调查的24城市中，有91%的网民每个月至少会用到一次搜索，此

14、数字比去年的87%提高了4个百分点。在任意一天中，有58.8%的网民会使用搜索引擎，相对去年54.4%的结果增加了4.4个百分点；在任意一天中，全体网民中有84.9%上网，69.8%看电视，43.5%看报纸，23.3%看杂志，17.6%听广播；网民总体中，有57.3%每天在家上网时间超过看电视的时间，另有5.9%在家上网时间和看电视的时间差不多；网民平均每天在家上网2小时40分钟，而看电视的时间仅为1小时36分钟，因此，搜索引擎和互联网在国内有着较高的使用频率，互联网和搜索引擎的组合已经成为人们生活中非常重要的工具之一。（3）国内用户对搜索引擎问题的满意度（图2）从图2可以看出，当前国内用户对

15、搜索引擎提供的产品和服务都较为认可，多达50%的用户认为当前的搜索引擎不存在问题，因此，用户对当前搜索引擎的认可度较高，会促使用户进一步使用搜索引擎的频率。2.中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性 2.1用户对搜索引擎的依赖性加大 根据北京正望咨询公司的调查结果显示，2009年搜索引擎的渗透率持续提高，有91%的网民每个月至少使用一次搜索引擎，此数字比上一年增加了4个百分点。在任意一天中，有58.8%的网民会使用搜索引擎，此数字比上一年增加了4.4个百分点。从这些数据可以看出，当前用户对搜索引擎的依赖度正在逐步加强，用户会将搜索引擎作为获取自己想要信息的第一渠道，因此，中小企业进行搜索引

16、擎优化有助于提升企业产品或服务在用户面前的曝光率，有助于增加企业的知名度或者产品，服务的销售机会。 2.2中小企业缺少足够的资金做媒体宣传中小企业由于受到自身资金状况的限制，不允许它自己投资大量的资金做媒体宣传和推广，而通过对企业的网站进行搜索引擎优化，能够提升企业网站在搜索引擎中的排名，从而易于用户的搜索，增加企业网站被用户搜索到的机会，最终达到宣传和推广企业的目的。 2.3中小企业能够在同行业中取得竞争优势中小企业对网站进行搜索引擎优化以后，能够使自己的企业或者产品服务直接面对庞大的互联网用户，从而能够实现市场份额的提升。在同行业的市场竞争中取得较大的竞争优势。3.国内中小企业营销型网站的

17、搜索引擎优化发展现状3.1中小企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导中小企业在建站时定位不明确，网站是要展示形象还是侧重产品推广？企业网站将成为公司的一个重要部分还是只是一个点缀而已？许多中小企业在决定建一个网站时候，首先考虑的往往不是这些总体战略，而是具体的美工和功能细节，有点舍本逐末了。 3.2中小企业对搜索引擎优化认识不够目前国内的优化是“一劳永逸”的营销策略，通过搜索引擎优化使网站获取了好的排名，那么 后期维护的成本将会很低。从一些研究报告分析，网民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为，网民更愿意接受一个自然排名比较好的网站，所以搜索引擎优化是中小企业开展网络营销不应忽略的方面，它也

18、是搜索引擎营销中一个很好的捷径。3.3中小企业进行搜索引擎优化需要突破技术障碍搜索引擎优化技术对中小企业来说是一个瓶颈，很多中小企业并不是不想做索索引擎优化，但是由于企业自身没有这方面的资源，因此，搜索引擎优化对这些中小企业来说仅仅是停留在了概念层面。3.4中小企业网站访问量小，不对流量进行分析（1）中小企业网站访问量总体平均水平很低。每天访问人数不足50人的网站合计高达50.4%，其中有33.3%的中小企业企业网站访问人数小到几乎可以忽略不计。可见，访问量过小仍是中小企业网站的重要问题之一。（2）中小企业从不分析自己的流量变化， 通过对流量的仔细检测和分析，我们能够知道哪些客户访问了网站，客

19、户对什么感兴趣，需要增加什么内容，客户是怎样找到网站的，这一切都将有利于我们对网站进行调整。3.5中小企业网站信息量小，信息几乎没有更新 现在的中小企业建立网站的目的仅仅是为了建立一个网站而已，当网站建设好以后，便不再管理网站，网站的内容也不再更新，这样就造成了搜索引擎会对网站的更新频率越来越低，最终停止对网站的更新，这样，企业网站的排名会很低，对企业的产品或服务的推广没有任何帮助，企业网站也就失去了存在的意义。4中小企业营销型网站发展阶段与搜索引擎优化策略 4.1网站初期建设以网站内部优化为主4.1.1网站初期进行内部优化的必要性。在企业网站建设初期，网站的优化需要结合网站的目标定位进行，首

20、先要明确企业网站到底要做什么?网站的主要关键字是什么?并且考虑到这些关键字能派生出的一系列长尾关键字；频道栏目的划分，最好不要划分出多级目录；页面布局的合理性和用户的适用性，尽量将重要的内容出现在网站靠上的部分；避免使用flash，JavaScript等不利于搜索引擎优化的东西。4.1.2中小企业在网站建设初期需要注意域名的选择(a)网站的域名需要有代表意义,网站的域名对提高中小企业网站的流量有着重要的作用，一个好的网站域名能够让浏览者仅仅通过网站的域名就可以看出网站的性质以及网站的内容，比如：www.SEO.com，我们的用户在输入这个域名时，会非常清楚这个网站是关于SEO方面的网站，这样一

21、个域名就增加了用户对网站的认知度，对于提升网站的流量是非常有帮助的。因此，中小企业网站在选择域名的过程中，需要考虑到域名对企业网站的宣传效果。 (b)网站域名选择需要考虑与关键字的匹配,一个好的网站域名需要满足以下条件：如果知道站点的名字，用户就可以知道这个站点的域名域名用的字母不要太偏，需要有一定的代表意义域名中最好能够出现与网站内容相关的关键词，如汽车网站的域名:域名中的字母与字母之间不要用其它特殊符号，如下划线，间隔线等符号。 (c)网站域名选择需要考虑后缀名类型,网站域名的后缀名的选择对网站排名有较为深刻的影响，一般来说，非商业性网站的后缀.org和.net相比较，.net有更高的排名

22、优势;.com与.cn相比较，.com具有排名靠前的优势，在中国，与.com相比较，.com具有排名更靠前的优势，因此，我们在选择网站域名时，需要综合考虑域名的后缀名对网站排名的影响，做到域名的最优化。 (d)在对中小企业的网站进行域名注册时，需要注意对于和企业注册域名相似度较大的域名，如果没有被抢注，也应当一并将其注册。这样做的目的是最大程度的减少因为域名相似度太高而造成用户的误登，进而造成企业网站流量的损失。比如注册时，需要将一并注册，然后将用户登录时，对URL做一个自动跳转到。 (e)中小企业在网站进行域名注册之前，必须先到域名运营商处检查企业拟注册的域名是否已经别注册，检查还有那些与自

23、己网站经营内容相关的域名可以注册等，然后对这些未注册的域名进行筛选，做出最优的选择。中小企业在进行网站域名注册之前，需要在搜索引擎中查询拟定注册的域名以前是否用过，是否有使用记录，此域名是否以前受到过搜索引擎的惩罚等等这样一些信息，如果此域名以前受到过搜索引擎的惩罚，那么这类域名就最好放弃，因为这个域名一旦启用，对企业的网站排名会是灾难性的。4.1.3中小企业网站初期需要注重服务器的选择(a)服务器所在地区会影响企业的网站的排名，一般如果使用外国的服务器，在中国和在外国利用搜索引擎得到的排名是不一样的，一般来说，搜索引擎对外国的服务器认可度较高，因此，使用外国服务器的网站排名要高于使用中国服务

24、器的网站的排名。(b)在http:/whois.webhosting.info/ip地址查服务器IP下的域名，然后 site其中一些域名，看在搜索引擎中是否有收录。如果都没有的话，可能些服务器已经 被搜索引擎处罚过了。因此，这类服务器就是网站在选择服务器时需要避开的。(c)服务器的稳定性影响网站的排名，如果企业的服务器非常地不稳定,那么当搜索引擎想要更新企业的网站的时候，企业的网站正好打不开，那么企业的网站的排名会下降很多，而且更有甚者，搜索引擎有可能会认为企业的网站不存在，以后会停止更新网站，那么对网站的损失无疑是巨大的，所以一个稳定的服务器也非常地重要。 (d)网站的服务器最好选择国外的服

25、务器，因为：国外的网络速度比国内的要快很多，将使你的网站能够更快的展现给用户，提高用户的体验度；Google对使用国外服务器的网站给予了比较高的权重；国内很多服务器供应商对垃圾邮件发送者管理不严，国内IP地址极度缺乏；国外对某些行业政策比较宽松，对网站内容的充实，提高用户的体验很有帮助。4.1.4中小企业网站需要向搜索引擎主动提交网站 (a)网站提交主要针对新建立的网站，对于新建立的中小企业网站来说，要想较快在搜索引擎中获得较高的排名，除了做好网站自身的内部优化以外，还必须向搜索引擎主动提交你的网站，这样能够主动让搜索引擎收录的企业的网站。 (b)将网站提交到像DMOZ这样的大型全球开放式目录

26、。因为主流的搜索引擎都会到DMOZ中找网站，都会利用DMOZ的数据库，所以这种方法可以使搜索引擎快速的找到你的网站，但是DMOZ对网站的审核非常地严格，因此一般很难通过。 (c)将网站提交到著名的网址导航网站，这类著名的网站导航网站往往具有很大规模的流量，如果网站被此类导航类网站收录，对于提升网站的流量将会起到重要的作用，此外，网站如果被此类网站收录，将被赋予很高的权重，对于提升网站在搜索引擎中的排名是非常有用的。4.1.5中小企业营销型网站需要根据网站定位确定网站的关键字（a）中小企业网站的title关键字优化中小企业网站的title关键字是网站关键字优化环节最重要的一环，对网站的排名有着绝

27、对的影响。因此，在进行title标题的优化时，需要根据网站的经营内容或者网站产品或服务内容确定网站的主关键字网站的title关键字一般就是网站的主关键字，这个主关键字应该是与网站的经营内容密切相关的，比如：汽车团购网站的主关键字就应该是“汽车团购”；医药网站的主关键词就应该是“医药”等。因此，企业可以根据网站的经营内容确定出3-8个主关键字确定的这3-8个主关键字并不一定是企业需要的主关键字，企业需要对这3-8个主关键字做进一步分析，主关键字的确定需要借助关键字工具，一般来说，常用的是Google的AdWords关键字分析工具以及XX的XX指数，通过这些工具可以分析出所确定的关键字的全球每日搜

28、索量，中国每日搜索量，用户关注度以及媒体关注度，这样，企业就可以看出每个关键字现在的一个状态，为企业选择最终的关键字做一个参考。网站关键字的确定需要分析此关键字在搜索引擎中的使用程度，企业可以在搜索引擎中输入:intitle：关键字，这样就能从搜索引擎中找出title中含有输入关键字的网页收录数量，如果收录数量超过了100000，这代表这个关键字属于难度词，不是轻易能够做上去的，这对企业选择最终的主关键字有很强的参考价值。网站的主关键字确定还需要分析主关键字在搜索引擎中的推广链接数量，如果向搜索引擎中输入主关键字，而出现的推广链接数量超过8个，这说明这个主关键字的商业性非常强，竞争性很强，难度

29、比较大。网站的主关键字确定还需要综合分析搜索引擎中此关键字排名前10位的网站，分析它们的网站title关键字是否包含此关键字，分析这些网站的建站时间，域名是一级域名还是二级域名，站点的知名度，网站是独立站点还是一个网页，这些都对企业网站关键字的确定有着较大的影响。（b）中小企业网站长尾关键字的优化 企业网站的单个尾关键字虽然不能够像主关键字那样能给企业网站带来很多的流量，但是所有的长尾关键字组合在一起给网站贡献的流量是不可小视的，长尾关键字的确定是围绕主关键字展开的，比如，企业的主关键字为电脑，企业的长尾关键字就可以是显示器，主板，硬盘之类的与电脑相关的关键字。长尾关键字一般确定为3-5个适宜

30、，长尾关键字的确定也需要借助关键字分析工具来进行，比如Google的AdWords以及XX指数，通过这些分析工具就可以能够很清晰的看出与主关键字相关的长尾关键字，以及它们的每日搜索量，这样就能够确定出最优化的长尾关键字，长尾关键字一般存在于网站的内容页面中。 （c）中小企业网站的metal标签优化 企业网站的metal标签中包含了几个子标记，分别是keywords，description，author，其中，keywords和description对企业网站的排名有着直接的影响，keywords标记是关键字的意思，在keywords标记中，需要放置一些我们确定的主关键字以及一些与企业网站经营内

31、容相关的关键字，description标记是对keywords标记的一个描述，企业网站在进行description描述时，应该将keywords中的关键字全部包括进来，组成一句较为连贯的语句。而author标记是申明企业网站的作者，对企业网站的排名没有任何影响。（d）中小企业网站的关键字密度优化 关键字密度是指：在一个网站页面中，关键词的数量占所有该页面中总的词数量的百分比，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。在确定了企业的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。以便搜索引擎蜘蛛爬虫的抓取，但并不是说在网页中出现的关键词越多越好，如果采用堆砌关键字，有可能会被搜索引擎视为作弊，搜索引擎

32、一般用关键词密度来衡量网页是否滥用关键词，关键字密度一般控制在 3%到8%这个范围较为合适，超过这一标准就有可能被搜索引擎视为作弊。网站的关键字密度应该较为平均的分布在网页中，切忌不可在一段文字中使用了大量的主关键字，而网页内容的其它地方却一个关键字都没有。（e）中小企业网站关键字优化的具体应用企业网站的正文内容必须适当出现关键词，并且有侧重点，意思是关键字的放置应该符合用户的阅读习惯，一般来说，用户阅读习惯分为两种：从上到下，从左至右，这些地方应该成为关键词重点分布位置，具体包括：页面靠顶部，左侧，标题，正文前200字以内，在这些地方出现关键词对排名更有帮助。比如我们公司的餐饮网站将网站的描述放在网站的最上面，这样做的好处是让用