浙大远程教育网络营销本在线作业标准答案史上最全.docx

1、浙大远程教育网络营销本在线作业标准答案史上最全浙大远程教育网络营销(本)在线作业答案(史上最全) 作者： 日期： 窗体顶端1.根据企业电子商务的运作程度将其划分为初级、中级和高级三个层次，这是由于电子商务的参与者众多，其中以_为主体： A 个人 B 集体 C 企业 D 科研机构 正确答案:C单选题2.Logo广告形式也称为： A 按钮型广告 B 移动广告 C 旗帜广告 D 图标广告 正确答案:D单选题3.形式产品是指_借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式： A 期望产品 B 延伸产品 C 核心产品 D 潜在产品 正确答案:C单选题4.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促

2、销活动。该类网站称为： A 销售服务性站点 B 信息手册性站点 C 娱乐驱动性站点 D 在线销售性站 正确答案:D单选题5.互联网的一个特点就是通过链接将所有的网页链接在一起，下面不是这类链接方式的是： A 在行业站点上申请链接 B 申请交互链接 C 在商务站点申请链接 D 通过新闻图片链接 正确答案:D单选题6.人员推销的缺点主要表现为: A 成本低，顾客量大 B 成本高，顾客量大 C 成本低，顾客有限 D 成本高，顾客有限 正确答案:D单选题7._是人类欲望行为最基本的决定因素： A 文化 B 性格 C 国家 D 社会 正确答案:A单选题8.通常网络广告是以 _，嵌在网页中，用以表现广告内

3、容： A 图象文件 B 数字文件 C 文字文件 D WEB 正确答案:A单选题9.随行就市定价法是 _ 市场的惯用定价方法： A 完全垄断 B 异质产品 C 同质产品 D 垄断竞争 正确答案:C单选题10.品牌资产是一种特殊的： A 无形资产 B 有形资产 C 潜在资产 D 固定资产 正确答案:A单选题11.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示： A 忽略空格看作一个词组 B 两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系 C 两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系 D 只认第一个词 正确答案:B单选题12.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需

4、要将产品完全购买.这种定价方式称为： A 定制定价 B 使用定价 C 促销定价 D 租赁定价 正确答案:B单选题13.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向_收取一定的交易费用： A 买方 B 卖方 C 买卖双方 D 免费 正确答案:B单选题14.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用_，使用时可以从大类找小类，直到找到相关网站： A 层次结构 B 分类树型目录结构 C 逻辑联系 D 分类层次目录结构 正确答案:D单选题15.工业分销商向_销售产品： A 零售商 B 制造商 C 供应商 D 消费者 正确答案:B单选题16._主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信

5、仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和： A 社会文化 B 政治法律 C 科学技术 D 自然资源 正确答案:A单选题17.电子商务是什么贸易活动的自动化和电子化： A 整个 B 特殊 C 区域 D 局部 正确答案:A单选题18.目前，实现“市场渗透”的最有效方法： A 网络直销 B 网络间接销售 C 送货到门 D 双道法 正确答案:D单选题19.市场营销管理的实质是： A 刺激需求 B 需求管理 C 生产管理 D 销售管理 正确答案:B单选题20.下面哪一项不符合网络整合营销理论： A 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。 B 网络营销产品的策略应是

6、“生产和消费的合成”的策略。 C 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。 D 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播同意性和双向沟通。 正确答案:C单选题21._是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用： A 免费商务信息 B 低费用的信息 C 标准信息费的信息 D 优质优价的信息 正确答案:C单选题22.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的： A 服务 B 质量 C 效用 D 功能 正确答案:A单选题23.网络内容服务商的英文缩写： A ISP B

7、ICP C IPP D ISD 正确答案:B单选题24.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和_称为新观念： A 产品观念 B 生产观念 C 社会市场营销观念 D 推销观念 正确答案:C单选题25._是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格： A FOB原产地定价 B 分区定价 C 统一交货定价 D 基点定价 正确答案:B单选题26.Internet对企业营销影响最大的是对_的影响： A 企业采购渠道 B 企业营销渠道 C 企业管理 D 企业运输渠道 正确答案:B单选题27.市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因

8、果关系调研，其划分的标准是： A 调研时间 B 调研范畴 C 调研内容 D 调研目的 正确答案:D单选题28.以下调查属于网上直接调查的是： A 二手资料收集 B 网上查询 C 问卷调查 D 网站浏览 正确答案:C单选题29.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_的需要： A 消费者 B 顾客 C 社会 D 目标市场 正确答案:D单选题30.销售促进是一种_的促销方式： A 常规性 B 辅助性 C 经常性 D 连续性 正确答案:B单选题31.属于产业市场细分标准的是： A 职业 B 生活格调 C 收入 D 采购方法 正确答案:D单选题32.移动电子商务服务的本质特征是：

9、 A 移动性 B 直接性 C 个性化 D 多样性 正确答案:A单选题33.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的： A 域名是企业在网络上的地址体现 B 域名相当于在网上的一种企业商标 C 企业可以同时申请多个域名 D 网络上可能存在两个相同的域名 正确答案:D单选题34.逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为_，因而在组合使用逻辑操作符时应考虑他们的顺序规则： A AND优先NOT优先OR B NOT优先AND优先OR C NOT优先OR优先AND D OR优先NOT优先AND 正确答案:B单选题35.下列选项中属于“软体产品”的是： A 股市行情分析 B 农产品 C 电子图书 D 远程医疗

10、正确答案:C单选题36._就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿： A 产品 B 顾客 C 利润 D 市场细分 正确答案:B单选题37.统一交货定价就是我们通常说的： A 分区定价 B 运费免收定价 C 基点定价 D 邮资定价 正确答案:D单选题38.如果要排除含有特定的关键词的网页文档，可以在关键词前面加一个： A OR B “-“ C “+” D AND 正确答案:B单选题39.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_的关键： A 反向定价法 B 认知价值定价法 C 需求差异定价法 D 成本导向定价法 正确答案:B单选题40.下列对网络营销特点不正确的描述是：

11、A 逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售。 B 建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。 C 网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争。 D 基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。 正确答案:C单选题41.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的： A 需求特征、购买行为模式和购买动机 B 购买行为模式、购买时间和购买动机 C 需求特征、购买行为模式和购买时间 D 需求特征、购买行为模式和购买地点 正确答案:A单选题42.公共关系是一项_的促销方式： A 一次性 B 偶然 C 短期 D 长期 正确答案:D单选题43.

12、测试所制作的网页时，不需要考虑的因素是： A 保证页面内容的正确性 B 格式的正确性 C 链接的有效性，以及页面下载速度的合理性 D 网页发布工具 正确答案:D单选题44.网上直接调查方法有： A 在线问卷法、站点调查法、实验法和专题讨论法 B 在线问卷法、观察法、实验法和专题讨论法 C 在线问卷法、观察法、搜索法和站点调查法 D 在线问卷法、观察法、实验法和站点调查法 正确答案:B单选题45.供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为： A 直接销售 B 系统销售 C 统一销售 D 互惠销售 正确答案:B单选题46.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是： A 我们生产什么就卖什么

13、B 我们卖什么就让人们买什么 C 市场需要什么就生产什么 D 好酒不怕巷子深 正确答案:B单选题47.某种相关群体的有影响力的人物称为： A “意见领袖” B “道德领袖” C “精神领袖” D “经济领导者” 正确答案:A单选题48.商业环境每天都在急速改变，组织的资讯计划能够给予组织明确的方向。资讯计划的第一步： A 收集信息 B 分析市场 C 订定目标 D 审核目标 正确答案:C单选题49.关于免费价格策略的说法下面不正确的是： A 采用免费价格策略的目的是为了占有市场。 B 免费价格不仅仅是一种促销策略，更是一种费用有效的产品和服务的定价策略。 C 大部分企业在互联网上，开始推销和推广

14、其产品通常采用的都是免费价格策略。 D 免费价格策略一般与企业的商业计划和战略发展规划是紧密关联。 正确答案:C单选题50.促销工作的核心是： A 出售商品 B 沟通信息 C 建立良好关系 D 寻找顾客 正确答案:B单选题51.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为： A 功能折扣 B 数量折扣 C 季节折扣 D 现金折扣 正确答案:B单选题52.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_的数目： A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌 正确答案:B单选题53.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_的可能性：

15、 A 渗透定价 B 撇脂定价 C 尾数定价 D 招徕定价 正确答案:A单选题54.网络营销就是： A 营销的网络化 B 利用Internet等电子手段进行的营销活动 C 在网上销售产品 D 在网上宣传本企业的产品 正确答案:B单选题55.不同生活方式，_对产品和品牌有不同的需求： A 群体 B 社会 C 模型 D 艺术 正确答案:A单选题56.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括哪三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作： A 技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障 B 技术方面措施、管理措施和身份认证 C 交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障 D 技术方面措施、

16、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障 正确答案:A单选题57.针对_的市场情况，市场营销的任务是反市场营销： A 过量需求 B 不规则需求 C 下降需求 D 有害需求 正确答案:D单选题58.促销的目的是引发刺激消费者产生： A 购买行为 B 购买兴趣 C 购买决定 D 购买倾向 正确答案:A单选题59.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括： A 电子报刊 B 服务 C 航空订票 D 信息咨询 正确答案:B单选题60.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行： A 探测性调研 B 描述性调研 C 因果关系调研 D 临时性调研 正确答案:A单

17、选题61.以下属于主题指南类检索软件的是： A Excite B AltaVista C Lycos D Infoseek 正确答案:D单选题62.组织市场包括： A 生产者市场 B 中间商市场 C 非营利组织市场和政府市场 D AB和C 正确答案:D单选题63.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_的总和： A 功能 B 利益 C 属性 D 用途 正确答案:B单选题64.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过_来进行沟通： A 商流 B 物流 C 资金流 D 流通 正确答案:B单选题65.目前国内的商业Internet服务商基

18、本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于： A IAP+ICP B ISP+ICP C ICP D ISP+IAP 正确答案:C单选题66.消费需求的基本属性是: A 可变性、多样性、关联性 B 层次性、均等性、多样性 C 可变性、均等性、多样性 D 层次性、均等性、单一性 正确答案:A单选题67.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_策略： A 市场集中化 B 市场专业化 C 全面市场覆盖 D 产品专业化 正确答案:B单选题68.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购

19、买行为，这种购买动机称为： A 需求动机 B 感情动机 C 心理动机 D 理智动机 正确答案:C单选题69.同一细分市场的顾客需求具有： A 绝对的共同性 B 较多的共同性 C 较少的共同性 D 较多的差异性 正确答案:B单选题70.市场细分的终极目标： A 关系营销 B 赢得利润 C 个性化营销 D 整合营销 正确答案:C单选题71.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是： A 消费主体 B 购买力 C 购买环境 D 购买欲望 正确答案:C单选题72.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的： A 准确性高 B 实效性强

20、C 便于存储 D 方便性 正确答案:B单选题73.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_特征： A 可检索性 B 可共享性 C 可转换性 D 可存贮性 正确答案:C单选题74.派生需求又叫： A 负需求 B 无谓需求 C 客观需求 D 引申需求或衍生需求 正确答案:D单选题75.搜索引擎就是在互联网上执行信息搜索的： A 站点 B 功能 C 软件 D 内容 正确答案:A单选题76.企业在建设自己网站时，拥有自己独立的服务器，并将服务器放在ISP处，由ISP进行日常管理，该种服务器的建设方式为： A 虚拟服务器 B 委托网络公司代理 C 服务器托管 D

21、 Web服务器 正确答案:C单选题77.关于网络营销在将来的品牌策略中可能起到的作用是： A 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划。 B 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议。 C 通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品。 D 与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定。 正确答案:C单选题78.网络营销目标市场定位的起点： A 网民的消费心理 B 网民的消费行为 C 网民的收入 D 网民的消费习惯 正确答案:A单选题79.大多数消费者只能根据个人好恶和_做出购买决策： A 智慧 B 经验 C 感觉 D 能力 正确答案:C单选题80.使所供应的物品符合购买者需要，包

22、括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的： A 促销职能 B 配合职能 C 接洽职能 D 物流职能 正确答案:B单选题81.品牌有利于企业实施_战略： A 市场竞争 B 市场细分 C CI D 市场选择 正确答案:B单选题82.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为： A 营销信息系统 B 市场调研 C 市场预测 D 决策支持系统 正确答案:B单选题83.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是： A 频繁发送 B 准确定位 C 主动收集 D

23、 发送面广 正确答案:B单选题84.一个人的_影响着消费需求和对市场营销因素的反应： A 能力 B 个性 C 联系 D 精神 正确答案:B单选题85._类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息： A 免费商务信息 B 低费用的信息 C 标准信息费的信息 D 优质优价的信息 正确答案:B单选题86.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_策略： A 广告 B 公共关系 C 推式 D 拉式 正确答案:C单选题87.物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中FW代表： A 总运输成本 B 总固定仓储费 C 总变动仓储费 D 总成本 正确答案:B

24、单选题88.下列哪一项不能作为网络广告的特点： A 交互性强、具有灵活性和快捷性 B 广告成本低廉、感官性强 C 传播范围广、持续时间长 D 受众针对性明确、受众数量可准确统计 正确答案:C单选题89.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的： A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性 正确答案:D单选题90._主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构： A 供应商 B 制造商 C 营销中间商 D 广告商 正确答案:C单选题91.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括： A 网络信息的采集、网络广告的发布 B 网络广告的发布、

25、客户信息的收集 C 网络信息的采集、企业信息的发布 D 企业信息的发布、客户信息的收集 正确答案:C单选题92._是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人： A 供应商 B 中间商 C 广告商 D 经销商 正确答案:A单选题93.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_法： A 尾数定价 B 招徕定价 C 声望定价 D 反向定价 正确答案:C单选题94.网络信息的收集，减少了信息传递的中间环节，保证了信息的： A 时效性 B 方便性 C 及时性 D 准确性 正确答案:A单选题95.按照开展电子交易的范围分类，可分为： A 本地电子

26、商务 B 过程电子商务 C 全球电子商务 D 正确答案:D单选题96.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于_企业： A 生产导向型 B 推销导向型 C 市场营销导向型 D 社会市场营销导向型 正确答案:B单选题97._控制型营销策略是指由单一卖方建立，以寻求众多的交易对象，其目的是建立或维持其在交易中的市场势力的营销策略： A 买方 B 卖方 C 中介方 D 买卖双方 正确答案:B单选题98.与传统促销相比，下列哪一种是网络营销独有的促销手段： A 免费促销 B 拍卖促销 C 有奖促销 D 削价促销 正确答案:B单选题99.电子商务，是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的： A 电子化 B 网络化 C 信息化 D 零距离 正确答案:A单选题100.如果要查询有关“网络营销”或“定价策略”的资料，并希望搜索结果能按包含该两个关键词最多的网页排列在最前面，应将这两个关键词用_连接：