文化和科技融合助推数字内容产业发展.docx

1、文化和科技融合助推数字内容产业发展文化和科技融合助推数字内容产业发展数字内容产业是信息时代科技助推文化发展的结晶。 以数字技术、网络技术、信息技术为代表的现代科技，已交融渗透到文化产品的创 作、生产、传播、消费的各个层面和环节，在颠覆传统文化产业生产 方式的同时，也催生出了一大批新的文化产业业态， 数字内容产业也因此应运而生。国务院印发的关于推进文化创意和设计服务与相关 产业融合发展的若干意见明确指出，要加快数字内容产业发展，推 动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，而文 化和科技的融合又可以促进文化创意和设计服务对数字内容产业的 提升作用。一、数字内容产业的内涵及特点（一）

2、数字内容产业的内涵国内就数字内容产品的定义进行直接探讨的文献并不多见。 赵子忠认为,数字内容产品是把信息元素按照逻辑、思想、情感、创新等 结合生成的具有应用功能和实用价值的，主要以数字形式存在和传播 的非物质形式产品。王萌等指出，数字内容产品是以创意为核心、以 互联网等信息技术为载体的精神产品。日本经济产业省的数字内 容白皮书则从内容的定义出发，将数字内容确定为以数字形式记录 的内容。综上所述，数字内容产业是文化创意与信息技术高度融合的产物， 是指将图像、文字、影像、语音等创意内容，运用数字化的技术手段 和信息技术进行整合制作的产品或服务。 数字内容产业涉及移动内容、 互联网服务、动漫游戏、数

3、字影音、数字出版、数字教育等多个领域。（二）数字内容产业的特点数字内容产业作为文化与科技高度融合的新型产业形式， 其运作 方式决定了数字内容产业有其本身的一些特点， 具体包括以下四个方 面。第一， 内容生产的数字化。 数字内容产业在生产过程中的最重要 的特征就是数字化，其产品以数字的形态呈现。无论是电子图书、影 像产品都是通过数字化的形式表现出来。第二， 管理过程数字化。 内容生产的数字化和产品形态的数字化 决定了数字内容产业的管理过程也应该是数字化的， 通过运用电子信 息技术来实现数字内容产品的数字化管理。第三， 消费方式的体验化。 数字内容产品的吸引力在于其娱乐内 容消费前的可体验性。随着

4、数字技术的发展和人们生活方式的变化， 人们对于数字内容产品的消费方式更加注重体验式的消费。 通过消费 者与产品之间良性的体验互动来加深消费者对于数字内容产品的印 象，进而促成使消费者完成消费。第四，传播渠道的网络化。 数字内容产业发展的技术支撑就是互 联网的迅速发展与普及， 通过运用互联网技术可以实现数字内容产品 的网络传输和信息共享， 数字内容产品也正是依靠发达的互联网传播 技术保证传播内容的实效性和传播方式的便利性。正是基于数字内容产业生产数字化、 管理数字化、消费体验化和 传播网络化这样的特点，数字内容产业已然成为文化领域中的朝阳产 业，数字内容产业的发展潜力有待进一步的深入挖掘。二、文

5、化与科技融合对于数字内容产业发展的意义科技创新在文化产业发展中有着不可替代的作用和意义， 科技与文化融合大大拓展了文化产业的发展空间，而文化与科技融合对数 字内容产业的发展更为重要。数字内容产业的发展不仅需要深厚的文 化底蕴做支撑，更需要通过技术的进步来实现产业发展的与时俱进， 技术的进步更重要的作用在于提高创意设计和服务作用于数字内容 产业的水平，通过技术与文化的融合，实现设计与服务的不断创新， 通过创新的力量推动数字内容产业的升级换代。 因此，文化与科技的 融合、文化创意与设计的改进对于数字内容产业的发展举足轻重。(1)文化与科技的融合有助于提升数字内容产品的创作力首先，文化与科技的融合能

6、够多层次地提炼和利用丰富的文化遗 产和素材资源，通过利用先进的技术水平来挖掘文化资源的价值， 进 而有助于各类数字内容资源的数据库、 素材库、信息库的建设和共享 利用，催生更多的数字内容产品；同时，文化与科技的融合可以创造 出更多新的数字内容产品的生产方式，通过创意设计的多样化又使得 数字内容产品的呈现形式更加丰富。其次，文化与科技相互融合可以形成“集成创新”效应，加强现 代科技在文化创意领域的集成应用，促进文化与科技双向深度融合，实现原本在空间和组织上分离的知识、技术、创意、文化资源等创新 要素和文化创意者等创新主体之间的集成创新。 因此，文化与科技的 融合是数字内容产业得以迅速发展的基础，

7、 而创意设计与服务水平则 是强化了文化科技融合的作用效果， 用集成创新的力量提升数字内容 产品的创作力。（二）文化与科技的融合有助于增强数字内容产品的体验性 数字内容产品的体验性对于产品的营销至关重要， 而科技运用到 数字内容产业领域的一个非常重要的方面就是通过运用现代化的声、 光、电、虚拟现实等展览技术，打造高端数字文化展览和体验馆，有 利于提升数字内容展示和体验的趣味性和互动性， 进而有助于数字内 容产品的推广。 另外一方面， 数字内容产品的多样化推广方式带来了 更多的产品数字化体验终端， 这不仅需要技术的支撑来设计便捷、 智 能和人性化的产品终端窗口， 同时体验性更强的终端还需要具有较强

8、 创造力的创意设计来提升体验内容的品质，因此文化与科技的融合、 创意与设计的加工有助于数字内容产品的体验性进一步增强。（三）文化与科技的融合有助于提升数字内容产品的表现力 当前基于3D、MPR技术、高清、多媒体、虚拟现实等高新技术 与文化内容融合形成的多种新型影视、 展览等数字内容产品， 大大提 升了文化的号召力， 也得到越来越多的消费者的喜爱， 并给世界文化 市场带来了巨大影响。 融合了技术的数字内容产品在创意设计方面有 着更高的要求， 更需要高水平的创意设计服务在数字内容产品的界面 显示、操作使用、 信息传递等方面加强数字内容产品的所释放的感染力。因此，提高高新技术、文化创意与设计服务的有

9、机结合、创新的 能力，对于提升数字内容产品的表现力大有裨益。三、文化与科技融合促进数字内容产业发展的作用机制文化与科技是促进数字内容产业发展的两个重要抓手， 缺一不可 一方面，文化是数字内容产品的创作的基础和素材的来源， 拥有文化 内涵的数字内容产品才能更好的提升产品的质量， 增加产品的可读性 和观赏性；另一方面，科技则是数字内容产品技术引擎，科技和技术 的应用可以创造出更多的数字内容产品的形式，拉近数字内容产品创 作和受众之间的距离，改变文化艺术创作的模式。文化和科技融合具 有协同性，在产业、企业与资源层面进行充分整合与相互促进，具有 多层次性、动态性、一致性特征。在作用路径上，技术具有主动

10、衔 接数字内容产业链的能力，通过文化科技互动沿着数字内容产品价值 链的各个环节与文化融合。文化与科技的融合是提高数字内容产业 影响力、表现力、传播力的重要手段。（一）文化显著提升数字内容产品的内涵和附加值技术与时代的变迁推动文化进步，同时文化也在影响以文化为主 体的数字内容产业的发展。文化在观念、技术、方法、习性、价值等 多个层面上影响着数字内容产业的发展方向和发展速度。J,科技进步与对策，2013，（ 5）J，东岳论丛，2010，（ 7）。第一，良好的文化氛围催生数字内容产品的持续供给。 通过创造 例如全民阅读这样的社会文化氛围为数字内容产品的创作带来不竭 的动力。同时，良好的文化氛围促使数

11、字内容产品选择满足消费者需 要的发展路径， 文化的发展不仅为数字内容产业提供创作素材， 也引 领着数字内容产业的发展方向， 只有符合社会文化品味的内容产业才 能够在行业中占有优势。第二， 文化能够大幅提升数字内容产品的内涵和附加值。 在信息 技术革命的影响下，各类高、精、尖的数字内容产品层出不穷，在技 术区分度较小的情况下， 文化能够赋予数字内容产品特殊的内涵， 通 过特色精品文化的植入， 大大提升数字内容产品的附加值， 进而增加 数字内容产业的竞争力。（二）科技使得数字内容产业创新和表现方式多元化 在新技术水平之下， 科技对数字内容产业引领的重要表现在于数 字内容产业的创作可以实现产品与受众

12、之间的良性互动， 突破以往传 统的文化产业和文化活动的单一的表现方式， 通过信息化和网络化增 强数字内容产品的创新力、渗透力和感染力。第一， 科技创新有利于实现文化资源的数字化， 进而将数字化的 文化资源应用到内容产品中去。 通过运用高新技术可以加强文化资源 数字化的保护和开发利用， 突破文化资源数字化的关键技术， 在满足 文物、典籍、民俗、宗教等各类物质与非物质文化遗产的传承和保护 需求的同时， 可以通过技术的应用加快文化资源数字化进程， 并运用 到数字内容产业的生产与发展。在保护和传承传统文化资源的同时， 也拓展了数字内容产业的资源范围。第二， 科技创新有助于加强数字内容产品表现方式的多元

13、化。 技 术的进步增加了数字内容产品的呈现手法， 同时也提升了数字内容产 品的互动性。 通过手机数字图书馆、 电子博物馆等数字内容产品的网 络化和数字化建设，丰富了数字内容产品的展示渠道和体验方式。（三）创意设计与服务增添数字内容产业的生机与活力 创意设计与服务水平的提升也是文化与科技的融合的一个成果， 文化与科技的融合大大增加了创意设计与服务的发挥空间。 创意设计 也是增加数字内容产品附加值的一个重要方面， 优秀的创意设计可以 使得数字内容产品在无关内容的前提下吸引更多的消费者。 同时，创 意设计与服务能够更好地推动民族文化元素与现代设计有机结合， 形 成有中国文化特色的创意设计发展路径，

14、促进创意设计与现代生产生 活和消费需求对接， 进而将具有中国特色的创意设计路径和满足消费 者需求的创意设计方法应用到数字内容产品的创作当中， 推动数字内 容产品设计的内容、形式、 手段不断创新，使得数字内容产业能够始 终紧跟时代的潮流， 满足市场的需求， 只有满足上述要求的数字内容 产品才能够始终保持生机和活力， 在激烈的产品竞争当中赢得一席之 地。四、文化与科技融合促进数字内容产业发展的趋势分析文化与科技的深度融合是未来数字内容产业优化升级的动力所 在，文化创意和设计服务与传统文化内容产业的融合也推动着数字内 容产业的不断进步。充分利用数字技术、互联网、软件等高新技术支 撑文化内容、文化装备

15、、文化工艺、文化系统的开发和利用，以加快 传统文化企业的技术改造步伐。从数字内容产业所涉及的各个领域来看， 结合文化和科技融合的 特点和规律， 数字内容产业正朝着出规模化、 集约化和专业化的趋势 发展，其核心的特征突出体现在产业整个流程的数字化和网络化， 在 这一过程中，创意设计与服务水平的提升也是促进数字内容领域不同 产业方向优化升级的催化剂和助推器。（一）数字影音服务业 数字化的摄影传放技术和高品质的音像体验追求是未来电影电 视等影音服务业的发展趋势。 推动传统媒体和新兴媒体协同发展， 促 进文化创意与传统影音服务行业的融合， 可以提升先进文化通过互联 网传播的效率。在电影方面， 从胶片到

16、数字的转变已基本完成， 信息技术全面渗 透到电影制作的各个环节， 包括前期拍摄追求更高分辨率和更快拍摄 速度、放映技术追求大尺寸、高帧率、高分辨率和高亮度、发行和传 输渠道向卫星和网络化方向转变。 在电视方面， 文化与科技融合推动 广播电视将构建技术体系的发展趋势。 一是内容层面的高清化， 研发 高清、3D环绕立体声等关键技术，实现制作节目的高清播出。二是 网络层面的互联互通，骨干网、接入网、家庭网互联协议与接口等技 术，以提高网络承载能力， 实现全国有线网络互联互通。三是服务层 面的互动化，发展智能操作系统、智能终端、跨屏互动等技术，建立 智能电视门户和不同用户和终端的互动平台。 文化与科技

17、的融合更多 的是在数字影音服务行业的硬件设施方面提供技术支撑， 而数字影音 服务业的软件设施则需要文化创意设计与服务来提高产品的外观形 象和表现手法，进而增强数字影音产品的吸引力。（二）移动内容服务业文化与科技融合促进了移动内容服务业的便利化和人性化。 移动 服务内容包括运用移动通信网络提供的手机短信、 铃声下载、 导航等 数据内容及服务。 融入科技力量的数字内容产品正迎合了人们对于移 动业务的需求，也是高科技下创意与设计和传统的移动内容服务业融 合升级的成果。比如，人们在出行的过程中， 通过手机上的实时导航系统就可以 实现电子版的地图和路线的查询， 这样一项数字内容产品解决了人们 对于出行过

18、程中的地理位置实时查询的问题。 越来越便捷的移动数字 内容产品的开发， 也体现了创意设计的不断推陈出新， 比如个性化的 移动数字内容产品的显示界面， 创意十足的功能设计都推动着移动内 容服务业的持续升级。（三）动漫游戏服务业 文化与科技的融合最直接的作用就是优化了动漫游戏产品的视 觉展示效果，而动漫游戏产品的更加多元化和层次化则要通过文化创 意设计水平的提高来实现。 目前来看， 动漫游戏服务业的发展趋势一 是体验性产品的高质量化。 通过向消费者提供高质量的体验性服务来 增加动漫游戏产品的吸引力。 二是三维动画与实景拍摄动画的一体化 转变，加强虚实结合的文化创意设计与核心的技术设备研发。 例如网

19、 络上流行的真人CS游戏，就是通过逼真的实景模拟再现真人游戏场 所，运用数字化和网络化的技术将真实的场景应用到动漫游戏中来， 通过更多的文化创意带动动漫游戏产业的优化升级， 以高品质的游戏 产品打造动漫游戏的民族品牌， 以推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设 计、制造等产业领域中的集成应用。（四）数字出版服务业 数字出版服务业未来的发展趋势是将数字技术应用到出版内容 的编辑、加工等环节，更大范围地通过网络传播数字内容产品，提高 数字版权集约水平， 提高数字出版服务业的管理数字化水平。 尤其是 目前电子图书、数字报纸、 网络原创文学、网络地图等多样化数字产 品的涌现， 体现了文化创意与科技的融合水平在

20、逐步提高， 数字出版 产品未来的传播渠道也将朝着通过有线互联网、 无线通讯网和卫星网 络传播的趋势发展。 通过进一步提升创意设计表现力， 数字化互动式 新媒体展示将逐渐加强。 数字出版服务业的快速发展的结果就是数字 出版产品的终端实现多元化， 传播终端不局限于屏幕， 可以是任何介 质，而且是跨终端的显示，文字、声音、图像、视频等内容广泛且多 元化。五、文化与科技融合促进数字内容产业发展的对策建议（一）对数字内容企业提供适当的扶持政策 数字内容产业是文化产业领域的新兴产业， 应加大对从事数字内 容产业的企业支持力度， 对符合条件的从事数字内容的企业支持享受 高新技术企业优惠政策， 包括税收、技术

21、、资金、人才方面的支持等。 通过税收的减免、 资金技术的支持为数字内容产业的发展增强市场竞 争力。把数字内容产业发展的重点项目和重点企业纳入到国家相关文 化创新发展规划和计划，并予以持续稳定的支持。同时，依托国家的 各类人才计划， 注重对数字内容产业领域高端科技人才的引进并给予 政策项目的支持，为文化科技企业的可持续发展提供人才支持。（二）建立和完善数字内容产业创新服务体系 构建以文化产业化基地、 技术创新型企业、 文化综合服务运营商、 高等院校、科研院所及骨干文化集团为主体的数字内容产业创新战略 联盟，建立文化领域科技创新服务平台， 积极培育建立数字内容产业 相关国家重点实验室、工程（技术）

22、研究中心和企业技术创新中心， 努力营造优势互补、各有特色、资源共享的文化科技创新良好氛围， 提高文化领域基础科技创新能力。 以提高数字内容产业创新能力为目 的，支持一批文化、技术、经济、管理等方面力量相融合的文化科技 综合研究机构，持续开展数字内容产业发展战略和政策研究。（三）完善文化科技融合项目的协调管理机制 数字内容产业的发展依赖文化与科技的深度融合， 文化科技的融 合涉及面广，既有跨部门、 跨区域的共性技术研究，又有行业和区域 协调的应用，既有文化产业相关问题，又有文化事业发展问题，因此 需要各方面密切协作， 文化科技融合的重点就是突破管理的界限， 发 挥政府、企业和研究机构的整体功能。

23、 要完善文化科技融合项目的协 调管理机制，使政府、企业、高校相互之间统一步伐、协调工作，探 索跨部门的合作新机制， 通过充分的沟通来发挥整体功能， 让文化科 技融合的项目管理更加协调，以促进数字内容产业的长足发展。（四）改善文化科技融合创新的市场管理环境优化文化市场管理环境， 加强对数字内容产业工作统计制度、 指 标体系、调查方法的研究， 逐步探索建立一套适用于评价数字内容产 业发展速度、发展水平、发展潜力以及投入产出效益的评价指标体系。 完善数字内容产品评估标准体系， 建立版权公共管理与举证服务平台， 保护著作权人合法权益。 研究文化市场信用和诚信服务评价机制及文 化安全信息监管机制，加强监管，强化数字内容产业执法科技手段， 营造诚信经营市场秩序。 加强数字内容产品与设备测试服务平台建设， 建立测试服务体系，提供社会化检测和咨询服务。