华谊兄弟创业初期.docx

1、华谊兄弟创业初期 华谊兄弟创业初期 华谊兄弟影业投资有限公司是新中国最早进行商业化电影制作 的民营电影公司之一，并且创造许多个票房奇迹。你看到的许多电 影都是华谊兄弟出品的。华谊兄弟的创业初期经历了哪些困境。以 下是 小编为大家整理的关于华谊兄弟创业初期，给大家作为参考， 欢迎阅读! 华谊兄弟由王中军、王中磊兄弟创立于 1994 年，1998 年投资 著名导演冯小刚的影片没完没了、姜文导演的影片鬼子来了 正式进入电影行业。 2000 年 8 月，华谊广告与太合控股有限责任公司(简称太合公 司)共同设立了北京华谊兄弟太合影视投资有限公司，注册资本 2600 万元，双方各出资 1300 万元，这为

2、华谊兄弟在制片领域完成 了初始扩张，奠定了其在中国电影界的地位。 自 2000 年获得商业投资后，华谊兄弟开始了从广告公司向影 视制作和传媒产业的转型。2001 年，成立华谊兄弟太合文化经纪有 限公司，2004 年，出资 3000 万收购战国音乐，成立华谊兄弟音乐 有限公司。从投资冯小刚、姜文的电影进入电影行业，而且因投资 冯小刚的贺岁片而声名鹊起，华谊兄弟在制片领域迅速完成了初始 扩张。到 2004 年，华谊兄弟已占了国内 35%的票房，出品的影片 数量占内地总量的 13%。 1 在 2003-2004 年确立了两大可赢利经营业务：影视剧产品的制 作与发行，艺人经纪代理。直到今天，这两项业务

3、依然是公司最基 本的和业绩最有保证的核心事业。同时，王忠军为公司设计了未来 五年的蓝图。2005-2009 年，华谊兄弟的商业路线;在娱乐界的一系 列活动，包括冯小刚在第一个五年长约里要拍摄五部作品的时间和 产量要求;公司谋求上市的计划;对涉足院线放映环节的尝试，等等， 都是在 2005 年前的蓝图上已经规划过的。 截至到 2011 年上半年，共上映影片为 5 部，分别为：非诚 勿扰 II、老夫子之小水虎传奇、新少林寺、建党伟业及 雪花秘扇;主要实现收入的电视剧分别为远去的飞鹰、生死 归途、大时代、大丽家的往事;投入运营的影院为 5 家。新业 务的开展，使得华谊兄弟的业绩有大幅增加。 华谊兄弟

4、的风险投资历程 1994 年，从美国留学回国的王中军 带着 10 万美元的创业资金和弟弟王中磊一起创办了华谊兄弟广告 公司。从一个名不见经传的广告公司到民营影视娱乐界的航母，私 募股权融资功不可没。 从 2000 年到正式上市，华谊兄弟共融得资金 4 亿元，但王氏 兄弟的股权比例一直为 50%左右，处于实际控股状态。CEO 决策机 构金融高级顾问易武认为，王氏兄弟采用的是被西方称为“股权融 资+股权回购”的资本运作手法。 2000 年 3 月，太合集团出资 2500 万元，对华谊兄弟广告公司 进行增资扩股，公司的名称因此变更为“华谊兄弟太合影视投资有 2 限公司”，太合集团与王氏兄弟各持 50

5、%的股份，但太合只是作为 财务投资者。双方约定，王氏兄弟在适当时机回购该笔股权，使太 合获利退出。2001 年，王氏兄弟从太合控股回购了 5%的股份，以 55%的比例拥有绝对控股权。 第二次的融资发生在 2004 年底。TOM 集团向华谊兄弟投资 1000 万美元，500 万美元用于购买华谊兄弟 27%的股权，另外 500 万美元用于认购华谊兄弟年利率为 6%的可转债。在此之前， 王氏兄弟做了两件事情：其一，先以 7500 万元、溢价 3 倍回购太 合集团手中 45%的股份，成为华谊兄弟 100%的控股人。其二， “华谊兄弟太合影视投资有限公司”更名为“华谊兄弟传媒集团”。 随后，王氏兄弟将

6、27%的股权转让给 TOM 集团，同时向太合定向 发行可转债。不久，华谊兄弟再引进风险投资机构“信中利”，以 70 万美元的价格向后者转让了 3%的股权。 通过一系列的资本运作，王中军兄弟总共获得资金 1070 万美 元，除去购买太合集团股份所花的 7500 万元，剩余 1300 多万元。 股权则由之前的 55%上升到 70%，不仅成功融资，而且强化了控股 权。 2005 年 12 月，TOM 集团急需股权套现，王氏兄弟从公司 IPO 考虑，必须避免股权结构过于集中的问题，因而引来了阿里巴 巴董事局主席马云入股。最后 TOM 以 1600 万美元的价格减持 20%股 权，王氏兄弟和马云联合接手

7、，马云以 1200 万美元接手 15%、王 3 氏兄弟回购 5%。 2007 年，华谊兄弟展开了第三轮私募，以江南春为首的分众传 媒高管团队及著名浙系企业家鲁冠球之子鲁伟鼎的加盟，再次充实 了华谊兄弟的腰包。分众传媒联合别的投资者向华谊兄弟注资 2000 万美元。这年底，华谊传媒的股东结构已经变成了包括王忠军、马 云在内的 18 名自然人。 2011 年 5 月 9 日，腾讯对华谊兄弟进行战略投资，总金额近 4.5 亿元，已通过大宗交易平台完成。腾讯现持有华谊兄弟 2780 万股， 占其总股份的 4.6%，成为其第一大机构投资者。 “引进投资者，同时不断回购先前财务投资者的股权，不仅让 财务投

8、资者得以顺利退出，而且使自身的控股地位得到了巩固与强 化，使自身始终居于主导地位。”易武认为。王中军一直认为，最好 的融资渠道是银行和股市，而非风险投资。一方面适时地引入风险 投资，一方面又把风险投资的负面效应削减到最小，与此同时，通 过股份制改革，使华谊兄弟从一个家族企业变成了一个股东结构合 理的股份制公司，从而达到了 IPO 的要求。 随后，在 2007 年和 2008 年，华谊兄弟开展了几轮增资扩股， 冯小刚、张纪中、康红雷、黄晓明、李冰冰、罗海琼等众多明星均 持有公司的股权。王中军认为，公司最大的竞争力就是人才。公司 能吸引人才的，除了品牌、实力，还有财富的力量，即“报酬与期 权”。而

9、这些，皆是王氏兄弟利用私募融资和扩股最终实现的。 华谊兄弟董事长王忠军爱交朋友，交友广泛，不仅在文艺界， 4 在实业界也同样拥有广阔的人脉。第三轮和第四轮私募中新参与进 来的马云、鲁伟鼎、江南春等人就是王忠军非常好的企业家朋友。 王忠军的良好人脉降低了公司的融资难度，开辟了新的融资格局。 在王忠军看来，公司最大的竞争力就是人才。为了能引进有实 力的人才，王忠军不惜稀释股份。2007 年，冯小刚、张纪中、李冰 冰等大牌导演和艺人入股华谊兄弟;接下来的 2008 年 2 月 23 日， 华谊传媒决定再次增资扩股，向新增的 62 名自然人股东几乎均为 公司员工及旗下艺人，如演员黄晓明持有 180 万

10、股，持股比例为 1.4%;张涵予、胡可均持有 36 万股，占股 0.28%。增资价格相当优 惠，定价 3 元/股。 通过一次次的增资扩股，王忠军在华谊兄弟的股份比例下降到 26.1%。这对王忠军来说，需要超常人的魄力和眼界。而通过以优 惠的价格吸纳旗下明星、导演、制片人及管理团队入股，王忠军以 此建立了激励机制，给公司的核心人才戴上了令人羡慕的“金手铐”。 通过股权融资不断扩大公司规模，华谊兄弟出品的电影连续创 下多个年度的中国大陆票房冠军，2003 年度的影片手机创下 5300 万元的票房奇迹，而另一部在 2003 年度上映的电影天地英 雄成为 2003 年度影片票房亚军。2004 年度天下

11、无贼创造票 房 1 亿 2 千万元的惊人纪录，2007 年集结号则突破两亿，功 夫之王也在大陆一地突破 2 亿。正是因为华谊兄弟通过股权来吸 引优秀的人才，不仅实现了公司规模的不断扩大并最终上市，而且 5 每年推出的国语大片也树立了其在国内影视界的领先地位。 华谊兄弟资本玩转 1994 年王氏兄弟创立了华谊广告公司。得 益于在美国的经历，王中军看到国内广告行业银行标识上这块市场 空白后，极力说服中国银行统一标识，把该业务交给了华谊，推动 了华谊兄弟最初的发展，掘到了发展所需的第一桶金。 1998 年，这对兄弟组合尝试着制作了第一部电视剧英达导演的 心理诊所，华谊借助广告推广优势，逐渐在电视剧制

12、作中脱颖而 出。同时由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，尤其是每年 投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后华谊全面投入传媒产业，投 资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这 些领域都取得了不错的成绩。 2000 年 3 月，太合集团出资 2500 万元，对华谊兄弟广告公司 进行增资扩股，并将公司变更为华谊兄弟太合影视投资有限公司， 太合集团与王中军兄弟各持 50%股份。2001 年，王氏兄弟从太合 控股回购了 5%的股份，以 55%的比例拥有了对公司的绝对控股权。 2004 年底，TOM 集团向华谊兄弟投资 1000 万美元，其中 500 万美元用于购买华谊兄弟 27%的股权

13、，另 500 万美元认购华谊 兄弟年利率为6%的可转债。在大约同一时间，华谊兄弟再度引进 一家风险投资机构信中利，以 70 万美元的价格转让了 3%的股权给 后者，王氏兄弟股权比例增至 70%，这轮私募王中军兄弟共获得资 金 1070 万美元(8850 万元人民币)，除去购买太合集团股份所花的 6 7500 万元，剩余 1300 多万元。但他们所拥有的股权，则由之前的 55%上升到 70%，控股地位进一步得到强化。 在王氏兄弟凭借资本市场运作做大做强华谊兄弟的同时，公司 推出手机等贺岁片、夜宴等大片等晋身中国一线影视制作公 司之列。2009 年的主旋律大片风声更为华谊兄弟挣下 2 亿余 元的票

14、房。今年贺岁片市场，由于华谊的票房保障冯小刚正在赶拍 唐山大地震，所以今年贺岁片市场上没有出现华谊兄弟的身影。 虽然贺岁片中没有华谊兄弟的身影，但是在电视剧方面华谊天意出 品，并热播的故梦与 2009 年年初时热播的我的团长我的团 形成全年的首尾呼应，更为华谊兄弟挣得满堂彩。 运用融资手法、利用多种资金拍片、激励导演艺人创利、提高 影片拍摄质量打造影视精品等各种手段，让华谊兄弟在初登创业板 时就获得各方关注，在创业板这个大舞台上，王氏兄弟携手众多明 星，使财富神话又一次实现跳跃式的增长。 华谊兄弟业务范围影视娱乐方面，公司坚持以人为本，与冯小 刚、成龙、徐克等华语市场最具号召力和专业实力的成熟

15、导演建立 稳定合作的同时，也非常看重对年轻创作人才的支持与培养，不断 为华语电影输送新鲜血液。作为中国历史最悠久的民营电影公司， 华谊兄弟在过去 22 年间不但创造了多个票房奇迹，也多次获得国 际、国内各大电影奖项，先后推出了百余部深受观众喜爱的优秀电 影作品，其中包括曾占据国内票房领先的手机、天下无贼、 宝贝计划、集结号、非诚勿扰系列、功夫之王、风声、 7 唐山大地震、狄仁杰之通天帝国、画皮 2、十二生肖、 西游降魔篇、狄仁杰之神都龙王、私人订制等，总票房逾 150 亿，是国内商业成绩最好的民营影视公司。 2016 年贺岁档，华谊兄弟凭借投资影片鬼吹灯之寻龙诀、 出品影片老炮儿两部重磅佳作即

16、收获近 26 亿元票房，成为贺 岁档最大赢家。其中，寻龙诀以对标好莱坞的特效水准为国产探 险类影片树立了新标杆，老炮儿更是得到业界和学界的齐声支持， 甚至评价老炮儿为“值得载入中国电影历史”的优秀作品。 品牌授权与实景娱乐方面，华谊兄弟自 2011 年开始布局实景 娱乐，致力于整合文化、影视、金融、政府、互联网、商业、旅游 资源，打造全新的电影文化旅游业态。主要产品形态包括：电影小 镇、电影世界和文化城。2015 年，华谊兄弟实景娱乐苏州、深圳项 目开工，海口观澜湖项目二期完工，郑州电影小镇已奠基开工。其 中，位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社开业一周年，游客已经 破百万，并且吸引了全球拥有

17、10 亿观众的法国城市之间节目 入驻。截至 2016 年第一季度，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块 共实现签约项目 13 个。未来 3 年，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐 板块计划落地 20 个项目，目标撬动百亿规模营收。 华谊兄弟是国内最早布局互联网娱乐领域的综合性娱乐集团。 2010 年华谊兄弟入股掌趣科技成为其第二大股东，2012 年掌趣科 技上市后为华谊带来高额回报;2013 年华谊兄弟合并手游领域内市 场占有率仅次于腾讯的银汉科技，并结合自身优势娱乐资源助推其 8 手游新作上市推广，以银汉科技为代表的手游业务已成为华谊兄弟 新的业绩增长点。2016 年，华谊兄弟入股电竞市场领军企业英雄互 娱并成为其第二大股东。至此，华谊兄弟已在游戏行业打通“研发- 发行-电竞”的完整链条。 2015 年，华谊兄弟旗下控股子公司华谊创星获批挂牌新三板。 华谊创星致力于构建以粉丝用户为核心，内容 IP 为基础的“娱乐 +”生态系统，提供连通多屏终端的内容产品及相关服务，以及线 上线下全方位的粉丝经济娱乐服务。其与腾讯手机 QQ 合作推出的 星粉互动产品“星影联盟”，目前用户已超过 1.5 亿，并已与 400 位合作艺人、150 部影视作品和 150 家国内外知名影视娱乐机构达 成合作。 9