北理工《市场营销学》在线作业00001.docx

1、北理工市场营销学在线作业00001北理工市场营销学在线作业美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A.心理因素是市场细分的重要依据B.行为因素是市场细分的重要依据C.地理因素是市场细分的重要依据D.人口因素是市场细分的重要依据正确答案:A企业实行竞争性价格一般是在()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:C已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A.维持原价不变B.适当降低价格C.略微提高价格D.大幅提高价格正确答案:C实行市场渗透价格一

2、般是在产品的()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:A产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A.长度B.宽度C.深度D.关联度正确答案:C滑动作价和风险作价是一种()A.固定作价B.非固定作价C.混合作价D.拟定作价正确答案:B早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A.流行水准定B.渗透定价C.投标定价D.预测定价正确答案:B()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A.沙特B.英国C.中国D.日本正确答案:D以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系正确答案:B低成本与高质量

3、在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:C()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A.功能型市场营销组织B.地区型市场营销组织C.产品型市场营销组织D.市场管理型市场营销组织正确答案:C广告赞助、促销协助是一种()A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.促销组合正确答案:B著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A.地区型市场营销组织B.产品型市场营销组织C.市场管理型市场营销组织D.产品-市场结合的矩阵组织正确答案:D一

4、名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润率法D.边际成本法正确答案:C诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系正确答案:C目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配A.错误B.正确正确答案:A物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。A.错误B.正确正确答案:B市场营销环境是指营销管理职能不可选择和控制的外部因素。A.错误B.正确正确答案:B只有零售商才能最终实现生产者产品的

5、使用价值和价值。A.错误B.正确正确答案:B市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间A.错误B.正确正确答案:B按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。A.错误B.正确正确答案:A相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销A.错误B.正确正确答案:A市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。A.错误B.正确正确答案:B渗透价格比流行价格要高。A.错误B.正确正确答案:A生理性购买动机、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动

6、机最重要。A.错误B.正确正确答案:A产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间A.错误B.正确正确答案:A广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理想的方式。A.错误B.正确正确答案:B随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法A.错误B.正确正确答案:A产品成本是价格构成中一项最基本、最主要的因素。A.错误B.正确正确答案:B竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势A.错误B.正确正确答案:A人对香烟的需求是一种有害需求。A.错误B.正确正确答案:B所谓产品是指有形的物品A.错误B.正确正确答案:A随意型购买行为者购买是图方便省事或缺乏主见和经验。

7、A.错误B.正确正确答案:B生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升A.错误B.正确正确答案:A容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。A.错误B.正确正确答案:A产品的最高价格取决于产品的成本费用A.错误B.正确正确答案:A在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。A.错误B.正确正确答案:B所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。A.错误B.正确正确答案:B生产企业的采购人员一般都受过专业培训。A.错误B.正确正确答案:B顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。A.错误B.正确正确答案:B在产品的成熟

8、期，企业应该集中力量改进产品质量，积极创立名牌产品或保持名牌地位。A.错误B.正确正确答案:B市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价A.错误B.正确正确答案:A在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。A.错误B.正确正确答案:B一层渠道指产品从生产者流向消费者的过程不经过任何中间机构。A.错误B.正确正确答案:A某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，以保证产品质量，受到用户好评，经报道后宣传效果很好。这是一种有效的广告方法。A.错误B.正确正确答案:B生产资料可采取的购买方式比生活用品要多。A.错误B.正确正确答案:B4Ps是指价格、产品、分销、促销。A.错误B.正确正确答案:B各种法律、法规是企业的外部环境。A.错误B.正确正确答案:B非标准化产品，通常由企业推销员直接销售A.错误B.正确正确答案:B可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。A.错误B.正确正确答案:A