墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探.docx

1、墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探本科学生毕业论文（设计）开题报告书题 目 墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探姓 名 学 号 院 系 专 业 指导教师 职称 2011年10月30日论文（设计）题目墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探学科分类（二级）110206题目来源（a.教师拟题；b.学生自拟；c.教师科研课题；d.其他）b.学生自拟本选题的根据：1.说明本选题的研究意义和应用价值2.简述本选题的研究现状和自己的见解1.说明本选题的研究意义和应用价值（1）研究意义随着国民生活水平的提高，人们对于旅游的需求日益增加。随着多种旅游形体的出现，节庆旅游应运而生并迅猛发展。节庆旅游是以各种节庆为依托，

2、在特定节日举办的一种特殊的旅游庆典活动，对区域经济的发展起到重要作用。旅游业的不断发展和日趋成熟，促使目前全国各地各式以历史传统、民族风俗、饮食娱乐、当地文化等为旅游资源的节庆旅游迅速兴起，成为各地发展旅游业，振兴地区经济的重要手段1。第一，近年来各类节庆旅游产品充斥市场，因缺乏理论支持，有的节庆旅游产品只是棠花一现，生命周期短暂。通过对节庆旅游产品的发展现状进行研究，才能奠定坚实的理论基础，打造真正具有社会、经济、文化效益以及富有强大生命力的旅游产品2。第二，墨江哈尼族自治县地属云南普洱市，是北回归线上一块最大的绿洲。特殊的地理环境造就生物多样性的同时演变出许多奇特景观，其中最为人们所知的就

3、是墨江的双胞胎现象。基于双胞胎之谜创建并举办的“墨江国际双胞胎节”，已成功举行八届。以墨江双胞胎节为例，一个节庆旅游活动的成功与否关系着多方效益，因此，对节庆旅游进行一个全面的、多角度的思考和研究是极其有必要的。（2）应用价值第一，墨江国际双胞胎节对于整个墨江经济起着十分重要的作用，也是墨江发展旅游业和区域经济的关键所在。研究墨江县节庆旅游发展现状及开发策略将有利于发现和整改墨江节庆旅游中所存在的问题，更好的进行旅游开发，创建品牌旅游，吸引更多区域以外游客进入此地，以此打造区域知名度3。第二，墨江地处昆明普洱-西双版纳旅游线路之上，高速公路全线贯通，西双版纳作为一个成熟的旅游地区加之普洱茶的知

4、名度，众多旅游者从昆明出发达到西双版纳地区必将经过墨江县城。而双胞胎节又处于每年5月1日-5月3日，是国家法定节假日，也是一个出游高峰。研究墨江节庆旅游有利于丰富旅游线路，吸引游客，增加游客满足感，节庆旅游将成为墨江重要的旅游吸引物4。2.简述本选题的研究现状和自己的见解（1）研究现状关于旅游节庆的概念，目前国内还没有一致的认定，学界对旅游节庆的内涵和外延也各有见解。 许多专家从不同的角度对旅游节庆的概念进行界定，吴必虎（2000年）认为旅游节庆是指一些含有多种旅游项目、旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。 沈祖祥（1998年）、张凡（2001年）指出：旅游节庆是指规模不等、有特定主题、在特

5、定的地点或同一区域内定期或不定期举办，能够吸引区域内、外大量游客，异于人们常规的生活线路、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、文化活动等。 庄志民（2004年）将旅游节庆作为一种旅游资源来看待。 黄翔（2007年）则认为旅游节庆是指不等、有特定主题、在特定时间和同一区域内定期或者不定期举能够吸引区域内外大量的游客，不同于人们常规的生活路线、活动目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化生活等各种节庆活动为依托，经过一定的旅游开发形成一种特殊的现代产品。旅游节庆产品作为体验经济活动的一种，是以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引性，为旅游业所利用，从而产生社会

6、、经济、文化等综合效益的一种专项旅游形式5。Getz. D（1991年）提出了将旅游节事转变为可以销售的旅游产品的看法，指出要从节事内容和具体表现形式两方而来组织节事，同时要从组织者、游客体验、社区等不同角度对节事旅游开发进行综合全而考虑。国内外巴西狂欢节、慕尼黑啤酒节、洛阳牡丹花会等成功的大型节庆充分利用所在地特有文化、物产和景观等优势的基础上，开发了丰富多彩的旅游活动，引导旅游者和广大民众参与体验，从而极大地带动了当地节庆旅游的发展6。关于节庆旅游开发的研究，现在文献主要从挖掘地域文化、实现旅游节庆综合效益的最大化、提升旅游节庆产品的核心竞争力等方面进行了探讨。在挖掘地域文化方面，旅游节庆

7、产品的策划者应该在充分挖掘地域文化的基础上, 开发出富含地域文化特色的旅游节庆产品, 并实现旅游节庆产品的最优组合。在实现旅游节庆综合效益的最大化方面，旅游节庆产品系统构建需要节庆策划者挖掘地域文化, 将无形的文化有形化, 满足旅游者的文化需求。通过节庆的形式开发地域文化, 促进区域内外的旅游者参与其中, 在相对集中的空间和时间里实现旅游节庆经济效益、社会效益和文化效益的最大化。在提升旅游节庆产品的核心竞争力方面，旅游节庆产品系统应该构建在系统学思想下合理的整合节庆产品, 使其具有特色, 并且在区域范围内具有核心竞争力, 达到促进节庆旅游可持续发展的目的7。墨江县作为成为云南省30个民族文化旅

8、游试点县之一， 2010年共接待游客97万人次，比同期增长11.3%，游总收入1.46亿元，比同期增长11.6% 8。但对整个经济的带动并不明显，大部分旅游收入来自过境旅客的餐饮，而不是来自于墨江休闲旅游，由此可见墨江国际双胞胎节市场意识不强，宣传和促销不到位，举办之前没有进行游客需求调查和分析，办节比较随意，只注重节庆本身,没有什么营销计划, 没有把节庆作为地区旅游品牌来塑造9。墨江国际双胞胎节没有实现旅游节庆综合效益的最大化，仅注重了双胞胎的文化效益，没有将节庆的文化效益与经济效益和社会效益结合起来，对墨江经济带动不明显，无法较大的带动墨江社会的发展。（2）自己的见解墨江国际双胞胎节对于整

9、个墨江经济起着十分重要的作用，不仅能为墨江发展旅游业和区域经济提供强有力的支持，更能发挥区域营销的作用，提高墨江的社会、文化和环境价值，从而提升墨江的影响力和知名度。关于墨江县国际双胞胎节旅游开发策略，应该从以下几个方面来开发墨江县国际双胞胎节产品的系统：深挖墨江县国际双胞胎节文化，丰富节庆产品内涵。具有深厚文化内涵的节庆产品, 具备强劲的生命力和竞争力, 并且这种竞争力不易被其他节庆产品所模仿, 在市场竞争中始终处于不败地位。对于墨江县国际双胞胎节，应将墨江的“回归之城”和“双胞胎之乡”的文化进行系统开发，并相应策划出一系列的节庆产品，改变挖掘地域文化不全面、产品文化内涵不丰富的现状。整合文

10、化资源，创新节庆产品。零散的、没有经过系统规划和开发的旅游资源在节庆产品开发利用过程中不能充分发挥其综合效益和作用。所以要对墨江文化资源进行系统的整合，将“哈尼文化、回归文化、双胞文化”三大文化融合在一起，将具有区域代表性的哈尼抹黑脸狂欢活动、哈尼长街宴和哈尼划拳大赛等活动和一般性的文化、主流的和非主流的文化的活动整合。在此基础上开发出来的节庆产品，才有可能实现资源整合和产品的创新10。紧扣市场需求，创立特色节庆产品。市场是一个复杂的系统的有机体，受到多重因素的影响，处于不断变化之中。按照节庆市场的特点，在满足本地节庆旅游者的需求者之后，通过其吸引力来满足异地旅游者的需求。墨江县国际双胞胎节的

11、策划应紧扣市场的需求变化，和电视台合力打造双胞胎选秀活动，推出与双胞胎文化的有关的节目等策划活动，不断创立特色节庆产品，满足不同客源市场的需求。参考文献：1钟学进体验经济视角下贺州民俗节庆旅游开发研究J旅游市场，2008(10):1332黄燕群民俗旅游：贺州旅游的活力源J商业研究，2011/02:126-1283黄桂花传统节庆旅游开发策略研究J人文地理，010 (3):104-1064王重农城市节庆品牌的培育与打造J中国会展，2009(6):112-1135Joseph Pine II，Jes H.Gilmm 体验经济M 北京：机械工业出版社，20026黄翔旅游节庆策划与营销研究 M 南开大学

12、出版社. 2008B.6.7黎洁旅游节庆产品构成分析和发达地区节庆日管理现状初探 J 旅游研究与实践，1996，( 2)B38- 42. 8 Joseph James B，James H GilmoreThe experience economy：work is theatre every business a stage MBoston MassaChusetts：Harvard Business School Press，19999白娜墨江旅游产品组合设计J思茅师范高等专科学校学报，2010(2):32-3610 胡光英，张 兵，王玮琳，马铭嘉墨江县旅游资源现状和开发保护的对策J科技情报开

13、发与经济，2008(1):87-90研究的主要内容： 一、 节庆旅游的概述（一） 节庆旅游的理论概述（二） 我国节庆旅游的现状分析（三） 开展节庆旅游的意义二、 墨江县国际双胞胎节旅游现状调查（四） 墨江的节庆活动对墨江整个经济、文化和政治的影响（二）墨江旅游存在的最大问题（三）墨江节庆旅游的总体评价三、 墨江县国际双胞胎节旅游现状分析（一） 墨江国际双胞胎节市场意识不强，宣传和促销不到位（二） 墨江国际双胞胎节的文化效益与经济效益和社会效益结合不紧密四、墨江县国际双胞胎节开发策略（一）深挖墨江县国际双胞胎节文化，丰富节庆产品内涵（二）整合文化资源，创新节庆产品（三）紧扣市场需求，创立特色节庆产品结论主要研究方法：研究进度计划：2011年7月 毕业论文资料收集2011年8月 拟选毕业论文方向及题目2011年9月至10月 撰写开题报告书，完成开题答辩2012年1月 撰写论文初稿2012年2月至3月 完成论文第二稿2012年3月至4月 完成论文第三稿2012年5月 完成论文定稿主要参考资料:指导教师意见（含选题的科学性、可行性、应用价值、结合本专业知识的情况以及具体指导意见等）：指导教师签名：年 月 日开题会议纪要时间地点开题小组成员姓名职称姓名职称姓名职称开题小组意见（含开题基本情况及结论）：组长签名：年 月 日学院意见：分管领导签名： 年 月 日