展示设计概论复习资料全.docx

1、展示设计概论复习资料全授课班级级 班时间年 月 日授课班级级 班时间年月日级 班年 月 日级 班 年月日级 班年月日级 班 年月日级 班年月日级 班 年月日授课章节第一章 展示设计概论目的和要求1.了解国展示设计的现状2.展示设计的历史3.展示设计的时代特征与展示设计所涉及的畴重点和难点难点：展示设计的时代特征重点：国展示设计的现状，以及展示设计所涉及的畴导入：当前，中国会展业已进入高速的发展期。据新华网在最近的报道，近年来，我国的展览业每年以20%度递增。2003年中国展览业产值上升到80亿人民币，在国民经济中所占比例较2001年翻了近一番。截至2005年，中国国展览项目数为3800个，出国

2、展览项目数为950个，全国展览收入总额达到127亿元人民币。2006年中国会展数量和规模迅速不断扩大，目前已有4900家专业展览公司。由此可见，展览业已成为我国经济增长的亮点和产业，它对拉动和优化一个城市的产业，如旅游、文化、建筑、装潢、广告、住宿、餐饮、物流、商业销售等起着非常巨大的作用。这也就是许多城市大力发展展览业的原因之一。面对这一大好的形势，我们的展示设计专业教学就更应十分清晰的认识到所面临的问题和需应对的挑战！否则，将造成专业学术方向的偏移，从而影响了教育资源的有效配置，提高了社会对教育的成本。从唯物主义世界观来看，事物总是运动发展的，专业学科也不是孤立静止的。它受到社会政治、经济

3、、科学技术、人文地理等多方面发展的驱动和制约。因此，要做好工作，我们就应首先了解展示设计的发展历史和现状、时代特征，从而明确专业学科的概念以及所涉及的畴，进而建立科学有效的教学体系来指引我们的教学工作。第一章 展示设计概论一、什么叫展示设计展示：英文display，表示展现之类的状态行为。展、既展览。将物品列出来供人们观看。“示”有演示、示以及明示、暗示的含义，既有静态、又有动态的含义。展示设计是一个有着丰富容，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其涵的课题。从1861年伦敦海德公园的世界博览会、1925年的巴黎博览会、以及各种世界规模的交易会，到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品列等无一不

4、是我们熟悉的例子。尽管这些展示在规模和性质上有着很大的差别，但在设计的性质上有着相近的特点。近年来，世界各国的许多展示都呈现出高投入、长期化的趋势，一些著名的博物馆都不异巨资，投入大量人力物力，运用最新科技成果，使展示成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。 从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的容展现给观众，并力求使观众接受设计都计划传达的信息，从此意义上说，展示设计是以招引，传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传的空间设计。二、展示设计的历史及现状其实，

5、展示设计并不是什么新兴的东西。现代的展示设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从古老的货品集市模式到今天的大众资讯传播模式，历经了150余年的发展历程。展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其涵。展示设计以其资讯传播的直接性和对社会文化的敏感性，导致展示设计和展览活动成为各种先锋思潮的试验场。社会意识形态和科学技术的发展为展示设计提供了探索的动力，如俄国的构成主义，德国的包豪斯和荷兰的风格派设计运动对展示设计产生深刻的影响，科技则把这些影响变成可能。现代设计的鼻祖包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用，如包豪斯的成员赫伯特.拜耶在展示创作的实践中确立了一

6、个展示的原则：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示的体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的。”通过先驱们的各方面探索努力，展示设计在上世纪50年代末已成为了一个完整的学科。“展览设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化核心的设计语汇。”（赫伯特拜耶语）。显而易见，这些

7、探索的结果对今天的展示设计的发展仍起着深远的影响。今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。展会给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。三、目前展示设计的时代特征当今全球经济一体化，各种文化的碰撞，社会和科技的迅猛发展，给意识形态领域带来前所未有的冲击。作为社会新代更迭的推动力之一的现代设计，其使命就应反映时代特征和变化，并且推波助澜。设计之于今天，已进入了成熟的发展时期，从设计观念到表现形式都在不断地深化裂变，并向纵深发展。很多设计领域出现了多学科多专业横向整合的趋向，设计的潮流呈现了多元整合的特征。

8、展示设计在飞速发展的过程中有力而生动地表述了这一特征。四、展示学科的概念以及涉及的畴展示设计是基于对资讯收集、策划，传播与接受反馈的设计活动。它不仅要求展示设计的作品要具有功能和精神的涵，还应具备传播与接受的双向互动性，并且符合经济活动的规律。现代人在展示活动中寻求的是交流、对话和劝服，而不是训诫和灌输。因此，展示设计需要用策划设计、空间设计、平面广告设计，多媒体设计等表现手段和方法来达到展示的目的。总的来说，展示设计是一门综合的设计艺术。从空间上，既具备建筑空间的艺术风格，又具备象征和表现主义的雕塑精神；从平面上，每个展示面充分显示了视觉传达的魅力；从造型和功能上，展柜、展架、展台是精致的产

9、品；从气氛上，又像迷人的舞台；而且要求设计师必须是一个掌握和熟识各种技术和材料的专家，能围绕自己展示的目标调动各种艺术的，科学的，技术的手段，创造最佳的展示空间。展示设计的三个元素：主办者、展品、观众。五、展示发展趋势1、展示设计讲求时效2、展示设计关注环保3、展示设计符合安全4、展示设计电子化5、展示设计全球化6、展示设计网络互动化小结：展示设计是一种多元整合的信息传播媒介，同时也是与时俱进的设计形式，因此在教学上需要了解展示设计的发展历史和现状、时代要求，明确专业学科的概念以及所涉及的畴，建立科学有效的教学体系来指引我们的教学工作，使我们的教学工作与社会，与科技文化，与经济水平的发展相同步

10、，这样才能给展示设计的发展拓展美好的前景，使展示设计能更好地为建设有中国特色的市场经济服务。授课班级级 班时间年 月 日授课班级级 班时间年月日级 班年 月 日级 班 年月日级 班年月日级 班 年月日级 班年月日级 班 年月日授课章节第二章 展示设计的程序目的和要求1.展示设计接洽策划阶段2.展示设计的设计阶段3.展示设计的工程实施重点和难点难点：展示设计接洽策划重点：展示设计的设计阶段容：第二章 展示设计的程序一、接洽阶段 获取参展客户信息上门拜访客户 取得客户参展相关资料 明确设计图交付日期 1、 获取参展客户信息上届展览会的会刊一般比较成熟和已经固定的展会，行业中的主要厂商基本上会继续参

11、展，所以上届会刊是很好的渠道。会刊资料往往登载有平面图（可以看出是否展位属于特装，一般面积在36平米以上是需要特别布置的）、展商的联系方式和简介（有些展会也会把公司的展会负责人登在上面）。会刊资料可以配合现场实景照片进行比较，重要展会进行拍摄存档（数码相片统一存放路径电脑备份、相片纸打印编号存档以方便查阅）。 展会专设比较有规模的展会基本上建有专门的网页，一般有对下届展会的宣传和以往展览的回顾，有些不仅会列出上届的展商，为显示其展会效益，网上也上传一些布置得挺美观的展位照片。 行业资讯媒体行业资讯媒体比较熟悉其行业的展会和厂商，有些专门的采访类栏目，类似展会快报的性质，里面有参展商市场宣传方面

12、的负责人信息。 正在服务客户的参展商手册和平面图如果在每次展会上有已经在服务的客户参展，最好能够通过他们获得展位平面图（在为新客户服务时也要尽可能获得所有展商的平面图），上面是最新的参展商，该届展会的特装客户可以一目了然。 2、上门拜访客户会展行业的业务特殊性在于它的客户基本是确定的，只是客户需要选择不同的供应商而已。很多的客户会进行邀稿竞标，这些是很多展览公司都可以进入的，有些供应商关系已经固定的客户需要通过其他机会再进入。很多时候，确实要参展的特装客户是需要展览服务的，可以进行登门拜访的。3、取得客户参展相关资料如果得到客户的认可，同意为其展览提供策划设计，通常需要得到客户的以下资料展馆平

13、面图、展位面积、展商手册、客户公司介绍资料、客户公司全称、客户标准司标、客户标准字体、客户标准色标、参展产品名称规格和数量登、参展产品用电要求、重点参展产品、展位制作预算。通常不管是何种情况，客户都会提供设计本身需要的资料，但对于展览服务公司来说，获得客户的费用运算是最关键的，在投标比稿中尤为重要。4、明确设计图交付日期，制定工作计划同客户明确首稿的交付时间和要求，会同设计师进行安排。对于大的项目，应该制定一份工作时间明细表，有需要可以提交给客户。 二、设计阶段 与设计师沟通并即时同客户进行展位设计的交流 向客户交付设计初稿、设计说明、工程报价 研就户反馈意见并再次修改 交付最后定稿之设计图及

14、工程报1、 向设计师转交客户设计要求并随时与客户进行展位设计的相关沟通交流为形成设计部的统一安排，业务人员应该把与客户在项目接洽中获得的客户设计要求和可能的需求风格，填写设计明细表，转交给设计部的负责人。在设计师出图中，业务人员应该保持同客户的随时联系，把握其可能的变化。如果有必要，应该把设计师介绍给客户，让双方可以有直接的联系。2、向客户交付设计初稿、设计说明、工程报价 展台初稿定下以后，会同供应商得到成本价，制作明晰的报价单。一般展台设计的报价有一个比较细分的顺序，既是为了方便具体列项也有助与让客户明了并乐于接受，往往按照设计图从天到地或者从外到里按顺序罗列，防止漏掉项目。在报价中要对材料

15、、颜色、形状及尺寸进行尽可能完整的描述。一份完整的报价就是一份详细的工单，便于把握施工成本核算及施工的准确性。 有些客户要求在提交设计图时同时附上设计说明，但有些要求比较简单，只要看到实际的效果图就可以；一些形成规模的企业比较注重形象宣传，尽管没有明确要求设计图附有说明，但从今后正规化考虑，应该提倡设计师写设计说明。一般可以就展位风格、材质说明、展位功能、色彩说明、照明说明、设计重点等几个方面进行阐述。交图时，如果能够安排设计师一起同客户见面的就好，可由设计师向客户说图，解释该方案的卖点和最大的与众不同。 3、研就户反馈意见并进行再次修改 客户如果是多家比稿的话，就会有一番筛选。如果要求我们继

16、续修改，那么应仔细了解其真实意图。有些客户经过第一次接触后，即便是原来对展览陌生的要说出个一二来。应仔细同其沟通。如果客户要求重新以不同风格再次出图，应该综合具体情况。 4 交付最后定稿之设计图及工程报价三、签约阶段 同客户确定工程价格明确同客户的相互配合要求 签定合同 1、同客户确定工程价格在报价确定价格时，一定要保证所有的材料和特别要求公司是能够做到的。否则一旦客户确认而现场无法达到要求的话，将造成不好影响。 2、明确同客户的相互配合要求 展馆现场搭建的时间一般都比较紧，只有2-3天的安排，这其中还有客户的展览产品需要布置，有时涉及到需要提前申报的事宜，应同客户协调好双方负责的围。 3、签

17、定合同 四、制作阶段 根据部门工作单完成制作及准备工作 安排客户到工厂实地察看制作及准备情况 完成主办、主场、展馆等各项手续 。1、根据部门工作单完成制作及准备工作 根据具体项目的需要，安排AV设备、木工结构制作、地毯供应商、美工制作等部分按照设计图的要求和客户的制定进行制作。注意在制作过程中如果有变动，应及时同设计师联系，有需要业务人员应照会客户。 2、安排客户到工厂实地察看制作及准备情况一般客户确认最后的效果图后就只是等待到时进场，有些项目较大或者是客户特别注重的项目会在制作中进行监督，我们应做好安排其到公司或工厂间参观的准备。 3、完成主办、主场、展馆等各项手续 有些项目应该是要于开展前

18、向展馆或者主办方进行申报的，如果该部分工作是由我们来完成要就定水、电、气与客户确认，并向主办方提供必要的材料，如电图等进行审批。对于某些殊用材如霓虹灯、高空气球等等还要进行特别的审批。 五、现场施工阶段 现场展位搭建 处理现场追加、变更项目 配合客户展品进场 客户验收1、现场展位搭建 现场施工的好坏决定了项目设计是否得到了实现。现在有很多的展览公司只注重设计不注重搭建，造成了客户的不满，这也是展览服务中经常有客户更换供应商的原因。一般在搭建中客户也会在现场布置展品，此时最好具体负责该项目的业务服务人员能到现场陪同，有必要，设计师也可以到现场监督施工，并同客户即时交流。尽管实际的效果不能马上体现

19、，但是很多客户希望能得到这样的服务。如果业务人员确实有原因不能在现场，应该把负责搭建布置的联系人介绍给客户。 2、处理现场追加、变更项目 现场中经常会有一些设计中本身没有预料到的情况出现，而且客户也会临时提出一些要求。如果是由于公司本身的原因造成的，应即时进行更改，如果是客户额外提出的，应保证首先满足其合理的要求，同时对追加的部分要求客户签收补充到总项念项中。 3、配合客户展品进场 实践中往往是先把展台结构布置好以后再安排展品入场的，现场的工作人员一定要注意为客户服务，配合其展品进场。 4、客户验收 所有的搭建工作完成后，要进行展位的卫生清洁，该项工作主要能安排我们的工作完成好，直到客户验收完

20、，确保次日的开幕。（应注意有些时候自己展台搭建完成的较早，所有工作都结束后，大家都以为没事了，但隔壁展位的施工会造成展台卫生和展品摆放等受到影响）。六、展会期间及撤场阶段 安排展会期间现场应急服务和增值服务 配合客户展品离场 现场拆除 1、安排展会期间现场应急服务和增值服务 在开展期间，主要是客户的接待工作，但很多时候会需要对展台进行维护和临时配置东西。业务负责人员和一二个工人应在现场进行应急服务。从客户方来讲，他很是希望能够在展览期间有展览公司的人在场，并且最好是他熟悉的，能够有需要的时候随时可以得到解决。客户在现场的工作人员应该有我们的现场服务人员的最直接的联系方法。增值服务方面可以很广泛

21、，有些业务人员在现场帮助客户做接待工作，外语水平好的可以充当翻译服务，甚至可以帮助客户发送资料、安排客户间见面等。 2、配合客户展品离场和现场拆除 展览结束后，应首先配合客户把展品撤离现场，再进行展位的拆除，如果客户对有些材料需要再次使用的，应帮助其大包运输；如果是需要我们保存的，应主要拆装。 3、退回前期预付的相关费用 完成工程后，应即时进行成本总结，向展馆或主办方退回事先预付的电箱申请、通讯押金等费用。七、后续跟踪服务 展会的后续总结报告 为客户提供行业会展信息和分析 邀请客户参观公司其他服务案例 作好后续服务是赢得回头客的重要原因。许多公司认为展会有些要间隔半年一年的才举办一次，展会结束

22、了也就中顿了与客户的联系，从而忽略了对客户的关怀。但其实客户是很脆弱的，也是很容易被他人挖走的。 小结： 展示设计需要一个计划完备的策划书，通过详细的设想步骤来指导设计的进程，这是设计工作能按照业主需求按时完成的保证。授课班级级 班时间年 月 日授课班级级 班时间年月日级 班年 月 日级 班 年月日级 班年月日级 班 年月日级 班年月日级 班 年月日授课章节第三章 人体工程学与展示设计目的和要求1.展示设计中常用的数据尺寸2.合理利用人体工程学知识为展示设计服务重点和难点难点：列的技术问题重点：常用与展示设计相关的人体工程学数据容：第三章 人体工程学与展示设计一、尺度方面1、展厅净高展厅净高最

23、低应大于或等于4米，过低会使观众压抑、憋闷。展厅最高有8米，10米，乃至最高，适合大型国际博览会的展示需要。2、列密度与封闭的比例展示空间中，展品与道具所占的面积，占展场地面与墙面的40%最佳，占50%也可。但如果超过60%时，就会显得拥挤、堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时，列密度必须要小。3、列高度商业展示区的列高度，因受观者视角的限制，而产生了不同功能的垂直区域围。地面以上80cm-250cm之间，为最佳列视域围。4、商业占道商业占道的尺度由展品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素所限定，其尺度标准的制定应综合考虑决定。厅堂的挂镜线高度通常为350cm-400cm，国际惯例为380

24、cm；桌式展柜总高约为140cm，底座为100cm左右，膛净高约为30cm；立式展柜总高约为180cm-220cm，底抽屉板距地面约为80cm-180cm，矮展台高度约为10cm、20cm、25cm等尺寸不等，要视展品大小而定；高展台通常在40cm-90cm之间。二、展示中的视觉要素（一）、人的视觉特征展示是一种视觉艺术活动，人的视觉是人最重要的感觉感知系统之一，通过人的眼睛可以区分物体的形状、明暗及颜色，通过对人的视觉特征的研究，可以更好的设计出符合人们视觉特征和视觉习惯的展示空间。1、视野2、色觉3、视距3、视错觉（二）、人的视觉运动规律1、人眼视觉习惯于由左至右，由上至下运动。因此，展示

25、容的次序排列亦应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。2、人眼的视觉水平方向运动比垂直方向快。3、眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。4、两眼的运动方向和速度是同步协调的。5、人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更容易接受。（三）、视区分布1、水平方向视区（1）、中心视角10以是最佳视区，人眼的识别力最佳。（2）、人眼在中心视角为20围是瞬息视区，可在极短的时间识别物体形象。（3）、人眼在中心视角30以是有效视区，需要集中精力才能识别物体。（4）、人眼在中心视角120围为最大视区，对处于此视区边缘的物象，需要投入相当的注意力才能识别清晰。人若将其头部转动，最大视区围可扩展到220

26、左右。2、垂直方向视区：人眼的最佳视区在视干线以下约10左右，视平线以下10-视平线以下30围为良好视区，视平线以上60-视平线以下70为最大视区。最优视区与水平方向相似。三、人的视觉与列的技术1、列区位、地面（地台）列：台面可以以展台和积木的形式随意升高，可设置各式钢架橱柜，各种模特、模特架、道具支架等，多用于橱窗和部模特道具组合列上。、柱面列：柱面列形式有三：a.利用柱面壁贴列；b. 柱体上镶以列柜架箱柜；c. 柱基四周地面上进行放置列。可以消除柱子的堵塞感，扩大列区位。、壁面列：壁面展示，充分展示商品的平面构成、图案花色和色彩图像，辅以恰当的照明，有较佳的视觉效果。、架上列、空间列：亦称

27、为垂直列,即利用销售场所的上部空间，将商品、灯饰、标语、广告物（悬挂pop）、装饰物等，自天棚向下部垂挂的方式，注目性好，引导顾客、装饰空间、利于促销。2、列形态、吊挂列：多纺织品和服装类列。、置放列：利于开放式的销售区。、壁贴列：充分展示商品的平面构成和质地花纹，便于触摸和观赏。、互动列：具有极高的注目性和趣味性。3、商品列量（1）、混杂列：将过时的商品，做一次性处理的销售列。（2）、大量列：本着大量推销地目的，将商品分门别类和盘托出地列方式。多为廉价和打折商品。（3）、特写列：是专卖店常用的方式，可以利用模特架、精品柜或专用道具对重点推销的商品进行列，配以特殊的灯光处理。4、列视区（1）、

28、高位列（2）、中位列（3）、低位列（4）、浅位列（5）、深位列5、列商品组合（1）、专题列（2）、系列列（3）、关联列（4）、季节列（5）、节庆列6、列风格（1）、随意性自然列：不尚装饰、不依赖道具，将商品作自然摆放，给人以自然、随意和开放的感受。其妙处和难处皆在自然二字，绝非随心所欲的胡乱为之。多用于休闲用品。（2）、唯美性装饰列：有意于列形式美、情调美的追求，对于展览列用的道具、支架灯光、色彩、装饰等刻意追求，但要注意避免忽略对商品本身的展现。多用于餐厅、酒吧、咖啡馆以及美容美发场所的装饰性列。（3）、情态性生活化列：将商品按照生活中实际的情景、人们使用时的情态进行列。多家具、家居用品的商

29、品的列。（4）、夸型在儿童用品的列中，常以夸的艺术造型、离奇的情节、荒诞的故事等将商品掺和进去，以吸引天真的、富于幻想的孩子们。（5）、情节型戏剧化列：戏剧化的情节、戏剧性的场面与戏剧舞台的效果，是以展品道具模特儿或图像组合而成功的。戏剧性的表现，特别是富于幽默感的戏剧性手法， 能给乏味的展品添趣味性.小结：人体工程学给展示设计提供了设计的数据上的支持，只有合乎人的视觉和心理的设计才是合理的设计才能被受众所接受。授课班级级 班时间年 月 日授课班级级 班时间年月日级 班年 月 日级 班 年月日级 班年月日级 班 年月日级 班年月日级 班 年月日授课章节第四章 展示的空间设计目的和要求1.展示的

30、空间类型2.展示空间的序列与功能3.展示空间的界面重点和难点难点：展示空间的界面设计重点：展示空间的序列组织容：第四章 展示的空间设计一、展示的空间类型1、开敞与封闭空间开敞空间开敞空间是外向型的，限定性和私密性较小，强调与空间环境的交流、渗透、讲究对景、借景、与大自然或周围空间的融合，它可提供更多的室外景观和扩大视野。封闭空间用限定性较高的围护实体包围起来，在视觉、听觉等方面具有很强的隔离性。心理效果：领域感、安全感、私密性。2、动态与静态空间动态空间动态空间或称为流动空间，具有空间的开敞性和视觉的导向性，界面组织具有连续性和节奏性，空间构成形式富有变化和多样性，使视线从一点转向另一点，引导人们从“动”的角度观察周围事物，将人们带到一个有空间和时间相结合的“第四空间”。静态空间静态空间一般来说形式相对稳定，常采用对称式和垂直水平界面处理。空间比较封闭，构成比较单一，视觉多被引到在一个方位或一个点上，空间较为清晰，明确。3、虚拟空间虚拟空间是指在以界定的空间通过界面的局部变化而再次限定的空间。4、抬升空间室地面局部抬高，抬高地面的边缘划分出的空间称为“地台空间”。二、各种空间的效果1、高大宽敞空间心情舒