户外广告设计思路.docx

1、户外广告设计思路设计知识1户外广告设计和路政、 城管部门联系， 得到有关路边 墙体广告的发布要求，进行统筹策划，实施短平快战术。2改变路边墙体广告的粗放、 低档的涂料施工形式， 采用 其他更加醒目、美观的有创意性的先进形式。3和广告发布者的整体发布目的、 理念和广告档次、 品位 等进行优化组合，充分考虑环境问题，使环境和广告有机地、 和谐地结合，提高对受众视觉的冲击度和心理的亲和度。4充分发挥出路边墙体广告的全天候展示效应， 海报设计 消除夜间盲区。改变思路， 根据市场开拓、 巩固、 发展的实际。 加以人文理念，进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。5改变流行的“大扫描“思路， 实施路边墙体广

2、告的精品定位战略。包装盒设计因为大型精品墙体广告容易引起道路流 动受众的注意而提高对所推介产品的认知度和期望值。期望是 一种隐性存在状态，具有一定的模糊性，大型精品路边墙体广 告，可以使期望的模糊性变得清晰。一、思想性和单一性版面设计本身并不是目的， 设计是为了 更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格 以及和主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失 败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目 的，并深入去了解、观察、研究和设计有关的方方面面。简要 的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容 的主题思想，用以增强读者的注目力和理解力。只有做到主题

3、鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜 明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅 内和读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的 那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。 实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩 处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。 因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划和提炼，又涉及 到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版 面，显得突出醒目。二、艺术性和装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服 务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到 最佳诉求的体现。构思立意是

4、设计的第一步，也是设计作品中 所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等 则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就 要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的 思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素 是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合和排列构成的， 并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版 面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来 的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅 起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获 得美的享受

5、。三、趣味性和独创性排版设计中的趣味性， 主要是指形式的情趣。 这是一种活泼 性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制 造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版 面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神 功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒 情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的 原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面 多是单一化和概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的 记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于 别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些 共性，多一点独创性

6、而少一点一般性， 才能羸得消费者的青睐。四、整体性和协调性排版设计是传播信息的桥梁， 所追求的完美形式必须符合主 题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内 容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把 形式和内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中 独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎 样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编 排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、 图间的整体组合和协调性的编排， 使版面具有秩序美、 条理美， 从而获得更好的视觉效果。一、思想性和单一性版面设计本身并不是目的， 设计是为了 更好地传

7、播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格 以及和主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失 败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目 的，并深入去了解、观察、研究和设计有关的方方面面。简要 的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容 的主题思想，用以增强读者的注目力和理解力。只有做到主题 鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜 明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅 内和读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的 那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。 实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息

8、的浓缩 处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。 因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划和提炼，又涉及 到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版 面，显得突出醒目。二、艺术性和装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服 务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到 最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中 所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等 则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就 要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的 思想境界、艺术修养

9、、技术知识的全面检验。版面的装饰因素 是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合和排列构成的， 并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版 面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来 的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅 起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获 得美的享受。三、趣味性和独创性排版设计中的趣味性， 主要是指形式的情趣。 这是一种活泼 性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制 造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版 面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神 功力，从而更吸引人，打动人

10、。趣味性可采用寓意、幽默和抒 情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的 原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面 多是单一化和概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的 记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于 别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些 共性，多一点独创性而少一点一般性， 才能羸得消费者的青睐。四、整体性和协调性排版设计是传播信息的桥梁， 所追求的完美形式必须符合主 题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内 容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把 形式和内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版

11、面构成中 独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎 样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编 排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、 图间的整体组合和协调性的编排， 使版面具有秩序美、 条理美， 从而获得更好的视觉效果。一、思想性和单一性版面设计本身并不是目的， 设计是为了 更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格 以及和主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失 败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目 的，并深入去了解、观察、研究和设计有关的方方面面。简要 的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容

12、的主题思想，用以增强读者的注目力和理解力。只有做到主题 鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜 明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅 内和读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的 那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩 处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。 因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划和提炼，又涉及 到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版 面，显得突出醒目。二、艺术性和装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服 务，寻求合乎情理的版面视觉语

13、言则显得非常重要，也是达到 最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中 所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等 则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就 要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的 思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素 是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合和排列构成的， 并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版 面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来 的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅 起着排除其他

14、，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获 得美的享受。三、 趣味性和独创性排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。 这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制 造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版 面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神 功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒 情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的 原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面 多是单一化和概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的 记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于 别出心裁，敢于独树一帜

15、，在排版设计中多一点个性而少一些 共性，多一点独创性而少一点一般性， 才能羸得消费者的青睐。四、 整体性和协调性更多文章 郑州画册设计 zzsjwk排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主 题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内 容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把 形式和内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中 独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎 样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编 排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、 图间的整体组合和协调性的编排， 使版面具有秩序美、 条理美，

16、从而获得更好的视觉效果。一、思想性和单一性版面设计本身并不是目的， 设计是为了 更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格 以及和主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失 败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目 的，并深入去了解、观察、研究和设计有关的方方面面。简要 的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容 的主题思想，用以增强读者的注目力和理解力。只有做到主题 鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜 明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅 内和读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的 那种填鸭式的、含

17、意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。 实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩 处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。 因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划和提炼，又涉及 到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版 面，显得突出醒目。二、艺术性和装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服 务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到 最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中 所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等 则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审

18、美情趣，这就 要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的 思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素 是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合和排列构成的， 并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版 面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来 的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅 起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获 得美的享受。三、趣味性和独创性排版设计中的趣味性， 主要是指形式的情趣。 这是一种活泼 性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制 造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用

19、。版 面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神 功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒 情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的 原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面 多是单一化和概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的 记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于 别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些 共性，多一点独创性而少一点一般性， 才能羸得消费者的青睐。四、整体性和协调性排版设计是传播信息的桥梁， 所追求的完美形式必须符合主 题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内 容，或只求内容

20、而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把 形式和内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中 独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎 样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编 排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、 图间的整体组合和协调性的编排， 使版面具有秩序美、 条理美， 从而获得更好的视觉效果。一、思想性和单一性版面设计本身并不是目的， 设计是为了 更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格 以及和主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失 败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目 的，并深入去了解、观察、

21、研究和设计有关的方方面面。简要 的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容 的主题思想，用以增强读者的注目力和理解力。只有做到主题 鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜 明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅 内和读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的 那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。 实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩 处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。 因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划和提炼，又涉及 到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版 面，显得

22、突出醒目。二、艺术性和装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服 务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到 最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中 所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等 则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就 要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的 思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素 是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合和排列构成的， 并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版 面，又提高了传达信息的功能。装饰是

23、运用审美特征构造出来 的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅 起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获 得美的享受。三、趣味性和独创性排版设计中的趣味性， 主要是指形式的情趣。 这是一种活泼 性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版 面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神 功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒 情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的 原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面 多是单一化和概念化的大同小异，人云亦云，可想

24、而知，它的 记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于 别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些 共性，多一点独创性而少一点一般性， 才能羸得消费者的青睐。四、整体性和协调性排版设计是传播信息的桥梁， 所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内 容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把 形式和内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中 独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎 样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编 排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、 图间的整体

25、组合和协调性的编排， 使版面具有秩序美、 条理美， 从而获得更好的视觉效果。一、思想性和单一性版面设计本身并不是目的， 设计是为了 更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格 以及和主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失 败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目 的，并深入去了解、观察、研究和设计有关的方方面面。简要 的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容 的主题思想，用以增强读者的注目力和理解力。只有做到主题 鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜 明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅 内和读者接触，这就要

26、求版面表现必须单纯、简洁。对过去的 那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。 实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩 处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。 因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划和提炼，又涉及 到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版 面，显得突出醒目。二、艺术性和装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服 务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到 最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中 所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等 则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过

27、程。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就 要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的 思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素 是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合和排列构成的， 并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版 面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来 的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅 起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获 得美的享受。三、趣味性和独创性排版设计中的趣味性， 主要是指形式的情趣。 这是一种活泼 性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制

28、造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版 面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神 功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒 情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的 原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面 多是单一化和概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的 记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于 别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些 共性，多一点独创性而少一点一般性， 才能羸得消费者的青睐。四、整体性和协调性排版设计是传播信息的桥梁， 所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版

29、设计的根基。只讲表现形式而忽略内 容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把 形式和内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中 独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎 样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编 排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、 图间的整体组合和协调性的编排， 使版面具有秩序美、 条理美， 从而获得更好的视觉效果。一、思想性和单一性版面设计本身并不是目的， 设计是为了 更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格 以及和主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失 败的主要原因。一个成功的版面构成

30、，首先必须明确客户的目 的，并深入去了解、观察、研究和设计有关的方方面面。简要 的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容 的主题思想，用以增强读者的注目力和理解力。只有做到主题 鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜 明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅 内和读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的 那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。 实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩 处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。 因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划和提炼，又涉及 到版面形式的构成

31、技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版 面，显得突出醒目。二、艺术性和装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服 务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到 最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中 所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等 则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就 要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的 思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素 是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合和排列构成的， 并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果

32、，既美化了版 面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来 的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅 起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获 得美的享受。三、趣味性和独创性排版设计中的趣味性， 主要是指形式的情趣。 这是一种活泼 性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版 面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神 功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒 情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的 原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面 多是单一化和概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的 记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于 别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些 共性，多一点独创性而少一点一般性， 才能羸得消费者的青睐。四、整体性和协调性排版设计是传播信息的桥梁， 所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内 容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把 形式和内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中 独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对