美国市场调研.docx

1、美国市场调研一、美国市场分析1.美国市场的特点：近年来更多的美国人会把手中的钱 54%花在电子产品上， 33%花在衣服上， 27%花在车上， 还有 23%花在装修上。谷歌上找到的调查：如果美国人中了 10 万美金的彩票，他们会做什 么？数据显示，其中 10%用来投资， 29%作为一个新房子的首付， 19%用来重新装修房子， 12%去旅行， 11%买一辆奢侈的车。美国有着世界最大的市场容量，也有着世界上最大的消费品市场。由于美国是一个移民国 家，整个社会就是一个民族大熔炉，因此美国市场的需求具备多样性的特点，基本没有产 品忌讳和限制。同时，美国市场重质量，讲品牌，尤其重视产品安全。所以，一定要严

2、把 质量关。在美国，一般 浅洁 的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐 色。很多心理学家的调查表明：（ 1）纯色 系色彩比较受人欢迎；（ 2）明亮、鲜艳 的颜色 比灰暗的颜色受人欢迎。美国人对 13 或3 特别敏感忌讳蝙蝠，镰刀，锤头之类。但偏爱猫 头鹰跟白猫。虽然美国人情味淡，但是他们之间送礼品却是很平常的事。他们送礼的一些特点：送小孩 礼品，一般不送衣服，主要以玩具、户外用品、 DIY 手工制品为主；年轻人，一般以服装 配件、新潮的工艺品、电子产品为主；老人主要以家居类、厨房用品、工艺品和收藏品为 主。此外，在北美市场，由于他们家庭观念比较单薄、家庭关系脆弱，政府和

3、社会都在极力的 倡导家庭观念，因此温情类和家庭产品可能比较适合美国市场（亲子装、亲子类产品）。2.美国的销售季节美国市场的另一个特点就是销售季节性强，每年 2-5月、7-9月、11-12月都是它们的销售 旺季，不管是线上还是线下，销售业绩都在按 40M右增长，卖家在销售时可以卡好营销节点。大商场和超级市场的销售季节是：1-5月为春季，7-9月为初秋升学期，主要以销售 学生用品为主；9-10月为秋季，11-12月为假期，即圣诞节时期。年末又是 退税季节（美 国的退税制度：每年4月15日是美国报税的“Deadline ”，即每年报税的截止日，据统计， 这一天是美国人全年中请病假不上班人数最多的。许

4、多开销是可以免税的，比如医疗养老 保险中个人缴纳的部分，股票损失，搬家费用，慈善捐助，医疗开销等等。年底是有不少 退回的。），人们都趁机添置用品，购买圣诞礼物。小结：产品的销售和推广要考虑美国当地的销售季节因素， 提前做好产品上架及推广方式，避免错过最佳销售季节。气象季节：美国处于北纬30釦匕纬50,与我国的纬度大概一致，季节的划分只与纬度有 关，所以美国季节的划分和我国基本是一样的。 3-5月为春，6-8月为夏，9-11月为秋，12-2月为冬季。小结：服装类产品的上新速度要考虑美国当地的季节因素以及物流运输的 因素。在报税日这天，也就是4月15日，可以减少商品的推广活动。3.美国的时区差异美

5、国版图比较大，分为五十个州，各州按区域划分为：东北部地区，中西部地区，南部地 区，西部地区。共跨六个时区（-5至-10），依次称为东部时间，中部时间，山地时间，太 平洋时间和阿拉斯加时间，夏威夷时间。 美国与中国的时差为13-16个小时，美国西部与 中国的时差是16个小时，所以如果中国是上午十点，那么美国西部就是头天下午六点；美 国东部与中国的时差是13个小时，所以如果中国是上午十点，那么美国东部时间就是头天晚上九点。？另外，美国使用夏令时，夏天比冬天早一小时，所以要看是夏天还是冬天。纽约：比北京晚13个小时；洛杉矶：比北京晚16个小时北京与纽约的时差是13个小时,即:？北京-1月11日22时

6、？ 北京-1月11日22时？纽约-1月11日9时 落砂机-1月11日6时所以不同时区的买家的上网采购的时间不同。为了提高发布商品的关注率，卖家 应该选择一个买家上网采购时间比较集中地时间段 （美国当地时间9:00-22:00 ）来有针对性更新 上架产品及做各种活动宣传营销。4.美国的工作时间美国的正常工作时间是周一到周五，每天 8小时。根据美国哈里斯民意测验调查所最近公布调查结果，美国近一半的上班族在工作期间会上网购物 。其中，老板在上班期间最常网购，比例为53%公司职员网购比例为46%在各种高级职位里面，从管理人员到主管，53% 的受访者表示他们打算在上班期间网购圣诞礼物。在对普通员工展开的

7、调查里面，该比例 为46%不仅如此，10%勺老板承认在假日季里，上班期间用于网购的时间不少于三小时。 可以根据美国人的上班时间（朝九晚五）上架产品或做广告推广。5.美国发工资的时间2014年全美平均工资水平大约在月薪 3000美元左右（按2008年数据全美居民平均年薪为3.75万美元），这和中国的平均工资水平大致相当（不考虑汇率，即也在月薪 3000元人民币上下）。大部分的工资结算是两个星期一次，或者一个月两次。发放方式是，直接给支票，需要本人到银行储蓄，或者直接打到用户账号里，可以选择两种方式中的一种。结算日期一般是上个工作结算时间后的第一天。比如说，工作两个星期后的下一个星期一，就是发工资

8、的 时候。遇上节假日，通常会提前发工资。 根据发工资的时间，可以在每个月中旬或每个月 月底底集中上架产品并进行推广活动。二、美国的消费群体：1.青年群体青年群体并不是主要消费群体，这一群体以学生为主，因资金来源有限，决定了他们的购 买力的有限性，建议卖家多以性价比高的中低端产品作为主打产品。在 4 10 岁的人群中，我们可以以运动鞋，休闲系列、牛仔裤、开衫和套头衫为主。 1025 岁的青少年，可以以潮流服饰、滑板鞋、宽松牛仔长袖 T 恤、开衫、休闲鞋和单肩小包 为主，在生活方面，以滑板、极限运动、经典运动类作为户外用品的主打，在流行因素方 面以摇滚音乐元素为主，室内方面以电子游戏和 DIY 兴

9、趣为主。2.中年群体中年群体在上有老下有小以及工作上的各种压力，使得这个消费群体普遍购买力低下，因此他们在选择产品时应以提高生活品质和健康为主。针对这一群体的消费习惯，可以选择与他们生活息息相关的产品，比如：针对男性的运动用品、户外用品、汽车配件；针对女 性的首饰、家居、母婴类产品。 35 岁以上的中年女性比较有潜力。3.老年群体老年群体，又称“银发族”，在美国是比较富裕的一个群体。对于这些年过 50 的人来说， 社会养老福利的健全以及工资福利使得他们的压力很小，甚至没有生活负担，他们中越来 越多的人把 50 岁看做生命的另一个新起点，希望追求一种新的生活方式。为此，他们将再 次就业、重回校园

10、学习、发展新的爱好、再婚、应付衰老所带来的健康问题等。据统计， 作为一个消费群体，这些五六十岁的“银发族”年消费能力已超过 1 万亿美元。因此卖家 可以做老年产品。小结：我们公司网站的注册用户以青年为主，女性消费者占 70%以上。根据美国消费市场的特点，可以尝试开发中老年市场，提高市场份额。三、各行业的发展现状及前景1.女装 参考外贸电商平台敦煌网服装行业的报告，以下是女装产品线发展概况 2014年表现优异，同比 2013年销售增幅明显； 5月、11 月是两大销售高峰。( 1)连衣裙：搜索量第一，海外需求量最大， 4-6 月为销售高峰。 夏季连衣裙热卖款式：特点：个性、简单、性感；价格实惠，短

11、裙 15 美金，长裙 25美金 连衣裙热搜关键词：不规则裙摆 (Asymmetric ) 、包身款 (Bodycon) 、波西米亚 (Bohemian) 泳衣：流行元素、流行趋势明显，批发需求潜力巨大；通常 3-6 月为销售高峰 泳装热卖款式：泳衣热搜关键词：绑带 (Bandage) 、提升效果 (Push Up) 、有胸垫 (Padded)需求火爆的款式： 荧光色3D剪裁泳衣(Triangl Swimwear)多镂空一体泳衣 (Monokini)2.男装据了解，美国 37%购买服装的男士表示对服装及时尚感兴趣， 29%的男士表示会根据最新流 行趋势购买服装，而 21%的男士则表示与服装相比，

12、他们更关注鞋子。而在最近购买过服 装的男士中， 85%的被调查者表示购买服装时主要关注舒适度； 而一些接受过时尚教育的男 式则表示为了好看，他们会跳出以舒适度为主的固有思维，穿出别样的感觉。建议：紧跟时尚潮流，欧美风、创意新颖的款式，突出价格优势。男装 -T 恤&外套T 恤：欧美风、潮流款式、搞怪款式、创意款式、主题款式、纯色简约款、涂鸦款等。外套、卫衣：欧美风、经典款百搭纯色款、简约风、棒球外套、字母卫衣等。3.内衣内衣：整体受季节影响不大， 建议参考美国电视购物产品、塑形类产品的款式及价格。 美国电视购物产品 (特点是零束缚无感无痕，广告语：穿了感觉没穿 ) 热卖品对比：图片清晰简约、国外

13、模特展示 ；产品重点突出、功能性强；基础色更热卖。 大罩杯胸罩： 据调查统计，美国女性平均胸围世界第一，大罩杯胸罩销量最高。中国电商巨头阿里巴巴 的统计表明， 女人是否败家竟然完全取决于罩杯的大小。 胸大的女人之所以更败家 , 可能是 因为大罩杯的女人更有钱。简单地说，能有钱去做隆胸的女人也有去高端内衣店消费的能 力。美国是世界上平均胸围最大的国家，因此大罩杯胸罩的销量也高居不下。内衣零售商Intimacy的调查显示，现在女性的平均胸围从 20年前的34B上升到了 2013年的340建 议可以销售大罩杯胸罩。4.角色扮演类服装以及周边配件角色扮演服装近 3 年在 google 搜索趋势上持续攀

14、升， 是服装行业的重点发展类目， 适合于 专业以及有特定需求人群，每年万圣节带动销量达到顶峰。主要产品类别：创意类造型服装以及行走人偶 :人物主题服饰：电影或特定角色类，比如海盗、僵尸、女巫；日本动漫主题服饰：比如进击的巨人等热门动漫；性感角色扮演 / 制服类；动漫周边配件类 （ 主题饰品、武器刀、动漫人物假发、面具、面部贴花、主题玩具等 ） 。英雄人物、热门游戏类 （ 电影票房保证， 也是 cos 爱好者固定购买款 ） ：2015 即将上映 阿 凡达 2、复仇者联盟 2 绿灯侠 2 加勒比海盗 5 魔兽世界电影版，需密 切关注上映时间，提前做好产品宣传与推广。洛丽塔主题产品、哥特复古裙 除了

15、 cos 服装外，抓住商机和时机，周边产品如披肩、面具也很热销。5.箱包行业 时尚女包、钱包、户外背包及购物袋 是箱包中销售额占比较高的类目。美国占据了销售额的近 70%。 近年箱包趋势：近年来，箱包的搜索趋势和需求都有看涨的趋势。女包/ 男包；晚宴包、化妆包、购物袋等小包是比较热门的类别6.时尚配件行业外贸电商平台敦煌网时尚配件行业报告公布，时尚配件 2014 年增长情况： 美国占据了销售额的 50%。帽子、围巾、太阳镜占据销售额三甲 。 Sunglasses（ 太阳镜 ）每年的 3月到 9 月是太阳镜的销售旺季， 销售额呈直线上升。 在美国，太阳镜属于快速消费品，他们有奢侈品太阳镜和一次性

16、太阳镜。 Scarves 、Hats（ 围巾、帽子 ）每年的 9月到次年的 2 月是围巾的销售旺季，销售额呈直线上升。 无论男女老少，在寒冷的冬天都是需要围巾手套的。7.珠宝行业2015珠宝发展前景二级类目占比重点推广类目： 精品珠宝：项链、手链、戒指、耳环、首饰套装； DIY珠宝产品：包括:散珠、首饰部件配件 热销产品(l)Statement Necklace( 宣言项链、概念项链)2015年春夏的热销款；在1月份平台热搜词搜索量排第一位;(2)Infinity 手链(无穷大手链)(3)Floating Locket 盒式悬浮项链(4)Stardust bracelets 魔幻手镯该产品是

17、2014年11月爆发的产品， google 曲线成爆炸式增长。(5)Interchangeable button 可替换纽扣饰品关键词： Bottom、 Snap、 Noosa、 DIY8.母婴行业母婴行业囊括了从 0到 16岁的儿童、青少年及孕妇的衣、食、住、行、用、育、乐等方面 的全部产品，是一个极具潜力的朝阳行业。1)买家占比2)Top Item母婴行业市场机会：儿童套装跨境电商平台童装类目热卖款式，平均价格在 20 美金 1set 。儿童连衣裙童鞋热销款式参考：儿童配饰儿童发饰，儿童首饰呈上升趋势且在圣诞季达到顶峰， 儿童包在 7 月份达到顶峰 。儿童帽子，围巾及披肩，手套属于冬季产品

18、，在圣诞季达到顶峰，可作为季节性潜力发展产品线 配饰热销款式参考：9.户外行业据分析，美国2012 年,参加户外活动的人占总人口的 49.4%,也就是说将近一半的美国人， 大约1300万人会购买户外装备。泛户外（泛户外指广义上的户外运动，即任何一项走出家 门的运动都可以被称为户外运动，有别于专业户外的高难度高风险，更偏向于健康休闲娱 乐的户外运动。）目前已成为户外行业发展的主流，宽泛的定位也能带来更广泛的消费群 体，“泛户外”不需要特别顶尖的装备，高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。所 以，中国制造的物美价廉的户外服饰，户外装备备受户外运动者的青睐。在美国，运动服 装已经不仅仅是一种到健身

19、房才专门穿的服饰，更是一种时尚的象征，许多人在日常生活 也喜欢穿着运动服。美国市场对运动装备的需求越来越高。（1） 徒步&野营的搜索趋势对比Hiking & Camping从2010年至今在美国的趋势来看，主要呈现以下特点：Camping gear （露营用具）季节因素较大，在每年的 7月达到搜索高峰。Camping （露营） 搜索量比Hiking （徒步）要高些；Outdoor gear （户外装备）的搜索量，从户外装备整体角度来看，全年受关注程度较平稳。（2） 渔具的搜索趋势 渔具产品在每年的六月到达搜索最高峰，持续到八月开始下滑（3）徒步&野营产品的关注度Terapeak 数据显示，徒步

20、 &野营受关注产品线从高到低排序依次是：户外手电筒、提灯、 刀具、户外厨具、登山包、帐篷、急救工具等。（4）渔具产品的关注度Terapeak 数据显示，渔具受关注产品线分别是：钓线类：编织线、飞钓鱼线 ; 鱼钩，鱼饵类：摇摆饵、海水鱼钩 ; 渔轮类：海水渔轮、横向轮、渔轮配件 &修补零件。（5）户外买家人群分布 户外装备买家人群主要集中在美国，加拿大。其中美国买家占比高达一半以上。四、盘点 eBay 美国各州最受欢迎的产品品类从美国媒体商业内幕2014年8月26日的报道中获悉，电商巨头 eBay近日发布了美国 各州最受欢迎的产品品类。包括：加州人青睐女性高端配件，而新泽西州的男人喜欢古龙 香水

21、。相比这些华丽配饰而言，其他州的一些消费者显得比较实在。比如，俄亥俄州的人 们喜欢购买户外装备，北卡罗来纳州的居民在婴幼儿产品上的花费比较多，康涅狄格州的 却喜欢买带电池的产品，德克萨斯州的买家会订购狩猎产品，而纽约人喜欢购买枪支。以下是美国各州最受欢迎产品分布图：阿拉巴马州：露营用品阿拉斯加州：帽子亚利桑那州：花卉阿肯色州：家具加利福尼亚：高端女性服饰和配件科罗拉多州：水培用品康乃迪克州：电池华盛顿哥伦比亚特区：行李箱特拉华州：机器人真空吸尘器佛罗里达：智能手机和平板乔治亚州：办公用品夏威夷：维生素爱达荷州：玩具伊利诺斯州：家居印第安纳州：乐器爱荷华州：小家电 堪萨斯州：建材肯塔基州：医疗器

22、械用品路易斯安那州：收集品缅因州：宠物食品和用品马里兰：男鞋马萨诸塞州：照相机密歇根州：软件明尼苏达州：护肤用品密西西比州：床垫密苏里：珠宝蒙大纳：浴室用品内布拉斯加州：食物内华达：包包类新罕布什尔：包装材料新泽西州：男士香水新墨西哥州：男士服饰和配件纽约：枪支弹药北卡罗来纳州：婴幼儿用品 北达科他州：汽车配件 俄亥俄州：户外用品 俄克拉荷马：化妆品 俄勒冈州：监控设备 宾夕法尼亚州：游戏 罗德岛州：大型家电 南卡罗来纳州： GPS 南达科塔：工具 田纳西州：牙科用品 德克萨斯州：狩猎用品 犹他州：眼镜 佛蒙特州：厨房用品 弗吉尼亚：园艺用品 华盛顿：试听一体设备 西佛吉尼亚州：灯具威斯康星州

23、：运动设备用品怀俄明州：美术用品10% isDeals公布的2014美国各州销售额数据显示，2014年eBay Deals在特拉华州销量最高,位列第二的是纽约，第三的是佛罗里达州2014年eBay Deals在美国各州的销售额从eBay Deals的热销品类来看，电子产品的销售占比达七成，为第二名的家居园艺品类的7倍。而服饰、鞋及配饰品类的销量仅占 6%五、重大节日1月：冬装促销季重要节日：元旦/新年热销产品：服装、礼品、玩具、礼服和电子产品、厨房用品等虽然北半球的1月正值隆冬，也是冬装需求旺盛的时节，但跨境网购总要“超前”的。 由于物流配送时间又长又不可控，很多消费者都会提前购买春装而不是冬

24、装。因此，经营 服装品类的商家应该注意，这是既是 春装上市的时机也是冬装打折促销的季节。另外，元 旦和圣诞节紧挨着，可以提前一个月准备这两个重大节日的产品，推荐礼品、衣服、玩具、 厨房用品、礼服和电子产品。2月：情人节点睛重要节日：情人节热销产品：饰品、珠宝、手表、箱包、情趣用品2月14 日情人节应该是整个二月的“卖点”了。围绕情人节礼物的主题来推销产品是 个明智之举。一般情况下，时尚饰品、珠宝和手表、箱包礼品、情趣用品等会是北美消费 者比较热衷的礼物之选。林肯诞辰。每年2月12日，为大多数州的节日。因为林肯颁布解放黑奴宣言，很 多黑人都庆祝这一天，很多人会上街庆祝，建议推荐一些关于自由主题的

25、服饰和饰品。华盛顿诞辰。每年2月22日，这是美国的联邦假日，美国会放假，多数家庭园艺出行 和旅游，针对这样的节日，推荐箱包类、户外类和运动类产品。3月：户外用品升温重要节日：复活节热销产品：服装、美容化妆产品、园艺产品、户外用品复活节一般在每年春分月圆后第一个星期天， 可以销售复活节相关的产品，首先,如彩蛋、兔子玩具、coseplay服饰会非常的热。其次，复活节也会促进园艺产品的销售。 与此同时，由于天气越来越暖和，人们会更多地进行户外活动，因此，户外用品、桌球、 水上运动用品的销售也会升温。最后，春天是服装和美容化妆产品的销售旺季，不容错过。4月：婚礼盛季重要节日：愚人节热销产品：园艺产品、

26、婚纱礼服、女鞋愚人节，可以选一些捉弄人的道具，如恶作剧卡片、小玩具等。4月是北美春天最美的季节，园艺产品的销售迎来高峰期。同时，由于气候温和,很多人会选择4月举办婚礼，因此，婚纱、礼服、女鞋的销售都会随着婚礼需求而剧增， 婚礼相关的其他产品也比较火热。5月：给妈妈的爱重要节日：母亲节热销产品：时尚饰品、珠宝、箱包、贺卡5月12日母亲节必然会带来买送礼物的热潮，除了贺卡以外，时尚饰品、宝珠产 品、箱包产品等适合送给妈妈的东西都会比较畅销。此外，在这个春暖花开的季节，服饰、 厨房用品、家具、园艺产品也会继续受欢迎。6月：消费电子大热重要节日：父亲节、毕业季热销产品：小电器、手机、消费电子、水上运营

27、用品6月是毕业季，通常情况下，美国的家长们会购买手机和消费电子类的产品送给 孩子当做毕业礼物。另外，由于天气渐热，带有制冷功能的小电器和水上运动用品会比较 畅销。建议主推男士产品，例如电子产品、园艺工具、汽配、服饰等。7月：家居用品销售高峰重要节日：美国独立日除了春天，夏天也是人们举办婚礼的大好时光，同时也是布置新房的时节，因此，家 具和家居用品在7月销售表现会非常突出。美国独立日时间：每年的7月4日8月：学生返校大采购重要节日：返校季热销产品：鞋服、手机、消费电子、办公用品、运动用品返校季是服装和鞋类的热卖季，几乎每个学生都会准备好新衣新鞋迎接新的一学期。除此之外，他们还会带来手机、消费电子

28、产品、办公用品、运动用品等的大卖。9月：拼“美”的日子重要节日：美国劳动节热销产品：服装、美容化妆产品秋高气爽的时节似乎会催促人们打扮得美美的出门，于是，秋天是服装热卖的季 节之一。美容化妆品也会由于秋季新品的到来而迎来热销。10月：万圣节带来的消费风重要节日：万圣节 热销产品：体育用品、毛绒玩具、cosplay服饰10月31日万圣节对美国人来说是一年之中重要的节日之一。在这一天，无论大 人还是小孩都会兴奋地参与进来，妆扮成各种奇葩的角色，孩子们多化妆，打着灯笼或点 燃篝火尽情玩耍。可以推一些毛绒玩具、 Cosplay服饰、个性面具、舞会服饰等。11月：毛绒玩具备受亲睐重要节日：感恩节热销产品

29、：毛绒玩具、礼品、家用电器、美容化妆产品从11月开始，北美零售业便迎来了年底的狂欢，11月28日感恩节前后更是线上线下 零售消费的高峰其。面向北美市场的跨境商家们也不会错过“黑色星期五”大促。从热卖 产品来看，园艺用品、家用电器、毛绒玩具、礼品、美容化妆产品等都会随着诸多重要节 日的来临而大大受宠。感恩节为美国联邦假日，可以推广一些家居类和厨房用品类的产品，选一些温情的和 家庭类的产品。退伍军人节，可以和感恩节一起做推广活动。12月：圣诞购物狂欢来临重要节日：圣诞节热销产品：鞋服、园艺产品、取暖设备、时尚饰品、珠宝和手表、滑雪设备、消费电冬季是服装和鞋类的热卖季，加上圣诞购物狂潮的来临，销量飙

30、升是无疑的了。而且， 从各类商家的销售数据反馈来看，12月是各大品类在一年之中的销售旺季。园艺产品因圣 诞节装饰之需而热卖，取暖设备也是寒冬必不可少的商品，时尚饰品、珠宝和手机在 12月份会占到全年四分之一的销量，手机、消费电子、体育用品、毛绒也常作为圣诞礼物购买。 此外，滑雪设备也是另一个冬季畅销品类。纵观全年的情况，不难看出北美市场的消费特点。一是美国人总有理由买衣服，二是 美国人热爱园艺。对消费者来说，1月、2月冬季打折买衣服，3月春季换装买衣服，4月、7月结婚旺季买衣服，8月返校买衣服，9月秋节来临买衣服，12月寒冬更要买衣服。而从事家庭园艺工作也被美国人看做是休闲娱乐、提高生活品味的

31、重要之举。以上的这几个节日中的绝大部分与家庭有着密不可分的联系，美国的家庭观念比较淡 薄，家庭关系比较脆弱，美国政府极力倡导家庭观念的维护，针对这一现象，卖家可以做 温情类、家庭类的产品或者亲子装和亲子类的产品，这样更适合美国市场。六、把握娱乐、体育事件带来的商机1. 电视活动中人物的服饰与配饰将会带来新的时代潮流， 对于电商来说是一个极大的商机， 以下是几个重要的美国电视活动。奥斯卡（ 2 月左右） ? ?美国金球奖（ 1 月中旬左右）格莱美（ 2 月左右） ?AMA全美音乐大奖（11月左右）Billboard 音乐奖（ 5月左右） ?BET? Awards美国黑人娱乐颁奖典礼（5月左右）美国拥有很多的娱乐活动，通过关注娱乐事件，可以了解外国最新的资讯，国外谈论最多 的话题，以及国外明星的穿衣风格，加强选品及更新上架速度。另外，美国热门电影大片的上映，也会带动消费热潮 。2. 美国拥有很多的体育联赛，美国人最喜欢的球类运动是 : 棒球、橄榄球、冰球、和篮球 在这些体育联赛开始