第26届世界大学生大学生夏运会 长安大学 王博 夏岩华 才仁加 王小芮 孟帅奇.docx

1、第26届世界大学生大学生夏运会 长安大学 王博 夏岩华 才仁加 王小芮 孟帅奇第26届世界大学生运动会校园宣传活动策划 世界大学生运动会，素有“小奥运会”之称，由“国际大学生体育联合会”主办，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加的世界大型综合性运动会。始办于1959年，其前身为国际大学生运动会。第一次世界大学生运动会法国巴黎举行，组织者是法国人琼.普提琼，他生于1889，是一位化学工程师。在截止至2009年3月，世界大学生运动会已举办过24届。第26届世界大学生运动会将于2011年在我国深圳市举行，这也是国际运动史特别是国际大学生运动史上的一次盛会，将有180多

2、个国家和地区约13000名运动员、教练员、体育官员齐聚年轻的鹏城，共赴这青春的约会，在这块尽显改革开放成果的热土上奋力拼搏，吉祥物不仅仅是大运会的形象标志，而且也是深圳的城市形象大使，要延续深圳人勇于创新的精神，彰显深圳大运会不同于历届大运会、不同于北京奥运会的独特魅力。深圳大运会的吉祥物表达的是深圳“创新与未来”的理念，紧扣“青春盛会、和谐社会”的旋律。遵循这一指导思想，深圳大运会的吉祥物设计打破了一贯的设计传统，与会徽“欢乐的U”及国际大体联永久会徽呈现出一种基因传承。国际大学生体育联合会（FISU）1999年7月公布的一份统计资料表明，90年代以来的世界大学生运动会仍具有相当高的水平，就

3、像60年代至80年代许多奥运明星最初都是在大运会上崭露头角的一样，如今在奥运会上夺取奖牌的运动员仍有许多人都是参加过大运会的优秀选手。这项世界性的赛事可谓是群雄角逐，创造奇迹的赛事，是高水平的角逐是世界范围内大学生显示朝气和实力的赛事，然而通过在全国四省份大学生中进行的抽样调查结果却显示有42.5%的受访大学生没有关注过世界大学生运动会，有55%的受访大学生没有在校园中见过有关世界大学生运动会的相关宣传，所以关于世界大学生运动会的校园宣传活动必须尽早进行。这也是一次向世界展示中国改革开放成果和中国大学生青春活力的机会，所以必须加大宣传，让全社会都关注第26届世界大学生运动会。一活动目的通过一系

4、列的活动向全国各大高校大学生推广宣传第26届世界大学生运动会，突出其世界性的高水平专业性运动会的地位，积极推动全国大学生关注、参与、热爱这项赛事，将自己融入第26届世界大学生运动会之中，改变中国大学生“基本不关注”世界大学生运动会的现状，使全国大学生融入运功之中，大大提高其知名度及受关注度，并借助各种媒体的宣传力量，形成全社会关注第26届世界大学生运动会的氛围，借此展现中国的快速发展，及中国大学生的青春、活力，并借此推动第26届世界大学生运动会的圆满成功。二营销策略第26届世界大学生运动会将于2011年在我国深圳市举行，然而有42.5%的受访大学生没有关注过世界大学生运动会，所以必须加大关于第

5、26届世界大学生运动会的宣传，让广大大学生关注并参与其中，所以要改变以往的做法，要针对大学生群体，进入大学校园中，运用差异化营销策略和目标聚集策略，摒弃以往单纯依靠一种或几种媒体的做法，转而接近大学生，走入大学生之中，举行一系列大型校园活动，让大学生参与其中，向其宣传第26届世界大学生运动会，坚持“友谊、博爱、公平、坚毅、正直、协作、奋发的宗旨，充分利用网络电视等各种媒体进行宣传，打破人们头脑中以往对于大运会的“没有水平，是大学生娱乐活动”的认知，尽管国际大学生体育联合会面对新闻媒体的评论，否认大运会水平逐渐下降、今不如昔，但在国际体坛形势不断发展变化的情况下，如何通过合理的商业运作吸引顶尖运

6、动员参赛，提高运动会的观赏性和整体运动水平，确实是在21世纪继续办好世界大学生运动会的关键，而媒体宣传的作用也是不容忽视的，第26届世界大学生运动会将突出“创新与未来”为理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大学生运动会的“深圳奇迹”，而第26届世界大学生运动会的校园推广活动将遵循以上思想，并以“青春，活力，共同参与，快乐你我他”为中心，突出创新精神，促进大学生的交流与融合，共同参与其中，使青春之城充满勾画未来的创意激情，并带动全国各地大学生，从深圳放飞自己，追逐美丽的未来！三校园推广活动策划具体的校园宣传推广活动分为“第26届世界大学生运动会大学生形象大使选拔”，“ 第26届世

7、界大学生运动会全国文艺表演”，“ 第26届世界大学生运动会全国巡回讲座”“ 第26届世界大学生运动会有奖知识问答”，“大学生与大运会运动员交流会”等几个环节，这几个环节组成一个第26届世界大学生运动会活动月（第26届世界大学生运动会校园代言人选拔活动除外），分片在全国各个区域分别举行。（一）第26届世界大学生运动会校园代言人选拔活动目的 极力宣传第26届世界大学生运动会，大学生在代言人选拔赛中秀出自我风采，展现自我，最终成为世界生大学生运动会校选代言人。并使广大高校的学生能更加了解大运会，提高大运会的知名度，并使学生投入到积极参与和关注我们自己的运动会的过程中，让我们共同分享运动会的体育精神，

8、享受一场空前绝伦的体育盛宴。市场分析（一）、国内市场的现状各类选秀节目层出不穷，例如近几年比较风靡的超级女声、快乐男生、名声大震等等的选秀节目，但都是商业性质的，选拔的目的主要是为节目提高收视率，选手大多都带有进入娱乐圈的目的，这个类型的节目被很多观众所接受及关注，但大多数是20岁左右的年轻人，年龄稍大的观众大多反对选秀节目的商业性质，从而不太关注此类节目。（二）、市场发展趋势最近选秀节目以及开始走下坡路了，原因是因为形式过于单一，而且各类选秀、选拔代言人层出不穷，令人感到疲劳，没有什么新颖的东西，另一个原因就是高龄观众对其商业化性质的反对，而第26届世界大学生运动会校园代言人选拔，正好不同其

9、他，吸引观众的眼球，有利于扩大宣传效果。（三）、项目市场的前景本项目的活动对象是各个高校的大学生，以体育为背景，不是单纯的以商业盈利为目的，能够吸引除年轻人以外的其他年龄段的观众，光凭世界性这一优势就显现本次项目与其他项目的不同，可以吸引的大学生参与到这次活动中，同时提高了世界大学生运动会的知名度，拉近了第26届世界大学生运动会与大学生及社会的距离，有利于大学生积极参与和支持，达到全体参与的最终目的。（四）、项目开拓市场预测新闻营销的机会，通过此次活动的举办，就自然而然地演变成为了新闻事件，相信会有很多媒体会争相追踪报道，此次选拔活动就会成为社会关注的焦点。这也是利用新闻营销的好机会。四、宣传

10、策略（一）、海报宣传方式，首先是初期招募广告，然后就是活动期间赛程及赛况的宣传广告，广告单分为大张海报和小张的宣传单，宣传单主要面向大学生；（1）、大张的海报主要用于沾贴在影楼、学校、商场、赞助商店面、公交车、电梯等做为广告宣传，大张海报的数量按宣传地点而定（前期预计需要500张左右）；（2）、小张宣传单主要在学校、商场、赞助商店面等发送给顾客、路人等，以达到宣传效果，小张宣传单按发放地点的人流量而定（前期预计需要3000张左右）；（二）、网站宣传方式：可以在本学校的校内网发布信息；（三）、报纸报刊、公交车和电视等媒体宣传方式：可以在本市比较知名的报纸等媒介发布消息；（四）、QQ群方式：建立一

11、个招募的QQ群，供选手们在群里进行交流，同时也欢迎新朋友加入讨论；还可以在各大高校的校园QQ群里面发布广告进行招募与宣传，同时可以在QQ直播聊天室里作宣传。五、活动概况（一）、活动名称：第26届世界大学生运动会大学生代言人选拔赛（二）、活动规则1、本次活动共设1名代言人名额，活动以淘汰赛选拔；2、晋级方法：海选以评委进行评选，先以省为单位，每个省份在众多参赛者中选出30名参赛者继续参加预赛；预赛一区域为标准，共设置五个赛区：西北赛区，东北赛区，华北赛区，华中赛区，华南赛区，（西北赛区包括陕西、甘肃、新疆、西藏、青海；东北赛区包括黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古；华北赛区包括北京、天津、河北、河南、山

12、东、山西；华中赛区包括湖北、湖南、江苏、浙江、上海、江西；华南赛区包括广东、广西、四川、云南、福建、海南、台湾）预赛以评委评选和网络投票的方式每个区域选拔10名参赛者进入半决赛，每个区域的第一名成为本区域的第26届世界大学生运动会形象推广大使，在半决赛中，评委评选出4名优胜者，以网络投票的方式选出除了那4名优胜者以外的人气最高的4名参赛者共8人共同进入决赛；决赛由网络投票选出票数最高的一名优胜者和三名优秀奖；票数最高的一名做为26届世界大学生运动会全国大学生形象大使，与易建联等人一起作为26届世界大学生运动会形象大使出场一曾加宣传效果。各个区域的大学生运动会形象推广大使形象出现在各个区域的宣传

13、海报上，为本区域的宣传活动提供形象宣传。（三）、活动时间 海选：2009年6月25日2009年6月27日；预赛：2009年7月4日2009年7月5日；半决赛：2009年7月11日；决赛：2009年7月18日。（四）、参与对象：各个高校在校大学生，年龄不限，男女不限。（五）、活动流程1、报名（1）报名方式各个高校大学生在本校规定的报名地点报名，也可推荐选手参加比赛；各大论坛网友可直接报名或推荐选手参加比赛（到比赛网站进行登记）。（2）报名条件：年轻、自信、热爱生活、热爱运动的朋友们均可以报名参加。（3）报名时间：2009年6月1日2009年6月22日。（4）报名注意事项：请报名的朋友们带上你的个

14、人简介和报名表，以便我们登记。 2、评选（1）参赛选手的评选：符合报名要求的报名者均可；（2）评委的评选：可以是高校的老师（艺术系）和符合要求的网络报名参加评委的网友。3、比赛方式：主要以舞台表演为主，内容有：（1）走T型秀，主要是选手们在T型台上展现自己的魅力及舞台表现力；（2）即时问答，每位选手在一分钟时间里面回答主持人提出的问题，选手回答必需机智、明确、清晰、有感染力等；（3）才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；（4）时装表演，选手们穿着赞助商提供的服装表演时装秀。 4、活动过程中的娱乐节目（1）特邀嘉宾表演节目；（2）现场提问观众环节：回答主持人有关大运会的问题

15、，答对有奖。5、赛程安排（1）项目启动期：2009年5月1日开始进行宣传、招商；（2）比赛前期：报名；（3）选拔期：海选2009年6月25日2009年6月27日、预赛2009年7月4日2009年7月5日、半决赛2009年7月11日、决赛2009年7月18日（决赛在国家级电视台播出，扩大影响力）（4）后期：结束比赛，对代言人的颁奖和对另外若干优秀参赛者也给予一定的奖励。六、活动注意事项及纪律安排活动要选择合适的地点和适宜的时间，对可能出现的意外事件要有足够的力量解决。现场工作人员要尽职尽责、责任心强，认真帮助观众和选手解决问题。观众要保持现场纪律，选手要遵守比赛规则，配合主办方的安排。七、活动预

16、计所需物品 场地（主要在学校内）；选手演出用品（部分特殊用品由主办放提供）；演出道具（舞台、灯光、音响组合等等）；化妆（由主办方提供）；休息场地；饮水、伙食（均由主办方提供）。八、活动人员安排 1、负责学校、媒体的沟通人员 2、负责文案写作工作人员 3、负责现场管理工作人员4、负责礼品发放工作人员5、负责顾客投诉工作人员6、负责人员调配的工作人员7、负责选手化妆的工作人员 8、活动节目主持人九、活动期间特殊情况处理 1、学校的干预：在某些方面需要向学校等有关部门进行申请和审批的我们必须做到位。如：需要在活动现场燃放烟花爆竹的需要有关部门审批等；2、天气突变导致户外的活动无法继续进行，可以选择改

17、期等措施 。（二）大运会文艺表演活动时间：2010年下半年至2011年中旬，为期一年（各个省份选取一个月份作为活动月，着重宣传）活动地点：在全国各大高校（大学校园或者其他高中院校），（校园内的体育场，场地空旷，能容纳全校学生的场地，最好在室外）活动目的：通过此次文艺活动，丰富大学生课余文化生活，向大学生推广第26届世界大学生运动会，使大家在娱乐的同时加强对第26届世界大学生运动会的认识和了解，并带动广大大学生关注此次活动，参与其中，大学生与娱乐明星，同场表演，突出第26届世界大学生运动会时大学生自己的运动会活动流程：A:进行暖场舞，OPENING SHOW B：请世界大运会的主要负责人向同学们

18、讲话，这次活动高校的负责人讲话。 C:节目开始。 （此部分简略，如后期有要求在进行详细策划） 晚会内容：通过歌舞，曲艺，杂技，也可以有体育节目，在娱乐的同时来向同学们宣传世界大学生运动会 （此部分依旧简略0 节目要求：1场地：在宽阔的场地进行表演，能容纳学生数量多的地方，室外露天。例如各大高校的体育场与广场。灯光音响设施齐备，最好灯光强烈，例如明星开演唱会的那种感觉，这样可以形成一种大气，震撼力强的试听享受。 2时间：希望能在每周周五，这样同学们有宽松的时间去参加，可以达到更好的宣传效果 3明星要求;可以分为3种。一种演艺界明星，要求那些青春气息浓厚并且深受大学生们所喜爱的。形象气质健康，符合

19、这次活动的要求，2体育界明星，可以是受大学生所喜爱的体院明星，当今体坛活跃的明星，最好是以前曾借大运会而脱颖而出的明星，这样宣传其大运会就会更加具有说服力。3是平明明星;这些可以是在校的大学生，他们凭借自身的魅力收本校大学生喜爱，在学校中具有影响力。或者是大学内已经要去参加这次运动会的大学生，由他们进行宣传，更加能加深此次活动对同学们的映像。 节目要求 1一些时尚的文艺节目，例如当红明星们的招牌节目，歌舞节目里加入这次大运会的一些元素，例如会歌，或者此次大运会所倡导的体育精神，根据这个进行节目的商榷。 2一些曲艺节目，可以根据这次大运会的内容进行编排 3一些体育竞技节目，可以让同学们感受到体育

20、的魅力，从而促使此次宣传的成功。 4 整个文艺演出中可以做一个短片回顾以前中国在世界运动会中的骄人成绩，来激励大学生的名族自豪感，这个节目可以把现场气氛推向高潮。 5 合作与沟通：在举办此项活动的是受，世界大运会的宣传部门可以和各大学校的学生会联系，可以把各大高校的宣传工作把他们定位主力，至要大的方针政策不改变。晚会的策划还可以去各个学校的热爱策划与表演的同学联系，这样可以更好的迎合同学们的胃口做好这次宣传活动。备注： 1 可以设立一些门票奖励制度，例如可以设立门票抽奖制度，得奖的同学可以获得世界大运会的开幕式门票一张，这个可以再全国共有50张，咋样来促进同学们观看文艺表演的积极性。 2 或者

21、设立奖励机制，门票杯抽中有奖的同学可以获得与明星（演艺界、体育界、或是本校深受喜爱的本色明星）同台演出的机会，或者是签名照和或者是其他的与明星有关的赠品，充分发挥明星效应来积极推动世界大运会的推广，让更多的大学生了解，关注此项重大赛事。（三）第26届世界大学生运动会全国巡回讲座活动时间：2009年下半年到2011年中旬（在周六，周日晚间举行，(各个省份选取一个月份作为活动月，着重宣传)活动地点：全国各大学大会堂或活动中心活动目的：让广大大学生了解更多关于世界大学生运动会的知识，了解世界大学生运动会的精神，配合其它在大学校园里举行的第26届世界大学生运动会宣传活动，增进同大学生的交流，推动一系列

22、关于第26届世界大学生运动会的宣传活动的顺利进行。人员要求：1.主讲老师（各个大学生研究体育，尤其是研究大学生运动会的老师或者运动会获奖优秀运动员）2.学校主管老师或学生3.学校活动后勤人员4.大学生的积极参加讲座流程：1.主持人介绍，主讲老师入场2.讲座正式开始3.中途休息时间，穿插一些趣味体育表演4.讲座精彩落幕讲座内容：以的世界大学生运动会发展以及世界大学生运动会历史上的关键事件为主线，中间穿插世界大学生运动会史上的优秀运动员及我国大学生运动员在历次世界大学生运动会上所取得的成绩及事迹 讲座目的：让同学们了解世界大学生运动会的发展历史，吸引更多的全国优秀大学生健儿参加世界大学生运动会，把

23、第26届世界大学生运动会变成大学生培养自己才干涸能力的大讲堂，让第26届世界大学生运动会的关注度得到提高，让大学生体育精神得到广泛的弘扬和传播，动员涸鼓励大学生以各种方式“关心世界大学生运动会，支持世界大学生运动会，参与世界大学生运动会”，调动广大大学生的力量和智慧，为第26届世界大学生运动会的成功举办打好基础，形成大学生支持和参与第26届世界大学生运动会的浓厚氛围。（四）大运会有奖知识问答(各个省份选取一个月份作为活动月，着重宣传)活动时间：2010年初至2011年中旬，每个大学举行两天（每天11：3013：00，17：0018：30）地点：全国各大高校的广场，餐厅周围或其他人流量较大的地区

24、辅助工作：争取学校的支持，配合，由学生会具体操作 活动目的：通过知识问答使大家更好的了解第26届世界大学生运动会，利用集体活动可以为第26届世界大学生运动会的宣传活动增光添彩，用饰品作为流动广告，在大学生中扩大第26届世界大学生运动会的知名度和吸引力，而发放门票的吸引力更是不言而喻的，努力配合其他活动在大学校园中形成一种关注第26届世界大学生运动会的风潮。具体步骤：每个大学组织100名学生会干部，没人每次分发十张卡片，每张卡片上有一道问题（有关世界大学生运动会），向路过同学分发，并要求其答题，答对者送饰品一个，没人限领一个，卡片最后又答题同学保存留念后勤事宜：1.每个大学投放3000个到有第2

25、6届世界大学生运动会标志的小饰品及吉祥物玩偶2. 在学生有能力到场观看比赛的大学（广东省及其周边省份及北京，上海等发达地区）除饰品外，每个大学再投放300张第26届世界大学生运动会门票注意事项1.活动前提前做好海报宣传，活动期间场地四周悬挂第26届世界大学生运动会宣传广告2.活动中第26届世界大学生运动会宣传工作人员一定要加强监督，防止学生会成员进行弄虚作假，重复发放3.活动结束后向学生会成员发放一些纪念品以示感谢4.每个学校可以按人数多少适当调整发放数量发放的门票需与学生证等证件挂钩，防止倒卖门票的行为发生（五）大学生与大运会运动员交流会(各个省份选取一个月份作为活动月，着重宣传)时间：20

26、11年中旬目的：让外国大运会运动员加强对中国社会文化的了解，丰富其比赛之外的文化生活，加强大运会运动员与大学生的联系，曾强大学生对世界大学生运动会的了解，加强交流，让世界大学生运动会更加贴近群众，让大学生更加关注世界大学生运动会，增强世界大学生运动会的影响力。具体步骤：1.组织其他国家世界大学生运动会运动员在比赛结束后，分为五个队伍，分别进入五个区域（按第26届世界大学生运动会大学生代言人选拔赛的分区）的大学校园了解大学文化及中国的历史文化，在每个大学停留一天。2.当天上午组织大学生与其他国家世界大学生运动会运动员的交流，互相了解生活学习状况3.当天下午组织世界大学生运动会运动员与中国大学生进

27、行友好比赛，相互交流运动见解，共同进步4. 当天晚间共同用餐，增近感情5.互赠纪念品（带有学校和地域文化色彩）6.合影留念主意事项：1各大学注意外国大运会运动员到来时的欢迎事宜2. 安排好世界大学生运动会运动员的吃住事宜2. 交流和比赛时要有专门老师带领，以友好交流为主，增进友谊，避免发生摩擦四媒介计划背景：大学生群体属于社会上有明显特征的一群人，其有明显的作息生活特点，例如，他们离家较远，集体居住在一个校园中，校园里的生活与外界还是有一些距离的，与外界的沟通不是很敏感，而大学生所接触到的媒体渠道较多的就是电脑，广播和报纸，尤其以电脑最为突出，电脑的普及率是最高的，从我们所做的调查中也可以看到

28、，有73.75%的受访大学生喜欢用网络来了解第26届世界大学生运动会，大大超过了其他媒体渠道，而大学生收网络的影响很深，尤其像类似QQ这种时尚的聊天软件，可以说大学生每天都在使用，由此可见要把网络作为媒体投放的主题，而当今社会，电视广播对整个社会的影响也很大，投放的针对性较强，所以电视广播的投放也不能忽视详情介绍：网络部分：1.在各大门户网站设置有关26届世界大学生运动会的新闻类和弹出式广告2.与网络游戏开发商和代理商合作，在游戏的片头加入26届世界大学生运动会的相关宣传广告，尤其是体育类的经济游戏，投入的宣传片要时尚，有趣，不能给人造成反感3.和聊天工具运营商（例如QQ，MSN，飞信）合作，

29、在聊天页面上加入一些小幅的宣传广告或宣传片4.在聊天交友类网站投放广告宣传片（例如校内网），这些网站的顾客也基本上是以大学生为主体的电视广播部分：在一些大学生关注较多的娱乐类节目（如湖南卫视的节目）中投放广告，或者和其合作制作一系列有关26届世界大学生运动会的大型节目，时间也要强调，要在周末的黄金时段播出大学校内宣传：教室，餐厅等地，作为大学生每天必去之地，在这些地方张贴相关宣传语不仅节约经费，而且宣传的效果较好其他媒介：借助校园媒介（如校园标语和板报）进行积极宣传，大学生生活早校园之中身边的宣传会更加贴近他们的生活，会吸引他们的关注，会去的良好的效果，而通过调查显示，有超过55%的受访大学生

30、没有在校园中见到过有关世界大学生运动会的宣传，所以，校园媒介方面的工作还有待加强楼宇广告：以动漫宣传为主，吸引年轻群体的关注地铁，公交车广告报纸，尤其是在一些体育竞技类型的报纸上刊登26届世界大学生运动会的平面宣传广告总括：网络宣传占60%，电视广播占20%，其他占20%五预算计划：（一）大学生运动会校园代言人选拔1. 大学校园平面宣传50000元2. 报名表及汇总报告费10000元3. 区域选拔的舞台费，评委邀请费30000元4. 全国比赛选手，评委吃住费30000元5. 表演道具费20000元6. 广告投放费300000元(二) 大运会文艺表演 1.娱乐体育明星出场费300000元2.宣传

31、费20000元3.道具费10000元（三）第26届世界大学生运动会全国巡回讲座1.名师邀请费100000元2.平面宣传费5000元（四）大运会有奖知识问答1.平面宣传费20000元2.小饰品购买费100000元3.发放门票费50000元（五）媒体宣传费 1.网络宣传费500000元2.电视宣传费300000元3.广播宣传费100000元4.报纸宣传费100000元5.校园平面宣传费100000元6.地铁、公交车平面广告100000元（六）大学生与大运会运动员交流会大运会运动员吃住费用30000元互赠纪念品费用20000元总计2295000元附录：问卷调查分析我们通过网络及各种渠道在四省市发放调查表180份，有效问卷160份1.您曾经关注过大运会吗？关注过没有关注过45%55% 有超过一半的大学生没有关注过世界大学生运动会，说明世界大学生运动会在大学生中的宣传中作还有待改进2.有机会的话您是否愿意参与第26届世界大学生运动会？愿意不愿意无所谓58.75%13.75%27.5%超过一半的受访大学生愿意参与第26届世界大学生运动会，说明世界大学生运动会对大学生还是有很大的吸引力，说明上题中很多大学生没有关注过世界大学生运动会的原因并不是世界大