北京绿维西安骊山影视城概念策划总体布局设计.docx

1、北京绿维西安骊山影视城概念策划总体布局设计北京绿维_西安骊山影视城概念策划总体布局设计西安临潼骊山影视基地全案策划及概念性规划初步方案 前言:技术路线解读第一篇:背景分析篇方案纲要第二篇:策划理念篇第三篇:概念性规划篇第四篇:运营实施篇 前言技术路线解读p项目任务与目标解读p影视城开发解读p秦文化旅游开发解读p本案核心思路与技术路线 一、项目任务和目标解读(一)临潼骊山影视基地任务与目标理解1、大秦帝国影视拍摄基本场地及服务功能;2、秦文化传承与复兴支撑点之一;3、临潼国家级休闲度假区重点导向性项目之一;4、承接陕西统筹城乡项目之一;上一版策划差别与问题:1、侧重秦文化主题游乐，旅游为主，拍摄

2、为辅;2、以游乐园方式作为基本策划导向;3、缺乏与临潼度假区主旨的对接;4、与民生问题结合紧密度不够;5、就项目做项目，与场地、上位规划方向结合不足。 二、影视城开发解读(一)影视城开发模式分析 二、影视城开发解读(二)影视城盈利模式分析 二、影视城开发解读(三)影视城核心问题分析投资风险巨大，如何实现盈利影视基地三大核心问题可替代性较强，盈利结构简单，如何结合旅游如何理清产业模式 三、秦文化旅游开发现状解读(一)秦文化旅游开发现状解读1、兵马俑一枝独秀，长久以来几乎独立支撑了陕西东线旅游;2、秦文化旅游遍成荒漠:阿房宫，秦东陵、秦代遗址等秦文化旅游开发长期萎靡;3、秦文化故事化电影电视剧深入

3、人心，如神话电影电视剧、古今大战秦俑情等;4、秦文化及春秋战国时期纪实历史影视剧反响有限、重播率、购买力等盈利效果不够明显。 四、本案核心思路与技术路线(一)模式创新曲江影视城模式阐释开创“生态休闲度假式”影视城新时代1、突破前三代影视城格局打造第四代影视城;2、影视拍摄与生态休闲度假相结合拍摄、度假、旅游多维利用一体化;3、统筹城乡模式新途径影视城模式 四、本案核心思路与技术路线(二)技术路线 四、本案核心思路与技术路线(三)项目最终发展目标 第一篇背景分析篇p影视城发展背景分析p区位优势分析p文化资源梳理p市场需求研究及定位 一、影视城发展背景分析(一)国内影视城发展导向分析1、国内影视城

4、的发展历程自1987年起，我国影视基地经历了二十多年的发展，不仅20世纪80年代:为各类影视作品的拍摄创造条件，而且通过影视作品的辐射力从萌芽到快速发展量，大大推动当地旅游业及相关产业的发展。到上世纪末，这轮建设之风逐渐平息下来，原因是大多数影视基地的建设属于盲目跟风型，没有严谨的规划和完整的运20世纪90年代:从兴盛走向衰落营模式，很长时间没有剧组进驻，基本上处于闲置荒芜状态，造成了资源的极大浪费。进入21世纪后，随着国家调整文化政策和影视市场的成熟，21世纪:影视基地建设再次进入快速发展阶段。2005年起影视领域对转型升级，成为新民资、外资的部分放开刺激了资本的投资热情，在这轮新的投的投资

5、风暴热点资风暴中，全国规划建设20余个投资上亿元的影视基地。 一、影视城发展背景分析阶段时间旅游客体旅游目的旅游特征旅游活动内容萌芽阶段1896,制片厂观光、娱乐、消遣以静态观赏为主参观制片厂1986全方位、高强度、综发展阶段拍摄地、影视主题合性的娱乐享受和生动静结合，注重公园活享受，愉悦身心，参与、体验参观、娱乐1987至今增长知识拍摄地、影视拍摄成熟阶段全过程、影视相关个人发展提高，精神完全发挥主观能动性体验，增智产业活动升华由表可知，中国影视旅游目前正处于成熟期的过渡阶段，其表现是:由于大量资本的注入，新兴的影视基地脱离了传统的观光层面，开始向复合型影视产业基地转型;在为剧组服务的同时，

6、开始考虑旅游者的需求，主题乐园性质的影视城迅速发展;大多影视城处于建设无序，经营不当的困境。投资商急功近利，盲目跟风，致使在同一地域内出现了多家影视城，而且“大同小异”，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。 一、影视城发展背景分析2、我国影视城的特征总的来说，我国目前影视城的呈现以下特征:一是数量众多，并形成了几个规模较大的影视基地。全国上百个影视基地其中投资上亿元的就有30多个，如横店影视城号称“东方好莱坞”，总投资30亿元，是目前国内拍摄场景最数量众多，具备多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地;象山影视一定的规模城总投资1.2亿元，是目前国内单体规模最大的影视拍摄基地。以仿古建筑为

7、大多影视城盈二是影视基地以搭建仿古建筑为主。古装剧影视片是我国主要风格利状况不佳影视作品中主力军，这使众多影视基地都走人造仿古建筑的道路。“2006中国十大影视基地(影视城)”中，就有横店、焦作、影视城北普陀、象山、涿州等多家以古装戏为主的基地。特征三是大多数影视基地的发展现状不容乐观，有数据显示，我国绝影视大多数影视城处于亏本经营的状态，只有少数知名影视城处于温饱和盈利状态。 一、影视城发展背景分析3、我国影视城的发展方向?影视行业和旅游行业的快?面向未来，影视旅游的发速发展，为影视旅游提供展必定从狭义的影视城的了充足的市场空间和动力;旅游走向广义的影视旅游影视旅游可以形成产业链，获得多方面

8、的效益，包括发展前景直接效益和联动效益。广阔潜力旅游客体巨大多元化规划建设旅游主体科技化个性化?规划建设影视旅游基地是营?旅游者不再满足于传统的观造一种使游客置身其中感到光，更为注重自身价值体现，心情舒畅的场地式娱乐体验在旅游中变静态的被动观赏场所。为主动参与，达到充分体验。 一、影视城发展背景分析(二)影视城开发模式分析 一、影视城发展背景分析开发模式总结:在影视基地的两次建设高潮中诞生了形态各异的影视基地，按照不同的划分标准，我国影视基地的形成模式可分为以下几种:1、按照影视基地的主题分，我国影视基地主要可分为三类，即自然景观类、民俗文化类和历史题材类。原生景观类:这类影视基地主要利用当地

9、的独特的自然风光打造而成，一般集中在风景秀丽、自然资源丰富的地区。如西塘影视基地、安吉影视基地、同里影视基地和象山影视基地等。民俗文化类:民俗文化类影视基地以当地的风俗文化为主，突出展现民族文化。这类影视基地的典型代表是镇北堡西部影视城。历史题材类:历史题材类影视基地以经典著作为蓝本，再现历史建筑、古代风貌等。目前我国大部分影视基地都属于此类，比较著名的有央视四大影视基地(无锡中视影视基地，南海影视城、威海影视城、涿州影视基地)和横店影视基地等。 一、影视城发展背景分析2、按照影视基地形成的因果关系可分为以剧带建类和以景带剧两类:以剧带建类:此类影视基地一般是现有剧本再有拍摄场景，按照剧本要求

10、建造特定的拍摄场景。随着影视剧的走红，拍摄场景成为旅游热点，从而形成影视基地。但是一部剧的播出时间和流行时间是有限的，这就要求以剧带建类的影视基地不断开发出新的景点吸引其他剧组和众多游客。以景带剧类:随着市场经济的发展，以景带剧类的影视基地越来越受到剧组的欢迎。近年来，国内建设的影视基地大多属于以景带剧类，有利于拓宽产业空间，提高影视基地的效能。以景带剧类影视基地的“景”既有自然风光，也有人工建筑。 一、影视城发展背景分析3、按照影视基地的投资主体的不同，可将我国影视基地分为三大类:公有资本投资型、民营资本投资型和中外合资型。公有资本投资型:上世纪八九十年代出现的影视基地大多是公有资本投资型的

11、，这些影视基地依靠行政力量，整合各种资源和资金建造而成。央视的四大影视基地都是由央视出资建设，2007年1月，焦作市政府将焦作市黄河文化影视城产权转让，在其资产评估中净资产7494万元，负债3146万元，可见其经营状况并不理想。民营资本投资型:上世纪90年代浙江横店集团投资兴建横店影视城，是当时惟一一家背景单纯的民资影视基地。2004年以来，随着影视业资本市场开放后，越来越多民营资本进入影视基地。2008年中国国际传媒集团投资30亿元人民币在云南大理建设一个占地4000亩的国际影视文化产业研究基地“东方好莱坞”。中外合资型:资本来源的开放意味着外国资本也可以进入中国影视业，资本来源的多元化为中

12、国影视基地的建设创造了良好的条件。 一、影视城发展背景分析我国影视城的两极化趋势 一、影视城发展背景分析中国影视产业基地的发展主要表现为以下三点:中国电影产业作为中国文化产业的关键一环，成为中国战略产业之一;中国人均可支配收入逐年上升，城镇居民在教育文化娱乐方面的投入占比增加;银行、VC、PE等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现。 一、影视城发展背景分析(三)影视城盈利模式分析 一、影视城发展背景分析(四)国内影视城案例借鉴景区名称核心竞争力特色旅游产品横店影视主题公园，中国最大的影视拍摄基地，大型影视特技水战、舞蹈表演、舞台剧表演、横店影视同时也号称全球最大的影视拍摄基地，AAA

13、A级旅电影场景还原、DV旅游制作、明星见面会、民城游区。主要有广州街?香港街、秦王宫、清明上河俗表演、自然观光、休闲度假、会议接待图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。我国首家以影视文化与旅游相结合的主题园，也是太湖山水自然风光、马战、歌舞、影视特技类无锡影视国家首批级旅游景区，主要组成部分唐城、三国城、精彩节目表演;观影视拍摄，邀明星合影，请基地水浒城。明星签名，与明星互动成为游览影视基地的主要内容之一南海影视主要有;天朝宫殿;景区、;江南水乡;景区、;旧香三英战吕布、靖港水战、魅力新疆城港澳门一条街;景区、;太平天囯城;景区和表演区秀、空飞杂技等

14、节目演出，划艇、射箭、乘花轿和拍照等活动涿州拍摄中国规模最大的一处为影视拍摄提供场景和制作服游览观光，强汉、盛唐的宫殿城堡群，北京传基地务的场所，有体现唐代、汉代和明、清时代风格的统的经典四合院景点。具有海滨特色的少儿影视外景基地，以影视拍摄服科普游乐宫、乡村俱乐部、大风车、骑士乐园、威海影视务为主，兼具文化娱乐、观光游览、休闲度假等功田园高尔夫、野外训练营、长寿快乐岛、七巧城能。板驾校、嬉水池、海水浴场、七巧板电视台、动感电影、海上旋转酒吧等十多个景点 一、影视城发展背景分析2.4案例研究1、横店影视城“东方好莱坞”，国家AAAA级旅游区。所在地:浙江省东阳市横店镇创建时间:1996年规模:

15、影视城“航母”，累计投入26亿元人民币。总用地4963亩，建筑面积50万平方米。特色:已经建成“香港街”、“秦王宫”、“清明上河图”等13个景区，跨越几千年的历史时空，汇聚了南北地域不同的建筑风格。赢利模式:影视拍摄拉动旅游业，基地带动影视产业链。旅游状况:建有14家宾馆，床位8000多张。 一、影视城发展背景分析2、长影世纪城特色:高科技影视娱乐所在地:长春净月潭旅游开发区创建时间:始建于2003年，2005年5月营业规模:100公顷(首期30公顷，投资15亿元人民币)四大旅游板块:影视欣赏板块(4D特效、立体水幕、动感球幕电影等);惊险刺激板块(神州号、火山爆发、密林古堡、八卦阵等);体验

16、演艺板块(电影探密馆、霹雳特工、电影特技馆等);游艺欣赏板块(儿童乐园、神秘古树、欢乐岛、祝福泉等); 一、影视城发展背景分析3、涿州影视基地中央电视台四大影视基地之一。所在地:河北省涿州市，位于北京南60公里处创建时间:始建于1990年12月，总占地面积2197.3亩。项目内容:外景区拍摄唐明皇建造的唐代景区，占地150亩，拍摄三国演义建造的汉代景区占地500亩。内景区仿清代的景点乾清宫、养心殿、东暖阁、西暖阁、军机处等。传统民居区解决剧组演职员的食宿，共有300个床位。特色:“上戏带景”,为大型历史影视剧提供拍摄场景，同时作为观光景点。 一、影视城发展背景分析4、无锡中视影视城中央电视台四

17、大影视基地之一所在地:江苏省无锡市西郊太湖之滨。创建时间:1987年，是我国最早规划建设的影视拍摄基地。规模:占地1500余亩、可使用水域3000余亩。特色:历史题材影视拍摄。建有唐城、三国水浒城等。 一、影视城发展背景分析5、中山影视城所在地:中山市孙中山故居旁。规模:300亩特色:以展现伟人一生为主题。沿着孙中山先生的革命足迹，浓缩了孙中山从事革命活动的纪念地。分为中国景区、日本景区、英国景区、美国景区和展览馆区五大部分。拍摄孙中山、日出东方、走向共和、广州起义、宋庆龄、风雨十二年等30多部影视剧。旅游项目:爱国主义教育基地。节目表演:北伐军“岭南之战”的战争场面、北伐军马战、中国民族歌舞

18、、日本风情歌舞和剑道等。 一、影视城发展背景分析6、华夏西部影视城所在地:宁夏银川西北郊创建时间:80年代谢晋的牧马人、张艺谋的红高粱在镇北堡拍摄。此后著名作家张贤亮在此开创了影视城。特色:古朴原始、粗犷荒凉原是明清时期的驻军要塞，是银川市文物保护单位。在此摄制影片之多，升起明星之多，获得国际国内影视大奖之多，皆为中国各地影视城之冠。旅游项目:让游客充当明星自由表演，录制成碟，在个人的家庭影院中欣赏。 一、影视城发展背景分析7、上海车墩影视乐园所在地:上海市松江区车墩镇创建时间:首期工程240亩已在1999年10月竣工，二期工程680亩，三期工程1500-3000亩。特色:以三、四十年代的旧上

19、海。包括30年代的南京路、老上海传统街道、石库门里弄、苏州河驳岸、浙江路钢桥以及老式的有轨电车。旅游项目:节目表演(“街头除奸”、“精武英雄之上海滩”)。精美戏服和场景展示。中国男装、女装、军装、警服、旗袍的沿革。存在问题:旅游配套不足。 一、影视城发展背景分析8、好莱坞环球影城所在地:美国洛杉矶。创建时间:1902年。占地2500多亩。旅游项目:“星光大道”。好莱坞许多著名电影的首映式在这里举行。高科技影视娱乐。使游客亲身体验美国著名大片的拍摄场景、拍摄特技等。3D/4D电影。Shreck(史瑞克)、魔鬼终结者等超逼真的电影效果。乘车历险游。游客体验飞越时空、工厂大火、八级大地震、山洪暴发等

20、惊险镜头的拍摄。特技效果体验。大金刚、摩西过红海、大白鲨、侏罗纪公园等，体验穿越时空进入未来世界，“水世界”中惊险的水上追逐战。 一、影视城发展背景分析总结:?通过对以上影视城分析，可以看出，专业化、规模化、多主题的影视拍摄功能塑造项目核心吸引力，同时兼顾影视旅游功能，影视基地向影视产业基地和影视主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变已成为现在影视城的主要运营模式。国内现大部分影视城与旅游对接，主要是通过开展民俗表演、歌舞表演、影视特技表演、与明星互动、自然观光、古建游览活动。?现有的影视城多存在观赏静态，参与不足，缺乏高科技娱乐产品的融入。游客的总体参与性欠缺，与美国好莱坞影城相比

21、差距巨大。大多数影视城主要还是为剧组服务的，较少为旅游者的需求考虑。除了供摄制组拍摄用外，多数时候是闲置着的。对本项目启示:纵观国内影视城的发展方向和开发模式，通过对国内现有影视城的开发比较，建议临潼影视基地以影视拍摄服务为基础，以影视产业基地和旅游休闲度假为主导发展方向，涵盖了影视拍摄、观光和休闲度假旅游等多种元素的集合体。 二、区位优势分析二、区位优势分析(一)交通地理区位项目地距西安市区仅20多公里，是西安现代化大都市的副中心，古都西安中心轴上的东大门。西临高速本项目位于临潼国家旅游休闲度假区内，紫霞湖路直通西安东线旅游重要动脉西临高速，是整个旅游休闲度假区面向本案西安东线游客的重要节点

22、。紫霞湖路凤凰大道 二、区位优势分析 二、区位优势分析(二)旅游区位近年来，临潼区旅游接待人数持续增长。通过历年陕西省、西安市和临潼区的旅游接待数字来看，临潼年接待海外游客的数量占到全市70%左右，占全省接待总量的65%左右，说明国际旅游在西安市及陕西省具有绝对优势，海外游客到陕西旅游的首选之地即为临潼。依托兵马俑、秦始皇陵这两大国际性旅游品牌，临潼在未来依然能够汇聚足够多的以观光为主，兼有科考、修学、猎奇等出游动机的国际游客;华清池和骊山这两大国家级旅游品牌，也同样能够吸引诸多观光游客。因此，影视城可以借现有客源形成长效的流动性规模客源。 三、文化资源梳理文化资源体系 三、文化资源梳理(一)

23、秦文化梳理秦朝的遗址秦东陵遗址:遗址本体保护受自然与人为破坏较为严重，考古挖掘仅为零星进行，处于未开发状态;坑儒遗址;油王铸钱遗址;芷阳故城遗址秦始皇在咸阳营造宅地，“写放”(即照样画下)六国宫室，照式建筑在北阪上，可说是集中国建筑之大成，使建筑技术和艺术有了进一步发展。比较著名的宫室有信宫和阿房宫，秦朝的建筑秦朝宫苑信宫亦称咸阳宫。期间，囿也得到了进步发展，除游乐狩文化猎的活动内容外，囿中开始建“宫”设“馆”，增加了帝王在其中寝居，以及静观活动的内容。皇陵秦始皇时，陵园的布局既继承了秦国的陵寝制度，同时又吸收了东方六国陵寝的一些作法，规模更加宏大，设施更加完备。总体上仿照都城宫殿的规划布置，

24、充分体现了中央集权制封建皇权的至高无上。秦代汉服主要承前朝影响，仍以袍为典型服装样式。分为曲裾和直裾两种，袖也有长短两种样式。秦代男女日常生活中的服饰形制差别不大，都是大襟窄袖，不同之处是男子的腰间系有革带，带端装有带钩;而妇女腰间只服饰以丝带系扎。秦朝服饰将阴阳五行思想渗进服色思想中，男服服饰秦始皇秦朝的服饰规定的大礼服是上衣下裳同为黑色祭服并规定衣色以黑为最上，又规定，与雕塑三品以上的官员着绿袍一般庶人着白袍。女服服饰秦始皇喜欢宫中的嫔妃穿着漂亮的及以华丽为上。秦始皇统一中国之后,即利用雕塑艺术为宣扬统一功业、显示王权威严的政雕塑治目的服务，在建筑装饰雕塑、青铜纪念雕塑、墓葬明器雕塑等方面

25、，都取得了划时代的辉煌成就。秦著名人物秦孝公、商鞅、宣太后、秦庄襄王、帝太后、吕不韦、秦始皇、荆轲、孟姜女、蒙恬、李斯、赵高、徐福、秦朝的文字秦国统一中国后，采取了一系列措施巩固其统治，其中包括著名的“书同文”，即将战国时期各国使用的不同的书写体统一为后世所称的小篆，相传该字体为秦国丞相李斯发明。秦朝的货币秦统一前，各国的货币很复杂，秦始皇下令统一全国货币，以黄金为上币，镒为单位;以方孔有廓圆钱为下币，以半两为单位，称为秦半两。这种圆钱一直在中国沿用了2000多年。秦朝法律盗律、屯表律、秦律、秦代的刑法:迁、髡、黥、鋈、斩左趾、宫或腐、劓等。 三、文化资源梳理(二)关中民俗文化农业生产请“麦客

26、”、扎根面、骡马会、开镰、忙罢会、“歇忙”与“看麦熟”、祈晴、二习俗月二“打灰簸箕”、春台会食俗划拳饮酒、饮“磨盘酒”、茶壶会、“老碗”腰带:关中、陕北一带，民间男子流行腰间系白、蓝、灰色长腰带，长约5尺，宽约1尺，可来回打折缠系。余头处还绣有各种图案花卉，俗称头续子。服饰帕帕头上戴:当地人习惯把用棉花织成的手帕戴在头上，它既可防尘防雨防晒，还可以擦汁擦手和用来包东西。陕北男人春秋两季多以头巾缠头，用白羊肚手巾成圈状挽于头顶，前额上方个打结，显示一种阳刚英武之气。岁时节令戴春鸡、佩燕子、吊春穗、咬虫、抬懒婆娘、临潼“好媳妇节”、糊春牛、搭春栅、风俗游春、打“春牛”、贴宜春字画、摸秋、耍社火、放

27、天灯、送灯、爆米花、围仓囤、引钱龙、戴香包人生礼仪民俗引魂鸡、开脸与上头、姑娘不对外、不坐蹲起来民间艺术皮雕、玉石枕、针黹工艺、泥塑、秦绣、蜡染、编织、面塑面花、咸阳牛拉鼓、乾县蛟龙转鼓、陕北民歌、窗花剪纸、年画、陕西曲艺、小戏民间信仰民俗山神、狮子、蝙蝠、麒麟、喜鹊、燕子、仙鹤、凤凰、龙、老虎 三、文化资源梳理(三)关中民居文化关中民居是我国建筑文化的宝贵遗产。据考证，中国最早的房屋建筑便出现在关中。经过了千百年的变迁，关中民居以自己独有的古朴恢宏的建筑风格，在中国的民居建筑中自成一派。不论是千阳县文家坡乡曹家塬村和长安区五台乡的仿明清关中民居建筑，还是蓝田县仿汉唐关中民居建筑，关中民居的外

28、观印象是素墙黛瓦，浮雕镂空，飞檐挑角，大气醒目，恢宏雄壮。同时布局及空间处理都比较严谨，多数为传统的四合院、三合院，错落有致颇具气势。关中民居虽然具有自己的地方风格和特点，但其平面关系与空间组织仍属于中国传统院落式的民居模式。它的主要布局特点是多沿纵轴布置房屋，以厅堂层层组织院落，向纵深发展的狭长平面布置形式。归纳起来，关中民居的平面模式有:独院式、纵向多进式、横向联院式、以及纵横交错的大型宅院。 四、市场需求研究及定位(一)国内广播影视产业市场分析国务院在继2009年7月发布文化产业振兴规划之后，2010年1月再次具体针对电影行业发布关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，对中国电影产业发展在宏

29、观政策上给予大力支持。与政府政策相对应的是中国电影产业近年来的快速发展。2010年，全国城市电影票房收入10.2亿元，其中，国产影片票房收入573352万元，进口影片票房收入443815万元;2011年截止3月底，全国城市电影票房收入267491万元，其中，国产影片票房收入179905万元，进口影片票房收入87586万元。据国家广电总局局长，从数量上看中国已经成为世界影视生产大国。2010年电影产量已突破500部，位居世界第三。电视剧产量连续多年稳居世界第一。在产业经营方面，广播影视已初步形成了广播产业、电影产业、电视剧产业、网络产业和广播电视广告产业蓬勃发展的格局。总体上看，广播影视已经从主

30、要依靠财政拨款转为以经营创收为主、财政拨款为辅。广播影视作为我国文化产业、信息产业的重要组成部分，正日益发展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。 四、市场需求研究及定位1、电影产量升高2009年，中国国产电影达456部，相当于2008年的增长率为12.32%。总体上看，中国电影产量正处于强劲的上升趋势。 四、市场需求研究及定位2、市场营收增加2009年，中国电影市场总营收达106.65亿元人民币，相当于2008年的增长率为26.47%。尤其值得关注按的是，2009年，中国国产电影营收占中国票房总额的56.6%。 、影视产业投资规模案例数增加 四、市场需求研究及定位3四、市场需求研究及定位4

31、、影视产业投资地区以北京为首，由于曲江影视集团等的成立，西安影视产业的投资处于快速上升时期 四、市场需求研究及定位投资地区分析:2005-2009年中国影视产业投资热点区域中，北京投资案例数位13起，总投资额为212.53百万美元。此外，湖南地区的投资案例为5起，总投资金额为18.99百万美元，位居第二。总体来看，在中国影视产业的区域分布中，尤以北京地区最为活跃。但随着曲江影视集团的成立，大秦帝国等系列影视剧、纪录片的拍摄等，西安将成为新兴的影视产业投资热点区域。 四、市场需求研究及定位小结对中国影视产业的产量、营收和投资进行分析后，可以得出，随着政策的导向、市场盈利的增加和成为热点投资，影视

32、产业开发投资有着极为广阔的前景，因此，影视产业的相关上下游领域，如与影视拍摄密切相关的影视城的开发建设，也将有着极大的盈利空间。 四、市场需求研究及定位(二)影视旅游专项市场分析当前中国旅游产业正在从观光主导型阶段向休闲度假、文化体验主导型阶段进行系统升级。在这样一个大的背景之下，依托影视剧(及后续同类文化主题影视剧)的拍摄、热播为影视城带来的形象力，打造出相关文化体验性旅游产品，现已逐渐成为倍受市场青睐的新型休闲、体验型产品，也逐渐成为旅游消费的热点所在，并且在全国已经形成了成功的典型，如浙江横店影视城，以其庞大的规模和数百部影视剧的拍摄创造了他的的特吸引力。临潼骊山影视基地项目以大秦帝国的的拍摄为契机，正是在我国旅游产业休闲化、文化体验化系统升级这一大势下而发展起来的，具有极高商业价值、旅游价值文化体验型项目，其开发潜力巨大。 四、市场需求研究及定位1、影视旅游市场现状影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。相对于传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止，往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同，成熟的影视旅游产品可以带给