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1、设计概论教案设计概论教案 第一章 设计与工业设计 第一节 工业设计的概念 1.设计的概念 1）“设计”词义辨析 从“设计”行为发生的角度来看，“设计”是人类针对性应答某种生存需要所进行的一种创造性活动。是在满足这个需要的过程中逐步产生和发展起来的造物理念及其活动。“设计”本身是一个简单的造物行为，因为有“需要”，才有为实现这个需要所展开的一系列的劳作：在这个劳作的过程中，人的创造性不断地使造物理念（设计）得到升华和优化，直至这个需求得到满足。这是一个不断发展的过程。2）设计定义：a.与计划有关，将计划看成整体，如何将整体的个部分有效连贯起来 b.与表达有关，如用工程图、平面、效果图、模型等将产

2、品或建筑物的特征表现出来 2.工业设计的概念 工业设计是从 20世纪发展起来的一门独立的学科。1919年包豪斯学院的建立，标志着现代工业设计基本观念 的形成。1）工业设计最突出的职能和使命是发现市场需求，从现有物质技术条件出发，与各相关方面与专家合作，努力满足市场需求，并创造市场需求；使工业产品在物质功能和精神功能上以最佳状态符合、适应市场需求；努力使消费者和制造商双方都满意。它是企业增强市场竞争力的关键环节之一。2）工业设计的基本概念 1980年，国际工业设计协会联合会（ICSID）在法国巴黎的年会上对工业设计做了如下定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材

3、料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和规格，叫工业设计。根据这个定义，几乎一切由机械批量生产的产品都涉及到工业设计范畴 3）工业设计的目标 各种设计的具体目标有所不同，但其中有共通的基本目标，那就是机能和美的统一。把某种产品或产品系统中不符合人的使用目的的因素除去，使之达到满足现代人类生理或心理需求的最高目的。在任何产品设计中，由工程师解决“物与物”的关系，由工业设计师解决“人与物”的关系。工业产品设计要符合“宜人”原则，即使人更舒服、更方便、更安全、更健康。4）我国的工业设计教育 a.1983年，教育部决定把工业设计正式列为试办专业。b.到 2004年经教育部备案或批准设置

4、工业设计本科专业的高等学校总数已达 230个 c.工业设计专业是一个高度综合性的专业，涵盖了工学和文学两大学科门类（本科可授工学士或文学士）5）1998年，国家教委颁布新的普通高等学校本科专业目录，专业总数从 504种被压缩到 259种，一些资格颇老的专业如染织艺术设计、陶瓷艺术设计、装潢艺术设计等被纳入一个共同的“艺术设计”专业中。“工业设计”不仅未被压缩，而且还成为一个与“艺术设计专业”并立的二级学科保留下来，应当说是意味深长的。第二节 设计的领域.视觉传达设计 对人与人之间实现信息传播的信号、符号进行设计，是一种以平面为主的造型活动。人与动物区别：可利用语言和各种记号，传达目的。功能特征

5、：指示性、说服性、象征性、记录性、说明性。设计包括思考性和视觉化。思考性：设计的目的、背景、设计计划的目标和效果以及各种条件和制约全部容入的设计过程中。（概念设计）视觉化：将拟订概念通过图象、文字转换成视觉性图象信息、字体、图表 2.产品设计 人为了生存发展而对以立体工业品为主要对象的造型活动，是追求功能与使用价值的重要领域，是人与自然的媒介。实用性，美感、社会性。3.环境设计 是以整个社会和人类为基础的大自然、空间为中心的设计。是自然与社会间的物质媒介。包括建筑设计、室内外环境设计，城市 规划设计 第三节 设计的基本原则 1.基本原则 1）立足于时代性、社会性、民族的传统。2）不单功能，而且

6、对其美的形态进行合理规划 3）艺术要素与科学要素具备 4）独创与超前，又要使用者接受 5）受到委托者与使用者、物化条件、市场、销售等制约 2.工业设计的特征 1)生产、使用双方具体化 2)批量生产 3)公众审美意识 4)不同于单纯的工程技术设计 3.工业设计的程序 1)开发规划阶段 2)方案构想效果图到模型制作阶段 3)新产品方案正式审核合格,试制和投产阶段 4)新产品投产销售阶段 4.世界工业设计发展趋势 工业化时代：设计平等化 信息时代：对文化系列的需求大于生产系列的需求选择的差异化,层次化由窄变宽；由重视使用价值到重视信息的价值；小品种大批量到多品种小批量；以技术为主体到以技术为客体；从

7、合理主义出发到新设计。5060年代商品便宜-7080年代标准化-90 年代后个性化 第二章 产品设计思路评述与鉴赏 一、组合设计 本设计很好地将三类产品进行了合理的组合充分利用了空间是一个很不错的设计。这并非是一个普通的手表，在家里有时候因为找不到电视遥控器而苦恼，这个产品就可以解除这种苦恼，实际上它还是一个遥控器，这又是一个功能组合的设计实例。设计的根本就是如何满足生活中因不便而产生的各种需求。又是梯子，不同与前面设计的地方：除了可以收合以外，上面可以放置一些工具或物品 这是 JVC 的一款个性张扬的组合音响设计，整体的感觉到处都是声孔，不过的确其两侧面也设置了喇叭。可以同时放置五张 CD，

8、在其中一张播放的同时可以更换另外四张 CD。可 以刻录 CD，适合任何 MP3 连接。我想只要不用自己去搞卫生应该是一款不错的设计 二、具有视觉冲击力的设计 这是耐克与菲利普合作的一款专为喜爱运动的人士设计的便携式运动音频设备。实际上主要功能是 MP3 播放器。但在目标人群确定以后，设计中就必须重点考虑：1、重量轻，（仅 45 克）；2、防震；3、防水溅入；4、容易配带。由此可见，相同功能的产品如 果针对不同的人群，其设计的重点自然各不相同，最终的产品 自然也会各具特点。这款鼠标我想大家都曾经相识.最主要的特点是他的色彩采用了与目前市场上所有的鼠标风格迥异的表现.大红-高纯度色彩的大胆运用乃是

9、这鼠标的主要特点,也许这鼠标会得到太多人的欣赏,因为他的颜色太过于张扬,使人们在一时之间很难接受.但是他作为个性化的产品,把追求张扬的强烈个性的人作为设计对象,则有他的成功之处,尤其是 加了黑点的点缀,使其有了仿生的味道,鼠标-瓢虫-甲克虫,也适应设计潮流 三、生活用品再设计 也给我们的马桶刷一个家哦！解决了我们每次用后就不知道该如何安置它的大麻烦。材料和工艺都比较简单，这一组采用的是塑料，仿生用的比较到位，给卫生间带来清新的感觉 这是一个旅行用的小药盒，可放入两到四天的药量。当然这没有什么希奇的，但特别的是它内设有定时提醒服药的装置，可以发出嘟嘟声。设计感悟：技术上十分简单，然而可以看到设计

10、者对于生活细节的关注与思考。有时候不起眼的地方往往 就是潜在的突破口，也许设计就应该从这里开始 黑色的螳螂想喝酒了,如此的开瓶器，仿生运用的恰到好处，金属的质感很强烈。四、设计与文化 这是题为:design a key and what it opens 的获奖设计.从开启易拉罐的方式上并没有任何改变,正如意大利的设计者所言灵感来自一把古老的钥匙,从而 将其符号化，并贴切地应用在易拉罐的开启上.最终形成有别于其它易拉罐产品的 Beck 啤酒的特征符号.产品设计中的符号应用，个人认为首要的条件是要与产品本身或者局部的功能性特征相吻合，绝对不可牵强附会。如果对于酒文化没有深入研究，真会觉得这个设计

11、小题大作。这是一个礼品化的设计，是专门为送礼而设计的，当然接受礼物的人一定是对于酒有深厚感情 的富有人。从材料选用、功能设定、人机考虑、工艺保证到收放存储等方面都做到了精益求精。号称可以在 3 秒内开启任何规格的酒瓶木塞。也许这是一个设计 与文化相关的特例。五、传统与现代 蜡烛对于我们来说已是回忆.也许只有生日时才能看到这点点烛光.这种光线虽然昏暗,但却有一种无法替代的温馨氛围，这在许多古典名画中被画家屡屡捕捉.这款设计在制造怀旧,其本身却具有强烈的现代感,消费者将它搬回家,配合自己现代生活的同时,寻找那份久违的温馨 古老的油灯到现代的灯具，似乎并没有改变，但却已完全不同。特别的是圆形的反光片

12、，即使没有通电似乎这盏灯依然明亮。有时侯产品给人的心理触动很微妙。也许作为设计者首先应该分析与体验这种微妙 对比两个产品我们发现时代在变化沟通的愿望始终不变.但是这两个产品是在我们这个时代同时销售，很显然反映的是不同的心态与审美观;由此这个时代的特征可见一斑。但这两个极端的两个产品不会销量最大 六、人机工程学与设计 这是一款迄今为止最符合人机工程学的鼠标，由一个日本教授发明，外观来看很有创意，竖起来的鼠标使用起来使用起来会更加灵活，首先他让人的手腕抬起来了，以至于长时间不会累，还有考虑到人的拇指习惯，放上去会比较舒服 对于不能站立洗澡的人来说这是一个非常有用的设计.如果用普通的椅子放在淋浴头下

13、面,问题是:1.椅子因为地滑而很有可能翻倒;2.是普通的椅子很少考虑防水防锈的问题。如图设计是固定在墙面的，前面两条腿有两个高度调节，可以折叠收合.材料是防腐蚀的铝,不绣钢及塑料。其实有时候设计并不复杂，就那么一点点，而这一点却是十分合情合理。无论从哪个方面都经得起推敲，而并非故弄玄虚或是无中生有。就象这个设计中的那个弯。七、打破传统观念的设计 这款设计可以说是钟表设计的一个经典之作，数字固定在 12 根金属棒上，表盘置于中心。整个钟表裸露，如果将其与墙离开一定距离并通过灯光，我们就会看到一个时间的影子。其最大的特点就是随意移动,不仅有功能,而且具有很强的装饰艺术性。应该叫可折叠的拐杖椅。走累

14、了就可以随时坐下来休息，适合于观光及购物等室外活动。这个设计重量轻是第一要素，其次就是三腿支撑的椅子稳定性。重 1.5867斤。椅子可承受重量极限为 226.8斤。折叠后拐杖高度为 86.36公分。一个有趣的设计，我想大部分人都有煎鸡蛋的经历吧，但肯定谁也同时煎不出四个这样圆的鸡蛋来。除了煎鸡蛋以外也可以通过这个“鸡蛋环”做一些各式各样的薄饼。如果大家的设 计能够关注到这些生活中的细小方面，也许更能出奇制胜 八、技术与设计的关系 这是一个无线的视听监护器，具体是将摄像头对准睡觉的 BABY，这样你就可以在其它房间随时看到或听到 BABY的情况，从而避免意外发生。值得一提的是这个 产品采用了夜视

15、技术，即使不开灯也可以看到清晰的画面 优美的造型，极强的亲和力，愉快新鲜的制作过程。明快功能组合，完美的质感对比。透彻的玻璃器皿，银白色的压盘外围，乳白的整体色泽，黑的把柄。这是一款带在手腕上的 GPS 定位训练系统，适合于健身及体育运动，它可以随时告诉你运动的距离及所处的位置、速度、热量消耗等等。有趣的是还可以设置一个虚 拟的竞争对手来促使自己的健身及锻炼计划 第三章 设计与文化 在理论层次上思考设计与哲学、设计与文化的关系。1）研究设计的文化性质、文化特征、文化构成与文化要素，在本质上揭示出人类设计活动的动机、目的与原则。2）研究设计文化性质在于我们从文化视点的高度观察设计和分析设计，从而

16、使我们全面的认识设计、理解设计 一 个很不错的茶壶设计！在整体的造型上给人很雅致的感觉，红色的端庄，白色的优雅，在这个产品中，我们会想到是在温馨的家中和家人喝茶聊天，是一件轻松休闲的事情！方圆对于中国人来说早已不是两个简单图形，而是中式文化的重要一部分。大家都知道“无规矩不成方圆“，它其实透露了很多中国人的审美价值观，比如，方圆在意识中就是纪律和秩序；中国人喜欢规则大方的形体.。在生活中，方圆更是无处不在。超过 5000 多年，中 国人一直相信天是圆顶罩在四方的地上；钱，每日必备的东西，几乎一成不变的圆形方孔的铜币中国人一直用了超过二十多个世纪，称“孔方兄”；建筑还有其他体现传统形体设计的场合

17、，剥离表面装饰和细节太多时候剩下的就只是方和圆，规整，强控制性，讲求收放和平衡。这个设计就是把方圆做 3等级，不同方式的应用，这个设计的出发点是，寻找有中国特色的设计风格，从这当中找到我们的特点！在这个设计里面设计者有他自己的思想。第一节设计的文化性 一、涉及领域 科学技术：研究产品的生产，符合科学技度。社会科学：设计对象的应用，不是个人行为，是 社会群体、甚至整个社会行为。人文学科：哲学、人类学、文化学等等对工业设 计都有不同程度的影响。二、设计思想 1.能源紧缺；成品油不断上涨；不能走美国式高能耗高消费之路；节能电器；绿色设计 2.任何物的设计都是人的构成的一部分,都是人这一生命体的生命外

18、化的设计.三、工具的双重属性 工具的人化:考虑工具适合人的需求，使之成为人的肢体与器官的延伸，必须反映人的这些生存方式行为方式的特征物质功能需求的特征以及审美需求的特征.工具的物化:考虑工具存在的客体化。把科学技术的应用、使工具的构想成为现实作为目标 四、工业设计的实质 设计人自身的生存与发展方式，正确的设计思想 应通过物的设计体现出人的力量、人的本质、人的生存方式。第二节设计的文化内涵 设计在文化的影响下体现出的文化特征:一、艺术对设计的影响 绘画:是艺术领域美术门类中的平面幻觉.雕塑:是三维空间中以立体形式再现生活、用物质 性的事物来塑造形象.建筑:建筑对工业设计有重大影响.二、科学技术对

19、设计的影响 两个层次:1)作为普遍法规律和方法,属于知识层次的科学技术 2)作为指导人们行为和思想的、属于观念层次上的科学技术、即人们科学态度与科学精神；对于消费者来说，这种科学态度与科学精神也影响对产品的选择与使用.(一)科学与技术对设计的影响 设计活动是技术活动,而不是一种艺术活动.1）人的科学 目的：使工业设计的成果与人的生理、心理尽可能协调、从而减轻设计物对使用者的体力负担与精神压力，并提高设计无的使用效率。2）科学技术 信息技术：是产品微型化 材料技术：塑料 工程技术：大面积、流畅的曲面，流线性 生产方式：传统与灵活制造系统 3）环境科学 设计环境是指对设计对象直接产生影响的要素。物

20、理环境，社会环境、自然环境、资源环境。（二）设计的科学意识工业设计与手工艺设计的区别在于不主要依赖经 验与知觉，采用理性的科学规范设计手段，从人类设计技能出发，研究和描述真实设计过程的性质和特点，建立一套普遍使用的设计理论。（三)具体作用:目标、方法、需求、系统评价 三、社会心理对设计的影响 设计的市场性研究社会心理，归纳出社会消费的趋势、社会消费的特点、了解社会生活方式变化趋势和变化程度，对于工业设计来说，是极为重要的。社会心理现象的变化趋势是可以干预的，特别是针对某一具体产品的社会态度，可通过精细的策划使之发生改变，这就是 广告赖以存在的理论基础。消费者心理学是从广告心理学发展而来的。早期

21、的消费者研究主 要是从消费者身上收集信息，以便制作更有效的广告。后来，重点转向研究产品设计前后消费者的意见和态度。这样一来，消费者心理学逐渐成为一门独立的学科。自从消费者心理学成为一门独立学科以来，研究重点有所改变，从着重研究消费者购买活动转向于 更一般、更全面地研究消费者。不仅要研究消费者购买现有产品的问题，还要 研究消 费者未来的需求是什么，进一步还要研究消费和社会的关系，（有两个方面：即社会对消费者的责任和消费者对社会的责任，前者包括文化建设和制度安排责任，后者包括消费者对社会的责任，如公共卫生、防止污染）心理模型:将需要、动机和环境作为研究对象，通过探讨它们之间的关系，来说明消费行为的

22、心理学动力机制。四、审美观念对设计的影响 形式美的设计在工业设计中，是重要组成部分。审美观念包括审美趣味、审美标准、审美理想审美观念有具体化、情感化、个性化特征。表现出强烈的主观情感色彩。由于审美观念与社 会、政治、道德、经济及哲学等有着密切联系，因而就成为某一社会群体所共同遵循的审 美要求。审美具有共性也存在个性。设计者过于超前的审美观念会导致惊世骇俗或为人不屑一顾的作品。完全迁就消费者，将导致设计失却与放弃提高民族审美情操的责任。五、民族传统对设计的影响 民族传统是一个民族代代相传的东西，这种东西 形成共同的风格和心态。德国民族善于思考、理性化产生秩序。美国的商业化。六、政治伦理对设计的影

23、响 1）政治的影响：纳粹、国际主义风格、包豪斯 2）伦理的影响：“有计划废止制”第三节设计的文化生成 设计的文化生成功能,是指设计对人类文化的影响。把任何一件产品的设计，看作新的文化的符号、象征与载体的创造，是理解“设计是文化的创造”的前提。一、物质文化的创造 工业产品是人类文化物化形式、静态形式。更具 有理性与规范性。文化的外层是物质层，是人类通过劳动创作出的物质产品组成。文化的中层是文化的物心结合层，制度层。它主要包括隐藏在物质层中的人的各种思想、感情与意志。文化的深层是心理层，指人作为某种文化类型的 整体时的心理状态。主要包括价值观念、思维方式、审美情趣、民族性格、宗教情绪。设计的实用是

24、功能层，体现文化的物质部分；设计中层体现的物心结合层，设计的深层是设计的观念层，体现了文化的心理部.设计的实用功能层是设计中的最基础部分；设计的中层包含实用功能并使之呈现出一定的结构形式。存在多样性。设计的形式选择与人们的审美心理密切相关。设计的观念是文化传统紧紧相连，是民族历史的积淀。实用功能本土化与形式的民族化，就是特定民族文化要求的必然。形态解析：博览的舞台，交易的纽带。“文”字体现中华民族博大精深的悠久历史。“SZ”的缩写体现深圳这个国际化大都市包容的宽大胸怀。领舞的红旗象征“文博会”的指导思想和文化产业的前进方向。舞动的彩带即表现了文博会是文化产业界沟通、交易的“纽带”。尤其是螺旋上

25、升的造型，形象地说明深圳文博会一定成为国际文化的盛典、百姓的节日和深圳高扬先进文化的城市名片。会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了 2010 年上海世博会以人为本的积极追求。会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的 强烈愿望。会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创 造激情。汉字书法的“世”字与

26、 2008 年北京奥运会会徽 篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着本世纪初两项超大型国际活动在 中国举办，倾诉着中国人民在融入世界的同时，弘扬传统文化的不懈努力。十运会会徽由南京艺术学院教授谢燕淞女士设计的“龙腾虎跃”图案。她设计的图案由数字“”变化而来，又是一个的变形，是英文“体育”（）的首字母，也是江苏简称“苏”的拼音首字母，整个画面造型以倾斜的、流动的线与面结合，在简洁的型主线上，龙、虎、火相互穿插呼应。会徽图案为红黄两色，既是中国最吉祥和欢乐 的颜色，又是中国国旗的色彩组合。会徽设计意在以虎踞龙盘的艺术形象，体现江苏丰厚的历史文化底蕴和浓郁的地域特征，以及竞技体育生龙活虎的鲜

27、明特点。会徽图形的设计既注重传统、又立足现代，特别强调活力和动感，以凸现体育健儿奋力拼搏的精神风貌，充分体现奥林匹克“更高、更快、更强”的理念。二、生活方式的变迁 生活的“量”：指生活水平。主体的物质需要与精 神需要在全方位的满足程度。生活方式的“质”是生活方式的内容特征，主题物质与精神需要在质方面的满足程度。设计提升生活方式的“量”，是指把人的技术活动以及技术活动的成果“加工”成能满足人的物质与 精神领域各方面需求的形式，设计对人类文化的贡献，还表现在不断提升解决人的种种需求方式的科学性、情感性上，以更科学、更合理、更富有人情味的方法取代已经存在的解决人的需求的低层次方法。三、精神观念的更新

28、 1）消费观念是使用价值判断来衡量事物、指导消 费的观念，它是价值观的一个重要组成部分。设计的特定风格，通过其特定的“造型”语言，传递着一定的观念，在时尚的影响下，可导致社会某一群体、甚至整个社会对某一风格的偏爱。在设计史上，流线型风格的广泛流行就清楚的说明了这一点。流线型原是空气动力学名词，用来描述表面圆滑，线条流畅的物体形状，这种形状能减少物体在高速运动时的风阻。但是，在工业设计中，它却成了一种象征速度和时代精神的造型语言，不但发展成了一种时尚的汽车美学，而且也渗入了家用品的领域，影响了从电熨斗、烤面包机到电冰箱等的外观设计。流线型在实质上是一种外在的“样式设计”，反映了两次世界大战之间美

29、国人对设计的态度，即把产品的外观造型作为促进销售的重要手段。为了达到这一目标，就必须寻找某种迎合大众趣味的风格，流线型恰好满足了这种需求。大萧条期间产生的激烈商业竞争，又把流线型风格推向了高潮。流线型的魅力首先在于它是一种走向未来的标志，这给 30 年代大萧条中的人民带来了一种希望和解脱。因此，流线型在感 情上的价值超过了它在功能上的质量。流线型在艺术上用象征性的表现手法赞颂了“速度”之类体现工业时代的概念。正是在这个意义上，流线型是一种不折不扣的现代风格。流线型风格的流行也有技术和材料上的原因。30年代，塑料和金属模压成型方法得到广泛应用由于较大的曲率半径有利于脱模或成型，这就确定了设计的特

30、征，无论是冰箱还是汽车的设计都受其影响。流线型风格与别的装饰艺术风格不同，它的起源不是艺术运动，而是空气动力学试验。有些流线型设计，如汽车、火车、飞机、轮船等交通工具是有一定科学依据的。但在富于想象力的美国设计师手中，不少流线型设计完全是由于它的象征意义，并没有功能上的含义。在很多情况下，即使流线型不表现 产品的功能，它也不一定会损害产品的功能，因而流线型变得 极为时髦。据说，甚至棺材店的老板也请设计师为其设计最新式的流线型棺材。流线型风格 在设计的历史中，流线型风格作为一种源于科学研究而非 艺术运动的设计风格产生了广泛而持久的影响。20 世纪 30 年代，“速度”之类的概念在美国成了象征现代

31、生活和对于未来的乐观精神的主题，为当时大萧条时代的人们提供了一种类似于好莱坞影片的逃避现实的手段，于是“流线型”一类体现“运动”特点的外形设计应运而生，成了一种广为流行的一种工业设计风格。2）审美意识的扩展技术产品体现出的特有的审美要素与对人审美 意识的巨大影响。技术美即技术品美的构成包括功能美，结构 美、肌理美、形式美。第四章 工业设计与市场 现代工业设计是商品经济的产物，有刺激消费、增强市场竞争力的作用。本章将从不同角度分析工业设计与企业市场竞争的相互关系，并探讨如何在企业中发挥工业设计的作用。第一节 工业设计在企业中的地位与作用 工业革命之初，萌芽；20世纪 30年代经济大萧条，确立了重

32、要地位；我们可以引进国外先进技术，但是如果没有自己的设计特色，只有一味模仿，那么生产出来的产品在国际上是没有竞争力的。未来使一件产品脱颖而出的关键在于产品与用户的使用目的和个性相适应，以及产品所具有的视觉传达质量、产品销售环境和产品厂家的形象。开发设计新产品一方面它是投资于新产品，另外也是投资于企业在日新月异的科技信息时代的生存能力。工业设计是小型公司成功的依靠。一、设计是企业与市场的桥梁 工业设计的职业化 1）设计师有创造才能适应商业性生产，2）厂家认识到设计的潜力。产品的形象、美学价值以及社会地位象征是把生产和技术最终与 消费者联系起来的桥梁。设计一方面将生产和技术转化为适销售对路的商品而

33、推向市场，另一方面又把市场信息反馈到企业、促进生产发展。在市场经济条件下，工业设计的商业特点是非常明显的。销售曲线成了衡量设计成败的一个度量。利用工业设计不仅可以为满足当前的消费需求而进行产品开发，而且还可以通过崭新的“概念设计”对潜在的市场或潜在的消费群 进行开拓和探索，从而引导新的消费潮流。“概念设计”来试探消费者对新产品的反映以决定取舍。创造市场的过程：一个具有超前发展战略的企业，当前投入市场的产品应该是几年前就开始构思的，而当前正在设计或研究开发的产品将在应用于几年后，保证企业始终都能在市场上或的主动权。二、设计是使产品增值的手段设计的水平决定产品的价值 设计使产品增值方式：1）通过设计、优化产品结构、材料、合理安排生产过程，降低产品成本。2）通过设计，在起基本的使用价值之外，为消费 者添加额外的价值（审美意义上的价值以及个性和象征意义上的价值；品牌效应 阳澄湖 大闸蟹、盱眙龙虾，