凤凰单丛茶行业分析报告.docx

1、凤凰单丛茶行业分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录（一）行业概况 31、茶分类 3（1）茶叶的主要成分与功能 32、乌龙茶 4（1）乌龙茶的分类 4（2）凤凰单丛茶的特点 43、工夫茶 44、有机茶 6（1）无公害茶叶 7（2）有机茶 72、管理体制 83、主要法律法规以及行业政策 8（二）行业现状及规模 91、行业发展现状 92、行业规模 10（三）行业基本特征 121、发生严重自然灾害及病虫害风险 122、市场竞争风险 123、食品安全质量风险 13（一）行业概况1、茶分类 我国茶区广阔，茶类品质丰富。茶叶有多种分类方式，按发酵程度不同分为绿茶（不发酵茶）、白茶（微发

2、酵茶）、黄茶（轻发酵茶）、青茶（半发酵茶）、红茶（全发酵茶）和黑茶（后发酵茶）。青茶又称乌龙茶，可分为闽北乌龙、闽南乌龙、广东乌龙和台湾乌龙四大类，凤凰单丛茶正是广东乌龙茶中的一个大类别。（1）茶叶的主要成分与功能 茶叶中富含茶多酚、咖啡碱、茶多糖、茶氨酸、维生素、茶叶色素和芳香物质等。上述物质的种类、数量及组成比例，决定了茶汤在色、香、味等方面的品质。 茶叶中的茶多酚、茶多糖、茶氨酸、维生素和矿物质，具备提神醒脑、助消化、抗氧化等功能。2、乌龙茶（1）乌龙茶的分类 乌龙茶作为中国六大茶类中的一大类别，中国茶叶大辞典给乌龙茶的定义是：“经半发酵工序形成绿叶红边的茶。”（2）凤凰单丛茶的特点 凤

3、凰单丛茶的特点为：特有的花香，自然清新，高雅细腻、悠长；特别的滋味，浓醇鲜爽，喉底留香，回甘持久，有一种独特的高山蜜韵，即“丛韵”。3、工夫茶 工夫茶起源于宋代，在广东的潮州府（今潮汕地区），及福建的漳州、泉州一带最为盛行，乃唐、宋以来品茶艺术的承袭和深入发展。潮汕工夫茶的形成自唐代韩愈被贬到潮州后，邹鲁之风开启。现可见最早的有关饮茶文献资料是北宋时苏轼的与子野书：“寄惠建名数种，皆佳绝。彼土自难得，更蒙辍惠，惭悚。”子野，即潮州前八贤吴复古（吴远游），与苏轼至交。文学家苏轼在茶学上造诣颇高，对茶艺颇有研究。吴复古寄上的数品福建茶，获得苏轼赞誉“皆佳绝”，且知“彼土自难得”，可见吴复古有相当高

4、的品茗水平，也说明宋代潮汕地区至少在上层人士中已有饮茶之习俗。后又经历次战争动乱时之人口迁徙，特别是宋末朝廷南迁，文天祥兵败于潮州，更是把诸多中原文化带入潮地，如潮阳笛套音乐等。潮汕地区众多姓氏宗族，追根溯源，其始祖均始于此次朝廷南迁。历次的人口迁入，把中原的饮茶习俗也随之带入潮州，融本地民风习俗而成“潮味茶俗”并逐渐成型为后来的“工夫”茶俗。 潮汕工夫茶以前所用茶叶一般只用半发酵乌龙茶一类，因此工夫茶的成型期应在茶叶的半发酵制作方式形成之后。庄任在乌龙茶的发展史与品饮艺术一文中，根据清康熙五十六年（公元1717年）王草堂茶说、释超全武夷茶歌和阮晏安溪茶歌，推断乌龙茶的工夫茶品饮方式也随之兴起

5、，首先行于武夷，再及于闽南、潮州。工夫茶艺传到潮州后与当地的精致习性结合，从原先较大的茶杯改成较小的茶杯，与崇商的习性结合变成商业过程的一个重要部分和纽带，从而使工夫茶艺的中心和程式在潮州固定下来。 作为一种茶艺，潮汕工夫茶讲究用水、用火、用器；讲究沏泡的程式及姿势动作；讲究品饮的礼仪礼节。冲茶的程序大致是：烫杯热罐，高冲低洒，刮沫淋盖，关公巡城，韩信点兵。每一步都是有讲究的。反复地烫杯洗杯，目的是提高其度，使茶素充分发散出来；刮沫、洗茶、去头是为了清洁；高冲低洒，是为了出味；关公巡城、韩信点兵，为的是茶汁平等均匀；让茶，是表示谦让礼貌。要把每一步都做得十分精熟，没有一定的功夫是不行的。茶名“

6、工夫”，既指需要时间，也指需要技艺。品茶也大有文章，一观其色，二闻其香，三品其味，空杯还要闻其余香。都不能一饮落肚，而要让茶水巡舌而转，激发起舌上每一个味细胞对茶味的“热情”，充分体味到茶香方能将茶咽下，这才不算失礼。饮完后还要向主人“亮杯底”，一则表示真诚领受主人厚谊，二则表示对主人高超技艺的赞美。 工夫茶文化的核心还是体现一个“和”字，这是中华文化精神的核心。工夫茶的天圆地方，象征天人合一之和；礼让三先，突出人际关系之和；科学地处理水、火、茶、器的关系，追求的是物质之和；茶入体内，调合饮食万物，主宰生命之和；茶道表演，循序渐进，有条不紊，强调人生氛围之和。潮汕工夫茶，让人苦尽甘来，是君子之

7、道。 “有潮水的地方就有潮汕人”。随着一个多世纪以来潮汕人向外迁移与发展，潮汕工夫茶也跟着潮人的足迹传播到世界各地，特别是改革开放后中国经济的持续发展及国力的逐渐强盛，中国特色的文化越来越被世界认同并真正走向世界，代表中国传统茶道艺术的潮汕工夫茶将迎来一个大发展机会。4、有机茶 随着生活水平的提高，人们越来越关注生活的质量，崇尚无污染、无公害的天然食品的希求也日益增强，从而推进了有机农业、有机食品的发展。 有机农业，有机食品的兴起，使与人们日常生活息息相关的饮品无公害茶叶、有机茶应运而生。有机茶是一种无污染、纯天然、高品位的饮品，符合当今人们日益增强的健康保健的期望。而且由于生产过程中减少施用

8、大量化学肥料、化学农药所造成对土壤与环境的污染，符合国家环境保护的基本国策，符合持续农业发展的战略，是茶产业新的经济增长点。（1）无公害茶叶 无公害茶叶是指茶叶中有害物质（包括农药残留、重金属、有害微生物）的卫生质量指标符合我们有关标准规定的允许要求，对消费者没有危害的茶叶产品。无公害茶叶是市场准入的基本要求，因此，发展无公害茶叶生产是政府行为，带有强制性地按照无公害茶叶生产的标准推行。 凤凰茶区生态环境优越，茶农在使用农药方面有比较好的意识，在高山茶区甚少或者不适用农药。（2）有机茶 有机茶属于无公害茶叶范畴，但其对产品的安全性（卫生性）的要求更高。在生产过程中，禁止使用人工合成的农药、肥料

9、除草剂和添加剂等化学物质和转基因技术，只能使用有机质肥料、生物农药，产品中不得含有任何数量的农药残留。有机茶生产是以终端产品的卫生指标为依据，而合格产品的实现，则体现在对产品生产全程的有效控制，包括生长环境无污染、茶园建设生态型、茶园管理安全性、茶叶加工清洁化、产品包装环保型等环节。2、管理体制 我国茶叶行业行政主管部门是中华人民共和国农业部，管理体制是在国家宏观经济整体调控和运作下，遵循市场经济发展模式的市场调节管理体制。3、主要法律法规以及行业政策我国现行的茶叶行业主要法律法规如下：（二）行业现状及规模1、行业发展现状 水中国是世界上重要的产茶大国，拥有悠久的茶叶生产历史，也是茶文化的发源

10、地。2012年，中共中央、国务院印发关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见的一号文件，加大对涉农相关产业的扶持力度，中国茶业作为中国经济发展的特色产业受到国家及各级政府的高度重视。 根据中国茶产业发展报告（2014），目前中国茶叶行业发展现状可用“八个第一”概况： 茶园总面积第一。2012年中国茶园面积211.2万公顷，同比增长7.2%，占世界茶园304.2万公顷的69.4%；中国五个产茶大省：云南38.8万公顷、四川23.9万公顷、湖北23.5万公顷、福建23.1万公顷、浙江18.3万公顷，共127.6万公顷，占中国茶园总面积的60.42%。 茶叶总产量第一。2012年

11、中国茶叶总产量162万吨，同比增长9.9%，占全球总产量421.7万吨的38.4%，农业产值729亿。2011年，我国共产绿茶114.6万吨、青茶19万吨、黑茶16万吨（其中普洱茶6.01万吨）、红茶11万吨、白茶1.72万吨、黄茶0.14万吨。 茶叶总消费第一。2012年中国茶叶总消费90万吨左右。世界消费10万吨以上的国家有：印度81.7万吨、俄罗斯17.5万吨、土耳其15.3万吨、日本13.4万吨、美国12.6万吨、巴基斯坦12万吨、英国11.9万吨。中国人消费的茶类：绿茶70万吨、红茶5万吨、青茶16万吨、花茶8万吨、黑茶11.4万吨（含普洱茶4万吨），其他茶7.3万吨。 名茶数量第一

12、。中国名茶数量最多，达1,200多种。 茶叶市场数量第一。中国的茶叶市场有300多家，年经营额500亿左右。 拥有茶馆数量第一。中国有茶馆17万家，年经营额350亿元，就业人员近百万。 举办茶文化活动第一。中国茶文化最普及，全年地市以上的茶文化活动有上百次。 茶叶产值第一。中国茶叶总产值最高，涉茶产业近3,000亿元。其中，农业产值超过729亿元、商品茶1,200多亿元、茶饮料450多亿元、茶馆400多亿元、出口9.65亿美元约合60多亿元人民币，另外还有茶叶包装价值。2、行业规模 根据中国茶产业发展报告（2014），2012 年，中国内地茶产业仍保持快速增长态势，根据农业部种植业管理司的数据

13、，2012 年茶园面积、茶叶产量及产值均再创历史新高，分别达到235.3万公顷、175万吨和939.63亿元，同比分别增加6.6%、12.7%和28.9%。值得关注的是，茶叶产量和产值的增幅都数倍于茶园面积的增幅，说明我国的茶叶生产正在由依赖面积扩张的粗放发展向提高茶叶品质和综合利用率的集约发展转变。 从茶叶生产的区域分布来看，大多数茶区的茶叶数量和茶类结构保持稳定，只有个别省份突出重点大力发展优势茶类，如云南绿茶由 172,411 吨增加到199,817吨，增加27,406吨，增长15.9%；福建乌龙茶由157,450吨增加到172,690吨，增加15,240吨，增长9.7%。乌龙茶在继续保

14、持增长的基础上，产品结构均衡发展，铁观音和武夷岩茶市场向规范成熟的方向发展，同时凤凰单丛茶等广东乌龙茶也逐步加快了发展速度。2012年中国茶叶产量分种类统计2014年7月，广东省潮州市政府通过并发布了潮州市凤凰单丛茶地理标志产品保护管理办法，将凤凰单丛茶地理标志的使用纳入法制轨道。一是抓标准化生产，通过贯彻实施潮州市凤凰单丛茶地理标志产品保护管理办法和产品标准，加强茶叶科研和标准化生产加工技术的示范推广，提升茶叶产业的整体质量水平；二是抓运作模式优化，探索建立“以厂带户”、“公司+基地农户”等茶叶生产加工链，努力提高茶叶生产经营产业化水平；三是抓优势品牌打造，培育一批名优茶叶企业，擦亮“凤凰单

15、丛茶”的金字招牌；四是抓市场监管，加大质量安全监管和知识产权保护力度，打击假冒伪劣，规范茶叶生产经营。五是抓媒体宣传，提高品牌知名度。截至当前，潮州市共有30个镇（场）种植茶叶。凤凰单丛茶园面积达到14.6万亩，茶叶产量2.2万吨，茶叶产值达到22亿元。（三）行业基本特征1、发生严重自然灾害及病虫害风险 农业生产通常受地震、旱、涝、冰雹、霜冻、森林火灾、病虫害等自然灾害影响较大。自公司成立至今，仅发生过的一次霜冻是发生在2010年3月份，对公司的茶园未造成重大影响。2、市场竞争风险 在潮州，大部分茶农只重视产量忽视质量，还存在以自种、自制、自销的传统加工经营方式，茶叶质量很难提高，档次降低，加

16、工成本居高不下，高品质的产品无法量化，凤凰单丛茶的品牌产品产量少，难以形成统一的有影响力的区域性品牌，茶叶销售价格存在互相打击和抑制的风险。 公司是潮州市茶叶产业的龙头企业，在凤凰单丛茶的源产地乌岽山顶拥有332亩高山生态茶园，种植加工生产凤凰单丛茶方面有明显优势，通过创立自己的品牌，宣传和促销手续，使得在中高端市场上，凤凰单丛茶占有明显的竞争力。3、食品安全质量风险 随着经济的快速发展及人民生活水平的提高，近年来消费者及政府对食品安全重视程度不断增强，2009年颁布实施的食品安全法、食品安全法实施条例等法律法规进一步强化了食品生产者的社会责任，规范了食品生产企业的经营行为，加大了食品安全领域的监管力度并确立了处罚性赔偿制度。 公司依据有机茶（NY/T 5196-2002）、有机茶生产技术规程（NY/T5197-2002）、有机茶加工技术规程（NY/T 5198-2002）、有机茶产地环境条件（NY/T 5199-2002国家）及相关法律法规的要求，结合公司实际情况，在原材料采购、茶叶种植、生产加工、产成品验收出库等各业务环节均建立健全了质量管理体系。公司设立至今未发生过重大食品安全事故，但仍有可能因质量监控措施未严格执行、加工程序操作不当导致产品质量和食品安全问题，从而对公司声誉和业绩造成不利影响。