第36次中国互联网络发展状况统计报告全文.docx

1、第36次中国互联网络发展状况统计报告全文中国互联网络信息中心（CNNIC）今日（2015年07月23日）发布第36次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）。第一章：调查介绍：一、调查方法（一）网民个人调查1.1调查总体中国有住宅固定电话（家庭电话、小灵通、宿舍电话）或者手机的6岁及以上常住居民。 样本规模用户调查总体样本30,000个，其中，住宅固定电话用户、手机用户各15,000个，样本覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。 调查总体细分调查总体划分如下：子总体A：被住宅固话覆盖人群【包括：住宅固定电话覆盖的居民+小灵通用户+学生宿舍电话覆盖用户+其他宿舍电话覆盖用户】；子总体B：被手

2、机覆盖人群；子总体C：手机和住宅固话共同覆盖人群【住宅固话覆盖人群和手机覆盖人群有重合，重合处为子总体C】，C=AB。1.2抽样方式CNNIC针对子总体A、B、C进行调查，为最大限度地覆盖网民群体，采用双重抽样框方式进行调研。采用的第一个抽样框是固定住宅电话名单，调查子总体A。采用的第二个抽样框是移动电话名单，调查子总体B。对于固定电话覆盖群体，采用分层二阶段抽样方式。为保证所抽取的样本具有足够的代表性，将全国按省、直辖市和自治区分为31层，各层独立抽取样本。省内采取样本自加权的抽样方式。各地市州（包括所辖区、县）样本量根据该城市固定住宅电话覆盖的6周岁以上人口数占全省总覆盖人口数的比例分配。

3、对于手机覆盖群体，抽样方式与固定电话群体类似，也将全国按省、直辖市和自治区分为31层，各层独立抽取样本。省内按照各地市居民人口所占比例分配样本，使省内样本分配符合自加权。为了保证每个地市州内的住宅电话号码被抽中的机会近似相同，使住宅电话多的局号被抽中的机会多，同时也考虑到了访问实施工作的操作性，在各地市州内住宅电话号码的抽取按以下步骤进行：手机群体调研方式是，在每个地市州中，抽取全部手机局号；结合每个地市州的有效样本量，生成一定数量的四位随机数，与每个地市州的手机局号相结合，构成号码库（局号+4位随机数）；对所生成的号码库进行随机排序；拨打访问随机排序后的号码库。固定电话群体调研方式与手机群体

4、相似，同样是生成随机数与局号组成电话号码，拨打访问这些电话号码。但为了不重复抽样，此处只访问住宅固定电话。1.3调查方式通过计算机辅助电话访问系统（CATI）进行调查。1.4调查总体和目标总体的差异CNNIC在2005年底曾经对电话无法覆盖人群进行过研究，此群体中网民规模很小，随着我国电信业的发展，目前该群体的规模逐步缩减。因此本次调查研究有一个前提假设，即：针对该项研究，固话和手机无法覆盖人群中的网民在统计中可以忽略不计。（二）网上调查网上调查重在了解典型互联网应用的使用情况。中国互联网络信息中心（CNNIC）在2015年6月10日至6月31日期间进行了网上调查。将问卷放置在中国互联网络信息

5、中心（CNNIC）的网站上，同时在政府媒体网站、全国较大的网站上设置问卷链接，由网民主动参与填写问卷。回收问卷后，通过技术手段进行答卷有效性检验，筛除无效答卷。（三）网上自动搜索与统计数据上报网上自动搜索主要是对域名、网站数量及其地域分布等指标进行技术统计，而统计上报数据主要包括IP地址数和网络国际出口带宽数。3.1 IP地址总数IP地址分省统计的数据来自亚太互联网信息中心（APNIC）和中国互联网络信息中心IP地址数据库。将两个数据库中已经注册且可以判明地址所属省份的数据，按省分别相加得到分省数据。由于地址分配使用是动态过程，所统计数据仅供参考。同时，IP地址的国家主管部门工业和信息化部也会

6、要求中国IP地址分配单位（如中国电信(微博)等）每半年上报一次其拥有的IP地址数。为确保IP数据准确，中国互联网络信息中心（CNNIC）会将来自APNIC的统计数据与上报数据进行比较、核实，确定最终IP地址数。3.2中国域名总数和网站总数中国的域名总数和网站总数来源于：域名数：.CN和.中国下的域名数来源于中国互联网络信息中心（CNNIC）数据库；中国类别顶级域名（gTLD）来源于域名统计机构WebHosting.Info公布的数据。网站数：由CNNIC根据域名列表探测得到。.CN和.中国域名列表由CNNIC数据库提供，类别顶级域名（gTLD）域名列表由国际相关域名注册局提供。3.3网络国际出

7、口带宽数工业和信息化部通过电信企业的报表制度，定期得到中国各运营商与其他国家和地区相连的网络出口带宽总数。中国互联网络发展状况统计报告中纳入了这些上报数据。二、报告术语界定 网民：过去半年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民。 手机网民：指过去半年通过手机接入并使用互联网，但不限于仅通过手机接入互联网的网民。 电脑网民：指过去半年通过电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过电脑接入互联网的网民。 农村网民：指过去半年主要居住在我国农村地区的网民。 城镇网民：指过去半年主要居住在我国城镇地区的网民。 IP地址：IP地址的作用是标识上网计算机、服务器或者网络中的其他设备，是互联网中的基础资源，只有获得

8、IP地址（无论以何种形式存在），才能和互联网相连。 域名：是互联网络上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。我国互联网络域名体系中各级域名可以由字母（A-Z，az，大小写等价）、数字（09）、连接符（）或汉字组成，各级域名之间用实点（.）连接，中文域名的各级域名之间用实点或中文句号（。）连接。常见的顶级域名分为两类：一类是国家或地区顶级域名（ccTLD），如以.CN 结尾的域名代表中国；一类是类别顶级域名（gTLD），如以.COM，.NET，.ORG 结尾的域名等。 网站：是指以域名本身或者“WWW.+域名”为网址的web站点，其中包括中国的国家顶级

9、域名.CN和类别顶级域名（gTLD）下的web站点，该域名的注册者位于中国境内。如：对域名来说，它的网站只有一个，其对应的网址为或，除此以外，等以该域名为后缀的网址只被视为该网站的不同频道。 调查范围：除非明确指出，本报告中的数据指中国大陆地区，均不包括香港、澳门和台湾地区在内。 调查数据截止日期：本次统计调查数据截止日期为2015年6月30日。第二章 网民规模与结构特征一、网民规模（一）总体网民规模截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点，整体网民规模增速继续放缓。图1中国网民规模和互联网普及率随

10、着网民规模的增长进入平台期，互联网对个人生活方式的影响进一步深化，从基于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用，发展到与医疗、教育、交通等公用服务深度融合的民生服务。与此同时，随着“互联网+”行动计划的出台，互联网将带动传统产业的变革和创新。未来，在云计算、物联网及大数据等应用的带动下，互联网将加速农业、现代制造业和生产服务业转型升级，形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。（二）手机网民规模截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。图2中国手机网民规模及其占网民比例移

11、动上网设备的逐渐普及、网络环境的日趋完善、移动互联网应用场景的日益丰富三个因素共同作用，促使手机网民规模进一步增长。首先，智能手机价格下降，为手机上网奠定了基础。今年上半年，各大互联网厂商和传统家电企业对于手机市场的进入，促使智能手机价格持续走低，提升网民购买力。其次，政府加大对于移动上网的扶持，通过督促运营商降低上网资费，提升网络覆盖能力等措施优化网民上网环境，降低手机上网门槛。最后，移动互联网应用场景的丰富提升了网民使用意愿。移动互联网与传统行业加速融合，开发与各类生活紧密关联的新应用，吸引传统行业用户开始使用移动互联网。（三）农村网民规模截至2015年6月，我国网民中农村网民占比为27.

12、9%，规模达1.86亿，相比2014年底增加了800万。图2中国手机网民规模及其占网民比例城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%，相差34.1个百分点。人口结构方面，10-40岁人群中，农村地区的互联网普及率比城镇地区低15-27个百分点，这部分人群互联网普及的难度相对较低，将来可转化的空间较大。图4各年龄段人口互联网普及率未来农村地区互联网发展将由政府与互联网企业共同带动。政府方面，应加大互联网基础设施建设以及政策扶持，提升农村人口对于互联网的认知及使用。2015年6月国务院办公厅印发关于支持农民工等人员返乡创业的意见，鼓励输出地资源对接输入地市场带动返乡创业。在这一过

13、程中，农民工可以发挥既熟悉输入地市场又熟悉输出地资源的优势，借力“互联网+”信息技术发展现代商业，实现输出地产品与输入地市场的对接，进而带动农村地区互联网的发展。企业方面，需要针对农村地区特性提供更贴近农村地区需求的应用，提升农村人口使用互联网的意愿。目前阿里、京东、腾讯等互联网企业纷纷推出针对农村地区的农业电商和农村金融服务，这些举措将对农村互联网发展起到带动作用。二、网民属性（一）性别结构截至2015年6月，中国网民男女比例为55.1:44.9，女性网民占比相比2014年底提升了1.3个百分点。图5中国网民性别结构（二）年龄结构截至2015年6月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比

14、例达到78.4%。其中，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。图6中国网民年龄结构（三）学历结构截至2015年6月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.4%，较2014年底上升1.3个百分点。与此同时，大专及以上人群占比下降0.8个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。图7中国网民学历结构（四）职业结构截至2015年6月，网民中学生群体的占比最高，为24.6%，其次为个体户/自由职业者，比例为22.3%，企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到16.3% 。图8中国网民职

15、业结构（五）收入结构截至2015年6月，网民中月收入 在2001-3000、3001-5000元的群体占比最高，分别为21.0%和22.4%。图9中国网民个人月收入结构三、接入方式（一）接入设备截至2015年6月，我国网民中使用手机上网的比例为88.9%，较2014年底增长了3.1个百分点，继续保持增长。通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和42.5%，较2014年底分别下降了2.4和0.7个百分点，电脑端向手机端迁移趋势明显。此外，我国网民中使用平板电脑上网的比例为33.7%，较2014年底下降了1.1个百分点。手机大屏化以及应用体验的不断提升较好满足了手机网民的娱乐需求

16、，对平板电脑的使用产生一定影响。最后，当前我国网民对网络电视使用率为16.0%，和2014年12月基本持平。图10互联网络接入设备使用情况（二）接入场所截至2015年6月，我国网民在家里、网吧、学校和公共场所通过电脑接入互联网的比例与2014年12月基本持平，而在工作单位通过电脑接入互联网的比例则有所上升，为33.7%。图11网民使用电脑接入互联网的场所（三）接入网络我国通信基础设施的建设和升级、运营商的积极推动以及网民对移动端高流量应用的使用需求，共同推动了2G用户向3G/4G用户的迁移。截止到2015年6月，我国手机网民中通过3G/4G上网的比例为85.7%。除3G/4G外，Wi-Fi无线

17、网络也成为主要的上网方式，截止到2015年6月，83.2%的网民在最近半年曾通过Wi-Fi接入过互联网，其中在家里接入Wi-Fi无线网络的比例最高，为88.9%，在单位和公共场所Wi-Fi无线上网的比例相近，分别为44.6%和42.4%。图12网民Wi-Fi无线网络接入场所第三章 互联网基础资源一、 互联网基础资源概述截至2015年6月，我国IPv4地址数量为3.36亿，拥有IPv6地址19338块/32。我国域名总数为2231万个，其中“.CN”域名总数为1225万个，半年增长10.5%，在中国域名总数中占比达54.9%。我国网站总数为357万个，半年增长6.6%；其中“.CN”下网站数为1

18、63万个。国际出口带宽为4,717,761Mbps，半年增长14.5%。表1 2014.12-2015.6中国互联网基础资源对比二、 IP地址截至2015年6月，我国IPv6地址数量为19,338块/32，半年增长2.9%。图13中国IPv6地址数量随着2011年初，全球IPv4地址总库分配完毕，我国IPv4地址总数基本保持不变。截至2015年6月，我国IPv4地址数量共计为3.36亿个。图14中国IPv4地址数量三、 域名截至2015年6月，我国域名总数增至2231万个，半年增长8.3%。其中，中国“.CN”域名总数为1225万，半年增长10.5%，占中国域名总数比例为54.9%；“.COM

19、”域名数量为842万，占比为37.8%；“.中国”域名总数为26万。表2中国分类域名数表3中国分类CN域名数四、 网站截至2015年6月，中国网站 数量为357万个，半年增长6.6%。图15中国网站数量注：数据中不包含.EDU.CN下网站五、 网络国际出口带宽截至2015年6月，中国国际出口带宽为4,717,761 Mbps，半年增长率为14.5% 。图16中国国际出口宽带及其增长率表4主要骨干网络国际出口带宽数第四章 网民互联网应用状况一、上网时长网民平均每周上网时长2015年上半年，中国网民的人均周上网时长达25.6小时，相比2014年底减少0.5个小时。二、整体互联网应用状况2015年上

20、半年，我国个人互联网应用发展加速分化，电子邮件、BBS等传统互联网络应用使用率继续走低；搜索、即时通信等基础网络应用使用率趋向饱和，向连接服务方向逐步发展；移动商务类应用发展迅速，成为拉动网络经济的新增长点；网络支付从线上走向线下，使用率增长迅速。此外，网络炒股成为网民投资焦点，由于股市带来的用户分流，使得网络余额理财类应用的使用率增长出现停滞。信息获取类应用与前沿技术融合发展，实现个性化服务搜索引擎、网络新闻作为互联网的基础应用，使用率均在80%以上，未来几年内，这类应用使用率提升的空间有限，但在使用深度和用户体验上会有较大突破。搜索引擎方面，多媒体技术、自然语言识别、人工智能与机器学习、触

21、控硬件等多种技术探索融合，推动产品创新；网络新闻方面，在“算法”的支持下，新闻客户端能迅速分析用户兴趣并推送其所需信息，实现个性化、精准化推荐，提升用户体验。商务交易类应用稳定发展，支付工具增长明显网络交易类应用经过多年发展，在国内市场已经逐渐步入稳定期，虽然用户规模增速逐渐放缓，但绝对规模均较2014年底有了不同幅度提升，其中网上支付工具的增长最为显著。究其原因，网上购物类应用由于用户基数较大，很难再获得突破性增长；团购由于低价模式难以持续，正在尝试“去团购化”转型；而支付类工具由于移动支付技术与设备的日益完善以及“线上支付线下服务”模式的逐渐成熟，逐渐被越来越多的用户所接受。金融服务类网络

22、应用发展紧随市场环境2015年上半年网络金融服务类应用发展紧随金融市场变化。伴随着过去一年来国内股市的暴涨，网上炒股的用户规模显著提升，截至2015年6月，网上炒股的用户规模达到5628万，较去年增长了47.4%。而受到今年上半年宽松货币政策影响，货币基金收益率持续下滑，以及股市带来的用户分流，使得网络余额理财类应用的使用率增长出现停滞。娱乐类应用整体用户规模保持稳定，使用率涨跌互现数据显示，娱乐类网络应用的整体用户规模在过去半年中基本保持稳定，除网络文学用户规模略微有所下降外，其他娱乐类应用的用户规模均有增长；在使用率方面，网络文学和网络音乐的用户使用率有所下降，网络视频和网络游戏的使用率略

23、有提升。整体而言，娱乐类应用作为网络应用中最早出现的类型，经过多年发展用户规模和使用率已经逐渐稳定，而在过去半年中，对于新型商业模式的探索成为其发展的主要方向。2014.12-2015.6中国网民对各类网络应用的使用率2014.12-2015.6中国手机网民对各类手机应用的使用率（一）信息获取类应用发展1.1 搜索引擎2014.12-2015.6搜索/手机搜索用户规模及使用率截至2015年6月，我国搜索引擎用户规模达5.36亿，使用率为80.3%，用户规模较2014年底增长1392万人，增长率为2.7%；手机搜索用户数达4.54亿，使用率达76.5%，用户规模较2014年底增长2520万人，增

24、长率为5.9%。2015年上半年，移动搜索是整体市场发展的主要推动力：其一，网民互联网生活重心向移动端转移，移动搜索场景极大丰富，用户增量、增速都超过搜索市场整体；其二，搜索服务提供商的移动业务营收占比持续提升，正在成为支柱业务，以XX为例，财报数据显示其移动业务营收占比已经从2013Q2的10%增至2015Q1的50%，搜狗也在2015Q1达到了22%。搜索技术与前沿技术融合发展，推动产品创新和用户体验提升。搜索引擎通过将自然语言识别、人工智能与机器学习等技术进行融合，推出了以交互式问答机器人为典型代表的搜索引擎深度问答产品，使网民更准确、更快速的获取知识类信息；搜索的输入模式更加多元化，除

25、了语音、图片输入，还结合了触控式硬件设备，不仅创新搜索体验，还在推动互联网普遍服务方面发挥了积极作用，如XX与清华合作开展可触摸点阵式屏幕和语音交互研究，为视障人群提供盲人搜索服务。搜索引擎服务模式已经发生转变，呈现“去产品化”趋势，在连接用户与服务环节中发挥桥梁作用，作为关键支撑技术和基础连接服务，推动互联网生态链形成。在实物与服务产品交易方面，搜索引擎推出直达服务，企业网店可以跳过搜索结果页，直接将产品和服务呈现给用户；在公共服务方面，搜索引擎通过大数据和云计算，在教育、医疗、交通等方面与政府部门合作，开展智慧城市、智慧医疗等项目建设，提高公共服务效率与质量。“去产品化”趋势下，搜索引擎盈

26、利模式也不再局限于关键字排名，而是通过面向用户提供“一站式”生活服务搜索，从而对接入搜索平台的企业提供云存储、云计算、运营管理工具等增值服务，并基于用户属性和特征进行精准推送，帮助企业开展营销，打造O2O闭环。1.2 网络新闻2014.12-2015.6网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率截至2015年6月，我国网络新闻用户规模为5.55亿，较2014年底增加3572万，增长率为6.9%。网民中的使用率为83.1%，比2014年底增长了3.1个百分点。其中，手机网络新闻用户规模为4.60亿，与2014年底相比增长了4420万人，增长率为10.6%，网民使用率为77.4%，相比2014年底增长

27、2.8个百分点。网络新闻作为信息获取类的重要应用，使用率仅次于即时通信，排在第二位。从网络新闻的发展状况来看，主要呈现新闻入口多样化、内容推荐精准化的特点。第一，各类新闻传播平台众多，用户获取渠道多样化。除了传统的门户网站、专业新闻网站外，用户规模庞大的浏览器、即时通信工具、社交媒体、甚至一些应用分发类的APP也都利用其用户基础来推送新闻，其中浏览器、分发类的APP主要扮演用户和流量导入的角色，即时通信工具和社交媒体则充分发挥其社交属性，转发新闻资讯同时还能加载个性化评论，增加新闻可读性。第二，新闻渠道通过推荐引擎技术解读用户从而实现精准推荐。各新闻渠道首先会采集海量信息，通过数据挖掘，智能分

28、析出热点资讯，然后根据用户的社交关系链和浏览记录等建立用户模型，两者相结合，实现向用户智能推荐个性化的信息。使用过程中，系统会自动记录用户的阅读情况，不断摸索用户兴趣，优化推荐算法，最终实现个性化阅读，提升用户体验。从发展趋势来看，新闻入口多样化这一特点在未来很长一段时间内都会延续，精准推荐的算法会进一步优化，更贴切用户个性化需求。在此基础上，网络新闻尤其是新闻客户端会衍生出更丰富的商业模式，如精准广告、O2O服务的入口等，行业的发展前景向好。（二）商务交易类应用发展2.1 网络购物截至2015年6月，我国网络购物用户规模达到3.74亿，较2014年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%；

29、2014年上、下半年，这一增长率分别为9.8%和9.0%，数字表明我国网络购物用户规模增速继续放缓。与整体市场不同，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。2014.12-2015.6网络购物/手机网络购物用户规模及使用率近年来，网络购物市场的繁荣与宏观政策、经济、社会、技术环境良好密切相关，具体表现为：“互联网+”相关政策的支持，促进网络购物快速发展，带动其他行业升级转型。2015年3月，政府在工作报告中提出“互联网+”概念，旨在通过互联网带动传统产业

30、发展，而网络购物作为“互联网+”切入口，能够带动传统零售、物流快递、交通、生产制造等其他行业升级转型。随后，商务部发布的“互联网+流通”行动计划，进一步明确了网络购物与其他产业深度融合、转型升级的任务部署。消费市场运行总体平稳，我国居民人均可支配收入稳步提升，为网络购物市场的繁荣发展提供了必要的基础保障。与此同时，随着中国经济正在由外需驱动向内需驱动转变，网络购物在实现消费拉动经济增长的过程中扮演越来越重要的角色，移动网购、跨境网购和农村网购等发展潜力逐步凸显，将成为新的增长点。网络交易环境逐步改善，实名制的推进提升诚信水平。近两年，为了响应国家号召，即时通信、网络购物等企业积极贯彻落实政府的实名制要求，推出包括实名制相关的行业自律公约、用户实名制认证等诚信举措，提升行业信任水平，助力形成政府主导、多方参与的交易市场诚信体系建设。技术的发展推动创新变革，提升用户消费体验。互联网技术的革新对网络零售业影响较大，多样化的移动支付方式重塑用户的消费习惯，智能手机和移动应用的发展将取代传统钱包。随着3D打印、无人机送货、虚拟试衣等技术的研发和完善，更多技术应用不仅能够提升用户体验，而且有助于推动生产运输、物流配送、平台展示等运营模式的变革创新。2.2 团购截