乐可舒网络推广执行规划细案.xls

1、乐可舒网络推广执行规划细案（2011年7月9月）日日期期7月1日31日周周数数week 1week2week3week4123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30阶阶段段目目标标制造关注，创造品牌认识阶阶段段传传播播策策略略通过多种平台，创造更多的目标受众对乐可舒的信息接触点，增强曝光量，最大程度影响目标受众群体，激发网民兴趣。阶阶段段传传播播内内容容重重点点 1.创建官方微博，获取原始粉丝，并培养活跃、真实、粘性粉丝。2.全网覆盖，增加产品曝光度，增强消费者对产品的认知和品牌认知。渠渠道道策

2、策略略BBSBBS(一一)标标 题题：虽虽说说我我是是黑黑面面煞煞神神？！你你再再看看看看！备用标题：黑面煞神养成，其实都不是天生的撰写方向：便秘导致肤色暗淡内容概述：诉说自己被叫做黑面煞神的苦恼，其实自己肤色并不黑，只不过特别暗，也不知道为什么。暗淡显得不健康，感觉像瘟神，所以有此外号。后来听一个为老中医说，是内便不畅，体毒淤积，导致气血不畅，所以肤色暗淡。的确一直都便秘，以前没当回事。这样看来，肤色暗淡也是由此而来。我的一个医生朋友给我拿了几盒乐可舒，他说这药温和有效。吃了几天，的确有效。从此告别黑面煞神，肤色好了很多。(二二)标标 题题：不不做做小小腹腹婆婆，美美丽丽就就看看我我备用标题

3、：我也不想做小腹婆撰写方向：便秘一起小腹凸涨内容概述：从自己的经历说起。今天气坏我了，做地铁竟然有人给我让座，让座倒是好事，但是他是把我当成孕妇了，气得我崩溃了。然后说自己也不胖，就是小腹凸涨。很苦恼，不知道什么原因。同事那天告诉我肯定是我便秘的原因，因为她也有这种情况。然后她就把她用的乐可舒给了我几盒。几天过后肚子还真不胀了。再也不是小腹婆了(三三)标标 题题：痘痘我我玩玩呢呢吧吧，我我还还青青春春？备用标题：你痘痘痘痘痘我玩呢吧撰写方向：便秘引发痤疮内容概述：最近发现我又开始青春了，告别多年的青春痘又回来了。青春期的时候说长大了青春痘自然就没，都这个岁数了，怎么又开始长青春痘了？听说工作压

4、力大会长痘，现代生活节奏快，通货膨胀有这么厉害，压力大啊难免。一狠心休了年假，结果也没见好。一次与老板同“蹲”，才发现老板和自己一样，都有便秘的毛病。最后领导送了我两盒乐可舒，说是朋友送他的。几天后，再次同蹲，这次都很畅快。结果痘痘也没了，原来自己的痘也是由便秘引起的。话话题题一一维维护护话话题题二二维维护护话话题题三三维维护护话话题题四四维维护护BlogBlog标标题题：当当便便秘秘遭遭遇遇美美丽丽女女性性俏俏佳佳人人备选标题：美丽女性的烦恼撰写方向：首先说明爱美是女人的天性，说出女性对皮肤暗沉，小腹凸胀等问题。从一个专业的角度分析产生这些问题的原因，其中便秘是很重要的一个原因。继而说出便秘

5、对女人的危害。拔除便秘，打通美丽“经络”。做个美丽俏佳人。话话题题一一维维护护话话题题二二维维护护微微博博内内容容方方向向一一：以实际使用过程以晒图的形式吸引关注，并实时发布产品优惠促销内容等。内内容容示示例例：#腹腹闻闻频频现现#看着自己一天天的改变让我终于从“小腹婆”变成“无腹妞”了，（不断更新每天腹部尺寸图）内内容容方方向向二二：运用恐怖营销针对美容减肥误区进行独特意见剖析，引发粉丝关注。内内容容示示例例：#爱爱已已独独解解#越灭越多的痘痘.我的白领毁容之战（某白领女性因乱用祛痘产品导致整个脸部溃烂）内内容容方方向向三三：分享热点娱乐内容（明星八卦、娱乐盛事等）同时以明星举例告知宿便的危

6、害。内内容容示示例例：#美美丽丽娱娱评评#乌龙事件，狗仔队拍摄小S大腹隆起疑似第三次怀孕，S豪放澄清，都是宿便惹的祸.内内容容方方向向四四：分享社会热点，并附上官方个人独到见解。内内容容示示例例：#热热闻闻与与我我#辐射在哪里？辐射在哪里？辐射在你的肚肚里，不要只关心我们的外在，我们的内在也同样需要关怀内内容容方方向向五五：内容方向：分别从健康、美白、减肥、祛痘等7个方向，围绕每周活动主题展开分享。内内容容示示例例：#七七日日之之变变#有木有？有木有？是不是很白？没有靠粉底液哦，原来我不是小麦妞，告别我得暗黄秘密大公开微微博博投投票票以以及及活活动动介介绍绍同同城城活活动动1、活动时间：7月1

7、日7月15日2、活动简介：参加活动的用户，即可去实体店中领取试用装一份微微博博有有奖奖活活动动1、活动时间：7月1日7月15日2、活动简介：只要大家关注此微博，三个好友，发表你的美丽宣言。就有机会获得我们提供的乐可舒试用装。WikiWiki1、乐可舒是干吗的？大家有知道的吗?2、听说乐可舒通便的怎么样？大家吃过吗？3、最近肤色暗淡还便秘有什么药能治疗的啊？4、便秘又犯了，有什么治便秘的药吗？SNSSNS（一一）标标 题题：被被称称作作“白白日日梦梦游游神神”的的我我你你伤伤不不起起备用标题：昏昏沉沉有木有，没精神真是伤不起撰写方向：便秘引起精神不佳内容概述：咆哮体写出每日混混沉沉，工作效率不佳

8、，莫名焦虑。精神不佳总办错事，冲咖啡把盐当糖。领导要活动照片，把私人照片发过去，尴尬无比。走路摔倒，出门撞门。反应迟钝笨吗？也不失眠，睡眠蛮好。原因为何？那天老公给买了几盒乐可舒，说我这都是便秘引起的，他查了好长时间，问了好多大夫，感动了便秘问题解决了，精神好多了，爱的力量。（二二）标标 题题：厕厕所所中中不不得得说说的的事事儿儿备选标题：厕所内外的那些事儿撰写方向：便秘，便秘，困扰我们很多人的问题，我老婆一直便秘，为这事总是冲我发脾气，造成了皮肤暗沉，不漂亮了。逼的我没办法，只好求助专家，专家建议过分依赖泻药会对身体产生不利影响。这些泻药可以偶尔吃一次，以缓解便秘症状，长期服用会对胃肠黏膜造

9、成损伤。长期过量服用，还会引发结肠黑变病，甚至有癌变的可能，建立合理的饮食习惯，清淡饮食，不吃热气食物很重要。还给推荐了一款不会有副作用的药物：乐可舒。话话题题一一维维护护话话题题二二维维护护8月1日9月30日week 5week6week7week831 123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 12345进一步提升产品认知度。创建乐可舒与美的品牌联想。活动配合，促进线下产品销售。通过多种手段的传播，提高乐可舒在网络中的美誉度，让“通便便是美”的品牌形象性深入人心。提升消费者购买冲动

10、。1.官方微博品牌形象化（形成稳定形象），加大传播力度，吸引关注从而吸引消费。2.通过微博线上活动，继续吸引网友的关注，在微博上发起健康美丽的投票，以及一些产品体验的活动，吸引更多的目标受众，提升传播效果3.全网全方位，提升品牌形象以及品牌与美的联想(四四)标标题题：雀雀斑斑色色斑斑严严重重影影响响我我在在老老公公心心中中的的地地位位，有有同同感感的的姐姐妹妹吗吗？备选标题：伤心的雀斑，老公差点离开我撰写方向：以一个已婚并育有一孩子的少妇角度，说出生孩子后脸上雀斑增多，老公对我的感情都越来越淡。试过很多方法都不能消除雀斑，到处跑专家，就是为了能让老公对我好点，终于得知色斑吃什么药都不好使，造成

11、色斑产生的根源还在体内，体内排毒不畅，导致这个恶果，专家建议我用乐可舒，最终焕发容颜，老公也不嫌弃了。美丽由我做主（五五）标标题题：美美丽丽无无需需雪雪藏藏：officeladyofficelady，让让肤肤色色靓靓起起来来！备选标题：美丽从皮肤护理开始人物设定：都市白领简介：都市白领常常因为工作，加班等原因要久坐办公室，这样长时间处于电脑前不运动的状态，使得她们肠胃得不到适当的运动，容易引发肠胃疾病，由于肠道的排毒不畅，引出皮肤问题，如：肤色暗沉，痤疮，精神不振等。针对此类问题，乐可舒为都市白领提出养颜妙招（六六）标标题题：教教你你一一招招，彻彻底底和和痤痤疮疮说说再再见见！备选标题：美丽的

12、杀手痤疮，美丽在于改“便”撰写方向：以一个痤疮受害者的角度，用咆哮体细数痤疮的危害，自从脸上有了痤疮男朋友不爱亲热了有木有！这一切都是便秘的错，便秘有木有！体内毒素排不出去有木有！最后引出乐可舒能帮助我们解决这些问题，女性同胞们不要再坐以待便，美丽在于改“便”。（七七）标标题题：懒懒人人养养颜颜妙妙招招之之见见招招拆拆招招备选标题：教你如何对抗大肌肤问题人物设定：工作繁忙懒于打理的年轻宅男，宅女简介：如今都市人生活压力大，工作学习繁忙，没有过多时间护理自己的皮肤，或者懒于打理自己。在这样的状态下，人们容易产生身体和皮肤问题。对于这些问题，透过现象看本质，针对这一类“懒人”，提出几个简单易行的护

13、肤方案，便于操作和实行。比如可在方案标题处添加类似于“乐可舒美丽小提示”等标题穿插其中。（八八）标标题题：肚肚子子涨涨涨涨，我我的的身身体体怎怎么么了了？备选标题：夏天要让小腹平平！以20-30女性为前提，经常感觉肚子里涨涨的同时脸上也肤色暗沉，久久找不到根治的办法，身体也变的忽胖忽瘦，朋友推荐乐可舒排便丸，使用之后在也没有出现过肚子涨涨的状况。之前也服用过其他排便产品效果很一般，但是乐可舒服用之后肚子暖难的，没有任何不舒服的迹象。（九九）标标题题：谁谁知知道道痤痤疮疮妹妹妹妹的的心心声声备选标题：有木有和我一样受痤疮、便秘的困扰 长期坐在电脑面前的上班族，电脑长期辐射和经常不运动的原因，导致

14、产生痤疮问题。不但面子难看内心也深受其害，以为是饮食方面吃的太油腻了可是改吃清淡之后也没有改变。直到去医院检查，医生说痤疮是因为经常便秘的原因，推荐乐可舒服用，我服用一个月之后我痤疮的问题明显好转，现在还在继续服用效果很好。话话题题五五维维护护话话题题六六话话题题七七维维护护乐可舒网络推广执行规划细案（2011年7月9月）通过多种平台，创造更多的目标受众对乐可舒的信息接触点，增强曝光量，最大程度影响目标受众群体，激发网民兴趣。(一一)标标 题题：虽虽说说我我是是黑黑面面煞煞神神？！你你再再看看看看！备用标题：黑面煞神养成，其实都不是天生的撰写方向：便秘导致肤色暗淡内容概述：诉说自己被叫做黑面煞

15、神的苦恼，其实自己肤色并不黑，只不过特别暗，也不知道为什么。暗淡显得不健康，感觉像瘟神，所以有此外号。后来听一个为老中医说，是内便不畅，体毒淤积，导致气血不畅，所以肤色暗淡。的确一直都便秘，以前没当回事。这样看来，肤色暗淡也是由此而来。我的一个医生朋友给我拿了几盒乐可舒，他说这药温和有效。吃了几天，的确有效。从此告别黑面煞神，肤色好了很多。(二二)标标 题题：不不做做小小腹腹婆婆，美美丽丽就就看看我我备用标题：我也不想做小腹婆撰写方向：便秘一起小腹凸涨内容概述：从自己的经历说起。今天气坏我了，做地铁竟然有人给我让座，让座倒是好事，但是他是把我当成孕妇了，气得我崩溃了。然后说自己也不胖，就是小腹

16、凸涨。很苦恼，不知道什么原因。同事那天告诉我肯定是我便秘的原因，因为她也有这种情况。然后她就把她用的乐可舒给了我几盒。几天过后肚子还真不胀了。再也不是小腹婆了(三三)标标 题题：痘痘我我玩玩呢呢吧吧，我我还还青青春春？备用标题：你痘痘痘痘痘我玩呢吧撰写方向：便秘引发痤疮内容概述：最近发现我又开始青春了，告别多年的青春痘又回来了。青春期的时候说长大了青春痘自然就没，都这个岁数了，怎么又开始长青春痘了？听说工作压力大会长痘，现代生活节奏快，通货膨胀有这么厉害，压力大啊难免。一狠心休了年假，结果也没见好。一次与老板同“蹲”，才发现老板和自己一样，都有便秘的毛病。最后领导送了我两盒乐可舒，说是朋友送他的。几天后，再次同蹲，这次都很畅快。结果痘痘也没了，原来自己的痘也是由便秘引起的。标标题题：让让色色斑斑、皮皮肤肤暗暗沉沉，来来的的更更猛猛烈烈些些吧吧!备选标题：困扰女人的并非只有每个月的那一次，还有可恶的色斑、皮肤暗沉撰写方向：首先说明皮肤是女人的门面，有个光鲜亮丽的皮肤，能让男人心动。而困扰女人的问题也就接踵而至。买再多的化妆品都是无济于事，总是花费了很多金钱结果却很失望。而对待色斑、皮肤暗