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1、凡客诚品大运有我全国大学生英语口语大赛招商方案讲解第26届世界大学生夏季运动会“大运有我”全国大学生英语口语大赛方案书深圳市中恒润文化传播有限公司二0一0年十月第26届世界大学生夏季运动会“大运有我”全国大学生英语口语大赛方案书一、大赛背景2011年8月12日到8月22日，第26届世界大学生运动会将在中国深圳举行。这是继2008北京奥运会之后，在中国举办的又一次全球性体育盛会，必将受到全球的瞩目，深圳也将再次成为世界的焦点。二、大赛意义随着时代的发展，英语作为世界上使用最广泛的语言，在国际交流中起着至关重要的作用，英语已成为当代大学生应当具备的一项语言能力。在第26届世界大学生运动会即将在中国

2、深圳举行之际，为加强我国大学生与世界沟通的能力，提高大学生的英语口语水平。同时更好的倡导本届大运会“改革开放、青春时尚、创意无限、充满激情”的办会理念，让全国高校学子能和深圳一起为大运加油，向世界展现我国大学生的风采，并从中选拔出能够代表我国大学生风采的大运会志愿者，特组织本次大赛。大赛本着“培养兴趣、增强信心、展示风采、树立榜样”的原则，让所有爱生活、爱运动、爱英语的大学生走出象牙塔，跟随潮流，追逐梦想，释放激情，为他们提供了一个锻炼自我、展示自我、捕捉机遇的舞台。三、大赛组织主办单位： 深圳第26届世界大学生夏季运动会执行局承办单位：深圳市中恒润文化传播有限公司 中国高校媒体联盟 深圳卫视

3、 冠名合作企业 协办单位：合作企业、合作媒体、重点合作高校合作企业：诚招承办企业、合作企业。合作高校：全国所有高校全部覆盖。其中北京大学、清华大学等214所高校为重点合作高校。合作媒体：深圳卫视、中国1000家高校校园传媒、英语周报、腾讯科技、人人网、猫扑网、优酷、掌媒科技等多家媒体。传播媒体超过2000家。四、大赛内容、形式：分为大区赛和总决赛。全国划分十个大区，大区赛又分为初赛、复赛、决赛。初赛以学校为单位，由大赛活动组织部派人指导，每所学校由该校党委宣传部牵头，按照大赛统一安排自行组织；复赛以省为单位，在各省会举行，省决赛由高校媒体联盟、大赛活动组织部相关人员、所在比赛高校党委宣传部共同

4、牵头主办落实。决赛以大区为单位，在各大区赛主办学校举行，由主办学校党委宣传部、高校媒体联盟、大赛活动组织部三方联合举办。各大区赛在以下城市举行赛区决赛点包含区域合作院校1.华北地区北京北京、天津、河北、山西、内蒙古北京外国语大学2.东北地区沈阳辽宁、吉林、黑龙江东北大学3.西北地区西安宁夏、新疆、青海、陕西、甘肃西安外国语大学4.西南地区成都四川、云南、贵州、西藏、重庆四川大学5.华中地区武汉湖北、湖南、河南、江西武汉大学6.华东1区南京山东、江苏、安徽南京大学7.华东2区杭州浙江、福建浙江大学8.华东3区上海上海上海外国语大学9.华南地区广州广东（深圳除外）、广西、海南广东外语外贸大学10.

5、深港澳台深圳深圳、台湾、香港、澳门深圳大学各省复赛合作学校复赛点合作院校复赛点合作院校北京北京外国语大学天津南开大学河北河北大学山西山西大学内蒙古内蒙古科技大学辽宁东北大学吉林吉林大学黑龙江哈尔滨师范大学宁夏宁夏师范学院新疆新疆大学青海青海大学陕西西安外国语大学甘肃兰州大学四川四川大学云南云南大学贵州贵州大学西藏西藏大学重庆重庆工商大学湖北武汉大学湖南湖南大学河南郑州大学江西江西师范大学山东山东大学安徽中国科技大学江苏南京大学浙江浙江大学福建厦门大学上海上海外国语大学广东广东外语外贸大学广西广西大学海南海南大学台湾、香港、澳门待定赛区比赛形式赛区赛级比赛形式大区赛初赛自备题演讲2分钟：演讲；对

6、话交流1分钟；复赛命题演讲2分钟；才艺展示2分钟：歌曲、朗诵、小品、戏剧等(英语语言类，不带伴奏)；决赛即兴演讲2分钟；才艺展示2分钟：歌曲、朗诵、小品、戏剧等(英语语言类，不带伴奏)；总决赛半决赛命题演讲2分钟； 对话交流1分钟；总决赛命题演讲3分钟。才艺展示2分钟；歌曲、朗诵、小品、戏剧等(英语语言类，不带伴奏)；内容：1、与大运会相关的历史、人物、知识和故事。2、我与深圳大运会。3、从这里开始。4、青春、激情、创意、和谐。所有比赛具体内容均需从以上四项内容中阐发，不得与以上内容无关。(三)主题1、总主题：从这里开始阐述：生活，总是从某一个点开始的。运动，从这一刻开始有新的领悟。英语，从这

7、里有了质的飞跃。梦想，从这个舞台得到实现。我，简单的我，平凡的我，从这里开始2、分主题：根据每一场活动、每一个高校、每一个省市、每一个赛区，在总主题的引领下，设置灵活多变有所区别的不同小主题。如：1、爱生活、爱运动 2、爱英语、爱潮流 3、众行人凡，客随我越 4、平凡自我、时尚不一 5、特别的你我，一样的你我等等（四）活动执行活动的执行也是活动传播的过程。将传播过程分为由开始、升温、高潮、巩固4个阶段组成。传播范围由点（前期小范围传播）到面（媒体全方位介入），再从面（媒体、合作其他等全方位宣传推广）到点（区域推广自主推广），传播热度由低至高得渐进性推进过程；即信息传播准备制造新闻热点掀起时尚风

8、暴重视受众互动。1、开始精心准备，细致沟通通过各媒体发布信息，预告活动，收集媒体回应态势，了解活动情况、市场动态。2、升温强化英语时尚，把握营销关键点英语是国际化的需求，掌握英语能更好的把握时尚潮流趋势。强化平凡你我，也需紧贴潮流，同样可以精彩时尚。让活动各校区活动现场布满相应的*logo标识，参赛选手身着印有*T-shirt，评委手举*logo的计分牌，现场的服务者让无论场内场外都成为镜头关注的焦点，企业展示的站点。另外，现场可安排机动灵活的小游戏、有奖问答等内容，企业可根据现场情况合理安排，加深目标受众对企业的整体认知，为媒体报道提供真实可靠的言论。3、高潮整合营销传播，掀起时尚旋风各校区

9、、赛区活动开始，大运会全国英语口语大赛官方网将开辟企业活动专区，发布相关企业活动信息。所有媒体也将全方位跟进。4、巩固留住受众，充分互动在大运会全国英语口语大赛结束后，网络活动将继续保持。企业可根据自身需要，对参赛选手进行跟踪及信息交流。（五）时间安排：1、报名时间：2011年3月1日2011年4月15日止2、比赛时间：、2011年5月30日前，各分赛区初赛、复赛、决赛；、2011年6月中旬，举行全国总决赛。（六）参赛对象：1、凡在校大学生均可报名。2、本次大赛坚持学生自愿报名参加的原则，任何组织单位不得强迫学生参加，或者限制参赛名额。（七）奖项设立：1、校级初赛评选校级一二三等奖。未进入复赛

10、选手颁发“大运希望奖”证书（复赛入围为各校前10强选手）；2、省级复赛评选省冠军、亚军、季军、一等奖、二等奖、三等奖等若干名，省赛冠军获得大运会XX省校园形象大使称号。未进入大区决赛选手颁发“大运新星奖”证书（决赛入围为各省前10强选手）；3、进入各大区决赛的选手分别按照排名获得冠军、亚军、季军、一等奖、二等奖、三等奖、优胜奖，最佳表现奖、最佳口才奖、最佳智慧奖等若干名（各大区可按照当地实际情况来设置奖项），并获得相应价值的奖品，大区冠军获得大运会XX区校园形象大使称号。各大区选拔前10名选手参加全国总决赛。4、总决赛奖项设立：参加半决赛未进入总决赛的选手根据成绩排名均可获得全国二等奖、三等奖

11、、优胜奖等。5、总决赛评选冠、亚、季军各一名，均颁发全国特等奖，其他七名选手均获得全国一等奖，并评选出各单项奖。6、根据各分赛区和学校对本次大赛的贡献，设置特殊贡献奖、爱心贡献奖、最佳组织奖、组织奖、优秀教师奖、资深评委奖等；7、全国百强，均可获得大运会比赛门票一张。并享受全额资助参与第26届世界大学生夏季运动会专业志愿者活动。8、全国10强，均可获邀参加大运会开幕式。9、全国3强，可获得大运火炬手或火炬护跑手称号，参加火炬传递活动，开幕式、闭幕式获邀参加。分别获得价值3000元、5000元、10000元的现金及奖品。媒体专访。10、全国总冠军，可获得价值10000元的现金及奖品。第26届世界

12、大学生运动会全国校园形象大使称号。出席开幕式，闭幕式，参加大运会全球推广宣传。媒体专题报道。五、大赛媒体推广深圳卫视。1、活动前期和进行期间，在深圳卫视（全国覆盖滚动播出15秒冠名宣传片花，其中带有冠名单位LOGO。（总体不少于200次）价值600万。2、宣传推广及比赛阶段，深圳卫视将在深视新闻、晚间报道等新闻栏目中每周报道相关活动信息。时间为2011年3月2011年6月。不少于60次。价值300万。3、深圳卫视将制作及播出大赛初赛、省际复赛、大区决赛及全国半决赛情况。播出时间为：2011年4月6月期间，每周黄金时间播出节目（不定期），共计播出12期节目（每期10分钟），第二天上午、下午各重播

13、一次，共计播出36次，总计播出时长360分钟。价值360万。4、每期节目出现冠名企业15秒广告（2次）及片尾特别鸣谢，共72次。价值350万。5、全国总决赛及颁奖晚会深圳卫视将全程录制并播出。演播室场地文字、标识、背景板的独家冠名标注权。6、晚会插播冠名企业15秒广告（2次）及片尾特别鸣谢。7、专为冠名企业做形象宣传的观众方阵。8、全国总决赛、颁奖仪式中，主持人对赞助企业的鸣谢不少于3次。9、冠名单位领导可上台颁奖。总决赛晚会价值200万。全国高校媒体宣传。1、活动前期和进行期间，在全国至少1000所高校校园媒体（报纸、广播、杂志、电视、网站等）进行持续性的活动报道。均出现冠名单位LOGO名称

14、。持续时间为2011年3月2011年6月。整体活动期间不少于20000次。价值2000万。2、在全国至少200家高校校园媒体上（报纸、广播、杂志、电视、网站等）出现冠名单位软性广告宣传，直接或间接介绍冠名单位企业、产品情况。整体活动期间不少于2000次。价值1000万。腾讯科技1、活动前期和进行期间，在腾讯网持续发布活动信息（图片、文字等），出现冠名企业LOGO名称。2、深圳卫视相关推广、报名及比赛视频，腾讯视频持续同步播出。3、组建大赛相关QQ群至少100个，持续进行推广。价值100万。英语周报1、大赛推广及比赛期间，至少20期活动信息发布。出现冠名企业LOGO名称。2、大赛推广及比赛期间，

15、至少20期冠名单位硬广（栏目冠名、题花等）。价值50万。掌媒科技1、活动前期和进行期间，组织专题报道，在手机互联网上持续发布活动信息（图片、文字等），出现冠名企业LOGO名称。2、深圳卫视相关推广、报名及比赛视频，手机视频持续同步播出。3、可链接冠名单位硬广告，持续进行推广。价值100万。其他媒体1、在人人网、猫扑网、天涯论坛等大学生聚集的网站进行专题传播推广。2、在其他至少100家媒体上进行相关活动的报道和软文传播，均出现冠名单位的LOGO名称。相关报道不少于1000篇。3、建立大赛官方网站，开辟专题宣传冠名企业，点击率过千万。价值300万。六、大赛地面推广。1、覆盖中国2000所高校，25

16、00万大学生，这是中国第一次真正的全国大学生参与的活动，我们力求全国高校完全覆盖，人人参与，影响全国人民。2、统一活动背景板、统一活动条幅、统一活动宣传海报、统一活动宣传手册、统一活动宣传单页、统一活动报名表。所有物料均醒目出现冠名单位相关信息。3、制作500万宣传单页、50000份宣传海报、100万宣传手册。均出现冠名企业相关信息。价值200万4、将在3月、4月发动三轮全国宣传推广活动，全国2000所高校联动推广，接受报名。冠名企业可合作推广。价值600万5、将在4月、5月、6月全国大赛期间，冠名企业可在比赛现场进行合作推广。2000场校级赛，32场省级赛，10场大区赛，2场全国赛。价值80

17、0万6、大赛结束后，冠名企业可以本次大赛全程独家合作伙伴身份继续进行校园推广和相关宣传。7、大赛全国百强选手均可优先成为冠名单位的校园推广大使，进行相关校园推广活动。七、冠名企业效益分析。社会效益分析1、稀缺性。世界大学生运动会四年一次，中国10年内不可能再次举办此全球盛会，借助大运会树立品牌的机会仅此一次，失不再来。大运会本身资源稀缺，而能和全国大学生市场推广结合起来的活动就更加稀缺，本次活动可以说全球首创，是一种震撼性的推广模式。2、影响面。我们和中国高校媒体联盟共同举办，在大运会的旗帜下，我们将打造中国历史上绝无仅有的比赛活动，我们力求全国所有高校全部参加，覆盖所有大学生，影响全中国人民

18、。此次比赛我们将申请吉尼斯世界纪录单次参加大学生人数最多的比赛活动。3、正面性。本次活动完全积极正面，英语口语大赛倡导沟通与交流，展现个人风采，获得政府、社会、学校、学生的一致认可，相比各种娱乐活动所带来的影响力不可同日而语，这对冠名品牌的品牌美誉度将带来急剧的正面提升。本次活动在商业运转中所获得的利润，将成立全国大学生职业发展基金，帮助大学生提高自身能力，增加就业机会。品牌效益分析。1、全程独家合作伙伴。全程独家合作伙伴。冠名单位可获得“大运有我”第26届世界大学生夏季运动会全国大学生英语口语大赛全程独家合作伙伴荣誉。并可利用该荣誉进行为期一年的广告宣传活动。而本届大运会官方“行业独家赞助商

19、”的起步价为1000万元。承办单位。冠名单位可获得“大运有我”第26届世界大学生夏季运动会全国大学生英语口语大赛承办单位荣誉。并可利用该荣誉进行为期一年的广告宣传活动。世界级盛会背景下的全国性比赛，企业做为承办方的荣誉是极其稀缺和尊贵的，可遇不可求。唯一指定产品。冠名单位产品可获得“大运有我”第26届世界大学生夏季运动会全国大学生英语口语大赛XX类唯一指定产品荣誉。并可利用该荣誉进行为期一年的广告宣传活动。2、品牌知名度提高。本次大赛覆盖面之广，参与人数数量之多都将创历史记录，深入的推广和切实的互动，让目标消费群无可逃避，冠名企业品牌知名度将大大提升。第一次全国校园媒体联动推广，最直接有效的宣

20、传，将大学生人群完全打透，帮助品牌迅速成为青年第一品牌。深圳卫视、腾讯等强势媒体联动推广，覆盖10亿人群，借助大运会的全球品牌效应，冠名企业品牌知名度提升显而易见。3、美誉度提高。大运会是全球性盛会，赞助大运会相关活动不仅提升品牌的国内美誉度，国际美誉度也将大大提升。世界品牌才会赞助世界盛会，大品牌，大手笔，有实力，当然有魅力。本次活动为大运会选拨志愿者，而且给全国大学生一个展示自己风采的机会，是一件大大的好事，政府、社会、家长、老师、学生都会对此事交口称赞，冠名企业名誉度的提升可想而知。本次活动在商业运转中所获得的利润，将成立全国大学生职业发展基金，帮助大学生提高自身能力，增加就业机会。赞助

21、企业所获得的美誉度没有止境，持续发挥价值。广告效益分析。1、电视传播价值。电视传播硬价值：1810万。2、校园媒体传播价值。校园媒体硬价值：3000万。软价值无可估量。3、网络传播价值。网络传播硬价值：100万。4、报刊传播价值。报刊传播硬价值：50万。5、手机传媒价值。移动传播硬价值：100万。6、其他广告价值。其他传播硬价值：300万。推广效益分析。1、活动物料价值。活动物料价值：200万。2、推广活动价值。推广活动价值：600万。3、比赛现场价值。比赛现场价值：800万。4、隐形关系价值。隐形关系价值：不可估量。结语：企业1000万元，只能投放湖南卫视黄金节目2个月，浙江卫视3个月，央视

22、1个月。一次快乐女生冠名费超过1个亿，一个大运会独家赞助商荣誉起步要1000万。而您现在只需1000万，得到价值7970万的显性传播，而本次活动的影响力、渗透性、互动性及所产生的软性价值将远远大于此。我们相信要远远超过超级女声所带来的品牌传播价值及社会美誉度。 1000万，从弱势品牌到知名品牌，从知名品牌到第一品牌；十年内，中国仅此一次机会。诚邀请贵司一起主办本次赛事，一切传播方式、推广方式，均可洽谈。我们一起，创造奇迹！另附：行业独家合作伙伴合作方案赞助费：500万回报：一、行业独家合作伙伴。（不与冠名单位行业冲突，每行业一家）行业独家合作伙伴。可获得“大运有我”第26届世界大学生夏季运动会

23、全国大学生英语口语大赛XXXX(行业品类)独家合作伙伴荣誉。并可利用该荣誉进行为期一年的广告宣传活动。而本届大运会官方“行业独家赞助商”的起步价为1000万元。协办单位。单位可获得“大运有我”第26届世界大学生夏季运动会全国大学生英语口语大赛协办单位荣誉。并可利用该荣誉进行为期一年的广告宣传活动。世界级盛会背景下的全国性比赛，企业做为协办方的荣誉是极其稀缺和尊贵的，可遇不可求。行业唯一指定产品。单位产品可获得“大运有我”第26届世界大学生夏季运动会全国大学生英语口语大赛XX类唯一指定产品荣誉。并可利用该荣誉进行为期一年的广告宣传活动。二、媒体回报。深圳卫视。1、活动前期和进行期间，在深圳卫视（

24、全国覆盖滚动播出15秒冠名宣传片花，其中带有协办单位LOGO。（总体不少于200次）价值600万。2、宣传推广及比赛阶段，深圳卫视将在深视新闻、晚间报道等新闻栏目中每周报道相关活动信息。时间为2011年3月2011年6月。不少于60次。价值300万。3、深圳卫视将制作及播出大赛初赛、省际复赛、大区决赛及全国半决赛情况。播出时间为：2011年4月6月期间，每周黄金时间播出节目（不定期），共计播出12期节目（每期10分钟），第二天上午、下午各重播一次，共计播出36次，总计播出时长360分钟。价值360万。4、每期节目出现协办企业15秒广告（2次）及片尾特别鸣谢，共72次。价值350万。5、全国总决

25、赛及颁奖晚会深圳卫视将全程录制并播出。演播室场地文字、标识、背景板有协办企业标注权。6、晚会插播协办企业15秒广告（2次）及片尾特别鸣谢。7、专为协办企业做形象宣传的观众方阵。8、协办单位领导可上台颁奖。总决赛晚会价值150万。全国高校媒体宣传。1、在全国至少200家高校校园媒体上（报纸、广播、杂志、电视、网站等）出现协办单位软性广告宣传，直接或间接介绍协办单位企业、产品情况。整体活动期间不少于2000次。价值1000万。腾讯科技1、活动前期和进行期间，在腾讯网持续发布活动信息（图片、文字等），出现协办企业LOGO名称。2、深圳卫视相关推广、报名及比赛视频，腾讯视频持续同步播出。3、组建大赛相

26、关QQ群至少100个，持续进行推广。价值100万。英语周报1、大赛推广及比赛期间，至少20期活动信息发布。出现协办企业LOGO名称。2、大赛推广及比赛期间，至少20期协办单位硬广（栏目冠名、题花等）。价值50万。掌媒科技1、活动前期和进行期间，组织专题报道，在手机互联网上持续发布活动信息（图片、文字等），出现协办企业LOGO名称。2、深圳卫视相关推广、报名及比赛视频，手机视频持续同步播出。3、可链接协办单位硬广告，持续进行推广。价值100万。其他媒体1、在人人网、猫扑网、天涯论坛等大学生聚集的网站进行专题传播推广。2、在其他至少100家媒体上进行相关活动的报道和软文传播，均出现协办单位的LOG

27、O名称。相关报道不少于1000篇。3、建立大赛官方网站，开辟专题宣传协办企业，点击率过千万。价值300万。三、地面推广回报。1、覆盖中国2000所高校，2500万大学生，这是中国第一次真正的全国大学生参与的活动，我们力求全国高校完全覆盖，人人参与，影响全国人民。2、统一活动背景板、统一活动条幅、统一活动宣传海报、统一活动宣传手册、统一活动宣传单页、统一活动报名表。所有物料均醒目出现协办单位相关信息.3、制作500万宣传单页、5000份宣传海报、100万宣传手册。均出现协办企业相关信息。价值200万4、将在3月、4月发动三轮全国宣传推广活动，全国2000所高校联动推广，接受报名。协办企业可合作推

28、广。价值600万5、将在4月、5月、6月全国大赛期间，协办企业可在比赛现场进行合作推广。2000场校级赛，32场省级赛，10场大区赛，2场全国赛。价值800万6、大赛结束后，协办企业可以本次大赛行业独家合作伙伴身份继续进行校园推广和相关宣传。7、大赛全国百强选手均可次优先成为协办单位的校园推广大使，进行相关校园推广活动。您只需花费500万，得到总价值4910万的显性广告传播，而大赛所呈现的软性价值不可估量。赞助商合作方案赞助费：150万回报：一、行业独家合作伙伴。（不与冠名、协办单位行业冲突）赞助商。可获得“大运有我”第26届世界大学生夏季运动会全国大学生英语口语大赛XXXX(行业品类)赞助商

29、荣誉。并可利用该荣誉进行为期一年的广告宣传活动。而本届大运会官方“行业赞助商”的起步价为500万元。行业指定产品。单位产品可获得“大运有我”第26届世界大学生夏季运动会全国大学生英语口语大赛XX类指定产品荣誉。并可利用该荣誉进行为期一年的广告宣传活动。二、媒体回报。深圳卫视。1、活动前期和进行期间，在深圳卫视（全国覆盖滚动播出15秒冠名宣传片花，其中带有赞助商LOGO。（总体不少于200次）价值600万。2、宣传推广及比赛阶段，深圳卫视将在深视新闻、晚间报道等新闻栏目中每周报道相关活动信息。时间为2011年3月2011年6月。不少于60次。价值300万。3、深圳卫视将制作及播出大赛初赛、省际复

30、赛、大区决赛及全国半决赛情况。播出时间为：2011年4月6月期间，每周黄金时间播出节目（不定期），共计播出12期节目（每期10分钟），第二天上午、下午各重播一次，共计播出36次，总计播出时长360分钟。价值360万。4、每期节目出现片尾特别鸣谢，共36次。价值150万。5、全国总决赛及颁奖晚会深圳卫视将全程录制并播出。演播室场地文字、标识、背景板有赞助企业标注权。6、晚会插播赞助企业15秒广告（2次）及片尾特别鸣谢。7、专为协办企业做形象宣传的观众方阵。8、赞助单位领导可上台颁奖。总决赛晚会价值150万。全国高校媒体宣传。1、在全国至少200家高校校园媒体上（报纸、广播、杂志、电视、网站等）出现赞助单位软性广告宣传，直接或间接介绍赞助单位企业、产品情况。整体活动期间不少于1000次。