中文字体在公益海报中设计探析海报设计论文设计论文.docx

1、中文字体在公益海报中设计探析海报设计论文设计论文中文字体在公益海报中设计探析-海报设计论文-设计论文文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印 海报是大众传播的有效形式之一，以多样化的元素组合构成了变化无穷的视觉盛宴。好的海报设计能够体现一个城市，一个民族的独特文化魅力和风貌。公益海报与其他公共类海报、商业海报有所不同，更加关注海报主旨内涵和审美情趣的深层次挖掘和表达，注重宣传内容的社会影响性，而且是非盈利性的。比如人们日常生活经常出现的商贸中心、公共交通工具或者社区宣传栏等，均可看到公益广告的身影，公益广告已经成为了人们生活的一部分。中文字体作为中华文化传承的瑰宝，以各种各样的表现形

2、式出现在公益海报中，并且占据着不可动摇的地位。比如在设计中，可以突出汉字的符号性特征，然后把这些汉字视为图形去设计，在完成精准传播信息功能的基础上，增强可读性功能和审美享受，便于更广泛的受众群被公益海报所吸引。中国历史文化悠久，中文字体形态万千，如何将中文字体与公益海报更完美的融合，是当前海报设计中需要思考的问题。 1.中文字体的概念释义 1.1公益海报的定义与作用 公益海报是海报设计中的重要构成部分，具有非盈利性特征，多以针砭时弊的内容，社会道德价值观的推广等为主1。公益海报由文字、图形及图像信息、色彩等重要部分构成，能够以简洁的视觉语言，传递信息与思想；以强烈的视觉冲击力，短时间内吸引受众

3、的眼球。公益海报设计的作用，旨在传播积极的思想和正能量，促进社会的和谐发展和进步。设计担负着时代的使命，它的最大用途在于促进社会发展，这一点在城市中广泛可见2。当然，公益海报作为艺术设计的重要组成部分，还应该具有一定的审美价值，在潜移默化中发挥审美教育的作用，美化城市的视觉环境。 1.2中文字体的分类 中文字体由于外部形态比较有特点，具有较强的符号感，将其与公益海报的内涵恰如其分的结合，能够给予受众深刻的印象，让人们在欣赏美妙字体设计的海报时，快速了解海报所要表达的思想内涵。一般来讲，公益海报字体占据着版面较大空间，特别是标题部分3。标题设计多具简洁、生动、冲击力强、画面协调等特征，不需要过多

4、的修饰。综上所述，在海报的中文字体设计中，字体的分类突出表现在两个方面，其一是变化多样，不拘泥于形式，更加注重字体自身的美感，以字体传达海报的内涵；其二是补充说明作用，将字体融合入公益海报中，保证其阅读价值，且不能和海报主体产生冲突4。例如将文字进行图形化处理，把文字构成的具象图形，这样能够使字体变得更加生动、有趣，具有可读性较强的特点。如图1所示，将文字与图案相融合，以“”形图案传达中心思想，使人们一目了然，瞬间掌握海报内容，同时也使得该设计作品动感十足，更富有时代气息。中文字体在公益海报设计中，通过文字重叠、文字排列及文字大小设计等多种形式，满足不同内涵的设计需要。文字作为设计中不可替代的

5、元素，具有较强的艺术感染力和社会影响力，恰当的应用能够协助公益海报更有效的表达其主旨内容、中心思想，从而发挥公益宣传、思想引导等积极的社会职能。 2.中文字体设计在公益海报中的价值体现 2.1准确传达信息，提高识别性 公益海报设计中的字体设计，要具有准确表达信息，快速吸引受众的注意力，保证其接受信息的作用。中文字体的应用需要发挥明确主题思想的作用，以文字快速吸引受众，加速公益海报信息传输的速度5。不管中文字体的设计多么美观，如果失去了文字的可识别性价值，那么再完美的创意表现也会失去载体。故而在中文字体设计时，需要保持被设计字体的可识别性特征，使其成为公益海报信息传递的有效载体。如图2所示，公益

6、海报中企鹅以在孤岛中的形式出现，阐释全球气候变暖、冰川融化的气候环境特征。简洁的“全球气候变暖”的字样出现在主体图形上方，能够帮助人们快速、清晰了解此公益海报表达的内容与思想，主题突出，且与图像内容融合。 2.2丰富文化内涵，增强艺术感染力 中文文字的类型较多，聚集着中华民族丰富的想象力与强大的创造力。文字不仅仅是一种文化的标志，同时也展现了民族的审美特征。中文文字在公益海报中的应用，能够彰显公益海报的文化性特点，反应不同时代的价值观与文化导向，是先进文化传播的重要途径。中文文字在公益海报设计中的应用，需要深刻彰显文字的内涵与哲学思想，这对设计师而言，既是责任，也是考验。这就需要设计师不但要具

7、备扎实的基础设计能力，还要具备一定的设计修养和全面的文化修养，需要周而复始的不断努力。 3.中文字体设计的有效方法 3.1中文字体的替换设计 创意是海报设计的灵魂，没有创意的设计作品就好像鸡肋一样，弃之可惜，食之无味。新颖的创意元素且恰到好处的应用，能够使看似普通的公益海报变得魅力四射。字体替换法是中文字体类公益海报设计的常用创意方式之一，主要是指在统一形态、单个形态的文字中，融合其他图形元素或者文字元素。中文字体设计中的替换方法，其本质内涵在于通过一种图形元素形象，替换文字内某一个笔划或者某一个部分，这些图形元素可能会适当变化或者具有夸张的形象特征，从而使设计变得更加生动、有趣。如图3所示，

8、“爱”字下方，通过心形红丝带替换汉字笔画的方式，将爱以更生动的形式呈现出来，更容易与受众产生情感上的共鸣。“红丝带”是对艾滋病的识别符号，而飘扬着的红丝带既表达了主题信息，又传递出了对爱的延绵之情感。中文字体可以理解为血肉与皮肤，字体结构可以视为是身体的骨骼，能够对整体文字产生支撑作用。通过这种字体与图像融合的方式，能够清晰了解公益海报的内容、思想情感，且更加关注艾滋病这一社会群体，给予其更多的理解、帮助和关心。 3.2中文字体中的共用设计 中文字体具有一定的符号属性，作为一种视觉图形，其线条具有较强的构成特征，能够从单纯的视角观察笔划之间的相同之处与不同之处。在不同的场所中，文字所表达的思想

9、和内涵可能会有所差异。比如在日常生活中可见的橄榄枝元素，若放在公益海报中，则会传达出不同的思想，表现出“和平”的内涵。中文汉字自身由象形文字变化而来，具有一定的图像特征，在使用中可以基于汉字的结构及特点进行适当拆分和共用设计。中文字体文字笔划的共用，也是常见的中文字体设计方式。在公益海报设计中，可以找寻字体笔划之间的关联点，对其共同条件分析，构成符合公益海报主体的文字形态。比如针对于“明”这一字，则可以将其拆分为“日”、“月”两个符号。公益海报中的中文字体的设计，可以在合理掌握字体结构、特征的基础上，以适当的笔划替换形式进行创意设计，从而产生新的视觉符号，构成汉字中的新形态。以于田先生在森林城

10、市公益海报共融共荣为例进行说明：设计中以“城市”二字重构了“森”字的识别，基于“森”字的骨骼结构，将“城市”二字巧妙融合其中，彰显森林和城市生活中，人与自然发展的相关哲学思想，能够引发人们的思考，彰显公益海报设计的作用。再如中国红十字基因会的救济汶川地震灾区公益海报设计中，将“汶”、“川”二字以上下排列的形式呈现，一部分笔划的公用构成了“济”字。这种文字设计形式能够清晰表达公益海报的主题思想，给人们全新的视觉感受，且能够彰显出呼吁人们关心汶川灾区人民、积极救济的思想情感。3.3中文字体中的残缺设计一般情况下所说的“残缺”，即为事物的不完整性特征。此概念应用于中文字体在公益海报创意设计中，意思是

11、在字体外部形态或者笔 适当实施残缺处理，达到传递信息，深化主题，彰显字体设计的独特魅力。比如对中文字体的某个部分进行删减处理，或者将一些缝合关联的笔划适当断开处理等。在中文字体的残缺设计期间，需要特别注意需要保证删减后文字依然具备较强的辨识性、美观度。最终呈现的中文字体，还需要表达出公益海报的思想内涵。如图4，在“老有所依”系列公益海报设计中，海报主视觉中“老”、“有”、“所”、“依”四个字分别去除了近似“人”字型的部分，呈现出四个残缺的字体。此公益海报设计的目地在于让当代儿女更加关注老年人生活状态，将类似于“人”型的字体抽出，也展现出以人为本的思想情感。在快节奏的时代当代社会，呼吁年轻人不仅

12、仅要满足老年人最基本的住房、金钱等物质需求，更需要满足父母的精神需求陪伴。这种中文字体的残缺设计方法，能够更准确、简洁、巧妙的再现社会现象，使设计具有一定的正确价值观引导及社会批判作用。 3.4中文字体的装饰设计 随着人们生活质量、文化程度的普遍提高，对公益海报设计审美内涵等也提出了更高的要求。中文字体在公益海报设计中，需要始终坚持以人为本、与时俱进的思想观念，积极学习、借鉴一些优秀公益海报设计理念。通过增加装饰字体的形式，强化字体的美观度，吸引受众的目光，发挥公益思想宣传的作用。对中文字体的适当装饰，能够展现出字体的美感。比如可以应用一些植物的绿叶发挥装饰效果，还可以应用字体颜色的变化方式，

13、彰显公益海报的思想内涵。如图5所示，则在“无偿献血”四个字中，对“血”字加以颜色装饰处理，红色的“血”字设计能够快速吸引人们的注意力，具有较强的视觉冲击力，同时也能够彰显出主题思想，更好的发挥公益海报宣传的作用。 4.小结 中文字体在公益海报中的灵活应用，能够帮助观者快速了解公益海报的内容、思想主题等，带动他（她）们产生情感上的共鸣，更好的发挥思想传递作用。中文文字的巧妙设计与应用，能够突出公益海报的文化性特征，反应不同时代的价值观，发挥文化引领作用，也是先进文化传播的重要途径。在现代公益海报设计中，需要基于社会发展现状及人们的思想特点的分析，将更多新颖、合适的创意元素融入其中，增添公益海报的艺术魅力及社会影响力，更好的发挥公益海报积极思想宣传作用。