茶文化的活动策划方案.docx

1、茶文化的活动策划方案茶文化的活动策划方案茶文化起源地为中国，现在茶文化在中国发展迅速。下面是 精心为你整理的茶文化的活动策划方案，一起来看看。茶文化的活动策划方案1中国茶文化现场展示周活动策划方案案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人 林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经 忆古人。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情 怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟 ；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠 然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重 要内容，人们除了对饮茶有

2、着天然的喜好之外， 更倚赖茶文化所带来 的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系， 结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二 居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、 宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。一、活动拟订目标：u全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引 目标客户群体u消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖 掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位u实现一月的营销热潮二、 活动执行标准：u实现推广的针对性、有效性、

3、可执行性和可见收效性u吸引市场关注，扩大社会效应u达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中 的文化影响力u最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、 活动应用推广语：为你暖一壶茶，等你走遍天涯四、 活动执行核心点：整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营 造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场， 集中展 示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期 开盘造势。五、 活动企划方案：1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀；;边城水恋中国茶文化现场展示会”2、 建议执行时间：11月16、17日3、 活动地点：“边城水恋”项目现场4、

4、 活动组织建议：主办：天祥房产协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团5、 活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园6、 活动邀请人士：l四川省茶协领导l民间知名茶文化研究人士l知名茶艺表演社团I “边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者l成都商报、成都晚报、成都经济电视台、四川电视台等相 关媒体人士六、相关配合措施：措施实施目标：u以情感触动+利益激发带动销售热潮措施具体内容：u当日下定的客户均可享受一定程度优惠u前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间 物管费的优惠u二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优

5、 惠七、活动具体内容及实施流程：11月16日1、 “茶话”四川省茶协领导发表讲话；为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩“边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家;调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动 的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注“边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示 周末活动会正式开始；以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境， 契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的2、 “茶思”由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种， 细述其产品特点、历史渊

6、源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴；极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力3、“茶韵”由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演 ；并即兴邀请观众现场参 与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品;进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性， 自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感4、 “茶景”由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明， 展示楼盘形象、环境；着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次 活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来， 以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象5、 “茶具”由“边城水恋”置业

7、顾问组织观众观赏茶具 ；随后参观项目内部 景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将 获赠茶具礼品；以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象6、 “茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在私家花园内品 茗、休闲;告知本次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、 接受下定、排号等事宜；活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的 11月17日凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具, 并继续享受茶文化活动期间优惠项目八、企划操作：企划操作步骤：n结合强大的

8、项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉 动成都及温江市场目标客户群的注意力n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑n以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目 现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户， 促使原意向客户尽快 落单企划操作周期：11月8日;11月15日企划推广手段：u报媒平面u电视cf广告u dm直邮（邀请卡）企划推广节奏：；“报媒”1、 主题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息2、 形式：成都商报1/3彩版3、 执行时间：11月15日（星期五）;电视cf广告1、 主题：“茶中岁月，水样情怀”2、 形 式：制作一则

9、“茶中岁月，水样情怀”的 15秒电视cf 广告3、 投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间4、 投放时间：11月13日;11月15日;dm直邮邀请卡1、 主题：“茶中岁月，水样情怀；边城水恋中国茶文化现场展 示周末活动会”2、 形式：单页编号3、 执行形式：按业主/准业主/意向客户的联系方式投放；配合 指定地点索取4、 执行时间：11月8日;11月15日（励志天下www.lizhi123. net ）九、媒体资源整合应用：11月12日、13日四川省有线综合频道、成都经济电视台 房产节目报道11月14日，成都商报社会新闻报道11月15日，成都晚报软性新闻报道十、现场包装建议:大门、通道;u

10、渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅），及指示系统。活动主场销售大厅;u “边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策） 的大幅主题活动背景板；与茶文化相关的易拉宝；临时表演用舞台及简 单音响设备;古典味背景音乐等销售大厅门口 ;u分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之 用。签到处均设小礼品（如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。销售大厅内;u茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。各个出口及活动所及其他场所;u均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋” 发售信息茶文化的活动策划方案2茶文化活动策划案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名

11、诗人 林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情 怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟 ；一杯在 握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠 然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重 要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外， 更倚赖茶文化所带来 的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系， 结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二 居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋

12、、亲和、 宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。一、 活动拟订目标：u全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引 目标客户群体u消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖 掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位u实现一月的营销热潮二、 活动执行标准：u实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性u吸引市场关注，扩大社会效应u达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中 的文化影响力u最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、 活动应用推广语：为你暖一壶茶，等你走遍天涯四、 活动执行核心点：整合项目资

13、源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营 造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场， 集中展 示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期 开盘造势。五、 活动企划方案：1、 活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现 场展示会”2、 建议执行时间：11月16、17日3、 活动地点：“边城水恋”项目现场4、 活动组织建议：主办：天祥房产协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团5、 活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园6、 活动邀请人士：l四川省茶协领导l民间知名茶文化研究人士l知名茶艺表演社团I “边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者

14、l成都商报、成都晚报、成都经济电视台、四川电视台等相 关媒体人士六、相关配合措施:措施实施目标:u以情感触动+利益激发带动销售热潮措施具体内容：u当日下定的客户均可享受一定程度优惠u前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间 物管费的优惠u二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优 惠七、活动具体内容及实施流程：11月16日1、“茶话”四川省茶协领导发表讲话为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩“边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表 演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家调动观众

15、的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的 可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注“边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示 周末活动会正式开始以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境， 契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的2、“茶思”由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种， 细述其产品特点、历史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚 焦观众注意力3、 “茶韵”由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演 ；并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调

16、动其参与性、积极性，自 觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感4、 “茶景”由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围， 与本次活 动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来， 以形成 对“边城水恋”更直接和深刻的印象5、 “茶具”由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具 ；随后参观项目内部 景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将 获赠茶具礼品以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受 众心目中的美好印象6、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在私家花园

17、内品 茗、休闲;告知本次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、 接受下定、排号等事宜活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销 售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的 11月17日凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具, 并继续享受茶文化活动期间优惠项目八、企划操作：企划操作步骤：n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉 动成都及温江市场目标客户群的注意力n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑n以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目 现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源n以适宜的销售利益点吸引更多意向

18、客户， 促使原意向客户尽快 落单企划操作周期：11月8日11月15日企划推广手段：u报媒平面u电视cf广告u dm直邮（邀请卡）企划推广节奏：“报媒”1、 主题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息2、 形式：成都商报1/3彩版3、 执行时间：11月15日（星期五）电视cf广告1、 主题：“茶中岁月，水样情怀”2、 形 式：制作一则“茶中岁月，水样情怀”的 15秒电视cf 广告3、 投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间4、 投放时间：11月13日11月15日dm直邮邀请卡1、 主题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示 周末活动会”2、 形式：单页;编号3、 执行形式：按业

19、主/准业主/意向客户的联系方式投放；配合指 定地点索取4、 执行时间：11月8日11月15日九、媒体资源整合应用：11月12日、13日四川省有线综合频道、成都经济电视台 房产节目报道11月14日，成都商报社会新闻报道11月15日，成都晚报软性新闻报道十、现场包装建议：大门、通道u渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅），及指示系统。活动主场销售大厅u “边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策） 的大幅主题活动背景板；与茶文化相关的易拉宝；临时表演用舞台及简 单音响设备;古典味背景音乐等销售大厅门口u分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之 用。签到处均设小礼品（如印

20、有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。销售大厅内u茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。各个出口及活动所及其他场所u均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋” 发售信息茶文化活动策划一、 活动对象：全校学生二、 活动时间：10下旬至2016年六月初三、 活动地点：武夷学院图书馆门口赞助理由:当今，国际茶叶市场强劲，我们中国的茶叶经济也在飞快发展， 武夷山的红茶和岩茶销量也在逐年递增， 武夷茶历史悠久，拥有很深的文化底蕴，在此环境下，茶学（茶文化经济方向）本科专业2015年 12月经教育部批准设立。该专业由中国茶学界唯一的工程院院士陈 宗懋教授为学术指导，茶学泰斗、百岁茶人张天福先

21、生为顾问，著名 茶学专家宛晓春、刘仲华、屠幼英教授等为特聘教授，拥有一支包括 我国著名茶文化经济专家杨江帆和茶叶生物化学、 食品安全检验、茶文化等方向的学科带头人李远华、马森、周圣弘在内的 8名教授、10名副教授组成的32人的专兼职师资队伍。茶学专业以其独特的视 觉受到社会人士的关注。杨江帆校长又是茶学方面的专家，我院的李 远华主任申请到了国家级的自然科学基金， 而且我院茶叶工程中心建 设获得国家专项资金四百万支持，这些都是我们的优势，我校的茶学有很大的发展空间。而武夷山拥有茶叶加工、茶具生产、茶文 化传播、茶叶休闲旅游等众多涉茶企业。每个企业都会在宣传方面投 入大量资金，从而扩大企业知名度，

22、增加产品销售量，为企业的进一 步发展开拓新的平台。然而，不管是平面媒体或者电子媒体，都需要 大量的时间、资金投入。而支持学生活动是一个最简单、收效最明显 的途径。武夷学院拥有12015多名来自全国各地的师生，是一个庞 大的资源库。无论是着眼于现在或者是展望于未来， 事先抢占这方面 的资源都是一个明智的选择。此次，由武夷学院茶与食品学院主办、 茶学专业承办的第二届武 夷学院茶文化艺术节，是一次与武夷山各种茶事相接轨的活动。 备受 校领导，校团委，系领导，系团委的高度重视。此次活动，我们需要用到许多相关的图片版面来展示武夷山茶文 化，图画板的制作，活动的宣传，以及和同学们互动时用到的小奖品。 这些

23、物品的采购需要一定的资金支持，所以我们需要有热爱武夷山茶 文化并愿意为推广武夷山茶文化做出贡献的商家的倾情赞助。 愿你们与我们携同共进，办好武夷学院茶文化艺术节。在推广武夷山茶文化 的同时我们可以为赞助商家做一定的商业宣传，提高商家的知名度。 为商家开拓一个巨大的潜在消费市场。此市场消费群体范围集中，针 对性强，消费量大。容易受周围环境的影响，消费易引导，产品品牌容易深入人心。容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。接 受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。主办方：武夷学院茶与食品学院承办方：茶与食品学院团总支学生会时间：9月23日茶文化的活动策划方案3茶艺社团活动策划书一、活动目的观茶艺，触茶道

24、，悟人生古人云，茶能养性。希望通过对艺表演 来让学生对茶有所了解，对茶文化有所感悟，对生活和人生有些不同 的认识。二活动主题：茶中品真味三、活动对象全校大学师生四、 活动时间5月18号下午5点半开始五、 活动地点学校小礼堂六、 活动方式团体赛以及茶系列演出，七、 活动详细方案1、活动内容团体赛比赛时各系需要代表3名（学院报名制）A茶艺社团介绍茶艺文化悠悠茶史主持人出场介绍到场评委和 嘉宾，请选手上场比赛B选择题每题5分，时间1分钟，必答题每系挑题，以举牌的方 式回答问题。同时有2名代表计分，在一侧的显示板上。最后主持人 公布第一轮最后得分，紧张的比赛过后，为缓解压力，请选手后台休 息，由茶艺社

25、带来，名茶趣说信阳毛尖的传说C放松过后又开始新一轮的比赛茶谜题每题 5分，时间3分钟, 必答题。如果答题的系部没有答出答案，可以进行场内求救，每系只 有一次机会。D紧张的茶谜题过后，在此同时茶艺社为大家带来铁观音茶艺演 出.并请各系答感想题的代表品茶E之后进行感想题每题10分，时间5分钟，必答题。同学有对茶的了解，从中领略到得人生真谛，又台下评委给分，取平均分，每 答题后公布成绩。F计分组进行最后统计分数，为大家带来话剧 &t;<东坡与禅茶 >>G计分组公布得分，各位评委上台颁奖2、宣传方式海报条幅广播站校报八、资金预算活动预算，铁观音茶叶，奖品一等奖夏凉被二等奖雨伞三等奖水杯场外求助给一支笔，补充（需要和外联部以及宣传部等部门一起 拿出外联的方案和宣传的方案）