美美羊餐饮品牌策划案例.docx

1、美美羊餐饮品牌策划案例美美羊餐饮连锁品牌命名,品牌故事和品牌策划-由深圳榜样力量企业形象策划公司提供餐饮品牌策划 餐饮VI设计 火锅连锁店VI 美美羊VI由深圳榜样力量企业形象策划公司全程品牌命名,营销策划,设计,执行为一体一 公司介绍公司简介：美美羊系小肥羊国际餐饮旗下品牌，传承小肥羊天然健康的理念，提供最优质的产品质量与服务，引进最新的快餐文化，使其与传统火锅完美融合，迎合当下年轻人求新、求快、求质的消费特征深圳市美美羊餐饮连锁致力于打造一个专属于年轻人的时尚、快捷的涮涮锅品牌，与您一起在路上实现梦想品牌定位都市快餐火锅品牌文化时尚 浪漫 梦想 奋斗 激情 这是充满梦想的时代，这是成就梦想

2、的时代！这也是用奋斗谱写成长的时代！这是属于年轻的时代，激情奔涌，无可遏制！浪漫、时尚时代的色彩，永不褪色！品牌口号：就要不一样品牌特点快捷的服务（省时间）便利的位置（省劳顿）时尚的环境（悦心情）实惠的价格（省金钱）年轻的形象（属于我）美美的味道（美味诱惑），六大特色全面呈现“不一样”的独特体验消费者的基本形态特征年龄：18到35周岁（主力消费人群：22-29，以女性为主导消费）消费人数：2-4人文化程度：高中至大专或本科，少量更低文化程度收入水平：月均收入20005000元消费习惯：相对感性，在一定程度上跟着感觉走，敢于消费，消费形态：无计划就餐 消费者写真我是在都市中行走的人；我是在乎感觉

3、的人；我还没有成功，但我一直努力！年轻是我的资本！我热爱生活！我相信梦想！二 品牌故事草原的味道美丽的呼伦贝尔大草原，一望无垠，广阔无际，犹如一块绿色翡翠，镶嵌在内蒙古大地上。这是世界上天然草原保留面积最大的地方，是我国最大的无污染源动物食品基地。“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”，这美丽壮阔的景象，说的就是呼伦贝尔大草原。“美美羊”涮涮锅品牌，就诞生在这里。相传，上古时代的呼伦贝尔是一片贫瘠的不毛之地，飞沙走石，极度干旱，人们的生活很是艰难。有一天，一位外地口音的老婆婆走到这里，极度干渴，她敲开一户人家的门讨水喝。这是一位单身青年的家，他叫阿牛。当时阿牛家只有最后一碗水了，但是他豪不犹豫地把

4、水给了老婆婆喝。老婆婆感激地说：“小哥，你心肠真好，一定会有好报的”。说完，老婆婆变成了一位美丽的仙女飞上了天空，只见她一挥手，满地的青草、鲜花出现了，美丽的呼伦贝尔大草原降临人间！呼伦贝尔大草原的牧草品质极佳，完全天然生长，无污染，被形容成“每根牧草都带有天然指数的刻度”。吃这种牧草长大的草原羊，脂肪含量低，肉质鲜嫩，清香无膻味，被誉为“无上佳品”，也被称为“草原的味道”。“美美羊”涮涮锅，精选呼伦贝尔大草原本地品种的小尾绵羊，用羊骨搭配含八种原料的秘方配料，精心熬制汤料，每锅汤经8小时熬制而成，色泽浓郁，香味四溢，令人垂涎欲滴。使用这样的汤料涮羊肉，再蘸上“美美羊”的秘制酱料，鲜美的羊肉入

5、口即化，大快朵颐，味蕾的快感在一瞬间爆发！草原的味道，真是一吃难忘。“美美羊”，草原的味道，美美的味道。三 美美羊涮涮锅品牌核心规划一、品牌基因（DNA） 时尚 激情 追梦 在路上 美美羊是属于年轻人的！这是一个追梦的族群，在憧憬、追逐自己的梦想；这个族群正前进在追逐梦想的路上；这也是一个澎湃青春热血，激情燃烧的族群；时尚，也是他们的标签！凭借把握精髓的品牌DNA，美美羊具有强大的品牌感召力和持久力，具有良好的自成长性。二、品牌个性时尚 激情 个性张扬美美羊是富有个性的，时尚、激情、是鲜明的个性特征，与消费族群的精神气质高度契合；张扬的个性成就自己的品牌魅力，让无数年轻的心相信：这是我的品牌！

6、三、品牌形象活泼 动感 浪漫 个性 美美羊注定是活泼的，这由年轻的心决定；充满动感的形象具有更强的视觉冲击力，也能培养年轻人更高的消费忠诚度；浪漫是永远的情怀；个性是品牌形象在市场竞争中跳跃出来的必要元素。 四、品牌调性青春活力 时尚浪漫美美羊是属于年轻人的品牌，因此在品牌建设中需要不断强化属性特征，品牌调性选择“青春活力 时尚浪漫”顺理成章。五、品牌口号（传播语）推荐方案：美美的味道（让味蕾感受美美的味道）用一句个性十足，朗朗上口，易记忆、易诠释、易传播、内涵丰富，音节响亮的语言作为品牌传播口号，是美美羊品牌传播的需要。本方案文字简洁，符合品牌传播口号的需求。同时，品牌口号中巧妙嵌入品牌名，

7、起到强化记忆，突出叠加效应的效果。六、品牌文化核心元素时尚 浪漫 梦想 奋斗 激情 这是充满梦想的时代，这是成就梦想的时代！这也是用奋斗谱写成长的时代！这是属于年轻的时代，激情奔涌，无可遏制！浪漫、时尚时代的色彩，永不褪色！七、品牌故事品牌故事 草原的味道美丽的呼伦贝尔大草原，一望无垠，广阔无际，犹如一块绿色翡翠，镶嵌在内蒙古大地上。这是世界上天然草原保留面积最大的地方，是我国最大的无污染源动物食品基地。“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”，这美丽壮阔的景象，说的就是呼伦贝尔大草原。“美美羊”涮涮锅品牌，就诞生在这里。相传，上古时代的呼伦贝尔是一片贫瘠的不毛之地，飞沙走石，极度干旱，人们的生活很

8、是艰难。有一天，一位外地口音的老婆婆走到这里，极度干渴，她敲开一户人家的门讨水喝。这是一位单身青年的家，他叫阿牛。当时阿牛家只有最后一碗水了，但是他豪不犹豫地把水给了老婆婆喝。老婆婆感激地说：“小哥，你心肠真好，一定会有好报的”。说完，老婆婆变成了一位美丽的仙女飞上了天空，只见她一挥手，满地的青草、鲜花出现了，美丽的呼伦贝尔大草原降临人间！呼伦贝尔大草原的牧草品质极佳，完全天然生长，无污染，被形容成“每根牧草都带有天然指数的刻度”。吃这种牧草长大的草原羊，脂肪含量低，肉质鲜嫩，清香无膻味，被誉为“无上佳品”，也被称为“草原的味道”。“美美羊”涮涮锅，精选呼伦贝尔大草原本地品种的小尾绵羊，用羊骨

9、搭配含八种原料的秘方配料，精心熬制汤料，每锅汤经8小时熬制而成，色泽浓郁，香味四溢，令人垂涎欲滴。使用这样的汤料涮羊肉，再蘸上“美美羊”的秘制酱料，鲜美的羊肉入口即化，大快朵颐，味蕾的快感在一瞬间爆发！草原的味道，真是一吃难忘。“美美羊”，草原的味道，美美的味道。八、推广软文爱情的味道 “生命诚可贵，爱情价更高”。她又在心里吟哦这首经典诗词，这是她最喜欢的诗句。可是，爱情是什么味道？ 和晓风分手已经3个月了。分手，这似乎不可能发生的事真实地发生了，而且还是她提出来的。每每想起分手的情节，内心的痛楚不可遏止地弥漫开来。爱情，是什么味道？难道真的是苦涩的吗？ 晓风高大、帅气、才华横溢、心地善良，在

10、人群中一站，鹤立鸡群，玉树临风，怎么形容都不为过。可是，晓风没有背景 ，在深圳这座城市奋斗3年了，还是一无所成。父母、家人、亲戚和闺蜜们从一开始就不支持这份感情，都在劝说她放弃。终于，在三个月前的一个夜晚，她说出了“分手”这个词，这似乎也是理性思考，从善如流的决定。但是，内心的感受却时刻在提醒她：分手，得到的只有痛苦，难道，这就是爱情的味道？都说深圳不相信眼泪。那么，深圳相信爱情吗？高楼大厦、车水马龙中，是否能品味到爱情的味道？又是周五，这个周末同样百无聊赖，无处可去。她又一次漫无目的地踟蹰街头突然，她心里一惊，怎么走到“美美羊”的门口来了？当初，晓风领到第一个月的工资后，他们就是在这里享受在

11、深圳的第一次“大餐”。现在，“美美羊”门口的霓虹依旧，但却物是人非！眼泪，不争气地从她的眼角滑落脚步不听指挥地走进店里，还是二楼靠窗的位置，还是56号台。她自嘲地想：这都成本能反应了。突然，她一惊：有一个人坐在56号台。晓风！没错，是晓风！她的目光扫向台面，又一惊：两副碗筷！“等人”？她问。“没有，一直习惯了摆你的碗筷”。晓风把目光投向窗外，眼里有晶莹的闪烁。此时此刻，她柔软的内心被完全击溃。管他什么背景！钱财！现实！去他的！我们要的就是现在！这虽然是一个严酷的时代，但这也是一个相信奋斗的时代！只要我们在一起，一切都可以拥有！面包会有的，一切都会有的！更重要的是，她最需要的是爱情的味道！“美美羊”的涮涮锅中，不正飘着这样的味道吗？ 她嫣然一笑，坐下来，和晓风目光交融，一样的门店，一样的餐台，一样的人，一样的味道。这不正是爱情的味道吗？他们离开“美美羊”的时候，深圳夜色中的霓虹为他们的身影镀上了一层瑰丽的色彩。品牌文化时尚 浪漫 梦想 奋斗 激情美美羊餐饮连锁有限公司是小肥羊旗下新推出的品牌，三只可爱的羊LOGO，呈现了浪漫、青春活泼的理念