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1、最新文档鸽子美食广告语优秀word范文 13页本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！= 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ = 鸽子美食广告语篇一：俱乐部广告词篇一：楼房广告语篇二：全球经典广告语广告词(房地产类)全球经典广告语广告词(房地产类)201X-07-05 16:12:24| 分类： | 标签： |字号大中小 订阅霞关房地产广告语满足一次购屋的渴望住一辈子的家，惟有霞关成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台个性细腻 完美主义只有霞关经得起您的挑剔太平洋时代房地产广告语专业心，爱家情经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜

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9、一种生活方式，人们在消费此产品的同时，被赋予象征意义的最终改变人们的生活态度及生活观点。人们更换品牌越来越多的取决于精神感受而非产品的物理属性。对消费者来说，品牌是一种经验，是一种保证，更是个性和身份的象征。品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了品牌的实质，可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。通过改进或创新产品以及保持品牌个性始终如一，可使品牌长期延续下去。品牌策划的目的是树立产品品牌，得到消费者的信赖。 洛阳巨尔乳业是一家拥有近六十年历史的专业乳产品生产企业。近年来，巨尔乳业积极落实科学发展观，实现跨越式发展，巨尔生产经营再上新台阶。上半年，利润指标位居全国乳业先进行列，以改革

10、促发展、增活力。巨尔乳业驶入快速发展轨道，建立完善的质量管理体系，打造中原乳业第一品牌。 第一章 市场调研计划 . 3一调研目的. 3二调研的内容. 3三调研的方法. 3四 调研对象. 3第二章 行业市场环境分析 . 3一全国市场发展趋势分析. 3二影响乳制品市场波动的因素. 3第三章 竞品分析. 3一主要竞争对手. 3二潜在竞争对手分析. 3三竞品广告分析. 4第四章 消费者分析 . 4一消费者特征描述. 4二消费者购买习惯分析. 4三消费者消费心理. 4四消费者对广告的态度. 4第五章 品牌分析. 4一企业目前经营现状分析. 4二本产品知名度和美誉度. 4三产品建设问题和不足之处. 5第六

11、章 品牌产品包装与包装策略 . 5一品牌产品包装的分析. 5二产品包装设计. 5第七章 品牌规划. 5一品牌建设. 5二品牌主要竞争对手定位 . 5第八章 品牌推广. 5一分销渠道的设计. 5二 公共关系. 6三品牌广告管理. 6第九章 费用预算. 6一公关赞助活动. . 7 二广告费用. 7第十章 效果评估. 7第一章 市场调研计划一调研目的树立产品品牌，赋予产品特殊性，得到消费者的信赖，最重要的是来自于消费者对该品牌产品价值的认同，使巨尔成为乳制品行业的强势品牌。二调研的内容1乳制品市场的现状2有多少消费者知道巨尔乳业3潜在消费者中有多少愿意购买巨尔4巨尔乳业企业的销售趋势5其它乳制品的最

12、新动态三. 调研的方法由于乳制品市场的数据统计相对困难，调研以分层抽样为主，从市场总体中抽取一部分作为样本，对抽取样本进行调查、分析和 总结 。 四. 调研对象区域市场；了解经销商的需求、利益关系。第二章 行业市场环境分析一全国市场发展趋势分析乳品的生产和销售取得较好的业绩，液体乳产品大幅度增加，整个行业经济效益明显提高，市场竞争日益激烈，许多国外乳品品牌打入中国市场，国内品牌也将进行着面对面的竞争。乳制品的消费者群体今年扩大，对液态奶的品种需求呈多样化趋势。 二影响乳制品市场波动的因素人口数量和增长速度、人口结构、消费者收入水平和消费者支出模式。第三章 竞品分析一主要竞争对手巨尔乳业主打的产

13、品是液态酸酸乳，国内液态酸酸的生产企业主要是蒙牛和伊利。目前多家企业瞄准这一市场，如娃哈哈的乐酸乳、三元的哈酸乳。蒙牛和伊利作为国内乳制品行业的龙头，已经在国内有很大的知名度，深得消费者的青睐。但是，蒙牛和伊利价格相对较高，定位在高收入消费者人群，目标市场多为一线城市。 二潜在竞争对手分析作为乳制品饮料，替代品有很多。潜在的竞争对手主要有光明乳业、三元乳业和娃哈哈营养快线。三竞品广告分析（）广告投入，在201X年蒙牛与中国航天事业联结到一起，借势“神五”蒙牛开始在中国液态奶行业的领跑历程。201X年的消费公关策略，从“超级女生”的娱乐营销到蒙牛上网“送奶工程”体现了蒙牛集团以人为本的经营理念。

14、 （）媒体选择，蒙牛在中央电视台密集投放广告，同时采取全方位策略，配合宣传广告、户外媒体。和网络广告等多种途径。选择强势媒体居高临下。第四章 消费者分析一消费者特征描述消费者占有的信息越来越多，利于买方市场其讨价还价的能力；消费者占有的主动权越来越多，了解所感兴趣的产品和服务的细节；消费者喜好储蓄，热衷于耐用的产品。二消费者购买习惯分析消费者并未深入收集信息和评估品牌，只是习惯购买自己熟悉的品牌，在购买后可能不评价产品。对于习惯购买行为的主要营销策略，利用价格和销售吸引消费者使用，开展大量重复性广告，加深消费者印象，增加购买参与程度和品牌差异。 三消费者消费心理不同性别、年龄的顾客群体，由于各

15、自的社会阅历和心理造成心理成熟程度的差别，形成各具特色的消费心理和购买行为。少年儿童的消费心理具有依赖性、较强的好奇心、购买明确和购买迅速。青年顾客的购买心理追求时尚、突出个性、科学消费和注重情感。中老年顾客的消费心理，理智性强、冲动性少、和 计划 性强。女性消费心理有爱美、情感性、实惠和炫耀心理。 四消费者对广告的态度好的广告会让人耳目一新，恶俗的广告会让人感到厌烦但是也会让人记住。随着消费者的成熟，行业的规范，企业也会走向理性，用广告的方式传达品牌的独特。一个普通的消费者每天都能看到无数的广告，大量的播放频率让人深刻的记住它，提高产品的知名度。 第五章 品牌分析一企业目前经营现状分析洛阳巨

16、尔乳业经过近六十年的发展，产品的销售网络遍布全国50多个大中城市。巨尔鲜乳“鲜”中原打造绿色、新鲜、高品质巨尔乳，价位适中。巨尔产品也受到越来越多消费者的青睐。二本产品知名度和美誉度篇三：201X年最有创意的广告集锦_值得一看201X年最具创意的广告1、剃刀和鸽子德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。2、保险公司广告美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。3、阿迪达斯世界杯阿迪达斯为迎接201X年德

17、国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！ 4、一次性剃须刀为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢？ 5、麦当劳“日晷”李奥贝纳广告公司在201X年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。6、耐克广告牌内置跑步机耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。7、Penline胶带Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得201X年戛纳广告奖的银奖。8、节能灯