区域文化创意产业发展中的资源整合及路径选择.docx

1、区域文化创意产业发展中的资源整合及路径选择区域文化创意产业发展中的资源整合及路径选择 以巢湖市文化创意产业实践为例摘 要：本报告旨在通过对巢湖市文化创意产业的个案研究来探索、揭示区域文化创意产业发展中的资源整合及路径选择等一般性规律。首先，对巢湖市文化创意产业开发现状进行定性和定量分析，指出了该市文化创意产业发展过程中存在的主要问题，并进一步围绕如何解决这些问题，明确了巢湖市文化创意产业的发展思路，即以资源整合、深度开发为目标，进行区域文化资源开发的横向整合、纵向整合和综合性整合。以此为依据，对巢湖市文化创意产业进行了体系构建，将该市文化创意产业分为重点性产业、战略性产业、辅助支持产业三大类，

2、并分析了这三大类产业之间的逻辑关联。在空间布局上，提出了构建“一体两翼”式的发展格局。“一体”为环巢湖休闲健身度假娱乐文化产业带，“两翼”是庐江无为文化旅游休闲产业带和含山和县文化旅游产业带。最后，从确保区域文化创意产业发展战略顺利实施的保障机制出发，提出了具体的政策建议。关键词：巢湖市；区域经济；文化创意产业；资源整合；路径选择文化创意产业的本质是以产业为基础，以文化为底蕴，以创意为核心，通过知识产权的开发和运用，同时融合渗透其他产业，促使资源转化、价值提升、结构优化、市场扩张，以创造财富和就业潜力。文化创意产业源于文化产业，但超越了文化产业，其中既有传统意义上的消费性文化创意产业，即直接满

3、足大众消费的文化产业，如影视作品、文化旅游、电子游戏、文学作品、音乐及表演艺术等，又包含生产性文化创意产业，即为包括文化产业在内的各产业提供中间产品，如品牌营销、工艺设计、服装设计、工业设计、广告、数字内容及动漫产业、软件等，这些隶属于经济建设主战场的文化创意活动，构成了驱动经济转型和发展的核心动力。因此，文化创意产业是挖掘文化内涵，从中产生经济价值和能量的新兴产业。它具有低能耗、低物耗、高环保性、高附加值、高流通、高效益的产业特性。从世界发达国家和我国先发地区的文化创意产业实践来看，深度挖掘本地区的独特文化内涵，充分发挥区域文化资源优势，并及现代产业高度融合，积极锻造区域文化品牌，是一条行之

4、有效的区域文化创意产业发展之路。正是基于巢湖市文化创意产业发展实践的鲜活案例，本课题组成员进行了为时长达两年（自2009年5月起）的前期准备和调研工作，掌握了大量的第一手产业实践材料，通过调查问卷、案头研究、深度访谈、典型案例分析等方法，深入探讨区域文化创意产业发展中集中暴露出且亟待解决的热点难点问题，进而提出有针对性的解决方案和政策建议，以期对区域文化创意产业实践中所呈现的资源整合和发展路径等一般性规律予以揭示。一、巢湖市文化创意产业的开发现状分析我们对巢湖市文化创意产业开发现状的研究主要采用了定性和定量分析相结合的方法。定性分析主要是针对巢湖市文化资源的分布、类型以及特征等进行；定量分析主

5、要是了解巢湖市文化创意产业的消费者对于巢湖市文化创意产业的整体认识和评价。（一）定性分析1.巢湖市经济社会现状2010年，全年地区生产总值（GDP）615亿元，按可比价格计算，比上年增长12.8%。分产业看，第一产业增加值150亿元，增长19.1%；第二产业增加值222亿元，增长22%；第三产业增加值207亿元，增长19%。分季度看，一季度增长10.8%，上半年增长12.5%，前三季度增长13.4%。三次产业结构为21.043.935.1。按常住人口计算，人均地区生产总值11634元（折合1675美元），比上年增加1825元。从国际经验看，人均GDP突破1000美元以后，国民对精神文化的需求会

6、越来越大，文化消费比重将逐步提升，文化产业也将迎来发展机遇。2009年，巢湖市人均GDP已突破1600美元，这预示着文化需求旺盛时代和文化产业发展良机即将到来。但目前文化产业在巢湖市还是一个弱势产业，规模总量小，经济贡献率低，据巢湖市初步统计（文化产业总量尚未列入统计序列），2009年全市文化产业增加值7亿元，占全市GDP的比重仅1.3%，具有巨大的发展潜力。2.巢湖市文化资源现状文化资源是发展文化创意产业的先决条件，因此一个区域的文化基础的好坏直接决定了其发展的规模和前景。巢湖市辖区内文化资源丰富，类型多样，主要可分为山水景观文化资源、历史遗产文化资源、非物质文化遗产资源和现代产业文化资源，

7、具体分布见表1-1：表1-1 巢湖市文化资源分布表分类文化资源及之相关的文化创意产业山水景观文化巢湖、姥山岛、中庙、滨湖观光大道、龟山、巢湖湿地四大温泉及其周围景观四大国家森林公园（伏虎寺、实际禅寺、欧冶子铸剑传说、太湖寺）银屏山千年牡丹（牡丹节）褒禅山、褒禅寺、华阳洞、亚父山、鼓山寺、仙人洞、紫薇洞、王乔洞、泊山洞、毛公山、都督山、仙人洞、泊山洞文化旅游、生态休闲、影视制作、文艺演出、动漫产品开发等历史遗产文化和县猿人遗址、银山智人遗址凌家滩、放王岗遗址、唐嘴水下城遗址乌江霸王祠、陋室、镇淮楼、黄墩遗址、周瑜小乔墓、米公祠、黄金塔、宽心亭、三将军遗址、丁汝昌墓新四军两大遗址历史文化旅游、演艺

8、演出、休闲娱乐、艺术品收藏及展示交易、文化会展等非物质文化遗产巢湖民歌、含弓戏巢湖三珍、无为板鸭和县工艺品制作，如：牛角画、麦秆画无为剔墨纱灯演艺业、戏剧创作、巢湖餐饮、工艺品制作、巢湖特产开发现代产业文化旅游农业、庐江现代农业开发区、和县二线生态园区生态观光旅游、农家乐3.巢湖市文化资源开发利用情况从目前该市各县（区）对文化资源的开发利用状况来看，初步形成了一些具有区域特色的代表性产业项目和各自的主导产业，具体见表1-2：表1-2 巢湖市各县区文化资源项目开发利用情况表地区代表项目主导产业市区及居巢区中庙姥山岛旅游度假区、滨湖旅游观光大道、半汤温泉度假村、银屏山风景区、紫薇洞风景区、巢湖湿地

9、生态区、中垾美食城、巢湖民歌艺术节、巢湖群众文化艺术节重点发展环巢湖旅游观光、生态休闲、演艺娱乐业，主打温泉休闲度假品牌含山县太湖山国家森林公园、昭关温泉度假村、褒禅山华阳洞风景区、凌家滩古文化遗址公园、含弓戏以生态旅游为主，休闲度假、历史文化旅游相结合和县香泉温泉度假村、如山湖国家小球训练中心、陋室公园、霸王祠、和县猿人遗址公园、鸡笼山国家森林公园、黄墩遗址公园、和县林海生态园、和县工艺美术品制作、和县蔬菜节集体育休闲、历史文化旅游、工艺品制作、生态旅游、影视制作为一体庐江县汤池金孔雀温泉度假村、万振逍遥山庄、庐江影视文化基地、新四军江北指挥部旧址、周瑜小乔墓风景区、冶父山国家森林公园、庐江

10、富华山庄、金盛园生态山庄围绕“红色、绿色、特色”文化做文章，发展具有庐江县地方特色的文化产业，着力打造现代产业文化无为县新四军七师司令部旧址丁汝昌墓公园、天井山国家森林公园、泊山洞国家风景区主打生态观光旅游，接触大自然，发展红色旅游综上所述，可以发现巢湖市文化创意产业发展的一些重要特点：首先，巢湖市文化资源丰沛、种类齐全，历史文化底蕴深厚，主要分为山水景观文化资源、历史遗产文化资源、非物质文化遗产资源和现代产业文化资源，这些都为巢湖市发展文化创意产业提供了优越的条件。不同地方的文化资源类型不尽相同，特点各异，每个地方都有其各自代表性的文化产业项目和特点。例如巢湖市居巢区的中庙-姥山岛旅游度假区

11、是以商务休闲为主打项目，而和县的猿人遗址则发展具有历史文化特色的观光旅游业。其次，四县一区文化资源的开发也在不断形成一套具有本地地方特色的文化创意产业的发展思路。例如居巢区重点发展环巢湖旅游观光、生态休闲和演艺娱乐业，主打温泉休闲度假品牌；庐江县也开发了以汤池温泉产业为带动，着力围绕“红色、绿色、特色”文化做文章，发展具有庐江地方特色的文化创意产业。再次，文化创意产业的决策者已经意识到产业链的重要性，注意上下打通发展，并付诸实践，各县区文化创意产业内部的产业链构建也在不断加强。例如和县形成了集体育休闲业、历史文化旅游业、工艺品制作业、生态旅游业为一体的产业体系，而庐江县影视文化基地的建立和汤池

12、温泉产业也是相得益彰。最后，巢湖市的文化创意产业在探索过程中还注重传统产业及现代产业的结合，吸收和借鉴了先发地区的成功经验，为传统文化注入新的血液，例如以巢湖民歌、含弓戏为基础发展的演艺业，使地方传统文化得到传承和发扬。（二）定量分析课题组成员选取了巢湖市的重点景区及中心公园对巢湖市居民和游客发放问卷（见附录1），目的在于了解巢湖市居民和游客对巢湖市文化创意产业的认知情况，问卷共500份，收回有效问卷483份，有效回收率达96.6%。以下是调查对象的文化程度分布图（见图1-1）:1.对文化创意产业的了解情况调查数据显示，12.6%的人表示对文化创意产业非常了解，35.2%的人了解，38.1%的

13、人基本了解，只有14.1%的人对文化产业不了解。这显示调查对象对文化创意产业有一定了解，但仅限于字面上的意思，了解不够深入，巢湖市政府应加大对文化创意产业的宣传力度。（见图1-2）2.对巢湖市文化创意产业的了解状况（1）发展态势。调查对象对巢湖市文化创意产业发展势态的看法较为客观，认为现状并不令人满意。（见图1-3）：（2）产业优势。有10.4%人认为巢湖市发展文化创意产业的主要优势在于产业集聚，有53.8%人认为巢湖市发展文化创意产业具有地理区位优势，有22.7%的人认为政府有力的政策支持是优势之一，另外还有31.1%的人认为巢湖市发展文化创意产业没有优势。（3）文化品牌选择。调查发现，文化

14、创意品牌受到大家的高度关注。有64.1%的人认为温泉旅游度假区应是巢湖文化创意产业的主打品牌，有84.8%、57.9%的人分别认为滨湖新区和影视文化基地也是巢湖文化创意产业的品牌产业。（4）优先发展的产业类型。受访者认为对那些具有地方特色、可行性强并且盈利较大的文化产业应重点发展。（见图1-4）：（5）产业瓶颈。受访者反应较为强烈的主要为缺乏产权保护，产业链条不够完整等五个方面，具体见表1-3：表1-3 巢湖市文化创意产业的发展瓶颈缺乏完整的产业链条67.9%缺乏有力的财政支持47.6%缺乏合适的创意人才51.7%缺乏良好的发展环境45.5%（6）人才问题。人才是文化创意产业发展的第一要素，受

15、访者认为该市存在人才队伍整体素质不高、人才规模有限、缺乏高端创意人才、人才结构不合理等突出问题。（见图1-5）：3.对巢湖市文化创意产业的建议（1）巢湖市文化创意产业的发展，离不开巢湖市政府的政策支持。巢湖市民认为市政府在推动巢湖文化创意产业的发展过程中应采取的主要措施（如图1-6)。（2）有60.9%的居民认为，允许外地企业进入巢湖发展文化创意产业非常有必要，能促进文化创意产业的发展；有35.6%的人认为有必要，但作用有限；最后还有3.5%的人认为没有必要。（3）相当比例的受访人认为巢湖市有很多名胜古迹，但都不成规模，没有发展成为文化创意产业。还有一些人认为巢湖市发展文化创意产业应结合地方特

16、色和高科技。二、巢湖市文化创意产业发展存在的问题通过对巢湖市文化创意产业的定性和定量分析，同时结合我们对巢湖市和各县区相关单位的走访，发现巢湖市文化创意产业存在许多突出和亟待解决的问题，具体有以下几点：1文化创意产业占国民经济总量的比重偏低，文化体制改革刚刚破题，产业自身的造血功能严重不足。目前文化产业在巢湖市还是一个弱势产业，规模总量小，经济贡献率低，据巢湖市有关部门的初步统计（文化产业总量尚未列入统计序列），2009年全市文化产业增加值7亿元，占全市GDP的比重仅1.3%。这一比重在全省各地市中排名靠后，跟合肥、芜湖、黄山等省内先发地区差距巨大。2.文化创意产业及区域经济的关联度不够，缺乏

17、对地方优势产业的渗透力和辐射力。巢湖市文化旅游资源丰富，如果以文化创意来激活这些丰富的旅游资源，在文化产品和服务的设计、生产、营销和消费上形成强大的产业链优势，使文化资源转化为文化财富，不但可以增加收入，带动就业，更能将文化的“软实力”转化为经济上的硬实力，实现文化创意产业对区域经济的正向驱动。但文化创意产业的低产值、低比重不但拖累了全市文化创意产业本身的发展，而且直接导致该市工业经济由于缺乏创意经济的智力支撑，无法向产业链的高端迈进，不能形成区域内的主导性和支柱产业，拖累总体经济的健康快速发展。3.文化创意产业发展不平衡，缺乏完整的产业链，支撑文化创意产业的基础设施不够完善。巢湖市文化创意产

18、业在产业体系上主要集中在休闲度假业和观光体验业，而演艺业、工艺品、动漫产业则比较缺乏。各产业之间没有形成紧密的联系，无法形成完整的产业链。如半汤温泉只是单纯的发展温泉产业、休闲度假业，并没有其他相配套的设施，带动相关产业的发展。在空间布局上，各地区之间的文化创意产业发展也不平衡，四县一区中发展较为完善的有庐江、和县、居巢区、含山，而无为县则没有较大发展，文化产业发展差距较大。目前，巢湖市文化创意产业的基础设施不够完善，需不断加强基础设施建设，这样才能更好的促进文化创意产业的发展。4.缺乏具有区域特色和亮点的文化产业龙头项目，重大文化品牌战略亟待破题。总结国内外文化创意产业的成功经验，其中很重要

19、的一条就是以重大的文化品牌来实施战略重围，在区域文化经济竞争中脱颖而出。如云南丽江古城保护及开发、“云南映象”原生态歌舞演出成为塑造云南文化创意产业形象的王牌；大型实景山水演出“印象刘三姐”成为广西旅游的一张文化名片，常演不衰。巢湖若想在全省乃至全国的文化创意产业版图中占有一席之地，应该紧扣区域文化特色做文章，在文化品牌的培育和营销上打破思维定势，有非常之想，倾非常之力，行非常之举，方能收非常之效。5.文化品牌的营销方式亟待丰富拓展，以满足顾客的多元文化消费需求。现代营销观念已从单纯的“以我为主”的产品营销走向充分重视受众信息资源的整合营销传播（IMC），以“同一个声音”立体化、多元化、艺术化

20、地面向受众实现卓有成效的文化品牌营销。在巢湖市文化资源的开发经营中，必须打破狭隘的思维定势，遵从文化市场的内在发展规律，从消费者的多元文化需求角度思考问题，扩大巢湖文化品牌的知名度、美誉度。同时更要形成城市品牌的整合营销观念，增强经营意识和危机公关能力，在宣传、维护、推广方面不遗余力，扭转近年来有关巢湖市负面新闻报道令城市形象一落千丈的不利局面。6.城市建设和发展中的文化规划起步较晚，仍然面临着棘手难题。目前巢湖市启动的“沿湖西进”，“加快建设滨湖城市宜居福地”的城市发展新战略，以及滨湖新区规划的正式推出等，体现了对城市规划中社会经济文化和谐发展因素的高度尊重，但相比兄弟城市则慢了一拍，失去先

21、机。巢湖市若想成为“皖江城市带承接产业转移示范区”、“合芜蚌自主创新综合试验区”等省域经济发展战略中的重要一极，还需在创意城市的综合筹划上下一番苦功，需要在城市规划中更加彰显区域文化的魅力和特色，乃至提炼出独具风格的城市精神，将文化创意及城市发展更紧密有机地结合起来。7.缺乏高端创意人才，忽视了依托本地高校的人才科研优势进行文化资源开发，在“产-学-研”的深度对接上缺乏针对性和有效性。文化创意产业的发展需要好的文化创意，而文化创意的源头是人才，所以人才成为文化创意产业的关键性因素。巢湖学院作为巢湖市境内唯一一所本科院校，具有极为充沛的人力资源，尤其是该院“艺术及创意产业研究中心”组建的科研团队

22、主持了2010年度省领导圈定课题“安徽文化创意产业发展战略研究”，其对全省文化创意产业的结构优化和空间布局等主要建议已成为省领导产业决策的重要参考。这充分说明该院在文化创意产业研究上已跻身省内一流水平。充分调动这些科研力量，将对巢湖经济及文化并肩发展起到事半功倍的作用。三、巢湖市文化创意产业的发展思路以资源整合、深度开发为目标通过对巢湖市文化资源现状梳理及存在问题的分析，使我们深刻认识到文化资源在发展区域文化创意产业中的重要性，同时也进一步明确了围绕文化资源做文章，以资源整合、深度开发来驱动巢湖市文化创意产业的的发展思路。（一）审视资源审视文化创意资源是规划区域文化创意产业发展战略的前提。文化

23、创意资源可分为有形的物质资源和无形的精神资源。有形的物质资源是文化创意产业的基本载体，它大致包括四个方面的基本内容：一是富有特色的自然生态景观，如巢湖、四大国家森林公园；二是富含历史文化内涵的遗址和文物，如凌家滩遗址、乌江霸王祠、陋室；三是具有鲜明特色的工艺、饮食文化资源，如巢湖三珍、无为板鸭；四是文化设施及设备资源，如庐江影视文化基地。无形的精神资源是文化创意产业取之不尽、用之不竭的智慧源泉。一是优良的精神传统资源，如历史传说：二是通过文化艺术体现出的艺术审美资源，如巢湖民歌、含弓戏：三是民俗风情资源，如生活生产习俗、社交礼仪习俗。（二）整合资源发展区域文化创意产业必须坚持集聚发展、资源整合

24、的发展思路。要以文化资源为依托，以资本为纽带，以创意人才为支撑，以产业园区、重点项目为载体，以市场化为基本取向，进行全方位的横向整合、纵向整合和综合性整合。1.横向整合,是指将产业链上同一层面的文化资源进行整合。第一，整合自然景观。如以“湖光山色生态巢湖”为主题的自然景观有巢湖、姥山岛、中庙、龟山、银屏山（千年牡丹）、褒禅山、亚父山、毛公山、都督山；以“奇洞探险”为主题的自然景观有很多，如华阳洞、仙人洞、紫薇洞、王乔洞、泊山洞等。第二，整合历史文化景观。巢湖市重点打造“吴风楚韵人文巢湖”，从远古的和县猿人和银山智人到有中华文明始源的“凌家滩”文化和放王岗，再到霸王祠、亚父墓、周瑜墓、小乔墓、陋

25、室、三将军故居、米公祠等名胜古迹，以及新四军司令部旧址。巢湖市的历史文化古迹如璀璨明珠，星罗棋布。第三，整合生态休闲景观。巢湖市对外宣传的重点口号是“温泉之乡休闲巢湖”，四大温泉半汤、昭关、香泉、汤池平均分布在三县一区；四大国家森林公园、巢湖湿地、庐江现代农业开发区、和县二线生态园区都是以生态旅游为主打。第四，整合非物质文化遗产。巢湖民歌、含弓戏具有独特的地方特色，巢湖三珍、无为板鸭等都是巢湖特色饮食，而和县工艺品、无为剔墨纱灯等手工艺品也是巢湖的特色之一。2.纵向整合，是指产业链之间的上下整合。在全面了解区域资源的优势基础上，以科学发展观为统领，找准切入点，对文化资源盘点梳理，整体规划，深入

26、挖掘，科学合理开发。围绕“一体两翼”的发展格局，充分挖掘姥山岛、巢湖滨湖观光大道、温泉度假旅游等资源形成环巢湖休闲健身度假娱乐文化产业带。围绕庐江影视文化基地、汤池金孔雀温泉度假村和无为国家森林公园以及风景区等进行资源纵向整合，形成庐江无为文化休闲产业带。围绕含山和县历史文化资源、温泉产业等形成含山和县文化旅游产业带。最终将这三大带集聚整合，形成一条完整的产业链。3.综合性整合，是指整合文化、资本、人才、载体和市场的全方位整合。文化创意产业资源的整合不是对现有资源的简单相加，是必须按照经济发展规律办事，要以资本为纽带，以人才为支撑，通过市场运作和产权交易，实现文化创意产业在更高平台上的有机整合

27、，让各种社会资源向高效文化创意产业流动。整合创意人才资源，利用巢湖学院等高校发挥高科技人才优势，增强人才资源整体竞争力，促进文化产业的发展，提升巢湖市城市竞争力。利用巢湖市广泛的文化资源，发挥其优势，突破瓶颈，促进产业间融合及渗透，对可发展的文化产业进行有效整合，并进行深度开发。（三）资源的产业转化及开发按照上述思路，我们对巢湖市现有的文化资源进行了初步整合，分为14大类别，并分别对每一类别的产业转化及开发从产业基础、开发紧迫性、项目特色性、开发难易度、盈利前景五个方面进行评估，最后根据这五方面对文化资源进行总评。现有产业基础是资源整合的基础，直接决定着资源的开发利用情况；开发紧迫性是文化产业

28、开发的时间先后，着重开发重点性产业、创意性产业等；特色性是着力打造巢湖文化特色品牌，是文化资源整合的动力；难易度是文化资源的开发难易程度，是影响资源整合的首要因素；盈利前景是资源整合的物质基础，对文化资源的开发前景产生直接影响；总评是对可开发的文化产业进行总体评估，是资源整合的有效依据。具体结果见表3-1。表3-1巢湖市文化资源整合及产业转化评估表标准项目可发展的文化产业现有产业基础开发紧迫性项目特色性开发难易度盈利前景总评1.巢湖、姥山岛、中庙、滨湖观光大道、龟山、唐嘴水下城休闲娱乐业影视作品制作、动漫产品制作等文化产业体验公园的开发演艺业发展水上休闲运动2.巢湖湿地休闲旅游和度假旅游、生态

29、旅游3.四大温泉及其周围景观（如山湖小球训练中心）温泉文化产业演艺业、影视业体育运动、观光旅游等4.四大国家森林公园（伏虎寺、实际禅寺、欧冶子逐渐传说、太湖寺）生态休闲旅游宗教旅游外景拍摄动漫产品设计山地运动5.银屏山千年牡丹（牡丹节）观光旅游山地运动6.褒禅山、褒禅寺、华阳洞、亚父山、鼓山寺、仙人洞、紫薇洞、王乔洞、泊山洞、毛公山、督山生态观光旅游宗教旅游山地运动历史文化旅游影视制作、动漫产品制作7.凌家滩、放王岗历史文化旅游工艺美术品制作8.和县猿人、银山智人遗址历史文化旅游、观光旅游9.乌江霸王祠、陋室、镇淮楼、黄墩遗址、周瑜小乔墓、米公祠、黄金塔、宽心亭、四将军遗址文化旅游演艺业、旅游商品制作业10.新四军两大遗址红