市场营销学多选题.docx

1、市场营销学多选题市场营销学（多项选择题）1.促销的具体方式有：（ BCDE）A.直效营销B.公共关系C.人员推D.广告E.销售促进2.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属 于个人可任意支配收入项下的开支？（ ACDE）A.电视机B.蔬菜C.远程旅游D.美容E.打保龄球3.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ABCDE等差异所决定的。A.个性B.文化背景C.地理位置D.购买行为E.年龄4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？ （BDE）A.商品差异不大B.商品一般价格高，购买频率低C.不必花费很多时间收集商品信息D.消费者一般对该类商品没有购买经历

2、E.消费者对所需要的商品很不了解5.以下哪几个是市场领先者的策略？（ BDE）A.季节折扣B.阵地防御C.正面进攻D.开辟产品的新用途E.提高市场占有率6.网络营销中的买方代理模式通常有以下类型（ ABD）A.购物代理B.买方联合C.销售代理D.反向拍卖E.生产商代理7.具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？ABC)A.产品技术性强B.市场需求xxC.消费者或用户一次需求批量大D.产品易腐xx,需求时效性强E.中间商实力强、信誉高8德尔菲法是（BE）预测方法。A.定量B.定性C.因果分析D.特殊E专家意见9.服务主供商对中间商的战略主要有 （BDE 。）A.进攻战略B.控制战略C.竞争战略

3、D.授权战略E.合伙战略10.企业市场营销的实施过程中,涉及几个相互制约的方面是（ ABCDE）。A.决策和报酬制度B.行动方案C.人力资源D.管理风格和企业文化E.组织结构11.以下哪些属于企业战略的特点？（ ABCD）A.抗争性B.长远性C.不可控性D.全局性E.指导性12.决定服务质量的因素主要有（ ABCD）。A.可信性B.有形因素C.保证性D.责任心E.产品的艺术性13.设置市场营销组织的原则有（ ABE）。A.有效性原则B.整体协调原则C.全面性原则D.长期性原则E.精简以及适当的管理跨度与层级原则14.以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ABE）A.销售观念B.产品观念C.社会市场

4、营销观念D.市场营销观念E.市场观念15.影响分销渠道设计的因素有（ ABCD）。A.企业特性B.产品特性C.xx 特性D.竞争特性E.环境特性16.短渠道的好处是（ CDE）。A.产品xx速度快B.产品市场渗透能力强、覆盖面广C.节省流通费用D.市场信息反馈快E.有利于xx假冒伪劣17.影响企业定价的因素主要有（ABCDE等。A.企业状况B.商品的特点C.市场竞争格局D.政府的干预程度E.市场需求及变化18.企业如果要实施 “顾客满意工程 ”，应当从以下几方面着手：（ABCE）A.树立长期利润观点B.使全员具有市场营销观念C.建立科学的营销管理程序D.完善公司法人治理结构E.全面理解满足需求

5、”19.人们对刺激物产生的感受有一定的选择性，以下下哪些情况会影响感受 （ABE）。A.选择曲解B.选择记忆C.选择理解D.选择淘汰E.选择感受20.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说 可采取的途径是：（ A BE）。A.加强售后服务B.开发二代产品C.扩大对同类产品的宣传D.立即停止生产E.巩固老用户21.下面哪些是产品管理型组织的优点？（ AB）A.为培训年轻经理人员提供最佳计划B.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略C.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动D.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应E.行政管理简单22.以下哪几个是

6、网络营销定价的特点？（ CE）A.企业拥有较大的定价自由B.价格需求弹性大C.用户掌握了定价的自主权D.政府的干预程度加大E.价格比较低廉23.补缺基点的特征主要有 （ ACE ）。A.有足够的市场潜量和购买力B.生产和消费都比较集中C.对主要竞争者不具有吸引力D.产品的需求具有较强的季节性E.企业具有占据该24人员推销方式的不足之处在于 ( AC )。A.需要培训专职的推销人员D.信息反馈不及时C费用开支较大D. 般不适用于工业用户 E不易促成交易25.对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略 (BCD。)A.改善企业外部环境B.增加产品系列C 稳定目标市场D.重点宣传企业的信誉E.改革企少组

7、织机构26.以下情况下，新产品可采取渗透定价策略 (BCDE )A.产品需求的价格弹性小B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C 新产品无明显特色，且市场已被他人领先D.企业生产能力强E.新产品竞争激烈27 .下面哪几个是产品经理型组织的优点 ?( ACD )A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素E.行为因素35属于产业市场细分变量的有（ BDE）。A.社会阶层B.行业C.价值观念D.地理位置E.购买标准36.无差异营销战略（ ABD）。A.具有成本的经济性B.不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B.行政管理

8、简单C产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时 作出反应D.为培训年轻经理人员提供最佳计划E.企业可根据不同xx的需要开展一28.市场营销信息系统是由 （ ABCD ）构成的。A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统29市场细分的客观依据主要在于 ( ABC )。A.市场产品供应的多元B.消费者生活水平的日益提高C.市场需求的差异性D.市场需求的同类性E.购买行为的经常性30.新产品构想的来源主要有 ( ABCDE )等方面。A .企业内部的技术人员和业务人员B.购买者C.竞争者D.报刊杂志、高校和科研机构E.分销商和供应者

9、31.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时， 应兼顾 ( BCE )。A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益32以下情况下，新产品可采取渐取定价策略 （BCDE ）A.产品需求的价格弹性小B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C.新产品无明显特色，且市场已被他人领先D.企业生产能力强E.新产品竞争激烈33.市场细分对企业营销具有以下利益（ ABCD）。A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于节省成本费用34.细分消费者市场的标准有（ ABCE）。E.适用于小企业37

10、.市场定位战略包括（ ABCD）。A.产品差别化战略B.人员差别化战略C.服务差别化战略D.形象差别化战略E.价格差别化战略38市场定位的主要方式有（ CDE）。A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.对抗性定位E.重新定位39.企业在市场定位过程中（ ABC）。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势40.市场营销学主要对下列几类行为进行研究 （ACE）A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.( ABE)帮会组织行为41.市场每一次交易都包括以

11、下几个可量度的实质内容A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件C.xx交易D.各自的承诺E.协议时间和地点42.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件 ( ABCE )A.市场导向B.切实可行C.有一定弹性D.xx鼓动性E.具体明确43.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究 和分析后再作出决定 (BC )A.政治环境B.市场机会C.资源条件D.消费者运动E.经营风险44.一体化增长战略的类型有 (ABD )A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化D.水平一体化E.垂直一体化45.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 (BCDE )A.公用品B.便利

12、品C.选购品D.特殊品E.非渴求品46.产品馐的作用有以下几方面 ( ABCD )A.xx 产品B.保护产品C.促进销售D.增加产品价值E.方便生产47.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选 择以下策略 (ACDE )A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化48.企业定价导向大体上有以下几种 ( ABC )A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向49.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类 (AE )A.战略决策B.组织决策C.控制决策D.目标决策E.管理决策50.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式 (ABCD )；A.来料加工B.来样定制C.来件装配D.进料加工E.补偿贸易51.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有 (ABCD )A.市场规模B.市场增长速度C.贸易费用D.竞争相对优势E.国际中间商成本