国际市场营销学练习题和答案.docx

1、国际市场营销学练习题和答案国际市场营销学练习题一、单项选择题 这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准1.20 世纪 80 年代以后，国际市场营销的发展进入（D）A. 进口营销阶段B. 出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D. 全球营销阶段2.国际市场营销学是源于 (D )A. 经济学B. 国际贸易C.商业企业管理学D. 基础市场营销学3.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( D)A.20 世纪初B.20 世纪 50 年代C.20 世纪 60 年代D.20 世纪 70年代4.世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等，

2、这种分类方式是 ( C )A. 按地理位置分类B. 按经济发展水平分类C.按国际经济联盟分类D. 按出口商品类别及商品分类5.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是( A)A. 汇率变动B. 进口限制C.外汇管制D. 政府没收6.下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误 的是 ( C)A. 在一个或几个较小的市场上占有较大的份额B.目标集中在少数几个子市场C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额D.适用于资源有限的企业7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A)A. 无差异市场营销战略C.差异市场营销战略B. 密集

3、市场营销战略D. 集中市场营销战略8.下列属于产品附加利益层的是(D)A. 产品的功能和效用C.产品的包装和色彩B. 产品的品牌和商标D. 送货、安装、上门服务9.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是A. 产品开发型模式 B. 市场开发型模式C.市场渗透型模式 D. 多种经营型模式(D )10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的 ( D )A. 市场营销情报系统B. 市场决策支持系统C.市场营销分析系统D. 内部报告系统11. 在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（C）A. 外汇

4、管制B. 劳工政策C.没收D. 进口限制12. 国际市场宏观细分的首要步骤是（A）A. 确定细分标准B. 初步划分子市场C.分析初分子市场D. 选择易进入的子市场13. 差异性营销策略的优点是（B）A. 实现规模经济，降低生产和营销成本B. 增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业14.适合选择短渠道销售决策的产品是 ( B )A. 服务要求不高的产品B.销售数量大、购买次数少的产品C.企业销售力量较弱的产品D.重量轻、体积小的产品15.产品处于成长期和成熟期阶段所采用的广告策略主要是 ( C )A. 告知性广告C.提醒性广告B. 说服性

5、广告D. 让利性广告16.目标市场是指企业所选定的(B )A. 销售地区 B. 消费者群体C.销售渠道 D. 销售产品17.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( A)A. 成本B.需求C.供给D.购买力18.在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有（D ）A. 没收B. 征用C.宗教冲突D. 政权的更迭率19.如实反映企业经营状况的调查研究属于（B）A. 探索性研究B. 描述性研究C.因果性研究D. 预测性研究20.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是（B）A. 询问法B. 观察法C.实验法D. 问卷法21.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和

6、，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的（C）A. 投入期B. 成长期C.成熟期D. 衰退期22.企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（C）A. 广度B. 长度C.深度D. 密度23.促销活动的首要任务是（D）A. 推销产品B. 留住顾客C.树立形象D. 传递信息24.以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为（C）A. 出口代理商B. 出口佣金商C.出口商D. 企业自设出口机构25.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（D）A. 商品B. 货币C.收入D. 购买力26.国际市场营销主要着眼于（C）A. 国家利益B. 地区利益C.企业

7、利益D. 消费者利益27 能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（C ）A. 自然资源B. 基础设施C.通货膨胀率D. 外国投资状况28.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（C）A. 探索性研究B. 描述性研究C.因果性研究D. 预测性研究29.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（A）A. 地理标准B. 文化标准C.经济标准D. 政治和法律标准30. 随行就市定价法属于（C）A. 成本导向定价法B. 需求导向定价法C.竞争导向定价法D. 心理导向定价法31、以 “新产品现有需求国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是(C)A. 多种经营

8、型模式B. 市场渗透型模式C.新产品开发型模式D. 市场开发型模式32.产品的功能和效用属于整体产品概念中的（B）A. 产品附加利益层B. 产品核心层C.产品有形特征层D. 产品无形特征层33.国际市场的 “产品市场矩阵”中，基于 “现有产品新需求国际市场”的营销模式是（ C）A. 市场渗透模式B. 产品开发模式C.市场开发模式D. 多种经营模式34顾客需求的差异性理论是（C ）A 商品差异性的基础B 市场差异性的基础C市场细分的基础D 消费品细分的基础35产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（A）A 投入期B 成长期C成熟期D 衰退期36针对消费者的消费心理，可采用的定

9、价策略是（C）A 盈亏平衡定价法B 边际成本定价法C尾数定价法D 平均成本定价法37不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（A）A 出口代理商B 出口经销商C出口采购商D 出口经纪人38.国际市场营销与国际贸易都有的工作是（B）A. 促销B.组织进出口业务C.国际上商品交换D.产品开发39.如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要媒介是（B）A. 出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.间接出口40.产品的维护属于（D）A. 产品的核心层B.产品的有形特征层C.产品的延伸层D.产品附加利益层41.美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰” 等不同的

10、品牌号， 这种决策是 （C）A. 统一品牌决策B.分类品牌决策C.多品牌决策D.主、副品牌决策42.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（ C）A. 中间商B.经销商C.代理商D.消费者43.所谓渠道管理的中心任务就是要（B ）A. 降低成本B.解决矛盾C.提高效率D.促进协调44. 在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（B）A. 决定促销在国际营销中的强度B. 识别 / 估测目标受众C.提出购买建议D. 决定最优促销组合45. 下列促销手段中，属于营业推广的是（C）A. 广告B. 人员推销C.有奖销售D. 公共关系46. 下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（B）A.

11、 产品单价越低，越应选择短渠道B. 新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道D. 技术性强的产品应选择长渠道47.当商品的需求弹性系数ED 值l 时，表明该商品是 (A)A. 富有弹性B. 缺乏弹性C.无弹性D. 不能确定弹性48.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（C）A. 市场情报系统B. 市场运筹学系统C.内部记录系统D.国际市场研究系统49.将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的式称为（ D ）A. 契约进入模式C.产品进入模式B. 投资进入模式D.出口进入模式50.产品的品质和价格属于（B ）A. 产品核心层 B.

12、 产品有形特征层C.产品无形特征层 D.产品附加利益层51.适宜采用“生产者零售商消费者”销售渠道的产品是（ A. 农产品类 B. 汽车类B ）C.日用品类D.能源类52.短渠道策略适宜于（A）A. 销售量很大、购买次数少的市场 B. 销售量很大、购买次数多的市场C.销售量很少、购买次数少的市场 D.销售量很少、购买次数多的市场53.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（D）A. 广泛销售策略B. 密集销售策略C.选择性销售策略D. 独家销售策略54.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（B）A. 产品决策B. 定价决策C.分销决策D. 促销决策55.如实了解企业

13、产品销售增长率状况的市场研究属于（B）A. 探索性研究B. 描述性研究C.因果性研究D. 预测性研究56.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的宽度为（C）A.1B.2C.3D.457. 在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（A. 市场领导者战略 B. 市场挑战者战略C.市场追随者战略 D. 市场后起者战略C）58如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是( D )A国际法系 B国际商标法系C习惯法系 D成文法系59为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于 ( A )A探索性研究 B描述性研究C因果性

14、研究 D预测性研究60某产品的销量迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的 ( B )A投入期 B成长期C成熟期 D衰退期61企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的 ( A )A宽度 B长度C深度 D密度62适宜市场追随者采用的定价策略是 ( D )A薄利多销策略 B按质论价策略C最优价格策略 D随行就市策略63较少采用人员推销方式进行促销的产品是 ( A )A低价消费品 B高价消费品C低价工业品 D高价工业品64国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向 ( B )A国外供应商的流程 B国外最终消费者或用户的流程C国外代理商或经纪人的流程 D国外生产企

15、业的流程65.下列定价法中不属于 心理导向定价策略的是A. 声望定价法C.优质优价法66.下列活动中不属于 营业推广活动的是 (A. 有奖销售C.公共关系( B )B. 整数定价法D. 尾数定价法C )B. 赠券D. 分期付款67.国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( A)A. 出口代理商B. 国际贸易公司C.出口直运批发商D. 国外设在本国的常驻收购商68.能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是（A）A. 人员推销B. 广告C.营业推广D. 公共关系69.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考查法律限制、中间商的能力和（ A）A. 竞争者的作

16、法B. 企业自身能力C.产品的特点D. 消费者的购买行为70.价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（B ）A. 集中销售策略B. 广泛销售策略C.选择性销售策略D. 独家销售策略71. 产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（B）A. 说服性广告策略B. 告知性广告策略C.提醒性广告策略D. 诱导性广告策略二、多项选择题1.进入国际市场模式有 (ABC)A. 出口打入模式B. 合同打入模式C.投资打入模式D. 技术打入模式E.管理打入模式2.出口代理商的主要类型有( ABC)A. 出口经营商B. 厂商出口代理人C.国际经纪人D. 出口佣金商E.企业自设出口机

17、构3.企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有（ A ）A. 人口 B. 收入C.商业服务能力 D. 城市化水平E.经济发展水平4.契约进入模式的内容包括（ .ABDE ）A. 特许 B.许可证贸易C.技术转让 D.合同生产协议E.“交钥匙”合同5.一般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略有（ ACE ）A. 广泛销售策略 B.一般性销售策略C.选择性销售策略 D.非选择性销售策略E.独家销售策略6.在国际市场的产品 市场矩阵中，市场开发型模式的决定因素有（ADE ）A. 现有产品 B. 现有市场（现有需求）C.新产品 D. 新市场（新需求）E

18、.国际市场7.国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中市场目标主要包括（ .ABCDE ）A. 质量优异目标 B. 增加销售量目标C.市场占有率目标 D. 市场渗透目标E.稳定价格目标8.促销信息传播的方式主要有（ ABCE ）A. 人员推销 B. 广告C.公共关系 D. 宣传E.营业推广9.国际市场营销与国际贸易的区别在于( ABCDE)A. 市场主体B. 理论基础C.生产经营特征D.利益机制E.商品交换范围10.下列属于国际市场文化环境的是(ACD )A. 语言B. 教育C.价值观和态度D.宗教E.国际关系11.信息传播的方式主要有 ( ABDE)A. 人员推销B. 广告

19、C.产品包装D.营业推广E.公共关系12.国际市场研究的类型主要有(ABC)A. 探索性研究B. 描述性研究C.因果性研究D.调查性研究E.预测性研究13.对国际市场进行细分需要遵循的原则是( ABCD)A. 差异性B. 可进入性C.可衡量性D.可收益性E.可保护性14.跨国企业制定较高或较低转移价格的作用主要有(.ABCDE)A. 减少税负B. 规避风险C 争夺与控制市场D.转移资金E.调节子公司的利润水平15 对国际市场分销渠道成员控制与管理的手段主要有(ABCDE)A. 人员培训B. 激励C.提供优惠的信贷条件D.评估E.中止16国际市场信息系统包括（ABD）A 内部记录系统B 营销情报

20、系统C反馈评价系统D 营销调研系统E营销决策支持系统17.进入国际市场的投资打入模式主要有（AB）A. 独资经营B. 合资经营C.合同制造D.劳务合作E.合同生产协议18.选用长渠道销售的产品特点主要有（ACD）A. 单价低B. 技术性强C.重量轻D.不易毁损E.服务要求高三、简答题1.简述宗教对国际营销活动产生重要影响的原因。2.国际市场定价方法主要有哪些 ?3.简述从事国际市场营销企业选择中间商的标准。4.简述心理导向定价的含义及种类。5.简述国际促销的含义与作用。6.简述顾客让渡价值理论。7简述国际市场营销的“ 11P 理论”。8简述国际市场新产品定价策略。9简述国际市场营销环境的 SW

21、OT 分析方法。10简述差异化战略的实施方式。11简述整体产品的构成。12简述促销的基本策略。13、简述国际分销决策的内容。14、简述参与国际市场营销的企业面临的五种竞争力量。15、简述市场竞争地位战略的类型。16、简述产品组合的要素构成。四、计算题1.某企业生产出口产品， 年固定成本 500000 元，单位变动成本 65 元。国际市场定货量为 5000件。（ 1）保本点的出厂价应为多少？保本点的出厂价 =(总固定成本 /销售量 )+单位变动成本=（500， 000 /50000） +65=75 元 /件（ 2）该企业的年目标利润为 200000 元，其产品出厂价格应为多少？目标利润下单位产品

22、出厂价格=（总固定成本 +利润额） /销售量 +单位变动成本=（ 500，000+200 ，000 ）/50000+65= 79元/件2、已知某商品的需求弹性系数为 0.5，当价格为每公斤 3.2 元时，销售量为 100 公斤，若其价格下降 10，其销售量变为多少？总销售收益是增加了还是减少了？增加或减少了多少？3.某产品的价格为 100 元 /件时，销售量为 6000 件，当价格为 80 元 /件时，销售量为 7800 件。(1) 试求该产品的需求价格弹性系数；(2) 该产品适宜采用涨价还是降价策略?五、论述题1.试述国际市场营销环境分析的内容。2 试述波士顿矩阵分析法及其应用。3.试述产品

23、生命周期及其各阶段相应的营销策略。4、试述企业危机公关的类型及处理的原则规范。5、试述市场领导者的竞争战略。6、试述国际产品生命周期理论。7、试述品牌经营策略。六、案例分析题这次发的练习题是将上次发的做了调整的， 以这次的为准 二、在任何事情上都不要觉得自己受了多大的委屈，哭哭啼啼和别别扭扭改变不了糟糕的现状。心子开一点，认真地该干啥干啥，反倒走得顺畅许多。扛得住多少东西，最后就会得到多少东西，大致就是这么个理儿吧。三、生命本没有意义，你要能给他什么意义，他就有什么意义。与其终日冥想人生有何意义，不如试用此生做点有意义的事。四、爱怕沉默。太多的人，以为爱到深处是无言。其实，爱是很难描述的一种情感，需要详尽的表达和传递。五、有些路，只能一个人走。六、有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。七、有些决定，只需要一分钟，可是，却会用一辈子，去后悔那一分钟。八、 “忽然想通了 ”,这五个字说来简单，要做到可真不容易。我佛如来在菩堤树下得道，就因为他 “忽然想通了 ”达.摩祖师面壁十八年，才总算 “忽然想通了 ”无.论什么事，你只要能 “忽然想通了 ”,你就不会有烦恼，但达到这地步之前，你一定已不知道有过多少烦恼。九、如果他总为别人撑