爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案.docx

1、爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方： 北京爱慕内衣有限公司提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年月8日2003年11月30日一、 背景介绍1、 此方案是在了解了爱慕月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒

2、适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。二、 传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家适度出现产品形象时间： 2003年月8日2003年9月30日传播内容：核心内容 爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品 传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念） 传播支撑点： 适时推出的新品 产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位” 多种款式及颜色

3、产品可提供更多选择 世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地） 传播形式：新闻+综述 传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求 制定行业专家标准 传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？ 传播支撑点： 健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现 爱慕采用高科技原材料生产 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所） 传播形式：新闻+综述专访 传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台 倡导健康穿衣习惯 传播核心诉求

4、时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品 传播支撑点： 高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力 健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品 传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台确定专家身份公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时坚固“舒暖大豆”系列及“舒暖保暖”系列，引导消费。公关手段：新闻传播+市场活动时间：2003年10月1日2003年10月31日 爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座 核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣

5、才更健康时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关（由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作） 为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别） 穿什么样的内衣最健康 怎么样选择健康舒适的内衣组合 平面媒体：服装专业媒体时尚杂志大众媒体生活版面 网络媒体：网络论坛+新闻传播 邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直接沟通（有待与爱慕协商） 爱慕“舒暖大豆”内衣及“舒暖保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相 核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）京城：白领男女享受送到身边

6、的健康（产品综述） 传播方式：活动搭台，新闻唱戏 时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合 传播媒体组合：大众媒体+网络媒体服装专业媒体+电台 健康“套餐” 核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐 传播手段：新闻传播+综述 传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络+电台巩固专家身份公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播时间：2003年11月1日2003年11月30日三、 执行细节及费用预算 活动细节活

7、动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。 公关传播细节提出专家概念，适时加入产品宣传月8日至9月30日1、金秋十月，做爱慕新娘2、爱慕内衣专家，教您修身之道（推出塑身内衣）新闻婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝对的市场竞争优势：与生俱来的内衣文化，产品的人性化等。全国范围大众媒体服装专业媒体3、三“高”定位、爱慕内衣再显专家品质4、一流品牌打造一流产品爱慕内衣走专家之路5、爱慕“舒暖内衣”贵的N个理由 贵，贵在坚持评论阐述爱慕内衣专家身份的源头爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，坚持高附加值、高品位的时尚理念，坚持以人为本的产品结构

8、包括从设计到材质的选择全国范围服装专业媒体网络媒体大众媒体“三高”：高科技高品质高品位”6、中国内衣市场趋向成熟，战争转向综合实力竞争专访访问爱慕老总，从企业层面通过市场竞争的角度，阐述爱慕内衣专家概念对行业的影响以及对爱慕竞争力的意义全国范围服装专业媒体网络媒体大众媒体9月主推产品按时间排序： “婚庆”系列“舒暖大豆”系列9月北方媒体主推产品：“舒暖大豆”系列“恋雪绒花”穿插进行（辅推）全国范围服装专业媒体网络媒体大众媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。爱慕制定内衣行业标准10月1日至10月31日1领先内衣品牌锻造行业专家新标准2、爱慕，舒适健康亦美丽爱慕人体工学研究所为国人聚攒魅力

9、财富3、参与国家行业标准制定， 爱慕为内衣业导航 新闻爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范爱慕参于国家行业标准制定，巨资发展人体工学研究所，此情此举可圈可点，尽现资深内衣专家典范。全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体4、高科技人性化爱慕推陈出新新闻爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相全国全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体5、大市场呼唤大品牌、爱慕内衣规范行业标准综述内衣市场鱼龙混杂，消费者需要值得信赖的大品牌提供高质量的可靠产品；而内衣行业也需要规范行业标准全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体10月主推产品：“塑身”系列10月辅推产品：“婚庆”系列、“舒暖保暖”系列、 “舒暖大豆”系列南方媒

10、体10月主推产品：“舒暖大豆”系列、“塑身”系列全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。爱慕倡导健康生活观念11月1日至11月30日、现代都市男女健康穿衣习惯爱慕健康“套餐”、爱慕内衣专家倡导家庭健康3、爱慕助您健康美丽呵护中心开展内衣健康知识全民教育4、专利产品“故事”爱慕内衣博士访谈 新闻爱慕全面呵护您的健康，不仅关注女性健康，也给男性同样的呵护文胸内衣与保暖内衣完美结合倡导全民内衣健康习惯为己任，普及内衣知识，帮助您真正了解自己的形体，摒弃不良穿衣习惯。选择爱慕，享受舒适与健康，感受贴身的高尚内衣文化。权威专家解说专利产品特性，高科技材料与巧妙设计元素

11、的结晶，演绎您精彩的生活。全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体新闻诉求点可随机选择具体的新闻事件10月中旬至11月底穿插推出产品：塑身系列、“婚庆”系列、“舒暖保暖”系列、 “舒暖大豆”系列全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。后续“内衣专家”概念的提升（不计在本次的传播预算中）男士内衣系列的推广方案，将作为此次秋冬推广的分枝进行策划实施。（方案待定）时间周期为9月20日-12月31日根据爱慕公司下半年市场活动，机动灵活的调节新闻传播频次和力度。 费用预算及新闻全部媒体范围一、媒体范围分类说明：（后附：媒体范围列表） 区域：分别为东北、华北、华东、华南、华

12、中、西北、西南及中央8大区 省份 / 城市：共计27个地区及城市 城市分类：直辖市、重点省会城市为A级；次重点省会城市、重点地级市为B级； 媒体类型：选择大众消费类及大众生活类媒体二、报价体系： 传播费用：172700元人民币（实际收款已传播简报为准） 见刊时间范围：2003年9月15日11月30日 传播轮次：共计3个轮次 第一轮次：提出专家概念 第二轮次：爱慕制定内衣行业标准 第三轮次：爱慕倡导健康生活观念“内衣专家”的概念始终贯彻其中。 媒体选择：以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。 媒体分布：北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选5家，共计4

13、0家媒体；其他城市选择主流媒体3家，共计63家媒体，进行新闻传播。在上海、武汉、重庆、深圳四个地区各选择一家广播电台的相关节目（为期一个月）进行有规律性及针对性的专栏报道（需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖品）。（与北京交通台动感北京栏目合作的具体事宜，另文详述） 传播量：预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊85%即263篇视同完成。 收费标准：300元/篇 见刊文章不低于300字，（实际情况以传播简报为准） 保证一共有40篇大幅专题报道。三、媒体范围区域省份城市城市分类No.媒体名称媒体类型东北黑龙江哈尔滨B级1*黑龙江晨报大众东北黑龙江哈尔滨B级2*都市资讯报

14、大众东北黑龙江哈尔滨B级3新晚报大众东北黑龙江哈尔滨B级4*今天消费报大众东北黑龙江哈尔滨B级5*家报大众东北黑龙江哈尔滨B级6生活报大众东北黑龙江哈尔滨B级7文化导报大众东北黑龙江哈尔滨B级8黑龙江广播电视报大众东北黑龙江哈尔滨B级9文化导报大众东北辽宁大连B级10大连晚报大众东北辽宁大连B级11半岛晨报大众东北辽宁大连B级12新商报大众东北辽宁大连B级13现代女报大众东北辽宁沈阳A级14沈阳晚报大众东北辽宁沈阳A级15辽沈晚报大众东北辽宁沈阳A级16*沈阳日报大众东北辽宁沈阳A级17都市家庭报大众东北辽宁沈阳A级18消费新报大众东北辽宁沈阳A级20华商晨报大众东北辽宁沈阳A级21沈阳今报大

15、众东北吉林长春A级22*长春晚报大众东北吉林长春A级23*长春日报大众东北吉林长春A级24*新文化报大众东北吉林长春A级25长春商报大众东北吉林长春A级26城市晚报大众东北吉林长春A级27东亚经贸新闻大众华北北京北京A级28*北京晚报大众华北北京北京A级29*北京青年报大众华北北京北京A级30*精品购物指南大众华北北京北京A级31*北京娱乐信报大众华北北京北京A级32北京青年周刊大众华北北京北京A级33北京电视周刊大众华北北京北京A级34*北京晨报大众华北北京北京A级35*京华时报大众华北北京北京A级36北京现代商报大众华北北京北京A级37华夏时报大众华北北京北京A级38生活时报大众华北北京北

16、京A级39家庭周末报大众华北北京北京A级40为您服务报大众华北北京北京A级41北京广播电视报大众华北北京北京A级42都市生活大众中央北京北京A级43中华工商时报行业中央北京北京A级44中国消费者报行业中央北京北京A级45国际航空报大众中央北京北京A级46中国纺织报专业中央北京北京A级47中国服饰报专业中央北京北京A级48服装时报专业华北天津天津C级49今晚报大众华北天津天津C级50青年报大众华北天津天津C级52天津日报假日100天大众华北天津天津C级53天津每日新报大众华北河北石家庄C级54燕赵都市报大众华北河北石家庄C级55燕赵晚报大众华北河北石家庄C级56河北广播电视报大众华北河北石家庄C

17、级57石家庄广播电视报大众华北山东济南A级58*齐鲁晚报大众华北山东济南A级59*济南时报大众华北山东济南A级60*山东商报大众华北山东济南A级61*齐鲁周刊大众华北山东济南A级62都市女报大众华北山东济南A级63城市信报大众华北山东青岛C级64青岛晚报大众华北山东青岛C级65早报大众华北山东青岛C级66半岛都市报大众华北山东青岛C级67青岛时报大众华北山西太原C级68山西商报大众华北山西太原C级69生活晨报大众华北山西太原C级70山西日报大众华北山西太原C级71太原广播电视报大众华北山西太原C级72*太原晚报大众华北山西太原C级73*三晋都市报大众华北山西太原C级74*山西青年报大众华北山西

18、太原C级75*山西晚报大众华东江苏南京A级76江苏广播电视报大众华东江苏南京A级77江南时报大众华东江苏南京A级78*扬子晚报大众华东江苏南京A级79南京晨报大众华东江苏南京A级80*现代快报大众华东江苏无锡C级81无锡日报大众华东江苏无锡C级82江南晚报大众华东上海上海A级83东方周末大众华东上海上海A级84青年报大众华东上海上海A级85上海一周大众华东上海上海A级86*申江服务导报大众华东上海上海A级87生活周刊大众华东上海上海A级88上海东方广播电台大众华东上海上海A级89上海人民广播电台大众华东浙江杭州A级90都市快报大众华东浙江杭州A级91钱江晚报大众华东浙江杭州A级92今日早报大众

19、华东浙江杭州A级93青年时报大众华东江西南昌C级94南昌晚报大众华东江西南昌C级95江南商报大众华东江西南昌C级96江南都市报大众华南福建厦门A级97厦门晚报大众华南福建厦门A级98厦门商报大众华南广东广州A级99*南方都市报大众华南广东广州A级100*粤港信息报大众华南广东广州A级101*羊城晚报大众华南广东广州A级102广州日报大众华南广东广州A级103广州青年报大众华南广东广州A级104周末画报大众华南广东广州A级105信息时报大众华南广东深圳B级106*南方都市报大众华南广东深圳B级107*深圳特区报大众华南广东深圳B级108*深圳晚报大众华南广东深圳B级109*晶报大众华南广东深圳B

20、级110*深圳商报大众华南广东深圳B级111深圳人民广播电台大众华中湖北武汉A级112楚天都市报大众华中湖北武汉A级113武汉晨报大众华中湖北武汉A级114武汉晚报大众华中湖北武汉A级115楚天金报大众华中湖北武汉A级116长江日报大众华中湖北武汉A级117武汉商报大众华中湖北武汉A级118楚天广播电台大众华中湖北武汉A级119湖北人民广播电台大众华中湖南长沙B级120长沙晚报大众华中湖南长沙B级121*三湘都市报大众华中湖南长沙B级122潇湘晨报大众华中湖南长沙B级123长沙广播电视报大众华中湖南长沙B级124当代商报大众华中湖南长沙B级125今日女报大众西北甘肃兰州C级126*都市天地大众

21、西北甘肃兰州C级127*兰州晚报大众西北甘肃兰州C级128西部发展报大众西北甘肃兰州C级129*西部商报大众西北陕西西安A级130西安晚报大众西北陕西西安A级131*华商报大众西北陕西西安A级132三秦都市报大众西北新疆乌鲁木齐C级133乌鲁木齐晚报大众西北新疆乌鲁木齐C级134新疆都市报大众西北新疆乌鲁木齐C级135都市消费晨报大众西北新疆乌鲁木齐C级136乌鲁木齐广播电视报大众西北新疆乌鲁木齐C级137新疆商报大众西南贵州贵阳C级138*贵阳晚报大众西南贵州贵阳C级139*贵州都市报大众西南贵州贵阳C级140生活报大众西南贵州贵阳C级141新报大众西南贵州贵阳C级142贵州广播电视报大众西

22、南贵州贵阳C级143贵州商报大众西南四川成都A级144*成都商报大众西南四川成都A级145*成都晚报大众西南四川成都A级146*华西都市报大众西南四川成都A级147天府早报大众西南云南昆明B级148*都市时报大众西南云南昆明B级149*生活新报大众西南云南昆明B级150滇池晨报大众西南云南昆明B级151大众消费报大众西南云南昆明B级152东陆时报大众西南重庆重庆B级153*重庆商报大众西南重庆重庆B级154*重庆晨报大众西南重庆重庆B级155*重庆晚报大众西南重庆重庆B级156*重庆经济报大众西南重庆重庆B级157渝州服务导报大众西南重庆重庆B级158城市热报大众西南重庆重庆B级159新女报大众西南重庆重庆B级160重庆人民广播电台大众中央北京北京A级161新华社大众中央北京北京A级162