苹果园策划案.docx

1、苹果园策划案1. 项目定位及开发主题可行性评估1.1. 项目命名及依据苹果园案名释义： 大众化品牌：“苹果”平实而不失高雅，能走上国宴席，亦能进入寻常百姓家，独具的亲和力而广受欢迎，“苹果”预示着我们的产品定位：高品质、平价的大众化品牌。 充满健康活力的生活：“苹果”秀出自然、充满健康、活力、亲切以及田园野趣的快乐。 不动声色的浪漫：苹果丰硕圆润，独立又依存既有着自然的恬淡，又有着自由自我的快乐，透露出一种不动声色的浪漫。 生在凤岭的苹果：在凤岭，苹果已成为现代时尚、观光旅游、休闲娱乐、购物的代名词。1.2. 项目功能定位方案1.2.1. 项目定位及经营主题综合市场研究数据及结论，我们可以获得

2、如下判断： 本项目规模宏大，客户定位必须有广度，单一狭窄的客户定位不能满足本项目发展的需要。 本项目地块从位置、形状、发展潜力大。1.2.2. 项目主题要点及重要： 苹果园 南宁最大旅游式山水生态住区引领时尚的领跑者，具有8大优势：1) 理念优势。为南宁第五代生态型住宅社区，以优质居住空间引领时尚，倡导全新的生活方式和居住模式。2) 规模优势。本项目为南宁市最大的房地产发展项目，居住空间和环境空间广阔。3) 价格优势。本项目定位为南宁市的优质高档物业，在价格上却属中档。突显本项目物超所值的价格优势。4) 环境优势。抽样调查数据显示，南宁居民购房决策影响因素的第一位为环境，优于价格（第二位），交

3、通（第三位）和物业管理（第四位）本项目具有南宁市房地产项目中独一无二的山水景观，真山真水。只要合理利用地形地貌，定可打造出南宁市最具特色的山水住区。5) 产品优势。本项目由著名规划设计师设计，名师手笔，打造世纪经典，为南宁前所未有的产品。6) 配套优势。本项目配备有学校、超市、医院、会所、运动场等设施，小城规模，足不出户，一切无忧。7) 科技优势。本项目采用当前国内先进适用的技术和设备，为项目住户提供高品质的服务。8) 服务优势。本项目强化和提升物业管理职能，优化社区服务，倡导社区文化，力创南宁最佳居住环境和文明住区。 主题要点：两个飘逸的广场，两个现代（西方）文化与古朴（广西）文化相融汇，集

4、文化、休闲、旅游、步行街为一体的商业文化。三个山势居住群体的升华。构成了苹果园的灵魂。在青秀山的绿肺功能梦想成真之前，苹果园的绿肺呼吸节奏已经开始了。所有建筑物都象苹果一样结成丰硕的果实。五彩缤纷不同大小的果实就象居住的房子。苹果园 生态园转基因中西文化的基因合成 由苹果树叶上的甘露汇集而成的水源将穿梭于苹果文化的空间之中健康的文化、享受生活的文化、丰硕的文化。一幅动人的苹果生长故事的画面，将在苹果电影院中展现于世。两条贯穿的步行街把文化与生态融汇在一起这就是苹果成长的故事。一片片嫩绿的苹果树叶，穿插于苹果之间，保护它们健康成长，接受着雨露，它们将成为新生态居住空间的绿地。在青秀山脚下生长起来

5、的苹果树，将围绕着青秀山一棵棵成长，扩大绿肺的空间边界。最终人们在苹果树下钓鱼。1.3. 项目潜在销售客户来源及消费行为分析1.3.1. 潜在客户来源南宁市房地产市场正处于起步阶段和高速发展阶段，客源广泛。另外，由于南宁省会城市的集聚效应所产生的巨大需求，在今后几年内也会显现。对本项目客户来源的判断，基于如下分析： 南宁市在售楼盘的客户情况分析。 南宁市城市经济发展所带来的需求分析。 外地客源需求的增长预测。 依据人口增长、收入增加、住房更新换代、城建发展等因素所作的前瞻性研究。预计本项目的客源主要来自如下几方面：由于折迁补偿产生的买家。 第一次置业者。（如结婚产生新家庭） 第二次置业者。 多

6、次置业者。 特殊企事业单位、政府官员。 城市化进程（如撤县改区），人口入城产生的需求。 沿海、边贸产生的新客户。 南宁周边县市先富起来的小老板、暴发户、特殊企事业单位、政府官员，有意愿在南宁购房置业者。1.3.2. 核心客户构成来源二次置业者市内暴发户、小老板高收入行业职业经理国家公务员沿海、边贸、矿业产生的老板、暴发户特殊企事业单位外地来南宁的置业者比例30%15%5%10%10%10%20% 主要针对二次置业者、来南宁置业的人士及高收入阶层。 别墅定价约40-80万元/栋，多层定价18万-25万/套。 对环境要求特别高的人士。 对配套设施和服务相当看重的人士。 追逐时尚和创新的人士。1.3

7、.3. 潜在客户消费心理及消费行为 潜在购房者追寻“物超所值”的物业。部份购房者属享受型买家，部份买家为省会置业者，对楼盘的品质要求较高。 收入较高，对综合居住环境要求较高。对价格反应的敏感度较弱。 对物业管理服务和生活设施配置要求较高。 购房专业知识较强。必须用良好的品牌和理念加以引导，以创造新的生活方式为卖点。 对时尚、创新和高科技的住宅产品较感兴趣。1.4. 项目定位可行性评估1.4.1. 项目定位对周边地区及南宁市相似项目竞争格局的影响本项目居住人口将接近万人，为南宁市城区人口的%。项目发展对南宁市城市发展及房地产业发展将产生巨大的影响。 本项目的发展，将大大改善居住社区的形象，打破南

8、宁市房地产市场的旧有格局。 本项目作为南宁市最大的房地产发展项目，对市内的其它项目将形成巨大的竞争力。 本项目“旅游小区”、“山水住区”、“花园式生态家园”的理念将使本项目彻底超越南宁市现有的房地产项目，起到强大的示范作用。“第五代生态住宅”的概念将带动南宁乃至广西房地产业的的产品升级换代。本项目也将成为广西房地产业的第一品牌。1.4.2. 项目定位实现的可能性与现实性 南宁首席“旅游式山水生态住区”理念的提出和实施，使本项目具有超越其它项目的品质,以产品创造市场。 南宁市居民的居住水平已经接近10平方米/人，急需升级换代产品，本项目的开发迎合了市场的需求（尤其是二次置业的需求）。 城市的发展

9、、人口的增加，外来人口入驻省城，都使本项目的发展获得契机。本项目正迎合了这一需要。1.4.3. 项目定位实现的关键因素分析 苹果园占地达1000多亩，开发周期长，必须保持其延续性。项目开发起点必须高，做成中高档，使项目形成“领跑者”、“示范小区”的形象。否则不足以吸引买家购买，同时也不利于项目整体价值的提升。 为克服“偏远”、“交通不便”、“配套不全”等项目固有的不利因素的影响。苹果园须在“生态”、“环境”、“户型”上下功夫，力求在楼盘品质上有一个飞跃提高，先造环境后卖楼。2. 项目规划设计建议2.1. 总体布局建议（一）核心规划理念：以人为本，体现生态、科技、文化的可持续发展，创造南宁最佳的

10、园林山水生态住区，构建引领21世纪居住水平的高品质示范居住区。（二）哲学观1) 体现“天地合一”的自然观山地生态观。2) 系统观规划设计充分考虑和尊重整体性和可持续发展空间。（三）规划设计构思贯彻项目“南宁市首创旅游式山水生态住区”的项目定位。充分体现“旅游住区”、“山水住区”、“生态住区”三个特点。充分利用和保护自然生态条件地形、地貌、水源及环境背景等，创造优质的居住环境，总体布局要充分体现巧于利用地貌、与环境融为一体、构图生动活泼、规划结构清晰、环境整合有序、生活出行方便、物业管理科学。力求形成湖光山色、山川秀丽钟灵、百花盛开、绿树掩映、山中城、城中湖，“山、水、林、园、花、城”融成一体的

11、美好家园。（1）从项目内外部空间环境的整体考虑，注重处理规划组织结构与体现自然环境及地域文化特征的关系，达到人与自然的和谐。规划过程中要贯彻可持续发展理论中著名的3R理论：通过对山地生态系统的有效调控，减少（Reduce）山地环境中可能产生的各种危害；通过合理运用山地建筑形态（如掩土建筑或架空建筑），利用建筑顶部的覆土层或架空的底部增加植被，以实现对土地资源的再利用（Reuse）；通过悉心保护山地生态系统中的各个要素，促成山地生态系统内各要素的良性循环（Recycle）。（2）处理好规划结构骨架、组团规模均衡、居民出行方便、绿地率达标及建筑组群间的合理间距等问题。（3）创造积极多样的空间，满足

12、新时代的生活方式和人性个性化发展的需要，同时注重传统文化的延续。（4）合理布局以获得良好的声环境，最大限度降低噪音污染。（5）充分利用原有水系，构造富于动感的景观水系，满足人们的亲水本性。形成整个住区山水相融的特色。（6）提供充足的室外体育休息综合设施和山区缓跑径，把居民带往健康锻炼之路。（7）居住区内实施无障碍设计，方便休闲，渡假人士生活之便。（8）考虑设置先进完善的通讯系统，令使用者可以方便快捷地与外界沟通。（9）合理布局服务设施，使居民能方便地获取内心安宁和精神愉快，又能拥有物质生活的满足。（10）充分考虑分期发展的需要。每一区的住宅发展具有独立性，能享受到自然的环境，并且在发展的过程中

13、可以保持相对的完整性，直至整个居住小区完全落成。（11）强调主入口的设计，形成宏大的气势。（12）在“苹果园”内部考虑设置一所名牌中学，占地约100亩，并考虑结合多层次教育，远程教育等。（13）项目会所配置:53400平方米,首期建10000平方米.（14）充分考虑苹果园的山水景观，营造南宁市独一无二的生态山水住区。营造体现居住环境自然化的绿化体系。见表：表 坡度与山地建筑的生存关系类别坡度建筑场地布置及设计基本特征平坡地3%以下基本上是平地，道路及房屋可自由布置，但须注意排水。缓坡地3%-10%建筑区内车道可以纵横自由布置，不需要梯级，建筑群布置不受地形的约束中坡地10%-25%建筑区内须设

14、梯级，车道不宜垂直等高线布置，建筑群布置受一定限制。陡坡地25%-50%建筑区内车道须与等高线成较小锐角布置，建筑群布置与设计受到较大的限制。急坡地50%-100%车道须曲折盘旋而上，梯道须与等高线成斜角布置，建筑设计需作特殊处理。悬崖坡地100%以上车道及梯道布置极困难，修建房屋工程费用大表6,1-2 山位特征与景观利用山位空间特征景观特征利用可能山顶中心性、标志性强具有全方位的景观、视野开阔、深远、对山体轮廓影响大面积越大，利用可能性越大，并可向山腹部位延伸山脊具有一定的导向性，对山脊两侧的空间有分割作用。具有两个或三个方向的景观，视野开阔，体现了山势。面积越大，利用可能性越大，并可向山腹

15、部位延伸山腰空间方向明确，可随水平方向的内凹或外凸形成内敛或发散的空间，并随坡度的陡缓产生紧张感或稳定性具有单向性的景观，视野较远，可体现层次感。使用受坡向限制，宽度越大、坡度越缓，越有利于使用。山崖由于坡度陡，具有一定的紧张感，离心力强具有单向性景观，其本身给人以一定的视觉紧张度。利用困难较大山麓类似于山腰，只是稳定性更强视域有限，具有单向性景观。当面积较大时，利用受限制较小。山谷具有内向性、内敛性和一定程度封闭感视域有限，在开敞方向形成视觉通廊当面积较大时，利用受限制较小。盆地内向性、封闭性强产生视觉聚焦当面积较大时，利用受限制较小。（四）规划设计分区方案（附图）（五）后续土地储备建议（附

16、图 （1）用地平衡表序号用地分类用地面积(平方米)百分比(%)1总用地面积2居住用地面积3市政道路用地4多层住宅用地面积5别墅用地面积6公建用地面积7道路广场用地面积8公共绿地面积(2)主要技术经济指标序号项目指标(平方米)1总用地面积2总建筑面积其中住宅建筑面积公建建筑面积3居住总户数4总居住人口人/户)5人口毛密度人/公顷6平均住宅层数别墅3层,多层6层7建筑密度%8容积率(平均)9绿地率%停车位2.2. 建筑风格建议（一）随着生活水平的日益提高，消费者的精神需要得到进一步体现。买家从注重地段、平面设计、价格、物业管理等等逐渐过渡到追求小区绿化环境、景观、建筑外观等精神领域上来。南宁市的消

17、费者对住宅建筑风格的要求也越来越高，如何把握这些消费心理，是房地产开发成败的主要因素之一。（二）目前，南宁市热销楼盘的建筑风格主要集中在如下几方面：欧陆式，带有异国情调的建筑风格仍然受到购房者的追捧。如澳洲丽园。富有现代气息，简约明快的建筑风格得到相当多购房者的认同。具有豪华高贵气氛的建筑外观在南宁最受买家欢迎。（三）当今世界建筑设计流派中，出现了一种所谓的“地方主义”（Regionalism或Localism），是指在建筑上吸收本地的、民族的、民俗的风格，使现代建筑中体现出地方特定的风格。“地方主义”不等于地方传统建筑的仿古、复旧，“地方主义”建筑归根到底还是属于现代建筑，在形体上体现地方传

18、统和地方特色，具有很大的实用主义。中国具有悠久的传统历史，现代建筑基本上又是外来的体系，是从西文引入的，而不是本地产生的，地方风格、传统风格、民俗风格的建筑很少发展。苹果园规模宏大，可以在建筑风格上进行一些探索，以引领南宁乃至广西住宅建筑的潮流。南宁市的建筑（无论是新建筑还是旧建筑）均很少体现地方特色和文化底蕴。如果能作一些成功的探索，将可引起轰动效应。建议在“南方建筑风格”或“八桂建筑特色”上作一些突破。1) 把传统、南方建筑的基本形式保留下来，强化形式，突出特色，应用于住宅设计上；2) 运用比较明显的南方建筑的符号来强调突出“传统特色”；3) 采用反复扩展、延伸、重叠等手法来扩展传统建筑的

19、功能，来打造“新派建筑”。4) 对传统重新诠释。强调文脉感，采用南方建筑、园林、亚热带传统建筑的一些特征，而赋予现代的内容，采用现代的结构。（四）南宁市普通居民目前在消费心理上倾向于追求时尚，追求现代和豪华。根据上述分析，提出如下建议：以多层住宅和小高层为主。规模宏大，发展空间广阔。建议考虑为：“世界建筑博览”，集世界建筑之大成，突显异域风情。具体处理上，应建立于对传统空间理解基础上，而非盲目抄袭、模仿欧美样式。在空间上，主要为尊重自然环境，以人为本。南宁气候潮湿、闷热。必须在骑楼处理、架空层设计、庭院组织、通风系统等方面综合考虑。并能在空间上形成一种可聚集、聊天的交叉型的南国文化模式。2.3

20、. 景观设计建议2.3.1. 创造高质量住区景观环境的前提当前的居住小区规划往往是规划师先做小区总体布局,安排主次道路,布置住宅单体,随后,建筑师接着进行住宅单体设计,往往直到最后,甚至要等到住宅单体封顶之后,才邀请园林绿化师进行设计,这种小区规划设计步骤与本项目第五代生态住区规划设计大相径庭。苹果园的住区景观环境规划设计要求规划、建筑、景观环境三者从一开始就同时介入。住区景观环境规划不仅需要风景园林师的理解，更需要得到建筑师、规划师的共识。景观规划师、城市规划师、建筑师三师结合并同时介入是创造良好住区景观环境的前提。2.3.2. 景观规划设计的三方面要求 环境方面创造青山绿水中的风水宝地1)

21、 开辟小区风道与生态走廊。2) 阳光与阴影。3) 底层架空使清气上升、浊气下降。4) 发挥小区内外自然山水与园中湖水、溪水的优势，借景远山，使用近水，创造花园式山水生态住区。 户外活动方面提供充足丰富的户外活动场地1) 底层架空，用作公共活动场所，提供了充足的户外公共活动场地。2) “动态”娱乐与“静态”休憩的结合。3) 公共场地与私密场地并重。4) 开敞空间与半开敞空间并重。 景观形态方面展现优美独特的现代都市山水园林景色1) 远山近水，争取每户有山水景色；2) 绿满全景,底层架空，视线进深多在50米以上；3) 以曲代直，还自然园林空间本来面目；4) 依山就势、错落有致。2.3.3. 景观绿

22、化功能分区规划：（1）公用景观绿地。组团集中景观绿地：以组团为受益对象，即在每一个组团内适中位置，规划1-2个集中整块绿地，使其兼有晨练、交往、小型集会场所和游憩的功能，特别是借此保证提供老人、儿童休闲、游憩的基本场地。布置形式有：孤植树、疏林草地、树石草地、色叶树丛草地等。中央花园景观绿地：中央花园景观绿地是本花园居民经常往来的地方，结合会所等服务设施，布置景观有特色、方便交往的绿地空间。（2）防护景观绿地。道路防护景观绿地：街坊内行道树沿着车行道形成道路防护绿带，并将街坊、组团有机地联系起来。人行道绿化与周边绿地结合考虑，或灌木或草地，或标志栽植等。设施防护景观绿地：小区内各种要求“闲人莫

23、进”的日常生活设施，如变电站、水泵房等，根据体量大小，设立乔木防护绿地，或用蔓木隐蔽，以保证居民安全和工作需要。停车场防护景观绿地：停车场是现代人生活的需要，同时也是居住小区空气污染和噪音超标的主要地方。因此，采用枝叶密集的灌木构成防护隔离带，其中间植大树冠落叶乔木，扩大绿荫面积，减少场内车辆的酷热。临街防护景观绿地：为了隔离小区境外交通污染，邻街地段规划复层结构的植物墙，中层灌木选用带刺种类，以具有隔离、防盗双重功能。（3）形象景观绿地：点状景观绿地：规划在交叉路口、回车道、视线汇集点，布置质量较高、季节变化明显的景观植物和花卉，以强化、突出其景观效果。条状、带状景观绿地：规划在主要出入口、

24、住宅出入口布置条状景观绿地和花卉，形成规则整齐的形象景观。（4）休闲、游憩景观绿地：饭后散步、周末休闲，是居民们就近休息的主要方式。为方便享用绿色环境，规划将组团绿地定位为休闲、游憩绿地。主要布置形式有：活泼、自由的球形灌木绿地；简洁、规整的稀树绿地；季相明显的主题绿地；山墙蔓趣绿地等。（5）生态景观绿地：利用组团与组团之间及组团边缘绿地，布置叶面积系数大、释放有益离子强的人工植物群落。如：有益身心健康的保健植物群落，包括松柏林、银杏林、香樟林、楷杷林、柑橘林、榆树林等；有益消除疲劳的香花植物群落，包括栀子树丛，月季灌丛，松、竹、梅三友林群落，银杏-桂花群落，丁香树丛等；有益招引鸟类的鸟语林植

25、物群落包括海棠群落、火棘群落、油橄榄树等。(6)突出花园式生态住区的特点.项目园林配置上应尽量考虑配置各种花卉,形成“四季有花，开门见花；姹紫嫣红，花团簇锦“的花园住区形象。2.3.4. 创造富有特色的景观环境环境场地处理：充分发挥小区内外自然山水的景观优势，依山面水、合理布局，使整个住宅区形成层层跃落的趋势，既有利于减少宅间景观视线遮挡和近距离视线干扰，又有助于产生有特色的坡地建筑形式。生态景观的规划设计：本项目定位为“生态型住区”，为赋予项目相对应的实质内容，在景观设计上可适当考虑增加鱼类观景区、鸟类观景区等。以实现“真正的生态小区”的定位。2.4. 居住区道路交通的规划设计建设2.4.1

26、. 居住道路系统规划设计1) 居住区道路系统是为居住区内居民服务的,居民的要求是道路交通规划设计的主要依据,居民的出行目的、出行方式和出行频率是我们合理规划必须要考虑的重要因素。2) 道路规划应充分体现快捷、方便、安全的宗旨。3) 区内道路分级清楚，做到人车分流，将车辆对住房和安全及环境的影响减至最低。4) 除机动车、自行车、行人各行其道外，特别注重居住区步行系统设计安排。以简洁的步行道路将各功能空间联系起来，并为晨跑的居民设计了安全、宁静的道路路线。5) 组团绿地、居住区公园和居住区的各项服务设施，对于老人和儿童均可步行到达。6) 满足消防要求。7) 有利于居住区内各类用地的划分和有机联系，

27、以及建筑物布置的多样性。2.4.2. 居住区静态交通的组织居住区静态交通应区别于汽车、自行车行驶所构成的交通而言。主要指居住区机动车和非机动车停放处的组织问题。静态交通组织的好坏，直接影响着居民生活的舒适性与方便性，同时也对居住景观环境产生较大的影响，特别是南宁市摩托车作为交通工具非常普遍，应予特别重视。2.4.3. 交通巴士站场考虑对外交通巴士站场的合理位置，使居住区内外交通联系“顺而不穿、通而不畅。”减少噪声对居民的干扰。2.5. 建筑组团设计建筑组团设计及规划布局除满足照明、通风、噪声防治等功能要求外，要以创造居住区丰富的空间形态，实现居住区设计的多样化为原则。1) 住宅建筑组团设计既要

28、有规律性，又要有恰当合理的变化。2) 住宅建筑的布局、空间的组织要有疏有密，布局合理，层次分明而清晰。3) 住宅单体的组合，组群的布置，要有利于居住区整体景观的创造与组织。4) 建筑组团的围合要有利于创造领域感，扩大环境的认同感，增加居民心理的舒适性和便于物业管理。2.6. 单体设计及装修标准建议 平面设计单体平面设计方面结合总体策划理念，苹果园首期推出多层住宅，从一房一厅到四房二厅均有。以一梯二户为主。平面设计上均应做到功能齐全，布局合理，通风采光良好，充分考虑南宁人的生活起居需要。 细部设计。细部设计在立面方面谈得比较多，平面方面则被忽视。住宅是与人类生活关系最为密切的建筑类型，细部的设计

29、能带给住户真正的实惠与方便。如：1) 在室内走廊两侧安排储藏空间；2) 公用洗手间将洗手区和如厕区适当分开，避免干扰；3) 预留洗衣机位置，与洗手区或内阳台结合考虑；4) 厨房门尽量靠近入户门，避免穿越客厅；5) 有条件的设小玄关，方便换鞋，整理衣冠，空间上也有过渡；6) 客、饭厅尽可能连通，空间感觉宽敞，又能照顾南宁人喜欢边吃饭边看电视的习惯。 其他建议。1设入口大堂住宅入口都应设入口大堂，大堂门口装可视对讲门铃，大堂外设不锈钢信箱，大堂内设公告栏及管理处，方便物业公司管理。2首居住宅位于视平线以上首层向街住宅层为商铺，而向花园内部首层则为住宅单位。首层住宅面向人行过道，私稳性相对减少，销售

30、速度最慢，为避免此缺点，建议设半地下车库，使首层地面离地 l.2米，在人的视平线以上，有利于销售。既然有部份首层住宅离地面 l.2米，建议可考虑设一部份首层复式带花园。首层不为车库的住宅则设计为架空层，车库与架空层的高度不一，造成小区住宅外型高低起伏，较为借落有致，视觉效果亦较丰富。 3大单位应放在景观好、座向好的位置大单位一般是售价较高的一批住宅，买家对大单位的选择也较为挑剔，除室内间隔方正，无黑房设计，更要求窗外景观怡人，景观开阔，座向要坐北向南，没有北风吹袭、夕阳西照。4主人房要开阔三房以上的单位都应设主人套间，主人房的开间要开阔，约3.5米，一般面积约为1316 m2为宜，有较大的玻璃墙面，在整个单位中其座向应放在东南面。 5二房以上单位客厅开间不少于3.5米二房以上单位多为家庭式组合，需放置较大的家具及有足够的公共活动空间，因此客厅不宜过小，开间不少于3.5米，而进深则按1：2的比例，约为7米，大单位客厅开间应达44.5米。6层高升至3米