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1、成人高考复习资料企业战略管理企业战略管理期末考试复习资料一、单项选择题（一）1经典战略理论缺陷之一先忽视了对企业之争环境进行分析与选择，在一定程度上弥补这一缺陷是（）。 A钱德勒 B安索夫 C波特 D魁恩2市场渗透战略是由现有产品领域与（）组合而成一种企业成长战略。 A新产品 B新市场 C现有市场 D现产品3从战略分析角度看，衰退产业是指在相当长一段时间里，产业中产品销售是持续（ ）产业。A.上升 B.下降 C.平稳 D.不定4经验认为，速动比率较为合适比例是（ ）。 A1：1 B2：1 C3：2 D1：35在产品-市场33矩阵中，相关产品与相关市场相对应企业战略类型是（ ）。 A市场渗透 B

2、多元化 C全方位创新 D市场创造6纺织印染厂，原来只是将胚布印染成各种颜色花布供应服装厂，现在纺织印染帮与服装加工厂联合这属于（ ）。A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D多元化7企业通过有效途径降低成本，使企业全部成本低于竞争对手成本，甚至在同行业中最低成本，从而在取竞争优势一种战略是（ ）。 A低成本战略 B领先战略 C竞争优势战略 D差异化战略8美国P&G公司二战后推出“汰涤”洗衣粉获得成功，50年代又推出“快乐”牌，洗衣粉，这种品牌战略是（ ）。 A多族品牌 B家庭品牌 C个别品牌 D多品牌9分散化经营单位最适应经营战略是（ ） A差异化战略 B集中化战略 C成本经营战略 D市场

3、渗透战略10战略与结构关系基本原则是（ ） A组织战略服从于组织结构 B组织结构服从于组织战略 C组织战略与组织结构并列 D产生共同愿景11战略管理理论从发展先后顺序来看，大体经过了以环境为基本经典战略管理理论，以产业结构下物为基础竞争战略现和以（ ）为基础核心能力理论三个阶段演变。 A科学技术 B资源、知识 C社会、环境 D信息、网络12现有企业间竞争是指（ ）各个企业之间竞争关系和程度。A行业内 B区域内 C产品市场领域内 D集团内13具有较高市场增长率和较高相对市场占有率业务是（ ）。 A问号类 B明星类 C金牛类 D瘦狗类14动态相乘效果是指企业将来战略能有效使用现在战略运行中产生（

4、）效果。 A有形资源 B无形资源 C资源配置 D组织形式15企业制定经营战略前提和基础是( )。 A.树立正确战略思想 B.对战略环境进行认真分析研究 C.确定企业使命 D.规定企业战略目标16在产品一市场33矩阵中，相关产品与新市场对应企业战略是（ ）。 A市场渗透 B多元化 C全方位创新 D市场创造17从战略分析角度看，成熟产业是指在相当长一段时间里，产业中产品销售是持续（ ）产业。 A上升 B.下降 C.平稳 D.不定18差异化战略核心是取得某种对顾客有价值（ ）。 A差异性 B独特性 C使用性 D信誉性19产品组合是指企业向市场提供全部产品线和（ ）组合式搭配，它表明企业经营范围和结构

5、。 A产品项目 B特定产品 C相关产品 D现有产品20所谓战略失效，是指企业战略实施结果偏离了（ ）和战略管理理想状态。 A战略目标 B战略重点 C战略控制范围 D企业使命（二）1、战略管理目是（ ）。A、实现组织赢利目标 B、提高企业对外部环境适应性，使企业做到可持续发展 C、保证企业整体有效性 D、协调企业内部管理2、（ ）认为：战略即是：计划、计谋、模式、定位和观念。A、阿吉里斯 B、西蒙 C、明茨博格 D、菲德勒3、（ ）有时也称为竞争战略。A、 职能战略 B、公司战略 C、经营战略 D、收缩战略4、企业“经营诀窍”属于（ ）。A、人力资源 B、组织资源 C、商誉 D、技术资源5、（

6、）分析目在于考察企业在一定时期内资金周转状况。A、收益性指标 B、安全性指标 C、流动性指标 D、成长性指标6、格鲁克对不同经济周期阶段企业进行了分析，发现（ ）是最不受欢迎。A、稳定战略 B、防御性战略 C、组合战略 D、多元化战略7、（ ）是竞合战略主要实现形式。A、收购 B、合并 C、重组 D、战略联盟8、领导战略变革首要事项是（ ）。A、授权 B、树立紧迫感 C、制定远景 D、制定战略9、在（ ）结构中，生产产品或服务所需要全部活动都基于地理位置而集中在一起。A、职能型 B、区域型 C、矩阵型 D、网络型10、（ ）可使企业能够控制销售和分配渠道，这有助于消除库存积压和生产下降局面。A

7、、向前一体化 B、向后一体化 C、水平一体化 D、多元化（三）1、企业采取（ ）模式时，高层管理人员对各个事业部不给出任何指导原则，而是要求各个事业部提交自己战略计划。A、自上而下 B、自下而上 C、上下结合 D、小组计划2、（ ）将战略形成看作是一个概念作用过程.A、设计学派 B、计划学派 C、定位学派 D、企业家学派3、战略管理者中最重要是（ ）。A、中层管理者 B、董事会和高层管理者 C、经营战略 D、收缩战略4、是指一个产业内执行同样或类似战略并具有类似战略特征一组企业（ ）。A、战略联盟 B、战略集团 C、企业联盟 D、集团企业5、当一个企业在某个领域中开展一项行动，而其竞争者反应是

8、在对发起者有影响另一个领域中采取行动，这种情况叫做（ ）。A、格斗商标 B、提前预告 C、事后宣告 D、交叉回避6、在繁荣期最常采用战略是（ ）。A、稳定战略 B、防御性战略 C、组合战略 D、发展战略7、（ ）以两个参数：行业成熟度和战略竞争地位来确定公司中各个经营单位所处位置。A、PIMS B、生命周期法 C、波士顿矩阵 D、产品-市场演化矩阵8、（ ）是最广泛使用控制方法或工具。A、审计 B、预算 C、个人现场观察 D、绩效考核9、在（ ）产业中，容易面临缺乏获得原材料和零部件能力。A、成熟 B、新兴 C、分散 D、衰退10、（ ）企业控制着其他竞争者行为。A、主宰型 B、优势型 C、防

9、守型 D、强壮型二、多项选择题（一）1企业战略管理特征有（ ）。A高层次性 B整体性 C竞争性 D动态性 E长远性2根据波特教授对竞争对手分析，对竞争对手分析有四个方面主要内容即竞争对手（ ）。 A未来目标 B替代性 C自我假设 D潜在能力 E现行战略 F讨价还价能力3市场信号主要有哪几种形式（ ）。 A事前预告 B交叉回避 C事后宣告 D销售举措 E竞争者对自己行动讨论和解释 F广告4经营资源中无形资源包括（ ）。 A技术资源 B组织资源 C商誉 D人力资源 E. 财务资源5战略目标特征有（ ）。 A可接受性 B可检验性 C可实现性 D可预测性 E可挑战性6战略能力分析主要包括几个方面（ ）

10、。 A财务能力 B经营能力 C组织职能分析 D企业文化业绩与问题 E核心能力分析 7一体化战略类型主要有（ ）。 A横向一体化 B纵向一体化 C向前一体化 D向后一体化 E混合一体化8衰退产业中竞争战略主要选择有（ ）。 A领先战略 B观望战略 C抽资转向战略 D快速退出战略 E渗透战略9财务比率分析评价体系主要构成指标有（ ）。 A收益性 B安全性 C成长性 D流动性 E. 生产性10企业核心能力具备明显特征是（ ）。 A为用户带来巨大价值 B技术融合 C支撑多种核心产品 D竞争者难以复制和模仿 E. 有效利用资源（二）11、一个企业战略从层次上可划分为（ ）。A、公司战略 B、职能战略 C

11、、财务战略 D、经营战略 E、人力资源战略12、对企业宏观环境因素进行分析时，要考虑以下哪些因素：（ ）。A、政治因素 B、经济因素 C、行业因素 D、技术因素 E、社会因素 13、企业核心能力判断标准包括（ ）。A、不可替代性 B、难于模仿性 C、独特性D、有价值性 E、全面性 14、根据价值链分析法，（ ）属于支持性活动要素。A、采购 B、销售 C、技术开发 D、企业财务 E、人力资源管理15、企业战略目标制定原则包括（ ）。A、可行性原则 B、关键性原则 C、定量性原则 D、激励性原则 E、稳定性原则（三）11、市场追随者可供选择方法有（ ）。A、紧密追随 B、距离追随 C、选择追随 D

12、、补缺追随 E、正面进攻12、一般战略组合包括（ ）。A、顺序战略 B、同时战略 C、跟进战略 D、稳定战略 E、发展战略 13、防御战略可归纳为下列几类（ ）。A、收获战略 B、放弃战略 C、清算战略D、调整战略 E、稳定战略 14、根据价值链分析法，（ ）属于基本活动要素。A、采购 B、销售 C、进料后勤 D、企业财务 E、生产15、在合资经营中，可用基本战略有（ ）。A、联合战略 B、合结-分离战略 C、逐渐一体化战略 D、蛛网战略 E、合并三、判断题（一）1市场开发战略是由现有产品领域与现有市场领域组合而成一种企业成长战略。（ ）2战略管理要素可概括为产品市场领域、成长方向、竞争优势、

13、协同作用四个方面。（ ）3核心理念由价值观和核心目构成。（ ）4价值活动可以分为基本活动和支持活动两大类。 （ ）5放弃战略是从企业采取转向战略无效时而采取稳定型战略。（ ）6市场进入战略，根据不同情况和条件，可以采取不同战略方式：它包括强化营销、一体营销、多元化营销。（ ）7渗透定价策略是指企业产品低于竞争对手价格进入市场，以便“渗透”到竞争者市场中，取得一定利润。（ ）8投资组合战略影响因素有：盈利与风险、经营规模、产业性质。（ ）9企业组织战略调整根本原则是市场变化。（ ）10市场增长-相对市场占有率矩阵是在20世纪60年代后期由荷兰壳牌石油公司提出。（ ）（二）16、人们抵触变革根据原

14、因就是利益受损。 （ ）17、劳瑞格等认为企业中有三种类型控制：战略控制、战术控制和作业控制。 （ ）18、战略前导性是由于企业战略变化要慢于组织结构变化。 （ ） 19、产品-市场演化矩阵法是由麦肯锡咨询公司提出。 （ ） 20、当环境发生变化时，企业可以不改变战略 （ ） 21、企业哲学是指企业现在和将来应从事什么样事业活动，以及应成为什么性质企业或组织类型。 （ ） 22、加快学习过程、，总结前人生产操作经验，使企业具有较高学习率来参与竞争。 （ ） 23、节约交易费用是企业签约实行纵向一体化一个重要动机。 （ ） 24、新兴产业常面临着多样化市场需求。 （ ） 25、补缺战略成功关键是

15、扩大市场份额 （ ）（三）16、对具有多种经营业务公司来说，战略存在于不同管理层次。 （ ）17、当企业产品或服务经销商具有很大毛利时，通过向后一体化战略企业可增加自己利润。 （ ）18、资源是企业所控制或拥有有效要素总和。 （ ） 19、资产负债率属于收益性指标。 （ ） 20、无形资源包括人力资源、商誉、组织资源和技术资源。 （ ） 21、战略管理系统是指企业按照战略管理过程要求而设立战略管理组织、机构、制度、规章等总称。 （ ） 22、市场信号是一个竞争对手任何行动。 （ ） 23、产品竞争能力分析是对企业当前销售各种产品市场地位、收益性、成长性、竞争性和结构性等方面进行分析。 （ ）

16、24、成熟产业常面临着多样化市场需求。 （ ） 25、公司战略和事业部战略强调“正确做事情”。 （ ）四、名词解释（一）1.企业战略：2.SWOT分析法：3.企业使命：4.战略联盟：5.渗透战略： （二）26、战略管理27、经验效益（三）26、企业价值链27、集中化战略五、简答题（一）1.决定进入壁垒高低因素有哪些？ 2战略管理有什么特点？ 3集中化战略有哪些适用条件？ （二）28、简述管理战略变革方法。29、请简述总经理类型。30、简述基本竞争战略。（三）28、简述宏观环境因素分析。29、请简述领导战略变革过程。30、简述常用战略评价方法。六、论述题（一）试述在战略变革中如何实现参与管理。（

17、二）31、从产业竞争性分析角度，论述我国彩电行业竞争激烈原因。（三）31、请论述常见市场信号。七、案例分析题(一) 1989年8月，史玉柱用全部4000元钱为自己研制产品M6401桌面排版印刷系统在计算机世界报刊登了一个广告，这个广告为他带来了10万元回报。史玉柱将这一笔利润又全部投入广告，4个月后，M6401为他又赚回了100万元收益。初试成功史玉柱在1990年又拿出了新产品M6402文字处理软件系列产品。有了资金和新技术后，史玉柱决心办一个属于自己公司。1991年春，珠海巨人新技术公司成立。在创业初期，1991年10月，公司以订购10块巨人汉卡就提供往返路费优惠条件，请来全国各地200多家

18、电脑销售商，参加全国电脑汉卡连锁销售会。巨人不仅要他们买巨人汉卡，更主要是使他们成为巨人连锁销售网成员，双方由单一买卖关系转化为合作开发市场利益共同体。据认为了这次会议耗用了几十万元资金最终建立了一个全国性电脑连锁销售网络。接着，巨人集团以广告开路，通过促销，走出了一条捷径。文字处理软件曾经是巨人发家产品。依靠开发电脑软件，巨人曾经创出了年发展500%奇迹，使史玉柱成为珠海高科技产业样板。然而，在主产业尚未成长起来并站住脚时候，就遇到了1993年中国电脑产业灾难年。随着西方16国组成巴黎统筹委员会解散，西方国家向中国出口计算机禁令失效，“康柏”、“惠普”、AST、 IBM等国际著名电脑公司，开

19、始围剿中国硅谷中关村。随着电脑业步入低谷，巨人赖以发家本行业受到重创。为了摆脱原有单一电脑产业带来危机和风险，1994年8月，巨人提出了二次创业构想，其总体目标是跳出电脑产业，走产业多元化之路。史玉柱希望通过产业扩张，来调动员工积极性，以士气弥补管理机制缺陷，同时以新兴产业取代衰落发家产业。为此，巨人集团迫切需要寻找新产业支柱，当时全国正值房地产热，巨人决定抓住这一时机，在房地产方面，投资12亿元兴建巨人大厦，该以壮珠海史标志性建筑，盖一幢当时全国最高楼。同时计划投资48亿兴建黄山绿谷旅游工程，投资5400万购买和装修巨人集团总部大楼，并在浦东购买了3万平方米土地，准备兴建上海巨人集团总部。其

20、中巨人大厦投资超过了企业资金实力十几倍。巨人大厦楼花在初期卖得很火热，从香港融资8000万港币，从内地融资4000万元人民币，短短数月便获得现款12亿元。但是，巨人危机直接导火索恰恰源于正在兴建巨人大厦。按合同，巨人于1996年底应交付使用，否则要给买楼花者退款并赔偿。但巨人未能如期完工，债主因此登门讨债。由于资金供应断线，集团财务周转不灵，巨人已无钱可还，危机终于爆发。有效营销曾经是巨人迅速发展法宝。巨人仍然希望依靠营销来使企业摆脱危机。1995年春季，巨人发动了电脑、保健品、药品促销战。在集团发动销售战役中，管理弊端也突出暴露。首当其冲地是集团整体协调乏力，由于产品供应短腿难以追上直销长腿

21、，错过了销售黄金时节，公司损失较大。渐渐地，更深层次矛盾又突现出来，原有干部队伍因动力不足，惰性尽显，而新骨干队伍一时有难以补充，管理失控。这样一来，急剧外延是扩张不仅没有激发原有系统活力，有因无法形成新机制而使管理上破绽百出。1996年初，为挽救颓势，巨人营销战略从全面进攻转向重点战略，在开发出减肥食品“巨不肥”后，史玉柱发动了“巨不肥会战”。“巨不肥会战”试销售有所回升，但是，整个集团形式并未好转。可是，一种产品销售得不错并不代表公司整体状况好转， 公司旧制度弊端、管理缺陷并没有得到解决。相反“巨不肥”带来利润还被一些人私分了。集团公司 内各种违规违纪、挪用贪污事件层出不穷。其属下全资子公

22、司康元公司，由于公司财务管理混乱，集团 公司也未派出财务总监对其进行监督，导致公司浪费严重，债台高筑。至1996年底，康元公司累计债务已 达1亿元，且大量债务存在水分，相当一部分是由公司内部人员侵吞造成，公司资产流失严重。而此时 更让史玉柱焦急是预计投资问亿元巨人大厦。他决定将生物工程流动资金抽出投入大厦建设，而不 是停工。进入7月份，全国保健品市场普遍下滑，巨人保健品销量也急剧下滑，维持生物工程正常运作 基本费用和广告费用不足，生物产业发展受到了极大影响。按原合同，大厦施工三年盖到20层，1996年底兑现，但由于施工不顺利而没有完工。大厦动工时为了 筹措资金巨人集团在香港卖楼花拿到了6000

23、万港币，国内卖了4000万元，其中在国内签订楼花买卖协议 规定，三年大楼一期工程（盖20层）完工后履约，如未能如期完工，应退还定金并给予经济补偿。而当1996 年底大楼一期工程未能完成时，建大厦时卖给国内4000万楼花就成了导致巨人集团财务危机导火索。 巨人集团终因财务状况不良而陷入了破产危机之中。问题：32、描述战略管理过程（本题满分6分）33、请从战略管理过程分析巨人集团濒临破产原因（本题满分16分）(二) 博士伦公司最初经营光学产品。1971年博士伦首先开发了一种软镜，获得FDA核准后即生产和销售软性隐形眼镜。由于率先进入市场在美国隐形眼镜市场占据70%以上份额。1980年美国视康隐形眼

24、镜公司进入隐形眼镜行业，视康是其母公司汽巴嘉基在美国制药事业部一部分，主要从事隐形眼镜及相关护理产品、眼药研制、开发和生产。视康和汽巴嘉基其他眼科业务共享同一个经营场所。同时视康开始了对隐形眼镜市场细分。1981年，强生收购Frontier 隐形眼镜公司，成立威视特公司专门生产隐形眼镜。依靠强生，威视特便得到大量医疗保健服务提供商支持，快速提升了市场占有率。但到1988年，它年销售额也仅为2000万美元，还只能跟随在博士伦后面。此时，转机已悄然发生。威视特公司得知哥本哈根一位眼科专家发明了一种能够廉价生产一次性隐形眼镜方法，通过买下这项技术开始生产这种被命名为雅而乐（Acuvue1）一次性隐形

25、眼镜。1988年，“雅而乐”正式试投市场。经过二、三年时间市场拓展，1991年，威视特销售额便高达 2.25亿美元，占据了25%美国隐形眼镜市场。这时，威视特已经翻身做了隐形眼镜市场第一领头人。 1996年12月，汽巴和瑞士山德士公司合并，成立了诺华公司。而视康也开始走上了一条规模制胜发展道路，兼并成为它发展壮大一个重要手段。2000年9月，视康成功并购了Wesley Jessen视力保健公司，从而在全球隐形眼镜市场排名跃居第二。此时博士伦为了找到新市场增长点，却一不小心走上了一条“歧途”尝试从眼镜和护理液等核心业务上分散到一些新领域，如电动牙刷、护肤膏和助听设备等。这样一来，博士伦隐形眼镜业

26、务一落千丈，其股票从1991 年其股票是每股 56美元高价，但到20世纪90年代中期便已跌破每股33美元。不久，博士伦更换了管理班子。现在，博士伦又重新回到了最初核心业务，但激烈竞争使得博士伦一时难以突破跌落至第三市场壁垒。问题： 请分别描述市场领导者应采取战略（本题满分6分） 请分析博士伦公司由市场领先者跌落第三原因（本题满分16分）企业战略管理复习资料参考答案一、单项选择题（一）1.C 2.C 3.B 4.A 5.B 6.A 7.A 8.D 9.B 10.B11.B 12.A 13.B 14.B 15.B 16.B 17.C 18.B 19.A 20.A（二）1、B 2、C 3、C 4、D

27、 5、C 6、B 7、D 8、B 9、B 10、A （三）1、B 2、A 3、B 4、A 5、D 6、D 7、B 8、B 9、B 10、A二、多项选择题（一）1.ABD 2.ACDE 3.ABCE 4.AC 5.ABCE 6.ABCD 7.ABE 8.ABCD 9.ABCDE 10.ACD（二）11、ABD 12、ABDE 13、ABCD 14、ACDE 15、ABCDE（三）11、ABC 12、AB 13、ABCD 14、BCE 15、BCD三、判断题（一）1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. （二）16、 17、 18、 19、 20、21、 22、 23、 24、

28、 25、（三）16、 17、 18、 19、 20、 21、 22、 23、 24、 25、四、名词解释（一）1.企业战略：企业在市场经济、竞争激烈环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来基础上，为谋求生存和发展而做出长远性、全局性谋划或方案。2.SWOT分析法：是将企业内部环境优势（S）与劣势（W），外部环境机会（O）与威胁（T），同列在一张十字形图表中加以对照，可一目了然，又可以从内外环境条件相互联系中作出更深入分析评价。3.企业使命：是对企业经营范围、市场目标等概括描述，它比企业愿景更具体地表明了企业性质和发展方向。4.战略联盟：是指两个或两个以上企业为了一定目通过一定方式组成网络式联

29、合体。5.渗透战略：这是由现有产品领域与现有市场领域组合而成一种企业成长战略。企业通过加强广告宣传、销售促进、改革流通渠道等手段，扩大现有产品在现有市场销售额，从而提高企业市场占有率。（二）26、战略管理是企业高层管理人员为了企业长期生存、继续和发展，在充分分析企业外部环境和内部条件基础上，确定和选择达到目标有效战略，并将战略付诸实施和对战略实施过程进行控制和评价一个动态管理过程。27、经验效益是指企业在某种产品或服务过程中，随着累积产品产品增加，生产单位产品成本下降。（三）26、企业价值链就是企业所从事各种活动：设计、生产、销售、发运以及支持性活动集合体。27、集中化战略是指将企业经营活动集

30、中于某一特定购买群体、产品线某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场购买者提供比竞争对手更好、更有效率服务来建立竞争优势一种战略。五、简答题（一）1.决定进入壁垒高低因素有哪些？ 答：有规模经济；产品差异优势；资本需求；转换成本；销售渠道；与规模经济无关成本优势。2战略管理有什么特点？ 答：有企业战略管理是一种高层次性管理；企业战略管理是一项整体性管理；企业战略管理是一种动态性管理。3集中化战略有哪些适用条件？答：具有完全不同用户群，这些用户或有不同需求，或以不同方式使用产品；在相同目标细分市场中，其他竞争对手不打算实行重点集中战略；企业资源不允许其追求广泛细分市场；行业中各细分部门在规模、成长率、获利能力方面存在很大差异，致使某