天津文化产业化研究.docx

1、天津文化产业化研究天津文化产业化研究阎帅 国际商务2012/12/28 天津文化产业化研究目录1. 引言.32. 文献综述.33. 天津文化产业化的发展机遇.44. 天津发展文化产业的自身优势.65. 天津文化产业发展过程中的问题.86. 天津文化产业化发展的对策建议.107. 结语.10参考文献.11阎帅 国际商务2012/12/281. 引言文化在当今时代，已经以其前所未有的速度和影响力渗透到整个经济社会和大众生活中的每个环节。经济、社会和文化的不断融合使经济增长与文化进步相互促进，优势互补。文化的定义非常广泛，笼统地说是人类在历史发展过程中创造的所有物质财富和精神财富的总称，文化又详细地

2、包括一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。我国的飞速发展带来了雄厚的物质基础，大大增强了经济上抗风险的能力，但是在文化方面的增长却不及经济增长得迅速。而要实现文化软实力的进步，必须走市场化的道路，将精神文化层次的繁荣与市场化道路结合在一起，通过市场运作来发展，从文化事业化转变为文化产业化。天津作为沿海重要港口城市，被誉为“中国经济未来第三增长极”，必将为中国的经济发展做出重要贡献。同时文化产业作为第三产业的一部分，文化产业竞争力已经一个地区和国家竞争力的重要构成。因此，全面了解天津文化产业的发展机遇，客观评价自身的优势和缺点，以及积

3、极采取应对策略都是十分有益而且必要的。2. 文献综述文化产业是以文化内容的创造为核心,通过市场化和产业化的组织,大规模提供文化产品和文化服务的经济形态。在经济全球化的大背景下,文化产业在国家之间、地区之间综合实力竞争中的作用越来越重要。特别地,对于提升城市竞争力而言,文化产业已经成为最为重要的筹码之一（顾乃华，2007）。按照国际经验，当一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，居民消费进入物质消费和精神文化消费并重时期；超过5000美元时，居民消费进入精神文化需求旺盛时期（高峰，2012）。2011年天津的人均国内生产总值已经达到1.3万美元，这说明天津已经进入文化消费的加速期。根据中国城

4、市竞争力发展报告资料显示,天津城市文化竞争综合排位为全国第四，但在软的方面,诸如价值取向、创新氛围、创业精神等方面排名却在全国后十名之内，与天津直辖市的地位相去甚远（王琳，2008）。而2009年的天津市居民文化娱乐服务消费比2008年增长18.1%，高于天津同期GDP的增长，这都说明天津文化产业发展的空间和潜力还很巨大。刘琳（2012）根据天津自身的特点，将天津文化产业发展模式构想为三个类型，即资源型文化产业、创意型文化产业和制造型文化产业。其中制造型文化产业将成为制造业升级的新路径，蔡春旺和李光明（2011）都认为应考虑促进文化产业和制造业的融合发展，发挥“文化产业既是消费服务业，又是生产

5、服务业”（张晓明，2009）的作用。罗永泰和王连成（2012）总结出天津文化产业中的创意产业迅速发展，已经成为现代服务业中潜力巨大的新经济增长点。截至目前，创意产业有法人注册单位1.1万个，资产总额达1100 亿元，年增加值占全市GDP总额的 4.4%以上，且逐渐呈现出较强的发展势头，涵盖了设计服务咨询策划电信软件休闲娱乐影视文化工艺时尚和科研教育等行业天津特有的漕运文化、军旅文化、商业文化和洋务文化构成了天津历史文化特色底蕴的文化资源，但是与全国其他地方的文化资源相比却略显薄弱。通过对2006年到2007年数据的因子分析可以得知，天津的文化资源在全国排名中只有第29名（毕小青，王代丽，200

6、9）。天津的文化又可以作为城市文化的一种，推行城市文化营销，即将城市视为企业，把投资者、旅游者和居住着作为顾客，把城市文化当做产品。如果将营销市场细分，又可以把天津的城市文化营销市场划分为旅游者、投资者和居住者三大类细分市场（胡梅，2010）。季诚迁和金媛媛（2011）则以天津杨柳青木版年画为例，提出用产业化保护非物质文化遗产，在提倡创新利用非物质文化和产业化的同时，还指出了让广大居民参与其中的重要意义，更是列举出了贴近居民的文化保护的宣传方式。3. 天津文化产业化的发展机遇进入21世纪以来，天津以滨海新区为龙头的发展取得了飞速的进步。天津自身的内部环境特点与外部环境的改善，为天津文化产业化的

7、升级提供了有力的支持与良好的机遇。凭借天津自身直辖市与大都市的地位，在招商和吸引投资方面具有显著的优势，但是对于文化产业的投资建设却需要更多的关注。如此，如何辨别机遇将显得非常重要。3.1 群众日益增长的文化需求为文化产业化提供了广阔市场随着人民群众物质生活水平的不断提高,精神文化需求日益增长,文化市场日益活跃。国际经验表明,人均GDP达到3000美元时，文化消费快速增长。2012年天津市人均已超过1.3万美元，这意味着天津已经进入文化消费的加速期，人们对文化的需求更加多层次、多方面、多样性。随着天津城市面貌的改善和交流功能的提升，全市人民的生产生活环境得到显著改善，人们对城市的文化内涵、文化

8、形象更加关注。调查显示，2009年天津市居民文化娱乐服务消费比上年增长18.1%，高于天津同期GDP的增长，也高于全年城市居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入增速，体现了加速发展的趋势。这充分表明天津文化产业发展空间和潜力还很大。3.2 天津市政府对于建设文化强市的重视为天津文化产业化发展提供了有力保障市委市政府对加快文化产业发展高度重视，市九次党代会明确提出建设“文化强市”的战略目标。2011年市委市政府出台了文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的实施意见、关于文化体制改革中进一步支持文化企业发展的实施意见、关于支持文化体制改革和文化产业发展的意见等一系列文件。2010年，下发了打好

9、文化大发展大繁荣攻坚战实施意见、天津市文化产业振兴规划、天津市第一批文化产业振兴重点工作计划，确定了文化产业发展的主要目标和重点任务。根据天津市文化产业发展“十二五”规划，“十二五”期间，天津将进一步开发利用区域优势资源，形成特色突出、错位发展的文化产业空间格局，重点打造中心城区都市文化产业带、滨海新区开放型海洋文化产业带、北部山区休闲旅游文化产业带和周边区县民俗文化产业带，发展完善形成“四带多点”文化产业空间布局。在“四带多点”文化产业空间打造18个文化产业板块。大力加强部市合作，使天津成为惟一一个与中央所有分管文化的部委签署战略合作协议的城市。3.3 国家的振兴文化产业政策为天津文化产业发

10、展创造了难得机遇今年来，党中央、国务院对加快文化产业发展出台了一系列重大决策部署和政策措施。国家“十一五”时期文化发展规划纲要提出，要发展重点文化产业，优化文化产业布局和结构，转变文化产业增长方式。2009年，国务院正式出台了文化产业振兴规划，是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后，出台的第11个产业振兴规划，这表明文化产业已经成为国家战略性产业。随后，中央相关部委都纷纷出台相关政策措施，为文化产业发展提供了良好条件。3.4 国家对于滨海新区的重视与重点领域改革为天津文化产业发展扫清了障碍“十一五”时期，天津滨海新区被纳入国家总体发展战略，国务院先后下发关于推进天津滨海新区开发开放有关问题的

11、意见和关于天津滨海新区综合配套改革试验总体方案的批复，天津市制定实施滨海新区综合配套改革试验总体方案三年实施计划，推进10个领域的专项改革，重点领域和关键环节改革取得重大突破。4. 天津发展文化产业的自身优势 天津的文化产业在全国宣传文化体制改革的实践中诞生，作为天津重要的产业门类之一，迅速发展成为第三产业崛起的生力军，同时具有一定的有利条件（曲明慧，郭鹏，2011）。4.1 经济实力雄厚，消费市场繁荣 2011年天津全市实现生产总值 11190.99亿元，比2010年增长16.4%。第一产业增加值159.09亿元，增长3.8%；第二产业增加值5878.02亿元，增长18.3%；第三产业增加值

12、5153.88亿元，增长14.6%。近年，以结构调整为主线，天津传统产业得到优化升级 ，高新技术产业占全市规模以上工业总产值的比重达到33%。全市超一万平米以上的大型商贸设施已有 128个，滨江道、和平路、服装街、食品街、鼓楼商业街及塘沽区解放路、大港区胜利街等陆续得到建设和改造，伴随旅游区的其他产业如酒店、餐饮业的繁荣，更使第三产业蓬勃发展，消费市场欣欣向荣。同时，相对其它一线发达城市，天津消费水平稳定，物价上涨平缓，降低了外地来津旅游消费的门槛，无形中增大了客源，扩张了潜在消费者市场，更能进一步促进天津本地消费市场的繁荣。4.2 区位优势明显，城内交通便利天津作为仅次于上海和北京的中国第三

13、大直辖市，位于环渤海经济圈的中心，海港、空港、铁路、公路网络密集，市中心距离北京137公里，是著名的国际港口城市和生态城市。同时，作为拥有1300多万常住人口的大都市，交通运输的便利与畅通对于文化的交流与流动极为重要。自2003年以来，天津市地铁、轻轨、快速路、海河两岸综合开发改造、旧路改造等工程逐年扩大，截至目前，共涉及市区800多条道路的1900多个路段、100余座立交桥、15座跨河桥梁，市中心区每年约30的主要道路都在施工。随着道路、桥梁的大规模建设改造，城市路网发生了重大变化。中心城区“三环十四射”的骨架路网逐渐淡化，以快速路为骨架、新的路网结构正在逐步形成。天津市公交集团还拥有公交运

14、营车辆4870部、运营线路297条，线路长度6964千米，年客运总量近6亿人次。目前天津地铁一号线、二号线和三号线已经正式开通运营，到2020年，天津计划建成九条地铁线，形成完整的地铁系统，并在此基础上将津滨轻轨延伸至滨海新区，用轨道交通把中心城区和11个新城联系起来。交通运输和道路设施的快速发展将更能吸引旅游等文化产业的发展，对于打动整个城市的文化产业都具有重要意义。4.3 历史底蕴深厚，文化资源丰富天津自古因漕运而兴起，明朝1404年正式筑城，是中国古代唯一有确切建城时间记录的城市。经历600余年，特别是近代百年，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌。“近代百年看天津”，成为世人共识

15、。现有全国重点文物保护单位 15处，包括独乐寺、大沽口炮台、望海楼教堂、义和团吕祖堂坛口遗址等。以天津“五大道”等为特色的旅游区，使天津具有全国独特的文化特色，在承载着历史底蕴的同时又增加了文化市场化的功能。此外，天津素有“曲艺之乡”的美誉，艺人荟萃，层出不穷，其中评剧、天津时调、评书和相声最为著名。同时，天津的民俗文化吸收了各种文化的精华而独具特色（钟蕾，罗斌，2011），更具吸引力。其中最具代表性的如“泥人张”、杨柳青年画、十八街麻花等，能够极大地带动文化旅游，使旅游产业和民俗文化有机结合，进一步推动天津文化产业的发展。以文化旅游为例，作为第三产业，天津将旅游项目作为提升服务业功能、加快经

16、济发展的新增长点。2011年开工了45个旅游精品项目，总投资达到838亿元。这些旅游项目文化特色鲜明，具有天津本地色彩。分类文化资源特色古代历史文化遗迹类大沽口炮台、北塘炮台等海防文化近代历史文化遗迹类近代商贸性历史风貌建筑、近代外国风貌建筑如马场道、天津北站等近代建筑文化自然生态文化景观类海河、子牙河、北塘等河、海、湿地资源特色文化传统民俗类“泥人张”、杨柳青年画等非物质文化遗产现代大型工业类临空产业园区、空客A380基地等现代大工业特色突出现代城市文化资源类津滨轻轨、梅江会展中心等现代城市轮廓分明现代休闲娱乐类基辅号航母主题公园、博物馆等休闲景观特色4.4 高等教育发达，人才保障有力为适应

17、文化产业发展需求，天津市一些大专院校近年来开设了不少相关专业，如天津美术学院设立了现代艺术分院，天津音乐学院设立了创意产业人才培训基地，南开大学设立了文化创意产业研究中心。此外，许多本地院校也设立了与文化产业相关的研究专业，这些专业培养出了大批人才，为天津文化产业发展提供了人才保障。作为科研阵地的前沿，高校能够对文化产业的发展提供丰富的理论创新，从学术角度丰富文化产业化的内涵，对于文化产业化更具有指导性。5. 天津文化产业化发展过程中的问题天津文化产业快速发展，并在重点领域和关键环节上取得了突破。天津市文化产业正在逐渐壮大，整体发展形势良好的同时，与先进地区的水平相比，还存在一些问题。5.1

18、文化产业规模相对较小从2008年开始，本市文化产业增加值年均增长30%左右，2009年达到235亿元，2010年达到303亿元，2011年达到392.7亿元；文化产业增加值占GDP比重，从2007年的2.3%上升到2011年的3.5%。文化产业虽然发展速度很快，但是由于基数小，在经济总量中所占的比重还比较低。相比上海、北京和广东，其文化产值占GDP比重较大，其中北京的创意产业增加值达到1498亿元，占全市GDP的12.6%，成为名副其实的支柱产业。5.2 自主创新能力欠缺天津市具有相当多的具有一定规模的文化产业市场主体，但是整体实力不强，抗风险能力差，大部分都还在依靠政策扶持，缺少知名的文化品

19、牌。企业缺乏对创新产品核心技术的掌握和控制，文化产品设计处于低端，自主创新产品数量不多等问题，都制约着创意产业的发展。天津市在创新能力方面的表现说明天津文化产业的创新能力与主要发达城市相比还存在很大差距，自主创新能力有待提高。5.3 文化产品供给不足2011年天津市人均消费性支出为18424元，其中居民文化娱乐服务消费人均支出为684元，仅占总消费支出的3.7%。可见，虽然天津市居民文化娱乐服务消费增长很快，但人均消费水平很低，这从侧面反应出文化产品、文化服务的数量和质量还不能完全满足人民日益增长的精神文化需求。5.4 城市文化品牌建设较弱品牌是发展文化产业的无形资产，不仅能提高地区和产品的知

20、名度，而且能带来实实在在的利润回报。目前，天津已有一系列发展文化产业的政策，但在放宽市场准入完善准入机制，支持创意研发 鼓励自主创新，保护知识产权，营造创意环境等方面落实不够，对品牌建设缺乏重视。缺少对于城市文化品牌的定位和核心价值，很难使人对天津产生独具特色具有权威性的印象。6. 天津市文化产业化发展的对策建议6.1 完善产业创新机制天津市政府及文化主管部门应转变职能，强化管理和服务职能，以政策指导、法规约束、信息服务为主要内容进行宏观管理，还权力于市场主体，从市场竞争机制中退出，把文化管理和创新交由市场行业组织完成。同时，发挥现有文化专业技术人才的作用，使他们的知识、技术和艺术才华成为文化

21、产业的基本要素，又要借助高校的依托，简历文化产业人才培训基地，培养一批能够继承发扬天津文化，同时还能懂得市场营销等相关课程的文化产业人才。6.2 树立天津市文化品牌 天津市政府、文化产业部门和各企业要真正树立品牌意识，充分认识到文化品牌是引发消费者共鸣和推动企业价值取向的催化剂，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同，达到树立文化产业形象的目的。一个好品牌的形成不仅要有好的资源基础好的产品形象和好的服务，还要依靠有效的营销手段才能在市场竞争中拔得头筹，这就需要在天津文化品牌建设中运用电视广告网站建设报刊杂志等多种形式，加大对品牌的宣传力度，扩大品牌知名度，广泛借鉴其他省市的成功经验，如北京的“京都

22、文化”，上海的“海派文化”，深圳的“特区文化”，云南的“民俗文化”，山西的“晋商文化”等。7. 结语天津市作为沿海重要港口城市，在经济快速发展的同时，还应使精神文化的发展赶上经济发展的脚步，发挥天津市独特的文化优势，使文化与市场相结合，达到经济与文化相互带动，相互促进，共同发展的目的，将天津打造成为国内和国际均具有显著文化特征的大都市。参考文献：1 顾乃华, 夏杰长. 我国主要城市文化产业竞争力比较研究J. 商业经济与管理, 2007(12).2 高峰. 天津文化产业发展现状及对策建议J. 环渤海经济瞭望, 2012(10).3 王琳. 文化创新：提升天津城市文化竞争力的途径J. 城市, 20

23、08(3).4 蔡春旺, 李光明. 中国制造业升级路径的新视角：文化产业与制造业融合J. 商业经济与管理, 2011(2).5 张晓明. 从全球化视野看文化产业发展的机遇与挑战J. 城市观察, 2009(3).6 罗永泰, 王连成. 天津文化产业资源整合研究J. 城市经济, 2012.7 毕小青, 王代丽. 天津市文化产业竞争力评价与分析J. 企业经济, 2009(9).8 胡梅. 天津城市文化营销市场细分及目标市场选择J. 陕西农业科技, 2010(4).9 季诚迁, 金媛媛. 以产业化促进手工艺类非物质文化遗产保护J. 城市, 2011.10 曲明慧, 郭鹏. 天津文化产业品牌建设及策略研究J. 价值工程, 2011.11 钟蕾, 罗斌. 天津民俗文化旅游纪念品开发与对策研究探析J. 包装工程, 2010(8).12 加快天津文化产业发展的研究报告J. 求知, 2011(4).