汽车营销策划的特色活动5篇.docx

1、汽车营销策划的特色活动5篇2021年汽车营销策划的特色活动5篇随着人们生活水平的不断提高,汽车已经成为我们生活的一部分,作为代步工具的汽车,要想销售更多,做好营销方案很有必要.汽车营销策划的特色活动怎么写?小编在这里给大家分享一些关于汽车营销策划的特色活动,希望可以帮到各位. 汽车营销策划的特色活动1 一.概述 名称:_大型汽车品牌展销会 主题:不一样的生活,不一样的享受 宗旨:专业化.品牌化.国际化.大众化 目标:本次车展主要以展示销售为目的,并借车展促进消费环境的改变,表明振兴地方汽车产业的信心,让喜爱汽车的人可以亲临现场,近距离接触自己喜爱.意向的汽车. 主办单位:_政府._ 承办单位:

2、_公司 协办单位:_单位 二.主题词 本次汽车展销会将会展示该汽车品牌发展历程.经典车款已经汽车新品.可以说本次品牌发布会是国内外汽车界的重头戏,无论从参展规模,展台设计,展会投入和新车发布数量,以及展会整体参展车样的数量,都充分体现了专业化.品牌化.国际化的特点.相信本次车展将以它独特的影响力影响着_地区汽车销售市场情况. 三.具体内容 展览时间:_年_月_日至_年_月_日 地点:_ 参加人员:省.市领导代表,参展商,本公司及工作人员,参观者 邀请方式:电子邀请函及精装请柬 四.具体会展活动安排 1.展前安排 1).活动开始前要先进行内部安排处理,除内部工作人员外,还要外部聘请汽车方面专业讲

3、解人员,以便展销商要求对展销产品进行专业讲解. 2).提前安排保护措施,保证展览车辆的安全,特别是豪车区,人数控制十分必要. 3).准备小礼品答谢参展商的支持,保证礼品数量和包装的精美. 2.展中安排 _日上午开幕启动仪式,领导致辞,歌舞节目表演,部分汽车展示(试车道进行) _日下午至_日参展商展览销售,参观者自行参观 _日上午闭幕式,领导致辞,歌舞节目表演,各展商销售统计汇报及祝贺 _日下午清理会场 3.展后处理 1).保证观众全部离场后在开始安排展销车辆离开. 2).事先通知各展销商为各产品安排的离场时间.必须将时间错开通知,离场顺序严格按照展区位置安排. 3).车辆安全离场后及时让各位展

4、销商签字确认,以免错乱. 4).对各参展商的答谢会将于_日举行.确认参加人数和礼品数量. 五.工作小组及分工 负责联络各种传媒参与车展的宣传和活动跟进; 招商活动,与各位参展商接洽; 礼仪队.前台.讲解员.表演队.保安人员.车模以及内部工作人员的相关事宜; 后勤保障及医务人员; 机动及危机处理等工作都需要专项人员进行跟进负责. 六.营销策划方案 1.网络营销:借助各大热门视屏网站,在视屏播放前插入广告并宣传展览网站. 2.传媒营销:通过电视广告,公交广告进行大范围宣传,借助参展的知名豪车造势,吸引更多的人参观,并请专业记者对这次的展示活动进行报道. 3.平面营销:在国际博览中心外悬挂大幅海报,

5、气球营造展馆的火热气息. 4.内部营销:向参展商及相关工作人员展示此次展览的浩大和吸引力,进行内部宣传. 汽车营销策划的特色活动2 一.活动背景 宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度,经多年以来销售量得到大幅度的增长,已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的享受生活,为市场提供的.最有影响力的服务,成了宝马汽车的理想与抱负. 宝马汽车借助公益活动走进社区.广场,与目标客户群零距离的接触与互动,将受到各界的关注,提升更高的品牌地位,让品牌深入民心,进一步得到消费者的肯定,最终成为宝马汽车最忠诚的客户. 二.活动目的 1.与目标消费者追求尊贵.地位.身份

6、.品牌.时尚.安全性.高品位的特性完美结合,满足消费者的心理需求. 2.借夏日人们向往的轻松心理,推出个性.时尚.轻松.公益的活动形式,让消费者体验夏日的轻松心情. 3.通过品牌与公益结合,提高媒体炒作,促进销售力. 4.通过系列活动拉近消费者与宝马的距离,提高公司的品牌形象. 三.活动重点 1.针对客户:追求时尚.尊贵的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位. 2.针对媒介:通过公益性活动将吸引众多媒体关注,成为他们宣传的焦点,促进消费者的购买行为,创造品牌氛 围和产品价值 . 3.针对企业:了解消费心理,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象. 4.针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品

7、的功能价值. 四.效果评估 1.在这一系列的活动过后,将会给宝马汽车销售带来质的飞跃.市场将对宝马汽车有了更高层次明确的认识和印 象! 2.势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用! 五.活动时间及地点安排(待定) 六.活动内容 1.关爱儿童 成就未来,由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动,吸引了社区众多小朋友热情地参与,小朋友在老师同家长的帮助下,绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展.充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情. 2.品位生活 共鉴非凡 宝马品质生活尊贵夜,与业主们一起共鉴非凡,品鉴生活,共同分享品质生活

8、带来成功与喜悦.香车美酒,拉丁表演,各类展品融合在一起,带来了一个美好的盛会.分享非凡时刻,传递品质生活,与广大业主一起共同分享宝马品质生活带来成功与喜悦. 3.试乘试驾实现梦想宝马完美驾乘分享活动,为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验,让客户在体验车辆性能的同时,加入更多的轻松元素.期间城市道路.快速路.高速路段.乡镇道路的各类道路体验,更是让各位充分体会到了宝马的车辆驾驶乐趣.此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园,玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣. 4.精彩电影 与您共赏播放了各类影院大片,受到社区各业主的喜好及欢迎,开放式的电影带给大家很温馨的感觉,虽然没有电影院的那种震撼,但更

9、多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣. 5.汽车安全公益讲座 主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主,纠正驾乘者日常生活中常犯的错误.与业主有一个面对面的接触机会,把安全汽车生活的理念带给业主,就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时,更能过上安全的汽车生活.此次活动结合了趣味安全游戏,直观现场演示,把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人. 6.汽车日常保养讲座 7.网上车市.供车.改装等咨询活动 8.现场征集意见和建议 9.汽车模特.美女表演 _.汽车音响.汽车改装(酷车)展示 活动中,众多客户体验到了宝马品牌一贯的突破科技,追求卓越之精髓,同时也为

10、社区带去了丰富多彩的文化生活,秉承着宝马的尊贵性,带给更多客户尊贵的享受. 七.现场服务 服务一:当天到展台前登记的业主,每人奖励5_元代金券,购车时可抵现金使用. 服务二:当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测.免费检查胎压.免费添加机油.免费添加玻璃水.免费添加防冻液等数项免费服务.并且当场办理6折维修会员卡. 八.整合资源 将与婚纱影楼.家私.地产等行业共享客户资源,进行大型的联展活动,把不同行业的资源充分利用起来,达到多赢的局面. 九.联合营销 同时邀请汽车影音导航厂家.汽车内饰用品厂家.汽车外饰用品厂家.自驾游备厂家等借助平台进行品牌宣传.互动与销售 汽车营销策划的特色活动3 一.

11、前言 在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动,深度推广品牌的文化内涵,提高品牌的良好口碑宣传,维护品牌高度的社会效应和美誉度,开展本次充满温馨.家庭化的_粉色之旅自驾游活动. 二.本次活动主体资料 1.组织部分已有客户参加_自驾游活动 2.开展多趣.共赏.齐欢的娱乐节目和品牌推介:情侣大惊喜.体面人生娱乐晚会.新老客户产品恳谈会等环节 3._巡游,市区.购物广场.居民社区等进行巡游展示,将品牌宣传战略拉伸.拉广.拉大 4.邀请主流媒体全程参与活动,更人性化的宣传_,更直观全面的报道_ 主办:_汽车贸易服务有限公司 协办:_汽车网_电台文艺频道 企划:_市场部 推广:_广告策划有限公司 时间:_

12、年_月_日至_日 地点:_ 三.流程 组织客户自驾游,数十台_,_至_ _巡游,经过市区.购物广场.社区等地 驾车游玩参观_景点 体面人生娱乐晚会,观看民族节目 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏 新老用户品牌恳谈会 四.目的 1.已有用户的全心参与,为品牌树立良好的口碑和美誉度,加强品牌的形象建立,促进销售; 2.主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度; 3.新老客户.潜在客户的聚集,互相交流_汽车的心得,对品牌的推广和传播有着不可代替的重要性; 4.丰富多样的节目.周密全面的后勤安排,贴心的全面服务,将爱(对用户的爱)进行到底! 五.日程 _月_日(星期六) _:_-_:30_汽车贸易服

13、务有限公司出发,_市区 _:30-_:_自驾游车队市区巡游 _:_-_:_车队午餐(农家土菜).午休 _:_-_:30车队_市区-_景点 _:30-_:30自由活动(房间休息.整理) _:30-_:_参观_景点 _:_-_:_车队晚餐(_特色菜).休息 _:_-_:_体面人生娱乐晚会 _月_日(星期日) _:_-_:_早餐 _:_-_:_新老用户产品恳谈会 _:_-_:_车队参观_景点 _:_-_:_车队午餐.午休 _:_-_:_至_,活动结束 开展将爱进行到底-_粉色之旅自驾游,充分体现了_对关爱已有用户.对消费者负责的品牌魅力,全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感,透过良好的口碑宣传

14、扩大品牌影响力的同时促进销售.活动资料区别于模式化的自驾游,组织安排了多种形式的品牌推广资料,以点代面,抓住促销中心,借用一切有利的外界力量.此活动的开展,对画_品牌的知名度提高和品牌效应的维护起用心重要的因素. 汽车营销策划的特色活动4 国庆期间不但是车好卖,汽车用品也不为之过.为了更好的在国庆期间让答谢销广大客户,桓泽汽车用品让利进行中,我们公司特地拿出福克斯网格栅这一产品配合国庆期间提高销售更好的业绩,福克斯中网格栅上3_,福克斯中网下4_国庆促销凡订购福克斯中网不含税7_买5送1,含税价8_买5送1.国庆节我司放假5天赶快订购. 1.新车上市 很多厂商,都会在国庆节期间推出自己的新品车

15、型,以此来扩大产品线,提高争竞力度.举办此列促销活动,需要前奏的大力宣传,不然,难以让人们对新品产生信任感.另外,在价格上要有一定的优惠. 新车上市的国庆促销活动存在的弊端:价格上没有一个对比,大多数人认为新车上市未必是惠的,更优惠的应该在后面. 2.降价促销 由于同质化竞争的严峻性,降字就成了促销的主打招式.降价促销是国庆促销活动中最常见的一种活动方案.活动期间,根据不同的车型,在原来价格的基础上让利千元,优惠到万元. 降价促销有个前提:忌在国庆前加价售车,趁机在国庆再降价促销.这种先加价再降价的手段在大多数顾客眼中是不够真诚的表现. 3.国庆购车送大礼包 为了吸引消费者的选购,买车送礼也是

16、经销商常用的方式.可以送的礼包包括:加油卡,车贴膜.送车损险.商业第三者险.盗抢险.车上人员责任险.不计免赔险. 这是车商使用最多的一种方式,即向购车客户赠送价值一定金额的礼品,最近送GPS的也逐渐多了起来.如果车商打出的广告中有超值大礼包这样的字眼,那么基本上就属于此类了.当然,还有4S店是送股票的. 4.重奖老客户 朋友.同事推荐,这是影响多数消费者购车的决定性要素.在汽车营销中,这叫口碑效应.于是车商就在这方面动起了脑筋,比如一汽丰田经销商就曾推出过此类活动:老客户凡是成功介绍新客户买车的,就能获得数千元的奖励.要是真有朋友.同事叨念着他开的车子如何好,不心动才怪呢. 5.包牌销售 包牌

17、销售即销售前就上好牌照.杭州发放88号牌时,天津一汽经销商打出了包牌销售的促销手段,由于车牌号是88打头的,这批车辆很受欢迎,经销商仅有的8辆包牌车一抢而空. 6.无息按揭购车 购车人支付50%的车款后,余款需在两年内还清.一辆_万左右的汽车,以无息按揭的方式购买的话,至少可以省下1万元利息. 节日促销活动方案的中心点必须是实在给到顾客优惠,这也是促销的前提.通过举办活动来吸引更多的消费者及相关人士,汽车促销活动越来越丰富,范围也越来越广,逐渐形成一种群体活动,此外,针对国庆的优惠活动,还可以开展了秋季免费检测活动,包括_项检测内容.国庆汽车促销活动,不仅是起到宣传的作用,更是为下半年的业务助

18、力,鼓舞士气. 提前预祝广大客户国庆节快乐!销售业绩再创新高. 汽车营销策划的特色活动5 一.活动目的:开展活动的目的是处理库存产品?是提高销售?还是宣传推广?只有明确了明的,才能使活动有的放矢. 二.活动对象:活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果. 三.活动主题:主要是为促销?宣传?还是答谢消费者? 四.活动方式:这一部分主要阐述活动开展的具体方式.有两个问题要重点考虑:确定人群和确定刺激程度. 五.活动时间和地点:促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍,选择不当则会

19、费力不讨好.在时间上尽量让消费者有空闲参与,在地点上也要让消费者方便,而且要事前与城管.工商等部门沟通好.不仅发动促销战役的时机和地点很重要,持续多长时间效果会也要深入分析.持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买,很多应获得的利益不能实现;持续时间过长,又会引起费用过高而且市场形不成热度,并降低顾客心目中的身价. 六.广告配合方式:一个成功的促销活动,需要全方位的广告配合.选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入. 七.前期准备:前期准备分三块,人员安排,物质准备,试验方案. 八.中期操作:中期操作主要是活动纪律和现场控制.纪律是战斗

20、力的保证,是方案得到完美执行的先决条件,在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定. 九.后期延续:后期延续主要是媒体宣传的问题,对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?脑白金在这方面是高手,即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前. 十.费用预算:没有利益就没有存在的意义.对促销活动的费用投入和产出应作出预算.当年爱多VCD的阳光行动B计划以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算,直到活动开展后,才发现这个计划公司根本没有财力支撑.一个好的促销活动,仅靠一个好的点子是不够的. 十一.意外防范:每次活动都有可能出现一些意外.比如政府部门的干预.消费者的投诉.甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等.必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力.物.力.财力方面的准备. 十二.效果预估:预测这次活动会达到什么样的效果,以利于活动结束后与实际情况进行比较,从刺激程度.促销时机.促销媒介等各方面总结成功点和失败点. 以上十二个部分是促销活动方案的一个框架,在实际操作中,应大胆想象,小心求证,进行分析比较和优化组合,以实现效益.有了一份有说服力和操作性强的的活动方案,才能让公司支持你的方案,也才能确保方案得到完美的执行,使促销活动起到四两拨千金的效果. 汽车营销策划的特色活动