招贴设计中的色彩运用.docx

1、招贴设计中的色彩运用浅谈招贴设计中的色彩运用摘要招贴设计离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。招贴在设计发展迅速的现今社会里，招贴已经成为商业活动和社会交流的最有效的信息传播载中介。色彩对招贴来说就如同人的肌肉，是招贴生机与活力之所在，所以色彩的使用是至关重要的。色彩作为一种表情达意的手段，在现代招贴设计中，在视觉意义上是最重要的一个要素。一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”在招贴设计中的功能体现在鲜明性、认知性、

2、情感性、审美性、衬托性、传达性等。关键词:概念；作用；重点；特点；色彩的辩证The use of color discuss poster designAbstractThis thesis mainly is completed the VI design, cafe according to requirements to the coffee shop design a first name, design is called cappuccino cafe. And according to the characteristics of the coffee shop, to desi

3、gn a simple signs. Including: after design in Poster design without colour performance. Only notice colour on peoples psychological effects and emotional reflect the visual language, understanding the colour and expressional form can successfully apply colour in the poster design, so as to create br

4、illiant poster design works. Rapid development in design of posters in the modern society, poster has become commercial activity and social communication is the most effective information dissemination load intermediary. Color on it as one poster of muscles, is poster vitality and dynamism of the se

5、rengeti. The use of colour is very important. Colour as a means of dedicating in modern poster design, visual sense is in one of the most important factors. One poster works, the success or failure depends largely on the use of color of the pros and cons. Marx said: colour feeling is generally the m

6、ost popular form of beauty. The function of the poster design embodied in XianMingXing, cognitive, affective, aesthetic, foil sex, conveys sex etc. Keywords: concept；role；key；characteristics；Colorific dialectical 第1章 绪论1.1招贴的作用在现今竞争激烈的生活中，招贴无疑的成为了竞争的一个手段，有了一张好的招贴既可以表达企业的文化内涵还是广告的一种形式，同样也是商业活动和社会交流的最

7、有效的信息传播载中介。为了加大产品宣传的力度各个不同的企业也在用着不同的手段来宣传自己的商品，招贴的是各种各样，形式各异。1.2招贴的重要意义艺术是一个国家经济发展水平、科技发达程度、审美情趣高低的体现，同时也是一个国家文化的体现，民间美术作为艺术的重要组成部分，在长期的发展过程中形成了自己独特的风格，创造了独特的艺术价值。招贴也是一样的，虽然起源不在中国，但是随着时间的推移，招贴在人们心中所占有的地位也是逐渐的增长着。在现在商品品类数不胜数的时代，各种各样的招贴也是随之而来，这也同样带动了招贴的发展壮大。虽然只是一张看上去简简单单的招贴，但是其中所包含的意义却是成出不穷，大可包含一个公司的整

8、体形象、文化修养，小可表达某一方面的具体意义。第2章 招贴含义2.1简述招贴的含义招贴广告的英文名称是“POSTER”，意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广告。在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示（Placarddi splayed in pubic place）在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。招贴的定义招贴又名“海报”或“宣传画”,属于户外广告,是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴,称公益或文化招贴或简称宣传画;用于商品,则称商品广告招贴或商品宣传画

9、。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。现代设计师使招贴形成了多元化的格局，使招贴具有了历史与艺术价值的收藏品。招贴在设计发展迅速的现今社会里，招贴已经成为商业活动和社会交流的最有效的信息传播载中介。色彩对招贴来说就如同人的肌肉，是招贴生机与活力之所在。对色彩的设计至关重要。第3章色彩运用3.1招贴设计中的色彩作用图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素,三者之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。经研究发现,在图形、文字和色彩这三个组成要素中,人们在最初20秒钟里的色彩感觉占百分之八十,形体感觉占百分之二十。由此可以看出,在招贴设计中,色彩是一种先声夺人的重要因素。在计算机和网络高速发展的

10、今天,色彩可以直接传递除文字和图形以外的重要信息,它是极其重要的视觉构成要素之一。因为有了色彩，人间万物方显得生机勃勃、趣味盎然、人们的生活才感到丰富多彩、无比美好。色彩对招贴的重要也不言而喻，脱离色彩的招贴是难以想象的。我们要深入研究色彩在招贴中的应用，就要从最基础的色彩作用谈起。3.1.1色彩的温度感色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色、红色，色感愈热；愈靠近青色、蓝色，色感愈冷。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性。3.1.2色彩的距离感色彩可以使人产生进退、凹凸、远近

11、、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感 ，深色与之相反有收缩感。3.1.3色彩的尺度感色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。例如，一杯牛奶和一杯可乐放在两个杯子里，看第一眼的时候，我们总会感觉装牛奶的杯子体积膨胀一些，装的相对多一些。3.2招贴设计中的功能体现招贴是传达信息，表现创意的形式，主要依靠视觉传达来进行交流和沟通受众的感知而实现的。在各种感知中视觉感知是图形和色彩的认识形式，是视觉传达的主要渠道，使招贴与大众

12、进行交流和沟通的基础。色彩是研究设计心理的一个重要方面，是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提。在现代招贴设计中，除了利用色彩象征性地表达特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创造出适于表达招贴主题本身特点的完美的艺术效果。 色彩作为一种表情达意的手段，在现代招贴设计中，在视觉意义上是最重要的一个要素。一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想、情感等，产生特定的心理作用。招贴设计中色彩的功能包括鲜明性、认知性、情感性、审美性、传达性、统一性。3.2.1鲜明性 鲜艳亮丽的色彩有助于

13、招贴作品发挥增大注意力价值，使招贴作品第一眼就给人留下愉悦的印象，加深人们对内容的记忆。 3.2.2认知性 招贴作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认识识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对招贴的印象。 3.2.3情感性 从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生多种情感作用，有助于招贴在信息传达中发挥攻心力量，生成共鸣，起到过目不忘的效果。 3.2.4审美性 精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。3.2.5传达性色彩本身就具有传达信息的能力，经过的与图形或文字的结合更能充分的传达招贴所要表达的信息，让人们一目了然。3.2.6统一性由于色彩表

14、现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。3.3色彩的重点所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。重点色彩必须比其他色彩强烈，而且要用于较小面积，就像古人所说的 “万绿丛中一点红

15、”。另外，清晰可见的招贴，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的招贴，其背景和图形色彩的明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。比如泛美航空公司的蓝色天空就成功表达了快速 、安全 、愉快的飞行印象。招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的招贴广告的卖点。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。

16、另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中的重要环节，也是加强招贴视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。3.4色彩的特性招贴设计中的色彩因素，使招贴构成要素中值得深入探讨的问题。在招贴设计之前，应

17、对招贴色彩设计的特性有所认识，才能表达有效、共鸣的设计诉求。概括起来，招贴的色彩设计具有如下特性：首先是诉求性。所有的招贴设计均是针对某一诉求重心而采取的传达方式，因此，传达信息的完整与否，就成为招贴设计成功与否的重要评估标准。在招贴设计的表现方式上，除了图形创意和文案创意之外，还需要重视色彩设计针对诉求重心的表现，以充分发挥视觉传感效应，达到招贴诉求的完整效果。 其次是竞争性。这通常多表现在商业招贴中，往往在同一传播媒体中，出现多种品牌及同类企业的竞争。表现在非商业招贴中就是同类题材招贴的区别性，比如同样是以水为主题的招贴，有节约用水的、有减少能源消耗的、有提倡减少水污染的。因此，在进行招贴

18、设计时，应考虑到这种同业之间、同题材之间所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得自身强烈而鲜明的色彩区别。 另外，色彩还有隐喻性。色彩刺激视觉感观，引发生理反应，并依据个人的生活经验、社会的文明规范、自然的食物景观等因素的潜意识影响，而赋予色彩不同的具体的联想与象征。因此，在招贴设计中，善于运用色彩的隐喻性表达目的，已成为色彩设计在招贴表现中的重要使命。 第4章色彩的辩证4.1招贴色彩的辩证使用 招贴色彩要根据招贴的类别分析使用。或者说就是要根据招贴所表达的内容和招贴所要面向的主体对象，合理的配色。 非商业性招贴和商业性招贴的用色大有不同。商业性招贴由于传达对象具有针对性，所以它要面对

19、的群体范围是特定的，而且它受行业的性质的局限，在色彩选择上受到一定的约束。如饮料类的招贴要突出其液态、纯净、凉爽、可口的特性，因而多用蓝、绿等冷色系的颜色或白色。食品类的招贴多用对比强烈，刺激、醒目的颜色，以表现其美味可口。药品类招贴多用一些较纯净、明度较高的冷色系颜色以表现药品的味觉，视觉特征。 而非商业性招贴则受地域文化的影响较深。特别是文化艺术类招贴，为了突出地域特色而尽可能的运用一些地域传统色。以历史文化招贴为例，此类招贴的表达对象一般历史性、文化性较浓，所以在构思色彩时一般用些较深的颜色，纯度不是很高的颜色。 但一种颜色通常不只含有一个象征意义。如上述的红色，既象征热情，却也象征了危

20、险，所以不同的人，对同一种颜色的密码，会作出截然不同的诠释。除此之外，个人的年龄、性别、职业、他所身处的社会文化及教育背景，都会使人对同一色彩产生不同联想。好像中国人对红色和黄色特别有好感，就多少和中华民族发源於黄土高原跟母亲河黄河有点关系，是故在不同文化体系下，色彩会给设定为含有不同特定意思的语言，所表达的意义可能完全不同。 色彩和心理联想的理论，使我们在选择运用何种色彩时，须得同时考虑作品面向的是那一个社群，以免得出反效果。假如我们不留意色彩的潜藏语言，只自顾自发挥，传达了错误的讯息，到时候不仅起不到宣传的目的，还会造成一些负面的影响。 有些招贴设计，在色彩运用上力求大胆创新，它推翻了一切

21、色彩的基本定律，在视觉上不错会产生颇为震撼的效果，但我们还是不得不问，这个做法是否必需？构思色彩时，最起码要让色彩表现到作品的特质，比如一张宣传某种新食品的招贴，便应尽量用鲜明的色彩，去引起观众的食欲，但如果只为吸引注意，而采用极端大胆、反传统的颜色，这种纯粹为大胆而大胆的做法，是否可取？在种种现实与极端间的争议在招贴的色彩运用中是不可或缺的一部分，象征着一个新的时期的到来。 当然色彩在设计过程中还受许多其他因素的影响，包括目前市场、环境、文化、时尚等因素，这些都将影响我们对色彩的运用。无论在色彩设计上如何“大胆创新标奇立异”，我认为都要遵循以下几方面的原则：认知性、可见性、安全性、易识性等。

22、如果我们一味地抛弃所有的色彩定律，在视觉上也许会产生颇为震撼的感觉，但往往这只能达到哗众取宠的效果，但是真正的效果却是体现不出来。设计师非同画家，画家可以全然感性，而设计师在感性之余，却需要有更多的理性。 总结综上所述，色彩的表达在更多的情况下是通过对比来表达的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽，有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，有时候依赖于自己的感觉、经验以及想象力，固定的格式并不是处处管用。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉

23、经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。所以我们不断地总结经验，谨慎探索。使色彩能够更好的应用于设计。致 谢感谢学校在大学四年里对我的教育指导，我才能有今天的成绩能够顺利的毕业，学习到了很多的知识，为今后的生活铺平了道路。同事也感谢在这四年里陪我们风雨与共的老师，你们辛苦了，没有你们不吃辛苦的教育就没有我们美好的明天。你们是我们的指路明灯。最后还要特别的感谢我们的毕业设计（论文）导师，没有你们孜孜不倦的帮助、指导，我们是根本完成不了毕业设计的，所以我们能够成功的达到毕业的要求是与你们不辞辛苦的帮助离不开的。正因为有了这么多的老师、领导的监督、帮助、指导、教育才会有我们今天的成绩，在此我想对你们真诚的说一声谢谢，你们辛苦了！。参考文献 1朱介英.色彩学M.沈阳：辽宁美术出版社，2004. 2卢少夫.招贴广告.杭州：浙江人民美术出版社，1994.-3汤义勇.招贴设计M.4王东，王国伦汉字的创意设计M. 2004.6- 5崔生国编着图形设计M上海人民美术出版社，2003.10-6宫六朝视觉传达艺术设计胡珂关于图形设计课题M.花山文艺出版社，2002.3-