最新电大《公共关系学》期末考试答案知识点复习考点归纳总结.docx

1、最新电大公共关系学期末考试答案知识点复习考点归纳总结【公共关系学】电大期末考试考点归纳总结一、填空题：A1.按照物质形式传播媒体一般可分为符号、一般实体和人体三种类型。按照社会功能传播媒体一般可分为大众传播媒介、社会组织自控媒介和作为社会政治成员的人员媒介。B1.伯内斯在建立公共关系学科体系上有较大的建树，关于公共关系具体作法的策略，他的立足点是“投公众所好”。21.对现代社会公共关系的哲学思考从宏观上看，是现代社会的一种文化现象；从中间层次上看是现代社会整体运行中必要的润滑剂；从微观上看是现代社会交往的文明观。C2.橱窗陈列的传播效果主要取决于：能否突出瞬间印象，能否有新鲜感。3.从公共关系

2、的工作角度来看，有三类信息是它职能范围内应该注意优先采集的，这就是组织形象信息、产品信息和组织运行状态及其发展趋势信息。4.从静态的角度去分析，公共关系表现为一种状态；从动态的角度去分析，公共关系又表现为一种活动。L1.利用大众传播媒介开展宣传型公共关系活动，其主要方式有两种：一种是公关广告；另一种是新闻传播。N1.内部公众是公共关系工作的起点，外部公众是公共关系工作的重点。Q1.确立广告目标就是要明确广告目的、对象及传播范围。S1.社会组织的形象的建立和发展应该是从相对的坏的平衡到相对的不平衡再到相对的好的平衡的进化过程。2.社会组织在对公众进行分类时，按照公众出现的过程可将公众分为非公众、

3、潜在公众将在公众和现在公众。其中潜在公众的形成时期是开展公共关系工作的最佳时机。3.社会组织在运行中要把不断满足人们不同层次的需求贯穿于全过程，公共关系在这一方面的职能就是把不断满足人们各种需要的要求渗透到社会运行的每个环节和每个阶段中去。具体说来，公共关系要使社会组织的日常行为规范化、礼貌化，并遵守谅解原则。4.实像传播在公共关系实务中的运用主要有以下几方面：推销活动、样品和示范表演、橱窗陈列、作业场所布置、实用饰品设计配套。5.市场调查是广告运动的基础环节，在广告策划之前，要对市场作一认真的分析。广告市场调查的首要任务是对消费者进行研究。6.事实上单纯的实像传播是不存在的，实像一般都要配有

4、言语和文字才能取得较好的传播效果，即实像传播在某种意义上更具有综合性的特点。7.首要公众是关系到组织成败、存亡的公众。而边缘公众是指与组织利益相关，但只能间接影响组织存亡的公众。G1个人的社会关系形态，是主体性社会关系的微观形态，在社会关系学中被称为人际关系形态。组织或集团的社会关系形态，是主体性社会关系的中观形态，公共关系学主要以这一层次的社会关系为研究对象。国家或民族的社会关系形态，是主体性社会关系的宏观形态，在某种意义上可看作国际公共关系的同语词。2.（公共关系案例）是对某一特定的公共关系活动的内容、情景及过程进行客观描述或介绍3.公共关系部门的类型有：直接隶属型、部门并列型、职能分散型

5、和部门隶属型。公共关系部的优势表现为同位性、知深性、经济性和实用性。4.公共关系参与决策的三个方面是相互联系在一起的，其中在决策中确立公共关系目标是最主要的。5.公共关系的四大要素：即主体是社会组织；客体是社会公众；方法与手段是管理职能和信息传播。6.公共关系的咨询建议一般包括下述三类：公众的一般情况咨询、公众的专门性情况咨询和公众的心理变化和趋势咨询。7.公共关系调节机制只能是补偿性的；它的调节手段也主要是柔性手段，即通过信息传播手段来调节与公众的关系，以达到关系的协调和平衡。8.公共关系定义所表述的内容实质上就是传播信息、协调关系、树立形象谋求发展。9.公共关系广告的制作程序可以分为确定主

6、题、选择媒体、构思写作三个步骤。10.公共关系活动按其主体身份、工作对象、功能体现所划分的类别有这么三类：主体或部门的、对象的、功能性的11.公共关系理论主要包括宏观和微观两个部分。理论的微观部分主要对公共关系的三个基本要素和三个基本类型进行分别的考察和综合研究，三个基本要素是：社会组织、公众和传播活动。三个基本类型是：主体或部门型公共关系、对象型公共关系和功能型公共关系。12.公共关系是一门具有应用性、综合性、交叉性和边缘性的独立学科。13公共关系是一种公众关系，公共关系是一种传播活动，公共关系是信息交流关系，公共关系具有管理职能，公共关系是有目的的自觉的活动。14.公共关系是一种有目的的传

7、播活动和行为规范，是一种客观存在。从广义上说，就是社会组织与公众之间相互作用，它包括动静两种形态。动态关系的公共关系又体现着一种行为规范，一般处于主导地位，所以，通常意义上的公共关系首先是指动态的公共关系，更指有公关意识的、自觉的公共关系。15.公共关系新闻传播的特征是具有客观性、免费性和可信性。16.公共关系信息传播的基本类型有：人际传播、组织传播和大众传播。17.公共关系职业的构成有三个要素，即公共关系专职机构、公共关系专业人员以及由这些机构和人员所开展的公共关系实务活动。18.公共关系职业有两种类型：（1）具有确定服务对象的公共关系职业，（2）不具有确定服务对象的公共关系职业。19.公共

8、关系专职机构一般有两种，一种是公共关系咨询公司；另一种是社会组织内部的公共关系机构20.公共关系追求的目标是扩大社会组织的信誉度，树立良好的形象；坚持的原则是实事求是，以便社会组织自己能够为其事业的成功奠定基础。21.公共关系咨询公司的工作方式主要有单项咨询、工作、短期专项工作和长期综合工作。22.公共关系咨询公司的日常工作内容有：调查研究：策划与实施；确定目标、反馈与评估和专业培训。23.公共关系作为社会组织与公众之间的关系，归根结底，是一种社会关系，但同时又是一种具有调节功能的特殊的社会关系。24.公众导向规律要求组织或企业无论做任何事，都必须以公众的需求作为出发点，以满足公众的需求作为归

9、宿点。25.公众的基本特征是：具有群体性、同质性、多变性和能动性。26.公众的纵向分类，实际上是把公众作为一个过程按其发展阶段来划分，一般分成四类：非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众。2.沟通性会议的作用和目的就在于社会组织与公众相互沟通情感、维系友情，而其手段则是言语传播，这类会议一般包括礼节性聚会、对话和例行性会议。28.广告预算是开展广告运动的经济上的保证，国外一些大型企业决定广告预算的方法一般有这么三种：（1）按产品类型确定广告预算，对新老产品的广告费作适当的区别；（2）按竞争要求确定广告预算；（3）实验性广告预算。W1.危机从其自身发展来说，一般有四个阶段：前兆期加剧期处理期消除期

10、。危机的特点是突发性、普遍性和严重性。2.为他人做介绍时，应坚持受到特别尊重的一方有了解对方优先权的原则。即介绍的先后顺序应当是：先向身份高者介绍身份低者；先向年长者介绍年轻者；先向女士介绍男士等。3.我们所讲的网络传播，实际上就是指因特网上的传播。电脑协议规定了计算机如何处理各种特定信息的准则，构架因特网的协议名为TCP/IP。X1.现代公共关系观念要求以公众导向作为指导公共关系工作的基本原则，其基本内容包括：塑造形象的观念、提高信誉的观念、服务公众的观念、互惠互利的观念、协调沟通的观念、全员公关、立足长远的观念和注重效益的观念。2.协调沟通是公共关系的又一专门职能，它一般包括组织内部的协调

11、沟通、组织与外部的协调沟通。3.新闻发布是特指社会组织由专门人员用口语形式向社会新闻媒介报告或播发社会组织自身希望社会各界公众了解知晓的信息，它常见的形式就是新闻发布会，又叫记者招待会。4.新闻制造的基本要求是：目的明确；主题新颖、活泼；及时准确；和实事求是。5.信息有申农的定义，主要是从通信系统的联系方面考虑的；有维纳从控制论的角度出发，含义更为广泛的定义。信息是公共关系的最基本的因素之一。6.需求性的社会关系形态一般可分为需求性关系、给应型关系和交换型关系这三种形态。7.选择公共关系人员的基本原则有：因人施任，任人惟贤的原则，广选博择的原则，正视能力的原则，取人之长，忍人之短的原则。Y1.

12、1904年美国记者艾维李在纽约创立了世界上第一家“宣传顾问事务所”，这是现代公共关系诞生的标志。他使公共关系成为一门职业，被人们尊称为“公共关系之父”。2.1984年，广州白云山制药厂首开中国国营企业之先河，率先成立了公共关系部。3.亚里斯多德的修辞学被西方公共关系学界认为是一本最早探讨公共关系学理论的专著。4.样品和示范表演在主题分类上大致可区分为综合型和专题型两类。5.一般性公共关系调查的内容主要有组织的基本情况、公众的态度与意见等6.由于社会组织自身的原因使其形象受损或使其与公众关系不佳，为了改变这种不良状况，公共关系就会发挥其应变作用；由于社会组织外部的原因使其形象受损或使组织与公众关

13、系不佳，为了改变这种不利于组织的状况，公共关系就会发挥其抵御作用。7.愚弄公众观念的出发点是欺骗公众；单项灌输观念的出发点是让公众了解组织；而公众导向观念的出发点则是重视组织（或企业）和公众双方的利益。8.缘由性的社会关系形态一般可分为亲缘关系、地缘关系、业缘关系和泛缘关系这四种形态。Z1.在公共关系调查内容的确定上，特殊性公共关系调查，主要调查的内容为：具体问题调查、活动效果调查和传播效果调查。2.在公共关系中，一个社会组织的实用饰品具有两大功能，首先是它的识别性，其次是它的美感性。3.在我国推销活动大致可以分为两类：原地推销与上门推销，后一种推销带有很强的主动性。4.知名度表示社会公众对组

14、织知道的程度；信誉度表示社会公众对组织了解的程度；而美誉度表示社会公众对组织的信。5.作为一个社会组织，采集信息的主要内容有：组织内部信息；组织环境信息；国际环境信息。6.作为一门科学的公共关系学产生于美国20世纪20年代。1923年美国著名学者伯内斯撰写了舆论之凝结一书，并在美国纽约大学首先开设了公共关系课，这标志着公共关系学的开端。7.作业场所的精心布置和美化是一个整体概念，它并不局限于色调的配比和选择，它还包括作业场所整体环境气氛的渲染和各种设备器材的造型处理。二、单项选择题1.(媒介公众)是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。2.(政府公众)是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。

15、3.(大众传播技术的发展)是公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层次迈进。4.(服务型)公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。5.(顾客关系)不仅指市场上生活资料的购买者即消费者，还包括生产资料的购买者即用户。6.(记者招待会)是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动。7.(媒介公众)是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。8.(企业行为识别系统)是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的要求及各项生产经营活动的再现等。9.(社会型公共关系)是组织参加某些社会公益活动，并以此来扩大自身的影响。如各种庆典

16、、纪念活动等。10.（社区关系）是指组织与其所处的生活区域内的机构，如城镇街道、乡镇、村庄及相关单位之间的关系。11.(政府公众)是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。12.(组织信誉)是一个社会组织的外部公众对这个组织的经济、技术和社会三大要素的总体看法和评价。13.（组织形象）是社会公众对一个组织机构的全部看法和评价，它通过公众的态度得以表现。A1.艾维李是第一位将公共关系引上（职业化）轨道的人物。B1.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是(倒金字塔结构)。被誉为公共关系学之父的是（伯尼斯）3.被誉为公共关系之父的是(艾维李)C1.“CS”活动就是让顾客满

17、意的活动。2.CIS战略的意思是企业的识别系统3.策划“海斯事件”为企业进行宣传的是（巴纳姆）4.成员之间联系少，群体气氛不一定和谐，很难产生激励效应的人际传播线路是（辐射式）。5.处于整个CI系统的最高层的是（理念识别系统）6.曾经被美国乃至世界公共关系爱好者奉为公关圣经的著作是（有效公共关系。D1.当社会发生重大问题时，与有磁的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（协商对话）2.读者选择的余地比较大是（报纸的优点）。3.对社会上的某些事件，以组织名义作出反应，以显示本组织的社会责任感，并引起公众共呜的公关广告是（

18、响应广告）。4.对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众是（顺意公众）F1.反映组织社会影响大小的客观指标是（知名度）。2.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用(形象要素差距图）3.服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成（西装）、社交装和便装三种。G1.高美誉度、低知名度属于公共关系哪一种状态（较为安全、稳定）2.搞开放组织活动（既公开不能泄密）3.公共关系产生的最主要原因是（商品经济的繁荣）。4.公共关系长期战略规划，指（三年以上）的公共关系计划。5.公共关系的英文是（PublicRelations）。6.公共关系调查研究是公共关系的基础工作，发挥着（情报功能）。7.公共关系工

19、作的对象是（公众）。8.公共关系活动具有（目标性、主观性和技巧性）的特点。9.公共关系活动是受一定的客观规律制约的。（公众导向）规律要求社会组织无论做任何事情，都要以公众的需求作为出发点。10.公共关系可直接称为：（公众关系）11.公共关系学是（是一门独立的学科）12.公共关系学是研究（组织与其公众之间关系的学科）。13.公共关系学与市场营销学共同的活动对象是：（顾客）。14.公关广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公关的特点与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。公关广告在选择目标上注重（长期性和系统性）。15.公关礼仪最根本的原则就是(尊重公众原则)。16.公关谈判的第

20、三个阶段是（交锋阶段）。17.共同经验范围是指传播者与（传播对象）之间所具有的共同语言、共同经历和共同感兴趣的问题。18.广州中国大酒店在重大节日，坚持给住过大酒店的顾客赠送贺卡和礼品，这种公关活动是（维系型公关活动）。19.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（1955年）J1.“揭丑运动”利用大众传播媒介提供的舞台，把焦点对准（企业）。2.讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对(素质)、形象和风气具有改进、提高、创优等推动作用。L1.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的运动是（揭丑运动）。M1.民主参与法是用来协调(内部公众关系)。P1.平均幅度的让步又被称

21、为(阶梯式)。Q1.企业“言必信，行必果”，一诺千斤少两，不以次充好，不欺诈，属于企业“CS战略”中的（行为满意）。2.人际交往的双方共同的经验和知识领域成为(共同经营区)S1.上海大江有限公司出资25万元，与八家新闻单位联合主办“大江杯迎亚运世界体育知识大奖赛”，这一活动是（社会型公共关系）。2.使公共关系由一种活动，一种社会现象变为一门科学的杰出人物是（爱德华伯奈斯）。3.树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的提高素质功能。4.所谓“市场导向”实际就是（顾客导向）。T1.“唐装”属于服装款式中的（社交装）。2.谈断双方利益的最后防线是（点）。3.谈判者制定价格政策的出发点是（起点）

22、4.提出“投公众所好”公共关系思想的是（爱德华伯奈斯）。W1.外延广泛，包含的寓意多，可以使公众产生丰富联想的是形象（抽象符码）。2.为了防止公众产生厌倦和反感情绪，必须保持信息的（新鲜程度）3.我们通常所说的攀比心理是指（同步心理）。X1.下列对新闻传播的特征描述不正确的是：（新闻传播具有趣味性（新鲜性）2.下列哪一项属于服务型公共关系（送货上门）。3.下列属于公共关系日常工作的有（编印企业报刊）。4.下列属于公共关系专项活动的有（记者招待会）。5.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（双向交流）。6.象征物属于组织VI系统的（基本要素）。星Y1.1952年，卡特里普和森特出版了权威

23、的公共关系学著作是（有效的公共关系）。2.1986年，某热水器厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面对这种状况应开展（矫正型公关活动）。3.19世纪30年代，在美国由纽约太阳报领头，掀起了一场（便士报运动）。4.一般情况下，组织每年搞庆典活动(23次就够了)。5.以（信息传播）为公共关系目标，是初创组织大量公共关系工作的核心内容。6.印刷精美，表现力强的传播媒介是（杂志）。7.由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（抽象类）8.与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是(职业水准较高)。Z1.在按照公众的态度对公众进行分类时，组织最希望（独立公众）的态度得到根本性的转变

24、。2.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属广告宣传部门3.在公共关系信息传播中，群体传播应属于（组织传播）的类型。4.在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（政府公共关系）。5.在名牌战略中，利用企业某些已经产生重大效果的拳头产品来推广企业形象是（名品战略）。6.在人际交往的过程中，距离也是一种传达态度的信息，亲密距离是指（0.45米以内）。7.在人际交往的过程中，距离也是一种传达态度的信息，社交距离是指（约在0.451.22米）。8.在一般情况下，组织每年搞庆典活动（2-3次就够了）。9.在组织（顺利发展时期），公关宣传应当致力于保持

25、和维护组织形象，巩固既有成果，并力争提高知名度，扩大组织影响。10.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种(社会事业)。11.展览会的类型，属于按项目分的是（专项展览）12.展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是(既有商业性的又有非商业性的)13.展览会可以使组织找到自我、增进效益的作用，它是（既有商业性的又有非商业性的）14.针对性强的大众传播媒介是(杂志)。15.直接影响着组织其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等的是（社区关系）。16.组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是(环形网络)

26、。17.组织公共关系活动的出发点应当是(从事实出发)。18.组织开展公共关系活动的基础是(公共关系状态)。19.组织行为识别系统的英文缩写是（BI）20.组织形象处于最佳状态的是（高知名度、高美誉度）。21.组织形象的基础是(产品形象)。22.组织要想建立良好的内部公共关系，首要的问题是（理顺内部关系）。23.组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是(公益广告）。24.组织与公众沟通的重要途径就是运用(大众传播)。25.组织与公众联结的方式是(传播沟通)。三、多项选择题A1.艾维李的公共关系思想提出的两个原则是(AD)。A公众必须被告知D说真话B1.把求真务实的

27、原则贯彻到调查工作中应做到(ABCD)。A真实B客观C公正D全面E正义2.编制公关预算的具体方法包括(BC)。B目标作业法C销售额提成法3.伯尼斯的主要著作有公众舆论之形成、公共关系学、舆论C1.CI设计的源头最早出现在(CE)。C德国E意大利2.CS战略的基础就是突出“满意”两字，具体包括(理念满意、视听满意、产品满意、行为满意、服务满意)3.传播渠道二分法包括(BD)。B自我传播D大众传播4.传播学者爱德华.霍尔提出过社交空间距离理论，包括（ABDE）C公务距离星魂5.从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是(希尔-诺顿时、博雅)6.从工作方式来观察

28、，公共关系部的组织类型可以分为(公共关系对象型、公共关系手段型、公共关系复合性)7.从演讲的风格看，常见的开场白有(轻松幽默型、悬念吸引型、先声夺人型、感情趋近型)8.从展览会的性质分，有(贸易展览会、宣传展览会)D1.电视作为大众传播媒介的缺点包括(记录性较差、公众选择余地小、接收方式不灵活、制作费用高)F1.反映组织经营理念的文字形式有(口号、对联、训词)2.负责宣传工作的业务人员其工作内容包括（BCD）。B撰写新闻稿件C编辑宣传材料D采访调查G1.根据公众出现的过程，可将公众划分为（ACDE）。A非公众C潜在公众D将在公众E现在公众2.根据公众对组织的态度，可分为（ACE）。A顺意公众C

29、独立公众E逆意公众3.根据公众与组织发生关系的时序特征，我们可以把公众分类为(潜在公众、知晓公众、行动公众)4.根据企业的性质、条件、要求不同，部门隶属型的公关部可以归属于（ABCDE）。A经营管理部门B广告宣传部门C外事接待部门D销售部门E办公室5.公共关系部的日常工作从内容看有：（ABCDE）。A公关文书的写作B调查研究、协调关系、参与管理C策划举办公共关系专题活动D接待投诉和来访E专项技术制作和树立全员公关意识6.公共关系部的主要特点是(专业性、服务性、协同性)7.公共关系部门的基本职能有（ABCDE）。A决策参谋职能B信息情报职能C社会外交职能D趋势预报职能E内部协调职能8.公共关系部

30、在组织中的决策参谋地位，主要是由(资料储存中心、信息发布中心、环境监测中心、公众接待中心方面的职能决定的)9.公共关系产生的社会条件是(理论条件、经济条件、政治条件、技术条件)10.公共关系的基本要素包括(组织、传播、公众)11.公共关系调查的方法主要包括（ABCDE）12.公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有(遵纪守法，讲求真实、准确，不干涉内务，保守秘密)13.公共关系观念主要有(形象观念、互惠观念、协调观念、公众观念、传播观念)14.公共关系间接调查的方法主要有（ABC）。A媒介研究B民意测验C抽样调查15.公共关系决策性职能主要包括：（ABDE）。A咨询建议，决策参谋B发现问题，加强管理D防患未然，危机处理E创造效益，寻求发展16.公共关系人员的品德，应该包括的内容有（实事求是、公正无私、勤奋努力、乐于助人、光明磊落）17.公共关系涉及的学科有（伦理学、管理学、社会学、营销学、传播学）18.公共关系思想在发展过程中，最有代表性思想分别是(BCD)。B艾维李C伯尼斯D卡特里普和森特19.公共关系在传播塑企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，“三名”具体指（名人、名品、名门）20.公关策略是指组织根据环境的状况及组织自身的变化