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1、数字时代的王者,苹果公司制作人：杨兴龙 李剑 吴玮玮,Apple Incorporated,A well-known computer company in the world,Producer：Yang Xinglong Wu Weiwei Li Jian,第页,一、灵魂,1、思想独立的革命者（1977-2000）2、引领风尚的创新者（2001-至今）,第2页,苹果公司历史的简单介绍,1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用1000美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹果公司在风险投资家马库拉投资9.1万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占有公司的2/3的

2、股份，马库拉占有1/3的股份。在经过一系列起伏后，苹果公司终于在其创始人乔布斯回归两年后（1998年）恢复盈利，目前已是当之无愧的世界最大IT科技企业，推出了众多广受欢迎的产品。这里，就总结出了在苹果历史上，具有革命意义的五个设备，它们的推出对于今日的苹果神话来说，有着不可磨灭的重要影响。,第页,1、思想独立的革命者大事记,1976年，Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和公司，并开发了 Apple I 和Apple II。,第页,1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上。,1981年苹果公司推出以CEO史蒂夫乔布斯女儿的名字

3、命名的新型电脑Apple Lisa,这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。但由于售价高达1万美元，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。,第页,1985年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利,1996年，创始人Steve Jobs重回苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。,第页,2、引领风尚的创新者大事记,苹果公司于1998年推出的iMac电脑，与有史以来推出的任何其它主流计算机有着显著区别。采用半透明的Bondi蓝色塑料构成，蛋形的构造，苹果宣称，“我们电脑的背面看上去比其它电脑的前面好”。该公司表示，“iMac”中的“i”代表了“Internet（互联网）”和“ind

4、ividual（个人的）”，这也是它作为个人设备产品的重点所在。其它半透明色彩的系列，随后在1999年1月推出。由于iMac在设计上的独特之处和出众的易用性，它几乎连年获奖。,第页,1999年1月5日，新的iMac G3又来了，使用266MHz处理器(Revision C)和拥有6MB显存的ATI Rage Pro Turbo显卡，而且去掉了红外线接口和一个命名为“Mezzanine”的插槽。这次最主要的变化还在外观上，共有5种颜色可供挑选，Available in Strawberry(草莓红)，Blueberry(蓝莓兰)，Lime(青拧绿)，Grape(葡萄灰)和 Tangerine(越

5、橘橙)，被称为“Five Flavors”。,第页,在2003年1月7日，苹果电脑终于推出了新的iMac产品，iMac G4，这次的新产品终于摆脱了以往的设计风格，显示器使用15吋的LCD，使用一个可摆动的器臂来定位，而且只有白色，在当时被称为是具有未来感的造型外观。,第页,2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占了80%的份额。,第页,2004年8月31日,2005年3

6、月3日,2006年1月11日,2006年9月7日,第页,现在的IMAC,第页,MacBook于2006年5月16日推出。外观大致保留其前身iBook G4 的设计，除白色外壳之外，也新增了黑色的选择。MacBook为苹果电脑第一台使用镜面屏幕的笔记型电脑，而这之前的笔记型电脑均为雾面屏幕，也是苹果第一个搭载Intel Core Duo处理器的平价版笔记型电脑。它在2008年上半年演变成在美国唯一畅销的笔记本品牌，成功帮助苹果抵抗住了美国08年的经济衰退。,第页,现有的MAC产品,MacBook Air,第页,MacBook Pro,第页,第一代iPod于2001年10月23日推出，容量为5GB

7、，它在当时引起了轰动，因为不仅外观漂亮，而且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量，iPod为MP3播放器带来了全新的思路，此后市场上类似的产品层出不穷，但iPod依然因为它的独特风格而一直受到追捧。这款音乐播放器，标志着数字音乐革命的开始。,第页,广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。,第页,IPOD推出后,大大改变了公司长期低迷的盈利状况。该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不

8、断升级和其销量的不断上升而一路走高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑的销量也被iPod热销带动,该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额增长了40%。在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传输转换装置)扩展到iPhone,第页,北京时间9月13日凌晨1点，苹果在美国旧金山召开新品发布会推出这款全新的iPod nano在外观上厚度只有5.4mm，比前代薄了38%。而且你仍然可以看到一块2.5英寸的显示屏和熟悉的Home按键。正如你所想的那样，宽大屏幕让视觉效果得到了一个不错的感受。此外，虽然该

9、机内部的系统并不是一个完整的iOS系统，但是精简后的功能也足以满足一个娱乐多媒体设备的需要。底部新的接口对于这款产品有着很大的意义，而且在这个小小的机身中也拥有一个足够大的电池，号称续航时间可达30小时。同时在试用中我们也发现，该机的屏幕表现着实不错，视频播放效果非常出色.,第页,现有的IPOD产品,iPod shuffle,iPod nano5,iPod classic,iPod nano6,第页,Ipod nano7,第页,9月13日 北京时间凌晨，苹果于芳草地艺术中心发布了新一代iPod touch产品。第五代iPod touch看上去很薄，只有6.1mm。iPod touch 5的显示

10、屏和iPhone 5一样，同为4英寸，采用和iPad 2、iphone4s一样的A5处理器。镜头采用与新iPad上1同样的iSight相机模块，500万像素背照式传感器、复合IR滤镜、五组镜片、f/2.4光圈，并配有闪光灯，支持720P的facetime HD并可录制1080P视频。此外它还将搭载Siri语音助手。与iPhone 5一样，iPod Touch采用了Retina屏幕，分辨率达到1136X640。厚度6.1mm，重量88g。与之前单一的黑白两色不同，其发售时将有5种颜色。,第页,ipod touch5,第页,乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld会议上宣布推出iPhone

11、，该设备于同年6月29日在美国当地时间下午6点正式开始销售，此时成百上千的客户已在商店外排成长队等候，目前iPhone4已经在全世界热销。iPhone开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。,第页,第一代iPhone,第二代iPhone,第三代iPhone,第页,iPhone 4-再一次改变一切,iPhone 4S-iPhone for Steve,第页,北京时间2012年9月13日凌晨，苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会，正式发布其新一代产品 iPhone 5。新产品屏幕更大，同时也变得更轻薄。iPhone 5采用4英寸视网膜屏，屏幕分辨率由原来的960

12、x480升级为1136x640，同时主屏幕中的应用图标增加至5排。iPhone 5将预装最新的 iOS 6 手机操作系统。iPhone 5将于2012年9月21日上市。中国香港成为首批上市的国家和地区。,第页,iphone5,第页,iphone相关数据,先来看iPhone。瑞士信贷的报告称，苹果iPhone自五年前发布后至今，虽然不乏有实力的对手出现，但从系统、软件、芯片、品牌等诸多因素构成的生态系统看，对手很难缩小与苹果iPhone的优势差距。在过去的2010年，苹果iPhone占据着智能手机市场16%的份额，位居全球智能手机三甲之列，而在营收上，苹果凭借着这16%的份额获得了29%的营收，

13、排在第一位。在以App Store为代表的软件应用上，HIS的统计显示，其收入达到17.8亿美元，占据了四大程序商店总收入的82.7%，遥遥领先于同行的对手。而ABI研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，近79亿个应用程序已被从移动应用商店中下载，这之中的56亿个来自于苹果的App Store，占了70.9%。总之，苹果iPhone不但在智能手机的整个生态系统，就是在生态系统的各主要组成部分上都有着压倒性的优势。,第页,2010年1月27日，iPad由乔布斯在美国旧金山芳草地艺术中心所举行的苹果公司发布会上亲自发布。该设备在上市的第一天就售出了30万台，可见其受欢迎程度之高。在当前国内平板电

14、脑市场中，iPad占据着绝对的统治性地位,Ipad 1代,第页,iPad mini是苹果公司推出的小尺寸触控屏平板电脑。标准的iPad有9.7英寸，4:3的屏幕纵横比，迷你iPad会维持同样的纵横比，屏幕的大小缩小到7.85英寸，整体比iPad小，也正因如此相对之下轻了53%。苹果将在2012年10月23日正式发布iPad mini，鉴于此，A股市场的苹果概念股又开始出现浮动。2012年12月7日，ipad mini在中国大陆上市。,iPad mini,第页,第页,北京时间2012年3月8日凌晨，苹果在美国旧金山芳草地艺术中心发布第三代iPad，据苹果中国官网信息，苹果第三代iPad定名为“全

15、新iPad”。全新 iPad配500万像素后置摄像头，采用A5X处理器，四核图形芯片。首批全新 ipad于2012年3月16日上市销售，上市地区包括中国香港。,第页,任保持基本一致，相同的重量，相同的尺寸，就连背部面板也基本一样。iPad 4重1.4磅，并不轻便，双手持握起来还是非常舒适的，但是单手持握的话就会有些不自在了。2012年12月7日，正式登陆中国内地市场。,iPad 4,第页,iPad相关数据,再看iPad。在瑞士信贷的报告中，iPad对于苹果未来的前景（股价、营收及利润）的影响丝毫不逊于iPhone。据其预测，2015年全球平板电脑市场的营收将会达到1200亿美元的规模，这期间，

16、苹果会一直占有优势地位，2012财年iPad的营收会达到340亿美元。与iPhone不同，由于iPad极具侵略性的价格，即便是在今年有众多对手涌入的情况下，其仍有可能保持78%左右的平板电脑市场份额。与iPhone生态系统一样，由6万种应用与iPad构成的苹果平板电脑生态系统至今无人能匹敌。而与品牌和产品相关的用户满意度上，据市场研究公司ChangeWave的调查显示，iPad1的用户满意度高达95%。这无疑又为iPad未来销售的增长奠定了基础。而实际上刚刚在美国市场销售的iPad2引发的排队现象已经佐证了这种基础带来的变现能力，据称，在iPad 2的首发中，苹果公司可能售出了近百万台iPad 2，其中70%为首次用户，销售速度远超当初的iPad1。,第页,IPad相关数据,与对手相比，用户购买iPad的比例达到了82%，预示着iPad巨大的市场空间,第页,旗舰店著名城市著名区域,纽约,第页,史蒂夫乔布斯,史蒂夫乔布斯（1955-2011），发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人、前行政总裁。1976年乔布斯和朋友成立苹果电脑公司，他陪伴了苹果公司数十年的起落与复兴，先后领导和推出了麦