营销策划商丘市城市推广策划书.docx

1、营销策划商丘市城市推广策划书商丘市城市推广策划书 专业：广告学 学号：091410109 姓名：金凯凯 一、 前言3二、 调查分析3（一） 优势点4（二） 机会点4（三） 劣势点5三、 活动目标5四、 推广策略5五、 推广方案7六、 效果评估9一、前言 商丘，是一个彰显历史文化与现代文明交相呼应，蕴含古都风貌的历史文化名城。商丘市豫东最大城市，华中有影响力的特大城市，全球华商的共同家园。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发展商丘市的旅游，就业资源与潜力，给商丘市旅游就业一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等方式，整合各种公共关系与潜在优势，打

2、造商丘市的全新形象，最终建立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促进经济发展的目的。二、调查分析（一）优势点 （1）地理优势：商丘市位于苏鲁豫皖交界处，自古就是兵家必争的中原腹地，商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大城市，八条国家南北、东西交通大动脉京九铁路、陇海铁路、商杭客运专线、徐兰客运专线、连霍高速、济广高速、105国道、310国道在商丘市区纵横交汇，北依黄河故道。公路、铁路、航空、高铁四通八达，北通京津，南达广深，西接兰新，东抵沪苏，为我国重要的综合交通枢纽和国家东西、南北经济联系的“十字路口”，是中国重要的交通枢纽。 商丘地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡地带，是河南省距离出海

3、口最近的省辖市。商丘市是苏鲁豫皖交界处区域性中心城市，淮海经济区中心城市，中原经济区区域性中心城市及东部经济核心增长极，是中国东引西进、通达南北的桥头堡和国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经济带的四大交汇城市之一。（2）资源优势：商丘是国务院批准的内陆对外开放城市，是中国首批对外开放的中国历史文化名城之一。商丘市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文明城市工作先进城市。 商丘市是我国著名的旅游城市：商丘古城、黄河故道、应天书院、八关斋、白云寺（民权）、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县）、天龙湖（夏邑县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县）、木兰祠（虞城）

4、、芒砀山墓群（永城）等。（3）经济优势：商丘是国家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地，是豫东政治、经济、文化、科教、物流、交通、商贸、金融中心。 在2009中国城市成长竞争力报告中商丘市位居全国第26名。 2011年，商丘市荣登2011中国魅力城市金榜第13位。（4）政策优势：省市县三级纷纷出台各种政策吸引“外资”，发展旅游业，以带动地区经济的发展。（二）机会点 （1）中部崛起的时机。 （2）当今人们生活水平提高，旅游成为人们的又一需求。 （3）省委省政府出台政策，举全省之力，促进“黄淮四市”发展。（三）劣势点 （1）地处内陆，不能发展海运，也没有航空运输，只能依靠陆路运输，不利于吸引外资

5、。 （2）地处平原，自然景观较少，不利于旅游业的发展。 （3）现今的知名度较差三、活动目标 提高商丘市在全省，全国的知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅游城市促进经济发展的目的。四、推广策略要推广一座城市的旅游、城市形象，不仅仅是简单的介绍其自然山水和历史文化遗迹，更重要的是从这些现有资源中提升出的一种旅游、就业等附加价值。要建立品牌化的城市，就要建立旅游、城市的品牌化。（1）建立品牌目标，打造商丘整体新形象。 自然资源、历史文化遗迹、各种类型的产业都是商丘拥有的优势。商丘必须建立一个明确的旅游、城市品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源优化整合，形成统一的整体，然后引导大家去了解，令

6、商丘的旅游，城市既引人注目，又内涵充足的效果。（2）商丘市的主要“受众”。宣传重点： 1旅游资源 商丘古城、黄河故道、应天书院、草莓园、八关斋、白云寺（民权）、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县）、天龙湖（夏邑县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县）、木兰故里（虞城）、芒砀山墓群（永城）等。2特色产品林河特曲以“酒质清、开瓶香、入口绵、落喉甜、回味久、饮后畅”的六绝特色。辣椒永城物华天宝，名优特产享誉中外。鸳鸯转香壶，鸳鸯转香壶为古代仿宋型、碧绿色、古朴典雅、精致美观、古色古香、龙凤图案令人神往，属我国稀世珍品。宋绣，宋绣，北宋年代，宋绣与汴绣齐名。烟叶，烟叶为柘城主要经济作物。种植烟叶是农民脱贫

7、致富的有效途径。酥制培乳，酥制培乳唐、宋、元、明、清五个朝代都以“柘邑三园斋”、“豫东味和酱园”和“柘城三兴酱菜园”著称。民权干红葡萄酒，民权干红葡萄酒是民权五丰葡萄酒有限公司的系列产品之一。山羊板皮，是世界上最好的山羊板皮品种之一，可作为制作高档裘皮、皮革的优质原料。小磨香油，小磨香油是商丘传统土特产品，以当地上等芝麻为原料，采用传统工艺提炼而成，浓香味正。“松月”牌白糖豆腐乳是商丘“大有丰”酱园产品。虞城贾寨五香豆腐干，该产品经过十几道工序用鸡汤煮制而成。.惠楼山药，产于虞城县店集乡惠楼一带，明朝曾被列为贡品。夏邑汤（sha汤），河南省非物质文化遗产。3政策支持省委省政府出台政策，促进“黄

8、淮四市”的发展，商丘作为“其中之一，必将受益匪浅。商丘市和各县也纷纷出台支持政策。4经济优势 地理优势明显产业较齐全经济基础好产业发展增长快五、推广方案第一阶段：形象推广此阶段是打响商丘市旅游及城市知名度至关重要的一个阶段。我们将通过活动策划与新闻传播相结合的方式，把商丘的旅游等各种资源优势整体包装推销出去。具体执行：通过召开与商丘市历史文化有关的会议，如：商丘古典文化节等，通过重要庆典宣传商丘，如：商丘市祭祖大典等；在铁路公路沿线做路牌平面广告。藉此扩大商丘市的知名度，强化商丘市的文化形象，利用新闻电视媒体进行跟踪报道，向外界传达一种信息商丘拥有深厚的历史积淀和新的活力。经费预算：新闻电视媒

9、体：20000；各种就餐费：25000；专家讲授、资料等：10000；交通费：5000会场：5000；室外平面广告：10000/年；各种其他：10000。第二阶段：深化内涵通过挖掘商丘市深厚的历史文化，从历史文化积淀上赋予商丘一个历史文化名城，一定是人们感兴趣的，比如应天书院。让人们对商丘市有全新的认识，对去商丘旅游，对去商丘都有新看法，一个崭新的商丘市将通过此阶段重新出现在人们面前。具体执行：1在旅游淡季做67秒的市场引导电视广告，此时主要精力放在报纸，青年读物等媒体，做微小型的文化前期推广活动。四月、九月要为两个黄金周做准备，一月、七月要为寒暑假做准备，此时在省级电视媒体上投放15秒左右的

10、广告，在央视电视媒体上投放5秒左右主要打造城市形象的广告；此时的公关营销主要以门票优惠，和旅行社协商进行线路优惠等。2邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的商丘市籍人士，谈谈他们眼中的商丘市，一文章的形式反映南京市的历史变迁与社会进步，作为纸介媒体的宣传素材之一。3在民间挖掘名人的故事、城市的的发展历程和变迁等，在本市电视台或者在省电视台定期播放，用来吸引人们的目光，同时也起到了宣传商丘市的目的。经费预算电视媒体：860000/年；报纸等纸介媒体：120000/年；其他广告方式40000/年；其他费用：12000。第三阶段：品牌树立通过形式各异、丰富多彩的活动，进一步提升商丘市的品牌形象，同时深化商丘市的城市及旅游内涵，全方位地突出商丘市的城市、旅游内涵精华所在，打造城市、旅游新形象。具体执行：通过公选，选出商丘市的形象大使，代表商丘的形象，以诚恳、热情的态度向外界介绍商丘的魅力所在。经费预算：60000六、效果评估通过以上的品牌宣传，吸引大量的游客到商丘旅游观光，并在游客心中留下良好的印象，壮大旅游文化产业，构建具有历史文化名城优势和商丘地域人文特色的恩华产业体系，在全国范围内提高商丘市的知名度；鼓励在外就读的大学生回来建设家乡，并给予就业创业上政策上的支持。相信通过这次活动商丘市的城市、旅游品牌知名度大幅度提升，必然也会带动商丘市经济的发展，取得理想中的效果。