广告创意与策划思维训练培训课件.docx

1、广告创意与策划思维训练培训课件广告创意与策划思维训练1、广告创意与广告策划1比较下列几则广告语，你认为哪则广告最具有创意？为什么？A、做人要豪爽，喝酒喝爽啤！B、中国名牌，酒民最爱，爽啤C、肝胆相照，来杯爽啤！D、痛快人生，爽啤相伴！2安徽的“黄山”香烟与“迎客松”香烟的广告语分别为：一品黄山，天高云淡待客之道，了然我胸请从广告创意特性角度对它们进行分析。3你今天早晨醒来时没有立即起床，而是躺在床上胡思乱想；那么，请把你的 胡思乱想加以改造，以形成一个广告创意。如：你想到今天的采购，则把欲采购商品的特点做成广告创意 你想到今天的游玩，则把欲游玩的地点、方式做成广告创意；你想到一个美好的异性，则

2、把与异性约会的想象改造成广告创意； 你想到今天的上学或上班，则为欲解决的问题做成征答广告创意；2、广告策划中创意思维的过程1、替他人取外号，并予以交流2、超市内，你听到一个顾客一边取“洽洽瓜子”一边说“洽洽瓜子味道好”；不一会，又听到一个顾客边取边说“洽洽瓜子，是看电视的佐料”；后来，你还听到一位顾客说“洽洽瓜子的包装不错，古色古香的，很诱惑人”。 请思考：这三个顾客的话，哪句话最适合做广告的诉求点？为什么？3、请在你所在的班级或单位进行一次调查，就“你最喜爱的服装品牌是什么？”“该品牌服装的最突出的优点是什么？”“该品牌让你联想到什么？”进行征答，并将答案予以统计。然后，结合调查的结果创作一

3、则广告创意。4、“雨伞”与“轮船”之间没有任何关系，然而却可以通过“雨伞”“戴雨伞的人”“谈恋爱的青年男女”乘轮船旅行“甲板上在雨伞下亲热”四步联想完成连接，并可形成“雨伞”或“蜜月旅行”的广告创意；那么，请通过同样的联想方式，为“首信手机”、“东方航空”、“安踏运动鞋”、“吐鲁番葡萄”建立思维上的联系，并创作广告创意。5、“草地”可以与“足球”、“野餐”、“风筝”、“追逐”、“睡觉”、“花园”、“蓝天”、“森林”、“操场”、“牧场”等发生直接联系；如此，请进一步发挥联想与想象，与某一类商品如“房地产”、“绿色电器”等联系起来，并创作一则以“草地”为基本元素的广告创意。6、成语接龙是一项智力游

4、戏，它其实也是一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想天开”“开天辟地”“地灵人杰”“节外生枝”，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工，当然也就是广义灵感的催生。那么，请针对“江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造，以催生更多的广告创意。3、产品与品牌的认识与定位1、请用一句话表述下列品牌：可口可乐、劳斯莱司、奔驰、雪碧同仁堂、农夫山泉、联想、金利来2、请为下面的限定找品牌：轻便的汽车、青春的城市、大众护肤霜、送礼的佳品、节能的冰箱、最好的灯泡3、请对你所熟悉的某个食品

5、品牌或日化品牌从产品的物质特性与识别标志上予以认识，如从“康师傅”的用料、用途性能、产品外观、商标、中英文名称等方面进行认识，并提出自己的评价。4、“娃哈哈”、“乐百氏”、“农夫山泉”是我国三大知名的饮料水品牌，请根据这三个品牌名称的内涵分别进行形象联想、以及目标消费者的联想，再根据你的联想对它们进行产品的市场定位与价格定位；并相应地对这三大品牌进行定位描述。5、请从“客观性”、“可视性”、“联想性”、“排他性”、“可塑性”这品牌的五大特性角度，分别对“海尔”电器、“美菱”电器、“联想”电脑、“实达”电脑、“统一”食品、“康师傅”食品、“美尔雅”服装、“江南布衣”服装等品牌进行比较、评价。6、

6、“越是民族的越是世界的”，“越是世界的越是民族的”，这两种说法均有道理；那么，在中国加入WTO的背景下，“同仁堂”中药与“联想”电脑这两个国产品牌，该如何根据自身特点与发展趋势来选择自己的品牌定位？7、“太极制药”先后结合“急支止咳糖浆”、“曲美”、“睡宝”等产品上市，重力推出广告，不仅促进了产品的销售，而且不断更新着企业品牌形象；对比之下，则总有一些品牌如健力宝陷入老化的境地，请举例予以分析。4、广告创意思维的制约1、欠佳的广告案例：“巨人”飞机上海大轰炸 “藏巴尔饭店腹部与面条” 思考：名人做药品广告的弊端2、在内蒙古有一个喝“上马酒”的习俗，即客人在告别前，需饮下主人捧上的烈性酒一杯，方

7、可“上马”（或上车）离去；某白酒品牌便借用了该形象，拍摄了一则一家男女老幼临上汽车前，依次豪迈地饮酒的场面，并打出“一杯 * * ，壮怀激烈”的广告语；其创意很受好评，但也有明显不足，请予以指出。3、某房地产开发商曾刊登售房广告，上面写道： 书香华庭，山水环绕“书香华庭”位于学校密集区，为8所大中小学所环绕，让您的小孩从小与文化相濡以沫，感受文化的熏陶；“书香华庭”且为山水环绕，背倚小龙山，面对听涛湖，坡地凉亭，宛然一个梦幻中的桃花源！眼前山光水色，耳畔书声琅琅，与大自然肌肤相亲的感觉真好！其实，广告中所指的8所学校散布在约5平方公里的狭长区域内，而唯一的一所大学则有约3公里的路程；“小龙山”

8、乃是一个仅有3 4 米高差的土坡，“听涛湖”则是一个人工池塘。对此，你有如何评价？4、日前，一些都市的电梯门成为一种新的广告媒体，即：整个电梯门成为了广告画面，产品图案与文案文字置于门的中央，视觉冲击力很强，但与周边的楼道往往有不协调之感；而在电梯里面，装帧精美、画面精彩的框架式广告，则由于方便乘客近距离观赏，让人产生欣赏艺术品般的感受，效果非常好；请根据消费者的心理制约，对这两种电梯广告形式给予评点。5、运动品牌、食品品牌、饮料品牌多运用名人广告，其原因是什么？你能例举出10个名人广告吗？如能说出来，则请对其中的得失进行评判。6、某广告主单位一家制药企业的最后拍板人、即公司老总喜欢感性诉求的

9、广告，而公司广告业务的经手人广告部经理则偏好理性诉求广告，如此，你为广告主提供的广告创意稿该如何进行创意思维？7、当年，以色列总理拉宾在巴勒斯坦解放组织的协议书上签字，结束了双方频繁的战事。美国广告大师洛克生以其独特的敏感，发现拉宾签字使用的是美国产的“派克”笔，于是策动“派克”公司总裁肖尔，花了30万美元在美国各大报纸上刊登了一个3/4版的广告，广告图案为：拉宾总理手握“派克”笔签署和平协议；广告标题则为：“战争与和平只差一线，而此线由派克所划。无疑，这是一则优秀的报纸广告创意，那么，请根据电视媒体的特点，将该创意改为电视广告创意。8、请为“小芳”菜馆创一广告语参考：翠花，上酸菜 客上天然居

10、，居然天上客 中原之行哪里去，郑州亚西亚5、创意灵感触媒信息及其获得1、“独特的销售主张（USP）”，是一种行之有效的广告创意思维的观念，那么请运用这种观念，先为你所熟悉并喜爱的汽车品牌列出若干种优点，然后在与其他品牌的比较中找出最突出的一个优点，再围绕这个优点提出一个“独特的销售主张”，并提炼成一句广告语。2、古典诗词中的名句，由于千百年的流传，是可以作为“名人名言”来作用于广告创意思维的，且不乏成功之作，如“红豆”服装，其品牌便来自于唐代诗人王维的红豆诗，其一则广告片也围绕这首诗展开：情谊暖暖的三口之家，妈妈教女儿背唐诗，女儿摇着小脑袋，口齿清晰地背诵：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采拮

11、”却怎么也想不出下一句，这时，父亲拿着盒装的红豆衬衫走过来，续道“此物最相思。“请参照该案例，为某品牌产品创作一则以古代诗词意境化用而来的广告创意。3、“可口可乐”在我国的广告战略由于实施了本土化指导思想，推出了春节拜年、阿福贺喜、龙舟竞赛等一系列借用我国民族习俗而创作的广告创意，并使我国的广大消费者自然地进行了心理的认同。另外，由于世界各民族文化间的交流，许多国外的民俗也进入了我国，如“情人节”、“母亲节”、“愚人节”、“沙龙聚会”、“圣诞送礼”等，均成为我国青年一代的生活内容。如此，可借助我国民族传统习俗以及这些西方“泊”来的节庆，来为某品牌创作一则广告创意。4、请从你有关童年玩耍、少年读

12、书、青年春情萌动等记忆中，回忆出一段最令你难忘、印象最深刻的形象画面；并以此为基础，与某品牌、某产品、或某种观念进行嫁接，创作出一则渗透你生命色彩的广告创意，包括公益广告创意。5、请去逛一趟超市，并留心顾客们取商品时的习惯与神态，以及他们的谈话交流；或留心你周围的亲友，看看他们穿着与饮食习惯，听听他们对商品的称赞与抱怨；然后，将你的观察所得，对正在电视播放的某则广告进行比较，在做出评价后，对它的创意进行一些修改。6、创意思维的运行灵感合成1、请指出平安保险的广告创意“平安县、平安乡、平安里、平安大道：中国平安，平安中国”中的信息元素。2、请回忆一则你所欣赏的广告作品，并请指出其中的“旧元素，新

13、组合”。3、将“鸡”、“猫”、“兔子”、“狗”与“鱼”、“胡萝卜”、“骨头”、“虫”进行事物连线，是幼儿常进行的智力游戏；而爱迪生进行电灯灯丝材料实验时，则曾经先后试用了6000多种材料；广告创意思维中将知识信息进行有效组合，可以说既是事物间的“智力连线”，只不过连线一端是已经确定了的品牌商品；因此更应该说是一种头脑中的材料实验，即将诸多材料与品牌商品进行组合实验，以选择最佳的组合。如此，请以手机品牌“诺基亚”或方便食品品牌“旺旺”对你认为有价值的信息进行“随机扫描”，并提供你认为有价值的5种组合。4、请把你所喜爱的体育明星、演艺明星名字列出来（不少于5人），然后迅速将他们的个性气质用一个词写

14、下来，如“酷”、“温柔”、“美艳”、“性感”、“高雅”；最后为他或她标出，适应做哪一类产品或哪几个品牌的形象代言人？如果你的直觉合理，你做明星的经纪人或品牌形象推广人均是合适的。5、请8 10 个人组成小组，推选一个主持人，围绕某品牌广告语创意进行“智力激荡”或“头脑风暴”，并最后确定下三则广告语创意；之后，各小组推选一名创意论证人进行广告语的“比稿论证”。6、请运用“设想接力法”6人一组、每人在纸上写下3个设想、5分钟后传递给下一个人，对某一品牌的广告语进行创意思维接力；在传递结束后，由每张创意草稿纸的最后一位加工者对纸上的创意进行宣读交流。7、我国幅员辽阔，民族众多，习俗各异，如北方的壮阔

15、豪迈，南方的纤秀灵巧，西部的雄浑奔放，东部的繁华开放，这些地域的因素必然影响着广告受众的接受心理，作用于广告的创意思维者；那么，请以某品牌的广告语为基础蓝本，创作出东西南北四个版本的广告创意。这种创意思维的方法，在“世界性思考，本土化操作”的广告战略策划中，是经常运用到的。8、“百事流行鞋”的广告创意，多是以青春靓丽的姑娘小伙在劲歌中劲舞运动来进行创意思维，而补钙药品“盖中盖”的广告创意，则多是以健康慈祥老人的舒缓活动来进行创意思维，二者构成不同的风格；然而风格是多样化的，那么请将二者的风格进行调换，试创作不同风格的广告创意。9、想一想：（1）一位卡车司机撞倒了一个骑摩托车的人，卡车司机受重伤

16、 ，但摩托车骑士却没有事。这是为什么？（2）亚当斯给出的“九点连线”智力题七、广告创意思维的方法1、想一想：足球场上的足球可以想象成什么产品？ 小孩玩什么最令你关注？2、请分别从“世界杯”与“农夫山泉”出发，通过联想与想象为“农夫山泉矿泉水”创作一则广告创意。说说您的思维轨迹。3、请回忆：读书读到一个警句时的感觉 写作想到一个妙词时的感觉 听课听到一个精妙观点时的感觉 聊天聊到一个奇妙话题时的感觉 旅游游到一个奇异景观时的感觉4、系统思维:使广告创意走向广告策划王志刚：“可怕的顺德人”创意与碧桂园开发策划叶茂中：“圣象”创意与整合营销传播策划居易：“老八路泡馍”创意与延安城市形象策划余明阳：“

17、雅各尔”创意与专家团模式请从创意思维的方法角度分析以上四个成功案例5、“新东方”是一个外语培训教育的成功品牌，她为出国留学者、提高口语者、提高听力者、通过四六级者等提供了有效的培训帮助；请结合这些求学者的成功境遇，创作出一组广告画面，然后平行连缀成“新东方”外语教育的电视广告创意。6、“金六福”酒广告诉求的重心在“运气就是这么好”上面，而好运气的表现多种多样，不同年龄、不同职业、不同身份的人均有不同“好运气”的期盼，因此你可以从如上诉求点出发，结合不同“好运气”的表现，“膨胀式”地创作出金六福酒的电视广告创意；如果你自我觉得满意，可将广告创意改成分镜头脚本，寄往生产金六福酒的厂家，并建议厂家设

18、个“好运气”广告创意的奖项。7、“桑普电暖器”的诉求是“家的温暖”，因此其电视广告创意便从“卖火柴的女儿”想象奶奶家里的温暖出发进行构思；以此为创意核心，请创作与之相统一的一则广告语及一幅平面广告图案，从而构成一个由电视广告创意、平面广告创意、主题广告语创意组成的创意系统。8、请品味一下，这么一则手镯广告语：没有人能够锁住我，但我多么希望能够。你印象最深的广告语是什么？回想一下，你为什么记住了它？8、主题广告（语）的创意思维1、请为自己创作一句广告语，可用于就业自荐书及其他场合；2、请为“华中大”创作一句形象广告语，并为学校的招生、引进人 才分别创作一句功能广告语。3、隶属上海汽车集团的“奇瑞

19、”轿车，是我国具有自主产权的汽车品牌，其以8万8千元的售价面市，而车形呈流线型、美观且富有现代感，车内空间也比较宽敞，深受消费者欢迎，有“远看是蓝鸟，近看象欧宝”之誉；奇瑞轿车在中央电视台播出的广告是形象广告，其形象广告语为“奇瑞轿车，动静皆风云”；那么请结合上面所介绍的特点，为其创作一条功能广告语创意。4、KISS(Keep It Sweet and Simple)，中文的意思是“令其甜美并简洁”；这是广告文案创作的通则。因为这几个英文词首字母的缩写，恰巧就是“亲吻”（Kiss）的拼写，因此人们又戏称为“亲吻”公式。如麦氏咖啡的广告语“好东西和好朋友分享”，曾荣获台湾首届广告流行语金句奖榜首

20、，显然是符合KISS公式的。那么请根据这一公式，为某食品品牌创意一则广告语。5、请运用“适度夸张”、“大体对称”、“押韵上口”相结合的方法，为某品牌的美容、美发商品进行广告语的创意思维。6、“康师傅”是一个吉祥的食品品牌名称，令人联想到生产者的健康与开朗；而“傻子瓜子”虽然令人联想到生产者具有诚信，但“傻子”毕竟不够个吉祥的品牌名称；如此，上面两个品牌便有了不同的创意思维出发点，请你根据这不同的出发点，分别为它们创作一则“恭呈吉祥”的广告语。7、曾有广告大师说到“广告卖得不是牛排，卖的只是牛排的兹兹声”，其实强调的就是广告创意需突出产品功能的细节；又如“康师傅方便面，好吃看得见”以及“阿香婆”

21、辣酱的电视广告，放大突出的均是其商品的细节；那么，请运用“突出细节”的方法，为重庆市著名的“桥头火锅店”创作一则广告语。8、“昨夜星辰昨夜风，画楼西畔桂堂东。身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。隔座送钩春酒暖，分曹射覆蜡灯红。嗟余听鼓应官去，走马兰台类转蓬。”是唐代著名诗人李商隐所作的无题诗之一，其意境深邃，语言优美。 请运用“化用经典”的方法，从诗句中提取一个品牌名称，并将其确定为某一类商品，然后灵活化用诗句，创作一则广告语。9、请回忆出你印象最深刻的平面广告，并谈谈你为什么记住了它？ 请谈谈你对JORDACHE牛仔裤平面广告的看法？9、平面广告的创意思维1、请用“3B要素”（Baby-婴儿、B

22、eauty-美女、Beast-动物）为“富康”汽车或“健民”喉片设计一则平面广告（可素描、可用生动语言描绘）。2、请回忆你印象最深的电视广告，并谈谈你为什么记住了它？ 请谈谈你对“格朗牛奶足球篇”、“索尼相机宝贝篇”的看法。3、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语，以成为一幅“画面抢眼”、“意旨明确”、“意象相谐”的平面广告。如，曾有某减肥药的平面广告，将丰满、匀称、面带微笑的“蒙娜丽莎”变形加胖，使之在与正常蒙娜丽莎的对比中，衬托减肥效果。4、请分别找出可构成下列对比关系的事物：大小、高低、粗细、远近、明暗、硬柔、长短、深浅、圆缺、满空、紧松、老嫩、

23、热冷、闹静；然后选出其中一组反差关系的具体事物，为某品牌构思一则平面广告创意。5、优秀的比喻，是言此物而不直接出现此物，只是以更形象、生动的语言间接地表达出来；而运用“形象暗寓”手法进行平面广告的创意思维，同样是在画面宣传某品牌商品而不出现该品牌商品，尤其是“保险”、“通讯”、“金融”等服务类的品牌商品，更是看不见、摸不着，其更需要借助该手法。那么，请为“中国移动”创作一则平面广告。6、请运用“变形夸张”手法，对宽带通讯之“宽”、手机待机时间之“长”、汽车马力之“大”、手表厚度之“薄”，选择特定的形象，进行画面处理上的变形夸张，并用广告语进行画龙点睛，使“变形夸张之形象”与某品牌商品之“宽”、

24、“长”、“大”、“薄”功能产生关联，从而对品牌商品的相应功能予以突出。7、请运用“形象残缺”手法，将人们司空见惯的某形象画面进行“残缺”处理，然后通过“残缺处”进行视线引导，将受众的视线引导至与形象相关联的某商品品牌之上，并为之配上“意”“象”和谐的广告语。8、有则香露平面广告，让一只猫偷看美女洗澡，并肉麻地宣称：“不是猫儿谗，确是花儿香。”如此展现“偷窥欲”的广告，实在是显得庸俗。但是，“性”趣毕竟是人的本性之一，恰到好处地“突出性感”，对特定的商品广告来说，却也是捷径。如此，请选择某内衣或化妆品品牌，构思一则健康、含蓄地运用“突出性感”的手法的平面广告。10、电视广告的创意思维1、在文学脚

25、本基础上，按照镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场境设计、演员台词、解说词、广告语、音乐音响（效果声）的顺序，画成表格，分项撰写等。（1）请为“武汉市”创作一个旅游广告片的脚本；（2）请以“诚信”为诉求点，创作一个公益广告片的脚本。2、参照“洪湖水，浪打浪”歌曲湖中划船采莲藕的镜头“蓝田”野莲汁野藕汁的创意思维途径， 请从你最喜爱的一首歌曲出发，想象一组与歌词意境相统一的形象画面镜头，然后用于某相关的品牌商品，形成一则电视广告创意。3、以“车轮滚滚”为相似蒙太奇的连接镜头，组接若干个相似的镜头，并将重心落到所欲广告宣传的、与“车轮滚滚”有关联的品牌商品上，如：汽车运输、火

26、车运输、飞机航运、轿车出租、汽车、自行车、缝纫机、电风扇、磁带复读机等，以及商标呈圆形的品牌；并配之以恰当的广告语、画外音组合成一则电视广告创意。4、“文似看山不喜平”，同样，优秀的电视广告也应该富有悬念，从而引起受众的关注与猜测，在最后抖出品牌商品之结果、释解受众心理的悬念时，获得突出品牌的效果。那么，请运用“设置悬念”的手法，为某品牌商品构思一则电视广告创意。5、“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”。然而，依然有多少贫困家庭在为孩子的教育费用集腋成裘，又有多少懂事的苦孩子以最低的生活标准、优异的学习成绩，报答着父母的“三春晖”；一个贫困的家庭就是一个托出希望的动人故事，一个苦孩子就是一部艰辛

27、的奋斗史。用公益广告记录下他们的奋斗，以唤起社会给他们以更多的关爱。为此，请以“真情动人”的思路，构思一则呼唤社会对贫困孩子理解、支持的公益广告创意。如果你能产生自我感动，那么，请将你的广告创意寄往某电视台广告部，或许会被采用并投入拍摄与刊播。11、网络广告的创意思维1、请介绍你在网上浏览中印象最深的广告，其内容与技术特点是什么？2、请谈谈为什么网络上手机的广告最多？3、请在食品行业中选择一品牌，以广告语、图片为基本因素，设计一网幅广告；注明将使用的软件名称，以及关键的几个步骤。4、网幅广告，往往是多幅广告图案交相、轮转着进行闪烁，如：“联想”商标女孩子用手机的画面联想手机的特写镜头广告语“非

28、同凡响，弦动我心”；如此，可在有限的网幅空间，充分发挥时间可延续的特点，集中而形象化地传播品牌商品信息。如此，请为你家乡的某个旅游景点，构思一则类似的网幅广告创意。5、用“生活化的语句”来做网络广告的标题语或“按纽”，体现的是对网民受众的尊重，体现的是广告主与受众互动的追求，也是吸引网民点击广告，更多地传播品牌信息的有效方法；如此，请为“伊利”雪糕创作一则适应青少年网民接受的、生活化的网络广告标语。6、在互联网上发布新闻，其具有广告与新闻的双重效应，也是最为简便可行的网络广告方式；而你，对你所在的单位、你的家乡，不仅异常关注，而且多有思考，如此，你可在它们中间选择最近发生的某件事情，写成一篇具

29、有背景分析及事件评述的新闻稿，并挂到某网站上予以发表。7、如果说奥运会的进程是常规的，仅存在着一般公众无法参与、只能悬念的冠亚军花落谁家，那么奥运会的开幕式、闭幕式、及其点燃火炬方式，却是普通公众均可能参与创意的话题。如此，假设赞助商为“健力宝”，请为2011年的深圳大运会设计一个开创性的、专供网民提供奥运会建议并参与讨论的栏目，包括对栏目名称、栏目广告语、网幅广告画面、栏目的卡通形象、新闻发布稿标题、最初的创意建议、相应的评论等，进行创意思维。12、整合广告的创意思维1、案例分析：“丰田 每一天” “青岛 全方位打造”2、想想看，我国最成功的品牌之一“海尔”的传播借助了哪些方式、方法、以及传

30、播媒介，把它们列出之后再对其进行归类；然后，分析“海尔”的主题广告语即“一个声音”是什么？3、找出一个品牌形象不统一，广告、公共关系、新闻、产品包装、销售人员说词各个传播渠道所发出的信息混沌不清的品牌；并为其进行诊断分析。4、浙江 “云雾袜业有限公司”是一家专门从事中、高档袜产品生产的企业，位于我国纺织品主要集散地之一的文化名城绍兴。这是一家以外向出口业务加工发展起来的企业，其厂房宽敞、设备一流、技术领先、资金雄厚；但是，由于多年满足于出口业务，却对国内市场开拓不够，缺乏知名度。虽然，该企业也注册了“云雾”商标，并在上海、杭州、南京等市场进行了较成功的销售，而且“云雾”袜也因此而具有较高的美誉

31、度。如“云雾”牌女士裤袜这一款产品，就具有“提臀收腹”、“透气舒适”、“不脱丝”等优点。针对国内市场潜力巨大、消费者对中高档袜的需求趋于旺盛的态势，该企业决定在继续推进外贸出口业务的同时，大力开发国内市场。目前国内市场上较出名的袜产品品牌有“浪莎”、“梦娜”、“华高”、“同威”、“蒂芭蕾”、“娜娇婷”等。其中“浪莎”、“梦娜”做了大量的广告。二者主要是以中、低档进行定位的；而其他几个品牌，虽然质量较高，却未进行广告推广，市场认知度尚不高。对于“云雾 袜业”来说，开发国内市场，就需提高产品品牌与企业的认知度与美誉度，进行系统的传播策划与营销策划。如此，请在分析如上材料的基础上，做如下三项工作：（1）为“云雾 ” 牌女士裤袜，创作一则产品广告语（口号）创意，并予以简明、扼要的阐释；（2）为云雾袜业有限公司（简称“云雾袜业”）的企业形象推广，提供一则公共关系活动的创意；（3）针对你所设计的公共关系活动，为即将发布的新闻稿拟出一则双行新闻标题、以及简短的新闻导语。5、请运用你所学到的整合广告创意思维方法，为你家乡的某个特产或景点，进行一次系统的策划，并形成规范的策划书（字数可在3000 - 5000字之间）；应在反复修改、完善之后，递交给家乡的相关单位，以供参考运用。