呼和浩特市新华广场户外广告SWOT分析.docx

1、呼和浩特市新华广场户外广告SWOT分析摘 要2前 言2关键词2 第1章 新华广场周边户外广告现状2 1.1 新华广场户外广告地理概况 2 1.2 新华广场周边户外广告概况3 第2章 新华广场周边户外广告SWOT分析5 2.1 优势分析 5 2.2 劣势分析 6 2.3 机遇分析 6 2.4 风险分析 7第3章 结论 8 感谢辞8参考文献9呼和浩特市新华广场周边户外广告SWOT分析摘要： 随着呼和浩特市经济的开展，城市现代化的速度不断加快，广告宣传对企业的开展有着不可替代的作用。由于企业对产品等的宣传需求也促进了呼和浩特市的户外广告的开展。户外广告同电视、互联网、报刊、电台等主流媒体一样展现着其

2、不可替代的作用。呼和浩特作为XX的首府，城市现代化与经济的开展XX来看应该是一个准二线城市。新华广场位于呼和浩特繁华地区每日人流量较多在此放置户外广告有很多利益之处。因此本文通过新华广场周边户外广告来调查此地域户外广告的现状以及对其进展SWOT分析。关键词：呼和浩特市 新华广场 户外广告 SWOT分析 户外广告是指基于广告或者宣传目的而设置的户外广告物。通常出现在人流量较多的路边、楼房等地方。经常能见到的户外广告有：LED显示屏、路边广告牌、公交站台交通指示牌等。新华广场位于呼和浩特市区中心地段。 作为呼和浩特标志性的广场建筑有着很对用途例如：升国旗、举办娱乐活动、休闲健身以及政府政治性活动。

3、这种作用使新华广场有着很浓厚的政治气氛和群众根底。 因此我选取了新华广场这样一个城市繁华，交通便利，人流量较多的地方作为实地考察的范围，调查了新华广场周边的户外广告现状的相关信息。一、新华广场周边户外广告现状 一、 新华广场户外广告地理概况。 图1 新华广场位于呼和浩特市中心地段，通过地图我们能看出其周边商业繁华。新华广场北邻贯穿整个呼和浩特市的新华大街，东邻锡林郭勒北路，南邻乌兰恰特西街交通便利人流量多。从图看出新华广场北边有XX电视台、XX人民播送电台，东边有世界水浴场、尚华精品酒店、巴彦塔拉饭店，南边有呼和浩特最繁华的XX步行街、维多利购物中心，西边有XX科技协会、XX银行、XX大厦、敕

4、勒歌全羊涮。可以得出新华广场所处位置周边有很多的商业、娱乐休闲、金融等场所，其繁华程度可想而知。二、新华广场周边户外广告概况通过笔者亲自调查制作出了新华广场周边户外广告概况表，请看表-1。广告位地址价格期限广告类型内容规格所有单位XX电视台楼顶LED2.3万1个月影视类、公益本台电视节目、微电影宣传、公益广告240XX电视台水世界浴场LED2.5万1个月教育、酒、金融、公益、物流、装潢渤海银行、池田小坛酒、学大教育、大头王酒、智派魔盒快递、中共呼市宣传部公益广告、城市人家装饰360水世界浴场巴彦塔拉饭店LED2.3万1个月汽车、住房、食品、金融、体育2021XX春季购车节、香榭花堤房屋、敕勒金

5、薯、金谷农商银行贷款、北极光滑雪场、285巴彦塔拉饭店新华广场南边隔离墙18001个月食品、超市、烤吧、酒、家具青蒙特产超市、煮烤工坊、忆中品故事酒、AO史密斯热水器、方太油烟机、阿里斯顿、红日XX烟灶5米高城管局XX电视台公交站台15001个月XX保健、驾校、饮料、美年大XX、畅通驾校、可口可乐、5.6/2面呼市公交公司指示牌12001个月数码、酒天之蓝酒、蒙古王、华为手机6.4/2面呼市公交公司新华广场公交站台15001个月通信、饮品、楼房中国联通4G、可口可乐、美年达、恒大雅苑6.4/2面呼市公交公司新华广场公交站台15001个月苏宁、数码、楼房苏宁易购、百事可乐、华为手机、恒大城6.4

6、/2面呼市公交公司新华广场公交站台15001个月购物、教育、酒滨海商业广场、新春囤酒季、小伦敦英语396.4/2面呼市公交公司 表-1 从此表格我们可以看出新华广场周边户外广告的所在地址、广告投放类型有17种、广告数量39个、广告的价格1200-25000元不等、期限一周到一年、以及广告位所有单位。在17种广告类型中酒类占24%、影视类6%、XX保健6%、金融12%、教育12%、物流6%、公益广告12%、装潢6%、汽车6%、楼房18%、体育6%、食品18%、饮品12%、家具6%、购物12%、数码通信18%、驾校6% 。 在39个广告中影视占5%、XX3%、酒15%、金融5%、教育5%、物流3%

7、、公益广告5%、装潢3%、汽车3%、楼房8%、体育3%、食品8%、饮品10%、家具10%、购物5%、数码通信8%、驾校3%。从广告种类和广告数量的百分比可以看出酒类广告所占的比例最高。二、新华广场周边户外广告SWOT分析随着新华广场户外广告的开展，我们可以通过SWOT分析来了解新华广场户外广告外部环境和内部环境对其开展中的影响。一、优势分析Strength:1、新华广场周边户外广告地标的优势新华广场位于呼和浩特市市中心地段，北邻贯穿整个呼和浩特市区的新华大街、东邻锡林郭勒北路、南邻乌兰恰特西街交通便利属于黄金地段。新华广场又属于商业经济兴旺地区，北侧有XX电视台、XX人民播送电台，东侧有世界水

8、浴场、尚华精品酒店、信息大厦、巴彦塔拉饭店，西侧有XX科技协会、XX银行、敕勒歌全羊涮新华店，南侧有XX最繁华的步行街、维多利购物中心等。因此新华广场周边户外广告在地标方面的优势是不可争辩的。我们通过调查表格能看出在新华广场周边户外广告位总共大概有11处，这已经是固定了的。在新华广告周边户外广告投放数量有39个，在一个广告位广告的投放数量根本都在3-5个尤其是在LED显示屏的投放数量远远比站台和墙体广告位的多。从这些数据可以看出新华广场周边户外广告位根本是饱和的。虽然广告位已经固定，但从广告投放的数量来看广告市场的需求量仍然很大。笔者对新华广场周围40位广告受众进展了调查，通过调查得知80%的

9、受众平时有关注过户外广告20%的受众偶尔关注。60%的受众表示户外广告对其有影响，40%的受众表示影响不是那么深。通过笔者对调查结果的分析户外广告对60%24的受众在今后的消费行为中有直接的影响，对40%16的受众在消费行为中影响不大。这说明由于新华广场地标的优势对广告受众在今后的消费行为有着很大的作用。2、新华广场周边户外广告的本钱优势新华广场户外广告的本钱优势主要指其广告投放费用，新华广场周围的户外广告根本都是按月计费的费用也不是很高。我们都知道互联网和电视媒体广告根本都是按秒计算的而且费用极高。户外广告价格随着其形式的不同价格也不同，但是其本钱相对于互联网和电视媒体广告要低。比方：墙体广

10、告位、公交站台等的投放费用都不到2000/月而LED根本都是1万/月开场，这就是广告位形式的不同价格也不同。XX电视台的插播广告的费用是按时间段计算的，广告的价格是5秒5600、10秒7850、15秒11000、30秒20000。从广告的价格我们可以轻松地看出新华广场户外广告在本钱上有着很好的优势。二、劣势分析Weakness：1、 户外广告制作水平缺乏 新华广场户外广告在广告制作方面有着很大的缺乏，例如：墙体广告的颜色不鲜艳，广告的喷绘，广告的设计等都有缺乏之处。这说明出在新华广场的户外广告企业在科技技术、硬件设备、人才的引入及培养方面的投入不是很高及专业人才资源的稀缺。这些因素导致了新华广

11、场户外广告的制作水平的缺乏。在新华广场户外广告根本上都属于无创意的平庸的广告，有的甚至是直接网上打印喷绘的广告。一个广告如果没有创新创意那么对消费者不会起到宣传效果，不会留下深刻的影响。作为消费者他们会应为审美心理不会去注意或关注那些没有独特创意，或创意一般的广告。即便是注意到了也不会记住广告的内容，因此在日后的消费行为中这些平凡的广告不会唤起消费者的记忆，起不到影响作用。在新华广场周边的广告有的主题不明显广告文字较多，内容过于复杂不能让人直接的了解想表达的内容。在广告制作的时候一定要突出广告主题，并将主题放置在视觉中心位置，让人看到就能够看懂想表达的主题内容。不宜把内容复杂化，文字尽量不要过

12、度的装饰。因为消费者没有太多的时间来看那么多的内容和文字信息，也没有心情看更别说记住了。2、 户外广告的视觉空间有限户外广告跟电视和互联网相比受区域视觉的限制大，广告的视觉范围有限。这个视觉限制直接影响到了广告的传播效果。因为户外广告根本上都是固定的，如果受众远离了可视范围那么广告就发挥不了其应有的效果。还有就是广告的位置过于高，比方：XX人民播送电台的广告位置过于高很难看清播放的内容。这些因素导致了户外广告在视觉空间的限制。3、 户外广告的信息量有限由于户外广告属于被动型广告载体，其要求广告的内容简洁、明确。这导致了广告所承载的信息量有限。由于新华广场户外广告大局部属于静态表现形式又都是固定

13、的这导致了广告在信息的表达上缺乏了一定的灵活性。从新华广场投放的广告内容来看主要有产品内容、联系、地址根本上没有，这有可能导致受众不会想深入了解。三、机遇分析Qpportunity：1、城市建立为新华广场户外广告带来的机遇如今，呼和浩特城市现代化过程中的根底建立已经根本完成，接下来就是宜居城市的建立，城市环境文明和和谐社会是宜居城市的进本要求。户外广告身为城市文化载体的组成局部必然随着宜居城市的建立必定兴起新一轮的开展，呼和浩特的户外广告必将会跟随此次机遇转型和优化，以便更好的适应呼和浩特的需要和消费者群体的生活变化。随着呼和浩特户外广告的转型、优化会带动整个呼和浩特户外广告的开展也会包括新华

14、广场周边户外广告。 随着呼和浩特经济的开展广告市场的潜力越来越大。企业商户广告费用的投入大幅提高，在企业生产本钱中的比例不断提高。随着城市的开展高楼大厦，娱乐场所，酒店业的入住，城市街道等的升级改换，更加迅速的推动了呼和浩特户外广告的开展。这也带动了户外广告市场的竞争，从而提升户外广告的价格。2、广告制作科技技术、硬件设备、专业人才的培养随着高科技的开展广告制作技术和硬件设备也不断在更新换代，呼和浩特广告公司在高科技和硬件设备的引进也不断在加大费用。还有就是在专业人才的培养，现如今呼和浩特多所大学都设立了广告方面的专业，专门培养广告行业的专业性人才这大大的提高了呼和浩特广告人才资源的专业性。四

15、、风险分析(Threat：1、新华广场地标地位的变动随着新华广场周边商业区的建立和繁荣尤其是年轻人不再到新华广场做休闲娱乐活动，越来越多的人都去维多利、海亮等购物中心。如今新华广场主要效劳于政府机构，举办政府性质活动。新华广场周边商业区的开展和新华广场政治性气氛的加强导致了新华广场逐渐在丧失群众根底。如今XX电视台的新办公楼已经建好，搬迁是迟早的事情。如果XX电视台搬走了或多或少会对新华广场周边户外广告有影响。 2、户外广告的后期维护户外广告都是在户外的，所以在后期维护很困难。受自然环境的影响，风吹雨打导致广告颜色掉色、广告位的损坏。人为的影响，在广告位上随意的乱画乱写，随意粘贴小广告。在公交

16、站台和隔离墙广告位上都有以上情况。3、广告企业的垄断 在新华广场广告位根本上是固定的数量，广告企业也是固定的。这就导致在新华广场户外广告市场就出现广告企业垄断情况。这中垄断情况会导致广告的价格提升以及广告制作水平和质量的缩水。4、质量和平安隐患 为了提高广告宣传效果如今的广告位是按的越来越高，这会容易埋下平安隐患。像呼和浩特这样的天气多变的城市广告牌的位置太高会因天气情况收到的冲击力就越大，广告牌的稳定性就越低发生倒塌的可能性就越高。三、结论 随着企业对其产品宣传和树立品牌的重视，对广告宣传的预算不断在提升。随着居民可支配收入的增长丰富了人们的娱乐生活也提高了消费着生活的质量。这对户外广告来说

17、是极好的开展机遇。 本文通过调查和SWOT分析了解到了新华广场周边户外广告的广告牌位置、价格、所有单位、规格、投放广告类型等，新华广场周边户外广告对广告受众的影响等。 新华广场虽然在地标和本钱上有着很大的优势但是在广告的制作创意方面也有着缺乏之处，在广告的视觉及内容信息量等方面有着劣势。随着城市建立及经济的开展对新华广场户外广告带来了新的开展机遇但同时也存在着开展风险。在这种优势、劣势、机遇、风险同时存在的环境下要想做好户外广告，必须要提高广告的制作水平，加大人才培养费用，引进先进的硬件设备，树立自己的品牌，广告内容的创新创意。要利用好城市开展的时机做到广告企业的转型和优化，以便适应消费者今后

18、生活的变化。致谢：四年的学习生活在即将划上一个句号，而于我的人生来说却仅仅只是一个逗号，我将面对新的征程的开场。本论文是在我的导师朝乐门的亲切关心和耐心的指导下完成的。伟人、名人固然为我所崇拜，可是我更迫切地想要把我的敬意献给一位平凡的人，我的导师朝教师。也许我不是您最出色的学生，但您却是我所最尊敬的教师。您是如此的治学严谨，学识渊博，视野广阔，思想深刻，您用心为我营造一种良好的学术气氛，让我的论文更加的严谨。没有朝教师对我进展了不厌其烦的指导和帮助，无私的为我进展论文的修改和改良，就没有我这篇论文的最终完成。在此，我向指导教师表示最衷心的感谢！参考文献：1.龚雅丽：?基于SWOT分析的XX会

19、展业开展策略研究?2021年29期。2.宋书巧，林俊良：?循环经济开展中的SWOT分析以贵糖工业园为例?2021年02期。3.X静：?基于SWOT分析法浅谈我国微商的开展?2021 年11期。4.XX百科：?SWOT分析模型?。5.罗光杰：?XX会展业开展态势SWOT分析及对策探讨?2005年08期。SWOT analysis of outdoor advertising in Hohhot Xinhua SquareName:HuSuRiGuGa Number:Director: Mr.Chao Le MenAbstract With the development of the econo

20、my of Hohhot City, the speed of the modernization of the city is speeding up, the advertisement propaganda has the irreplaceable function to the development of the enterprise.Because the enterprise to the product and so on the promotion demand also promoted the Hohhot city outdoors advertisement dev

21、elopment.Outdoor advertising with the TV, the Internet, newspapers, radio and other mainstream media like to show its irreplaceable role.Hohhot as the capital of Inner Mongolia, the city modernization and economic development of Chengdu should be a quasi tier city.Xinhua Plaza is located in the down

22、town area of Hohhot daily traffic more people in this place has a lot of benefits of outdoor advertising.Therefore, this article through the Xinhua Square surrounding outdoor advertising to investigate the current situation of outdoor advertising in this area and its SWOT analysis.Key words Hohhot;XinhuaSquare; Outdoor advertising;SWOT analysis