品牌策划文案格式要求修改版.docx

1、品牌策划文案格式要求修改版第一篇：品牌策划文案格式要求品牌与广告小组大作业格式要求一、基本格式要求1.一级标题：三号宋体，上下各空一行，居左顶格，加粗；2.二级标题：四号黑体，上空一行，居左顶格，加粗；3.三级标题：小四号宋体，居左顶格，加粗；三级标题以下再细的分级依次用（1）、（2）、；1）、2）、；、；（a）、（b）、等，前面空两格。4.正文：宋体，小四号，1.5倍间距5.图表的标题如何标注:图的标题位于图的正下方；表格的标题位于表格的正上方。资料若不是自己调查所得，要注明来源。以上有关要求，详细可参照品牌与广告小组策划作业格式范文一。二、装订次序：(1)封面(2)目录(3)正文(4)附录

2、：小组分工表第二篇：广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。 格式：第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能： 产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？2、企业介绍3、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题第二部分：消费者分析1、现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成：l 现有消费者的年龄l 现有消

3、费者的职业（2）现有消费者的消费行为：l 购买的动机l 购买的时间l 购买的频率l 购买的数量l 购买的地点（3）目标消费者：l 目标消费群体的特性l 目标消费群体的共同需求l 如何满足他们的需求？第三部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、市场细分（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：2、企业的目标市场策略。（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、产品定位策略。（1）进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品

4、竞争的角度 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告创意策略。（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：2、广告表现策略（1）报纸广告（2）网站广告（3）平面广告（4）电视广告设计：电视广告分镜头脚本要求：1、封面XX产品广告策划文案班级姓名学号2、3000-5000字3、字体宋体、小四号、行

5、距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。4、需要打印、装订第三篇：广告策划文案格式1. 市场分析 目前的市场规模早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在

6、本地制造的。早在过去的十几年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。2005年，雀巢在大中华地区的销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。目前的市场占有率市场未来潜力各竞争品牌状况2. 消费分析决策者、

7、影响决策者、购买者、使用者消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层） 重度消费者与轻度消费的购买量与频度消费者的购买时间、地点、动机消费者购买产品的信息来源消费者品牌转换情况消费者指名购买率消费者品牌忠实度消费者使用产品状况3. 产品分析产品的生命周期产品的品质和功能价格、包装产品销售的淡季和旺季产品的替代性4. 企业分析企业的历史和经营项目在行业中的地位给公众的印象特性与竞争优缺点5. 推广分析与竞争品牌的公关比较服务的比较销售促进的比较人员销售的比较产品的比较6. 问题点与机会点7. 市场策略目标市场市场定位8. 产品策略产品的独特销售主张新产品开发9. 广告策

8、略A. 目标设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率） 设定欲达成的目标值B. 设定诉求对象诉求对象的特征C. 广告时间与地区广告活动的时间广告时间的广告播放频率广告活动的地区广告活动的地区的广告播放质量D. 预算总预算值广告活动期间的预算分配10. 广告表现广告要诉求的产品特征广告传输的方式被选广告媒体的特征11. 媒体策略设定媒体传播的目标（到达率等） 媒体组合媒体版面、时段广告发布次数12. 附件报纸广告设计完稿 杂志广告设计完稿电视广告样片（故事版）第四篇：广告策划文案格式1. 市场分析目前的市场规模目前的市场占有率市场未来潜力通路状况(铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率)各竞争品牌

9、状况2. 消费分析决策者、影响决策者、购买者、使用者消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层） 重度消费者与轻度消费的购买量与频度消费者的购买时间、地点、动机消费者购买产品的信息来源消费者品牌转换情况消费者指名购买率消费者品牌忠实度消费者使用产品状况3. 产品分析产品的生命周期产品的品质和功能价格、包装产品销售的淡季和旺季产品的替代性4. 企业分析企业的历史和经营项目在行业中的地位给公众的印象特性与竞争优缺点5. 推广分析与竞争品牌的公关比较服务的比较销售促进的比较人员销售的比较产品的比较6. 问题点与机会点7. 市场策略目标市场市场定位8. 产品策略产品的独特销售

10、主张新产品开发9. 广告策略A. 目标设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）设定欲达成的目标值B. 设定诉求对象诉求对象的特征C. 广告时间与地区广告活动的时间广告时间的广告播放频率 广告活动的地区广告活动的地区的广告播放质量D. 预算总预算值广告活动期间的预算分配10. 广告表现广告要诉求的产品特征 广告传输的方式被选广告媒体的特征11. 媒体策略设定媒体传播的目标（到达率等） 媒体组合媒体版面、时段广告发布次数12. 附件报纸广告设计完稿杂志广告设计完稿电视广告样片（故事版）第五篇：广告策划文案格式广告策划文案格式一、市场分析1、目前的市场规模；2、目前的市场占有率；3、市场未来的潜力；

11、4、产品销售现状；5、各竞争品牌情况。二、消费者分析1、购买量与购买频率；2、购买时间与地点；3、购买动机；4、品牌转换情况；5、品牌忠诚度；6、消费者使用产品状况。三、产品分析1、产品寿命周期；2、产品的品质与功能；3、产品的价格；4、包装；5、产品的旺季与淡季；6、产品的替代性。四、企业分析1、该企业在同业中的地位；2、该企业给消费大众的印象；3、该企业的竞争优势与劣势；4、该产品在公司里的地位。五、推广分析1、与竞争品牌广告的比较分析；2、与竞争品牌人员销售的比较分析；3、与竞争品牌促销的比较分析；4、与竞争品牌服务的比较分析；5、与竞争品牌公关的比较分析；6、问题点。六、市场场策略七、广告策略八、广告表现九、媒体策略十、附件