秦皇岛市会展旅行品牌定位与建设分析.docx

1、秦皇岛市会展旅行品牌定位与建设分析秦皇岛市会展旅行品牌定位与建设分析 摘要：本文研究了秦皇岛市会展旅行品牌定位问题，并探讨了秦皇岛市会展旅行品牌建设策略，关于实现秦皇岛市会展旅行品牌的有效打造，增进秦皇岛市旅行业的进展具有踊跃的作用。 中国论文网 /3/关键词：秦皇岛市；会展旅游品牌；定位；建设 中图分类号：F127 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-01 秦皇岛市是北方著名的现代化滨海城市，具有丰厚的旅游资源，同时所处位置重要，处于环渤海经济圈区域，因此，具有极大的发展潜力。可以说，秦皇岛市未来的发展优势明显。秦皇岛市要能够结合自身优势，积极发展旅游产业，而

2、发展会展旅游是其发展的中心工作，秦皇岛要做好会展旅游品牌定位工作，能够加强会展旅游品牌建设，以实现自身旅游业更好的发展。 一、秦皇岛市会展旅游品牌定位 秦皇u市会展旅游品牌定位工作是非常重要的，定位准确能够提升会展旅游产业的质量，促进这个产业发展，促进地区经济的发展。因此，相关部门要能够依据结合秦皇岛地域的经济，政治文化和科技发展情况，对秦皇岛旅游资源进行合理分析研究，对未来发展趋势进行预测，进行秦皇岛市会展旅游的有效定位。具体而言，秦皇岛市会展旅游品牌可以做如下定位： 第一，打造养生长寿文化为导向的会展旅游品牌 秦皇岛环境优美，非常适合养生。在历史上，这个地方一直是人们养生的的最佳场地选择，

3、因此，秦皇岛市可以利用养生地的优势，积极发展绿色产业，开发一些养生食品，药品和保健品等，以养生长寿文化为导向打造这方面的会展旅游品牌。 第二，以秦文化和长城文化为核心打造会展旅游品牌 在秦皇岛境内有丰厚的秦文化遗址，也有很多动人的传说，因此，在开发会展旅游产业的时候，可以以秦文化和长城文化为核心，打造富有地域特色的会展旅游品牌。 第三，以别墅文化为基础打造会展旅游品牌 在北戴河领域早在清政府时期就已经开始为各国人士建立避暑胜地，这些别墅都非常有特色，目前，这里已经成为中国著名的别墅区。在秦皇岛开发会展旅游产业的时候，可以以这个地区特有的别墅文化为基础，打造会展旅游品牌，以促进本地区会展旅游产业

4、的有效发展。 二、秦皇岛市进行会展旅游品牌建设的策略 1.利用现代科技，加大会展旅游产品的开发的形式创新 利用先进的现代科技，对产品展览、会议论坛等活动的方式和和内容进行创新，在发展传统会展的同时，能够利用一些新技术手段，创新活动方式。这样，就能够进一步提升产品展览的质量和水平。秦皇岛市要能够利用新技术创造一些企业奖励旅游，网上虚拟展览等新兴会展活动方式，借助网络技术，在网络平台上进行会展旅游信息的发布，招展、展示、查清等传播活动，通过新技术提升会展旅游业文化传播的效率，提升会展旅游业的现代科技含量。 2.用情感定位策略，满足顾客的情感心理需求 秦皇岛市进行会展旅游品牌建设，必须要能够应用情感

5、定位策略，能够保障自己的会展旅游产品能够满足顾客的情感心理方面的需求。目前品牌的竞争很大程度上依靠的是情感元素的竞争，情感是培养忠诚顾客的重要手段。会展旅游品牌在竞争中固然需要依靠质量和价格赢得市场，但依靠情感策略，融入了一定情愫的品牌更能够是使客记忆深刻，对顾客的影响更为深远。因此，秦皇岛在准备旅游产品的会展时，在进行相关会展旅游产品品牌建设的过程中，需要能够积极进行情感品牌攻关。现代人普遍重视健康，更为重视情谊，重视孝道，在会展旅游品牌定位与建设中，需要能够将这两点进行结合，更好地开发出能够满足顾客情感需要求的旅游品牌，在会展旅游品牌建设中，秦皇岛市要结合当地人的情感需求，开展一些品牌宣传

6、活动，以此方式为会展积聚人气。 3.做好市场分析，对会展旅游品牌进行合理的价格定位 目前，人们对产品的价格还是很在意的，在质量差异不大的情况下，产品要获得人们的信赖，打出自己的品牌必须要能够具有一定的价格优势。秦皇岛市人们的消费水平不是很高，因此，在会展旅游品牌建设过程中，一定要重视价格问题。政府可以适当地降低参展商的展位费用和其他的一些费用，对于观众可以实施免费进入展厅，或者是收取少量的费用，要通过有效的方式对会展旅游品牌进行合理的价格定位，以提升其品牌效应。 4.挖掘传统文化，使传统文化因素在会展中得以呈现 秦皇岛市要建设富有特色的会展旅游品牌，必须要重视传统文化的挖掘工作，使传统文化能够在会展旅游品牌中得以呈现。比如，品牌的名称，符号和图案颜色的设计都需要能够融入传统文化元素，在会展中要能够全方位地体现出传统文化的气息。在会展展馆设计中，在各种硬件设施选择，会展厅空间布局设计和背景音乐的设计中，都需要能够融入传统文化因素，这样，可以使会展独具特色，满足人们情感上的需求。比如，依据地域特色，在会展中融入秦汉文化，在颜色选择，气氛营造和背景音乐设计中，都可以引入秦汉文化元素。这样，展厅秦汉文化气息浓郁，对于打造会展旅游品牌具有积极的促进作用。