广告传媒绝对伏特加平面广告赏析精品.docx

1、广告传媒绝对伏特加平面广告赏析精品广告传媒绝对伏特加平面广告赏析（精品）Absolut Vodka & 平面广告 小组成员 Absolut Vodka 一 一 二 二 三 三 Absolut Vodka 品牌故事 平面广告赏析 小结 1、绝对口味 2、绝对城市 3、绝对72变 一 品牌故事 Absolut Vodka 绝对伏特加(Absolut Vodka)是世界知名的伏特 加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka)却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小 镇Ahus。自1879年创建以来，绝对伏特加(Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽

2、默的方式诠释该品牌的核 心价值:纯净、简单、完美。 Absolut Vodka 纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA1979年 辣椒味绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR1986年 柠檬味绝对伏特加ABSOLUT CITRON1988年 黑莓味绝对伏特加ABSOLUT KURANT1992年 柑橘味绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN1999年 香草味绝对伏特加ABSOLUT VANILIA2003年 红梅味绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI2004年 绝对家族 Absolut Vodka 绝对沃霍尔 安迪?沃霍尔主动要求为 伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只 有黑色绝对伏特加酒

3、瓶和 “Absolut Vodka”字样的油画诞 生了，并第一次作为广告创意在媒 体上发表。 Absolut Vodka Absolut Vodka 二 平面广告赏析 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写 为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词， 并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必 要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性 准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾 客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予 了广告无穷的魅力和奥妙。 Absolut Vodka 绝对伏特加广告分成10个系列:瓶形广告、抽

4、象广告、 城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时 尚广告、话题广告和特制广告。 Absolut Vodka 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告 以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能， 已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。 Absolut Vodka 1、绝对口味 纯伏特加 Absolut Vodka 金色的包装、黑色的背景给 人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度 的光线效应使得画面颜色对比比较强 烈。 Absolut Vodka 柠檬味 绝对伏特加 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形 状，再配上“ABSOLUT CITRON(绝对柠檬)”，简单明了。 而且，

5、主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都 是柠檬黄。 苹果梨味 绝对伏特加 Absolut Vodka 从内容上看:绝对伏特加 是极度充满魅力的，如此酒与苹 果梨完美交融的感性魅力，散发 丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人 无法抵挡。 从设计上看:瓶身设计方 面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶 形与苹果梨外形完美融合，细致 的瓶身线条显现出水果的柔和， 绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气 息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒 瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓 清晰可见，带来强烈视觉冲击力， 更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。 黑莓味 绝对伏特加 Absolut Vodka 发型做成绝对伏特加的 经典瓶身形状，颜色采 用黑

6、莓的颜色，既简单 又新意、又创意。 Absolut Vodka 黑莓味 柑橘味 辣椒味 红梅味 前三幅白色透明的酒瓶与咖啡色的背景形 成反差，形象比较突出。 与相对口味及其酒瓶包装设计相呼应，背 景采用一种比较娱乐的形式，给人一种积 极、快乐的感觉。 2、绝对城市 Absolut Vodka 毕加索曾说过:“从艺术的观点来 看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令 人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而 这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告 重点就体现在一种表现上，是注意，而不是 创意。诸如城市系列，创意可能只有一个， 就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加 的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素

7、不同， 致使表现不同。 Absolut Vodka 绝对洛杉矶 蓝色的游泳池，绿 色的草、树，柔和的光线， 给人一种春暖花开的感觉， 突出了洛杉矶四季如春的特 色，是名副其实的“天使之 城”。 这幅广告是1987年，TBWA广 告公司为了感谢加州消费者对伏特 加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加 州的热销而创作的。令人始料未及 的是广告一经推出便受到大力的追 捧，美国的许多城市都要求TBWA公 司为自己也创作一幅这样的广告， 于是城市系列广告应运而生。 Absolut Vodka 绝对日内瓦 日内瓦是瑞士第二大 城市 ，也是世界钟表之 都，钟表业与银行业成为 日内瓦的两大经济支柱。 图将酒瓶形状融合

8、在了钟 表的内部结构之中。 Absolut Vodka 绝 对 北 京 这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化揉 入到“绝对经典”的“绝对伏特 加”里，并在广告的下方标注: “绝对经典、绝对北京”的广告 语，从而唤起了北京以及中国消 费者对绝对伏特加的喜爱。透过 京剧，马上联想到“北京”，将 注意力集中在京剧脸谱的鼻子上 时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶 Absolut Vodka 绝对布鲁塞尔 布鲁塞尔的一个标志性景观， 就是小于廉尿童雕像，被誉为 “布鲁塞尔第一公民”塑像，这 座铜像是游客的必游之地。 宣传海报的表现形式 不仅有 地方特色而且也比较诙谐幽

9、默。 Absolut Vodka 绝对布鲁克林 布鲁克林大桥 这 样的表现 形式显得 很壮观， 有气势 Absolut Vodka 绝对哥本哈根 Absolut Vodka 夜晚的霓虹灯展现出一种 漂亮、迷人的景象，幽邃的 灯光充满浪漫的气息，城门 式的建筑恢弘且大气。 绝对蒙特卡洛 蒙特卡罗(Monte Carlo) 是世界著名的赌城，是摩 纳哥的标志。 宣传海报利用赌桌的布局 来造就一个酒瓶的形状，很形 象。而且，在摆设上比较美观， 颜色上也比较搭调，跟赌场的 环境很像。 Absolut Vodka 绝对里斯本 宣传海报的设计 像一个漂流瓶 ，蓝 色和白色的搭配，会 让人联想到大海与天 空

10、，瓶子里面就像一 艘在大海中航行的船 只。而里斯本的造船 业是世界闻名的，也 是葡萄牙最大的海港 城市。 Absolut Vodka 绝对布达佩斯 Absolut Vodka 正面蓝色与白色对比 比较强烈，蓝色酒瓶的形 状很突出，用两个魔方来 展示既有特色又有个性。 魔方是由布达佩斯建筑学 院厄尔诺?鲁比克教授在 1974年发明的。 绝对新奥尔良 19世纪末黑人音乐家在新 奥尔良开创了爵士音乐 ，萨克 斯是演奏爵士乐不可少的乐器。 白色的光环打在黑色的背景下， 就像是一个舞台等待着一场盛 世的音乐会。画面表现得很精 致，也很生动。 Absolut Vodka 绝对里约热内卢 宣传海报所展示的

11、是里约热内卢最著名的 狂欢节。将衣服做成酒 瓶形状实在是创意十足， 而且黄色给人一种激情， 富有节日的气氛。 Absolut Vodka 绝对西雅图 将雨后路上的水花做成 一个瓶子的形状不仅有创意 而且很美观，视觉效果也很 不错，很清澈、干净，体现 了西雅图这座“雨城”的特 点，十分湿润，清新，洁净， 透明 ，像一块明净的玉。 Absolut Vodka 绝对维也纳 “绝对维也纳”通 过将柔黄色调的光打在 一本乐谱上，营造出一 种高雅(古典的氛围， 说明绝对伏特加酒和维 也纳音乐一样是高品位 的享受。 Absolut Vodka 这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文 化风格十分巧妙地

12、结合起来，制造出适合不同消费者欣赏 的广告环境氛围。(这里广告所用的图片超出了一般意义 上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿 其中，所以有更好的传达效果。) 这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的 创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段光影美 学效应的环境氛围营造。 Absolut Vodka 3、绝对72变 绝对伏特加推出中国限量版设计 Absolut Vodka 2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来 首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高 瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神 话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随 时变化的品牌诉

13、求。随着这款限量装的推出，绝对伏 特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一 波即是“72变”。 Absolut Vodka 高瑀以中国元素而生的设计 概念完美地契合了绝对伏特加的 “变化”主题，这款中国限量版 “72 变”的灵感源自齐天大圣 孙悟空，其72 般变化的能耐正 是创新特质的极致表现。孙大圣， 化作三头六臂，口吐莲花，变出 万千星辰。而点睛之笔更在于中 国红的 “ABSOLUT” 和 “72 变” 字样，这使该款限量装充 满了浓郁的当代中国味。绝对伏 特加旨在通过 “绝对72变” 限 量版的推出，向求新求变中的国 人表达:凡人虽都做不了孙大圣， 但若熊猫扮得，你也扮得，我也 扮

14、得，即便不能神通如他，起码 也可及之万一。 Absolut Vodka 高瑀的创作灵感: “孙大圣是陪伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天 马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬 和幻想，而“72变”的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在 这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国 限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对伏特加求新求变 的品牌理念。” Absolut Vodka ABSOLUT 72变，此系列广告由著名商业摄影师陈曼操刀。 Absolut Vodka 陈曼的作品延续了一贯绚丽的风格，用一位 模特变化出多种不同的造型，充分表达了“变化”主 题:“希望

15、这组广告片能为观者带来一种全新的从视 觉到味觉的通感?体验。希望能突显绝对伏特加中 国限量版所营造的多变的鸡尾酒口味，以及其现代、 大胆、创新的品牌精神。” 主视觉 Absolut Vodka 绝对汤力 ? 变 (Absolut TONIC) 充满张力的汤力 水气泡与模特纯净无 瑕的轻盈感形成强烈 对比。是飘舞在无垠 的外太空抑或潜伏在 浩瀚海洋深处,怀揣 一颗自由之心，何必 介意身处何处。此刻， 绝对创意为纯净轻盈 而“失重。 Absolut Vodka 绝对姜汁 ? 变 (Absolut Ginger Ale) 火辣、性感在瞬 间定格，热力、动感 在空中凝固。充满绝 对中国元素的画面炽 热

16、扑面，带来感官上 的多重奇妙体验。燃 烧的火凤凰如同永不 熄灭的创意之火，是 绝对姜汁的永恒口感。 Absolut Vodka 绝对蔓越莓 ? 变 (Absolut CRANBERRY) 甜美流行，粉色当道， 蔓越莓灵感邂逅Old School复古校园风格， 与当今时尚潮流不期而遇。 艳丽色彩搭配炫酷光效， 营造摄人心魄的绝对美感， 唤醒内心探索世界无穷变 化的渴望。 Absolut Vodka 绝对迷猴 ? 变 (Absolut Monkiwi) 绝对伏特加最新的 主打鸡尾酒，特别呈献 给喜爱美猴王孙悟空的 猴迷们。猕猴桃的绿色 在模特脸上渐变蔓延， 幻化出中国古典神话人 物孙悟空的模样。在

17、后 现代风格的创意表达下， 令画面制造出似曾相识 但又有别不同的感觉， 并以奇丽的色彩和缤纷 的元素变出迷幻魅惑的 视觉冲击。 Absolut Vodka Absolut Vodka 三 总结 绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都 将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相 应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广 告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非 是通过髦植煌闹魈馔怀隽司苑丶泳破康挠叛磐庑巍,庖彩? 绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、 喜爱的独特之处。 绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志 性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对 伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完 美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。 Absolut Vodka 从绝对伏特加广告的成功可以看出， 在一个产品打入不同市场的时候，所做的 广告不仅要有创意还得要融合地方特色， 这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。 Absolut Vodka