中国报刊市场竞争形势分析与投资战略研究报告.docx

1、中国报刊市场竞争形势分析与投资战略研究报告2015-2020年中国导光板行业发展分析及前景策略研究报告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而

2、言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2015-2020年中国报刊市场竞争形势分析与投资战略研究报告 近年来，中国报刊行业发 展十分迅速。多项指标增势强劲，报纸出版能力不断提高，世界报业大国的地位得到进一步巩固，中国出版的

3、各类报刊已基本上满足社会各层次的需求。都市报已成 报刊业中的主力媒体，是最活跃最有影响力的媒体。另外，随着专业化越来越强，面向“三农”等的专业报，这些年有了很大发展。 2013年，全国共出版报纸1915种，较2012年降低0.2%；总印数482.4亿份，基本持平；总印张2097.8亿印张，降低5.1%；定价总金 额440.4亿元，增长1.4%；报纸出版实现营业收入776.7亿元，降低8.9%；利润总额87.7亿元，降低11.7%。2013年全国共出版期刊 9877种，较2012年增长0.1%；总印数32.7亿册，下降2.3%；总印张194.7亿印张，下降0.7%；定价总金额253.4亿元，增长

4、 0.3%；期刊出版实现营业收入222.0亿元，增长0.5%；利润总额28.6亿元，增长13.1%。 2012年，中国报刊广告市场规模整体跌幅12.6%；杂志媒体广告投放同比保持增长7.9%，但相较往年增速明显放缓。2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年，这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。 我国国民经济和社会事业快速发展，文化消费快速增长，为报刊业发展提供了巨大的发展空间。从整个报刊发展趋向看，细分性深度化的报道评论是纸质报刊区别于 其他媒介和赢取“资深”读者的核心竞争力；从单个报刊来看，发挥自身比较优势，最大限度地利用优势资源，从而创新性地解放出最大的新闻出版生产力，已是

5、经 营性新闻机构作为新闻信息市场供给者角色的最好选择。 智研数据研究中心发布的2015-2020年中国报刊市场竞争形势分析与投资战略研究报告共十六章。首先介绍了国内外报刊业的发展概况，接着分析了国内 报纸行业和期刊行业的发展，包括行业的总体状况及细分市场状况。随后，报告对报刊业重点区域的发展情况做了分析，接着阐述了报刊业的进出口状况、广告市场 运行状况、竞争状况、重点企业运营状况。最后，报告对报刊业的投资前景及未来趋势进行分析和预测。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场

6、调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录：第一章2013-2014年国际报刊行业发展分析1.12013-2014年全球报刊行业发展总况1.1.1全球报刊行业发展环境分析1.1.2全球报刊行业加快数字化转型1.1.3欧洲报刊企业积极探索分类广告新机遇1.1.4亚洲市场带动全球报纸行业的繁荣发展1.1.5全球地铁报发展状况概述1.1.6全球报业主要报网融合案例概述1.2美国1.2.1美国报刊业市场发展日渐下滑1.2.2美国报纸行业发展的主要特点1.2.3美国报纸产业发展现状分析1.2.4美国报刊业广告营收状况1.3日本

7、1.3.1日本报刊行业发展综述1.3.2日本报纸行业发展的主要特点1.3.3日本报纸行业发展存在的主要问题1.3.4日本期刊市场销售严重下滑1.3.5日本试水期刊网上付费阅读1.3.6日本数字期刊市场发展分析1.4英国1.4.1英国报刊的分类1.4.2英国报刊市场用户阅读的主流方式分析1.4.3英国报纸市场两大派系解析1.4.4英国报业发行量持续下滑1.4.5窃听丑闻影响英国报业发展1.5其它国家1.5.1德国体育报刊市场运行概况1.5.2德国报纸行业网络版试行付费制度1.5.3法国报刊行业发展概述1.5.4网络对意大利报纸行业的影响分析1.5.5澳大利亚报业发展概况1.5.6印度报纸行业发展

8、态势良好1.5.7挪威报纸行业运行策略解析 第二章2013-2014年中国报刊行业发展分析2.1中国报刊行业发展综况2.1.1我国报刊行业生产的五大环节2.1.2我国报刊发行的几大阶段回顾2.1.3我国报刊市场运行整体概述2.1.4我国报刊集团发展的主要模式分析2.1.5我国“三农”报刊的市场发展概况2.22013-2014年中国报刊行业发展分析2.2.1中国报刊行业掀起3D风潮2.2.22012年中国报刊行业运行状况2.2.32013年中国报刊行业运行分析2.2.42014年上半年中国报刊行业运行分析2.3中国报刊行业改革相关分析2.3.1我国行业类报刊转企改制的背景及目的2.3.2我国非时

9、政类非公益性报刊行业改革的主要方向和步骤2.3.3我国报刊行业退出机制发展的阶段回顾2.3.4我国报刊改革应注意四大问题2.4中国报刊行业发展的问题与挑战2.4.1我国报刊行业发展面临的挑战2.4.2我国报刊发行市场运行的瓶颈2.4.3报刊出版产业数字化发展的困惑分析2.4.4生活类周报刊行业发展的不足2.5中国报刊行业发展的对策分析2.5.1我国报刊业科学发展要处理好的几大关系2.5.2促进我国报刊行业发展的六大策略分析2.5.3报刊行业须在激活需求中拓展细分市场2.5.4我国报刊行业的转型之路分析2.5.5我国报刊发行的策略分析2.5.6提高我国报刊行业经营管理水平的措施2.5.7生活类周

10、刊发展的相关建议 第三章2013-2014年中国报纸行业发展分析3.1中国报业发展概述3.1.1我国报纸行业加紧推进结构转型升级3.1.2我国报纸行业合作新模式剖析3.1.3我国报业实施国际化战略恰逢其时3.1.4数字化新形势下报业价值的相关思考3.1.5我国报纸行业品牌经营相关分析3.1.6报业电子版收费渐成市场发展新态势3.1.7我国报纸企业加快“.中国”域名开通速度3.22013-2014年中国报业发展分析3.2.12012年我国报业发展状况3.2.22013年我国报业发展状况3.2.32014年我国报业发展动态3.3免费报纸发展分析3.3.1两大免费报纸运营比较分析3.3.2免费报纸对

11、我国报业市场发展的影响分析3.3.3我国免费报纸市场运行面临的问题3.3.4国内免费报纸发行的策略探讨3.4中国报业整合分析3.4.1中国报纸行业产业链整合的战略分析3.4.2中国报业集团区域性整合途径解析3.4.3中国传统报业的媒体融合案例分析3.5中国报业发展存在的问题3.5.1我国报业发展面临的主要问题3.5.2制约国内报纸行业科学发展的主要因素3.5.3我国报业体制改革面临的策略选择困境3.5.4我国报业发展面临的挑战3.6中国报业发展的策略分析3.6.1加快发展我国报业的政策措施3.6.2针对纸价走高中国报业的应对措施探析3.6.3我国报业经营应坚持免费与收费相结合3.6.4我国报纸

12、行业转型升级的方向分析3.6.5国内绿色报业市场构建策略分析3.6.6新形势下我国报纸企业应树立的观念3.6.7我国报业集团发展的基本途径分析 第四章2013-2014年报纸细分市场分析4.1都市类报纸4.1.1我国都市报市场发展状况回顾4.1.2国内都市报区域零售市场格局分析4.1.3我国都市类报业期刊化发展特点4.1.4中国都市报数字化发展分析4.2财经类报纸4.2.1我国财经类报纸市场运行态势分析4.2.2我国财经类报纸受商务人士亲睐4.2.3财经类报纸网络化发展概述4.2.4我国财经类报纸的生存空间探析4.3教辅类报纸4.3.1中国教辅类报纸发展呈现过热态势4.3.2我国教辅类报纸质量

13、不断提高4.3.3我国教辅类报纸同质化态势亟待突破4.3.4教辅类报纸品牌化经营策略分析4.4文摘类报纸4.4.1我国文摘类报纸发展概述4.4.2我国主要文摘类报纸简介4.4.3我国文摘类报纸市场刮“新”风4.4.4我国文摘报纸的市场定位分析4.4.5体制改革后我国文摘类报纸的发展趋势4.5地铁报4.5.1地铁报的营运模式浅析4.5.2我国地铁报纸市场运行综况4.5.3我国地铁报纸的价值分析4.5.4我国地铁报区域发展分析4.5.5我国地铁报发展面临的困难4.5.6地铁报市场运营的策略建议4.6老年报纸4.6.1我国老年报纸行业发展现状及前景4.6.2我国老年报业发展频获市场考验4.6.3我国

14、老年类报纸行业发展的出路探析 第五章2013-2014年报纸发行分析5.1报纸发行概述5.1.1我国报业发行渠道演变回顾5.1.2我国报业的主要发行模式比较分析5.1.3我国报纸发行市场运行状况5.1.4我国报业市场零售发行自办化态势凸显5.1.5报纸发行市场低价战略的利弊分析5.2报纸发行的主要创新模式分析5.2.1“重庆模式”5.2.2“河南模式”5.2.3“青岛模式”5.3报纸发行市场存在的问题及策略5.3.1报纸发行市场的主要问题与规避5.3.2论我国报纸发行市场的3大发展战略5.3.3中国报业发行市场提升读者忠诚度的措施5.3.4报业效益型发行模式打造策略分析5.3.5拓展报纸发行产

15、业价值链的相关建议 第六章2013-2014年中国期刊行业发展分析6.1中国期刊行业发展概况6.1.1我国期刊业发展综况6.1.2我国期刊市场总体特征分析6.1.3我国网络期刊发展概述6.1.4我国期刊网络市场传播态势良好6.1.5互动传播方式在网络杂志中的运用分析6.1.6国内小众期刊的市场定位概述6.22013-2014年中国期刊行业发展分析6.2.1国内期刊网络市场运行特点6.2.2我国期刊行业发展概况6.2.3我国期刊市场发展态势6.3中国期刊行业国际化发展分析6.3.1我国期刊行业国际合作概况6.3.2我国期刊海外市场发展概述6.3.3我国英文版期刊进入西亚市场6.3.4我国期刊行业

16、拓展海外市场的途径选择分析6.4中国期刊行业集约化发展分析6.4.1我国期刊行业集约化运行的主要优势6.4.2集约化是我国期刊行业发展的必然选择6.4.3我国期刊企业集约化发展案例分析6.4.4国内期刊企业集约化经营之路探析6.52013-2014年中国期刊发行分析6.5.1期刊发行的主要渠道介绍6.5.2专业期刊发行市场主要渠道探讨6.5.3我国期刊发行市场呈现两大特征6.6中国期刊行业发展存在的问题6.6.1制约我国期刊行业发展的主要因素6.6.2影响我国期刊业健康发展的五大硬伤6.6.3我国期刊市场面临的挑战6.6.4我国期刊品牌定位的几大盲点6.7中国期刊行业发展的措施6.7.1我国期

17、刊行业发展的主要策略6.7.2我国期刊行业应吸取美读者文摘的经验教训6.7.3我国期刊产业发展亟需发行量认证6.7.4提升我国期刊品牌影响力的主要措施6.7.5提高我国期刊发行量的主要对策6.7.6培养期刊市场消费者忠诚度的途径探析6.7.7全面提高我国期刊质量的对策 第七章2013-2014年期刊细分市场分析（按读者类别分）7.1女性期刊7.1.1我国女性期刊发展基本概述7.1.2我国女士高码洋时尚期刊市场零售总体格局7.1.3我国一线城市女性时尚类期刊零售状况7.1.4我国女性期刊市场发展存在的主要问题7.1.5我国女性期刊发展的盲点及转型之路7.1.6我国女性期刊市场实现可持续发展的策略

18、7.2男性期刊7.2.1我国男性期刊市场发展概述7.2.2中国男性时尚期刊市场竞争态势分析7.2.3男士时尚期刊市场零售情况综述7.2.4我国男性期刊未来发展趋势分析7.3少儿期刊7.3.1我国少儿期刊发展简况7.3.2国内三大少儿期刊月发行成绩斐然7.3.3我国少儿期刊市场发展的主要建议7.3.4我国少儿期刊发展亟需转变观念7.3.5国内少儿期刊的营销策略分析7.4老年期刊7.4.1我国老年期刊市场发展概述7.4.2我国老年期刊市场的主要特点7.4.3我国老年期刊市场面临的形势分析7.4.4我国老年期刊市场运行应采取的措施7.4.5我国老年期刊发展亟需专业化和个性化 第八章2013-2014

19、年期刊细分市场分析（按期刊类型分）8.1文学类期刊8.1.1我国文学期刊市场发展概况8.1.2我国文学期刊发展渐趋边缘化8.1.3我国文学期刊市场80后作品大受追捧8.1.4我国外国文学期刊市场掀起涨价潮8.1.5国内纯文学期刊面临生存危机8.2文摘类期刊8.2.1我国文摘类期刊市场运行态势良好8.2.2我国文摘类期刊市场的发展出路探析8.2.3我国青少年文摘类期刊市场运行的瓶颈及对策8.2.4我国青少年文摘类期刊盈利渠道探析8.2.5未来我国文摘期刊发展的新动向8.3科技类期刊8.3.1我国科技类期刊基本概述8.3.2我国科技类期刊行业发展状况8.3.3我国科技类期刊市场数据库价格持续走高8

20、.3.4我国科技类期刊网络市场调查分析8.3.5我国科技类期刊发展存在的主要问题8.3.6我国科技类期刊产业化发展建议8.4财经类期刊8.4.1我国财经类期刊的发展概述8.4.2国内财经类期刊市场“第三次售卖”模式研究8.4.3国内财经期刊模式的发展趋势及面临的困难8.4.4我国高端财经期刊市场运行态势分析8.5汽车类期刊8.5.1汽车类期刊读者调查分析8.5.2我国汽车类期刊零售市场增长态势明显8.5.3汽车类期刊市场运行状况解析8.5.4国内汽车类期刊的发展空间分析8.6时政类期刊8.6.1我国时政类期刊的发展阶段回顾8.6.2我国时政类期刊发展的主要特点8.6.3我国时政类期刊发展须注意

21、的几个问题8.7漫画期刊8.7.1我国漫画期刊发展概述8.7.2我国漫画期刊发展趋于周刊化8.7.3我国漫画期刊发展存在的主要问题8.7.4我国漫画期刊发展的措施分析8.8其它8.8.1数码类期刊市场运行状况8.8.2家居类期刊市场发展状况8.8.3IT类期刊市场运行浅析8.8.4育儿类期刊市场运行状况8.8.5我国社办期刊行业发展面临的困难及策略8.8.6我国教育期刊市场品牌经营策略分析8.8.7我国外宣期刊市场发展之路探析 第九章2013-2014年中国报刊行业区域发展分析9.1北京9.1.1北京市报刊零售市场运行概况9.1.2新媒体冲击下的北京报纸行业布局探析9.1.3北京都市报市场竞争

22、格局分析9.1.4北京报业网站发展面临的困境及策略9.2上海9.2.1上海市报刊零售市场调研全析9.2.2上海市少儿报刊行业发展状况9.2.3上海市报纸行业发展状况9.2.4上海市社区报发展情况综述9.2.5上海期刊行业发展简况9.3广东9.3.1广东省报刊行业发展概况9.3.2广东省地市级报刊市场运行情况综述9.3.3广东省报纸行业发展的主要模式9.3.4广东省期刊行业发展获佳绩9.3.5深圳市期刊行业发展概述9.4湖北9.4.1湖北省报刊行业的主要构成9.4.2湖北省报刊行业经营概述9.4.3湖北省报刊行业体制运行状况9.4.4湖北省期刊行业发展势头迅猛9.5其它9.5.1福建省报刊业发展

23、势头良好9.5.2四川省报刊行业保持平稳较快发展9.5.3改革开放以来云南报刊业运行回顾9.5.4河南省报刊行业发展总体分析9.5.5辽宁省报刊行业发展状况9.5.6新疆自治区报刊市场运行综述9.5.7吉林省期刊行业发展综况 第十章2013-2014年中国报刊行业进出口数据分析10.12013-2014年6月每周至少出版四次的报纸、杂志及期刊进出口数据分析10.1.12013-2014年6月中国每周至少出版四次的报纸、杂志及期刊进出口总量分析10.1.22013-2014年6月主要省市每周至少出版四次的报纸、杂志及期刊进出口情况分析10.1.32013-2014年6月主要贸易国每周至少出版四次

24、的报纸、杂志及期刊进出口情况分析10.22013-2014年6月其他报纸、杂志及期刊进出口数据分析10.2.12013-2014年6月中国其他报纸、杂志及期刊进出口总量分析10.2.22013-2014年6月主要省市其他报纸、杂志及期刊进出口情况分析10.2.32013-2014年6月主要贸易国其他报纸、杂志及期刊进出口情况分析 第十一章2013-2014年中国报刊广告市场分析11.1报业广告市场发展概况11.1.1广告对报纸行业的影响全析11.1.2我国报业广告的市场发展环境分析11.1.3我国报业广告市场运营概述11.1.4我国报纸广告发展特点分析11.1.5我国报业广告经营发展的对策11

25、.1.6我国报纸行业广告市场服务思路创新建议11.22013-2014年中国报业广告市场运行分析11.2.12012年我国报业广告市场运行状况11.2.22013年我国报业广告市场运行状况11.2.32014年上半年我国报业广告市场运行状况11.3期刊广告市场发展概况11.3.1我国期刊广告市场发展回顾11.3.2我国女性期刊广告市场发展情况综述11.3.3我国期刊广告市场发展面临的困难11.3.4我国期刊广告市场经营建议11.42013-2014年中国期刊广告市场运行分析11.4.1我国期刊广告市场运行特点11.4.22012年我国期刊广告市场运行分析11.4.32013年我国期刊广告市场运

26、行状况11.4.42014年我国期刊广告市场发展态势 第十二章2013-2014年报刊行业竞争分析12.1中国报刊行业各区域销量排名统计12.1.1华东地区12.1.2华南地区12.1.3华中地区12.1.4华西地区12.1.5华北地区12.2四大传媒集团报刊业务竞争比较分析12.2.1毛利率比较12.2.2横向拓展能力比较12.2.3运营能力差异比较12.3报刊行业的竞争策略分析12.3.1报纸行业竞争的集散策略分析12.3.2提升我国期刊行业竞争力的策略思考12.3.3对于网媒的竞争纸质期刊应着重于内容的提升 第十三章2013-2014年报刊行业营销分析13.1报刊营销总体分析13.1.1

27、中国报刊行业营销的主要规律分析13.1.2中国报刊机场零售渠道透析13.1.3现代报刊营销新理念相关解析13.1.4从4Cs理论解析报刊营销误区13.1.5国内报刊业订购市场联合营销策略分析13.1.6我国农村报刊市场营销的主要方向13.2报纸营销分析13.2.1事件营销在报业的应用分析13.2.2IT在报纸营销中的运用解析13.2.3我国报业读者俱乐部模式运营探析13.2.4报纸的基本营销策略剖析13.2.5我国报纸行业数据库营销策略解析13.2.6我国报业营销创新体系的打造策略13.2.7报纸促销的盲点及对策13.3期刊营销相关概述13.3.1期刊市场营销发展的主要阶段13.3.2国内期刊

28、行业数字化盈利的主要方式13.3.3情感读本期刊经营模式研究13.3.4B2B杂志的经营模式分析13.4期刊营销存在的问题及策略分析13.4.1期刊市场促销存在的主要盲点13.4.2期刊销售渠道存在的问题及应对方法13.4.3期刊行业的企业形象营销策略浅析13.4.4期刊营销中的的主要铺货技巧13.4.5教育期刊的营销策略分析13.4.6电子期刊的营销战略探讨 第十四章2013-2014年报刊重点企业介绍14.1北京日报报业集团14.1.1集团简介14.1.2北京日报集团旗下报纸介绍14.1.3北京日报报业集团采编中心开建14.2广州日报报业集团14.2.1集团简介14.2.2广州日报集团发展

29、模式分析14.2.3广州日报集团全媒体布局现状及方向14.2.4广州日报发展成就斐然14.3上海文汇新民联合报业集团14.3.1集团简介14.3.2文新集团旗下上海东方体育日报社成功转制14.3.3文新集团牵手汉王科技引领报刊数字化浪潮14.4南方报业传媒集团14.4.1集团简介14.4.2南方报业集团全媒体发展策略回顾14.4.3南方报业传媒集团大运营销战略起航14.4.4南方报业集团与越秀集团实现战略合作14.5时尚杂志社14.5.1公司简介14.5.2时尚杂志的发行模式分析14.5.3时尚杂志的广告经营模式分析14.5.4时尚杂志的国际化和本土化分析14.5.5全媒体时代时尚杂志的市场定位分析14.6瑞丽传媒集团