宁波象山影视城旅游发展策略研究任务+正文+开题+综述+翻译.docx

1、宁波象山影视城旅游发展策略研究任务+正文+开题+综述+翻译任务书工商管理宁波象山影视城旅游发展策略研究一、研究目的和意义随着旅游市场的快速发展与激烈竞争，象山影视城存在一些问题使之在旅游市场的竞争中处于弱势。在这种情况下，本文通过对国内外优秀的影视城在旅游发展策略方面的优势分析，对宁波象山影视城进行调查研究，对他们进行比较，从而探索象山影视城在经营发展上的不足，为其发展提供可行的建议，以期为象山影视城能更好地执行旅游发展策略，更好地树立形象和提高知名度提供一定的依据。本文通过对宁波象山影视城近几年的发展情况进行数据收集，以及影视城相关工作人员进行访谈，通过对国内外影视城发展的优秀案例和象山影视

2、城的比较，从而发现象山影视城在旅游发展策略方面的不足，以为象山影视城制定正确的营销策略，了解旅游市场的规律，从而成功开发影视旅游市场。二、主要研究内容本文通过对国内外优秀的影视城在旅游发展策略方面的优势分析，对宁波象山影视城进行调查研究，进行数据搜集，对他们进行比较，从而探索象山影视城在经营发展上的不足，为其发展提供可行的建议，以期为象山影视城能更好地执行旅游发展策略，更好地树立形象和提高知名度提供一定的依据。希望通过本文的研究对象山影视城今后的旅游发展能有一定的帮助。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案：本次调研主要是以数据搜集，调查和访谈的形式展开的，主要的研究方法有文献分析

3、法、实地研究法、资料统计分析法等等。进度计划：第六学期第19-20周：联系论文指导老师并确定指导老师，查找大量的资料，初定选题再与指导老师商量第七学期第1-4周：最终确定论文题目，根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，撰写文献综述并做好写作毕业论文的准备工作。第七学期第5-10周：在导师的指导下，修改并完成文献综述，完成开题报告和任务书的写作第七学期第10-15周：完成外文翻译的撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。 第七学期第16-20周：在老师指导下进行初稿写作，反复修改，保证论文结构的合理性。第七学期寒假：结合论文选题开展

4、调查研究，对论文进一步修改第八学期第1-2周：进一步完善毕业论文，上交毕业论文第二稿。第八学期第3-6周：上交毕业论文定稿第八学期第7-9周：毕业论文答辩四、推荐阅读文献1 付冰，周申立.我国影视旅游发展与规划探析J.北京第二外国语学院学报，2005(3):102一1042 刘滨谊,刘琴中国影视旅游发展状况 J旅游学刊. 2004, (6)3 严红仙.浙江影视旅游的发展与营销策略研究以横店影视城为例4 陈婧.影视旅游产品研究-以横店影视城为例;2008,5 . 复旦大学 硕士学位论5 白艳影视旅游的发展现状、影响及问题J内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）2006（11）毕业论文( 届)宁波象

5、山影视城旅游发展策略研究所在学院 商学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日摘 要随着影视业的快速发展，中国影视旅游经历了从萌芽到发展的时期,目前正处于发展阶段，影视旅游也成为一个比较受关注的研究对象。近年来，我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城，从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。本文通过对宁波象山影视城近几年的发展情况进行数据收集，以及对国内外影视城发展的成功案例进行经验分析总结，通过象山影视城和成功案例经验的比较，从而发现象山影视城在旅游发展策略方面的不足，以为象山影视城制定正确的营销策略，了解旅游市场的规律，从而成

6、功开发影视旅游市场。对象山影视城旅游发展情况的调查，通过资料搜集和访谈的方式，发现发展过程中存在的一些问题，旨在对宁波象山影视城旅游市场发展现状和存在问题提出其改进和实行旅游发展策略的可行性，更好的发展影视旅游行业。关键词：影视旅游；发展策略；宁波象山影视城AbstractAlong with the rapid development of Chinese film, film and TV tourism experienced from budding to development period, this is developing, film tourism has become a

7、 more popular research object. In recent years, our country and even the world have chosen location in beautiful scenery of Tourism scenic spots or the special studio, thus promote the development of tourism in the film or TV studio.This article is regarded to collecting the date on development of N

8、ingbo Xiangshan studio in recent years, and Sampling survey from the visitors, and comparing the excellent studio cases with Xiangshan studio, so the studio in tourism development strategy Xiangshan insufficiency of thought Xiangshan studio formulate correct marketing strategy, understanding of the

9、tourist market of rules and the successful development of film and TV tourism market.Survey Xiangshan studio tourism development situation based on communicat-ing with some persons, to discover the development process of some problems existing in Ningbo Xiangshan town, aiming to tourism market devel

10、opment situation and problems puts forward the improvement and implement the feasibility of tourism development strategy, combined with tourists of travel demand and behavior characteristic, suitable for the development of tourism products, with visitors better meet visitors tourism demand, better d

11、evelopment of film and TV tourism industry.Keywords: Film tourism, Development strategy; Ningbo Xiangshan studio1 引言1.1 研究意义与目的自1987年, 无锡太湖之滨影视拍摄基地的落成,标志着中国影视旅游的正式兴起。近年来，国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。据统计，目前我国通过审批的影视城有包括横店影视城，珠海影视城等110多家。但是从2000年开始，我国影视城的经营现状开始不同程度的下滑，在部分地方政府的推动下，近年来一些重复性的新的项目

12、仍在兴建，项目建成后仍在亏损，给国家和企业造成了巨大的损失。针对影视城的研究上存在一些不足，在此情况下，本文的研究思路是通过对象山影视城这个处于特殊发展阶段的典型案例的研究，具有普遍意义，为其他影视城的发展提供借鉴。象山影视城始建于2003年5月，2005年初象山滨海影视城开发有限公司成立，继1月10日举行开城后，开始向影视拍摄业和多元化经营方向迈进。投资12亿元兴建的象山影视城，是集旅游、影视拍摄、娱乐、休闲为一体的综合性旅游影视拍摄基地。随着旅游市场的快速发展与激烈竞争，象山影视城存在一些问题使之在旅游市场的竞争中处于弱势。“合理发展影视旅游,首先必须对其发展情况有深入的认识。国内已有研究

13、成果大多停留在理论分析和定性研究的层面上, 就影视旅游的发展策略的实证研究还是比较少的。在这种情况下，本文通过对国内外优秀的影视城在旅游发展策略方面的优势分析，对宁波象山影视城进行调查研究，对他们进行比较，从而探索象山影视城在经营发展上的不足，为其发展提供可行的建议，以期为象山影视城能更好地执行旅游发展策略，更好地树立形象和提高知名度提供一定的依据。1.2 研究方法及思路本文在实地考察、文献探讨，收集相关资料的基础上，建立本文研究问题的思路并拟定访谈提纲，具体采用的研究方法如下：（1）文献资料法：通过书籍、报刊等方法搜集和整理与本课题有关的文献资料，借鉴他人研究成果，以积累相关经验知识，用于本

14、课题的研究。此外，本人也从象山旅游局搜集了象山影视城的相关数据资料，以用于本课题更加确切的研究。（2）访谈法：就是研究性交谈，是以口头形式，根据被询问者的答复搜集客观的、不带偏见的事实材料，以准确地说明样本所要代表的总体的一种方式。本文通过访谈影视旅游业内人士，得到一些资料情况。访谈提纲如下图所示：表1 访谈提纲访谈对象职业访谈的问题访谈的目的黄刚象山旅游局副局长1您认为当前国内影视城是处于怎样的发展现状？2象山影视城现在处于怎样的发展状况？3象山影视城的发展计划是什么？通过访谈为论文提供理论依据，了解旅游局方面对象山影视城的具体做法。蔡伟大滨海影视城开发有限公司的总经理1 象山影视城影视旅游

15、当前的发展状况？2象山影视城二期投入建设的项目的原因？3 和同在浙江省内的横店影视城相比较，象山影视城有什么不足之处？4现阶段滨海影视城开发有限公司在对象山影视城的经营管理上重点放在哪里？了解象山影视城管理公司滨海影视城开发有限公司的工作开展情况，更直观的了解到象山影视城的经营管理情况。袁婉妮滨海影视城开发有限公司员工1您知道现在象山影视城的发展目标是什么？2作为滨海影视城开发有限公司的员工，您一定对影视城的情况十分了解了，那么请问当前影视城发展过程中存在的主要问题是什么？3您知道象山影视城与横店影视城相比的优势与不足之处是什么吗？4现在在象山影视城的工作人员培养方面是怎么做的？通过对滨海影视

16、城开发有限公司的员工的访谈，了解象山影视城的经营管理情况。1.3 研究设计与研究流程1.3.1 研究设计本人为了了解象山影视城的更多情况以及更好的为象山影视城旅游发展策略进行研究，因而对象山影视城进行了数据资料的搜集，再以访谈的形式与三位业内资深人士进行了交流，他们分别是象山县旅游管理局副局长黄刚，滨海影视城开发有限公司总经理蔡伟大，滨海影视城开发有限公司的袁婉妮。1.3.2 研究流程此次研究分为四个阶段进行：第一阶段为数据资料的准备阶段，主要是结合本文的写作要求对自己要想的相关数据的搜集与设计。数据搜集初步做好之后，再与指导老师及同学们进行交流反馈以了解访谈内容是否合理有效，再进行修改完善。

17、第二阶段为实地调查，通过对管理机构工作人员进行访谈，以了解象山影视城旅游发展的实际情况。第三阶段为数据的整理与分析，选取一些有用的数据用来探讨象山影视城的影视旅游发展战略。第四阶段是针对相关的数据分析，结合当地旅游发展存在的问题进行探讨，并提出象山影视城的发展建议。图1 研究思路图2 国内外影视城发展概况2.1 国外影视城发展概况2.1.1 发展历程影视旅游，国外又称“电影引致旅游”，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式。影视文化在人们价值观念、生活时尚上的向导作用,推动了影视旅游也紧随时代的发展不断演绎出新的产品,影视旅游产品成为了各国旅游发展的必然产物。影视城（影视基地）是影

18、视旅游最主要的对象之一，国际影视旅游正式开始于1963年，标志是第一个主题公园好莱坞影城的建成。影视旅游最早产生于二十世纪二、三十年代的美国，随后发展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展到今天。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2010年，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。2.1.2 成功经验借鉴本文在国外成功影视旅游案例方面以韩国“大长今村”主题公园为例，对韩国旅游业成功经验进行分析与借鉴。在短短十几年的时间里，韩国影视旅游产业跨越式增长的成功经验总结概括可以是政府主

19、导型的发展战略以及正确的旅游产业政策、完善的旅游法规和健全的旅游机构。2003年-2004年大长今的热播，使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将“大长今村”改为主题公园，而后吸引了大量的韩国本土，日本以及中国等地的游客前来追踪大长今的踪影。火爆的局面是和韩国官方及旅游宣传、营销等方面的成功商业运作分不开的，主要包括下几个方面：第一，影视文化资源的高度开发利用。韩国影视旅游业发展也离不开国家的产业政策扶持。韩国非常注重旅游资源尤其是文化旅游资源的开发和保护，充分发挥文化对旅游的促进作用，把旅游作为一项文化事业来发展。韩国十分重视影视制作人才的培养，韩国电视剧创作生产人才中,有许多是从外国学成归来的。

20、第二整合影视旅游产业链。韩剧在选择拍摄地点、演员服装、饮食文化等方面都十分讲究，这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。第三，积极而有效的旅游营销。积极而有效的旅游营销，这主要体现在韩国官方对影视旅游的重视程度非常高。巧打“名人牌”，聘请有很好知名度的影视明星参加海外旅游营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。韩国政府通过实施旅游资源开发计划、加强旅游基础设施建设和加强国际旅游产品营销等措施，提升了文化旅游大国形象，实现了旅游业的可持续发展。官方搭台,明星主演,目标市场明确的海外宣传攻势是韩剧旅游招徕海外游客的一个非常行之有效的营销策略。韩国在营销策略上表现的差异化、创新性，例如在主要客源国的

21、日本、中国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。再者，当然优秀的影视作品对影视旅游的促进作用自然也不可小觑。2.2 国内影视城发展概况2.2.1 发展历程 影视城最初当然是影视拍摄基地，当中国电影与电视行业发展到一定阶段，大成本影视制作越来越多，大成本电影及电视的发展自然带动了拍摄基地的发展。因此这些地区逐渐成为了影视城。1987年, 无锡太湖之滨影视拍摄基地的落成,标志着中国影视旅游的正式兴起。2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链，先后启动多个大型影视基地的建设，同时也带动了多个影视城的发

22、展与建设，许多拍摄基地都成为了影视城。据统计，到2010年12月，我国通过审批的影视城有110多家，在这十四五家中浙江的横店影视城、宁夏的西部影视城以及北京怀柔影视城等运转较为良好。2.2.2 成功经验借鉴本文对横店影视城，无锡影视城和焦作影视城的成功经验进行了分析总结，以为象山影视城影视城的旅游发展策略提供可行性建议。表2 影视城成功案例表影视城 发展概况成功经验横店影视城1996至今，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街等13个影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，迄今累计接待影视剧组600多个，拍摄影视剧16000多部。第一，雄厚的资金基础。横店集团是横店

23、影视城的投资主体，是闻名全国的特大型民营企业集团。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。第二，是齐备的硬件设施。横店影视城的其硬件设施便不断完善。第三，是巨大的品牌优势。因为横店影视城自身的硬件设施优势和积极的营销措施，吸引了众多剧组前来拍戏。无锡影视基地1987年，中央电视台按照以戏带建的方针，为拍摄电视连续剧唐明皇、三国演义和水浒传，相继建成了唐城、三国城和水浒城三大景区，无锡影视基地每年接待将近200万人的游客和20多个影视摄制剧组。第一，在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司，具有市场融资、经营机制、影视营销等多方面的优势。第二，在区位与

24、选址方面，影视基地具有良好的区位优势，同时利用太湖优势，因地制宜，占得先机。第三，在影视与旅游的产业融合方面，影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，并在产品上实现动态与静态的结合。第四，在文化内涵挖掘方面，影视基地依托吴文化，强调景区地方文脉传承。焦作影视城焦作影视城是在1995年由焦作市人民政府投资2.3亿元兴建而成，影视城是以春秋战国、秦汉、三国时期文化为背景的仿古建筑群，以影视拍摄服务为主，兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能。第一，宏大的基地规模，丰富的拍摄场景。影视城配有实景式场景，完善的设施以及优质的服务，以及拥有自己的多个道具和服装仓库。第二，拥有完善的影视旅游产业链。可

25、给来景区拍摄的剧组提供道具制作间、道具库、景色搭置、群众演员召集等一系列服务，影视宾馆，外景拍摄基地等都深受影视界青睐。3 象山影视城的发展概况3.1 综合概况象山影视城，位于象山县大塘港生态旅游区，是为拍摄大型武侠电视剧神雕侠侣而建的，著名导演张纪中于2003年5月亲自选定，同年设计筹建，在象山影视城发展初期，由政府管理，并引进民营企业参与，最终由龙元集团投资兴建成象山影视城，总共耗资1.2亿元，2005年1月10日竣工。象山影视城主要由襄阳城、村街区、归云庄、榕树林、公孙府、活死人墓、陆家庄、古战场等组成总地面积1091亩，其中影视城面积550亩，建筑面积2万余平方米。“融入长三角，接轨大

26、上海”是象山旅游品牌的促销方略，也是象山影视城旅游和文化产业的经营思路。根据调查显示，象山影视城目前的市场主要分为两个部分，一级市场是以宁波和上海游客为主，二级市场是面向长三角地区的游客。由于龙元集团是以建筑行业为主的，因此委托旅游局对象山影视城进行管理，为此成立象山滨海影视城开发有限公司，进行经营管理。由于旅游行业具有“高投入，缓产出”的特性，而象山影视城经过4年多的发展，也出现了旅游行业所谓的“审美疲劳”，游客量有所下降，因此为了加快象山影视城的发展，政府授权象山县滨海影视城开发有限公司对象山影视城进行收购，使经营主体与产权进行匹配。而后公司为发展象山影视城，注入新内容，促进象山影视城的发

27、展，进行了再投入建设，总用地约400亩，总投资约1.8亿元扩大规模，主要包括三个方面：一是春秋战国城，而是西游记游乐园，三是经济型宾馆及摄影棚。建成后，一些知名导演剧组如赵氏孤儿等的拍摄，起着宣传促销的作用，使影视城的游客量与前期相比有了明显增多。象山影视城运营5年来，先后接待剧组80多个，游客200多万人次，年游客平均增长率达25以上，其中2009年接待游客达50万人次，旅游经济总收入突破1000万元，截止2010年6月1日象山影视城已接待国内外游客一百多万人次。3.2 管理体制 政府授权象山县滨海影视城开发有限公司对象山影视城进行收购，使经营主体与产权进行匹配，而后象山县政府十分重视当地影

28、视产业的发展，为打造宁波影视文化拍摄基地，专门于2010年12月成立了象山县影视文化产业管委会。象山县政府启动组建旅游集团、影视产业园区管委会、花岙岛景区开发管委会，加速景区产业化进程，全县合力兴旅的氛围日趋浓厚。3.3 市场营销3.3.1 发挥影视名人名片效应 近年来，象山县充分挖掘影视文化内涵，深化陈凯歌、张纪中等影视名人及神雕侠侣、赵氏孤儿、西游记等名片效应，做足影视旅游文章，推进影视文化产业规模化发展。象山影视城最近发展的项目主要包括秋战国城，西游记乐园，经济型宾馆及摄影棚，春秋战国城已于2010年10月1日正式对游客开放，景区规模不断壮大。2010年，随着陈凯歌导演的影片赵氏孤儿以及

29、张纪中导演的电视剧新版西游记等影视作品在象山影视城的完拍，影视名人名片效应日益显现，象山影视城景区知名度和影响力日益增大，年内平均每月进驻一个剧组，目前片约已排至2011年12月。2011年陆川导演的王的盛宴、香港陈嘉上导演的四大名捕也来到影视城置景开拍。3.3.2 加大市场推广规模与力度 第一，制定目标。2010年，县委、县政府为进一步做大做强影视文化产业，提出了建设影视文化产业园的目标，拟打造成一个14平方公里区域范围内，以象山影视城为基础，由影视城、大塘港区域、石浦渔港古城等多家企业组成，集影视商业、影视动漫、影视体验、影视企业总部等影视要素为一体的全国最大的影视产业园区。 第二，营销部

30、市场推广。2010年滨海影视城旅游开发有限公司的营销部组织参与了宁波市局组织的各类旅游对接会以及旅游交易会，县局组织的旅游推介会，宁波旅游服务中心组织的“旅游夜市活动”，另外还自行参加了各类旅行社年会等旅游推荐活动，营销员也对所属市场进行全面走访。另外还重点签订了与各大旅行社的合作协议，景区间的合作模式。例如春节推出新版水浒明星见面会，同时这些活动也加强与游客之间的互动。媒体是向旅游展现产品的一个载体，象山影视城2010年1至11月广告费用为人民币53万（含二期开业期间宣传费用），去年全年则为36万，营销部抓住有力的媒体宣传作用，通过电视台，调频，广告牌，各类报纸杂志做好广告宣传工作。使得影视

31、城的宣传更具多样性。 3.4 象山影视城与成功案例的对比表3 象山影视城与成功案例对比表对比对象对比内容象山影视城与横店影视城的比较第一，在资金投入方面，横店影视城的投资主体是民营企业横店集团，而象山的投资主体是滨海影视城开发有限公司；第二，在区位条件方面，虽然两个影视城都位于长三角地区，但象山影视城具有滨海的自然优势。象山影视城与无锡影视城的比较第一，在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司，而象山影视城的管理体制是滨海影视城开发有限公司；第二，在区位与选址方面，两个影视城都拥有优越的自然环境象山影视城与焦作影视城的比较在影视旅游产业链方面，焦作影视城有丰富的影视拍摄服务已经较完善的商业配套，而象山影视城在影视旅游产业链上还有待完善4 象山影视城发展环境的SWOT分析4.1象山影视城发展环境的优势分析4.1.1 海滨自然风光 在对象山县旅游局副局长黄刚的访谈过程中，他也谈到象山影视城独特的自然环境的优势。象山影视城尽管与横店影视基地同处一省，但具备横店以及其他影视基地无法具备的沿海地理文化元素。宁波是东海之滨的一颗璀璨明珠，面临东海，雄视太平洋，背靠四明，贯通亚欧非，地理位置独特，山海资源丰富，有独立拥有的象山港，有与杭、绍、嘉、台共有的杭州湾和三门湾。象山影视基地位居中部影视基地集群，尽管与横店影视基地同处一省，但具备