清华美院包装设计教学案.docx

1、清华美院包装设计教学案包装设计教案清华大学美术学院基础部课程介绍 本课程是艺术设计（视觉传达设计）本科专业专业必修课程。包装设计是一门应用性很强的综合性专业课程，包装设计课程带有综合性和交叉性。涉及到艺术设计的其它专业方向。 课程以现代包装设计的视点，将从单体包装结构与装潢设计、包装印刷与制造、品牌系列包装设计等三个方面进行深入的阐述和研究，以现代包装设计的视点，结合国际包装设计新的发展特点，使学生具备一定的独立研发和设计能力，以适应现代社会生产力和经济高速发展的要求。 学习目的 通过本课程的学习，认识包装设计的概念及其设计的基本性质与特点的基础上，能够根据包装设计的基本程序，了解包装设计的视

2、觉表达要素，掌握包装的结构设计及视觉设计的基本方法。同时，掌握系列包装设计的视觉表达要素，将基础设计能力和品牌系列化结合的专业设计能力。运用现代的设计思想与方法，运用不同的视觉图形表达传递商品的系统信息及系列包装设计要素。 课程重点 课程重点在于了解包装的设计围，理解包装定位的目的和意义，掌握包装设计的程序。 课程难点 课程难点是要理解掌握如何运用最直观的方式，重新塑造企业或商品形象。并掌握如何进行包装准确有效的市场调研与定位。第一章 包装设计的基本概念第一节 包装的定义包装其实是产品进入市场的第一步，也是至关重要的一步。特别是在现代社会，产品只有经过包装才能成为商品，才可以进入市场流通领域。

3、同时，包装在现代也已经成为名副其实的无声推销员。现代社会需要包装的原因：大规模生产所带来的生产技术革命；生活消费所带来的消费革命；销售方式改变所带来的流通革命。包装一方面是利用各种技术达到保护产品，减少损耗，方便储运，利用使用的目的；另一方面，包装是宣传商品，树立品牌，传播文化的有力媒介。由此可知，包装设计的目标是：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化结合问题。因此，包装设计具有设计的多元性，是整体的系统化设计。第二节 包装的分类产品是千变万化的，产品的包装必然是五花八门包罗万象。所以，包装的分类是很复杂的，我们只有对其进行了解后才能选择合适的方式进行包装设计。一、按产品容分

4、类包括日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。二、按产品性质分类包括销售包装，储运包装，特殊用品包装。 三、按包装形状分类包括个包装，中包装，大包装。四、按包装材料分类不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、瓷包装、塑料包装、绵麻包装、布包装等。 五、按包装技术分类包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。 六、按包装风格分类包括传统包装、怀旧包装、情调包装、卡通包装等。第三节 包装的功能一、保护功能 确保商品和消费者的安全是包装设计最根

5、本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。二、促销功能 促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并

6、充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。三、促进生产及商品流通功能 包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。四、区别功能 包装对于建立自身产品及企业形象尤为重要，因此，包装应当将不同类型产品加以区别，同时，还要考虑同类产品中加以区别。五、使用功能 包装在消费者手中使用合理方便，便于开启，开启后又便于保存，甚至产品使用完后，包装仍可以再利用等等。第二章 包

7、装设计的历史与发展在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。以包装物的含义而言，就有广义和狭义之分。包装设计的历史和发展将从原始时期、包装设计的发展时期和包装设计的未来时期进行研究。一、包装设计的原始时期 在原始社会的条件下，包装设计处于萌芽时期。从包装的发展演变过程中能清晰地看出人类文明进步的足迹，包装设计作为人类文明中的一种文化形态，了解它的发展与演变，对今天的设计工作具有非常现实的意义。 1、自然形态包装 从今天对包装概念的理解来说，自然容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如：保护被保存物、方便使用和携带等。它对包装的产生也起到了促进的作用。2、器

8、我国的器起源很早，1962年在就出土了距今8000多年的器。人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩。彩的装饰纹样有植物、动物、山水等自然现象、还有人物以及抽象几何图形，富于韵律感，流畅刚健，装饰性强，充分反映了古代人类对造型语言和形式美的追求与探索。3、青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，但主要都是奴隶主和王公贵族们满足其奢华生活的各种用品，普通的劳动人民则享用不起。青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。4、漆器 中国开始以漆作为涂料，相传始于4000多年前，1976年，在余河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木

9、质胎漆碗与漆筒。 在中国历代的人物画中，我们常能看到漆器作为器皿出现，如化妆盒、食品盒等，它甚至还对欧洲文化产生了影响。5、瓷器 瓷器是中国最具代表性的工艺品，它几乎成了中国传统文化的象征。瓷作为一种容器，在中国历史的发展中，应用围广、历史悠久、影响力之大都是其他种类容器无可比拟的。 中国的瓷器史基本可以分为青瓷白瓷彩瓷三个阶段。6、民间天然包装材料的包装 古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。二、包装设计的发展时期 在奴隶和封建制的社会条件下，包装设计处于成长时期。这个时期，在西方大约从公元前3000年左右

10、到18世纪初；在中国，则是从公元前2000多年的夏朝初期起，到19世纪中叶封建经济开始崩溃为止。早在新石器时代后期，农业和手工业的社会大分工促进了冶炼业的兴起和科学技术的进步，专门从事商业的商人和开始出现，从而推动了商品交换的发展。出于商品交换的需要，人们对商品包装的设计、制作和研究也进入了比较自觉的阶段。 1、商业的出现与发展包装促销功能的体现 我国在很早就出现了商业活动，当生产力发展到一定水平，有了社会分工和产品的剩余后，商业活动就自然而然地产生了。到了殷商时期，货币首次产生并使用，西周时，文王，采取了免税奖励政策，大大促进了商业的发展，并设立了完善的商业市政机构。 欧洲的商业文明则是以地

11、中海沿岸展开的，海运的发达促进了商业的发展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快传到了欧洲大陆。古代埃及还出现了早期的商品标签。2、造纸、印刷技术的发明包装技术、材料的进步 造纸术是我国古代四大发明之一纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。汉书皇后传中就有用纸包装中药的记载。从此，在商业活动中，纸被运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。 印刷术最早也是由中国发明的，印刷术的发展是由雕版印刷的发明开始的。隋唐时期，雕版印刷技术已经相当高超。 由于印刷提供了表达的丰富性，商品的情报和信息传达变得更加自由、直接。包装上的信息传达功能取代了以前必须掌握商品知识的推销人

12、员，也使零售业的普及成为可能。的确，在现代不少地方土特产商品与超级市场里的商品相比，商品的流通性方面就欠缺了许多。3、商业流通的发展包装产业化的形成 随着人类科技的进步，特别是欧洲工业革命以后，商业的流通手段得到了很大的发展，远洋运输、铁路运输的出现，以至后来的公路、航空运输的发展使商品流通的围扩大到全世界。 工业革命以后，机器化的大生产逐步取代了传统的手工作坊式，包装机械的应用使包装更加标准化和规化，各国还相继制定了包装工业标准，以便于包装在生产流通各环节的操作。现在的包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包装产业。4、市场竞争的需求包装形态的不断

13、丰富 产业化包装发展的历史，既是包装材料及制造工艺的发展史，也是包装形态不断适应市场竞争而变化的历史。主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等，能有今天丰富多姿的形态，是历经了不断演变过程的。（1）、金属材料包装的发展 金属罐作为包装的想法在200年以前就诞生了。在1795年，拿破仑为了军队远征的需要，出重金悬赏能时间保存食品的方法。1810年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。起初，由于生产工艺和成本的限制，金属包装并没有被迅速普及开。到了美国战期间，出于军队的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才广泛使用。 铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃，它柔软性好、重量轻，只有铁

14、皮的l3，光泽度也好。在20世纪30年代，许多日用品和食品都开始采用铝制软管作包装，像牙膏、面膏、胶水、鞋油、酱、奶酪、炼乳等。1963年易拉罐铝罐诞生，由于其使用的便捷性、成本的经济性而大促进了罐装啤酒和饮料业的发展。（2）、纸质包装的发展 纸质包装在成型上非常简便。在形态上随着市场的需求而变化，及时易行。尤其随着售卖方式的改革，纸包装形态也出现了很大变化。比如，更适合于超市销售的POP式包装、快餐包装、个性化的专卖店产品包装等。 2000年全国人均纸消费26公斤(人均已达100公斤)，仅及世界人均消费水平的一半，远低于发达国家年人均200300公斤的水平。（3）、玻璃材质包装的发展 早在公

15、元前16世纪，古埃及人就发明了以石英石为原料，用热压法生产玻璃容器的方法。公元前1世纪，罗马人发明了吹制玻璃的方法，并创造出厂“浮雕玻璃工艺”。1809年，阿珀特发明了用玻璃瓶保存食品的方法。此后到19世纪后半叶，在商店、杂货店中出售的许多商品都使用玻璃瓶作为包装。如从1884年开始，牛乳开始使用玻璃瓶进行灌装生产。玻璃瓶作为酒的包装，尤其是葡萄酒的包装已有很长的历史。1903年，欧文斯成功研制出了全自动玻璃制造机械，使廉价的瓶装啤酒的大规模生产成为可能。20世纪后新技术不断出现，钢化玻璃、浮雕工艺、喷砂工艺、彩绘工艺等为酒类、化妆品、食品等的包装容器带来了更美观的形态。（4）、纺织材质包装的

16、发展 我国的纺织技术源远流长，在我国的新石器时代出土文物中，就有纺织器械和丝织物的残片。自公元前2世纪以后的千余年间，大量的中国丝织器通过“丝绸之路”西运，丝织品的工艺知识也随之传播。 据周嘉胄所著装潢志记载，秘书阁的皇家藏书“以黄绫装潢”。这就是说，这些书籍的包装盒是用黄色丝织品裱起来的。以丝织品制成的包装袋和包装盒，是我国古代用来盛放高档首饰、珠宝玉器、高级工艺品及其他珍贵物品的包装物，而且一直沿用至今。（5）、塑料材质包装的发展 1936年，在法国塑料薄膜的热成型法成为肉类食品的热收缩包装技术，后来结合了抽真空技术，延长了肉类食品的保质期。塑料成型技术的进步，凭借其成本优势、不易碎等特点

17、，逐渐取代了许多玻璃瓶包装。此外，原先的金属可挤压软管也逐渐被塑料软管所取代。 后期出现的被誉为明日塑料之星的塑料共混物、塑料合金、无机材料填充增强的复合材料，对提高塑料包装质量、附加值和环保性能以及开发新产品将产生更大的影响。5、包装发展时期中的经典包装 在包装设计的发展过程中，有许多令人难以忘记的包装，它们以其长久的生命力、科学性、审美性，成为包装设计发展史的一个个闪亮的设计经典。（1）、铝制易拉罐 1940年，欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒；1963年铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。 （2）、“TOBLERONE”巧克力包装 “TOBLERONE”是一个世界知名的巧克力品牌，它诞生在一个

18、瑞士糕点制作世家，其独特的包装设计是非常有名的。 “TOBLERONE”商标，还包括了其独特的三角形包装盒。这个形状的灵感来自于瑞士雪山山顶三角形的形状。 “TOBLERONE”的包装设计从1908年开始直到现在，从结构和设计上一直没有什么大的改变，只是随着新产品的增加，对底色略加调整以示区别。 （3）、喷雾压力罐 喷雾压力技术于1929年在挪威得以发明，1940年应用在包装技术上并在美国市场取得了成功。它的优点在于其人性化的设计，突出了使用上的便利性。它可以将液体均匀地呈雾状喷洒出来，方向和压力大小都很容易控制。喷雾压力罐的原理是利用气压将容物压出阀门。 （4）、“可口可乐”玻璃瓶 1913

19、年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。”本着这一设计理念，这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用。 （5）、三角纸盒(四面体纸盒)的设计 三角锥型纸盒最早源于瑞典在1952年9月生产的奶酪包装，研究人员发现了合成材料中加入聚乙稀薄膜的纸板有很强的密封性和无菌化的效果，使经过灭菌处理后的液体，保存期的延长成为可能。在形态设计上这种包装运用了最大限度节省包装原料的设计理念，使造型简洁而且独特，它所具有的四个面无论用那

20、一个面进行放置，包装都会处在一个最稳定和最佳的受力状态。 这一点是其他包装形态所不具备的，使它成为包装设计史上成功的设计之一。现在，每年约有460亿升液体在780亿只这种包装盒中进行保存和销售。 （6）、纸制鸡蛋盒 纸制鸡蛋盒包装的原型是于1930年左右设计完成的，它使用了廉价纸浆作为原材料，从那时起便成为鸡蛋包装的主要形式。1950年左右，塑料材料包装的普及使纸制包装盒受到了威胁。但由于公众环境保护意识的增强，因而纸制包装盒至今仍然存在，而且应用围也在逐渐扩大。 三、包装设计的未来时期 现代的商品流通和运输网络，可以使商品被安全地输送到世界上的任何地方。贸易全球化使包装产业的重要性也增加了，

21、最大限度地追求效率，最小限度地产生废弃物是包装业所要承担的重要责任。 设计者还应考虑到自己的“设计作品”的回收问题及再利用问题。一般来说，可再利用的包装都是由于采用了高质量材料，可多次重复使用，如乳制品包装、饮料瓶、啤酒瓶等。但是，由于纸材本身材质的限制，纤维强度在使用中会遭到破坏，只能做为原材料再回收。而且包装回收时，有的材料会影响再利用的效果，尤其是塑料制品，塑料在回收时再处理的成本是较高的，而且燃烧处理还会产生有害的气体。因此，严格的资源分类处理也是很重要的。 第三章 包装设计与市场销售第一节 包装本身具有销售力 何谓销售力包装？ 一、销售力包装不仅仅是包装（销售力包装必须具备营销力）

22、二、销售力包装的战略性（对中小企业而言包装力就是广告力） 三、销售力包装的三大特征（刺激性、说服性、联想性） 如何创作有销售力的包装？ 一、销售力包装创作的准则（竞争环境、未来资产） 二、销售力包装创作的要点（科学性、独特性、执行性、团队性） 三、销售力包装创作的步骤（调研、规划、创意、设计、评估、上市辅助） 好包装靠怎样手段去征服它的目标消费者？关键点之一：把目标消费者的身份“嵌”进包装里。消费者购买产品的动机往往是由自己的身份或形象决定的，当商品能体现自己的形象或身份时，消费者会产生购买的冲动。以养生堂系列产品为例，“成长快乐”充满童趣的外型对应的是聪明活泼的孩子，美伦美奂的“朵而”是给渴

23、望美貌的女性的，俏皮的“清嘴含片”对应的是年轻活力的都市女孩，而“龟鳖丸”是普天下知恩图报的孝子（晚辈）只要与人群身份对位，消费者就会进行购买。关键点之二：体现消费者最关心的利益点方便面需要将柔软的面条和鲜美的调料完美地展现出来，引起食欲；保健品的礼品装规格要大气，印刷要精美，否则就体现不出送礼人的大方，就不会让送礼和受礼者脸面上有光；外出旅游用的牙膏要小巧一些，否则旅行包不好装。关键点之三：让产品在列架上“跳”出来做终端的销售人员经常说要让自己的产品在同类产品中“跳”出来，这表达了销售人员渴望产品第一个被消费者所注意。其实消费者对一个产品的注意一般是从无意状态转向有意状态的，如果能被消费者在

24、一大堆产品中第一个被注意，并产生好感，消费者购买的机会会大很多。关键点之四：设计印象深刻的记忆点 好的包装都会给人留下深刻的记忆，比如“万宝路”香烟粗犷的西部牛仔形象，“LACOSTE”的鳄鱼这些形象闭上眼睛都能想象得出来。关键点之五：给产品“画一诚实可信的脸” 要让消费者消除疑虑，对产品产生信任，好的产品包装往往能起到无声胜有声效果。有一种包装策略是让消费者看“透”，采用透明的包装材质让消费者看到产品在的东西，放心大胆消费；还有一种包装策略是在包装上注明或权威的科研机构、或政府机构、或卫生机构特别推荐，由某保险公司承担质量保险，在医药保健品领域使用十分广泛；食用快速消费品往往会注明生产日期、

25、保质期等，当然还有条形码、全国统一零售价格等，增强消费者购买信心，快速成交。 第二节 了解消费者的消费心理 消费者是营销的终极市场，人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。因此，在对商品包装进行设计时，必须充分把握住消费者的消费心理。 一、把握消费者的求便心理 顾客购物都求方便，如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用；软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型；在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动

26、识别标志等等，它们原来是为迎合高龄老人和残疾人而开发的，结果深得消费者的广泛喜爱，可见求方便是所有人的消费心理。 二、把握消费者的求美、心理 商品的包装设计不能仅仅要求设计漂亮，同样需要让消费者能够完全了解商品的功能与特性，并且包装的成本与容量的确定必须参考消费需求和消费心理，适应消费者的生活方式和生活形态，只有这样，商品包装才能做到有针对性，也就是不同标准的适度。例如，同一系列的产品可设有精装、简装等不同体积量的包装，空间容积率也可有所区别，以满足不同生活形态下的多样化利益诉求。 三、满足消费者的求新、求异心理 现代人们的审美观念，对生活质量的要求都在提高，这更需要在包装的创新性与个性设计上

27、下功夫。新颖独特的包装装饰设计，要求除了充分体现设计的形式美和涵美之外，还要体现其设计构思的独到性，将情感、技术、社会信息、审美意愿和设计文化等诸多因素综合在一起，力求使设计既有独特的艺术风格又能表现艺术个性。 四、满足消费者的求趣心理人们在紧的生活中尤其需要轻松和幽默。美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，产品很受欢迎。我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，一定数量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，结果迷住了大批的小顾客。人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。五、把握消费者的求信心理在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购

28、买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味最佳，满足他们的求信心理。第三节 包装设计与消费行为一方面，消费者的消费购买行为既有购买能满足生理和物质需要，也有购买能满足社会和精神需要。如购买烟、酒、茶、奶粉、服装、鞋帽等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要。购买各种书籍，订阅各种杂志、购买彩电、VCD等是为了工作的需要或是为了满足精神上的需要等。但人的需要不一定都能转化为推动人去行动的行为动机

29、，需要往往以愿望的形式被人体验到。如很多人都希望自己皮肤健康美丽，这种以愿望的购买形式存在人的心中，只有当某厂家生产了这种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品，此时，消费者才会去商店购买此类化妆品。只有这时，心理动机才真正转化为消费的行为动机，成为人们消费行为的动力。另一方面，消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的，这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。如，经济收入低的消费者往往只注重商品使用价值，对商品的要物美价廉 ，这是由一种购买动机支配的购买商品的行为。而经济收入丰厚的

30、消费行为往往对商品包装品质更为讲究，这部分消费者的购买动机是相当复杂的，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。 在现代人的消费过程中，随着市场经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，消费行为的社会化，消费者购买商品的行为动机也在不断变化着。在进行包装设计时，就应多从满足人们的行为动机着想，俗语讲得好“把握先机，才能先声夺人”。第四章 包装设计的程序与操作第一节 包装设计的流程 1、设计策划 前期策划及包装策划的初始阶段 任务：根据产品开发战略及市场情况，制定新产品开发动机与市场切入点，确定目标消费群体，并根据销售对象的年龄层、职业层、性别等因素来制定产品开

31、发的特点、销售方式与包装形象设计的突出点，还要结合产品定位和竞争对手的情况制定产品的特性、卖点、成本以及售价等等。 2、创意设计 对具体设计项目进行阶段 任务：制定视觉传达表现的重点和包装结构设计的方案，并对产品竞争对手进行研究。 该阶段一般尽可能多的拿出草案，以草稿的表现方式就可以。但要做到尽量准确地表现包装结构特征、版式编排和主体形象的造型。 3、设计操作 对创意设计方案进行具体形象化设计实施阶段 步骤： （1）设计构想图 （2）表现元素准备 （3）电脑具体化表现 （4）打印平面样稿并提案 （5）打印立体样稿并提案 （6）方案确定 4、样品验证 小规模的试生产阶段 委托市场调研部门进行消费者试用、试销、市场调查，并通过反馈情况决定投入生产的包装方案。 包装设计最终的目标是消费者，只有赢得消费者认可，包装才能显示出促销价值，才能体现出经济效益。 第二节 现代包装设计策略 1、系列包装策略 即企业生产的同类别的系列产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计。 目的：便于引导消费者把产品与企业形象联系起来。树立企业形象。 优点：可以提高设计和制作效率，节省产品推广开支，利于产品迅速打开销路，强化企业形象。 2、等级化包装策略 即根据消费者的经济收入、消费习惯、文化程度、审美、年龄等存在的差异，满足不同人群对包装的