公共关系策划书.docx

1、公共关系策划书公共关系策划书公共关系策划书主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐*，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放假期间举办一起以爱我家园，*卫生靠大家为主体的大型宣传活动。活动背景:在社会高速发展的今天,尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时,部分地区往往以牺牲环境为代价,民众环保意识缺失,必然导致民族形象的受损,从长远来看,将会阻碍经济和社会发展的速度.近年来,国家意识到可持续发展的重要意义,相继提出:建立和谐社会,创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识,在这种背景下,进行适当的宣传和实践活动是十分必要的.目标:通过大学生自身的宣传和

2、实践活动,以签名的方式,唤起全体钦州市民的环保意识,将从我做起,从自身做起的环保理念传播给民众,同时,让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义,培养一种社会责任感和责任心,并在活动中体现同学们团结一致,和谐相处的精神品质.活动时间: 20*年*月*-9日 ,上午8:00-12:00活动地点:*主办方:*学生会协办方*负责人:*联系方式TEL:*要求:1. :*大学政治与经济系全体学生干部参与并同一着装,其他系或同学有意想加入此次活动,可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系. 在活动过程中,凡参加的同学必须严格遵守班级纪律,不得有违规操作的事情发生,一经发现,按纪律要求给予批评 3

3、.全体成员积极参与，听从主席和生劳部的统一安排,各小组由组长负责.活动步骤: <1前期准备1.学生会与系部取得联系,征求系内同意并取得一定经费支持.生劳部与钦州市环保局取得联系,征得同意并请*市电视台进行媒体宣传.3.学生会内部进行商议制定相关规则,分组具体分组情况如下,并征得所有全体成员 的同意.<2活动期间1*月*日早晨7:00校门口集合,生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备7:30坐车到达指定地点,主席分配任务,强调有关注意事项,各小组成员明确目的,分工协作.各小组情况及任务如下:一. 主席团负责统一调度,对各个小组实施情况进行监督,并对突发事件及时包处理和协调,

4、确保活动顺利开展.二. 第一小组生劳部负责劳动工具.三. 由第二组宣传部负责宣传条幅的制作,一张大条幅标有我爱我家，*卫生靠大家并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画;四. 第三组学习部 负责东大街卫生及宣传活动五. 第四组体育部 负责西大街卫生及宣传活动六. 第五组文娱部 负责南大街卫生及宣传活动七. 第六组公关部 负责北大街卫生及宣传活动八. 第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言.备注 1. 如果以上人员有变动,负责人及时告诉各组长.各小组由各部部长担任组长并统一管理,每人配带一部手机,遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系.3. 各小组成员必须听从组长的

5、安排,不得以任何理由脱离团队超过15分钟.4. 将各自任务明确,在规定的时间内完成.3.8:00活动正式开始.4.12:00活动正式结束,各小组回到指定地点会合,组长清点人数及劳动工具.5.12:30回校.活动可行性分析: 1可操作性 1.*广场及附近是*市中心地带,恰逢*放假期间,行人和游客,车辆比较多,适合做公共性的宣传活动.学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动，因此容易获得有关部门的批准.3.同学们积极性比较高,活动对于提高他们的社会实践能力有很大的帮助.2问题 1.学生的安全工作的质量经费预算: 1.条幅及相关物件:200元 劳动工具:100 3.来往车费:100元 总计:400元

6、意义:本次活动以服务社会为宗旨,锻炼身心为目标,以宣传活动为手段,来唤起市民对于创建卫生城市的积极性,不仅为*市环境卫生起到了宣传,也提高了学院的形象;同学们从中锻炼自己,也深入了解了社会,体现了人与社会的和谐相处。策划人：*【策划书二】项目主体：一汽丰田汽车销售有限公司策划执行：一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部公关室来自策划书网策划活动：活动第一阶段：第二阶段：项目背景：近一段时间，日本着名的汽车制造商丰田汽车可谓麻烦不断，由于油门踏板、刹车失灵等原因，丰田汽车已经累计在全世界召回了近900万辆汽车，包括丰田的卡罗拉、雷克萨斯、普锐斯、Venza、Matrix、汉兰达。这使得丰田汽车在全世

7、界的声誉面临着空前的危机;同时，因为丰田汽车技术故障和设计缺陷而导致消费者死伤的事件也不断增加，严重危害了消费者的人身和财产安全。 策划之家策划书频道项目调研：优势：丰田品牌良好的信誉与口碑;REIZ锐志自身的卖点与品质，特别是产品原型MARK X全球累计销售400万辆的出色业绩;REIZ优良的商品特性及性价比。弱势：产品国内品牌知名度几乎为零;市场格局已现雏形;中日关系的影响。挑战：丰田汽车因大规模召回事件而受到全球关注。所以美国国会介入调查则希望能使丰田汽车的召回事件进一步升级。为将损失降至最低，丰田公司正在启动其50年征途中最大的一次危机公关试图在美国国会听证会上为自己挽回形象 来自策划

8、书网公关目标：1、让有关公众尽快得到该事件的完整、准确的信息资料，迅速平息流言，稳定企业的正常生产秩序，尽可能减少事件对企业生产及在社会的公众形象的不利影响。2、挽回破产的命运，将损失降到最小公关策略：1.充分发挥公关传播的作用，与媒体充分有效的沟通合理安排并控制媒体的报道节奏，结合媒体的广度与深度，在推广的各个阶段形成递进式的系列新闻发布，保证产品与企业关键信息的准确传达。针对各类型媒体的不同要求，制定相应的传播点，准备相应的背景资料，形成有效的立体传播效果。3.借助核心媒体的影响力，树立REIZ锐志品牌的公信力与市场美誉度，为REIZ锐志的市场销售奠定良好的舆-论基矗4.对各阶段可能出现的

9、负面报道进行充分预警，排除上市前各种危机，确保上市成功。策划之家策划书频道项目执行：来自策划书网一、前期准备工作在9月16日下午2点，召开紧急会议，通报事件的相关情况。策划之家策划书频道二、危机处理小组成立启动紧急公司预案，迅速成立了丰田危机公关的核心小组，由高层领导带头，公关部具体负责，统一指挥，对各主要负责人进行部署任务，全力以赴投入危机事件的处理。同时，公关核心小组在半小时内要制定出此次危机公关的应对策略。组长：副总经理副组长：公关经理、质检总监、财务经理、后勤部经理成员：各个部门的职员策划之家策划书频道三、活动期间公司内外部公关活动：9月16日下午两点在公司第一会议室召集全体员工开由公

10、关小组组长支持的紧急会议，首先由董事长说明此次事件目前是何状况及其严重性，危机小组要阐明各组的意见，同时稳定人心，沉着应对，保持公司内部信息沟通。1)：公司内部措施1.调查汽车油门踏板出现缺陷的原因，及时召集技术人员，研讨出解决的方案：在弹簧推动踏板归位处放置一块垫片，来解决踏板无法归位或归位缓慢的问题。严格清理库存产品，执行最高的检测标准，不论什么问题，严重性如何，有问题的库存产品一律销毁，决不允许进入市场;严格清理市场，在第一时间检测不合格的产品从市场上全面收回，并在各地组织专门队伍进行不间断的市场监督，不让一件有问题的产品出现在市场上。一定要确保生产销售的每一批产品都是经过检验合格的。3

11、.对新上市的汽车，严格做好加速寿命测试，提高油门拉线可靠性。2)：形象公关活动企业的理念是很重要的，一个企业要有自己的企业文化。丰田汽车是一个以 客户第一为经营理念的公司，这其中以用户提供便捷、优质的服务，让更多用户体验拥有汽车的喜悦，作为执著如一的追求。在事件中，丰田汽车公司的总裁丰田章男及时出面道歉解释，态度诚恳。一个企业的领导者，处于企业的核心地位，他们的态度往往取决了企业的成败。所以，丰田章男的道歉在一定程度上挽回了企业的形象。 策划之家策划书频道分批到各大城市设点，就丰田汽车在实行危机公关处理后形象、产品等各方面在公众心中是怎样的进行深入调查了解，调查时身着印有丰田标志的统一工作服。

12、并将调查结果及时反馈，不足的一部分可作为建议，作出相应的修改完善措施。亦将好的一部分整理播出，进一步扩大丰田的美好形象发展。3)：媒体公关活动媒体公关是至关重要的，现代所有的信息都来源媒体。所以企业应主动与媒体进行有效沟通。公开表示积极配合相关部门的检查，表示态度诚恳，真诚对待，无论结果如何，都虚心接受。4)：公众公关活动4月7日浙江省工商管理局及消费者权益保护委员会举行了丰田问题汽车维权及汽车消费服务领域专项整治进展情况通报会。针对浙江省的投诉客户，一汽丰田积极配合浙江省工商局和消保委妥善处理召回RAV4车主的投诉问题，经过双方的沟通，针对已向浙江省工商局及消保委投诉的客户，与全国消费者一样

13、提供上述三选一的特别服务。针对已经定车的客户，如果没有给他交车，他如果想退掉RAV4这款车的时候，可以全额退还消费者的定金。策划之家策划书频道活动实施1：新闻发布会会议目的：丰田汽车公司在09年下半年，由于零部件出现缺陷，存在大量的安全隐患。为了重新树立企业形象，澄清公司对此事的态度，建立与媒体、公众沟通交流的平台。会议会议地点：主办单位：丰田汽车公司公关部发言人：丰田汽车公司总裁发言稿拟写人：公关部经理秘书拟邀请媒体及记者：华尔街日报、纽约时报泰晤士报各两人、中央电视台、新闻频道各三人;读卖新闻、朝日新闻、每日新闻各两人。 .n会前准备：1)制作与发放邀请函会议前完成;2)会场布置，包括会场

14、的选定、租用、布置、签到台的设置、横幅的制作等，准备一个签到本，会议用饮料、茶水、水果的准备。会场布置应突出丰田汽车的企业形象，多使用带有丰田公司标识的宣传画。此外，建议调用4-6名可以代表丰田汽车公司形象的公关小姐着统一服装进行具体接待工作。会议流程：1)9：00前会场布置完成 ;2)9：30所有与会人员准点入场;3)主持人致欢迎词及开场白 2分钟。发言人详细介绍此次事件的情况以及公司的态度;4)记者提问;【策划书三】一、 调查与策划策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。我们公司公共关系策划是这样实施的：创 新有新意的活动才有好的效果。在构思公司公共关系策划方案时，我们设计的大致构架是：以公

15、司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在磁湖上施放烟火，感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。时 机时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时间定在05月16日。05月16日是中国传统的端午佳节，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把05月16日看成是一个特别的日子，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。地 点室内活动的地点比较容易确定，比较困难的

16、是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在团城山公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。内 容活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的：1、 05月15,16日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访全市340家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。2、 05月15日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢

17、他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献;3、 05月16日，在全市20个点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱;4、 05月16日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。媒 介举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，活动的媒介工作我们是这样进行的：1、 找一个好的新闻由头：国家专利产品虎标驱风油珠开创国内药疗、磁疗、方

18、便涂抹于一体之先河，国内独家，绝无仅有。我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿，05月15日在当地的各大报纸上都发布了这一消息;2、 充分利用广告;05月15日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现;3、 精心组织活动：05月16日那天，全体员工挂上绶带，上面写着黄石卫生材料药业有限公司向全市广大消费者问好，拜访客户和消费者;4、 利用各种媒介手段。除了05月16日的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于05月16日中午和晚上的新闻节目中播出;二、方案与实

19、施1、 感谢客户时 间：11月8日一9日下午参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍拜访对象：市内340家客户任 务：感谢客户、收集意见，每组拜访45家客户 随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表，A、B类客户送古典画拜访要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记录，不做承诺，反馈消息。客户赠饮时 间：11月9日下午13：30-15：30赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量9盎司1600杯3.交警赠饮11月8日9：00-15：30地点：市内全部*个岗亭执班交警总量：每人250ml菊花

20、精一瓶，合计80箱4.*之夜晚会11月8日晚18：00-22：00地点：磁湖剧院内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K比赛、烟火程 序：16：00-18：00 准备18：00 晚会开始 主持人：*18：00-18：10 *总讲话18：10-18：20 *董事长讲话18：20-18：40 宣布模范家属并授奖18：40 自助餐开始19：00-20：30 卡拉0K比赛20：30-21：00 施放烟火21：00-21：30 宣布卡拉0K获奖者并授奖21：30-22：00 员工离场三、费用预算1. 感谢客户A类客户40家 画 8040=3200元B类客户180家 画 40180=7200元绶带和印刷

21、品 4000元小计 14400*元客户赠饮 688元3. 交警赠饮3360元4. 定点赠饮和调查13160元5. 中萃之夜晚会 45300元报纸广告 34000元7. 其它费用 3000元合计现金：107960元实 物：13740元总 计：121700元四、活动评估1、对于政府 这次活动，我们以慰问全市交警的方式来感谢我们对社会各界和当地政府三年来的大力支持。我们慰问全市交警也是对市政府工作的支持，我们所到之处交警们都说：你们自己过节的时候还来慰问我们，真是感谢。他认为很有社会意义，并且拍了照，登在了第二天的报上。 另外，晚上的联欢晚会，我们邀请了一些市政府领导和港台商界的朋友。他们一致认为这

22、次活动是他们所参加过的活动中最好的一次。2、对于消费者 消费者是我们的上帝，感谢广大消费者三年来的厚爱是我们这次活动的重要目的之一。全市20个点同时开展现调机赠饮活动，同时还发放了致全市消费者的感谢信。消费者一边喝着饮料，一边看着感谢信，心里一定是一种愉快的感觉。晚上的烟火晚会更是精彩，为了让更多的人与我们一起分享这种欢庆的快乐，我们在感谢信上标明了放烟火的时间和地点，又在电视台上作了预告。由于多年没放过烟火了，我们这一放确实热闹，第二天东楚晚报在第一版上刊登我们放烟火的场面，这样议论的人就更多了。3、对于员工及其家属 人是企业的最大资源，企业的共同价值观需要获得员工的认同，企业的经营决策需要

23、员工去执行。所以，重视人的因素是我们这次活动贯彻的主导思想。在员工联欢晚会上，公司发出致员工家属的一封信，把所有的员工家属邀请来一起参加联欢。公司对家属们的感谢，使家属们也感到自己是公司的一分子。家属们对这次晚也会都很满意，既增进了对公司的了解，又感受到了大家庭的温暖。案例评点：西方有句公关格言：公众是健忘的。缘乎此，一个企业或其它社会组织必须经常地有意识地选择一些契机举办专题活动，借以维系与其公众的良好关系，提醒公众注意自己的存在，巩固公众对本组织的良好印象并不断强化这种印象，从而为事业的持续发展营造一个和谐的内外环境。俗云：打江山难，坐江山更难。随着我国经济市场化进程的加快，维系型公共关系

24、对企业的重要性愈益突出。企业周年庆典活动，提供了一个维系型公共关系的范例。该案例可以显示出以下特点：一、立意深远，力求创新举办周年纪念活动，可说是维系型公共关系的常规节目，司空见惯，人们往往不以为奇。实际上，如没有较高的立意和较强的创新意识，这类活动往往容易流于一般化。而企业则在强烈的公关意识的驱使下，一开始就要对活动作了较高的定位：通过举办庆典，展示公司业绩;对外，进一步强化与社区公众-首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒介公众等等的沟通和联系;对内，增进员工对公司的荣誉感和向心力。为此，要求把庆典办得既隆重热烈，又力求创新，富于情趣。感谢消费者为这次庆典活动的主题。这一指导思想的

25、确定。既为一系列活动内容的策划奠定了基础，也使整个庆典活动显得意义不凡精心策划，细密预算。二、意在笔先从上述指导思想出发，企业公关部根据公司的人力、物力、财力，策划了一系列的活动内容：拜访客户;慰问交警;街头赠饮;员工家属联欢;烟火晚会。时机选择上把公司庆典与端午节有机地衔接起来;媒介策划上，注意寻找新闻由头进行新闻预热，然后在活动期间推出大型祝贺广告，并通过记者现场采访对公司成就广作宣传。该案例清晰地表明了从活动构想到方案形成的逐步深化、细化的全过程。其中，特别值得注意的是它的预算方案的细密程度。有人说，离开了预算的策划，等于没有策利。换句话说，离开组织的承受能力而进行的策划，或者说胸中无数

26、的策划，只能是盲目的策划。反之，精细的预算方案，既为决策层的决策提供了财务依据，也使整个活动的开支纳入可控制的范围。在开展公关活动时，制订一个切实可行、周全细密的活动方案，对于活动的成败有着至关重要的作用。通过企业周年庆典这一做法，可以反映我国企业公关运作从粗放型转向精细型的必然趋势，因而特别值得推崇。三、全力实施，全员公关案例所示，这一庆典活动对一个企业而言，称得上是兴师动众的了。活动内容一环紧扣一环，需要上到董事长、总经理，下到每个部门、每个员工方方面面的配合协调，需要全员公关，合成作战，方能成功。其问，公司公关部倾注全力组织了活动的实施工作。从某种意义上说，这次庆典活动的举办，既是对公司

27、公关主管部门工作能力的一次检验，也是对公司内部管理及公关状况的一次检验：职责是否清楚，指令是否有效，配合是否默契附送：公共卫生工作建设方案公共卫生工作建设方案公共卫生工作是卫生事业的重要组成部分，加强社区公共卫生服务与管理是落实科学发展观、构建和谐社会的内在要求。近年来我区社区公共卫生体系建设和能力建设都取得了长足进步，但与社会经济快速发展和人民群众日益增长的公共卫生服务需求相比还有一定差距。为进一步提高公共卫生管理水平和服务水平，不断创新和完善工作体制机制，结合工作实际，就加强社区公共卫生管理体系建设制定本方案。 一、工作原则 健全网络、完善机制，全面覆盖、规范管理。 二、工作目标 进一步完

28、善公共卫生体系建设，建立村居、社区、专业机构三级管理网络，不断创新公共卫生管理体制机制，探索建立具有区域特色，符合社会经济发展，适应城镇化建设，运行有效的以村居为单位的社区公共卫生服务网格化管理模式。 三、加强公共卫生体系建设 1、加强网底建设 加强乡医管理，强化乡医公共卫生职责，根据关于在我市农村公共卫生服务项目实施中充分发挥乡村医生作用的通知精神，在社区公共卫生工作中充分发挥乡医作用。根据村居人口和城镇化进程，结合乡医工作能力和工作经验，每个村居设1-2个乡医负责辖区内公共卫生工作。其中张贵庄街、丰年街及新立街、万新街部分居委会等没有乡医设置的地区，工作由社区站医生承担，充分发挥居委会、社

29、会工作者作用。根据*市农村公共卫生服务项目标准对乡医或参与社区卫生服务的居委会或社会工作者进行补助。 2、完善社区卫生服务中心公共卫生体制机制 加强儿童预防接种与儿童保健门诊建设 加强儿童预防接种与儿童保健门诊职能建设，合理配置门诊人员和设施，明确工作职责，加强质量管理，切实提供优质的预防接种和儿童保健服务。完成儿童疫苗接种信息的汇总、上报、接种反应监测与处理，加强疫苗和冷链管理，做好儿童疫苗接种管理，及时登记和核对接种信息，完成儿童系统保健服务和信息收集工作。 完善妇女保健和计划生育科建设 按照妇幼保健相关工作要求和计划生育技术服务相关要求设置和完善科室建设，合理配置人员、房屋，强化工作管理

30、，高质量完成辖区内孕产妇系统保健服务、妇女保健服务和计划生育技术服务。 建立社区卫生服务团队 以公共卫生项目为主线，以村居为单位，统筹中心工作人员，建立社区卫生服务团队。建立公共卫生管理包村 统筹中心公共卫生管理人员和职责，建立公共卫生管理科或者是具有公共卫生管理职能团队，负责辖区和本中心公共卫生管理工作。组织开展各项公共卫生服务，加强技术指导检查，做好辖区内乡医和社区服务站公共卫生服务的指导与管理，定期组织召开工作例会和工作培训。并负责做好院内传染病疫情报告、门诊登记管理、慢病和死因监测、健康教育及基础档案管理。 建立和完善公共卫生管理机制 建立信息核对制度。儿童保健与预防接种门诊、妇女保健

31、与计划生育科每月定期核查工作完成情况，并将相关信息反馈到管理科，由管理科组织社区卫生服务团队、乡医或社区站医生组织实施各项公共卫生服务和管理。 建立例会制度。定期召开中心工作例会、乡医例会，沟通信息、研究和部署工作。 建立完善考核制度，定期对工作完成质量和数量进行考核评估。 3、强化专业机构职能 疾控中心与妇幼保健院要切实履行专业机构职责，发挥专业机构龙头作用，加强业务指导，提高业务指导效能，定期对社区公共卫生服务情况进行评估信息反馈，及时发现和解决问题。加强业务的研究，制定科学的公共卫生管理策略，有效提供技术支撑，提升公共卫生服务与管理水平。 4、完善考核评估制度 制定*区卫生局社区公共卫生服务项目考核实施方案明确社区公共卫生工作标准。定期组织社区公共卫