某新闻门户网运营策划推广方案.docx

1、某新闻门户网运营策划推广方案江西在线网运营策划推广方案 策划：沧海 联系qq ： 前言-2 江西省新闻类网站现状-3 “江西在线”现状与分析-4 新闻类网站运营基础与策略-6 “江西在线”主站策划运营-8 老表社区策划运营-10 江西在线实用宣传方法精选-16 前言：客户朋友，您好。在通过对贵站的认真分析以及江西新闻网同类站点的仔细比较，我制定了一套推广策划与方案，希望对您有所切实帮助。新年愉快，万事如意！ 沧海 敬上！ 江西省新闻类网站现状江西省新闻类网站较多，通过相关的资料整理，我把此类网站全部整理出来，提供给您作为参考。以便此策划方案从全局角度去把握新闻类网站行业的运营，做到出奇制胜。

2、江西省新闻类网站分析表网站名网站地址运营性质级别性质中国江西政府运营政府性质大江网公司运营公司性质江西热线公司运营公司性质了望江西新闻网公司运营公司性质江西在线网不确定不确定注：查看详细的数据分析表，请进入沧海整理的江西省新闻类网站数据分析库，见附件exel文件中。口令密码已经通过猪八戒威客网信箱方式传送给“江西在线网”客户。数据分析：1、 新闻类网站属于门户类网站，代表某个地区的信息渠道。所以以政府运营与公司运营的为主。2、 中国江西（）属于江西省政府新闻办运营网站，其硬件设备与新闻资源充足，是江西政府的喉舌。是有党政性质网站，其严肃性高。网站代表了江西省政府新闻渠道，具有鲜明的特征形象。3

3、、 大江网（）属于江西省门户网站，他是由公司独家运营的站点。其特色是，网站结合了当地传统媒体市场，传统媒体有江西日报信息日报江南都市报等大江集团报纸。网站规模巨大，运营时间长，在江西门户网站中具有显著的地位。4、 “江西热线”与“了望江西新闻网”都是由公司运营的江西当地媒体网站，两个网站的栏目与运营很普通，没有什么特别的特色。5、 江西在线站，即贵单位站点。内容包括所有新闻网站本具备的内容，栏目也没有什么特别突出栏目，所以网站运营缓慢。浏览量与访问量并不是很高。网站在推广方式等方面都较为缺乏。6、 分析了江西新闻类网站，我们知晓了新闻网行业的规模与特色。运营方式结合等。所以只有作到江西在线网特

4、色的传播思路，才能以巧制胜，获得发展。 “江西在线”现状与分析1、 技术分析 通过查询“江西在线”网的相关数据，知晓贵站采用的租用空间。（上海电信）。也就是说，贵站目前还没有自己的服务器，将空间安置在其他地区，这说明贵站技术指标比较有限。 通过技术手段知晓贵站域名注册时限为3年，贵站从2007年1月25日运营，从注册信息看，属于个人网站。 通过查询，贵站的世界排名在300万位以后，尚且未进入100万排名。贵站访问量较小。2、 网站建设“江西在线”网站建设分为三个部分： 以江西在线新闻网为主的新闻站，以老表论坛为互动区域的社区，以及以打造交友征婚为结合的“江西缘分网”，所以，江西在线是一个综合性

5、新闻网站，其内容量巨大，资源信息丰富。 新闻网页面建设分工合理，布局构架合适，但缺乏特色性。没有与传统媒体与政府单位形成良好的互动。页面建设不够大气。 老表社区栏目众多，按照江西省市划分为各个区域，但是社区发帖量与活动量并不高，帖子的回复率比较低，也就是说，社区对于用户的粘连性并不是很强烈。 江西缘分网还处于初步建设阶段，内容量稀薄，真实性不佳。而且网站缺乏严格的审核制度，以至于资源库混乱。 总体上说，江西在线是江西新闻网、老表社区以及江西缘分网的综合体。所以在网站推广等方面要兼顾这些情况。3、 宣传活动分析江西在线网宣传推广活动缺乏针对性。日前除掉在威客网进行推广建设外，并没有做到相应的网上

6、网下建设推广工作。新闻网站的推广是一个网上网下相互结合的综合推广，并不是能单独的局限在一个方面。江西在线网是高端新闻网，推广建设应以高端路线为主，低端路线推广为辅助。所谓的高端路线，就是指代网站推广以合法的运营团队进行，在丰富资源内容的基础上，积极的与政府部门，当地媒体部分友情结合在一起进行推广。网站推广缺乏必要的活动也是贵站的目前处于低落的原因之一。在推广的时候结合活动性质联合开展。4、 内容分析江西在线网内容包括新闻、金融、科技、教育等各个方面。但是大多内容并非网站原创，而是转载内容。于是使得网站形成了二手内容展示，不是独家消息。网站的浏览性与可看性大大降低。今后，贵网站需要作好这方面的资

7、源配合工作。 新闻类网站运营困境与策略不管是有传统媒体依靠的新闻网站，还是由宣传部主办主管的新闻门户网站，或者是当地多家媒体共同打造的地方新闻网络旗舰，经过几年的发展，已经由最初的懵懂探索期，进入了起步发展期，不论是经济效益还是社会效益都有明显的提高。地方新闻网站内容建设发展的方向如何？在此做一点介绍与探索。1、 新闻类网站运营的困境地方性新闻网站的内容一般来说都是从传统媒体或其他网站上转载而来，原创新闻非常少。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好的体现，但是目前地方新闻网站的原创能力还太弱。首先，地方性新闻网站的规模一般都不是很大，从事新闻采编工作的人员更是少而又少。第二，一些

8、新闻网站的领导对内容建设重视不够，认为网上有的是新闻和信息，赚钱要紧，或由于对技术的不了解，对技术的倚重和重视更多些。第三，由于新闻网站是新生的媒体，经济积累和自身造血功能还比较弱，选择到网站来工作的新闻从业人员比较少，大部分是经验不足的大学毕业生或经验相对比较少的其他行业的从业人员，使得新闻网站新闻从业人员的业务素质相对于传统媒体来说稍微薄弱一些。第四，作为依傍传统媒体的新闻网站，从发行和保护纸质媒体的角度来说，以及从节约新闻资源和采编力量的角度来说，会限制新闻网站的原创。第五，目前社会对新闻网站的认可度还有待提高，由于对网站有历史偏见，大家对网络新闻的真实度还是怀疑的，这样的环境下，网络原

9、创新闻还不能让广大受众信服，自然也影响了它的发展。由于上述各种原因，地方新闻网站原创新闻受到了很大的限制，新闻网站不做新闻，一味的转载和提供各种服务，很难承担起国家建立地方性新闻网站的初衷。2、 网站建设的局限第一，网页设计僵化、雷同。由于网页设计还跟不上网站发展的步伐，不少地方性新闻网站的页面还走不出千网一面的怪圈，网站之间是天下网页大家抄 ，很少能设计出具有地方特色的网页，当然这也跟决策层对于网站的定位不明晰有关系。这使得目前不少网站的内容页面猛一看过去类似于其他网站，缺少特点。第二，内容缺少新意。原创力量的薄弱，网站的内容大部分来自当地媒体或其他网站的转载，特别是对为数不多的中央重点新闻

10、网站的转载，使得大部分网站的内容趋于雷同。第三，互动性不够。网络媒体相对于传统媒体来说，互动性强是它的一个强大的优势，但是，目前地方性新闻网站内容互动性比较弱，引导不够或指示不明，或不重视，或由于网站影响力弱，内容被关注程度不够等，都导致了网站没有很好的发挥互动性这一优势。第四，内部分工不明晰。有些网站内部分工不明晰，或不太科学，将内容分为新闻和频道。新闻由新闻部做，频道等资讯让商务部负责，甚至承包给商家甚至个人。由于从事商务的人员对内容建设不熟，或商家和个人本身就不是从事这方面工作的，加上对利益最大化的追求，往往导致了内容的更新不及时，或内容文不对题，甚至违反国家相关法律法规的后果。不仅不利

11、于网站形成自己的风格，甚至会因为对内容把握的不谨慎而导致新闻事故或政治事故。地方性新闻网站在内容建设当中的种种束缚阻碍了它的快速发展，内容建设部门在网站内部成为了花钱不挣钱的部门，更由于没有经济收益，人手少，从业人员素质不够高，政治任务偏多等因素，更导致了目前很多地方性新闻网站很难做强内容，做出新闻品牌，处于灰不溜秋的尴尬处境。3、 运营对策加强本地资讯，建立当地人的生活导航站，建成网络世界惟一的不可替代的网站原创难做，但不是做不到，只要注意选取角度，突出重点，就可以实现四两拨千斤的目的。1、做好突发性新闻的顺手拿来，以及最快的跟踪报道。突发性事件，对于任何一个媒体来说，都是可遇而不可求的。如

12、果遇上，网络媒体即时发稿的优势，可以抢到头啖汤喝，9.11事件就是很好的例子。如果没能做到首发，也可以做好跟踪报道。就算是与传统媒体同时采访，也能够最快的报道事件的发展，并发挥海量信息的特点，最大限度的进行报道，发挥网络多媒体的功能，实现图文、音视频、Flash等功能的同时报道。2、权威信息发布不可缺失。由于地方性新闻网站的特殊背景，故要树立其作为重点新闻网站或地方新闻门户网站的地位，或凸现它作为当地党委政府的喉舌网站的作用和信息发布可靠性，对当地党委政府的权威信息、公告的发布则是不可缺失的一块，这一块做好了，对树立网站的权威性有着事半功倍的效果。3、全力以赴做好当地资讯。当地的资讯是地方性新

13、闻网站存在于网络世界的重要理由和条件之一。某网站改版以后，新闻中心加入了大量的当地资讯，新闻中心的日点击量一下翻了三倍。地方性新闻网站对当地资讯的获取具有巨大的地缘优势，同时，在构成地方性新闻网站的网民中，外地网民毕竟是有限，除了与当地有关系或对当地感兴趣的网民以外，其他网民估计很难去点击当地网站。而本地网民则对本地资讯有着长久的高度的兴趣。从每天的新闻排行来看就可知道，本地新闻几乎总是高居榜首，点击率在所有新闻点击总量中的比例是最大的。所以，推而言之，不仅是新闻资讯，生活资讯更是当地网民的关注焦点。将当地生活资讯做好做足，把新闻网站做成当地老百姓生活的导航站。开门七件事都能在网上找到需要的信

14、息，使当地网民把上网站查寻生活信息，成为生活的习惯。那么对于吸纳本地网民的有效点击量，提高网站的总点击量和全球排名是非常有力的。同时还能产生经济效益，由于网站吸纳的都是本地有效的受众群，是有需求的受众，那么对于网站的商务活动是非常有益的，甚至商家和厂家都会自动找上门来。搜索网站的竞价广告获得成功就是有力的实证。4、当地资料的有效汇集。与当地资讯不同，当地资料的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳。如果说生活资讯侧重于吸纳本地网民的有效点击率的话，当地资料的有效汇集不仅是作为一个地方新闻网站自身标志性内容建设的必须外，也是吸纳外地网民的有效和必须的方法。在解决了版权问题的

15、基础上，地方性新闻网站可以在网上建立当地资料的大图书馆，或可做各种新颖的小型分类图书馆等。当然我们所说的原创还可以通过对信息的再编辑，以信息增值来实现。新浪、搜狐等商业网站一直都没有新闻的发布权，但他们通过对新闻的再次编辑，同样实现了新闻的原创，取得了内容建设的成功。 “江西在线”主站策划运营 从江西省新闻类网站对比表来看，我给江西在线新闻网主战制定了一套运营策划计划，从网上网下角度充分考虑网站的推广与策划工作。1、 运营思路江西在线新闻的运营思路以新闻网主站为主，在做好新闻网站主战的策划推广工作同时，再次做好“老表社区”的运营。然后再关注“江西缘分网”，网站的推广策划要一步一步完成，多个关联

16、性不大的网站一起策划推广，容易分散主题推广思路。2、 策划目的策划的目的使得江西在线网成为江西省新闻网地区门户。3、 团队组合江西在线新闻网需要组建一支实力团队。虽然贵站目前的实力无法从原创信息上策划推广，但网站建设需要分几步走。设为前期、中期与成熟期。日前，网站建设属于前期阶段，需要海量新闻。所以网站需要有专业的网站内容编辑人员，每个编辑管理网站不同的频道内容。网站编辑人员可以使用全职或兼职。江西在线新闻网需要组建公司运营。这样才能更充分的把握好网站的运营方向。才能更好的以实体的身份与各大机构进行洽谈合作。网站需要设置广告业务部门，在网站进行seo推广等前提，积极的提高网站的现实收益，增强网

17、站在行业门户网站中的地位。4、 活动策划（1） 线下活动线上活动是指江西在线新闻网通过实现生活中的活动宣传推广网站。可以推荐与归纳以下几个活动方面。与当地新闻政府部门合作，争取政府地方部门的原创喉舌信息渠道。江西在线新闻网积极与当地政府部门做好交谈，积极的配合政府喉舌工作。能够引进政府媒体的驻扎。与江西省各地报刊合作，例如与南昌日报、宜春日报等市级报纸媒体合作。这些市级别报纸都有自己的发行对象，都有自己的固定阅读群。与这些地级市与县媒体合作，及时上传当地当天报纸的电子版，这样能够积极的吸引网站的用户群。目前，除掉“大江网”以外有自己的传统媒体，没有任何一家江西类新闻门户网站进行了这个工作。如果

18、江西在线新闻网能积极的踏入地级报纸电子版领域，将是逐渐提升网站质量与权威的根本。江西在线新闻网逐渐成立自己的网站通讯社与机构江西在线新闻网成立自己的新闻发布机构。有自己的网站记者与新闻编辑。网站做好视屏传播，新闻镜头传播等。江西在线新闻网开设有声媒体。开设有声媒体，是说明网站与当地的电台、广播电台合作。依照新闻事件等聘请网站专家注入。及时打出网站的特性。网站与多家公司建立战略合办关系。江西在线新闻网仅仅抓住各家实力公司建设，利用自己的实力基础，为这些公司打造广告杂志，作为网站后期发展的一个方向。网站印刷宣传页、名片等在部分地方与区域进行推广江西在线新闻网需要印制网站推广宣传彩页以及网站从业人员

19、名片。以便网站从业人员在适定的场合对网站进行推广与介绍，尤其是网站为了博得政府领导的推崇等。网站联合企业举报企业活动。例如年会、征文等。成为第一新闻网络发布媒体。江西在线新闻网联合当地的企业举办相关的活动。例如企业年庆，企业征文等，使得江西在线新闻网成为这些企业心中认可的第一新闻网络发布媒体等。以事件、活动来推广江西在线新闻网。其他的推广方式，结合网站的新闻软文报道推广。（2）线上推广线上活动是江西在线新闻网在网络上的推广活动，推广方式比较多样，此处只制定一些适合网站推广的活动。网站联合征文推广。江西在线新闻网联合企业进行征文活动。由江西在线网站统一发布征文信息，网站提炼统一页面进行征文发布推

20、广。资源合作推广方法 通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名

21、称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。快捷网址推广方法 即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，用户

22、只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加，这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜索引擎，这样，当用户利用某个关键词检索时，即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。搜索引擎推广方法 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（

23、简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页。 老表社区策划运营1、 组织薪水斑竹团队，负责板块栏目推广策划2、 制造轰动性、争议话题推广3、 交换友情链

24、接 交换方式：交换logo链接和交换文字链接。相对而言，交换logo链接的效果更佳。 交换原则：要有针对性，首先需要对自己的论坛有一个清楚的定位，比如说你的论坛以“网页制作”为主，就搜集一些有关技术交流的站点，然后以邮件或QQ的方式主动和站点管理员联系。 具体实现： 撰写一封主题为“交换友情链接”的电子邮件，邮件内容要涉及交换链接的意向，站点logo地址或者文字链接。4、在常用的搜索引擎中注册本站点 “网站登陆”，进入页面后，输入论坛的网址，填写对应的验证码即可。 这样便可能被XX搜索引擎收录。（值得注意的是，这样的推广对于个人用户是免费的！达到最经济的推广方式） 5、访问量大，人气旺盛的论坛

25、发帖子拉人气例如到sohu 江西在线等拉人气 “江西在线新闻网”实用宣传方法精选1.论坛推广这里所说的论坛推广绝对不是在论坛里一个一个版贴广告，也不是将网站地址加在签名里然后疯狂刷屏，那样既耗费精力而且效果也不见得好，论坛管理员只要点几下鼠标就能将你的帖子全部删除，顺便封掉你的ID，而且那样带来的影响是恶劣的，就象发垃圾邮件一样令人厌恶。有次在某论坛看到一个推广网站的手段则高明得多。那是一个提供求职就业和学习资料的小网站，他们的宣传人员将网站上的各种文章做成链接形式，并分类放好，一次贴在各个论坛上，这样既能给某些需要的人带来方便，同时又不会因为过于直白的广告而被删贴，宣传效果无疑要好得多。如果

26、将这些资料贴到比较符合自身定位的论坛相应的版块，必定能换来不少点击。2.博客推广3.图片的病毒式营销如文章开头所说，这是一种颇有创意的宣传方法，相信能在短时间内给网站带来很大的流量。对这种图片的最初印象是论坛里经常能看到的签名图：一个小卡通人物举着一块牌子，上面写着你的IP地址，操作系统和浏览器名称。该部分显示的内容就是可以改变的。那时候只觉得很有趣，也没有想到还能做其他用途。后来看到在网上流传甚广的新年金牌，把你要送的人的名字写下就可以显示在图片的金牌上，还以为是高手PS的，后来才发觉只需要输入文字即可。还有就是艾菲尔铁塔上的条幅了，都是这一类。顺便提一下这一类方法里用得最多的，给上传图片打

27、LOGO。最早使用这些方法的一些网站从中获得了大量的点击。有的网站我就是从这些图片中知道的，比如HAHA168，PCPOP等。4.电子邮件推广方法5.连接交换文字连接和图片连接以及首页醒目位置的交换,最好找一些PR较高的网站6.qq群发信息利用qq群发软件发布网站信息.可以同时加几十个QQ群,每个群有200人左右,总数也是很多的.7.广告交换可以找一些流量相当,或者是内容互补的网站交换广告,也是很不错的推广方法.8.网址导航现在网址导航站多如牛毛,如果都收录了自己的网站,效果也很不错的,可以直接申请.9.搜索引擎GoogleYahooMSNXX10.名片宣传可以印刷一些名片,并印上网址.发给客

28、户和自己的好友.11.网摘推广这是网站推广的最好办法！只要你推荐你网站的一两篇好文章，你就会发现，从网摘过来的访问量是惊人的。推荐几个访问量比较大的网摘：BBmao,天天网摘,加加文摘,人人网摘,新浪VIVI，我摘等。推荐文章的时候要注意，文章在于精而不在于多！在使用网摘之前，一定要先阅读他的说明，以免因触犯规定而被列入黑名单。在这方面有人教训惨重。如果有条件与这些网摘建立合作关系，那是再好过不过的了，每天访问量增加不少。向网摘推荐文章也要把握好时间，一般选择在上网高峰即将到来的时间推荐，只有在高峰到来的时候，你的推荐文章访问量比别人多，才可以在人气榜上显示。一旦登上人气榜，访问量将是惊人的。

29、如果在上网高峰时间推荐，那么你的推荐文章将很快沉下去，效果将大打折扣。根据本人经验，发现早晨8：008：30是向网摘推荐文章的黄金时间！12.网吧推广很多人接触电脑是从网吧开始的，如果第一次上网就浏览你的网站，那印象一定很深刻。具体怎么推广呢？如果你跟网吧老板关系不错，那就叫他把网吧电脑的首页都设成你的网站（一般设置好之后，没有管理权限是修改不了的）。不认识网吧老板也是有办法的，认识网管就行了。一般首次上网的人都会叫网管教他们，这时你的网站就不经意之间被推销出去了。13.制造轰动如文章真实消息：张学友被电动自行车撞死，此张学友非彼张学友也。从来访数据来看，来访人数不少。14.文本链加入文本链，

30、可以用您的流量换取更多的流量，而且有的还能换现金（呵呵）15.参加各种排行榜及评选活动很多大型网站开设了个人站点的各种排行榜及评选活动，譬如各种访问量统计系统就是一个免费的宣传途径，而专门的品评网站更是义务为其网站宣传的好地方。当然各类商业网站或专业站不定期举行各种网页评比大赛、网站TOP 10之类的活动，不但提高访问量，更是站长成名的好机会，多多参加这类比赛吧，你的站点一定会被更多人知道的。但请牢记一点，要宁缺勿滥，有些排行榜、评选网站其自身的访问量每天连100人也没有，那你还花自己宝贵的时间去参加这种组织干嘛？16.在各种留言簿、聊天室、新闻组发布信息引人注意对于个人网站推广方式总是要抱着

31、一种不花钱或少花钱，却能办成事儿的态度，这种在各个留言簿、论坛或其他交互地点发布广告信息的推广方式就是免费的。具体方式想必大家也都清楚了，但需要记住两点：一是要找人气旺、质量高的论坛或留言簿发布信息；二来要注意别让自己是来做广告的这个目的太明显，因为这样不但会引起论坛网友的反感，也可能会被版主删除贴子甚至封帐号。你完全可以潜移默化地进行推广，譬如探讨某个问题的同时，把自己的网站地址留下来，或者干脆把广告做在你的论坛签名中。记住不要老是写“欢迎光临我的主页”之类的话，应多与网友进行诚意的交流，在适当地方提一下自己的网站地址和内容就可以了。而且当你真正去这样做的时候，会发现不但有越来越多的人愿意访